畅销 书 与 社 会 心 理 变 迁

一召 世 纪 初 社会心 理 的畅销 书解 读 视 角

口 郭亚 军

中 国 是 目前 世 界 上 图 书 品种 最 多 的 国 家 畅 销 书从 如 此 巨 大 的 图 书 市场脱 颖
。

而 出实 际 上 可 以 看 做 是 读 者 花 钱 投 票 的 选 举 结 果 当大 众 愿 意 掏钱 购 买 图 书 并 花
， 。

费 时 间 成本 来 阅 读 必 然 是该 图 书产 品 满 足 了他 们 的某种 心 理 需 求 当一 本 图 书
， ，

或 一 类 图 书成为 畅 销 书 也 就 反 映 出购 买 他 们 的 读 者 具 有 相 似 的 心 理 需 求 可以
。 ，
认 为畅销 书 是 社会 心 理 在 文 化 消费 上 的 投 射 世 纪 各 时 代 畅销 书 的变 迁 也就
。

是 一 部 社 会 心 理 的变 迁 史 表

表 世 纪 各 时代 的 畅 梢 书 以 及 当 时 的社 会 背景 与社 会 心 理

时间 幅 梢书 杜 会背 与社 会心 理

《天 演论》 《 巴
、 、

黎茶花 女遗 国 运 衰微 的 危 局 中 不 甘 沉 沦 追 求 强 盛 自由

事》 《 官场现 形 记 》 《二 十年
、 、

一 的 时 代 主 导 精神 和 悲 愤 怜 悯 交 集 的 社 会 主 流
目睹 之 怪 现 状 》 心理

《 玉 梨魂 》 《 广 陵潮 》
、 、 、

一 以 遣 情 游戏 消 闲 为 主

《 呐喊 》 《 女 神 》 《 春 明 外 史 》
、 、 、

一 新 旧 文化 交 替 时 期社会 思 潮剧 变
《 金 粉世 家》

， ，
国 难 当头 阶级 矛 盾 和 民 族 矛 盾 进 一 步 深 化
《子夜 》 《 家》 《骆驼祥子》
、 、 、

一 人 们渐 渐 比 较 清 醒 而 冷 静 地 思 索 国 家 社 会
《 啼笑 因 缘 》
及 个 人 的 许多 重 大 问题

中国图 书评论 明二 “ 侧，
 《 秋海棠 》 《 小 二 黑 结 婚 》 《 围
、 、 、

一 随着抗 日 战争 的 进 一 步发 展 民 族 矛盾 和 阶
城》 级 矛盾 的 日渐 深 刻 和 清 晰

《 攀风 骤 雨 》 《 铁 道 游 击 队 》
、 、
一 解 放 后 的 中 国人 民充 满 了 翻 身后 的 自豪感
《 红 旗 谱 》 和《 青春之 歌 》

《 蔡 文姬 》 《 武 则 天 》 《 陶 渊 明
、 、
一 政治运 动使人 们转 而 关 注 历 史题 材
写 挽歌 》

《 快速 针 刺 疗 法 》 《 晶 体 管 收
、 “ ” ，
一 文革 期 间 许 多 人 厌 倦 了 运 动 和 斗 争 游 戏
音机 》
，

但 是对 国 家与个 人 的 前 途 又 感 到 十 分 迷 惘
埋 头 钻 研 一 些 稍 带 技术 性 的图 书

《岳飞传》 《 上 海棒 针编结花
、

世纪 年 世俗 回 归 并 反 思 历 史
种 》 港 台通 俗文 艺
、 、

代 末 一 样
“ ” 、 “ ”
年代 伤痕 文 学 反 思 文学

《 废都 》 套英 儿 》 《 文 化 苦 旅 》
、 、 、

世 纪 社 会转 型 期 社 会 心 理 多元 复 杂
年代 《 曾国落 》

王 余 光 等 《 中国 畅销 书 百 年 回 眸》 《 出版广 角 》
， 。

数据来 源 年 期至 年 期

那么 进人 世 纪 以 来 中 国 社会 心 理 又 呈 现 出怎 样 的特 征 呢
统计 开 卷 近 年 的畅销 书热点 可 以 总结 为 以 下 几 个 方 面 文 学 畅销 书 主要 有 青
、 、 、 、 ，

