Professional Documents
Culture Documents
Nhóm 1 - Doanh nghiệp TH True Milk
Nhóm 1 - Doanh nghiệp TH True Milk
TH TRUE
MILK
GIẢNG VIÊN
N g uy ễ n Q uố c Vư ơ ng
NHÓM 1
Ý CHÍ - SÁNG TẠO
Phạm Huỳnh Như Nguyễn Văn Phúc Huỳnh Ngọc Duy Uyên
Thủy
NHÓM 1
Ý CHÍ - SÁNG TẠO
Campaign Tết
05 2022 và ngân
06 Kế hoạch IMC
Thanh Hóa
Nghệ An
Phú Yên
Lâm Đồng
An Giang
Mô hình trang trại tập trung
Sứ mệnh
Cung cấp những sản phẩm
thực phẩm có nguốn gồc từ
thiên nhiên – sạch, an toàn,
tươi ngon và bổ dưõng
Doanh Theo mục tiêu Doanh Nghiệp đặt ra, đến năm
thu
2020, TH sẽ có doanh thu 23.000 tỷ đồng (hơn 1
tỷ USD), chiếm trên 50% thị phần sữa tươi, cùng
với đàn bò trên 200.000 con và hệ thống các cụm
mục
trang trại trải rộng khắp cả nước. Hiện tại, TH
true MILK đang bắt đầu triển khai xây dựng trang
trại ở Thanh Hóa, tới đây là Lâm Đồng (đã có giấy
tiêu
chứng nhận đầu tư) và Đắc Lắk.
Tổng
quan
thị
trường
sữa
Việt
Nam
02
25
20
15
10
0
Việt Thái Lan Trung
Nam Quốc
03 Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hơn 10 doanh nghiệp sản xuất sữa
• Sản lượng đạt khoảng 1.702,4 triệu lít/năm
• Tốc độ tăng trưởng bình quân đạt từ 9,9% - 11,6% theo sản
lượng
VINAMILK
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp lớn nhất
Điểm mạnh:
TH True Milk lựa chọn thị trường mục tiêu rất phù hợp
với đặc điểm sản phẩm phù hợp với từng đối tượng.
thân, gia đình là điều quan trọng thiệt hại về tài sản và con người. Do
đó biết trân trọng từng khoảnh
nhất . Mỗi ngày một ly sữa để sức
khắc ở bên người thân và yêu
khỏe tốt là đang tự bảo vệ chính bạn
thương giúp đỡ mọi người nhiều
và cũng là chung tay một phần giúp
hơn.
đất
• Key message : “Bảo vệ sức khoẻ của • Tagline: “Quà tặng thiên nhiên -
bạn cũng chính là bảo vệ Việt Nam đón xuân tràn đầy sức khỏe”
của chúng ta”
MARKETING ra
mắt Sản phẩm
mới dịp Tết 2022
Chiến
FB, INS, Báo Phụ Nữ, Tuổi trẻ, Sao Star.
dịch “ lì xì
KPI
Lượt truy cập trên Facebook: 100.000 lượt.
đầu năm”
Lượt truy cập trên Instagram: 50.000 lượt.
Thu hút ít nhất 3000 người tham gia.
của TH Thể lệ
True Milk
Khi khách hàng mua 4 lốc sữa TH True Milk
sẽ nhận được những phong bì lì xì Tết may
mắn cùng các phần thưởng vói tổng giá trị
gần 90.000.000đ
CƠ CẤU GIẢI
THƯỞNG
cùng bé đến trường “Sẵn sàng đồng hành đến trường cùng TH ”
Keyhook
cùng TH” Chương trình cào thẻ trúng thưởng mùa tựu trường
Kênh thực hiện KPI Thể lệ
Trên trang của TH true Lượt truy cập trên trang chủ Mua 4 lốc sữa sẽ được tặng 1 thẻ
MILK, FB, banner quảng cáo của TH true MILK: 150.000 cào
lượt + TH1: Trúng thẻ cào sẽ được
Lượt truy cập trên FB: tặng thêm 1 lốc
50.000 – 70.000 lượt/1 + TH2: May mắn lần sau
ngày - Khi mua 1 thùng sữa TH true
Số lượng tham gia: khoảng MILK sẽ được tặng một chiếc
10.000 người tham gia balo
- Tổng giá trị giải thưởng đến
50.000.000đ
XINH”
400.000 18.000
Quảng cáo: Đánh giá:
− Facebook Ads: 2 -3 bài - Facebook,Instagram Ads: đạt được
100.000 lượt hiển thị: 6.000.000đ 150.000 lượt truy cập. - Thu hút được
khách hàng tiềm năng, trên 3000 khách
− Instargram: 2-3 bài 50.000 lượt hiển
hàng tham gia chương trình.
