Chương ii: Nội dung đề tài

2.Giới thiệu khái quát về CocaCola

a. Thương hiệu CocaCola

Coca-Cola là một thương hiệu nước ngọt có ga được sản xuất bởi Công ty Coca-Cola. Coca-
Cola được điều chế bởi dược sĩ John Pemberton vào cuối thế kỷ XIX với mục đích ban đầu là
trở thành một loại biệt dược. Tuy nhiên, doanh nhân người Mỹ Asa Griggs Candler sau đó đã
mua lại công thức loại thuốc uống này, và bằng những chiến thuật tiếp thị thông minh, ông đã
đưa Coca-Cola trở thành một trong những sản phẩm dẫn đầu thị trường nước ngọt có ga
trong thế kỷ XX.
1891: ông Asa G.Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia ở Atlanta đã
nhận thấy tiềm năng to lớn của Coca - Cola nên ông quyết định mua lại công thức
cùng toàn bộ quyền sở hữu Coca - Cola với giá 2300 USD.
1892: Asa G.Candler đặt tên cho công ty sản xuất si rô Coca - Cola là công
ty CocaCola.
1893: Thương hiệu Coca - Cola lần đầu tiên được đăng ký quyền sở hữu
công nghiệp.
1897: Coca - Cola bắt đầu được giới thiệu đến một số thành phố ở Canada và
Honolulu.
31.1.1899: Một nhóm thương gia gồm Thomas & Whitehead cùng với đồng
nghiệp J.T.Lupton đã nhận được quyền xây dựng nhà máy đóng chai với mục đích
đóng chai và phân phối sản phẩm Coca - Cola đến khắp mọi nơi trên nước Mỹ.
1919: Những người thừa hưởng gia tài của Candler bán công ty Coca - Cola
cho Emest Woodruff , một chủ ngân hàng ở Atlanta.
1923: Emest Woodruff được bầu làm chủ tịch điều hành công ty, bắt đầu sáu
thập kỷ lãnh đạo và đưa công y Coca - Cola đến một tầm cao mới mà không một
người nào có thể mơ thấy.
Năm 1929 , Coca - Cola được bán trên thị trường ở 76 quốc gia trên thế giới.
1938: Coke thâm nhập thị trường Úc, Áo, Na Uy và Nam Phi.

Trong Thế chiến II, Coke đã đưa ra một thỏa thuận để cung cấp Coca - Cola
cho quân đội Mỹ. Trong thời kì này, công ty đã xây dựng 63 nhà máy đóng chai trên
toàn thế giới.
1945: Công ty Coca - Cola đăng ký nhãn hiệu thương mại “Coke ”.
1946: Coca - Cola lần đầu tiên tăng giá sau 70 năm liền duy trì mức giá 5
cent.
1950: Quảng cáo truyền hình đầu tiên của Coke dài 30 phút được phát vào
ngày Lễ Tạ Ơn trên đài BCS.
1953: “Coke Time” ra mắt trên cả radio và Tivi, nổi tiếng đến nỗi người ta in
cả đĩa các bài hát quảng cáo.
1956: McCann Erickson Inc thay thế D'Arcy làm đại lý quảng cáo của Coke.
1959: Coke được phân phối bởi mạng lưới 1700 đơn vị đóng chai, hoạt động
ở hơn 100 nước.
1960: Coke mua lại tập đoàn chuyên sản xuất nước cam The Minute Maid.
1961: Coke lần đầu xuất hiện trên phim, bộ phim mang tên “One , two,
three”. Ngày 1/2 giới thiệu sản phẩm mới Sprite.
1962: Coke chào bán cổ phiếu ra công chúng, giá 101 USD / cổ phiếu.
 1963: Tab – đồ uống đầu tiên dành cho người ăn kiêng ra đời, cái tên được
lựa chọn từ cuộc khảo sát máy tính với 300.000 kết quả. Chiến dịch quảng cáo “
Things Go Better with Coke ” bắt đầu.
1965: Coke tài trợ cho bộ phim hoạt hình nổi tiếng “A Charlie Brown
Christmas” trên truyền hình, Nước cam Fresca ra đời. 1969: Coke ra mắt logo mới
với 2 màu trắng - đỏ , khẩu hiệu mới “ It's The Real Thing " 1985: Coca - Cola
quyết định ra sản phẩm mới New Coke để thay thế công thức bí mật thương hiệu
hàng đầu của mình – điều mà các nhà phê bình gọi là sai lầm của thể kỷ. Và công
thức cổ điển quay trở lại chỉ sau 79 ngày ra mắt New Coke.

