A rugalmasság és

alkalmazásai
TK 102-125.oldal
0
1. Bevezető
1
 Ebben a fejezetben a következő
kérdésekre keressük a válaszokat:

▪ Mi az a rugalmasság?
▪ Mi a kereslet árrugalmassága?
▪ Hogyan kapcsolódik mindez a keresleti görbéhez?
▪ Hogyan kapcsolódik a bevételekhez és kiadásokhoz?
▪ Mi a kínálat árrugalmassága?
▪ Hogyan kapcsolódik mindez a kínálati görbéhez?
▪ Mit jelent a kereslet jövedelem- és keresztár-
rugalmassága?
2 2
 Egy forgatókönyv…

Ön webhelyeket tervez a helyi vállalkozások számára.

200 dollárt fizetnek honlaponként, és jelenleg 12
webhelyet értékesít havonta.
A költségek növekednek, így Ön az árat 250 dollárra
emeli.
A kereslet törvénye azt mondja, hogy nem fog annyi
webhelyet eladni, ha az árat emeli.
De mennyivel kevesebb webhelyet értékesít, és ezáltal
nő vagy csökken a bevétele?
3
 Rugalmasság
▪ A rugalmasság azt méri, hogy a keresett vagy kínált
mennyiség hogyan reagál egy adott tényező
megváltoztatására.
▪ Eddig minőségi változást vizsgáltunk, vagyis, hogy
milyen irányba történik a változás, de azt nem, hogy ez a
változás milyen mértékű.
▪ FONTOS:
▪ Nem a konkrét változás a meghatározó, hanem, hogy a
referencia ponthoz képest hány %-kal mozdulunk el.
4
Önök munkájukhoz szeretnének vásárolni egy szép tollat.
Egy írószerboltban 3000 Ft-ért megtalálják, amit
keresnek. Megtudják, hogy egy másik boltban ezt 30%-
kal olcsóbban 2100 Ft-ért árulják.
A bolt 15 perc sétára van.
Átmennének a másik boltba?
IGEN NEM

5
Önök szeretnének vásárolni egy igazán komoly
okos telefont. Egy boltban 240 000 Ft-ért
megtalálják, ami keresnek. Ám eszükbe jut, hogy
egy másik boltban ezt 900 Ft-tal olcsóbban látták.
A bolt 15 perc sétára van.

Átmennének a másik boltba?

IGEN NEM

6
 2. A kereslet
árrugalmassága
7
 A kereslet árrugalmassága
▪ A kereslet árrugalmassága azt méri, hogy mennyivel
változik a keresett mennyiség, ha változik az ár
▪ Pontosabban:
▪ Az ár 1%-os változásának hatására a keresett mennyiség
hány %-kal változik

Árrugalmasság =
A P %-os változása 8
 Miért fontos?
▪ A vállalkozásnak az árak meghatározásakor
figyelembe kell vennie a vevő reakcióit.
▪ Mi történik a termékem keresletével, ha 10%-
kal csökkentem vagy növelem az árat?
▪ Hogyan hat ez a bevételeimre, a
jövedelmezőségemre, a profitomra?

9
 A kereslet árrugalmassága

árrugalmasság =
A P %-os változása
P

P nő
P2
10%-kal
P1
D
Q
Q2 Q1
Q
csökken
15%-kal 10
 A kereslet árrugalmassága

P
A keresleti görbe az esetek
többségében negatív meredekségű, P
2
tehát a P és a Q ellentétes irányba
mozog, így a kereslet P1
árrugalmassága általában negatív. D
Ezt hívjuk normál árhatásnak. Q
Q2 Q1

11
 A százalékos változás kiszámítása
A százalékos (%) változás
kiszámításának standard
A weboldalad módszere:
kereslete
P Végső érték– kezdő érték
x 100%
Kezdő érték
B
$250
A A-ból B-be haladva a P %-os
$200 változásának értéke
D
($250–$200)/$200 = 25%
Q
8 12

