Professional Documents
Culture Documents
25 السنة الجامعية 2019/2018 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
-2تحليل ثقافة أصحاب املصلحة :إذا تشكلت لدينا الخارطة سنحاول أن نعرف سلوك أصحاب املصلحة بدقة ،ولتقدير رد فعل أصحاب
املصلحة وفهم سلوكهم يجب أوال تحليل ثقافة أصحاب املصلحة التي تتأثر بعاملين:
ثقافة املؤسسة العوامل الخارجية (املجتمع)
-قيم املجتمع والجماعات املرجعية ثقافة املؤسسة هي نظام للقيم واملعتقدات والعادات التي تحكم سلوك األفراد داخل املؤسسة ،وتتشكل من
التي قد تعطي تصورات معممة إيجابية عناصر كثيرة منها:
أو سلبية ،مع إدراك أن قيم املجتمع -تصورات األفراد عن املؤسسة الناتجة عن القصص املتداولة بينهم.
-املمارسات الروتينية التي يمكن أن تختلف من مؤسسة إلى أخرى. تتغير مع مرور األيام.
-ثقافات األفراد تختلف من شخص -الرموز املعتمد عليها التي يؤمن وال يؤمن بها الناس.
-هيكلة املؤسسة :عمودي أم أفقي ،طبيعة العالقات. آلخر.
-3معرفة مصادر ورموز السلطة التي يمتلكها أصحاب املصلحة :يجب التركيز أيضا على مصادر سلطة كل طرف واملؤشرات التي توحي
بمدى سلطة صاحب املصلحة وهي كما يلي:
26 السنة الجامعية 2019/2018 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
مصادر السلطة
أصحاب املصلحة الخارجيين: أصحاب املصلحة الداخليين:
-مراقبة موارد إستراتيجية :مكاتب توظيف ،بنوك.. -السلمية التنظيمية :السلطة الرسمية
-اإلقحام في تنفيذ اإلستراتيجية :املوزعين.. -قوة التأثير :السلطة غير الرسمية
-امتالك مهارات ومعارف :متعاقد باطني -مراقبة موارد إستراتيجية :مسؤول منتوج أساس ي
-استعمال مناطق غموض اإلجراءات :القدرة على التأويل باستخدام -امتالك معارف ومهارات
أطراف داخلية -مراقبة املحيط :القدرة على التفاوض
-استعمال مناطق غموض اإلجراءات :القدرة على التأويل
مؤشرات السلطة
أصحاب املصلحة الخارجيين: أصحاب املصلحة الداخليين:
-املكانة -املكانة (مكتب في أعلى طابق)..
-التحكم في موارد أساسية -املوارد (سيارة فاخرة من رموز السلطة)..
-القدرة على التفاوض -التمثيل (فرصة تمثيل في مجالس )....
-الرموز كهدايا نهاية السنة بالنسبة للموردين ،االهتمام بترقية -الرموز حجم املكتب ،عدد النوافذ ،املوقع...
العالقات..
-4ترتيب أولوية أصحاب املصلحة بالنسبة للمؤسسة وكيفية التعامل معهم :إن تحليل أصحاب املصلحة مهم جدا بالنسبة للمؤسسة
واملدير ،فاملدير إذا عرف كيفية تحليل أصحاب املصلحة فإنه سينجح في التعامل معهم لتمرير اإلستراتيجية املختارة والقرارات والتوجهات
الكبرى للمؤسسة ،إذا هذا التحليل وسيلة هامة تساعد املدير على معرفة:
* كيف يؤثر كل واحد من أصحاب املصلحة في سياسة املؤسسة وإلى أي مدى.
* كيف يتأثر بها وإلى أي مدى.
بواسطة هذا التحليل يستطيع املدير أن يحدد سلوكا للمؤسسة يساعدها على االستفادة من فرص الوضع وتفادي مخاطرة (في لحظة
تحليل أصحاب املصلحة) ،ويمكن القيام بهذا التحليل بأكثر من كيفية:
أ -التحليل حسب السلطة واملصلحة (مصفوفة السلطة – مصلحة):
يكون التحليل ثنائي الحد وفق بعدين أساسيين نتعامل بهما مع صاحب املصلحة املعني هما السلطة التي يملكها ومستوى مصلحته ،ستكون
لدينا 4حاالت:
مستوى المصلحة
ضعيفة قوية
الحرص على إرضائه
ألنه يمكن أن يتدخل في أي لحظة ،فيجب إرضاؤه كي ال فاعل أساس ي
قوية
مستوى السلطة
أدنى مجهود ألن عدم إعالمه يجعله يحول ضعف سلطته نحو اتجاه
يحوله إلى امتالك سلطة قوية.
