Professional Documents
Culture Documents
2021 - T P Chí Kênh Bán Tháng 9
2021 - T P Chí Kênh Bán Tháng 9
KÊNH BÁN
SỐ THÁNG 9/2021
HƠI
THỞ
HƠI THỞ
THỊ TRƯỜNG
HƠI THỞ
03
HƠI THỞ THỊ TRƯỜNG
05
CHÍNH SÁCH MỚI - LUỒNG CHẢY MỚI
08
CHƯƠNG TRÌNH TRỌNG ĐIỂM
14
NGƯỜI THẬT - VIỆC THẬT - KẾT QUẢ THẬT
17
HỌC HAY - LÀM TỐT
cho thấy những thay đổi trong chi tiêu của người
80% 100%
60% 75%
50%
40%
25%
20%
0%
0%
g)
p)
is
g
ón
ươ
ện
ỏe
(đ
(T
Ti
kh
&
ẩm
ẩm
c
Sứ
ph
ph
hà
ực
ực
N
Th
Th
Hình 1.1 Mức giảm của một số ngành hàng Hình 1.2 Một số ngành hàng tăng mạnh về nhu cầu
Nhìn vào biểu đồ, có thể dễ dàng nhận ra 2 cơ hội Ngoài ra, nghiên cứu của Deloitte cũng chỉ
lớn đối với VCC. Đó chính là việc gia tăng chi tiêu ra, những nhân tố tác động đến hành vi
cho nhu cầu chăm sóc sức khỏe, cũng như nhà ở & mua hàng vẫn tập trung vào đặc tính của
tiện ích. Mặc dù Covid 19, cùng hệ quả là việc mọi thương hiệu và chất lượng, thay vì giá
người dành thời gian ở nhà nhiều hơn là một "cú cả hàng hóa như trước đây.
hích" lớn, nhưng đây đã là một xu hướng xuất hiện Đây chính là một yếu tố key để lực lượng
từ trước, khi mà mức thu nhập bình quân đầu bán hàng của VCC nắm bắt và đánh đúng
người tại Việt Nam ngày càng tăng. tâm lý khách hàng.
Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen đã thực hiện cuộc khảo sát trên 500 người tại 3 thành phố lớn:
Hà Nội, Đà Nẵng, TP.Hồ Chí Minh. Kết quả:
25% Đã tăng cường mua sắm online và giảm tần suất mua sắm tại các
chợ, siêu thị
35% Cho biết sẽ dành thời gian xem thông tin trực tuyến cho các quyết
định mua sắm
63% Cho biết sẽ tiếp tục mua sắm trực tuyến nhiều hơn trước
Việc thay đổi về hình thức mua hàng cũng dẫn đến sự chuyển dịch trong các hình thức marketing
Những "nước cờ" hay của doanh nghiệp nhằm ứng phó với tình hình dịch bệnh.
Phúc Long tiết kiệm được chi phí thuê mặt bằng, mở
rộng được chuỗi hệ thống theo các điểm bán sẵn có
của Vinmart+
Vinmart+ có thể thu hút thêm khách hàng từ nhiều
phân khúc khác nhau, bao gồm cả giới trẻ
FPT Retail
Phát triển mạng lưới kênh bán đa dạng
Đa dạng hóa kênh bán thông qua việc hợp tác với các
thương hiệu điện thoại mạnh về phân phối qua kênh
digital, hay các đơn vị bán hàng xuyên biên giới
Đa dạng hóa danh mục sản phẩm
và ít trách Chính vì vậy, ngày 16/9 vừa qua, TCT đã ban hành Tờ
trình số 366/TTr-TCLĐ về việc kiện toàn bộ máy kinh
nhiệm là những doanh tại các CNKT. Tờ trình đã làm rõ 2 nội dung
lớn:
tình huống Dòng chảy/mô tả chức năng nhiệm vụ từ TCT đến
TT quận huyện
hiếm khi nào Ma trận trách nhiệm đối với từng chức danh tại
CNKT tỉnh/thành phố
gặp nhau."
