На практичне заняття прошу провести маркетингове дослідження ринку,

на якому знаходиться обрана Вами компанія, канали поширення нею

інформації, при цьому використавши комплекс методів дослідження.

Ринок: Ринок іграшок. Загалом іграшки – це такі інструменти, які

використовуються для розвитку та навчання дітей. Вони підвищують рівень знань
дітей (IQ), покращують моторику, концентрацію та творчі здібності, а також
сприяють розвитку особистості та комунікативних навичок. Зазвичай вони
виготовляються з деревини, металу, текстилю, поліетилену, технічних пластмас
тощо. Сьогодні провідні гравці на ринку іграшок пропонують інноваційні іграшки,
виготовлені з використанням біорозкладних полімерів та пропонують
високотехнологічні електронні іграшки через онлайн-канали дистрибуції.
У 2021 році світовий ринок іграшок досяг 104,2 млрд. дол. США.
Товар: Станом на 2021 рік виділяють наступні основні типу продукції:
фігурки, ляльки, будівельні набори, ігри та головоломки, іграшки для спорту та
активного відпочинку (займає найбільшу частку на ринку), плюшеві іграшки та
інші (не відносяться до попередніх категорій). Окрім цього протягом останнього
десятиліття все популярнішими стають електронні іграшки, іншими словами ігри
на комп’ютери та смартфони.
Споживачі (цільова аудиторія): Основною цільовою аудиторією звичайно
що є діти. Щодо споживчих вподобань їх можна поділити за статтю (хлопчики та
дівчата), а також за віковою структурою (до 5 років, 5-10 років, та старше 10
років), та за регіонами світу.
Серед Хлопчиків переважають спортивні іграшки та будівельні набори,
серед дівчаток ляльки та плюшеві іграшки.
За віковою структурою переважну частину становлять діти 5-10 років, на
другому місці наймолодші діти, найменшу частку складають діти старше 10 років.
Світову споживу аудиторію іграшок прийнято поділяти на такі регіони:
Північна Америка, Європа, Латинська Америка, Азійсько-Тихоокеанський регіон,
Близький Схід та Африка. Дані регіони в першу чергу відрізняються купівельною
спроможністю, що позначається на вподобаннях та можливостях клієнтів. Другим
важливим аспектом в регіональному розподілі є культурні цінності, що впливає на
смаки покупців. Третім важливим, як і на будь якому іншому ринку товарів та
послуг, є логістична складова.
Конкуренти: Найбільшим світовим виробником іграшок за доходом є
датська компанія The LEGO Group, дохід якої у 2021 році склав 7,2 млрд. дол.
США. Другою найбільшою є японська компанія Bandai Namco (виробництво
відеоігор) з доходом 6,6 млрд. дол. США. П’ятірку завершують такі компанії:
Hasbro (іграшкові фігурки та настільні ігри, США), Mattel (ляльки Барбі, іграшкові
автомобілі, США) та Spin Master.
Вимоги та обмеження: Практично у кожній країні світу існують певні
технологічні вимоги до якості іграшкових виробів, до яких великі гравці вже
давно пристосувались. Тому на сучасному етапі у питанні вимог та обмежень все
цікавішу роль відіграють протекціоністські заходи країн, а також так звані
«торгівельні війни».
Наприклад, нещодавно уряд Індії збільшив імпортне мито на іграшки на
200% та запровадив обов’язкову сертифікацію іграшок з метою відродити свою
промисловість у цій галузі.
Подібним чином уряд США підвищив тарифи підвищив тарифи на китайські
товари з 10% до 25% у зв’язку з торгівельною війною між ними.
Прогноз розвитку ринку: В середньому аналітики прогнозують ріст
загального обсягу продажів на рику іграшок на 4-8% у 2027 році в порівнянні з
2021 роком. Якщо деталізовувати по сегментах ринку, то збільшиться частка
іграшкових фігурок, ляльок, спортивних іграшок. Своєю чергою зменшиться
популярність будівельних наборів, ігор та пазлів.
У віковій структурі продовжуватиме зростати часта споживачів віком 5-10
років, сред каналів збуту розвинуться супермаркети та онлайн-продажі.

Компанія Lego активно використовує різноманітні канали поширення своєї

інформації. Серед традиційних найпоширенішим є телебачення. Компанія не
просто знімає звичайні рекламні ролики для показу на телебаченні, але й знімає
повноцінні анімаційні фільми, що виводить її з-поміж своїх конкурентів на новий
рівень. Окрім цього випускається свій власний тематичний журнал.
Серед нових медіа найпоширенішим каналом є Інтернет. Тут окрім власного
сайту та сторінок на найпопулярніших соціальних мережах, що давно є звичною
справою, вони мають свою власну онлайн-платформу та соціальну мережу, де
користувачі можуть ділитись своїми ідеями по складанню конструктору Lego.
Також компанія регулярно випускає свої власні каталоги.