ب -التحليل حسب السلطة واالهتمام :ظهر هذا التحليل في سنة 1986ويتم بالنظر إلى عنصرين هامين ،اهتمام أصحاب املصلحة
بشؤون املؤسسة وسلطتهم في املؤسسة ،وعلى أساس هذين العنصرين تحدد املؤسسة موقفها من كل واحد أو كل مجموعة من أصحاب
املصلحة ومنه تحدد سلوكها معهم ،يظهر من هذه املصفوفة أن تقاطع اهتمام وسلطة أصحاب املصلحة يؤدي إلى أربع أوضاع :
27 السنة الجامعية 2019/2018 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
االهتمام
كبير ضعيف
الوضع الثاني ( :)Bإبالغ الوضع األول ( :)Aالجهد األدنى
هنا يكون صاحب املصلحة ضعيف السلطة ولكنه يولي في هذه الحالة يكون صاحب املصلحة ضعيف السلطة
اهتماما كبيرا بأمور املؤسسة ،حتى تلبي حاجته بالتجاوب مع وضعيف االهتمام ال يمكن إعطاؤه إال القليل من
ضعيفة
اهتمامه الكبير ،يسهر املدير على إبالغه باملعلومات املفيدة في العناية ألنه ال يؤثر في املؤسسة وال يهتم أصال
كل مرة .هذا النوع من األطراف قادر على التأثير في األطراف باملؤسسة ،أي أن املدير يخصص له الحد األدنى من
القوية جدا ولذا على املدير االقتراب منهم ،وإدارتهم عن قرب. الجهد.
السلطة
الوضع الرابع ( :)Dعنصر حيوي الوضع الثالث ( :)Cإرضاء
عندما يكون لصاحب املصلحة السلطة الكبيرة في املؤسسة من يوجد في هذا الوضع من أصحاب املصلحة فهم
ويكون كثير االهتمام بما يجري فيها فهذا عنصر أساس ي ال يتميزون بسلطة كبيرة في املؤسسة ولكن ال يولون
كبيرة
يمكن للمدير تجاهله وال االستغناء عنه ،فعلى املدير أن ينتبه اهتماما كبيرا ملا يجري فيها .لكن في بعض الحاالت
له .يدخل املدير هذا النوع من أصحاب املصالح في اهتماماته فإنهم ينتقلون إلى الخانة ( ،)Dونظرا ملا لديهم من
األولى ،وعليه أن يعرف كيف يجعلهم يوافقون على أهداف سلطة يجب على املدير االهتمام بهم والحرص على
املؤسسة وإستراتيجيتها ،ألن قبولهم لإلستراتيجية ضروري. إرضائهم ألن لهم وزنا كبيرا في القرار.
ج -التحليل حسب السلطة والحركية :يتم هذا التحليل بمحورين هما الحركية والسلطة ،حيث يختلف تحليل أصحاب املصالح من حيث
سلطتهم وحركيتهم عن التحليل السابق:
الحركية
عالية ضعيفة
الوضع الثاني ( :)Bغي قابل للتوقع لكن قابل لإلدارة الوضع األول ( :)Aاألقل مشاكل
من كان في هذه الحالة من أصحاب املصالح فيكون من الصعب توقع من كانت سلطته ضعيفة وحركيته منخفضة ،فاملشاكل
ضعيفة
أعماله ومواقفه لكثرة حركيته ،إال أن ضعف سلطته يجعله قابال التي تأتي منه قليلة جدا ،وليس له في الواقع القدرة على
لإلدارة ،أي أن أعماله ومواقفه يمكن التحكم فيها. خلق املشاكل للمؤسسة.