12
 A százalékos változás kiszámítása
Probléma:
A standard számítás különböző
A weboldalad végeredményeket ad, attól függően,
kereslete hogy honnan indulunk.
P
A-ból B-be
B P nő 25%-kal, Q csökken 33%-kal,
$250
A rugalmasság = -33/25 = -1.33
$200
B-ből A-ba
D
P csökken 20%-kal, Q nő 50%-kal,
Q rugalmasság = 50/(-20) = -2.50
8 12

13
 A százalékos változás kiszámítása

▪ Tehát használjuk a középponti módszert (ívrugalmasság)

Végső érték– kezdő érték

x 100%
Középponti érték
▪ A középponti érték a kezdő és végponti érték
számtani közepe.
▪ Ezáltal mindegy, hogy melyik a kiinduló pont,
ugyanazt az eredményt kapjuk
14
 Feladat
▪ 200 dolláros ár mellett 12 db webhelyet
értékesítünk havonta.
▪ Amikor a szolgáltatás árát 250 dollárra emeltük,
akkor a keresett mennyiség 8 db-ra csökkent.
▪ Határozza meg a középponti formulával a
webhelyek árrugalmasságát!

Árrugalmasság =
A P %-os változása
15
A százalékos változás kiszámítása
▪ A középponti formulát használva az ár esetében:
$250 – $200
x 100 = 22.2%
$225
▪ A %-os változás a mennyiség esetében:
8 – 12
x 100 = -40.0%
10
▪ Így a kereslet árrugalmassága:
-40/22.2 = -1.8

16
A százalékos változás kiszámítása
Végső érték– kezdő érték
x 100%
Középponti érték

17
3. Paradox árhatások

18
 Paradox árhatások

▪ A paradox árhatások során az ár és a keresett mennyiség azonos

irányba mozdul, ami elsőre talán furcsának tűnhet, hiszen
ellentmondani látszik a kereslet törvényének.
Példák:
▪ Spekulációs hatás
▪ Minőség hatás
▪ Nyáj hatás
▪ Sznob hatás
19
 A történet folytatódik…

Ön webhelyeket tervez a helyi vállalkozások számára.

200 dollárt fizetnek honlaponként, és jelenleg 12
webhelyet értékesít havonta.
A költségek növekedtek, így Ön az árat 250 dollárra
emelte.
De tegyük fel, hogy a vevők az előrejelzések alapján az ár
további növekedésére számítanak. (pl. 300 dollár)
Mit tesznek a megrendelők ebben a helyzetben?

20
 A történet folytatódik…

2008 őszétől a svájci frank hitelesek szembesültek az

árfolyam drasztikus emelkedésével. (150→180)
Ha az emberek tudták volna, hogy ez az emelkedés 280-290
Ft/CHF-ig meg sem áll, mit tettek volna az adott
helyzetben?

21
 A lényeg

▪ A spekulációs hatás lényege, hogy ha az emberek az

árak további emelkedésére számítanak, akkor sokan
„bekészleteznek” az adott termékből, illetve előre
hozzák vásárlásaikat, így az áremelkedés ellenére a
keresett mennyiség nő.

22
23
24
4. Az árrugalmasságot
meghatározó tényezők
25
 Az árrugalmasságot meghatározó
tényezők

A kereslet árrugalmassága függ:

▪ Milyen mértékben állnak rendelkezésre közeli
helyettesítők
▪ A termék létszükségleti vagy luxus jószág
▪ Az időhorizont: a rugalmasság nagyobb
hosszú távon, mint rövid távon.

26
 Árrugalmasság
árrugalmasság =
A P %-os változása

Rugalmas kereslet → |ε(P)| >1

Rugalmas, ha az ár 1%-os változásának hatására a keresett
mennyiség több, mint 1%-kal változik.
Rugalmatlan kereslet → |ε(P)| <1
Rugalmatlan, ha az ár 1%-os változásának hatására a keresett
mennyiség kevesebb, mint 1%-kal változik.
Tökéletesen rugalmatlan kereslet → |ε(P)| =0
Egységnyi rugalmasságú kereslet → |ε(P)| =1
Tökéletesen rugalmas kereslet → |ε(P)| =∞ 27
Példák rugalmassági együtthatókra

