Professional Documents
Culture Documents
NGHIÊN
TổngCỨU THỊ
CTCP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn SABECO
TRƯỜNG
BIA
Môn: Kinh tế vi mô
Nhóm 15
Tổ 1
1
Đềtài ..............................................................................................................................
............................................................................................................................................
Nhóm thực hiện: ……………………………………………ca: ...……………thứ….
Đánh giá:
Thang Điểm
TT Tiêu chí Ghi chú
điểm chấm
1 Hình thức trình bày:
- Trình bày đúng quy định hướng dẫn (font, số trang, 0.5 0,5
mục lục, bảng biểu…)
- Không lỗi chính tả, lỗi đánh máy, lỗi trích dẫn tài liệu 0.5
0
tham khảo
- Đa dạng số liệu, đồ thị minh họa 1,0
0
- Trình bày đẹp, văn phong trong sáng, không tối 1,0
nghĩa
2 Nội dung:
Lời mở đầu: 0,5 0,5
Chương 1: Giới thiệu 1,5 1
Chương 2: Cơ sở lý thuyết 2,0 2
Chương 3: Phân tích và thảo luận 2,0 2
Chương 4: Kết luận và giải pháp đề tài 1,0 1
Tổng điểm 10,0 7
2
Đềtài ................................................................................................................
..........................
..........................................................................................................................
.........................
Nhóm thực hiện: ……………………………………………ca: ...……………thứ …..
Đánh giá:
Thang Điểm Ghi
TT Tiêu chí
điểm chấm chú
1 Hình thức trình bày:
- Nội dung thuyết trình 1,5
- Thiết kế slides 2,0
- Khả năng diễn đạt của người thuyết trình 1,5
- Tương tác với lớp 1,0
2 Phản biện:
- Kĩ năng trả lời câu hỏi 1,0
- Tinh thần nhóm 1,0
- Đặt câu hỏi 1,0
3 Kiểm soát thời gian 1,0
Tổng điểm 10
3
MỤC LỤC
4
Danh mục đánh giá thành viên: TỔ 1
MỨC ĐỘ
ST HỌ TÊN MSSV PHÂN CÔNG ĐÓNG GÓP
T
1 Nguyễn B20H003 100%
Hoàng Thu Powerpoint, thuyết trình
An
2 Phạm Nữ 720H0274 Thuyết trình, tìm link tham 100%
Phan Anh khảo, tìm thông tin
3 Hoàng Ngọc B20H0460 100%
Quốc Bảo
4 Nguyễn Đình 720H1251 100%
Tìm kiếm, tổng hợp thông
Chương
tin, làm báo cáo tiểu luận
5 Tiêu Duy Đạt 720H1645 100%
5
6
Tổng Công ty Cổ
phần Bia - Rượu -
Nước giải khát Sài
Gòn, tên giao dịch
SABECO I. Lịc
h sử
phát triển
Khởi đầu là một phân xưởng nhỏ do ông Victor
Larue sáng lập từ năm 1875 với cơ sở vật chất rất
thô sơ.
Sau ngày miền Nam hoàn toàn giải phóng, thống
nhất đất nước, cơ sở này đã được công ty Rượu
bia Miền Nam tiếp nhận vào ngày 22-06-1977 và
lấy tên là Nhà máy bia Sài Gòn.
7
Hiện nay Tổng công ty Bia-Rượu-NGK Sài Gòn
SABECO có tổng cộng 25 công ty con.
8
Thương hiệu Bia Sài Gòn giữ vững được uy tín
với khách hàng và ngày càng phát triển, xứng
đáng là thương hiệu LÀ NIỀM TỰ HÀO CỦA VN
Thu nhập bình quân: 1997 đạt 3,2 triệu đồng;
năm 2006 đạt 6,0 triệu đồng/người/tháng; tăng
187,50%
Công tác xã hội: 1997 đạt 812,4 triệu đồng ; năm
2006 đạt 3,3 tỷ đồng, tăng 406,20%
Danh hiệu “Thương hiệu tín nhiệm" Bia Sài Gòn
trong 22 năm
9
Sản phẩm Bia Sài Gòn - Hàng Việt Nam chất
lượng cao, được người tiêu dùng bình chọn liên
tục trong 12 năm từ 1997, 1998, 1999, 2000,
2001.
10
Yếu tố xã hội:
Yếu tố tự nhiên:
11
III. Diễn biến cung cầu.
12
Theo Nielsen, tổng tiêu thụ hàng FMCG giảm 7,5%
YoY trong 9 tháng của năm 2020.
