TEMPLATE PHÂN TÍCH SẢN PHẨM/

DỊCH VỤ CỦA BẠN

PROPOSITION PRODUCT PRICE

[Lời hứa thương hiệu]
(Ví dụ Apple – Đem đến trải
nghiệm sản phẩm tốt nhất
Nike – Ai cũng có thể là vận
động viên (If you have a
body, you are an athlete)
[Sản phẩm]
[Hãy ghi xuống ngắn gọn
sản phẩm bạn là gì, đang có
giá trị gì cạnh tranh,…]
[Giá thành]
[Hãy ghi xuống ngắn gọn
giá sản phẩm bao nhiêu,
thuộc phân khúc rẻ cạnh
tranh/cao cấp..]

(*) Bạn có thể bỏ trống ô

này nếu thương hiệu bạn
chưa thiết lập một định vị và
điều này hoàn toàn bình
thường
Điền vào đây…..
Điền vào đây…..
Điền vào đây…..

PLACE PACKAGE PROMOTION

[Điểm bán]
[Hãy ghi xuống sản phẩm
bạn được bán ở đâu, có gì
đặc biệt không]
[Bao bì]
[Cái này tuỳ sản phẩm sẽ
quan trọng hay không. Ví dụ
với mặt hàng trang sức/mỹ
phẩm/nước uống, đây là chữ
P quan trọng]
[Truyền thông]
[Sản phẩm đang được truyền
thông như nào, ở kênh
nào,..]

Điền vào đây….. Điền vào đây…..

Điền vào đây…..

Hãy tổng hợp nghiên cứu và từ đây rút ra đâu là chữ P đang có vấn đề/chữ P bạn cần tập
trung nhất. Xong kết hợp cả 3 phân tích lại để rút ra một nhận định cuối.

Ví dụ ngắn đúc kết từ 3 phần “hiểu” trong Market research mà CareerPrep gợi ý cho bạn:
Thương hiệu A nhận thấy cơ hội tăng trưởng mới về các sản phẩm từ nhiên nhiên vì xu
hướng tiêu dùng xanh (sustainability) đang tăng. Tiếp theo, họ tìm kiếm xem trên thị trường
có đối thủ nào đang làm tốt mảng này
 Nhận thấy đang có khá ít thương hiệu lớn xuất hiện ở phân khúc giá cao cấp
 A quyết định sẽ tung sản phẩm tại mảng này: Giá premium, sản phẩm làm từ thiên
nhiên.
Tuy nhiên với sản phẩm cao cấp, thân thiện với môi trường, bao bì rất quan trọng
trong việc sản phẩm thể hiện được những giá trị này
 A cần tập trung thiết kế bao bì sao để khách hàng ấn tượng được đây là sản phẩm cao
cấp từ thiên nhiên. Từ đó, A khiến họ tò mò & yêu thích sản phẩm của mình.

Chúc bạn học tốt!

CareerPrep