Аналіз конкурентів LEGO

Враховуючи величезний успіх LEGO, ви можете задатися питанням, як

LEGO Group вдалося побудувати іграшкову імперію, яка живе від одного
покоління до іншого і, ймовірно, продовжуватиме рости нескінченно. У цьому
аналізі конкурентів LEGO я збираюся з’ясувати це.
Аналітики прогнозують, що світовий ринок іграшок зросте зі 141,08
мільярда доларів США у 2021 році до 230,64 мільярда доларів США до 2028 року
при середньорічному темпі зростання (CAGR) 7,3% . Це, безумовно, великі цифри,
але зробити вплив на цьому ринку аж ніяк не просто; вже є мільйони іграшок і
багато успішних компаній займають значну частку ринку.
Для існуючих компаній справжньою проблемою є збереження домінування
на ринку, який постійно змінює напрямок і піддається впливу останніх тенденцій,
як увага дитини, що блукає.

Список головних конкурентів LEGO

 Hasbro
 Mattel
 Bandai Namco

Hasbro
Hasbro, Inc. — багатонаціональна холдингова компанія, розташована в
Потакеті, штат Род-Айленд. Вона була заснована в 1923 році і володіє продукцією
та торговими марками Parker Brothers, Kenners і Milton Bradley, серед інших.
Hasbro працює в понад 40 місцях по всьому світу , включаючи Азію, Канаду,
Європу, Австралію та Латинську Америку. Окрім штаб-квартири в Род-Айленді,
компанія має інші об’єкти в США, зокрема в Маямі, Лос-Анджелесі та
Вашингтоні.
Іграшки виробництва Hasbro відомі у всьому світі; не всі лише для
дітей. Монополія, наприклад, чудова сімейна настільна гра. Інші відомі бренди
іграшок Hasbro включають Transformers, Nerf і My Little Pony.
Сьогодні він навіть проводить телешоу для просування своїх продуктів,
наприклад Family Game Night, спільне підприємство з Warner Bros в мережі
Discovery Channel.
У 21 столітті питання гендерних стереотипів стоїть на першому плані, і
Hasbro зазнає критики за деякі зі своїх продуктів, які посилюють гендерні ролі. У
2012 році, наприклад, ірландська дівчина написала Hasbro , щоб висловити
стурбованість через відсутність жіночих персонажів у популярній грі Guess Who, і
цей лист привернув значну увагу ЗМІ.
Тим не менш, суперечки не завадили вражаючому зростанню Hasbro. У 2021
році чистий дохід зріс на 17% до понад 6,4 мільярда доларів США . Найбільше
зростання відбулося в сегменті цифрових ігор, який зріс на 42%.
 Компанія Hasbro, вартість якої оцінюється в 11 мільярдів доларів, у 2022
році оголосила про нову корпоративну стратегію , яка зосереджуватиметься на
менших, але зрештою більших можливостях.
Однією з цих можливостей є зростаючий підрозділ розваг і цифрових
технологій, якими Hasbro вже почав користуватися через стратегічне партнерство
з Kilburn Live , компанією, що займається живим контентом і подіями, яка
допомагає розбудувати бренд Nerf blaster за допомогою розважальних гастролей.

Mattel
Mattel, Inc. — багатонаціональна компанія з виробництва розваг та іграшок
зі штаб-квартирою в Ель-Сегундо, Каліфорнія. Вона була заснована в 1945 році,
представлена в більш ніж 35 країнах і продає свою продукцію в більш ніж 150
країнах. Після The LEGO Group Mattel є найбільшим у світі виробником іграшок
за доходами.
У 2020 році два найдорожчі бренди Mattel, Barbie і Hot Wheels, отримали
визнання від NPD Group як найкращий світовий виробник іграшок і найбільш
продавана світова іграшка року.
Як і Hasbro, Mattel вважає сектор медіа та розваг вирішальним для
майбутнього зростання. У 1970 році компанія об’єднала зусилля з продюсером
Робертом Б. Радніцем, щоб створити компанію з виробництва фільмів
Radnitz/Mattel Productions. Після цього в 1986 році компанія Mattel
запустила телевізійний підрозділ .
Фільми Mattel про Барбі є одним із найуспішніших медіа-проектів; перший
фільм вийшов у 2004 році, а новий бойовий фільм із Марго Роббі та Раяном
Гослінгом працює над 2023 роком.
Для Mattel цей фільм є частиною спроби повернутися на правильний шлях
після падіння продажів . Все більше і більше дітей відходять від фізичних іграшок
до комп’ютерних ігор і великого екрана. У 2013 році дохід Mattel склав 6,5
мільярдів доларів; у 2021 році він становив 5,458 мільярда доларів . Ця спадна
спіраль триває вже деякий час.
У 2022 році компанія оголосила про нову стратегію подальшого зростання,
яка зосереджена на розширенні в інших сегментах, таких як цифрові ігри,
кіновиробництво та одяг. Зараз компанія Mattel, безумовно, стоїть на міцнішій
основі завдяки стрибку продажів на 20% у другому кварталі порівняно з 2020
роком, і чи продовжиться це зростання, ще невідомо.

