BRIEF TVC

NHÃN HÀNG TRÀ THANH NHIỆT DR. THANH

Ứng viên: Nguyễn Hà Quỳnh Anh

Tập đoàn nước giải khát Tân Hiệp Phát

Nguyễn Hà Quỳnh Anh – Content Intern

Yêu cầu:

Review các post của nhãn Dr. Thanh trên Facebook và sử dụng
các cảnh trong TVC Dr. Thanh 2021 để làm 1 Brief nói về tận
hưởng ăn uống không lo nóng trong người với độ dài 5s

Nguyễn Hà Quỳnh Anh – Content Intern

 1. Bối cảnh

Tết Nguyên Đán 2022 đang cận kề, đây là mùa tiêu thụ sản phẩm rất lớn (1), cùng
với đó áp lực của nền kinh tế “thấm” ảnh hưởng từ đại dịch Covid khiến người tiêu
dùng chuyển dịch hành vi tiêu dùng dè dặt hơn. Họ có khuynh hướng mua sản phẩm
có ích, cần thiết (2).

Đây là thời cơ tốt để Dr. Thanh tung ra chiến dịch truyền thông mới.

2. Về sản phẩm Dr. Thanh

Dr. Thanh là một trong những sản phẩm mũi nhọn về nước giải khát chiết xuất từ
thảo mộc, trà thiên nhiên được tập đoàn Tân Hiệp Phát đầu tư rất lớn.

Định hướng hình ảnh của Dr. Thanh là nước giải khát chiết xuất từ thảo mộc, trà thiên
nhiên (9 loại thảo mộc thiên nhiên gồm: Kim ngân hoa, Hoa cúc, La hán quả, Hạ khô
thảo, Cam thảo, Đản hoa, Hoa mộc miên, Bung lai, Tiên thảo) giúp thanh lọc, giải độc
cơ thể khỏi các tác nhân gây nóng trong người, cân bằng sức khỏe với slogan xuyên
suốt là “Thanh nhiệt cơ thể không lo bị nóng”.

Thực phẩm chức năng (Thực phẩm bổ sung) Trà Thanh Nhiệt Dr. Thanh đã tạo ra
được tiếng vang lớn và vẫn đang ngự trị trong tâm trí người tiêu dùng cho đến nay.

3. Mục tiêu - OBJECTIVE

● Mục tiêu truyền thông:

- Duy trì, nhắc nhở hình ảnh thương hiệu Trà Thảo Mộc Dr. Thanh là
thức uống giải khát không ga có nguồn gốc từ tự nhiên tốt cho sức khỏe,
giải nhiệt, thanh mát cơ thể không lo nóng trong người.
- Định hình suy nghĩ của mỗi người dân Việt Nam, mỗi khi nhắc đến
“thanh lọc cơ thể” là nhớ ngay đến Trà thanh nhiệt Dr.Thanh, đặc biệt là
những ai muốn thỏa sức ăn uống mà vẫn bảo đảm thanh nhiệt cơ thể.

● Mục tiêu bán hàng:

- TVC này nằm trong chuỗi hoạt động kích cầu dịp Tết Nguyên Đán
2022, thúc đẩy gia tăng doanh số bán hàng dịp cuối năm và trong Tết,
liên kết từ hoạt động truyền thông online đến điểm bán offline.

4. Đối tượng mục tiêu - TARGET AUDIENCES

Nguyễn Hà Quỳnh Anh – Content Intern

 ● Nhân khẩu học
- Nam, nữ từ 15-35 tuổi sinh sống và làm việc tại TP HCM và các tỉnh
thành Việt Nam.
● Hành vi
- Khách hàng có mong muốn mua sản phẩm tốt cho sức khỏe hơn là so
sánh giá với sản phẩm khác.
- Khách hàng có kiến thức và chú trọng vấn đề sức khỏe.
- Khách hàng chuộng lối sống lành mạnh.

