Professional Documents
Culture Documents
2022 - Cẩm nang kênh bán tháng 1
2022 - Cẩm nang kênh bán tháng 1
CHÍ
KÊNH
BÁN
SỐ THÁNG 1/2022
NỘI DUNG
XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Bùng nổ hợp tác liên kết theo chuỗi
BÙNG NỔ MÔ
HÌNH TIẾP THỊ
LIÊN KẾT
Đối với nhiều doanh nghiệp, doanh thu bán hàng không chỉ đến từ đội ngũ
kinh doanh trực thuộc bộ máy nhân sự của công ty mà có sự đóng góp lớn từ
lực lượng cộng tác viên bán hàng. Cộng tác viên – là một vị trí không chính
thức trong hồ sơ hoạt động của doanh nghiệp, tổ chức, cơ quan. Đây là chức
danh dành cho những nhân viên làm việc tự do, không gò bó về thời gian,
không gian cũng như thị trường.
TIẾP THỊ LIÊN KẾT LÀ MỘT HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ TRỰC TUYẾN,
TRONG ĐÓ DOANH NGHIỆP THƯỞNG CHO CÁC ĐƠN VỊ LIÊN
KẾT CỦA HỌ CHO MỖI KHÁCH TRUY CẬP, KHÁCH HÀNG HOẶC
DOANH SỐ BÁN HÀNG DO NỖ LỰC TIẾP THỊ CỦA ĐƠN VỊ LIÊN
KẾT (BROWN, 2009). THÔNG THƯỜNG, NHỮNG PHẦN THƯỞNG
NÀY ĐƯỢC TRAO DƯỚI DẠNG TIỀN NHƯ HOA HỒNG.
AMAZON
Gã khổng lồ thương mại điện tử Amazon có
thể coi là một trong những doanh nghiệp đầu
tiên trên Thế giới ứng dụng hình thức tiếp thị
liên kết và mang lại những kết quả ấn tượng.
Năm 1996, Amazon cho ra mắt Chương trình
"Cộng sự Amazon". Trong nhiều năm, chương
trình không chỉ giúp Amazon dẫn đầu về
doanh số bán sách trực tuyến mà còn là một
trong những chương trình liên kết tốt nhất
trên mạng Internet. Ngày nay, chương trình đã
thu hút hơn một triệu đối tác. Kinh nghiệm và
sự thành công của Amazon trong lĩnh vực tiếp
thị liên kết đã khiến công ty này trở thành hình
mẫu cho nhiều doanh nghiệp học hỏi.
TRANG CÔNG CỤ
Amazon đầu tư rất bài bản vào công cụ hỗ trợ cho CTV. Mỗi CTV mới sẽ
được tham gia một "tour" tự động, bao gồm đầy đủ các hướng dẫn chi
tiết về các nội dung & tính năng trên trang công cụ, từ các banner, nút
chức năng, đường link,... Tất cả đều rất trực quan & có tính tương tác cao
với người dùng. Không chỉ có vậy, tùy thuộc vào nhu cầu cá nhân, CTV của
Amazon có thể tùy chỉnh thiết kế trang công cụ của họ.
Về dữ liệu, Amazon cũng tích hợp các báo cáo được cập nhật hàng ngày
về kết quả kinh doanh, hiệu quả chiến dịch,... cho CTV, từ đó giúp họ dễ
dàng nắm bắt thông tin & đưa ra những chiến lược phù hợp,
THANH TOÁN
Amazon cung cấp thông tin
hết sức đầy đủ & chi tiết về
các chính sách cho CTV. Vì
danh mục sản phẩm kinh
doanh trên Amazon rất đa
dạng, các chính sách cũng
cần được cá thể hóa. Trang
công cụ bán hàng của CTV
giúp họ nắm rõ mức phí hoa
hồng cụ thể đối với từng sản
phẩm. Ngoài ra, chương trình
"Cộng sự Amazon" cũng có
chính sách thưởng cho các
CTV hoạt động tốt.