Bandai Namco
Bandai Namco Holdings Inc., відома як Bandai Namco Group або просто
Bandai Namco, є холдинговою компанією, що спеціалізується на іграшках,
відеоіграх та аркадних іграх. Вона була заснована в 2005 році, коли дві окремі
компанії Bandai і Namco злилися. Його штаб-квартира знаходиться в Токіо,
Японія.
 Компанія найбільш відома своїми франшизами відеоігор, які включають
всесвітньо відому гру Pac-Man. Для контексту, корпорація коштує приблизно 510
мільярдів доларів, і значна частина надходить виключно від Pac-Man.
Bandai Namco вже є однією з найбільших ігрових компаній Японії, але вона
націлена на світове панування. Маючи вже відкриту філію в Америці – Bandai
Namco Holdings USA, штаб-квартира якої розташована в Ірвінгу, Каліфорнія –
компанія тепер хоче зламати Захід.
У 2009 році Bandai Namco завершила поглинання дистриб'юторської мережі
Atari , почавши утверджуватися як європейська присутність. Слідом за цим у 2018
році компанія розробила стратегію, щоб переконатися , що 50% її каталогу ігор
надходить із Заходу.
Ця бізнес-стратегія зростання зосереджена на створенні портфоліо
привабливих ігор. Першим проривом Bandai Namco в цьому відношенні став хіт
Little Nightmares, який отримав численні нагороди на Gamescom Awards , у тому
числі найкращий склад.
Загалом Bandai Namco Holdings працює в шести ключових сферах продукції,
відомих як підрозділи вмісту: мережеві розваги (відеоігри), іграшки та хобі,
реальні розваги (парки розваг), створення інтелектуальної власності (нова
інтелектуальна власність), візуальне та музичне виробництво та афілійований
бізнес .
У 2022 році Bandai Namco оприлюднила нову стратегію IP-адреси з трьома
цілями: зв’язатися з шанувальниками, підвищити цінність IP та збільшити продажі
за межами Японії. Ця стратегія по суті зводиться до метавсесвіту IP, на реалізацію
якого компанія витратить приблизно 130 мільйонів доларів .
Bandai Namco показала збільшення доходу на 15,5% у 21 фінансовому році,
закінчивши рік із 5,4 мільярдами доларів США та збільшенням операційного
прибутку на 799 мільйонів доларів США.
LEGO SWOT аналіз
Сильні сторони
 Глобальна присутність у понад 120 країнах
 Відмінні продажі через електронну комерцію; кожна третя іграшка
купується в Інтернеті
 Платформа LEGO Ideas сприяє створенню почуття спільності та
зміцнює лояльність споживачів до бренду
 Продукти часто містять навчальні функції, що робить їх привабливими
для батьків і вчителів
 Сильне глобальне визнання бренду
 Цеглинки LEGO мають незмінну привабливість і їх можна передавати
від одного покоління до наступного
 Інвестиції в ініціативи сталого розвитку роблять компанію більш
популярною серед сучасних споживачів
 Ліцензійні угоди з такими великими франшизами, як Гаррі Поттер і
Хоббіт, надзвичайно прибуткові
 Слабкі сторони
 Згідно з повідомленнями фанатів, підроблені набори LEGO
продаються по всьому світу
 Набори LEGO дорожчі порівняно з деякими альтернативами
 Відсутність інвестицій у відеоігри порівняно з деякими іншими
компаніями
 Портфоліо брендів обмежене порівняно з деякими іншими фірмами,
такими як Hasbro
 У індустрії іграшок часто змінюється бренд

Можливості
 LEGO може диверсифікуватися у нові сегменти та збільшити свій
портфель продуктів
 Індустрія відеоігор процвітає, тому у LEGO є великий потенціал для
досягнення її популярності
 Більше прагнення до екологічних продуктів і бізнес-практик
 Більше уваги приділяйте навчальним заняттям та іграшкам

Загрози
 Контрафактна продукція
 Дешевші альтернативи
 LEGO виготовляється з пластику, тому, якщо його викинути, він має
значний вплив на навколишнє середовище; деякі уряди можуть спробувати
регулювати масове виробництво пластикових виробів у майбутньому

