P – Political - Політичні фактори 

Ключові цінності
Основні переконання та цінності Lego дуже прості та зрозумілі, і вони
суперечать будь-якому іншому провідному світовому бренду іграшок. Вони не
втручаються в політичну систему жодної країни. Однак компанія публікує
художні твори клієнтів Lego на своїй веб-платформі. Глядачі голосують за ці ідеї, і
ідея, яка набере найбільшу кількість голосів, стане реальністю.
Суперечки щодо жіночого дня
Майя Вайнсток, американська журналістка, опублікувала свою роботу, і
вона отримала найбільшу кількість голосів у 2015 році. Це стало її одою до
Міжнародного жіночого дня для всіх жінок-суддів Верховного суду. Однак
платформа відхилила її роботу, мотивуючи це тим, що вона стала на сторону
одного політичного погляду, а компанія не займає політичну сторону. Багато
критикували, що популяризація досягнень жінок не має нічого спільного з
політикою.
Не підтримується китайський виконавець
Ай Вейвей — сміливий китайський художник, який має репутацію
відкритого виступу проти уряду, а його творчість завжди на межі суперечок. Коли
він збирався опублікувати свою роботу на мельбурнській виставці з кубиків Lego,
компанія не підтримала його роботу. Натомість бренд доклав зусиль, щоб
переконати Вейвея відмовитися від участі в виставці. Шанувальники ВейВея
вийшли на вулицю, щоб підтримати його, і пожертвували цеглинки не з Лего.
Ця суперечка надихнула компанію на серйозні зміни у своїй політиці. Бренд
зробив це в 2016 році, дозволивши клієнтам робити великі покупки, якщо вони не
включають назву компанії в свою суперечливу політичну кампанію.
Економічні фактори 
зростання
 Згідно з оцінками, річний темп зростання Lego становить близько
12%. Крихітні цеглинки та будівельні блоки стали такими популярними в усьому
світі. У дитячих шафах можна знайти кубики Лего та конструктори.
Дорогий продукт
Діапазон цін на продукцію Lego в різних країнах світу різний. Наприклад,
якщо ви купите товар Lego в Еквадорі, то він обійдеться вам у 672 долари. Вона
відноситься до категорії однієї з найдорожчих іграшок у світі, яку ви можете
купити.
Високий ціновий діапазон привернув увагу багатьох клієнтів по всьому
світу. Компанія встановлює ціни, виходячи з необхідних прес-форм
для виробництва деталей, вартості ліцензії (вона різна в різних країнах) і
загальної кількості штук.
Серед інших факторів, що впливають на ціну продукції Lego, є податки,
обмінний курс, річний дохід клієнтів і загальна чисельність населення
країни. Роздрібні торговці змінюють роздрібні ціни на продукцію компанії, над
якою бренд Lego не контролює.
Соціальні фактори 
Цифрова платформа
Багато хто думав, що продаж конструкторів Lego значно зменшиться через
технологічний розвиток і канали цифрових розваг. Компанія зробила сильний
вплив на платформи соціальних мереж. Однак причина успіху Lego
в соціальних мережах полягає в тому, що його клієнти та користувачі публікують
його вміст, позначаючи тегами та показуючи компанію. Це ще більше просуває
бренд Lego.
Захист дітей
Lego співпрацює з ЮНІСЕФ, щоб захистити права дітей у всьому світі. Інша
причина полягає в тому, щоб зменшити експлуатацію дітей і просувати найкращі
методи ведення бізнесу. Бренд також може сприяти зацікавленню дітей різними
способами, наприклад стати компанією, орієнтованою на дітей.
 Величезна відповідальність
Lego є глобальним брендом, і він несе велику відповідальність перед
компанією, включаючи різні ідентичності без будь-якої дискримінації за
культурою, статтю, орієнтацію та расою. Компанія наймає людей з різною
ідентичністю та походженням, щоб сприяти творчості та інклюзивності. Однак,
якщо у вас є різноманітні люди, вони матимуть різні ідеї, щоб внести свій внесок.
Індустрія розваг
Поряд з ринком іграшок Lego має великий вплив в індустрії розваг. Багато
фільмів було створено на основі персонажів Lego, таких як Lego Batman, і вони
стали касовими хітами. Однак існують різні теми Lego, і вони добре йдуть у
компанії, і компанія успішно перейшла на вищий рівень.
Технологічні фактори 
Програма досліджень
Lego має репутацію фінансування програм досліджень і розробок, які
відіграють важливу роль у навчанні та розвитку дитини. Інноваційні дослідження
допомагають їм отримати конкурентну перевагу на ринку. Наприклад, компанія
запустила Lego boost, що складається з роботизованих наборів для дітей віком до 7
років. Він покращує інженерні навички дітей, щоб вони могли писати коди своїми
руками.
Цифрова платформа
Пандемія змусила Lego вийти в онлайн і працювати над подальшим
розвитком цифрової платформи. Але бренд іграшки вже працював над цим
протягом останніх десяти років, і компанія розвинула потужну мережу. Однак у
компанії є додаток «Лего Лайф», і воно має понад 9 мільйонів
користувачів. Цифрова платформа дозволила компанії отримувати прибуток під
час пандемії та карантину.
Інновація
Цеглинки та будівельні блоки Lego — це набагато більше, ніж просто
іграшки, вони сприяють інноваціям і творчим навичкам серед дітей. Він також
пропонує дітям різноманітні іграшки, як-от гоночні інженерні транспортні засоби
та варіанти кодування для роботів. Компанія може запропонувати чудову
технологію у формі цих іграшок, і вона розвиває технічні навички серед дітей.