A rugalmasság és alkalmazásai

TK 102-125.OLDAL
1.rész: Bevezető
 Mi az a rugalmassá g?

Mi a kereslet á rrugalmassá ga?

Ebben a fejezetben a
következő kérdésekre Hogyan kapcsoló dik mindez a keresleti gö rbé hez?
keressü k a válaszokat:
Hogyan kapcsoló dik a bevételekhez és kiadá sokhoz?

Mit jelent a kereslet jö vedelem- és keresztá r-

rugalmassá ga?

2023.09.20.
 Egy forgatókönyv…
Ö n webhelyeket tervez a helyi vá llalkozá sok szá má ra.
200 dollá rt fizetnek honlaponként, és jelenleg 12 webhelyet é rtékesít
havonta.

A kö ltségek nö vekednek, így Ö n az á rat 250 dollá rra emeli.

A kereslet tö rvénye azt mondja, hogy nem fog annyi webhelyet

eladni, ha az á rat emeli.
De mennyivel kevesebb webhelyet értékesít, és ezáltal nő vagy csökken
a bevétele?

2023.09.20.
 A rugalmasság azt mé ri, hogy a keresett vagy kíná lt
mennyiség hogyan reagá l egy adott tényező
megvá ltoztatá sá ra.

Rugalmasság Eddig minőségi változást vizsgá ltunk, vagyis, hogy

milyen irá nyba tö rténik a vá ltozá s, de azt nem, hogy
ez a változás milyen mértékű.

Nem a konkrét változás a meghatározó, hanem, hogy

a referencia ponthoz képest hány %-kal mozdulunk el.

2023.09.20.
Ö nö k ajá ndékba szeretnének vá sá rolni egy szép tollat.
Egy író szerboltban 5000 Ft-ért megtalá ljá k, amit keresnek. Megtudjá k,
hogy egy má sik boltban ezt 30%-kal olcsó bban á ruljá k.
A bolt 15 perc sétá ra van.
Á tmennének a má sik boltba?

IGEN NEM
Ö nö k szeretnének vá sá rolni egy igazá n komoly okos telefont. Egy boltban
300 000 Ft-ért megtalá ljá k, ami keresnek. Á m eszü kbe jut, hogy egy
má sik boltban ezt 1500 Ft-tal olcsó bban lá ttá k.
A bolt 15 perc sétá ra van.

Á tmennének a má sik boltba?

IGEN NEM
2. rész: A kereslet árrugalmassága
 A kereslet árrugalmassága
A kereslet árrugalmassága azt méri, hogy mennyivel változik a keresett mennyiség, ha
változik az ár
Pontosabban:
Az ár 1%-os változásának hatására a keresett mennyiség hány %-kal változik

Árrugalmasság =
A P %-os változása
 A vá llalkozá snak az á rak meghatá rozá sakor
figyelembe kell vennie a vevő reakció it.

Miért fontos? Mi tö rténik a termékem keresletével, ha 10%-

kal csö kkentem vagy nö velem az á rat?

Hogyan hat ez a bevételeimre, a

jö vedelmező ségemre, a profitomra?

2023.09.20.
 A kereslet árrugalmassága

árrugalmasság = P
A P %-os változása
P nő P2
10%-kal P1
D
ε(P)==-1,5
Q
Q2 Q1
Q csökken
15%-kal
 A kereslet árrugalmassága
P
A keresleti gö rbe az esetek tö bbségé ben
negatív meredekségű , tehá t a P és a Q P2
ellentétes irá nyba mozog, így a kereslet
á rrugalmassá ga á ltalá ban negatív. P1

Ezt hívjuk normál árhatásnak. D

Q
Q2 Q1
A százalékos változás kiszámítása
Probléma:
A standard szá mítá s kü lö nbö ző
végeredményeket ad, attó l fü ggő en, hogy
A weboldalad honnan indulunk.
P kereslete A-ból B-be
P nő 25%-kal, Q csö kken 33%-kal,
B
$250 rugalmassá g = -33/25 = -1.33
A
$200 B-ből A-ba
D P csö kken 20%-kal, Q nő 50%-kal,
rugalmassá g = 50/(-20) = -2.50
Q
8 12
 A százalékos változás kiszámítása

Tehá t haszná ljuk a kö zépponti mó dszert (ívrugalmassá g)

Végső érték– kezdő érték

x 100%
Középponti érték
 A kö zépponti érték a kezdő és végponti érték számtani közepe.
 Ezá ltal mindegy, hogy melyik a kiinduló pont,
ugyanazt az eredményt kapjuk
 Feladat
200 dollá ros á r mellett 12 db webhelyet értékesítü nk havonta.
Amikor a szolgá ltatá s á rá t 250 dollá rra emeltü k, akkor a keresett
mennyiség 8 db-ra csö kkent.
Hatá rozza meg a kö zépponti formulával a webhelyek
á rrugalmassá gá t!