[INSIGHT]

Truth: Sức khỏe là trên hết

Tension: Thói quen ăn uống của người Á Đông rất ưa thích các món nóng, chiên,
xào. Điều này gây nên cảm giác “nóng trong”, có thể gây ảnh hưởng đến sức
khỏe.
Motivation: Mong muốn được thỏa sức ăn uống, tận hưởng tiệc tùng mà không
lo nóng trong người.

“Tết nhất đến nơi, sẽ có rất nhiều đồ ăn ngon nhưng phần lớn là đồ ăn chế biến
chiên, nướng, xào nhiều dầu mỡ và nhiều gia vị. Mình rất thích nhưng cũng lo sợ
nóng trong người, ảnh hưởng không tốt cho sức khỏe”

[ISSUE]

Và điều này dẫn đến tâm lý e dè mỗi dịp Tết đến Xuân về báo hiệu trước những
buổi tiệc tùng, họp mặt tần suất cao với rất nhiều đồ ăn hấp dẫn lẫn nguy cơ gây
“tăng nhiệt cơ thể”. Nỗi lo sức khỏe trở thành rào chắn vô hình trước những bữa
tiệc vui vẻ, khiến họ không thoải mái ăn những gì mình thích, ảnh hưởng đến
tâm trạng tận hưởng những khoảnh khắc xôm tụ hiếm có trong năm mới.

[IDEA]

Để giải quyết vấn đề đó, TVC của Dr. Thanh truyền tải thông điệp: Bạn hoàn
toàn có thể thỏa thích ăn uống theo ý thích mà vẫn đảm bảo thanh nhiệt cơ thể.
Hãy tận hưởng những khoảnh khắc tụ họp vui vẻ, ăn uống ngon miệng và lành
mạnh nhờ có Trà thanh nhiệt Dr. Thanh.

Nguyễn Hà Quỳnh Anh – Content Intern

 [KEY MESSAGE]

“Sợ nóng trong người - Uống trà thanh nhiệt Dr. Thanh - Ăn uống thả
phanh” cho TVC 5s

[EXECUTION]

Truyền tải Idea trên bằng một TVC độ dài 5s có kịch bản có các cảnh được lấy từ
TVC 30s Dr.Thanh 2021:

Một bạn nữ tham gia cuộc họp mặt ngoài trời với bạn bè - Thức ăn chiên, xào,
nướng bắt mắt hấp dẫn ngập tràn - Hội bạn ngồi ăn trong trạng thái mặt ửng đỏ
và hít hà vì nóng cay - Bạn nữ được trao Trà Dr. Thanh và uống - Cảm giác tươi
mát lan tỏa mạnh mẽ.

Vị trí trong
Story TVC gốc Key Message chạy theo Âm
Cảnh
line 30s (chưa từng cảnh
cắt ghép)
Cảnh 1 0,3s - 0,4s Bàn đồ nướng Sợ nóng trong người
Vấn đề
Cảnh 2 0,4s - 0,5s Hội bạn ngồi ăn Sợ nóng trong người
Uống trà thanh nhiệt Giải pháp
Cảnh 3 0,5 - 0,7 Bạn nữ được trao Dr.Thanh
Dr.Thanh
Cảnh 4 0,10 - 0,14 Cảm giác tươi mát ngập tràn Ăn uống thả phanh Kết quả

nhạc: vui tươi

Lời bình: thu âm, giọng nữ
Diễn viên: nam-nữ 18-27 tuổi, sức sống tươi mới
Thời gian triển khai: Từ ngày 15/1/2022 đến ngày 10/2/2022
Kênh triển khai: Fanpage “Tập Đoàn Nước Giải Khát Tân Hiệp Phát”, Fanpage “Trà
Thanh Nhiệt Dr. Thanh và kênh Youtube “Tân Hiệp Phát Group” và truyền hình.
KPI dự tính: 1.000.000 view (lượt xem)/nền tảng

*Một số yêu cầu khác liên quan đến pháp lý và bảo mật

Nguyễn Hà Quỳnh Anh – Content Intern