- Napoleon Hill -
4.Xây dựng
3.Tổ chức triển
1.Điều hành 2.Điều hành chính sách, cơ
khai hoạt
phát triển chỉ tiêu kinh chế, chiến lược
động
kênh XHH doanh và kiểm soát
marketing
hiệu quả KD
Xây dựng kế hoạch, theo Xây dựng chỉ tiêu, giải Xây dựng chính sách Xây dựng các cơ chế,
dõi thực hiện, đánh giá pháp, chính sách và theo marketing cho TCT, theo chính sách kinh doanh,
P.CLKD
kết quả triển khai kênh dõi thực hiện, đánh giá dõi thực hiện, đánh giá chiến lược kinh doanh
XHH hàng tháng, quý, kết quả điều hành KD của kết quả thực hiện các của TCT và kiểm soát hiệu
năm TCT chính sách MKT quả kinh doanh của TCT
Xây dựng kế hoạch, trực Xây dựng chỉ tiêu, giải Xây dựng kế hoạch Xây dựng các cơ chế,
Các TT TCT
tiếp điều hành, kiểm pháp, chính sách, trực marketing cho Trung tâm, chính sách kinh doanh,
soát, đánh giá kết quả tiếp điều hành, tổ chức trực tiếp điều hành, tổ chiến lược kinh doanh
phát triển kênh XHH thực hiện, đánh giá kết chức thực hiện, đánh giá của Trung tâm và kiểm
hàng tháng, quý, năm quả điều hành KD của kết quả điều hành các kế soát hiệu quả kinh doanh
cho cấp TT trung tâm hoạch MKT của TT của trung tâm
Xây dựng kế hoạch, Xây dựng chỉ tiêu, giải Xây dựng kế hoạch MKT Xây dựng các cơ chế,
trực tiếp điều hành, pháp và trực tiếp điều cho CNKT, trực tiếp điều chính sách kinh doanh,
kiểm soát, đánh giá kết hành, tổ chức bộ máy hành, tổ chức thực hiện chiến lược kinh doanh
CNKT
quả phát triển kênh thực hiện, đánh giá kết đánh giá kết quả điều của CNKT và kiểm soát
XHH hàng tháng, quý, quả điều hành kinh hành các kế hoạch MKT hiệu quả kinh doanh của
năm cho cấp CNKT doanh của CNKT của CNKT CNKT
TT Quận huyện
hoa hồng nhanh chóng, tạo động lực, khích lệ HĐ các trụ
mua sắm
Tùy vào mô hình kinh doanh, Có cái nhìn rõ nét hơn về đối tượng mục tiêu
đặc thù ngành hàng, hệ Giúp phân nhóm khách hàng hiệu quả hơn
thống CRM sẽ có các tính Tạo cơ sở để doanh nghiệp dự đoán nhu cầu khách hàng
năng & lợi ích mang lại khác Giúp phán định cơ hội chốt đơn của từng đối tượng
nhau. Tuy nhiên, về cơ bản, "Giữ chân’" khách hàng cũ và khiến họ trở nên ‘thân thiết’ hơn, tăng tỷ
CRM giúp doanh nghiệp: lệ khách hàng quay lại.
Trong giai đoạn đầu triển Lưu trữ thông tin khách hàng
khai, hệ thống CRM tại VCC sẽ Phân bổ dữ liệu khách hàng cho các cá nhân cụ thể phụ trách
hỗ trợ các tính năng sau: Tạo Yêu cầu tiếp xúc/Yêu cầu khảo sát trên CRM
Theo dõi trạng thái cập nhật của các đối tượng khách hàng & công việc
liên quan đến khách hàng đó.
Tổng hợp, báo cáo hiệu quả công tác tiếp xúc, bán hàng.
