Professional Documents
Culture Documents
01 مفاهيم-ومصطلحات-إستراتيجية
01 مفاهيم-ومصطلحات-إستراتيجية
1 السنة الجامعية 2021/2020 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة األستاذ :برني ميلود ،أسامة سنوسي
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
* امليزة التنافسية (األفضلية التنافسية) :يفرفها مايكل بورتر امليز التنافسية أنها الخاتية التي تنشئها املؤسسة تجفل منتجا ها أكثر قيمة
في عيون زاائنها ،وهي الهةف األساس للخطة اإلستراتيجية التي تضمن بها املؤسسة بقاءها وتحقق لها التفوق التنافس ي مقارنة بمنافسيها ،إذا
على املؤسسة أن تختار محفظة من امليزات التنافسية التي يجب أن تركز عتيها والتي تضمن لها االستمرارية .وقة تأ ه امليز التنافسية
أركاال عةية مثل نوعية وجود املنتج ،السفر املنخفض ،الوظائف املتفةد لتمنتج ،قرب مكان البيع لتزاون ،التغتيف ،التصميم ،تنوع
املنتجات....
-2إلى ماذا يهدف القراراإلستراتيجي (موضوع القرارات اإلستراتيجية)؟
-يحةد رؤية املؤسسة.
-يحةد االتجا الفام لتمؤسسة.
-يحةد كيفية التفامل مع أصحاب املصلحة.
-بناء القةرات اإلستراتيجية.
-يحةد كيفية التكيف مع البيئة.
-يحةد كيفية توزيع املوارد.
-يحةد املزايا التنافسية التي يجب أن رسعى إليها املؤسسة.
-3خصائص القراراالستراتيجي :تتمثل صائص في أن:
-ل درجة عالية من التفقية أي يتميز بفةد كبير من الفناتر واملتغيرات.
-يتميز باالرتياب والش وعةم اليقين ،فالقرار االستراتيجي يتخه في حالة عةم يقين.
-يجب أن يؤثر في القرارات الفمتية أي يؤدي إلى رغيير على مستوى الفمتيات.
-القرار االستراتيجي مقارات مقاراة رامتة.
-يؤدي إلى رغيير ملحوظ ،ألن هةف القرار االستراتيجي هو الوتول إلى التغيير.
ثانيا :ماهية اإلستراتيجية والتخطيط االستراتيجي
-1مفهوم اإلستراتيجية:
أ -ما هو أصل املصطلح "إستراتيجية"؟ أتل الكتمة عسكرية.
-ذكرت أول مر 2000سنة قبل امليالد في رسائل الكاتب الصيني تن تزو التي وجهها ملجموعة من القاد الفسكريين حول كيفية إدار
الحروب.
-كما أن هناك من يفتبرها مشتقة من الكتمة اليونانية Strategosوالتي تتكون من كتمتي Stratos :أي الجيش Agos ،أي القياد ،لها فهي
رفني أيضا قياد الجيوش.
ویفود التطبیق األول لهه الكتمة إلى سنة 1951مع نیومان " " newmanعنةما تحةث وبشكل واضح عن أهمية اإلستراتيجية في
تخطیط املشاریع االقتصادیة ،ثم توالت استفماالت هه الكتمة بفة ذل على نطاق واسع..
2 السنة الجامعية 2021/2020 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة األستاذ :برني ميلود ،أسامة سنوسي
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
ب -تعريف اإلستراتيجية :من الناحية االتطالحية لةينا مجموعة كبير جةا من التفاريف تختتف با تالف ورفةد املةارس والنظريات
لةرجة تفواة وضع رفريف موحة لها ،إال أن املفكر هنري مينتزبيرغ وضع تصورا لتفريف اإلستراتيجية ،ووفق هها التصور تنف الكتاب
الهين عرفوا اإلستراتيجية إلى ( )10مةارس فكرية كل منهم يفرف اإلستراتيجية وفق وجهة النظر التي يختص فيها.