2008: Coca - Cola được trao giải Design Grand Prix lần đầu tiên tại lễ
Cannes Lions danh giá nhờ hình ảnh thương hiệu mới mẻ và bao bì chai nhôm.
2009: Coca - Cola ra mắt “chai cây trồng” – có thể tái chế 100 % và được
làm từ 30 % chất liệu tái tạo có nguồn gốc thực vật.
2015, chai Coca - Cola tròn 100 tuổi. Được mệnh danh là “ Bao bì cho chất
lỏng hoàn hảo ” bởi Raymond Loewy. Đến thời điểm này, sau hơn 100 năm thành
lập và phát triển, Coca - Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới. Trên thế giới,
Coca - Cola hoạt động tại 5 vùng : Bắc Mỹ , Mỹ Latinh , Châu Âu, Âu Á & Trung
Đông, Châu Á , Châu Phi . Riêng ở Châu Á , Coca - Cola hoạt động tại 6 khu vực:
Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Philipin, Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc,
Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand). Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á
( SEWA ) trong đó có Việt Nam.
Triết lý kinh doanh của Coca - Cola Coca - Cola từ khi thành lập đến bây giờ
mang một triết 1 chung đó là: “Cung cấp thức uống hương Cola tuyệt hảo - mang lại
sự sảng khoái - cho tất cả mọi người". Và thương hiệu:" Truyền cảm hứng cho sự
sáng tạo và đam mê".

b. Công ty CocaCola
Công ty Coca-Cola có trụ sở tại Atlanta, Georgia, được thành lập tại Wilmington,
Delaware, là một công ty đồ uống và là nhà sản xuất, bán lẻ, quảng bá các đồ uống
và siro không cồn đa quốc gia của Hoa Kỳ. Công ty điều hành một hệ thống phân
phối nhượng quyền kinh doanh kể từ năm 1889, trong đó Công ty Coca-Cola chỉ sản xuất
nước xi-rô đậm đặc, sau đó sản phẩm này được bán cho các nhà đóng chai khác nhau trên
khắp thế giới, những người nắm giữ độc quyền kinh doanh trên từng lãnh thổ. Công ty Coca-
Cola sở hữu các công ty làm máy đóng chai ở Bắc Mỹ, tên nó là Coca-Cola Refreshments.
Công ty Coca-Cola đã giới thiệu nhiều loại sản phẩm dưới thương hiệu Coke. Một trong
những sản phẩm nổi tiếng trong số này là Diet Coke Ngoài ra còn có thể kể tới Caffeine-Free
Coca-Cola, Caffeine-Free Diet Coke, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Vanilla,
và các phiên bản đặc biệt có vị chanh tây, chanh và cà phê. Vào năm 2013,các sản phẩm
Coke đã được phân phối tại hơn 200 quốc gia trên toàn thế giới. Dựa trên nghiên cứu về
"thương hiệu toàn cầu tốt nhất" năm 2015 của Interbrand, Coca-Cola xếp thứ ba về mức độ
giá trị thương hiệu và thương mại.
Công thức Coca-Cola được hoàn thiện một cách tình cờ. Một nhân viên của
quán bar "Jacobs Pharmacy" đã pha nhầm xi-rô Coca-Cola với nhiều nước thay vì
nước lã như công thức của Pemberton. Nhưng kỳ diệu thay, cốc Coca-Cola nhầm lại
thơm ngon và sảng khoái lạ thường. Coca Cola khi đó mới thực sự là nước giải khát
, có thể phục vụ được số đông người tiêu dùng. Từ đó , quán bar này trung bình mỗi
ngày pha bán được 9 đến 15 ly.
1891: ông Asa G.Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia ở Atlanta đã
nhận thấy tiềm năng to lớn của Coca - Cola nên ông quyết định mua lại công thức
cùng toàn bộ quyền sở hữu Coca - Cola với giá 2300 USD.
1892: Asa G.Candler đặt tên cho công ty sản xuất si rô Coca - Cola là công
ty CocaCola.
1893: Thương hiệu Coca - Cola lần đầu tiên được đăng ký quyền sở hữu
công nghiệp.
1897: Coca - Cola bắt đầu được giới thiệu đến một số thành phố ở Canada và
Honolulu.
31.1.1899: Một nhóm thương gia gồm Thomas & Whitehead cùng với đồng
nghiệp J.T.Lupton đã nhận được quyền xây dựng nhà máy đóng chai với mục đích
đóng chai và phân phối sản phẩm Coca - Cola đến khắp mọi nơi trên nước Mỹ.
1919: Những người thừa hưởng gia tài của Candler bán công ty Coca - Cola
cho Emest Woodruff , một chủ ngân hàng ở Atlanta.
1923: Emest Woodruff được bầu làm chủ tịch điều hành công ty, bắt đầu sáu
thập kỷ lãnh đạo và đưa công y Coca - Cola đến một tầm cao mới mà không một
người nào có thể mơ thấy.
Năm 1929 , Coca - Cola được bán trên thị trường ở 76 quốc gia trên thế giới.
1938: Coke thâm nhập thị trường Úc, Áo, Na Uy và Nam Phi.