春文学 名人 传记 悬 疑 小说 爱情小 说 反腐小说 等 表 括号 内为上 榜 次

， ， 、 、 、 、

数 下同 非 文 学 畅销 书有 经 济 管 理 职业 励 志 大众 社 科 学 习教育 生 活健
。

康等 表

表 年 月至 年 月 各 月 文 学特 榜 首 书

类别 席位 挤， 杨 梢书 及 其榜 首次 数

《 第 一 次 的 亲 密 接触 》 《 雨 衣 》 《 爱 尔 兰 咖 啡 》 《 夜玫 瑰 》 《三重
、 、 、 、

门》 《 零 下 一 度 》 《 像少 年 啦 飞 驰 》 《 梦 里 花 落 知 多 少 》 《 那小 子
、 、 、 、

真帅 》 《狼的诱惑 》 《 长安乱 》 《 狼 的诱惑 终 结 版 》 《 局 外

、 、 、 、

青春 文 学
人 》 《 一 座 城池 》 《 最 小说 》 辑 《 悲伤逆 流成河 》
、 、 、

一 辑及 和

《 光 荣 日》 《 小 时代 折 纸 时代 》
、 、

《 逆 风 飞 肠 》 《 痛 并 快 乐着 》 《 生 命 的 留 言 》 《 不 过 如 此 》 《 零距 离
、 、 、 、

李 响 与 米卢 的 心 灵 对话 》 《 王 蒙 自述 我 的 人 生 哲 学 》 《 我 把 青 春 献 给
、 、

名 人 传记
你》 《 我们仁 》 《 亲历 历 史 希 拉 里 回 忆 录 》 《 他改变 了 中
、 、 、

—
国 江 泽 民传 》

…
“ ’ ‘ ’ ’
一
一
 —
《达 芬 奇密码 》 《 天机 大空城 之 夜 》 《 鬼吹灯
· 、 、

悬 疑小说
说 之四 巫

—
峡 棺 山 大 结局 》 《 天 机 第 四 季 末 日审判 》
、

《 娜威的森林 》 《 蛋 白质女 孩 》 《 》 《 菊 花香 》 《 莲花 》 《 家
、 、 、 、 、

爱情 小 说 又

年锦 时 》 《 沙漏 终结 》
、

《 钢 铁是怎 样炼成 的 》 《 大 宅 门 》 《 魔戒 再现 》 《 亮剑 》 《 闯关 东 》
、 、 、 、

影视 图 书

《 绝对权力 》 《 省委 书记 》
、

反 腐小 说

《 千 年一 叹 》 《 行 者无疆 》
、

散文

《 布瓜 的世界 》 《 狼 图 腾 》 《 兄 弟 上 》 《 兄 弟 下 》 《 我 的千 岁 寒 》
、 、 、 、 、

其他
《 红 袖 》 《 杜 拉拉 升职 记 》
、

总计 种

表 年 月至 年 月 开 卷 非 文 学月 度 特 首 书

分类 席位 榜 首 杨 销书及 其 榜 首次 数

《 世界 贸易组 织 知识 读 本 》 《 不 成 咋办 咋办 不 成 》 《 领 导 干 部 税 收 知
、 、

经 济管理

识 读本 》 《 杰 克 韦尔奇 自传 》 《 执 行 》 《 水 煮 三 国 》 《 细节 决定 成
、 · 、 、 、

败》 《 思 利及 人 的力 量 》 《 货 币战 争 》
、 、 、

《 人性 的弱 点 全 集 》 《 学 哲 学 用哲学》 《 品三 国 上 》 《于丹
、 · 、 、

大众 社科
科
论语 》心 得 》 《 品三 国 下 》 于 丹 论语 感悟 》
、 、

《 谁动 了 我 的 奶 酪 》 《 把 信送 给加 西 亚 》 《 没 有任 何借 口 》
、 、

职 业 励志
志

《 登 上 健 康快 车 》 《 非 典 型 肺 炎 预 防 手册 》 《 登 上 健 康快 车