13
Chi phí bán hàng và chi phí quản lý doanh nghiệp
khoảng 959 tỷ đồng, lần lượt giảm 2% và tăng 15%
so với quý 3/2019, chiếm tỷ trọng 9% và 3% trong
doanh thu.
Doanh thu tài chính kỳ này ghi nhận gần 239 tỷ
đồng trong khi chi phí tài chính chỉ khoảng 24 tỷ
đồng góp phần làm tăng lợi nhuận sau thuế.
https://i.ndh.vn/attachment/2021/02/23/cap-nhat-
nganh-bia-2021-01-13-ssiresearch-pdf.pdf
17
Bảng doanh thu
trong giai đoạn
2016-2021
Tổng thu
LN ròng
Tỷ suất LN ròng
(%)
18
https://s.cafef.vn/bao-cao-tai-
chinh/SAB/IncSta/2020/0/0/0/ket-qua-hoat-dong-
kinh-doanh-tong-ctcp-bia-ruou-nuoc-giai-khat-sai-
gon.chn
Tình hình kinh doanh nghiệp giai đoạn 2016-2020
Doanh thu doanh nghiệp lần lượt tăng trong nhưng
năm 2016-2018 đến năm 2020 sụt giảm mạnh.
Ngành cần thời gian phục hồi sau dịch
Tỷ số lợi nhuận năm 2020 cao nhờ cải thiện trong
cơ cấu sản phẩm và các sản phẩm mới. Các chi phí
hoạt động giảm, đặc biệt chi phí hỗ trợ vật phẩm
cho nhà phân phối bia hơi giảm.
Nguyên nhân:
Công ty cho biết ngành bia sẽ có thể tiếp tục gặp
rủi ro tiêu thụ bia giảm nếu dịch bệnh chưa được
kiểm soát hoàn toàn trong năm nay cùng với việc
nguyên liệu tăng giá.
Bên cạnh đó, thị trường bia tiếp tục đối mặt với
khó khăn do Nghị định 100 và 24 đặt ra các quy
19
định khắt khe với việc tiếp thị, quảng cáo bia cũng
như áp dụng các hình thức xử phạt nặng hơn khi
tham gia điều khiển phương tiện giao thông mà
uống rượu bia.
Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp bia ngày càng
gay gắt hơn và Sabeco dự báo xu hướng tiêu thụ
các nhãn hiệu bia cận cao cấp sẽ tiếp tục phát
triển trong dài hạn (Đối thủ heineken)
20
thụ bia, rượu giảm mạnh. Tuy nhiên "Ông lớn" phía
nam Sabeco vẫn đang ghi nhận kết quả kinh doanh
tốt vào quý 3/2020.
21
Nghị định 100 và làn sóng COVID-19 thứ hai bùng
phát tại Đà Nẵng là đáng kể.
Tuy nhiên, doanh thu của SAB đã có sự cải thiện
đáng kể từ quý 1/2020 cho thấy SAB đã thay đổi
chiến lược kinh doanh ứng phó kịp thời với nghị định
100 và dịch bệnh Covid-19 thúc đẩy doanh thu tăng
trưởng tốt.
Nên nhớ rằng, quý 2 và quý 3 hàng năm là cao
điểm kết quả kinh doanh của các doanh nghiệp
sản xuất bia, chủ yếu do nắng nóng mùa hè khiến
sản lượng tăng.
Lợi nhuận quý 3 tăng trưởng, dù chỉ ở mức thấp,
nhưng cho thấy việc dường như ban điều hành
người Thái đã tìm ra giải pháp đem về hiệu quả
cuối cùng, bất chấp những ảnh hưởng ngoại lai.
Trong thời gian tới, SAB sẽ có thể tiếp tục lấy lại
đà tăng trưởng của mình khi thị trường quý 4 đã
sôi nổi hơn, tình hình dịch bệnh đã được kiểm
22
soát tốt. Quý 4 cùng là giai đoạn cuối năm với
nhiều dịp lễ lớn, tình hình tiêu thụ sẽ khả quan
hơn.
http://danketoan.com/threads/phan-tich-
bao-cao-tai-chinh-ctcp-bia-ruou-nuoc-giai-khat-sai-
gon-sab-quy-3-2020.280585/
23
Sabeco luôn cải tiến đầu vào, sao cho nguyên vật
liệu đầu vào tốt nhất, đảm bảo chất lượng sản
phẩm mà giá thành không tăng.