THẾ GIỚI
DI ĐỘNG
Theo Báo cáo Affiliate Summit
Report, 59% các CTV lựa chọn
chương trình đối tác của họ dựa
trên các chính sách thanh toán
(Affiliate Summit, 2010). Có hai yếu
tố quan trọng của một chương
trình liên kết phải được xem xét
khi thanh toán cho các CTV: Thanh
toán cho họ như thế nào và khi
nào thì thanh toán cho họ?
Từng được xem chỉ là bước thử nghiệm nhưng mô hình cộng tác viên (CTV) là
một trong những cứu cánh doanh thu của Thế Giới Di Động trong bối cảnh
dịch bệnh kéo dài.
Nhìn vào doanh thu của mô hình CTV từ tháng 5 cho đến nay có thể thấy một
“đường thẳng đi lên” với kết quả trả về tích cực, ngay cả trong bối cảnh giãn
cách xã hội. Đặc biệt, vào tháng 8, nhiều tỉnh thành phía Nam như TP.HCM,
Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa - Vũng Tàu... khủng hoảng sâu vì đại dịch Covid-
19 nhưng doanh thu của nhóm CTV vẫn đạt 61 tỉ đồng - tăng gấp 2 lần so với
tháng 7, gấp 4 lần so với tháng 6 và hơn 30 lần so với tháng 5. Tháng 9 vừa
qua, nhóm kinh doanh này đã góp vào doanh thu chung của hệ thống là 86 tỉ
đồng. Sang tháng 10, doanh thu tăng hơn 20%, cán mốc 105 tỉ đồng.
MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN
KÊNH CTV 2022
GPTH
DVKT
XDDD
ĐẨY MẠNH CHUYỂN ĐỔI,
TUYỂN DỤNG CTV
1. Tái định vị chân dung CTV
Hỗ trợ chi phí chuyển đổi
phù hợp với yêu cầu 2.
cho CTV
Những CTV cũ nhưng Nhiều đơn vị, tổ chức đã Tại sao không nhỉ?
chưa kịp chuyển đổi, yêu cầu các CTV/TTV của Đây là những cá nhân
hoặc chưa đồng ý họ chuyển đổi sang HKD cá chắc chắn đã đăng ký
chuyển đổi là những đối thể. Đây vốn là những HKD cá thể. Hơn nữa,
tượng bạn nên tập trung người đã có nhiều kinh họ đã có một tập
đầu tiên. Thuyết phục nghiệm bán hàng. Bạn có khách hàng trung
được họ, bạn sẽ tiết kiệm thể cần phải hỗ trợ họ bổ thành. Hãy tìm dữ liệu
được rất nhiều thời gian sung ngành nghề theo về tất cả các cửa
và công sức để đào tạo, đúng quy định. Nhưng như hàng, đại lý trên địa
hướng dẫn đấy. Hãy kiên vậy đã là tiết kiệm rất bàn và lên kế hoạch
nhẫn và nhiệt tình nhiều thời gian & chi phí tiếp xúc. Rất triển
thuyết phục họ hơn nhé! rồi, phải không nào? vọng đấy nhé!
Hoàn thành cả 2
tiêu chí sau: Đề xuất đi học lớp
Xuất sắc
+ DT LVM >100% nguồn
Nguồn TPKD CNKT
+ DT XHH >100% Điều kiện: duy trì
Căn cứ theo Quy định số Nếu chỉ hoàn thành hạng tối thiểu 03
3345A/QĐ-VCC được Tổng 1 trong 2 tiêu chí, tháng trở lên.
Triển khi các hoạt động marketing từ TCT và chi nhánh, các hoạt động chăm sóc.
khách hàng tại CNKT để đảm bảo tăng độ phủ thương hiệu tại chi nhánh.
Trực tiếp làm cùng, hỗ trợ TTQH có kết quả kinh doanh kém trong tháng, quý.
Thực hiện tìm kiếm, tiếp xúc các dự án B2B trên địa bàn chi nhánh.
Trực tiếp phụ trách: các nhân sự kinh doanh của PKD, các GĐ/PGĐ TTQH.