Árrugalmasság =
A P %-os változása
A százalékos változás kiszámítása

A középponti formulát használva az ár esetében:

$250 – $200
x 100 = 22.2%
$225
 A %-os változás a mennyiség esetében:
8 – 12
x 100 = -40.0%
10
 Így a kereslet árrugalmassága:
-40/22.2 = -1.8
A százalékos változás kiszámítása
Végső érték– kezdő érték
x 100%
Középponti érték
Megoldás
200 dollá ros á r mellett 12 db webhelyet értékesítü nk havonta.
Amikor a szolgá ltatá s á rá t 250 dollá rra emeltü k, akkor a keresett mennyiség 8 db-ra csö kkent.
Hatá rozza meg a kö zépponti formulával a webhelyek á rrugalmassá gá t!

2023.09.20.
3. rész: Paradox árhatások
 Paradox árhatások
A paradox árhatások során az ár és a keresett mennyiség azonos irányba
mozdul, ami elsőre talán furcsának tűnhet, hiszen ellentmondani látszik a
kereslet törvényének.
Példák:
Spekulá ció s hatá s
Minő ség hatá s
Nyá j hatá s
Sznob hatá s
 A történet folytatódik…

Ö n webhelyeket tervez a helyi vá llalkozá sok szá má ra.

200 dollá rt fizetnek honlaponként, és jelenleg 12 webhelyet értékesít
havonta.
A kö ltségek nö vekedtek, így Ö n az á rat 250 dollá rra emelte.
De tegyü k fel, hogy a vevő k az elő rejelzések alapjá n az á r tová bbi
nö vekedésére szá mítanak. (pl. 300 dollá r)
Mit tesznek a megrendelők ebben a helyzetben?
 A történet folytatódik…

2008 ő szétő l a svá jci frank hitelesek szembesü ltek az á rfolyam drasztikus
emelkedésével. (150→180)
Ha az emberek tudták volna, hogy ez az emelkedés 380-410 Ft/CHF-ig meg sem
áll, mit tettek volna az adott helyzetben?
 A lényeg

A spekulációs hatás lényege, hogy ha az emberek az árak további

emelkedésére számítanak, akkor sokan „bekészleteznek” az adott
termékből, illetve előre hozzák vásárlásaikat, így az áremelkedés
ellenére a keresett mennyiség nő.
Sznob-hatás
Az „ebdivat”

2023.09.20.
 4. rész:
Az árrugalmasságot meghatározó tényező k
 Az árrugalmasságot meghatározó tényező k

A kereslet á rrugalmassá ga fü gg:

 Milyen mértékben á llnak rendelkezésre kö zeli helyettesítő k
 A termék létszü kségleti vagy luxus jó szá g
 Az idő horizont: a rugalmassá g nagyobb hosszú távon, mint rö vid
távon.
 Á rrugalmassá g
Rugalmas kereslet → |ε(P)| >1
Rugalmas, ha az á r 1%-os vá ltozá sá nak hatá sá ra a keresett mennyiség tö bb, mint 1%-kal
vá ltozik.
Rugalmatlan kereslet → |ε(P)| <1
Rugalmatlan, ha az á r 1%-os vá ltozá sá nak hatá sá ra a keresett mennyiség kevesebb, mint
1%-kal vá ltozik.
Egységnyi rugalmasságú kereslet → |ε(P)| =1
 Példák rugalmassági együ ttható kra

Ɛ(P)=-3,4
Ɛ(P)=-0,6
Ɛ(P)=+0,4
Ɛ(P)=+2,7
 A keresleti gö rbék sokfélesége
A kö zgazdá szok a keresleti gö rbéket rugalmassá guk szerint osztá lyozzá k.
Az á rrugalmassá g szoros kapcsolatban van a keresleti gö rbe
meredekségével.
Ökölszabály:
Minél meredekebb a keresleti gö rbe, a rugalmassá g anná l kisebb.
Minél „laposabb” a keresleti gö rbe, a rugalmassá g anná l nagyobb.
 “Tö kéletesen rugalmatlan kereslet”
A kereslet 0%
árrugalmassága
= = =0
P %-os változása -20%

P
D
A keresleti görbe függőleges
P P1
A vásárlók
árérzékenysége:0 csökken
P2
20%-ot