▪ Ɛ(P)=-3,4
▪ Ɛ(P)=-0,6
▪ Ɛ(P)=+0,4
▪ Ɛ(P)=+2,7

28
 A keresleti görbék sokfélesége
▪ A közgazdászok a keresleti görbéket
rugalmasságuk szerint osztályozzák.
▪ Az árrugalmasság szoros kapcsolatban van a
keresleti görbe meredekségével.
▪ Ökölszabály:
Minél meredekebb a keresleti görbe, a
rugalmasság annál kisebb.
Minél „laposabb” a keresleti görbe, a rugalmasság
annál nagyobb.

29
 “Tökéletesen rugalmatlan kereslet”
A kereslet 0%
= = =0
árrugalmassága P %-os változása -20%

P
D
A keresleti görbe függőleges
P1
A vásárlók P
árérzékenysége:0 csökken
P2
20%-ot

Q
Rugalmasság:0 Q1
Q változása 0%

30
 “Rugalmatlan kereslet”
A kereslet 10%
= = = -0,5
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Viszonylag meredek
P1
Vásárlók árérzékenysége:
Viszonylag alacsony P2
P D
csökken
Q
Rugalmasság= -0,5 20%-kal Q1 Q 2
Q nő 10%-kal

31
 “Egységnyi rugalmasságú kereslet”
A kereslet 20%
= = = -1
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Közepesen meredek
P1
Vásárlók árérzékenysége:
Közepes P2
D
P
csökken
Q
Rugalmasság:= -1 20%-kal Q1 Q2
Q nő 20%-kal

32
 “Rugalmas kereslet”
A kereslet 60%
= = = -3
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Viszonylag lapos
P1
Vásárlók árérzékenysége:
Viszonylag magas P2 D
P
csökken
Q
Rugalmasság= -3 20%-kal Q1 Q2
Q nő 60%-kal

33
 “Tökéletesen rugalmas kereslet”
A kereslet bármennyi %
= = =∞
árrugalmassága P %-os vált. 0%

Keresleti görbe: P
vízszintes
P2 = P1 D
Vásárlók
árérzékenysége: P 0%-kal
változik
Extrém nagy
Q
Rugalmasság: Q1 Q2
Végtelen Q bármennyi%-kal
változik
34
5. Árrugalmasság és
árbevétel
35
 Árrugalmasság és árbevétel

▪ Folytassuk történetünket:
▪ Ha te megelemeled az árat 200$-ról 250 $-ra, akkor az
árbevételed csökken vagy nő??

ATTÓL FÜGG!!

36
 Árrugalmasság és árbevétel

Az ár növekedésének két hatása lesz a bevételedre:

• A magasabb ár miatt növekszik a bevételed minden
egyes darab után, amit értékesítettél.
• De a kereslet törvénye szerint kevesebbet tudtál eladni
a magasabb ár miatt.
▪Melyik hatás lesz az erősebb?

Nos, ez a kereslet árrugalmasságától függ!

37
 Árrugalmasság és árbevétel

árrugalmasság =
A P %-os változása

Árbevétel(TR) = P x Q

Rugalmas kereslet → |ε(P)| >1

Rugalmas, ha az ár 1%-os változásának hatására a
keresett mennyiség több, mint 1%-kal változik.
Rugalmatlan kereslet → |ε(P)| <1
Rugalmatlan, ha az ár 1%-os változásának hatására a
keresett mennyiség kevesebb, mint 1%-kal változik.
38
 Árrugalmasság és árbevétel
Rugalmas kereslet A magasabb P
miatt bekövetkező
(rugalmasság = -1.8) P bevételnövekmény
Árbevétel
Ha P = 200 $ veszteség az
és Q = 12, akkor az alacsonyabb Q
$250 miatt
árbevétel= 2400 $.
$200
Ha P = 250 $ és D
Q = 8, akkor az
árbevétel = 2000 $.
Q
Ha a kereslet rugalmas, 8 12
akkor az ár növekedése
csökkenti a bevételt!
39
 Rugalmas kereslet
Állítás:
▪Rugalmas kereslet esetében, ha csökken az ár, az árbevétel
nő.
▪Árbevétel(TR)=P*Q
▪Legyen: ε(p)= -2
▪Ez például azt jelenti, hogy ha P 10%-kal csökken, akkor
Q 20%-kal nő
▪TR*= 0,9P* 1,2Q= 1,08*P*Q
▪Tehát valóban nőtt az árbevételünk 8%-kal (Q.E.D.)
40
 Árrugalmasság és árbevétel