làm việc
Xây nhà
tặng quà tân gia
Smarthome -
sản phẩm chiến lược
của XDDD B2C
Khách hàng mục tiêu: Từ 30 - 50 tuổi,
thu nhập cá nhân tối thiểu 15 triệu đồng/
tháng, sống ở thành phố hơn hoặc khu
vực thị xã
Nội dung: Xây dựng danh mục Kết hợp với TT GPTH xây dựng các gói quà
Smarthome kèm xây nhà trọn gói: tặng cho các khách hàng xây dựng nhà cụ thể:
+ Theo không gian trong công trình: Nhà Gói quà trị giá 10 triệu cho khách hàng có
+ Theo chức năng sử dụng: Trợ lý ảo, hệ Gói quà trị giá 15 triệu cho khách hàng có
thống an ninh, ánh sáng, thiết bị điện,... hợp đồng XDDD từ 800 triệu trở lên
Đinh Thị Thu Trang CTV là tư vấn viên, có dữ liệu khách hàng lớn
Trung tâm Yên Sơn - TQG GĐ cụm in sẵn tờ rơi, cung cấp cho CTV để CTV sử dụng khi
Doanh thu T8: 198 triệu tiếp xúc với khách hàng
Hoa hồng T8: 12,4 triệu Khi CTV có thông tin khách hàng, GĐ cụm sẽ trực tiếp hỗ trợ
CTV chuyên bán hàng online, có lượng tương tác lớn Lê Thị Huyền Trang
và có nhiều khách hàng với điều kiện kinh tế khá Trung tâm Cẩm Phả - Vân Đồn - QNH
Hướng đến các mặt hàng có giá trị lớn và hoa hồng Doanh thu T8: 129 triệu
cao như dàn NLMT, Ghế Massaage. Có sự hỗ trợ của Hoa hồng T8: 7,3 triệu
Nguyễn Thị Thu Hoài CTV là nhân viên ngân hàng, có lượng data khách hàng lớn
Trung tâm Cầu Giấy - HNI và nhu cầu đa dạng
Doanh thu T8: 96 triệu GĐ Quận trực tiếp hỗ trợ về định hướng sản phẩm phù hợp
Hoa hồng T8: 9 triệu với hoàn cảnh, điều kiện của CTV
CTV là chủ 2 cơ sở nhượng quyền của Viettel Post. Nguyễn Xuân Thanh
CTV tiếp xúc và khai thác thông tin về nhu cầu sử Trung tâm Huế - TTH
dụng, phân khúc sản phẩm khách hàng mong muốn Doanh thu T8: 71 triệu
GĐ TT sẽ hỗ trợ định hướng về sản phẩm và công tác Hoa hồng T8: 16 triệu
Hoàng Chí Kiên CTV là nhân viên điểm bán của Viettel Post, có sẵn data
Trung tâm Thanh Sơn - PTO khách hàng và mối quan hệ.
Doanh thu T8: 36 triệu CTV và GĐ cụm tổ chức 1 ngày đi bán hàng cùng nhau theo
Hoa hồng T8: 8 triệu tuyến đường
Mỗi khi vào tiếp xúc tư vấn với khách hàng sẽ để lại tờ rơi và
thông tin để khách hàng hỗ trợ giới thiệu với người quen,
bạn bè.
đơn vị đăng ký xây dựng, xin cấp phép xây dựng; các đội san ủi mặt bằng; cửa
Tìm kiếm nguồn việc: Tìm hiểu thông tin các khu đất trống, các đội san ủi mặt
bằng, báo cho CTV khai thác thông tin từ khu vực xung quanh mục tiêu.
Hướng dẫn CTV thiết lập thói quen kinh doanh: Để ý và quan sát, lấy thông tin
từ người dân xung quanh mỗi khi thấy có ô đất trống hoặc bắt đầu san ủi.
Tương tác với CTV: Luôn tương tác online hoặc trực tiếp với CTV để CTV không
gian, tiến độ, chất lượng công trình; Giảm thiểu các phát sinh về vật tư, vật
Đ/c Hoàng Tùng liệu. Đảm bảo về chính sách bảo hành; Hỗ trợ tư vấn thiết kế miễn phí; Hỗ trợ
Trung tâm TP - Vị Xuyên - HGG các thủ tục xin cấp phép. Đây là những điểm mà các đối thủ ngoài không có.
Theo đuổi khách hàng: GĐ TT phải trực tiếp và bám, thuyết phục khách hàng
thường xuyên.
Mảng GPTH & DVKT
> Chân dung CTV: Đối tượng bán hàng online, nhân viên kinh doanh, nhân viên
Tuyển dụng CTV: Trước khi thuyết phục làm CTV, tiến hành triển khai dịch vụ
Xcare miễn phí tại nhà CTV để CTV biết được dịch vụ và lan toả thông tin.
Tương tác với CTV: Lấy thông tin các bài đăng quảng cáo được TCT viết sẵn,
hướng dẫn CTV các thức đăng bài quảng cáo trên Zalo, Facebook, đặc biệt là
đăng bài vào các khung giờ vàng như tầm 9-11h tối thu lại hiệu quả rất cao.
Tìm kiếm nguồn việc:
Số CTV hiện có: 36 CTV, trong đó + Đối với FT1: Hàng ngày khi FT1 đi xử lý sự cố, xin danh sách khách hàng mà FT1
28/36 CTV hoạt động năng nổ, có tiếp xúc và yêu cầu FT1 để lại tờ rơi báo giá tại nhà khách hàng. Giám đốc TT sẽ
trực tiếp happycall chăm sóc và tư vấn cho khách hàng, đặt lịch đến tư vấn trực
doanh thu hàng tháng
tiếp theo yêu cầu, hỗ trợ lên hợp đồng. Doanh thu sẽ ghi nhận cho FT1 để khuyến
Thông tin Giám đốc Trung tâm: khích FT1 tham gia bán hàng.