املدرسة املجموعة
يتم بناء النموذ االستراتيجي حسب هه املةرسة من الل التوفيق بين عناتر البيئة الةا تية والخارجية
التصميم
لتمؤسسة من اللها يتم تصميم االستراتيجية.
املدارس
االستراتيجية هي طة يمكن تمثيتها في ركل مخططات عمتية ،بةء من تحةية األهةاف التي تأ رره طابفررا كميررا،
مدرسة التخطيط التوجيهية أو
ثم رشخيص عناتر البيئة الةا تية والخارجية ومن ثم تياغة االستراتيجية وتنفيهها.
اإلرشادية
االسررتراتيجية هرري ا تيررار موقررع مف ررين فرري البيئررة ،أي يكررون لتمؤسس ررة مك ران وموقررع فرري البيئ ررة مررن بررين الفةيررة م ررن
مدرسة تحديد املوقع
املؤسسات املوجود في هه البيئة من الل االستراتيجية.
ترتكز عمتية تياغة االستراتيجية على دور القائة من الل رؤيت لتمنظمة مسررتخةما الحررةس والحكررم والخبررر
املدرسة املقاوالتية
والبصير النافه .
تتوقف تياغة االستراتيجية وفق هه املةرسة على األنماط والخرائط املفرفية والنفسية التي يمتتكها املسير
ويستفمتها لجمع ،مفالجة ،تحتيل وتفسير ،ترميز ،تخزين املفتومات واملفطيات حول املؤسسة واملحيط .وهها
املدرسة املعرفية
يفني بالضرور أن بناء اإلستراتيجية يرتكز على تفسير أو إد راك مفرفي لتمحيط واملؤسسة ال يوجة إال بةاللة
الطريقة التي تم بها إدراكها أو تفسيرها .ويفتبر الفصف الههني احة اهم أدوات هه املةرسة.
تتجسة اإلستراتيجية ريئا فشيئا مع أففال وحركات األفراد أو الجماعات ،أين يكتسب األفراد املهارات
واملفتومات حول مختتف الوضفيات ومن ثم فتن اإلستراتيجية يمكن أن رفة تنفه على ركل طوات تغير مدرسة التعلم
املدارس الوصفية
من الل عمتية التفتم.
يرى رواد هه املةرسة أن إعةاد االستراتيجية هو عمتية تفاوض ،إقناع ومواجهة بين الجهات الفاعتة
األساسية وهنا نميز بين الستطة الجزئية التي تتصل بممارسة القو دا ل املنظمة ،واين الستطة الكتية التي مدرسة السلطة
تتصل بممارسة القو من جانب املنظمة في عالقا ها الخارجية.
تياغة االستراتيجية حسب هه املةرسة هي عمتية تفاعل اجتماعي قائمة على املفتقةات والقيم املشتركة
املدرسة الثقافية
ألفراد املنظمة
االستراتيجية هي رد ففل لتمؤسسة على بيئتها التي هي في تحول ورغير مستمر يؤثر على املؤسسة ،بالتالي تحاول
مدرسة البيئة
املؤسسة القيام برد ففل يتمثل في جفل وضفها يكون حسب ما ترية أي الوضع الهي ططت ل .
رفتبر تيار للجمع بين كل االتجاهات السابقة ،ومن فان هه املةرسة رسعي لتحقيق مظهران أساسيان :يهةف
األول لوتف حاالت املؤسسة كتشكيالت .ويتفتق الثاني بوتف سيرور إعةاد اإلستراتيجية كتحول .يتج
مدرسة التشكيل مدرسة التشكيل
هها التيار العتماد األستوب التركيبي بةل األستوب التحتيلي في مفظم الةراسات وهها بتبفاد كل املتغيرات
الهامشية والتركيز على مجموعة مختار ومحةد يكون تمثيتها تمثيال رامال.
3 السنة الجامعية 2021/2020 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة األستاذ :برني ميلود ،أسامة سنوسي
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
4 السنة الجامعية 2021/2020 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة األستاذ :برني ميلود ،أسامة سنوسي
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
5 السنة الجامعية 2021/2020 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة األستاذ :برني ميلود ،أسامة سنوسي