árrugalmasság =
A P %-os változása

▪ Ha a kereslet rugalmatlan:
▪ |ε(p)| <1
▪ Q %-os változása< P %-os változása
▪ A példánkban a mennyiség csökkenjen csak 10-re (8
helyett), amikor az ár 250 $ -ra nő.

41
 Árrugalmasság és árbevétel
A kereslet rugalmatlan Bevételnövekmény az
rugalmasság = -0.82 ár növekedése miatt
P Bevétel
Ha P = 200 $, csökkenése az
és Q = 12, akkor alacsonyabb Q
$250 miatt
a bevétel=2400 $.
Ha P =250 $, és $200
Q = 10, akkor a D
bevétel=2500 $.

Ha a kereslet rugalmatlan, Q
10 12
akkor az ár növekedése
növeli a bevételt!
42
ACTIVE LEARNING 2:
Rugalmasság és kiadás/árbevétel

A. A gyógyszertárak 10%-kal megnövelik az inzulin

árát.
Nő vagy csökken a gyógyszertárak bevétele?
B. A „viteldíj háború” miatt a luxus utazások ára 20%-
kal csökkent
A luxus utazásokat kínáló irodák bevétele nőtt vagy
csökkent?

43
ACTIVE LEARNING 2:
Válaszok
A. A gyógyszertárak 10%-kal megnövelik az inzulin
árát.
Nő vagy csökken a gyógyszertárak bevétele?
Bevétel(TR) = P x Q
Mivel az inzulin kereslete rugalmatlan, így a
keresett mennyiség kevesebb, mint 10%-kal
csökken, tehát az árbevétel nő.

44
ACTIVE LEARNING 2:
Válaszok
B. A „viteldíj háború” miatt a luxus utazások ára 20%-
kal csökkent
A luxus utazásokat kínáló irodák bevétele nőtt vagy
csökkent?
Az ár esése csökkenti a bevételt, a növekvő eladás
viszont növeli.
Melyik hatás az erősebb??
Mivel a kereslet rugalmas, így az értékesített
mennyiség több, mint 20%-kal emelkedik, tehát az
árbevétel nő.
45
 6. A kínálat
árrugalmassága
46
 A kínálat árrugalmassága
▪ A kínálat árrugalmassága azt méri, hogy mennyivel
változik a kínált mennyiség, ha változik az ár
▪ Pontosabban:
▪ Az ár 1%-os változásának hatására a kínált
mennyiség hány %-kal változik
▪ Használjuk ismételten a középponti formulát!

A kínálat Qs %-os változása

=
árrugalmassága P %-os változása
47
 A kínálat árrugalmassága
A kínálat Qs %-os változása
=
árrugalmassága P %-os változása
P
Például: S

A kínálat P nő P2
árrugalmassága: 8%-kal P1

16%
= 2.0
8% Q
Q1 Q2
Q nő
16%-kal
48
 A kínálati görbék sokfélesége
▪ A közgazdászok a kínálati görbéket rugalmasságuk
szerint osztályozzák.
▪ Az árrugalmasság szoros kapcsolatban van a kínálati
görbe meredekségével.
▪ Ökölszabály:
Minél meredekebb a kínálati görbe, a rugalmasság
annál kisebb.
Minél „laposabb” a kínálati görbe, a rugalmasság annál
nagyobb.