GĐKD TTQH
Phụ trách toàn bộ hoạt động kinh doanh lĩnh vực mới
bao gồm: GPTH, Xcare, CNTT, ĐTHT, XDDD B2B, B2C.
Quản lý PGĐ KD TTQH (nếu có).
Chịu sự quản lý trực tiếp từ TPKD.
PGĐ KD TTQH
KÊNH ĐẠI LÝ
SẴN SÀNG BÙNG NỔ
164
Cùng với số lượng đại lý mới được
mở mới, các biển hiệu tại các đại lý ĐẠI LÝ
Mới trong T12/21
với nhận diện thương hiệu Viettel
Construction cùng với slogan
"Chia sẻ- Đồng hành- Phát triển-
Trường tồn" đã được lan tỏa tại
nhiều tỉnh/thành phố khắp 3 miền
95 ĐẠI LÝ
Mới trong T1/22
CHƯƠNG TRÌNH
ĐẠI LÝ
MỤC TIÊU
Cách làm
- Tuyển dụng CTV/ ĐLBH: Trưởng phòng kinh doanh trực tiếp tiếp xúc
các đại lý lớn trên địa bàn đặc biệt là (chủ tịch hội điện máy HBH, hiệp
hội doanh nghiệp tỉnh) qua những hình ảnh thân mật giới thiệu về sản
phẩm VCC đang phân phối với các đại lý lớn. Từ đó tạo được uy tín động
lực để các GĐKD TTQH tự tin triển khai các đại lý khác.
- Tương tác với CTV/ ĐLBH: Tạo nhóm hỗ trợ tương tác giữa Phòng
kinh doanh với GĐKD TTQH & CTV/ĐL, thường xuyên đăng bài các sản
phẩm VCC đang kinh doanh, hình ảnh khi FT3 thực hiện trước, trong và
sau khi thực hiện xong cho khách hàng. Xây dựng kế hoạch bán hàng
cho các CTV mới tuyển, các CTV bán hàng kém và bán hàng giới thiệu
sản phẩm ngay tại cửa hàng đại lý mới mở để hỗ trợ quản bá sản phẩm
kinh doanh của đại lý, tạo được sự gần gũi với kênh bán.
- Lập kế hoạch: Xây dựng lịch công tác hỗ trợ từ PKD đến cụm huyện
ngay từ đầu tháng giao chỉ tiêu tuyển dụng đích danh đến NV PKD &
GĐKD TTQH 2 tuần đầu tiên của tháng họp hàng ngày về chỉ tiêu & phát
triển kênh 2 tuần sau họp các ngày 2,4,6 điều hành chỉ tiêu kinh doanh
rà soát nguồn việc thời gian họp 19h-20h.
- Tận dụng nguồn lực: Đội ngũ FT đi triển khai dịch vụ đồng thời thăm
hỏi những nhà xung quanh thông tin cần xây nhà hoặc cung cấp các
thiết bị gia đình.
NGƯỜI THẬT
VIỆC THẬT
CNKT Sóc Trăng
TPKD CNKT SÓC TRĂNG - NGUYỄN TRUNG TÍNH
10/2021 nhận nhiệm vụ trưởng phòng Kinh doanh
Quan điểm, chủ trương: Lắng nghe học hỏi từ chính đồng đội để xây
dựng đội nhóm
Cách làm
- Tuyển dụng CTV: Ký được hợp tác bên Viettel Post mời các bạn TVV
để làm CTV.
- Tương tác với CTV/ ĐLBH:
+ Duy trì 1 tháng họp 2 lần với CTV và tạo group zalo của với CTV để
truyền thông sản phẩm (giá, hoa hồng, công năng sản phẩm) cho CTV.
+ Hằng ngày gửi bài đăng trên nhóm facebook vào zalo nhắc CTV đăng
lên facebook, đồng thời lưu lại để hướng dẫn khách. Tổng hợp các sản
phẩm ưu đãi lớn, hot, cách 2-3 ngày nhắc CTV nắm được đâu là trọng
tâm, tránh việc gửi nhiều thông tin khiến bị rối, đồng thời đưa ra so
sánh về giá, tính năng so với sản phẩm đang bán ở địa bàn để CTV hiểu
lợi thế khi giới thiệu.