Công nghệ sản xuất tiên tiến, đội ngũ cán bộ nhân
viên có nhiều kinh nghiệm marketing được tuyển
dụng, hệ thống phân phối được cấu trúc lại trên
cơ sở nghiên cứu mô hình thành công của những
tập đoàn bia hàng đầu thế giới.
24
- Với ngành bia nói riêng, nước ta chưa có vùng
nguyên liệu do điều kiện thổ nhưỡng, khí hậu chưa
phù hợp cũng như chưa được đầu tư đúng mức.
Đây là điểm hạn chế của ngành bia nói chung và .
Sabeco như là con chim đầu đàn của ngành bia Việt.
2.2.Quy mô các nhà máy sản xuất còn hạn chế, đầu
tư mang tính chấp vá.
Sabeco hiện tại có 2 nhà máy:
- Nhà máy Bia Sài Gòn 187 Nguyễn Chí Thanh Q.5
TP. HCM
- Nhà máy Bia Sài Gòn Củ Chi
- Và các nhà máy nhận gia công cho Sabeco ở các
tỉnh miền Bắc và Trung.
Hiện tại chưa có giải pháp xử lý nước thải nơi khu
vực đặt nhà máy,gây ô nhiễm môi trường.Điều này
sẽ gây tổn hại nghiêm trọng đến uy tính Sabeco
trong khi các doanh nghiệp khác đều hướng theo
tiêu chí “Thân thiện với môi trường”.
25
3. THÁCH THỨC CHO SABECO.
Kinh tế suy thoái nhu cầu của người dân giảm
mạnh nhất là đối với sản phẩm của Sabeco, họ sẽ
có xu hướng chuyển sang những loại thức uống
đơn giản và rẻ tiền hơn.
Nay sẽ có thêm nhiều thương hiệu nữa trên thế
giới xâm nhập vào thị trường trong nước. Việt
Nam với hơn 90 triệu dân và khí hậu nhiệt đới là
mảnh đất màu mỡ cho các nhà kinh doanh, phân
phối rượu - bia - nước giải khát. Vì thế, sản xuất
bia - rượu - nước giải khát tại Việt Nam hiện tại và
tương lai sẽ chịu sức cạnh tranh vô cùng khốc liệt.
26
Sự cạnh tranh trên thị trường bia, nước giải khát
sẽ ngày càng gay gắt, nhất là thời điểm mở của
hoàn toàn ngành bán lẻ đang đến rất gần và các
hãng bia đối thủ đang có nhiều chiêu thức cạnh
tranh , thực hiện nhiều chương trình khuyến mãi
lôi kéo khách hàng.
27
4.CƠ HỘI CHO SABECO.
Thị trường đồ uống Việt Nam còn nhiều tiềm
năng. Với 90 triệu dân, trong đó có 33 triệu người
ở độ tuổi (từ 20 - 40) có tỷ lệ tiêu thụ bia, rượu,
nước giải khát nhiều nhất. Trong đó thị trường bia
Trung cấp được dự báo sẽ đạt tốc độ tăng trưởng
nhanh nhất, do có sự chuyển dịch của nhóm
khách hàng thuộc thị trường bia bình dân sang thị
trường trung cấp khi mức thu nhập tăng lên. Đây
chính là một tiềm năng lớn để ngành đồ uống
phát triển.
Với tốc độ phát triển bình quân 20%/năm (trong
khi toàn ngành rượu - bia - nước giải khát là 11%),
Tổng công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài
Gòn (Sabeco) đang tiếp tục mở rộng thị phần
trong nước, dự kiến sẽ phát triển trở thành
thương hiệu mạnh ở thị trường Đông Nam Á.
28
V. CHIẾN LƯỢC
1.Chiến lược phát triển thương hiệu:
(Kết hợp S-O).
29
hiệu; đầu tư tài chính mạnh mẽ cho việc tổ chức
sự kiện quảng cáo các sản phẩm của SABECO trên
các phương tiện truyền thông.
Triển khai xây dựng thêm nhà máy tại khu vực
tiêu thụ để nâng cao chất lượng sản phẩm, giảm
chi phí. Chú trọng đầu tư trang thiết bị hiện đại tại
các nhà máy mới.
32
4. Chiến lược giữ vững và phát triển thị
phần. (Phối hợp T-W)
Thị trường mở cửa các hãng Bia đại gia trên thế
giới xâm nhập vào Việt Nam, và Sabeco đã có
33
được bản sắc riêng nên giữ vững thị phần. Đồng
thời kết hợp với việc mở của giá nguyên vật liệu rẽ
có thể là cơ hội để phát triển thị phần.
34