Сильні сторони Hasbro

Сильні сторони Hasbro розглядають ключові аспекти свого бізнесу, що дає
їй конкурентну перевагу на ринку. Серед важливих факторів сильних сторін
бренду – його фінансове становище, досвідчена робоча сила, унікальність
продукту та нематеріальні активи, такі як вартість бренду. Нижче наведено сильні
сторони SWOT-аналізу Hasbro:
1. Різноманітний асортимент продукції – від емоцій домашніх тварин для
маленьких дітей до татуювань та ігор для підлітків
2. Чудова присутність на міжнародних ринках Америки, Європи та Азії
3. Відмінне портфоліо брендів із такими дочірніми компаніями, як Playskool,
Galoob, Parker Brothers
4. Ексклюзивність в іграшках завдяки ліцензіям на такі фільми, як Зоряні
війни, МАСКА, GI Joe
5. Відмінна глобальна присутність і доступність у всьому світі

Можливості Hasbro
 Можливості для будь-якого бренду можуть включати сфери вдосконалення
для розширення його бізнесу. Можливості бренду можуть полягати в
географічному розширенні, вдосконаленні продукту, покращенні комунікації
тощо. Нижче наведено можливості аналізу SWOT Hasbro:
1. Збільште присутність на ринку відеоігор і додатків, використовуючи
поточні ліцензії
2. Станьте єдиним продавцем і постачальником контенту для таких
компаній, як Marvel
3. Збільште свою присутність у просторі розподілу шляхом створення
франчайзі

Сильні сторони Mattel

Сильні сторони Mattel розглядають ключові аспекти свого бізнесу, що дає їй
конкурентну перевагу на ринку. Серед важливих факторів сильних сторін бренду
– його фінансове становище, досвідчена робоча сила, унікальність продукту та
нематеріальні активи, такі як вартість бренду. Нижче наведено сильні сторони
SWOT-аналізу Mattel:
1. Mattel — це відомий бренд і одна з найбільших виробників іграшок у світі
2. Mattel пропонує різноманітні лінії іграшок, продуктів і аксесуарів у
своєму портфоліо
3. Запам'ятовуваність бренду компанії є високою порівняно з кількома
конкурентами в галузі
4. Mattel має ефективне топ-менеджмент з майже 30 000 співробітників
5. Компанія має відомі бренди, включаючи Fisher-Price, ляльки Barbie,
ляльки Monster High, іграшки Hot Wheels та Matchbox, Masters of the Universe,
American Girl dolls тощо.
6. Компанія має міцне фінансове становище та має річний дохід понад 4
мільярди доларів
7. Хороша реклама та брендинг через TVC, присутність в Інтернеті,
цифровий маркетинг, соціальні медіа та друкована реклама підвищили
впізнаваність бренду Mattel
8. Компанія представлена в 40 країнах, а іграшки продаються більш ніж у
150 країнах
9. Кілька придбань зміцнили компанію
10. Mattel також диверсифікував виробництво фільмів і цифрових ігор

Можливості Mattel
Можливості для будь-якого бренду можуть включати сфери вдосконалення
для розширення його бізнесу. Можливості бренду можуть полягати в
географічному розширенні, вдосконаленні продукту, покращенні комунікації
тощо. Нижче наведено можливості SWOT-аналізу Mattel:
 1. Mattel має потенціал використовувати франшизи коміксів і фільмів для
розвитку свого бізнесу
2. Компанія може інвестувати у відеоігри та онлайн-ігри
3. Глобальне розширення його іграшок і створення лінійки продуктів,
популярних у країні операцій, може сприяти розвитку його бізнесу

Сильні сторони Bandai Toys

Сильні сторони Bandai Toys розглядають ключові аспекти свого бізнесу, що
дає їй конкурентну перевагу на ринку. Серед важливих факторів сильних сторін
бренду – його фінансове становище, досвідчена робоча сила, унікальність
продукту та нематеріальні активи, такі як вартість бренду. Нижче наведено сильні
сторони SWOT-аналізу Bandai Toys:
1. Головна увага до персонажів, популярних для привабливості дій
2. Створення супровідних аудіовізуальних іго
3. Популярні персонажі, такі як Бен 10, сильні рейнджери та покемони,
захопили головний ринок іграшок
4. Стратегічні бази в Азії для забезпечення підтримки виробництва
5. Впровадження нішевих іграшок, таких як віртуальні домашні тварини

Можливості Bandai Toys

Можливості для будь-якого бренду можуть включати сфери вдосконалення
для розширення його бізнесу. Можливості бренду можуть полягати в
географічному розширенні, вдосконаленні продукту, кращому спілкуванні тощо.
Нижче наведено можливості SWOT-аналізу Bandai Toys:
1. Швидке зростання хобі та колекціонерського бізнесу
2. Попит на японських героїв мультфільмів на світовому ринку іграшок
3. Велика аудиторія відеоігор на основі персонажів.