+ Nhắn CTV tạo “Nhật ký tiếp xúc” để nhắc nhở khi khách quên, hỏi lại
xem khách còn quan tâm không. GĐ cụm cũng theo dõi để nhắc CTV
thực hiện cảm ơn, hoặc giới thiệu các dịch vụ như bảo dưỡng đồ gia
đình, cải tạo, xây dựng nhà.
- Đôn đốc & đánh giá:
+ Báo cáo tiếp xúc CTV hàng ngày.
+ Hàng tuần có báo cáo và nhắc nhở các TTQH có CTV hoạt động kém
hiệu quả.
+ GĐ TTQH cũng thực hiện đánh giá hàng tuần báo cáo CTV có doanh
thu cao kèm mức hoa hồng.
NGƯỜI THẬT
VIỆC THẬT
CNKT Trà Vinh
TPKD CNKT TRÀ VINH - HUỲNH THỊ NHƯ HOA
10/2021 nhận nhiệm vụ trưởng phòng Kinh doanh
Quan điểm, chủ trương: Xây dựng kênh bán là nhiệm vụ trọng tâm xuyên
suốt thường xuyên và liên tục
Cách làm
- Tuyển dụng CTV/ĐLBH: TVV VTT, nhân sự mua sắm, nhân sự thường
xuyên tiếp xúc vận động các hoạt động đoàn thể tại phường/xã (mặt
trận, đoàn thanh niên, nông dân, kế toán trường học).
+ Các hộ kinh doanh tạp hóa nhỏ lẻ, quán cafe cóc (địa điểm mà người
dân thường tụ tập tại ấp/xã), các đối tác đang cung cấp cho chi nhánh
nguyên vật liệu tại tỉnh.
- Tương tác với CTV/ĐLBH: Cung cấp thông tin sản phẩm, cơ chế, giá
bán, các chương trình khuyến mại hàng ngày (tần suất 2 lần/ngày) và
hỗ trợ kịp thời các vướng mắc của CTV/ĐL về hàng hóa và dịch vụ.
+ Đánh giá hiệu quả, hiệu suất hoạt động của CTV/ĐL, thăm hỏi hỗ trợ
kịp thời về nghiệp vụ sản phầm dịch vụ. Đối với các CTV/ĐL sau 2 tháng
chưa có tín hiệu thay đổi, lên phương án tuyển mới bổ sung tại địa bàn.
+ Hàng tuần tổ chức các buổi bán hàng định kì phối hợp cùng CTV tại
địa bàn( luân phiên các địa bàn) 2 lần/tuần, vừa mang tính chất hỗ trợ,
vừa đào tạo kỹ năng bán hàng cho CTV giúp lan tỏa hình ảnh VCC.
+ Đối với các Đại lý có nhu cầu hoặc có kết quả kinh doanh kém: Tổ
chức đặt quầy bán hàng lưu động và kèm chương trình roadshow tại
địa điểm bán hàng của Đại lý, truyền thông và viết bài về hoạt động bán
hàng của kênh Đại lý.
+ Ngoài GĐKD, phân bổ nhiệm vụ cho FT tại địa bàn hỗ trợ CTV/ĐLBH về
mặt kỹ thuật hoặc xử lý sự cố liên quan.
CTV XUẤT SẮC NHẤT
TOÀN QUỐC 2021
Mr. CAO VĂN VIỆT
>>Với lợi thế về ngành nghề liên quan đến lĩnh vực xây dựng dễ dàng tiếp cận với những dự
án, công trình xây dựng sẽ được triển khai và thông tin tới Chi nhánh Viettel Bắc Ninh để tiếp
cận tư vấn, chào giá
>> Có kiến thức về lĩnh vực xây dựng có thể tư vấn với khách hàng ngay từ những bước đầu
tiên nhờ vậy mà có được lòng tin nơi khách hàng.