Q
Rugalmasság:0 Q1
Q változása 0%
 “Rugalmatlan kereslet”
A kereslet 10%
= = = -0,5
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Viszonylag meredek
P1
Vá sá rló k á rérzékenysége:
Viszonylag alacsony P2
P D
csökken
Q
Rugalmassá g= -0,5 20%-kal Q1 Q 2
Q nő 10%-kal
 “Egységnyi rugalmasságú kereslet”
A kereslet 20%
= = = -1
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Kö zepesen meredek
P1
Vá sá rló k á rérzékenysége:
Kö zepes P2
D
P
csökken
Q
Rugalmassá g:= -1 20%-kal Q1 Q2
Q nő 20%-kal
 “Rugalmas kereslet”
A kereslet 60%
= = = -3
árrugalmassága P %-os vált. -20%

Keresleti görbe: P
Viszonylag lapos
P1
Vá sá rló k á rérzékenysége:
Viszonylag magas P2 D
P
csökken
Q
Rugalmassá g= -3 20%-kal Q1 Q2
Q nő 60%-kal
 “Tö kéletesen rugalmas kereslet”
A kereslet bármennyi %
= = =∞
árrugalmassága P %-os vált. 0%

Keresleti görbe: P
vízszintes
P2 = P1 D
Vá sá rló k
á rérzé kenysége: P 0%-kal
változik
Extrém nagy
Q
Rugalmassá g: Q1 Q2
Végtelen Q bármennyi%-kal
változik
2023.09.20.
6. A kínálat árrugalmassága
 A kínálat árrugalmassága

A kíná lat á rrugalmassá ga azt méri, hogy mennyivel vá ltozik a kíná lt

mennyiség, ha vá ltozik az á r
Pontosabban:
Az á r 1%-os vá ltozá sá nak hatá sá ra a kíná lt mennyiség há ny %-kal vá ltozik
Haszná ljuk ismételten a kö zépponti formulá t!

A kínálat Qs %-os változása

=
árrugalmassága P %-os változása
 A kíná lat á rrugalmassá ga
P
Például: S

P nő P2
A kínálat árrugalmassága: 8%-kal P1

16%
= 2.0
8% Q
Q1 Q2
Itt tehá t az a normá lis, ha az együ ttható pozitív!! Q nő
16%-kal
 A kínálati gö rbék sokfélesége
A kö zgazdá szok a kíná lati gö rbéket rugalmassá guk szerint osztá lyozzá k.
Az á rrugalmassá g szoros kapcsolatban van a kíná lati gö rbe
meredekségével.
Ökölszabály:
Minél meredekebb a kíná lati gö rbe, a rugalmassá g anná l kisebb.
Minél „laposabb” a kíná lati gö rbe, a rugalmassá g anná l nagyobb.
 „Tö kéletesen rugalmatlan kínálat”
A kínálat Q %-os változása 0%
= = =0
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Függőleges
P2
Eladók P nő
árérzékenysége: 20%-kal P
1
0
Q
Rugalmasság: Q1
0 Q változása
0%
 “Rugalmatlan kínálat”
A kínálat Q %-os változása 10%
= = = 0,5
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Viszonylag meredek
Eladók P nő P2
árérzékenysége: 20%-kal P
1
Relatíve alacsony
Q
Rugalmasság: Q1 Q 2
0,5 Q nő 10%-kal
“Egységnyi rugalmasság”
A kínálat Q %-os változása 20%
= = =1
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
S
Közepesen meredek
P2
Eladók P nő
árérzékenysége: 20%-kal P
1
közepes
Q
Rugalmasság: Q1 Q 2
1 Q nő
20%-kal
 “Rugalmas kínálat”
A kínálat Q %-os változása 60%
= = =3
árrugalmassága P %-os változása 20%

S görbe: P
Viszonylag lapos S

Eladók P nő P2
árérzékenysége: 20%-kal P
1
Relatíve magas
Q
Rugalmasság: Q1 Q2
3 Q nő 60%-kal
 “Tö kéletesen rugalmas kínálat”
A kínálat Q %-os változása akárhány %
= = = végtelen
árrugalmassága P %-os változása 0%

S gö rbe: P
vízszintes
P2 = P1 S
Eladó k
P változása
á rérzékenysége:
0%
extrém nagy
Q
Rugalmassá g: Q1 Q2
végtelen Q változása
tetszőleges
 5. rész
Á rrugalmasság
és árbevétel

2023.09.20.
 Á rrugalmasság és árbevétel
Folytassuk történetünket:
Ha te megelemeled az á rat 200$-ró l 250 $-ra, akkor
az á rbevételed csö kken vagy nő ??

