Professional Documents
Culture Documents
Tolentino na pinamagatang Sa Loob at Labas ng Mall Kong Sawi/Kaliluhay Siyang Nanghahari, ito ating buhay. Ang
bawat nadagdag ating buhay ay kinapapalooban ng kulturang popular. Mula sa ating kinakain, iniinom,isinusuot, ginagamit, pinapanood at hanggang sa mga bagay na
nagbibigay-dama at paghuhulma ng isip. Kung saan at paano ito iniluwal ay dahil umusbong na teknolohiya.
LAYUNIN AT KAPANGYARIHAN NG KULTURANG POPULAR. May taglay na kapangyarihan ang kulturang popular. Layunin nito na makaimpluwensya sa desisyon,
paraan ng pag-iisip,at gawi ng tao. Sa maikling paliwanag, ang epektong hinahatak nito sa tao ay isang pagbabagong kultural na umaayon sa kung ano ang nais itulak o
ipasunod ang kapitalista o negosyante. Kumokonsumo ang tao sa panahon ng postmodernism ng anomang produkto hindi dahil sa kaniyang pangangailangan dahil isa
itong simbolo ng kanyang kalagayan, pamumuhay at reputasyon. Nagiging tulay ang wika upang magkaroon ng kapangyarihan ang lahat ng napapanood at nababasa.
KATANGIAN NG KULTURANG POPULAR. Naiuugnay ang kulturang popular sa mga panitikang popular. Ganon man, malawak ang paksa ng kulturang popular
samantalang ang panitikang popular ay limitado na sa iilang panahon at lugar. Bagamat nagbabago ang kanilang tema, tumatawid ang impluwensya ng kulturang popular
mula sa isang lugar hanggang sa buong daigdig.Ayon kay Tolentino (2001), may limang katangian ang kulturang popular:
1.Ginagawa para kumita ng pera. Hal. Pagdami ng mga fastfoods, pag-ere ng mga patalastas, mga resort, travel tours at online shopping.
2. Ito ay transgresibo sa mga kategorya. Hal. Ang Probinsyano ni Coco Martin ay maaaring basahin sa usaping political, at maaari din itong pagpyestahan ng mga
kababaihan dahil sa kakisigan ni Coco Martin sa kanyang pagganap.
3.Ito ay ipinalaganap sa pamamagitan ng teknolohiya. Paggamit ng cellphone na nagiging malaking pangangailangan kung bakit konektado sa lahat. Midya ang
pangunahing daluyan ng teknolohiya kagaya ng mga pahayagan at iba pang print media.
4. Ito ay pumapailanlang sa paniniwala ng sado-masokismo. Sinabi ni Tolentino na ang material na realidad ng mamamayan ay parating salat sa pamantayan ng ideyal.
Walang katapusan at tila lagging alumpihit ang mga kagustuhan ng tao dahil lagi itong nakakakita ng bago at naiiba sa lipunan.
5. Ito ay nanggagaling sa sentro. “ito ang uso ngayon” Ang salitang uso ang dahilan kung bakit may kulturang popular.
ANG PAPEL NG WIKA SA MEDIA – Walang silbi ang telebisyon, pahayagan at internet kung walang wikang aggamitin. Hindi nila kayang hubugin ang media ang kultura
kung walang wika.. Walang kapangyarihan ang media sa lahat ng aspekto kung walang mensaheng ipapadala.
SOCIAL MEDIA - Ito ay isang interaksyong nagaganap sa bawat tao sa pagkakataong nakikipag-ugnayan na siya sa pamamagitan ng internet. Tinatawag din itong social
networking dahil sa kapasidad ng mga social networking site kagaya ng Facebook, Twitter at Instagram na maging espasyo ng komunikasyon. Ang iba pang social media ay
mga bookmarking site, social news, at mga media sharing site. Ginagamit ang mga social media na ito upang tumanggap at maghatid ng mga impormasyon sa
pamamagitan ng web. Ang pagiging interaktibong platform ng iba’t ibang site ang nagbibigay daan sa mga gumagamit nito na magsulat, magpahayag, lumikha,
makipagtalakayan at makipag-ugnayan sa mas malawak na koneksyon para sa mga usaping pang-institusyon, pangnegosyo at pangpropesyonal. Kadalasang ginagamit
ang bookmarking site sa pag-iimbak at pag-aayos ng mga kaugnay na link ng mga online source at website. Natatangi sa uring ito ng social media ang kakayahan na
gumamit ng mga tag ng mga link para mas madaling pagsasaliksik sa ano mang oras at maibahagi rin ang link sa iba pang follower. Ang media sharing site naman ay isa sa
paraan ng mga tao upang maibahagi ng mga uri ng material o impormasyon gaya ng larawan o video. Maaaring gumawa rito ng mga profilena pagbibigay ng mga
dokumento kasabay ng opsyonal na pagbibigay ng mga komento. Ang mga halimbawa ng media sharing site ay You Tube, iCloud, SkyDive at iba pa.