>> Lý do đến với VCC: Được một người thân giới thiệu, chị Hằng đã tìm hiểu về chương trình
Cộng tác viên VCC. Với những lợi thế sẵn có, chị không chần chừ khi đăng ký trở thành CTV
và gắn bó với VCC từ đó tới nay.
Giải thưởng trị giá Nghề nghiệp: Tư vấn viên của Viettel
Telecom
>> Đứng ở vai trò những người phụ nữ hiện đại muốn chăm sóc gia đình chị cũng hướng
tới nhóm đối tượng khách hàng là những người phụ nữ hiện đại.
>> Không chỉ là bán sản phẩm mà là sự chia sẻ những trải nghiệm thực tế của gia đình khi
sử dụng sản phẩm. Đặc biệt, chị Trang có đam mê với việc chụp ảnh và dựng video về
những trải nghiệm cùng với gia đình. Những sản phẩm mà chị Trang giới thiệu tới khách
hàng đều là những sản phẩm chị sử dụng cho gia đình. Chị chăm chút ghi lại những hình
ảnh và thước phim bên gia đình khi sử dụng sản phẩm để lan tỏa tới mọi người xung
quanh.
>> Chính nhờ những trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm của mình, khi giới thiệu tới
khách hàng dù không cần nhìn tận mắt, sờ tận tay họ vẫn sẵn sàng đặt hàng và chờ đợi
đến khi được giao hàng.
>> Cứ như vậy dần dần khách hàng chủ động tìm đến chị Trang khi có nhu cầu mà không
cần phải giới thiệu nhiều nữa.
Dù đã có công việc ổn định với thu nhập tốt, tuy nhiên, với niềm đam mê với việc bán hàng
cùng với việc được chia sẻ với mọi người xung quanh về chính những trải nghiệm sử dụng
những sản phẩm uy tín là lý do chị lựa chọn trở thành đối tác bán hàng của VCC.
HỌC HAY LÀM TỐT
Trong xu hướng phát triển mới Cộng tác viên của VCC, việc làm sao
để xây dựng riêng cho mình một đội ngũ kinh doanh cộng tác bền
chặt là vô cùng cần thiết. Cùng tạp chí tháng này tìm hiểu các
bước để xây dựng cho mình đội quân "thiện chiến" nhất trên
thương trường!
NÉ TRÁNH
Giải quyết xung đột bằng cách phó mặt cho đối phương định đoạt, hoặc
người thứ 3 định đoạt. Những người dùng phương pháp này không
tham gia vào tranh luận để đòi quyền lợi. Dù cho kết quả thế nào họ
cũng không có ý kiến, và thường tích tụ lại sự không hài lòng của mình.
HỢP TÁC
Giải quyết xung đột bằng cách thỏa mãn tất cả mọi người có liên quan.
NHƯỢNG BỘ
Xử lý xung đột bằng cách sẵn sàng hy sinh quyền lợi của mình, mà
không đòi hỏi hành động tương tự từ bên kia.
ÁP ĐẶT
Giải quyết xung đột bằng cách sử dụng “ảnh hưởng” của mình. Ảnh
hưởng này có từ vị trí, cấp bậc, chuyên môn, hoặc khả năng thuyết phục.
THOẢ HIỆP
Đây là tính huống mà trong đó mỗi bên chịu nhường một bước để đi
đến giải pháp mà trong đó tất cả các bên đều cảm thấy thoải mái nhất.
Lời kết
Hi vọng Tạp chí kênh bán - Số tháng 1/2022 sẽ tiếp tục mang đến
cho các Đồng chí những thông tin cập nhật & nhiều kiến thức bổ
ích.
Phòng Chiến lược kinh doanh rất mong có thể nhận được những ý
kiến đóng góp, hoặc những thắc mắc, khó khăn thực tế các Đồng
chí đang gặp phải để nhanh chóng cải tiến, hoàn thiện hoạt động
kinh doanh, đóng góp vào sự phát triển & tăng trưởng của toàn
Tổng Công ty.
Trân trọng
Cảm ơn!