Native oglašavanje na primjeru 24sata

Mnogo je primjera i lošeg i dobrog native oglašavanja u Hrvatskoj. Pritom je na čitatelju da

odluči hoće li članak smatrati izvrsnim ili lošim u svom umu. Klijenti se mogu oglašavati na
platformama 24sata koristeći izvorni format oglasa koji je kreirao i producirao native studio
24ContentHaus kako bi plasirali svoj proizvod ili uslugu putem sadržaja s kojim čitatelji
mogu komunicirati, a koji se po stilu i izgledu neće razlikovati od ostalih sadržaja na svim
kanalima robne marke. Web članci su najpopularniji format kreativnih izvornih rješenja,
čineći većinu materijala koje je razvila izvorna tvrtka 24ContentHaus. Nalaze se na prvoj
stranici portala na unaprijed određenim lokacijama 24sata i dolaze s jamstvom od 22 tisuće
pregleda. Ime klijenta jasno je navedeno kao "powered by", a autorov potpis je
24ContentHaus. Članci se pišu za razne klijente, uključujući Podravku, Kaufland, KTC i
druge. Svaki članak uključuje klijentove ciljeve i ciljne skupine, kao i rješenja izvornog
studija 24ContentHaus. Pa tako cilj Podravke bio je pozicionirati svoje grill proizvode kao
prvi izbor kod pripreme roštilja. Kao rezultat toga, moguće je zaključiti da se ciljana publika
sastoji od ljudi koji uživaju u roštilju i pripremi hrane. Predložili su rješenje: najbolje
kulinarske trikove kako ispeći savršeno meso na roštilju i/ili tavi. U članku se navode i
opisuju najčešće pogreške koje radimo pri pečenju mesa; meso se nije "odmorilo", pogrešno
smo ga izrezali, meso nije dovoljno ili uopće začinjeno, roštilj ili tava nisu na zagrijani na
dovoljno visokoj temperaturi i meso se stalno nepotrebno okreće. U ovom slučaju, integracija
klijenta izgledala je ovako: Powered by Vegeta + ključne riječi teksta bile su povezane s web
stranicom klijenta. Mariniranje mesa spominju u odjeljku začina za meso i usputno
preporučuju Vegeta Grill tekuću marinadu koja je već spremna za korištenje. Još jedan
primjer je Kaufland čiji je cilj bio pokazati da je kupnja u Kauflandu uvijek pristupačna iz
puno različitih razloga, uključujući niske cijene redovnog asortimana, veliku ponudu artikala
na super ponudama svaki tjedan, gotovo 2.000 artikala po sniženim niskim cijenama i
činjenicu da se sve može naći na jednom mjestu i na taj način uštedjeti vrijeme. Njihova
ciljana skupina su bile žene u dobi od 25. do 59. godine, a njihovo rješenje; savjeti za kupnju
na praktičniji, lakši i jednostavniji način. U članku se navode i opisuju neki od čimbenika koji
doprinose uspješnoj kupnji, poput organiziranja popisa za kupnju na temelju odjeljaka
trgovina, stvaranja tjednog jelovnika na temelju popusta, stvaranja zaliha proizvoda koji služe
kao temelj mnogih jela, s obzirom na rok trajanja određenog voća i povrća te koje su
prednosti konzervirane hrane. Što se tiče integracije klijenta u članku; Powered by Kaufland,
a ključne riječi teksta povezane su s katalogom klijenta. Čitateljima se savjetuje da proizvode
u prodaji u Kauflandu potraže u tjednom odlomku za planiranje jelovnika. Na kraju samog
članka predlaže se da čitatelji kupovinu učine što lakšom i jednostavnijom tražeći sve
proizvode, koji su im potrebni za kućanstvo, na jednom mjestu - Kauflandu.

Dora Kolaric, pim, 3. godina, izvanredni

Literatura

1. 24ContentHaus (2020). ' Najčešće pogreške koje radite kad pečete meso', dostupno
na: https://www.24sata.hr/native-sadrzaj/najcesce-pogreske-koje-radite-kad-pecete-
meso-692425, pristupljeno 25.10.2022.
2. 24ContentHaus (2020). ' Želite li uštedjeti na kupnji hrane? Evo nekoliko trikova',
dostupno na: https://www.24sata.hr/native-sadrzaj/top-5-savjeta-koji-ce-promijeniti-
nacin-na-koji-kupujete-695398, pristupljeno 25.10.2022.
3. 24sata (2022). 'Native članak', dostupno na: https://24sata.digital/native-lanak,
pristupljeno 25.10.2022.