PHỤ LỤC

Mẫu SV- 01. Đăng ký đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên

BỘ TÀI CHÍNH CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

TRƯỜNG ĐẠI HỌC Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
TÀI CHÍNH - MARKETING

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 11

năm 2021

PHIẾU ĐĂNG KÝ ĐỀ TÀI NCKH SINH VIÊN

THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” LẦN 11-2022

1. TÊN ĐỀ TÀI: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN 2. MÃ SỐ: 01

QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG CỦA SINH VIÊN TẠI
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH THÔNG QUA MẠNG
XÃ HỘI INSTAGRAM

Thuộc lĩnh vực nghiên cứu: Kinh tế

3. THỜI GIAN THỰC HIỆN: TỪ THÁNG 11/2021

4. NHÓM TRƯỞNG
Họ và tên: Võ Ngọc Như Quỳnh Mã số sinh viên:1921006030
Khoa: Thương mại Lớp: CLC_19DTM03 Năm học: 2019 - 2023
Địa chỉ nhà: 21/16/4 Đường 45, Phường Hiệp Bình Chánh, Tp. Thủ Đức, TP.HCM
Điện thoại nhà: Di động: 0909151731 Email: vnnquynh1112@gmail.com
5. NGƯỜI HƯỚNG DẪN
Họ và tên: TS. Phạm Ngọc Dưỡng
Khoa: Thương mại
Điện thoại DĐ: 0912503536 Email: ngocduongx@ufm.edu.vn
6. SINH VIÊN THAM GIA THỰC HIỆN ĐỀ TÀI
Họ và tên Mã số sinh viên Lớp ĐTDĐ - Email
0944671934
Đỗ Phương Trinh 1921006096 CLC_19DTM07
dophuongtrinh0805@gmail.com
0829956324
Vũ Ngọc Anh Thư 1921006061 CLC_19DTM07
anhthuvungoc28022001@gmail.com
0931439487
Trương Lập Phước 1921006011 CLC_19DTM03
lapphuoc21@gmail.com
0903558249
Đặng Nhật Hoài 1921005907 CLC_19DTM03
hoaidang070717@gmail.com

7. GIỚI THIỆU Ý TƯỞNG NGHIÊN CỨU

Trong những năm gần đây, với sự bứt phá mạnh mẽ của công nghệ 4.0 tại Việt Nam, các hoạt động giao
dịch, mua bán trực tuyến dần trở nên sôi động, nổi bật và phát triển hơn bao giờ hết. Đặc biệt khi đại dịch
Covid 19 tại Thành phố Hồ Chí Minh bùng phát nghiêm trọng, các trung tâm thương mại dần đã không
còn là địa điểm mua sắm lí tưởng. Song song với đó, những diễn biến phức tạp của đại dịch đã làm thay
đổi nhu cầu, thói quen mua sắm trực tiếp sang hình thức mua sắm trực tuyến. Đây được xem là công cụ
mua hàng dễ dàng, hữu ích và tiện dụng ngày nay. Mua sắm trực tuyến đã và đang là xu thế tất yếu trên
 2

toàn cầu nói chung và Việt Nam nói riêng.

Các trang mạng xã hội cũng đóng góp rất lớn cho việc mua sắm trực tuyến này. Điển hình là các chính
quyền, quốc gia ở các nước đông dân đã khuyến khích sử dụng ứng dụng mạng xã hội Facebook nhiều
hơn trong việc mua hàng nhằm tạo sự an toàn và tiện lợi cho người tiêu dùng trong bối cảnh hiện nay.
Tuy nhiên theo như Báo cáo của Meltwater ghi nhận rằng Instagram là mạng xã hội phổ biến nhất cho
Influencer Marketing (Marketing người có ảnh hưởng) do có sự tham gia đông đảo của các nghệ sĩ, người
nổi tiếng,… trong và ngoài nước. Cảm giác gần gũi giữa những người có ảnh hưởng và những người theo
dõi khiến khả năng thế hệ trẻ nói chung và sinh viên Việt Nam nói riêng quyết định mua sản phẩm được
quảng cáo bởi những người có ảnh hưởng yêu thích nhiều hơn những thế hệ khác 1.3 lần. Tuy nhiên,
nhiều doanh nghiệp vẫn chưa nhận ra những tiềm năng phát triển kinh doanh trên mạng xã hội này.

Hiện nay, số lượng người tham gia đang không ngừng tăng cao, Instagram, một ứng dụng và mạng xã hội
đa dạng về hình ảnh, đã và đang thu hút rất nhiều người dùng kể cả cá nhân hay các doanh nghiệp lớn.
Với mong muốn kết quả nghiên cứu cùng những khám phá và đánh giá các yếu tố tác động đến quyết
định mua hàng thông qua mạng xã hội Instagram của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh có thể trở
thành một cơ sở, tài liệu hữu ích để Instagram và các doanh nghiệp Việt Nam có thể tham khảo. Từ đó,
đưa ra được nhiều giải pháp cũng như chiến lược giúp các doanh nghiệp có thể cạnh tranh và tiếp cận đến
người tiêu dùng, tác giả đã lựa chọn đề tài nghiên cứu “CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT
ĐỊNH MUA HÀNG CỦA SINH VIÊN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH THÔNG QUA MẠNG XÃ
HỘI INSTAGRAM”.

8. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI

(Ý tưởng này được triển khai nghiên cứu sẽ giải quyết vấn đề gì? Đề tài này nghiên cứu đối tượng gì?
Nghiên cứu những khía cạnh nào của đối tượng? Trong khoảng thời gian nào, trong phạm vi lãnh thổ
nào,…? )
Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
Mục tiêu chung:
Mục đích của nghiên cứu này là xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại
Thành phố Hồ Chí Minh thông qua mạng xã hội Instagram. Từ đó, đưa ra được nhiều giải pháp cũng
như chiến lược giúp các doanh nghiệp có thể cạnh tranh và tiếp cận đến người tiêu dùng.
Mục tiêu cụ thể:
Thứ nhất, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí
Minh thông qua mạng xã hội Instagram hiện nay.
Thứ hai, lượng hóa từng nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí
Minh thông qua thông qua mạng xã hội Instagram.
Thứ ba, kiểm định sự khác biệt giữa quyết định mua hàng thông qua mạng xã hội Instagram của sinh viên
tại Thành phố Hồ Chí Minh theo nhân khẩu học như là độ tuổi, giới tính, tâm lý và hành vi,…
Thứ tư, đưa ra đề xuất kiến nghị nhằm giúp các công ty kinh doanh tác động lên các yếu tố làm ảnh
hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua mạng xã hội
Instagram khiến thay đổi quyết định người tiêu dùng, cải thiện các chiến lược kinh doanh hiệu quả.
Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ
Chí Minh thông qua mạng xã hội Instagram.
Phạm vi nghiên cứu:
Phạm vi về không gian: Nghiên cứu được tổ chức thực hiện trên sinh viên của các trường Đại học tại
 3

Thành phố Hồ Chí Minh.

Phạm vi về thời gian: Nghiên cứu này được bắt đầu vào tháng 11/2021.
Câu hỏi nghiên cứu:
Để xác định chính xác yếu tố nào ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ
Chí Minh thông qua mạng xã hội Instagram, nghiên cứu cần trả lời các câu hỏi sau:
 Mức độ ảnh hưởng của mạng xã hội Instagram tác động như thế nào đến quyết định mua hàng của
sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh?
 Có hay không sự khác biệt giữa quyết định mua hàng phân theo giới tính, độ tuổi, tâm lý, hành vi.
 Nhân tố nào ảnh hưởng nhiều nhất đến quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí
Minh thông qua mạng xã hội Instagram.
 Các công ty cần làm gì để tác động lên yếu tố làm ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thông qua
mạng xã hội Instagram của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh.

9. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU

Để nghiên cứu, đề tài này dự định sẽ dựa vào những lý thuyết cụ thể nào? Đã có những nghiên cứu nào
tương tự hoặc gần giống mà đề tài có thể dựa vào đó để học tập các thức nghiên cứu
Mô hình lý thuyết:

Các yếu tố can thiệp giữa ý định mua và quyết định mua (Philip Kotler,2012)

Thuyết hành động hợp lý (TRA)

Thuyết lựa chọn duy lý George Homans (1961)

Thuyết nhận thức rủi ro TPR (Bauer, 1960)

Lý thuyết khuếch tán đổi mới (DIT)

Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)

Mô hình kết hợp C-TAM-TPB

Những bài nghiên cứu tương tự gần giống với đề tài mà nhóm tham khảo được:

Analysis on the Effect of Instagram Use on Consumer Purchase Intensity(Budi Astuti* Economics
Faculty, Department of Management, Universitas Islam Indonesia).

Analyze the Effect of Trust , Price, Quality and Perceived Risk Toward Consumer Purchase Behavior in
Online Shops Instagram (Indonesia).

10. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

(Dự kiến dùng phương pháp gì để thực hiện triển khai ý tưởng? Các phương pháp có thể được sử dụng
là: phương pháp thống kê, so sánh, phân tích, mô tả, tổng hợp, phỏng vấn điều tra, khảo sát, định tính,
định lượng…)
Nghiên cứu được thực hiện dựa trên việc kết hợp 2 phương pháp: Phương pháp nghiên cứu định tính và
nghiên cứu định lượng. Trong đó:
 Phương pháp nghiên cứu định tính
Bằng kỹ thuật tổng hợp các lý thuyết, hình thành thang đo nháp, khảo sát thang đo. Từ đó thảo luận với
các chuyên gia và hiệu chỉnh thang đo, điều chỉnh và bổ sung các biến quan sát của các nhân tố ảnh
hưởng đến những quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua mạng xã hội
Instagram.
 4

 Phương pháp định lượng:

Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua khảo sát đối tượng để kiểm tra chất lượng của thang
đo và mô hình lý thuyết đã trình bày. Dữ liệu sau đó được xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS để
lượng hóa từng yếu tố ảnh hưởng. Sau đó sử dụng các công cụ thống kê mô tả, kiểm định thang đo
Cronbach Alpha, phân tích hồi quy,… để đo lường mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố ảnh hưởng đến
quyết định mua hàng của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua mạng xã hội Instagram hiện
nay.