Огляд Nike
Nike, Inc. — американська транснаціональна корпорація. Штаб-квартира
Nike знаходиться в Бівертоні, штат Орегон, США. Його знайшли Білл
Бауерман і Філ Найт у 1964 році. Компанія спеціалізується на спортивному одязі,
продаючи взуття, одяг, спортивне обладнання та аксесуари.
Основна мета Nikе — надавати спортсменам виняткові товари та одяг, які
допомагають їм досягти кращих спортивних результатів. Однак завдяки успіху
компанія Nike змусила компанію випускати також спортивний одяг. В даний
час Марк Паркер є генеральним директором Nike.

Сильні сторони Nike

1. Сильна впізнаваність бренду  та цінність бренду – Nike є одним
із найбільш впізнаваних брендів у світі;
 2. Величезна клієнтська база – у Nike мільйони клієнтів з усього світу,
які віддано слідкують за тенденціями Nike, беруть участь у заходах Nike і навіть
надають відгуки клієнтам;
3. Націлені на стійкий розвиток – генеральний директор Nike Марк
Паркер заявив, що вони продовжуватимуть визнавати екологічні проблеми в
громадах;
4. Знакові відносини – довгострокове партнерство Nike з Майклом
Джорданом виявилося вигідним для компанії з точки зору продажів. Результатом
їхньої співпраці стали «Взуття Air Jordan 1»;
5. Додаткові бренди – здатність Nike підтримувати та вдосконалювати
свої додаткові бренди, такі як converse та Hurley;
6. Низькі витрати на виробництво – більшість взуття Nike виробляється в
інших країнах. У 2021 фінансовому році В’єтнам виробив 51% , Китай – 24% ,
а Індонезія – 21% від загального обсягу взуття Nike. 
7. Підтримка темношкірих спільнот –  Бренд проводить чудові
маркетингові кампанії та нещодавно випустив рекламну кампанію «Не роби
цього» на підтримку темношкірих спільнот проти расизму.
8. Висока  частка ринку – Nike є лідером на ринку взуттєвої
промисловості . Nike захопила приблизно  39% світового ринку спортивного
взуття та 13% світового ринку спортивного одягу.

Можливості Nike
1. Ринки, що розвиваються. Незважаючи на те, що Nike вже
представлена в багатьох зарубіжних країнах, у Nike все ще є багато можливостей. 
2. Інноваційні продукти. Незважаючи на те, що компанія Nike випустила
багато продуктів, є ще багато інновацій. Компанія Nike розширила сферу своїх
технологій у сфері фітнесу та здоров’я. Такі продукти, як переносні пристрої, які
відстежують фізичну активність, є першим кроком у створенні інноваційних
технологічних продуктів. 
3. Ефективна інтеграція – постачання та виробництво продукції Nike
залежить від незалежних виробників. Бренд може або придбати декілька з них, або
зробити кілька власних для більш ефективного та спрощеного ланцюжка поставок.
4. Придбаний стартап зі штучним інтелектом. Маючи величезні
фінансові ресурси, Nike може придбати малі та середні компанії або
стартапи. Нещодавно компанія придбала платформу прогнозної аналітики –
Celect, щоб розширити можливості онлайн-продажів і
передбачити  поведінку клієнтів при покупці.
5. Злиття з Metaverse –   Нещодавно Nike придбала RTFKT, компанію з
виробництва цифрового взуття. Так, ви правильно почули, компанія розробляє
взуття, але лише для віртуальної стратосфери. Проте RTFKT також стверджувала,
що співпрацює з FEWOCiOUS (молодим художником), щоб продавати справжнє
взуття разом із цифровими версіями. Nike робить ставку на можливість продавати
своє цифрове взуття в Metaverse, де гравці можуть використовувати свої гаманці
Metamask для покупки різних типів внутрішньоігрових товарів.
6. Стратегія прямого споживання —   Nike прискорила стратегію
прямого споживання, що означає перенесення фокусу на цифровий бізнес і
подальше закриття фізичних магазинів. У 2021 фінансовому році  38,7%  доходу
бренду Nike припадає на онлайн-продажі. 

Зелений колір – абсолютно сильні сторони компанії;

Жовтий колір – схожі сильні сторони до LEGO;
Червоний колір – явно слабкі сторони LEGO;