Đ/c là nhân sự tuyển ngoài, gia + Đối với FT3 và OFT: Phải tuyển dụng và đào tạo liên tục chất lượng tay nghề.
Duy trì tay nghề chuẩn và thái độ phục vụ khách hàng tốt là cơ sở để tăng chất
nhập VCC từ cuối tháng 5/2021. Đ/c
lượng dịch vụ khách hàng. Yêu cầu FT3 và OFT khi đi triển khai dịch vụ ở địa điểm
đã có kinh nghiệm là nhân viên nào thì thực hiện lan tỏa tại khu vực đấy. GĐTT và CTV sẽ đến triển khai dán
quản lý bán hàng vùng. Đồng chí có sticker, tờ rơi tại nơi ở của khách hàng và những hộ gia đình xung quanh.
+ Đối với tư vấn viên VTT: Có sự hỗ trợ qua lại. Hỗ trợ thuê bao mới cho VTT.
tư duy kinh doanh tốt, làm việc
Đồng thời vẽ ra hướng đi lộ trình để tăng thêm thu nhập cho CTV: ví dụ khi bán
nghiêm túc và trách nhiệm. được 10 triệu thì sẽ có 1,2 triệu tiền hoa hồng. Hướng dẫn các CTV cách đăng bài
Chủ trương hành động đối với kênh chia sẻ. Cung cấp tờ rơi báo giá để CTV kẹp vào phiếu thu khi tiếp xúc khách
hàng. Khi có thông tin nhu cầu, GĐ TT sẽ trực tiếp hỗ trợ tư vấn.
XHH: CTV và FT là các nguồn cung
+ Đối với bản thân GĐ TT: Thực hiện tiếp xúc trực tiếp các hộ gia đình, khách sạn
cấp nhiều thông tin khách hàng để thuyết phục khách hàng sử dụng dịch vụ sản phẩm của VCC.
Phủ thị trường: Liên tục mở rộng địa bàn, lan tỏa hình ảnh tạo điều kiện thuận
tiềm năng. Tuy nhiên, GĐ TT phải
lợi khi triển khai. Đối với các địa bàn đã có khách hàng yêu cầu dịch vụ, tổ
trực tiếp tư vấn hỗ trợ để chốt đơn
chức tiếp xúc, phát tờ rơi tại điểm trường học, chợ, cửa hàng tạp hóa, y tế.
với khách hàng. Hỗ trợ CTV kém: Tổ chức họp hàng tuần đối với CTV kém để trao đổi cách làm,
đặt ra mục tiêu hoa hồng tháng, từ đó lên kế hoạch bán sản phẩm nào, số
lượng bao nhiêu để đạt mục tiêu hoa hồng. Làm cùng CTV để nhìn nhận vấn
đề. Hỗ trợ một số CTV nổi bật để làm mẫu: họ bán tốt, có thu nhập tốt sẽ thu
TẠP CHÍ KÊNH BÁN- T9/2021 hút các CTV kém có động lực.
"Điểm sáng" tại các CNKT
Mảng XDDD
> Chân dung CTV:
Lực lượng tư vấn viên và nhân viên thu cước,
Tuyển dụng thêm những CTV là những thợ sửa chữa
tại địa bàn, các bạn trẻ bán hàng online, hoặc điểm
bán hàng thiết yếu tại các khu dân cư
> Cách làm:
GĐ TT sâu sát trong việc hỗ trợ CTV bao gồm từ đào
tạo sản phẩm, định hướng sản phẩm phù hợp với địa
bàn và dễ bán, đi cùng để hỗ trợ tư vấn bán hàng;
TT Vinh cũng có 1 nhóm Zalo riêng cho CTV, để các
CTV nêu ra khó khăn, cùng hỗ trợ nhau giải đáp thắc Đ/c Nguyễn Việt Trung
mắc và chia sẻ những cách làm hay, những cách xử lý Trung tâm Vinh - NAN
tình huống trong quá trình bán hàng Doanh thu XHH T8: 2,4 tỷ đồng
Sau khi FT1 xử lý sự cố, GĐ TT luôn gọi điện chăm Hoàn thành: 2183% kế hoạch
sóc, hỏi thăm khách hàng và giới thiệu thêm bề các
sản phẩm dịch vụ khác; đối với những hộ gia đình
gặp sự cố mạng Internet/CĐBR, GĐ TT phân công xử
lý dứt điểm, có CTV đi kèm để khách có thiện cảm gắn
bó và giới thiệu thêm những sản phẩm, dịch vụ mới.