49
 „Tökéletesen rugalmatlan kínálat”
A kínálat Q %-os változása 0%
= = =0
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Függőleges
P2
Eladók P nő
árérzékenysége: 20%-kal P
1
0
Q
Rugalmasság: Q1
0 Q változása
0%
50
 “Rugalmatlan kínálat”
A kínálat Q %-os változása 10%
= = = 0,5
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Viszonylag meredek
Eladók P nő P2
árérzékenysége: 20%-kal P
1
Relatíve alacsony
Q
Rugalmasság: Q1 Q 2
0,5 Q nő 10%-kal

51
 “Egységnyi rugalmasság”
A kínálat Q %-os változása 20%
= = =1
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Közepesen meredek
P2
Eladók P nő
árérzékenysége: 20%-kal P
1
közepes
Q
Rugalmasság: Q1 Q 2
1 Q nő
20%-kal
52
 “Rugalmas kínálat”
A kínálat Q %-os változása 60%
= = =3
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
Viszonylag lapos S

Eladók P nő P2
árérzékenysége: 20%-kal P
1
Relatíve magas
Q
Rugalmasság: Q1 Q2
3 Q nő 60%-kal

53
 “Tökéletesen rugalmas kínálat”
A kínálat Q %-os változása akárhány %
= = = végtelen
árrugalmassága P %-os változása 0%

S görbe: P
vízszintes
P2 = P1 S
Eladók
P változása
árérzékenysége:
0%
extrém nagy
Q
Rugalmasság: Q1 Q2
végtelen Q változása
tetszőleges
54
A kínálat rugalmasságának meghatározása

▪ Minél könnyebb a termelt mennyiségen

változtatni, annál nagyobb a kínálat rugalmassága
▪ Például: Az ingatlanok mennyiségét nehezebb
változtatni, mint az autókét
▪ Számos termék esetében a kínálat rugalmasabb
hosszú távon, mivel tudunk új üzemeket építeni,
vagy új piacokat megnyitni.

55
ACTIVE LEARNING 3:
Rugalmasság és egyensúlyi pont

▪ Általában igaz, hogy:

▪ Az ingatlanok kínálata rugalmatlan, az autóké
rugalmas
▪ Tegyük fel, hogy a népesség növekedése mindkét
termék keresletét megduplázza.
▪ Melyik terméknél változik P nagyobb mértékben?
▪ Melyik terméknél változik Q nagyobb mértékben?

56
ACTIVE LEARNING 3:
Válaszok
Rugalmatlan kínálat

P
Ha a kínálat D1 D2 S
rugalmatlan, akkor
a kereslet
B
növekedése az árra P2
erőteljesebben hat
P1 A

Q
Q1 Q2

57
ACTIVE LEARNING 3:
Válaszok
Rugalmas kínálat:
Ha a kínálat
rugalmas, akkor a P
kereslet
növekedése a D1 D2
mennyiségre S
erőteljesebben hat
B
P2
A
P1

Q
Q1 Q2

58
7. Jövedelem-rugalmassági
együttható
59
 A kereslet jövedelem-rugalmassága

▪ A kereslet jövedelem-rugalmassága azt méri, hogy

mennyivel változik a kereslet, ha változik a jövedelem
▪ Pontosabban:
▪ A jövedelem 1%-os változásának hatására a kereslet
hány %-kal változik

▪ Jövedelem-rugalmasság jele: Ɛ(I)

Jövedelem-
=
rugalmasság
60
6
1
A jövedelem-rugalmasság csoportosítása

Normál jószág:
Növekvő jövedelem, növekvő keresletet indukál

Normál jószág: ε(I)>0

61
 Normál jószágok
-Létszükségleti jószág:
A jövedelem növekedésének hatására a kereslet nő,
de kisebb mértékben, mint a jövedelem
Létszükségleti jószág: 0<ε(I)<1
-Luxus(superior) jószágok:
A jövedelem növekedésének hatására a kereslet nő,
de nagyobb mértékben, mint a jövedelem
Luxus(superior) jószágok: ε(I)>1

62
 Az alárendelt (inferior) jószágok

- Inferior jószág:
A jövedelem növekedésének hatására csökken a
kereslet, illetve a csökkenő jövedelem növeli a
keresletet az adott termékből