、 、

生 活健康 第
辑 》 《 求 医 不 如求 己 》 《 从头到 脚说健 康 》 《 不 生 病 的 智葱 》
、 、 、

《 素质 教 育在 美 国 》 《 哈 佛 女孩 刘亦 婷 》
、

学 习 教育

—
《 炒 股 就这 几 招 世 纪 篇 》 《 短 线 是银 四 十 万 到 百 万 》 《 富爸
、 、

炒 股 与财 商 爸
穷爸 爸 》
·

总计 种

， 、 。

大致 说来 支撑畅销 书 的是 商业 文 化 消费文化 但 真 正 支撑 畅销 书 的实质

， ， 、

主要 不 是 商业 之 道 而 是 已 经 改 变 了 解 释 角 度 的社 会 心 理 是 人 对 自己 欲 望 潜
。 ，

意识 被 满 足 的 渴 望 通 过深人 分析近 年 畅销 书 热 点 可 以 发 现 它们 所 反 映 出的 当
， 。

代社 会 心 理 现 象 以 下从 个 主 要 方 面 进 行 阐述

…
“
” “ “
’ 书评‘ “
一
 、

一 畅 销 书与 休 闲 娱 乐
， 、

近 年来 文 学 图 书 的表 现 形 式 和 风 格 更 加 多 元 化 畅销 文 学 作 品 有名 人 传记
、 、 、 ，

青春 文 学 爱情 小说 悬 疑小说 反腐小说 等 而 能进 人 排行榜 的纯 文学作 品越

， ，

来越 少 了 可 以 看 出读 者 的 阅 读 口 味 在 发 生 变 化 更 多 的要 求 满 足 其 休 闲 娱 乐 心
。 ， ，

理 需求 人 们 的时 间 和 精 力 被 越 来 越 多 的 工 作 挤 占 是 一 个 不 争 的事实 对于他
， ， 。

们来 说 除 了对 工 作 有 帮助 外 阅 读 剩 下 的就 只 能 是 娱 乐 的需 求 了
，

名 人 传记 在 近 几 年 里 屡 创 佳 绩 对 名 人 隐私 的 窥探 欲 和 猎 奇心 理 是 名 人 传 记
， ，

受 欢 迎 的重 要 原 因 之 一 而 在 社 会 大转 型 期 间 不 同程 度 迷 茫 过 的 人 们 也 会 出 于
， “ ”
励 志 的需 要 而 读 名 人 传 记 人 们 寄希 望 于 传 记 中 传主 的 故 事 能 给 他 们 带 来启
成 人 读 者 阅读 较 多 的 还 有 以 《 达 芬 奇 密 码 》 为 代 表 的悬 疑小 说 《 菊花 香 》
。 · 、

发
《 省委 书 记 》
、 ， ，

等爱情 小 说 等反 腐 小 说 这 些 畅 销 书 的 共 同特 点 是 情 节 起 伏 引人
， 。

人胜 符 合一 般 读 者 的 阅读 趣 味 爱情 小 说 往 往 可 以 让 读 者 在 阅 读 中 圆 自己 的 情
，

感之 梦 释放 心 中 的 欲 望 而 反 腐 小 说 大 多描 述 反 腐 斗 士 经 过 曲折 最 终 总 能 将腐
， ， 。

败分 子 绳 之 以 法 使 正 义 得 到伸 张 符合普 通 读者 的 惩 恶 扬 善 心 理
，
而 最 近 几 年 一 个 不 容 忽 视 的 现 象 是 青春 文 学 的异 军 突起 文 学 榜 的 榜 首有
。 ，
以 上 的 位 置 由青春 文 学 作 品 所 霸 占 应该说 目前 青 少 年 的 学 习 压 力 并 不 比 成 年
， ， ， ，
人少 对 于学 生 们 来 说 他 们 正 处 于 成 长 的青 春 期 他们有 太 多 的 梦想 和 渴 望
。 ， 、