ANG PAGSULAT NG BLOG Bago pa nauso ang online blogging,nagtatala na sa mga dyornal ang mga tao tungkol sa personal na kaisipan, karanasan, obserbasyon at
saloobin tungkol sa mga bagay-bagay. Ngayon, aktibong ginagamit sa larangan ng pagsulat o paggawa ng blog ang mga site gaya ng Tumbler, WordOress, at Blogspot.
Ang pagiging open source ng ganitong mga site ay nagiging dahilan upang maging bukas para sa komunidad ang pagsulat. Nagiging daan ang blog upang makapagsulat
ang sinumang indibidwal ng mga personal na sanaysay, malikhaing akda, balita, mga teknikal na sulatin hanggang sa politika na paksa. Blogger ang tawag sa sinomang
nagsusulat at siyang nagmamay-ari ng isang online account upang makapagsulat. Tinatawag na post entry ang bawat isinusulat ng isang blogger sa kanyang account.
Makikita na ang pangunahing nilalaman ng blog ay ang mga artikulong nakasulat sa kronolohikal na paraan. Pinakabago ang nasa itaas. Kung minsan nakaayos ang
artikulo ayon sa kategorya. Ang archive ay para sa mga lumang artikulong naisusulat.
IBA’T IBANG URI NG MASS MEDIA
Mass Media
Pangmasang media, pangmadlang media, o mass media ang tawag sa pinakamaimpluwensiyal at masasabi ring pinakamakapangyarihang pinakamakapangyarihang
institusyon sa ating lipunan.
Ang media ay isang institusyong panlipunan tulad ng pamilya, paaralan, simbahan, at pamahalaan na ang natatanging tungkulin ay maging tagapagbantay, tagamasid, taga-
ulat ng mga pangyayari sa lipunan, maging tinig ng mamamayan, at tagapaghatid ng mensahe sa kinauukulan.
Ang mass media ay isa ring malaking industriya. Kasama sa sangay ng mass media
•Ang pahayagan, radyo, at telebisyon. Sa sarbey na ginawa ng TNS Digital Life (2012) , ipinakita na marami pa ring Filipino ang nanonood ng telebisyon at nakikinig ng
radyo. Ang internet ang pumapangalawa sa pinakagamiting media sa Pilipinas.
•Samakatuwid, isa itong malaking negosyo. Kumikita ito sa tulong at sa pamamagitan ng mga patalastas. Ang mga patalastas sa telebisyon o radyo ay ginagawa ng mga
advertising agency para sa mga multinasyonal na kompanya o negosyong nangangailangan ng publisidad para mabili ang kanilang mga produkto o serbisyo. Nagbabayad
ang mga kompanyang ito para isingit o ilagay sa mga pahayagan, Internet blog at website, at programang pantelebisyon o panradyo ang mga patalastas tungkol sa kanilang
produkto o serbisyo.
Nakapaloob ang mass media sa siklo ng produksiyon, distribusyon at pagkonsumo ng menshe, produkto, at serbisyo sa lipunanang ating ginagalawan. Nililikha tayo ng mass
media kung kaya’t totoo ang sinabi ni Marshall McLuhan na ang midyum ang mismong mensahe. Ang midyum o mass media na kinokonsumo natin ang nagtatakda ng ating
pag-iral sa lipunan
Mahirap nang mahiwalay sa telebisyon, radyo, Internet, o cellphone lalo kung nasa siyudad tayo. Kung kaya’t tulad ng kaalaman, mensahe, o impormasyon, hinuhubog na
tayo mismo ng mass media.
1. Radyo – Ang Media ng Masa
•Ang mga programa sa radyo ang pinakamalawak at may pinakamaraming naabot na mamamayan dahil sa higi 6000 ang mga estasyon ng radyo (BBC News, 2014).