thị: 3.000.000đ − Báo điện tử:
- Sau chiến dịch đạt được doanh thu
Đặt banner trên 2-3 báo điện tử:
50.000 sản phẩm bán lẻ, gấp 2.8 lần tổng
40.000.000đ
giá trị đầu tư.
− Màn hình led ngoài trời: - Tạo dựng thương hiệu thông qua những
230.000.000đ (trong 1 tháng) món quà ý nghĩa và giá trị. - Tăng cường
➔ Tổng chi phí: 278.000.000đ sự tin tưởng của khách hàng đối với sản
TỔNG NGÂN SÁCH: 366.000.000đ phẩm của doanh nghiệp, giúp cho chiến
dịch quảng bá hiệu quả và thành công.
Chiến dịch lì xì
tết của
TH True Milk
PHASE 3
Chiến dịch lì xì Tết
của TH True Milk
20/12/2021 - Thổi một làn gió mới vào phong tục Thu hút người dùng và KH tiềm
10/02/2022 hái lộc đầu Xuân của người Việt khi năng để họ thấy rõ hơn về tính
Mục đích tung ra game hái lộc online. Người chất đặc trưng của các sản phẩm
dùng khi mua các bộ sản phẩm của TH TH
Tăng độ tương tác và sự chú
dịp này đều có cơ hội hái lộc online và Khuyến khích KH dùng thử sp
ý đối với KH/KH tiềm năng
offline tại các cửa hàng TH true mart của TH mà vẫn có lợi cho họ
Tăng mức độ tương tác của
Thông điệp Tactics
khách hàng ở nhiều nhóm tuổi
“Xuân xanh mượt - Tết sum Social media, báo chí đưa tin, kênh Tăng độ tương tác của KH trên
vầy” truyền hình HTV3 + THVL1 các kênh truyền thông - Mục
tiêu kinh doanh: 20.000 sản
phẩm
Khi mua ở cửa hàng Khi mua onlie
Quay số trúng thưởng Nhận 1 mã QR code bất kì
Đơn hàng dưới 200.000:
combo 10 bao lì xì
Tổng số lì xì giới hạn: 7000 lì xì
Tổng ngân sách: 21.000.000
Không chiếm được thị phần Doanh nghiệp chưa thể khai Đối thủ sẽ cho ra mắt sản phẩm
như mục tiêu đề ra thác hết công suất mới
TH true milk nên đề ra một Chưa hoàn thành trong giai Hướng giải quyết của TH true
chiến lược lâu dài về giá đoạn tung ra sản phẩm mới milk là sắp xếp quảng cáo sữa TH
khuyến mãi mùa Tết vào dịp Tết true milk ngay sau quảng cáo sữa
vinamilk để gây ấn tượng cho
khán giả truyền hình.
Kết
Luận
08
Tập đoàn TH True Milk đã rất thành công với các hoạt động Truyền thông quảng cáo,
PR thông qua những kênh social media và thông điệp quảng cáo tinh túy từ những giọt
sữa sạch thật sự thiên nhiên, thu hút người tiêu dùng, các hoạt động tài trợ cho các
hoạt động xã hội
Tài liệu h ps://www.dairyvietnam.com/vn/Sua-Viet-
h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va-
thuc-pham-sach
h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va-
thuc-phamsach
h ps://thgroupglobal.com/page/sua-tuoi-sach-va-
thuc-phamsach
CẢM ƠN THẦY
VÀ CÁC BẠN ĐÃ
LẮNG NGHE