ATTÓL FÜGG!!
 Á rrugalmasság és árbevétel
Az ár növekedésének két hatása lesz a bevételedre:
◦ A magasabb á r miatt nö vekszik a bevételed minden egyes darab utá n, amit
értékesítettél.
◦ De a kereslet tö rvénye szerint kevesebbet tudtá l eladni a magasabb á r miatt.

Melyik hatá s lesz az erő sebb?

Nos, ez a kereslet árrugalmasságától függ!
 Á rrugalmasság és árbevétel
Á rbevétel(TR) = P x Q
Rugalmas kereslet → |ε(P)| >1
Rugalmas, ha az á r 1%-os vá ltozá sá nak hatá sá ra a keresett mennyiség tö bb,
mint 1%-kal vá ltozik.
Rugalmatlan kereslet → |ε(P)| <1
Rugalmatlan, ha az á r 1%-os vá ltozá sá nak hatá sá ra a keresett mennyiség
kevesebb, mint 1%-kal vá ltozik.
 Á rrugalmasság és árbevétel
A magasabb P
Rugalmas kereslet miatt bekövetkező
(rugalmassá g = -1.8) P bevételnövekmény
Á rbevétel
Ha P = 200 $ veszteség az
és Q = 12, akkor az $250
alacsonyabb Q
miatt
á rbevétel= 2400 $.
$200
Ha P = 250 $ és D
Q = 8, akkor az
á rbevétel = 2000 $.
Ha a kereslet rugalmas, Q
8 12
akkor az á r nö vekedése
csö kkenti a bevételt!
 Rugalmas kereslet
Állítás:
Rugalmas kereslet esetében, ha csökken az ár, az árbevétel nő.
Á rbevétel(TR)=P*Q
Legyen: ε(p)= -2
Ez példá ul azt jelenti, hogy ha P 10%-kal csö kken, akkor Q 20%-kal nő
TR*= 0,9P* 1,2Q= 1,08*P*Q

Tehát valóban nőtt az árbevételünk

8%-kal (Q.E.D.)
 Á rrugalmasság és árbevétel
Ha a kereslet rugalmatlan:
|ε(p)| <1
Q %-os vá ltozá sa< P %-os vá ltozá sa
A példá nkban a mennyiség csö kkenjen csak 10-re (8 helyett), amikor az á r
250 $ -ra nő .
 Á rrugalmasság és árbevétel
A kereslet rugalmatlan Bevételnövekmény az ár
rugalmasság = -0.82 növekedése miatt
P Bevétel
Ha P = 200 $, csökkenése az
és Q = 12, akkor alacsonyabb Q
$250 miatt
a bevétel=2400 $.
$200
Ha P =250 $, és
Q = 10, akkor a D
bevétel=2500 $.
Ha a kereslet rugalmatlan, Q
10 12
akkor az á r nö vekedése
nö veli a bevé telt!
 A C T I V E L E A R N I N G 2:
Rugalmasság és kiadás/árbevétel

A. A gyó gyszertá rak 10%-kal megnö velik az inzulin á rá t.

Nő vagy csökken a gyógyszertárak bevétele?
B. A „viteldíj há ború ” miatt a luxus utazá sok á ra 20%-kal
csö kkent
A luxus utazásokat kínáló irodák bevétele nőtt vagy csökkent?

54
A C T I V E L E A R N I N G 2:
Válaszok

A. A gyó gyszertá rak 10%-kal megnö velik az inzulin á rá t.

Nő vagy csökken a gyógyszertárak bevétele?
Bevétel(TR) = P x Q
Mivel az inzulin kereslete rugalmatlan, így a keresett
mennyiség kevesebb, mint 10%-kal csö kken, tehá t az
á rbevétel nő .

55
A C T I V E L E A R N I N G 2:
Válaszok

B. A „viteldíj há ború ” miatt a luxus utazá sok á ra 20%-kal csö kkent

A luxus utazá sokat kíná ló irodá k bevétele nő tt vagy csö kkent?
Az á r esé se csö kkenti a bevé telt, a nö vekvő eladá s viszont nö veli.
Melyik hatá s az erő sebb??
Mivel a kereslet rugalmas, így az értékesített mennyisé g tö bb, mint
20%-kal emelkedik, tehá t az á rbevé tel nő .