> Chân dung CTV: Lực lượng chủ lực là đội ngũ tư vấn
viên của VTT - đối tượng có nguồn dữ liệu về khách hàng
nhiều.
> Cách làm:
GĐTT chia cặp FT và CTV, mỗi FT sẽ phụ trách hỗ trợ
2 CTV tư vấn về tính năng sản phẩm
GĐTT đóng vai trò là người định hướng về sản phẩm,
và lên kế hoạch cho từng nhóm FT&CTV bao gồm:
chia địa bàn phụ trách, định hướng sản phẩm phù
hợp với địa bàn và hỗ trợ nhóm về chốt đơn hàng
Trong mỗi nhóm GĐTT cũng khuyến khích FT chủ Đ/c Lê Huy Vinh
Trung tâm Thành phố - Mỹ Lộc -
động bán hàng thêm ngoài việc hỗ trợ CTV
NDH
AIDA
Mô hình AIDA xác định các giai đoạn nhận thức mà một cá nhân trải qua trong quá
Mô hình kinh điển trình mua sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó xây dựng nội dung bán hàng phù hợp:
khi làm nội dung A - Sự chú ý: Bạn phải tiếp cận, thu hút sự chú ý của mọi người về nội dung, lĩnh
vực mà bạn muốn truyền tải. Bạn có thể sử dụng rất nhiều phương pháp khác
nhau như: so sánh, sử dụng từ ngữ ấn tượng, lặp đi lặp lại nhiều lần... để khơi gợi
I - Sự quan tâm: Sự thu hút của mọi người sẽ chỉ có một tác dụng nhất định mà
không có tính lâu dài và ổn định nếu bạn không chỉ ra được cho họ những điều
mới lạ, hấp dẫn ở trong đó. Bạn cần nghiên cứu, tìm hiểu thật kỹ để nắm được
những đặc điểm nổi trội trong chủ đề và sản phẩm của mình, đồng thời hiểu
được nhu cầu, mong muốn của đối tượng mình hướng tới để sắp xếp, chọn lọc
D - Mong muốn: Từ việc gợi ra sự thích thú, đánh vào nhu cầu của đối tượng
hướng tới, bạn đã nắm được một phần thành công trong tay. Đây là lúc thích hợp
để bạn cho họ thấy những gì bạn mang tới giúp ích cho họ như thế nào.
A - Hành động: Khi đã có đầy đủ sự quan tâm, sự thích thú và niềm khao khát thì
bạn hoàn toàn có thể chủ động trong việc dẫn dắt mọi người đi theo những hành
động mà bạn mong muốn. Họ có thể đồng ý với chủ đề, lời đề nghị, giới thiệu của
bạn hay chấp nhận sử dụng sản phẩm do bạn cung cấp.
cũng cần thương hiệu để trở nên nổi bật và có giá trị hơn.
hết. Và Facebook chính là một trong chụp một số hình thật ưng ý nhưng gắn chặt với hình tượng cá nhân và
những nơi đầu tiên bạn cần tập trung khai nghề nghiệp của bạn. Đừng thay đổi avatar quá thường xuyên. Nên để từ 06
thác.
tháng đến 01 năm vì những người mới quen có thể khó nhận ra avatar mới
của bạn.
Việc tạo cho bản thân một thương hiệu cá
Bạn có biết?
1
Duy trì kết nối với khách hàng thông qua email, số điện thoại, hoặc kết nối
mạng xã hội và thường xuyên tương tác
2
Hướng dẫn khách hàng lan tỏa thông điệp của doanh nghiệp như nhờ
khách hàng đánh giá 5 sao trên fanpage, ứng dụng của doanh nghiệp hoặc
đăng bài chia sẻ cảm nhận trên mạng xã hội
4
Không ngừng nâng cao năng lực chuyên môn của bản thân để cung cấp trải
nghiệm hài lòng cho khách hàng.
LỜI KẾT
Hi vọng Tạp chí kênh bán - Số tháng 9/2021 đã mang
đến cho các Đồng chí những thông tin cập nhật &
nhiều kiến thức bổ ích.