需 要 情 感 和情绪 宣泄 的 出 口 同为年 轻 人 的青 春 文 学 畅 销 书 作 者 痞 子 蔡 的诙 谐
、 、 ， ，

韩 寒 的反 叛 郭 敬 明 的忧 伤 可 爱淘 的 活 泼 引 起 了他 们 的 共 鸣 在学 习 之 余可
。

以 释放一 下 心 情

二 幅 销 书与 为 人 处 世
， ，

当代 社 会 给 人 的压 力 越 来 越 大 对人 的要 求 也 越 来 越 高 为适 应 竞争激 烈的
， ， ，

社会 人 们 既 要 自我 努 力 也 要 与 人 合作 有时是 斗争 还需要 学会缓解心 理 上

。

的不 适
。 ， 、

心 理 自助 类 图 书 正 可 以 及 时 地 充 当这 类 角 色 自助 也 就 是 对 自 己 的认 识 了
， ， 、

解 和 帮助 在今 天 已 经 日益 得 到广 泛 的 认 同 只 有 了 解 自己 才能 更 好 地 了 解 他人 与
《 人性 的弱点全集 》
。 。

他人 合作 等 心 理 自助 类 图 书 是 畅 销 书排 行 榜 上 的 常 客 对自
， 。

助 类 图 书 的 需 求 体 现 了 大 众理 性 化 的觉 悟 在 提高 对 心 理 健 康 的要 求 在 提 高

易 中天 的 《 品 三 国 》 于丹 的 《 于丹
“ ” ， 、

在 中央 电视 台 百 家讲 坛 栏 目的 推 动 下
论语 》 心 得 》 和 《 于丹 论 语 》 感悟 》 成 为
。

年 以来最 畅销 的 图书 从表面 上
， ， ，

看 这些 图 书 是 讲 述 历 史 和 国 学 的 但从读者 的需 求 来 分析 更 多 的人 是 希 望从 中学
《 品三 国》 《于丹
。 ，

习 如 何 为人 处 世 中有 很 多 关 于 合作 与 斗 争 的 策 略 论语 心

…
” ”
”‘ ” “
“
’
一
一
得》 和 《 于丹 感 悟 》 教我 们如何 处世 和 待人
， 。

论语 以 及 学会 掌控 自己 的心 灵

在 文 学 类 畅 销榜 中 的 《 狼 图 腾 》 一 书虽 为小 说
，

但它吸 引读 者 的不 只 是 好 看
而 《 狼 道 》 等跟 风 励 志 书 的 出 现
， ，

的故事 其对狼性 的 诊释 也 让 很 多人 颇 受 启发

—
。

更直 接 地 迎 合 了 读 者 的需 求 学会 像 狼 一 样 地 在社会 中生 存

、
三 幅 销 书与 学 习 渴 求
，

经 过 多年市场化 过 程 中 国人 体 会 到个 人 的 素 质 低 下 极 大 地 阻 碍 了 自 己 的发
， 。

展 学 习 和 教育 的 急 需 正 是 人 们 这 种饥 饿 状 态 的反 映
年底 上 市 的 《 学 习 的 革 命 》 可 谓 近
，

年 的第一 超 级 畅销 书 销售达数百
。 ，
万册 这 本书 是对 中 国 传 统 学 习 和 教 育 方 式 的颠 覆 但 它并 没 有 解 决 最 核 心 的 问
一 本 名 叫 《 素质 教 育 在 美 国 》 的
。 ，
题 如何真 正 达 成有效 的学 习 和 教 育 年
它 解 决 了 《 学 习 的 革命 》 遗 留下 来 的 一
， ，
图 书数 度 登 上 排 行榜 榜首 从 内容 上 看
《 素质 教 育 在美 国 》 从 理 论 上 提
， “ ” 。