السلطة
الوضع الرابع ( :)Dأكب مخاطر أو فرص الوضع الثالث ( :)Cسلطة كبي ة وقابل للتوقع
من أصحاب املصالح من لهم سلطة كبيرة ويتميزون بحركية مرتفعة من يوجد في هذه الخانة فإنه يتميز بسلطة كبيرة إال أن
فهؤالء من الصعب توقع سلوكياتهم ومن الصعب أن يداروا ،فلذا حركيته املحدودة تجعله قابال للتوقع ،أي من السهل أن كبيرة
قد تأتي منهم أكبر الفرص بالنسبة للمؤسسة وقد تأتي منهم كذلك يتوقع املدير أعمال وسلوك هذا الصنف من أصحاب
أكبر املخاطر. املصالح.
د -التحليل حسب نموذج القدرة والشرعية واإللحاح :ظهر هذا التحليل في سنة 1997فهو نموذج جديد نسبيا ،ويقوم على ثالثة
خصائص :القدرة ( – )powerالشرعية ( - )legitimacyاإللحاح ( ،)urgencyيتم التحليل حسب عدد من الخصائص التي تتراكم في نفس
الطرف.
* القدرة (السلطة) :يقصد بها قدرة صاحب املصلحة على التأثير في املؤسسة ،قد يلجأ صاحب املصلحة إلى ما يتوفر لديه من سلطة للتأثير
في املؤسسة كما قد يلجأ إلى التحالفات مع أصحاب املصالح اآلخرين ليكون التأثير أكبر.
* الشرعية :يقصد بالشرعية شرعية عالقاته وتواجده وتدخله باملؤسسة وكذا شرعية أعماله وتصرفاته.
* اإللحاح :فيقصد به إلحاح صاحب املصلحة على االشتراطات واملطالبات تجاه املؤسسة ،فاإللحاح هو مدى إصرار صاحب املصلحة على
تلبية طلباته من طرف املؤسسة.
28 السنة الجامعية 2019/2018 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود
محاضرات في مادة اإلدارة االستراتيجية ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ سنة ثالثة تخصص إدارة األعمال
من توفرت فيهم خاصية واحدة من هذه الخصائص الثالثة فيعتبرون أصحاب املصلحة الکامنين ،مستترين أي غير ظاهرين ألن ليس لهم
من الخصائص ما يجعلهم أقوياء بما فيه الكفاية .واملستترون يظهرون في 1و 2و 3في الشكل وهم :نائم -تقديري -محتاج.
أما من تتوفر فيهم خاصيتان (يظهرون في 4و 5و )6فيمكن تسميتهم الشركاء املتأهبين ألن ما عندهم من الخصائص تجعلهم أقوياء وقادرين
على التأثير ،وهم :مسيطر -خطير -تابع.
حسب هذا النموذج ينتج لدينا 7حاالت من أصحاب املصلحة ،كما يبين الجدول التالي:
وزن صاحب املصلحة بالنسبة للمؤسسة الخصائص التي لديهم أصحاب املصلحة النوع
ال يستعملون السلطة لكونهم ال يملكون الشرعية وال الطلبات امللحة وتكون عالقتهم باملؤسسة
قدرة ()1 النائمون
قليلة. الكامنون
لهم الشرعية لكن ليس لهم السلطة وال الطلبات امللحة لذلك فهم عديمي التأثير على املؤسسة. شرعية ()2 التقديريون
لهم مطالب لكن ليس لهم ال السلطة وال الشرعية لذلك ال يستطيعون التأثير على املؤسسة. اإللحاح ()3 املطالبون
تأثيرهم مؤكد ويتعين على املدير إيالئهم االهتمام والعناية. قدرة +شرعية ()2+1 املسيطرون
بسبب سلطتهم يستطيعون التأثير على املؤسسة لتلبية مطالبهم حتى ولو كانت غير مشروعة. قدرة +إلحاح ()3+1 الخطي ون املتأهبون
يبقون تابعين لغيرهم ألنهم ال يمتلكون السلطة لجعل املؤسسة تلبي طلباتهم ،لذا يكثرون
شرعية +إلحاح ()3+2 التابعون
التحالفات.
قدرة +شرعية +إلحاح
عادة ما يسعى املديرون للتقرب منهم بتلبية مطالبهم. النهائيون النهائيون
()3+2+1
29 السنة الجامعية 2019/2018 المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف -ميلة الدكتور :برني ميلود