Trong Thế chiến II, Coke đã đưa ra một thỏa thuận để cung cấp Coca - Cola
cho quân đội Mỹ. Trong thời kì này, công ty đã xây dựng 63 nhà máy đóng chai trên
toàn thế giới.
1945: Công ty Coca - Cola đăng ký nhãn hiệu thương mại “Coke ”.
1946: Coca - Cola lần đầu tiên tăng giá sau 70 năm liền duy trì mức giá 5
cent.
1950: Quảng cáo truyền hình đầu tiên của Coke dài 30 phút được phát vào
ngày Lễ Tạ Ơn trên đài BCS.
1953: “Coke Time” ra mắt trên cả radio và Tivi, nổi tiếng đến nỗi người ta in
cả đĩa các bài hát quảng cáo.
1956: McCann Erickson Inc thay thế D'Arcy làm đại lý quảng cáo của Coke.
1959: Coke được phân phối bởi mạng lưới 1700 đơn vị đóng chai, hoạt động
ở hơn 100 nước.
1960: Coke mua lại tập đoàn chuyên sản xuất nước cam The Minute Maid.
1961: Coke lần đầu xuất hiện trên phim, bộ phim mang tên “One , two,
three”. Ngày 1/2 giới thiệu sản phẩm mới Sprite.
1962: Coke chào bán cổ phiếu ra công chúng, giá 101 USD / cổ phiếu.
1963: Tab – đồ uống đầu tiên dành cho người ăn kiêng ra đời, cái tên được
lựa chọn từ cuộc khảo sát máy tính với 300.000 kết quả. Chiến dịch quảng cáo “
Things Go Better with Coke ” bắt đầu.
1965: Coke tài trợ cho bộ phim hoạt hình nổi tiếng “A Charlie Brown
Christmas” trên truyền hình, Nước cam Fresca ra đời. 1969: Coke ra mắt logo mới
với 2 màu trắng - đỏ , khẩu hiệu mới “ It's The Real Thing " 1985: Coca - Cola
quyết định ra sản phẩm mới New Coke để thay thế công thức bí mật thương hiệu
hàng đầu của mình – điều mà các nhà phê bình gọi là sai lầm của thể kỷ. Và công
thức cổ điển quay trở lại chỉ sau 79 ngày ra mắt New Coke.

2008: Coca - Cola được trao giải Design Grand Prix lần đầu tiên tại lễ
Cannes Lions danh giá nhờ hình ảnh thương hiệu mới mẻ và bao bì chai nhôm.
2009: Coca - Cola ra mắt “chai cây trồng” – có thể tái chế 100 % và được
làm từ 30 % chất liệu tái tạo có nguồn gốc thực vật.
2015, chai Coca - Cola tròn 100 tuổi. Được mệnh danh là “ Bao bì cho chất
lỏng hoàn hảo ” bởi Raymond Loewy. Đến thời điểm này, sau hơn 100 năm thành
lập và phát triển, Coca - Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới. Trên thế giới,
Coca - Cola hoạt động tại 5 vùng : Bắc Mỹ , Mỹ Latinh , Châu Âu, Âu Á & Trung
Đông, Châu Á , Châu Phi . Riêng ở Châu Á , Coca - Cola hoạt động tại 6 khu vực:
Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Philipin, Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc,
Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand). Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á
( SEWA ) trong đó có Việt Nam.
Triết lý kinh doanh của Coca - Cola Coca - Cola từ khi thành lập đến bây giờ
mang một triết 1 chung đó là: “Cung cấp thức uống hương Cola tuyệt hảo - mang lại
sự sảng khoái - cho tất cả mọi người". Và thương hiệu:" Truyền cảm hứng cho sự
sáng tạo và đam mê".