•Pinakamurang kasangkapan sa bahay kumpara sa telebisyon o ibang media gadget
•Maaaring gamitin sa mga baryo na wala pang elektrisidad
•Sa resulta ng sarbey noong 2012 ng TNS Digital Life, umabot sa 36% ng populasyon sa Pilipinas ang nakikinig ng radyo, at 45% ng Internet, at 89% na tumatangkilik sa
telebisyon.
•Noong 1960, namayagpag ang radyo bilang numero unong mass media ng mga Pilipino
•Ang radyo ang pinagmumulan at pinagkukunan ng balita, aliw, impormasyon, payo, at serbisyong publiko sa mga tao.
•Mas mabilis din ang dating ng mga balita at pagbabalita kumpara sa telebisyon dahil madaling maipadala ang impormasyon at makakonekta sa himpilan ng radio
Sitwasyong Pangwika sa Radyo Katulad ng telebisyon, Filipino rin ang nagungunang wika sa radyo. Ang halos lahat ng estasyon ng radyo sa AM at FM ay gumagamit ng
Filipino at iba’t ibang barayti nito.May mga programa rin tulad ng Morning Rush na gumagamit ng Ingles sa pagbo-broadcast subalit nakararami pa rin ang gumagamit ng
Filipino. May mga estasyon sa probinsyang may programang gumagamit ng rehiyunal na wika.
2. PAHAYAGAN- Pangunahing layunin ng pahayagan ang makapagbigay at makapaghatid ng impormasyon sa pamamagitan ng paglalahad ng mga balita. Anyo ito ng
sulatin na naglalatag ng katotohanan at hindi batay sa opinyon ng manunulat. Tinutugunan ng balita ang mga pangunahing impormasyon sa pamamagitan ng pagsagot ng
ano, sino, bakit, at paano.
Sitwasyong Pangwika sa Dyaryo. Sa mga dyaryo naman ay wikang Ingles ang ginagamit sa mga broadsheet at wikang Filipino sa mga tabloid maliban sa People’s Journal
at Tempo na nakasulat sa wikang Ingles. Mas pormal ang wikang ginagamit sa broadsheet kaysa tabloid. Sa tabloid, nagtataglay ito ng malalaki at nagsusumigaw na
headline na naglalayong makaakit sa mambabasa at ang nilalaman ay karaniwang sensyanal at litaw sa mga ito ang barayti ng wika.
3. MAGASIN - isang peryodikal na inilalathala upang magbigay ng impormasyon sa pamamagitan ng mga artikulo at lathalain. Naglalaman ng pantaong interes na
kalimitang nakasulat sa impormal na estilo at nagtataglay ng m,ga elementong piksyon. Sa nilalaman, nagtataglay ang magasin ng mga larawan o imahe ng patalastas. Ang
mga kontribyutor ay karaniwang nasa larangan ng paksa.
4. TELEBISYON - Ito ay itinuturing na pinakamakapangyarihang media sa kasalukuyan dahil sa dami ng mamamayang naaabot nito. Sa paglaganap ng cable o satellite
connection ay lalong dumami ang mga manonood ng telebisyon saan mang sulok ng bansa. Ang wikang Filipino ang nagungunang midyum sa telebisyon sa ating bansa
tulad ng wika ng teleserye, mga pangtanghaling palabas, magazine show, news and public affairs, komentaryo, dokumentaryo, reality tv , mga programang pang showbiz, at
programang edukasyon.Isa ang teoryang media system dependency(MSD) na nagbibigay-diin at salik sa pagitan ng indibwal at sosyolohikal na aspekto.Sinusuportahan din
ng teoryang ito ang pananaw na ang epekto ng mensahe sa persepsyon ng manonood ay daan upang mahikayat ang manonood na tangkilikin ang isang layunin.
ANG PANONOOD NG TELESERYE Ang teleserye ay isang palabas na paputol-putol na napapanood sa telebisyon. Tinatawag din itong soap opera na kinagigiliwan ng
maraming Pilipino dahil nag-iiwan ng kasabikan sa manonood tuwing matatapos ang 30 minuto o isang oras na palabas. Sinasalamin nito ang kulturang Pilipino hindi
lamang ng tema kundi sa daloy ng mga kwento tungkol sa iba’t ibang aspekto ng buhay ng iba’t ibang klase ng tao.