56
 A kínálat rugalmasságának meghatározása

Minél kö nnyebb a termelt mennyiségen vá ltoztatni, anná l nagyobb a

kíná lat rugalmassá ga
Példá ul: Az ingatlanok mennyiségét nehezebb vá ltoztatni, mint az autó két
Szá mos termék esetében a kíná lat rugalmasabb hosszú távon, mivel
tudunk ú j ü zemeket építeni, vagy ú j piacokat megnyitni.
7.rész: Jövedelem-rugalmassági együ ttható
 A kereslet jö vedelem-rugalmassága
A kereslet jövedelem-rugalmassága azt méri, hogy mennyivel változik a
kereslet, ha változik a jövedelem
Pontosabban:
A jövedelem 1%-os változásának hatására a kereslet hány %-kal változik
 Jö vedelem-rugalmassá g jele: Ɛ(I)
Jövedelem-
rugalmasság=
A jövedelem-rugalmasság csoportosítása
Nö vekvő jö vedelem,
nö vekvő keresletet
Normál jószág: induká l
• Normá l jó szá g: ε(I)>0

2023.09.20.
 -Létszükségleti jószág:
A jö vedelem nö vekedésének hatá sá ra a kereslet nő ,
de kisebb mértékben, mint a jö vedelem

Létszü kségleti jó szá g: 0<ε(I)<1

Normá l -Luxus(superior) jószágok:
jó szá gok A jö vedelem nö vekedésének hatá sá ra a kereslet nő ,
de nagyobb mé rtékben, mint a jö vedelem

Luxus(superior) jó szá gok: ε(I)>1

2023.09.20.
 Az alárendelt (inferior) jó szágok

- Inferior jószág:
A jö vedelem nö vekedésének hatá sá ra csö kken a kereslet, illetve a
csö kkenő jö vedelem nö veli a keresletet az adott termékbő l

Alá rendelt(inferior) jó szá gok:ε(I)<0

 FONTOS!
A termékek nem sorolható ak be az egyes csoportokba.
Mindez függ :
a termék jellegétől
ízlésvilágunktól
jövedelmi helyzetünktől stb.
 Feladat
Egy fogyasztó 240 000 Ft-os jövedelem mellet egy adott termékből 120 db-ot
vásárol, 360 000 Ft-os jövedelem mellett 240 db-ot.
Ekkor a jövedelemrugalmassági együtthatója ε(I)=
A termék ez esetben = (luxus,létszükségleti,inferior) jószág.
Az együtthatót, ha az nem egész szám, 2 tizedesjegyre kerekítse!
 A százalékos változás kiszámítása
Tehá t haszná ljuk a kö zépponti mó dszert

Végső érték– kezdő érték

x 100%
Középponti érték

 A kö zépponti érték a kezdő és végponti érték szá mtani kö zepe.

 Ezá ltal mindegy, hogy melyik a kiinduló pont, ugyanazt az eredményt kapjuk
Mergoldás
ε(I)=*

ε(I)= *

ε(I)= * =1,67

2023.09.20.
8. rész: Keresztár-rugalmassági együ ttható
 A kereslet keresztár-rugalmassága
A kereslet kereszt-árrugalmassága azt méri, hogy mennyivel változik
az egyik termék kereslete, ha változik egy másik termék ára
Pontosabban:
Az egyik termék árának 1%-os változása hány %-kal változtatja meg
egy másik termék keresletét.
Az x termék mennyiségének %-os
Kereszt- változása
=
árrugalmasság Az y termék árának %-os
változása
 A termékek egymáshoz való viszonya
Helyettesítők, kereszt-á rrugalmassá g> 0
Példá ul a marhahú s á remelkedése nö veli a csirke irá nti keresletet.
Kiegészítők, kereszt-á rrugalmassá g <0
Példá ul a szá mító gépek á rá nak nö vekedése a szoftver irá nti kereslet
csö kkenését okozza.
Független termékek, kereszt-á rrugalmassá g =0
Példá ul a vaj á rá nak emelkedése
nem hat az autó k keresletére
 Feladat
Egy büfében a hamburger ára 380 Ft, a hot-dog ára 250 Ft.
A napi forgalom hamburgerből 40 db, hot-dogból 80 darab.
A múlt hónaptól a büfé a hamburger árát 420 forintra változtatta (a hot-dog
ára változatlan maradt).
Ennek következtében a hot-dogból 120 darabot adtak el naponta.
Határozza meg a hot-dog hamburger árára vonatkozó kereszt-árrugalmassági
együtthatójának értékét, és értékelje a két termék viszonyát!
 Megoldá s
Az egyik termék árának változása hat a másik termék keresletére.
Határozza meg a hot-dog hamburger árára vonatkozó rugalmassági
együtthatójának értékét!
Tehát a hamburger árának változása hat a hot-dog keresletére!!
Megoldás
ε(P)=*

ε(P)=*

ε(P)=* =4

A két termék tehá t kiegészítő viszonyban á ll egymá ssal

Kö szö nö m a figyelmet!