Alárendelt(inferior) jószágok:ε(I)<0

63
 Az Engel-görbék
Az Engel-görbe összefüggést mutat a fogyasztó jövedelme
és a termék kereslete között változatlan árak esetén 64
 Jövedelem-
rugalmasság =

I nő
20%-kal

Qx nő 100%-kal
65
 Jövedelem-
rugalmasság =

I nő
40%-kal

Qx nő 10%-kal

66
 Jövedelem-
rugalmasság =

I nő
40%-kal

Qx csökken 10%-kal

67
 Engel-görbék
▪ A termékek nem sorolhatóak be az egyes
csoportokba.
▪ Mindez függ :
▪ a termék jellegétől
▪ ízlésvilágunktól
▪ jövedelmi helyzetünktől stb.

68
 Feladat

▪ Egy fogyasztó 240 000 Ft-os jövedelem mellet egy

adott termékből 120 db-ot vásárol, 360 000 Ft-os
jövedelem mellett 240 db-ot.
▪ Ekkor a jövedelemrugalmassági együtthatója ε(I)=
▪ A termék ez esetben =
(luxus,létszükségleti,inferior) jószág.
▪ Az együtthatót, ha az nem egész szám, 2 tizedesjegyre
kerekítse!

69
 A százalékos változás kiszámítása
▪ Tehát használjuk a középponti módszert
Végső érték– kezdő érték
x 100%
Középponti érték
▪ A középponti érték a kezdő és végponti érték
számtani közepe.
▪ Ezáltal mindegy, hogy melyik a kiinduló pont,
ugyanazt az eredményt kapjuk

70
 A százalékos változás kiszámítása
▪ A középponti formulát használva a jövedelem esetében:
360 000-240 000
x 100% = 40%
300 000
▪ A %-os változás a mennyiség esetében:
240 – 120
x 100% = 66,67%
180
▪ Így a kereslet jövedelem rugalmassága:
66,67/40 = 1,67

71
Megoldás képlettel

72
8. Keresztár-rugalmassági
együttható
73
 A kereslet keresztár-rugalmassága
Az x termék mennyiségének
Kereszt-
=
%-os változása
árrugalmasság Az y termék árának %-os
változása

▪ A kereslet kereszt-árrugalmassága azt méri, hogy

mennyivel változik az egyik termék kereslete, ha változik
egy másik termék ára
▪ Pontosabban:
▪ Az egyik termék árának 1%-os változása hány %-kal
változtatja meg egy másik termék keresletét.
74
 A termékek egymáshoz való viszonya

▪ Helyettesítők, kereszt-árrugalmasság> 0
▪ Például a marhahús áremelkedése növeli a csirke
iránti keresletet.
▪ Kiegészítők, kereszt-árrugalmasság <0
▪ Például a számítógépek árának növekedése a
szoftver iránti kereslet csökkenését okozza.
▪ Független termékek, kereszt-árrugalmasság =0
▪ Például a vaj árának emelkedése nem hat az autók
keresletére
75
 Feladat
▪ Egy büfében a hamburger ára 400 Ft, a hot-dog ára 250 Ft.

▪ A napi forgalom hamburgerből 40 db, hot-dogból 80 darab.

▪ A múlt hónaptól a büfé a hamburger árát 420 forintra változtatta

(a hot-dog ára változatlan maradt).

▪ Ennek következtében a hot-dogból 120 darabot adtak el naponta.

▪ Határozza meg a hot-dog hamburger árára vonatkozó kereszt-

árrugalmassági együtthatójának értékét, és értékelje a két termék
viszonyát!

76
 Megoldás

▪ Az egyik termék árának változása hat a másik termék

keresletére.

▪ Határozza meg a hot-dog hamburger árára vonatkozó

rugalmassági együtthatójának értékét!

▪ Tehát a hamburger árának változása hat a hot-dog

keresletére!!

77
 A százalékos változás kiszámítása
▪ A középponti formulát használva a mennyiség esetében:
120-80
x 100% = 40%
100
▪ A %-os változás az ár esetében:
420 – 380
x 100% = 10%
400
▪ Így a kereslet kereszt-árrugalmassága:
40/10 = 4

78
Köszönöm a
figyelmet!
79