个 问题 就是 学 习 的 革命 要 从 素 质教 育 开 始
而 另 一 本 超 级 畅 销 书 《 哈佛 女 孩 刘 亦 婷 》 则 给 出 了 素
“ ” ，
出了 素质 教 育 的概 念
， 。

质 教 育 成 功 的 案例 讲 述 了 一 个进 入 哈 佛 大 学 的 高 中女 孩 是 如何 被 培养 出来 的
， 、 、

畅销 书 不 同 于 通 俗 作 品 它 的 出现 总 是 与社 会 意 义 时代精 神 焦 点 热 点有
《 学 习 的革命 》 《 素 质教 育 在 美 国 》 和 《 哈 佛 女 孩 刘 亦 婷 》 这 三 本 学
， 、

一 定 的关联
，
习 教 育 类 畅销 书 的 出 现 让 我 们看 到 了 大 众 的心 态 人 们 期 望 通 过 学 习 改 变 自己
， ， ， 。 、

的地 位 和 命运 人 们期 望 提 高素 质 盼望 成 才 望子成龙 这 是 我 们 的 时 代精 神
， 。

社会心理 也 是 我 们 民 族 希望 之所 在

四 畅 销书 与健 康 追求
， ， ，

随着 中 国 社 会 商 业 化 的进 程 人 们 的生 活 节奏越来越快 压 力越 来越 大 健
。 ，

康 问 题 也 成 为 了一 个 日 益 突 出 的 社 会 问 题 由于 中 国正 处 于 经 济 高速 发 展 时 期
一 ，

大众 尤 其是 年 轻 人 的 注 意 力 更 多 的 集 中在 工 作 和 发 展 经 济 上 对 身体 的健 康
， 。

较 为忽视 所 以 生 活 健 康类 图书在 年至 年 之 间一 直表 现 得 不 温不 火
包 括 《 登 上 健 康快 车 》 《 让 健康伴 随您 》
， “ ” 、 、

年下 半年 洪昭光 系列 图书
《 洪 昭 光 健 康 忠告 》 《 健 康快 乐 年》 等
、 。

开 始畅销 该 系列 以 通 俗 的形 式 所 讲
， 。

述 的保 健 知识 和 全 新 的 健 康 理 念 满 足 了百 姓生 活 保健 的需 求 但我 们也 应该 看
， “ ” ，
到 洪昭光 系列 等生 活 医 学 的读 者群 主 要 是 老 年 人 其畅销 主要 反 映的是 老 年
， ， 、 ，

人 对 健康的焦虑 他 们 年 老 多病 而且 精力从学 习 工 作 中转 移 出 来 从而更多

。 。

地 关 注 自身 的 健 康 问 题 而 年轻 人 在 这 方 面 的 表 现 并不 明显
， ，
年爆 发 的 成 为 中 国 人 一 个 不 可 忘 却 的记 忆 在 畅 销 书榜 单 上 也
北 京 出 版 社 的 《 非 典 型 肺 炎 预 防手 册 》 成 为 了 当 年 销 量 最 大
。

留 下 了 重 要 的记 录

中国图 书评论 抽阴 日的 卜 创 抽侧
 ， ，

的图 书 不 少 有关 的 图 书 也 纷 纷 登 上 畅销 书排 行 榜 而 其他 健 康 类 图 书 的
。 ， ，

销售 也 得 到 一 定 程 度 的 拉 动 对 于 这类 图书 的上 榜 可 以说是 时势造 英 雄 重要
的 是 这 一 事件 也 开 始 促 使 大 众 包 括年轻人 开 始 关 注 自己 的 健 康 生 活 和 由此 引