11. TÓM TẮT NỘI DUNG CỦA ĐỀ TÀI

(Trình bày đề cương sơ bộ, qua đó có thể biết nội dung nghiên cứu gồm mấy phần? các công việc cụ thể là
như thế nào?)
Kết cấu của đề cương sơ bộ gồm có 5 chương
Chương 1: Tổng quan, giới thiệu
Tính cấp thiết đề tài, tổng quan tình hình nghiên cứu, đối tượng và phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên
cứu, ý nghĩa, kết cấu đề tài.
Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
Khái niệm, cơ sở lý thuyết, các yếu tố tác động, mô hình nghiên cứu đề xuất.
Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
Thiết kế nghiên cứu, quy trình và phương pháp, nghiên cứu định tính, kết quả khảo sát sơ bộ, tạo bản câu
hỏi, nghiên cứu định lượng.
Chương 4: Kết quả nghiên cứu
Kết quả mô tả mẫu, kiểm định, đánh giá, mô hình hiêu chỉnh, kiểm định mô hình và giả thuyết.
Chương 5: Kết luận và kiến nghị
Nêu tóm tắt và ý nghĩa, đưa ra các đề xuất, kiến nghị cho các doanh nghiệp, dùng mạng xã hội đẩy mạnh
marketing tiếp cận người dùng, bên cạnh đó phát triển thêm mạng lưới tạo nhiều lợi ích cho người sử dụng.

12. TÀI LIỆU THAM KHẢO

Phân tích về ảnh hưởng của việc sử dụng Instagram đối với cường độ mua hàng của người tiêu dùng ( B.
Astuti, A. P. Putri. (2018)).
Do Friends Influence Purchases in a Social Network? (Raghuram Iyengar, Sangman Han, Sunil Gupta.
(2009)).
Antecedents of older consumers' internet shopping for apparel products: perceived risk and benefits and
shopping orientation (Anjali Dabhade 2008).
Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm qua mạng xã hội Facebook tại Thành phố Hồ Chí Minh (Lại
Thanh Xuân, Luận văn thạc sĩ kinh tế).
Customer Purchase Intentions on Hijab Fashion: The Role of Social Media Marketing Instagram and Product
Quality (Indonesia).
Instagram Shopping in Saudi Arabia: What Influences Consumer Trust and Purchase Decisions? (Shaqra
University, Riyadh, Saudi Arabia).
Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior an Human Decision Processes
Ảnh hưởng của mạng xã hội Facebook đến thái độ mua hàng trực tuyến của giới trẻ trong thời kỳ chuyển đổi
số (Khoa, B. T., Anh, H. N., Lý, N. M., & Trường, N. X. (2021)).

13. KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU

Tuần 1- 2: Lập giả thiết, tạo bảng câu hỏi
Tuần 3 - 4: Thu thập và xử lý dữ liệu
Tuần 5 - 6: Kiểm chứng kết quả nghiên cứu
Tuần 7 - 8: Báo cáo kết quả nghiên cứu.
Sau 8 tuần, nghiên cứu kết thúc.
Nghiên cứu thông qua khảo sát và thu thập dữ liệu. Sau đó chạy trên nền tảng SPSS và thống kê. Các câu
 5

hỏi được gửi đến sinh viên bằng cách gửi trực tiếp hoặc thông qua các ứng dụng trên mạng xã hội hoặc gửi
email cho cá nhân những sinh viên đang học ở các trường Đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh.

14. ĐÓNG GÓP CỦA NGHIÊN CỨU

(Nếu được triển khai nghiên cứu kết quả dự kiến đạt được như thế nào? Kết quả đó đem lại lợi ích gì? Cho
ai?)
Kết quả dự kiến cho ra khi nghiên cứu hoàn thành, nó sẽ cho chúng ta thấy được tổng quan xu hướng mua
hàng trên mạng xã hội ngày nay, đồng thời làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến những quyết định mua hàng
của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh thông qua ứng dụng Instagram. Từ đó sẽ giúp cho các nhà bán
hàng nhỏ lẻ đẩy mạnh bán hàng trên Instagram, giúp các doanh nghiệp, công ty đưa ra các chiến lược kinh
doanh phù hợp, giúp các nhà phân phối biết được nên kinh doanh sản phẩm nào để mang lại lợi nhuận và
cho cả mạng xã hội để có thể phát triển hơn.

Ngày 05 tháng 11 năm 2021 Ngày 05 tháng 11 năm 2021

NHÓM TRƯỞNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN
(Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)

VÕ NGỌC NHƯ QUỲNH

Ngày tháng năm Ngày tháng năm

TRƯỞNG KHOA/BỘ MÔN P. QLKH
(Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)