年 《 求 医不 如求 己 》 《 从 头 到脚 说健
、 。 、

发 的对 生 命 生 活 的关 注 年和
康》 《 不 生 病 的 智 慧 》 等 健 康 类 图书 的 持 续 畅 销 正 反 映 了 这 样 的事 实
、 。

、
五 畅销 书与 生 存 焦 虑
，

近 年来 财 经 类 图 书 的 畅销 在 社 会 心 理 层 面 反 映 出 来 的是 对 生 存 的 焦 虑 和 对
， 。

财 富的追 求 这 也 是 商业 化 社 会 发 展 的 必 然趋 势
， ，

世纪 年代 中 国打开 国 门以 后 中国 人 对 发 财 的 欲 望 从 来 没 有 这 样 强
， ， ，

烈 人 们 希 望 早 日摆 脱 贫 困 投机也在所不惜 炒 股 作 为 一 种 最 容 易介 人 的 个 人
年 《 炒 股 就 这 几 招 》 系列 《短
。 、

投 资 方 式 被大 多 数 中 国 人 所 接受 年和
线 是 银 》 系列 等 股 票 指 南 类 图 书 应 运 而 生 并 成 为 畅 销 书
。

年 的股 灾 使得 大 众
， ， ，
对 于 股 市 的 发财 梦 破 了 但 大 众 需 要 延 续他 们 的 财 富 梦 想 这时候 超级畅销书
《 富爸爸 穷 爸 爸 》 出 现 并 提 出 财 商 的概 念
· ，
理 性 的告 诉 大 众真正 理 财 的思 路 和 方
。 “ ” ， ，
法 而 随 着 中 国股 市 再 度走 牛 越 来越 多 的 新 股 民 人 市 年 以来 又 有相 当
。

数 量 的 股票 指 南 类 图 书成 为畅销 书
年 以后 《 杰克 韦 尔 奇 自传 》 《 执行 》 《 水 煮三 国 》 《 细节决定成 败 》
· 、 、 、

。 、

等高端 经 管 图 书 持 续 畅 销 经 管 类 图 书 的 畅销 标 志 着 中 国 企 业 家 经 理 人 队伍 的
， ， ，
发 展 与 逐 步成熟 对 于 读者 而 言 这 些 图 书是 工 作 的需 要 而 不 再是 出于对 贫困
， ， ，

的焦 虑 更 多 的是 对 工 作 的焦 虑 他们 渴 望 企 业 发 展 壮 大 渴 望 与世 界 各 国 大企
。

业 同 台 竞技
， 。

同样 是 对 工 作 和 生 存 的 焦 虑 企 业 员 工 的诉 求 表 现 在 职 业 励 志 图 书 的 畅 销 上
， ，

商业 化 的 发 展 使 得 绝 大 部 分 人 需 要 进 人 职 场 面对 越来 越 高要 求 的竟 争环 境 人
。 ，

们 也 在 努 力 自己 培 训 提 高 竞 争 力 与 此 同时 企业 越来越 注 重 对 员 工 的教 育 和再
， ， 。

培训 这 个再 培 训 不 仅 包 括 专 业 技 术 的 培 训 更重要 的是对 工 作态 度 的培训 在

， 、 、 、 、 、

这 样 的社 会 背景 下 提倡 敬 业 主动 忠诚 高效 勤奋 自信 的 图 书 满 足 了 老
《 谁 动 了我 的奶 酪 》 《 把 信送 给 加 西 亚 》 《 没有任何 借 口 》 等职
， 、 、

板 和 员 工 的需 求
年 《 杜 拉 拉 升 职 记 》 等职 场 小 说 的 畅 销 也 是 读 者 功
。

业 励 志 类 图 书得 以 畅 销
。

利 性 阅 读 的一 种 体现 目
作者 单 位 中 国 人 民大 学 信息 资派 愉 理 学 院

”
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一