Professional Documents
Culture Documents
Δημοσιότητα Και ΜΜΕ Σ. Θεοδοσιάδου ΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ
Δημοσιότητα Και ΜΜΕ Σ. Θεοδοσιάδου ΤΕΙ ΙΟΝΙΩΝ ΝΗΣΩΝ
Σ. Θεοδοσιάδου
Δημοσιογραφική Γραφή
• Ακριβής
• Ξεκάθαρη
• Πειστική
• Κατάλληλη
Χαρακτηριστικά καλής
δημοσιογραφικής γραφής
• Ακρίβεια: ακριβές • Πειστικότητα: Σχετικό
λεξιλόγιο, πρώτα τα υλικό,αξιόπιστες πηγές,
γεγονότα – μετά οι λέξεις, παραδείγματα, αναφορές
λανθασμένη ορθογραφία σε δηλώσεις κοκ
είναι σοβαρή ανακρίβεια. • Κατάλληλο στιλ: Ο
• Καθαρότητα: τρόπος με τον όποιο είναι
Γραμματική και γραμμένο ένα κείμενο
στίξη,μήκος προτάσεων, ονομάζεται στιλ.
μετάβαση από την μια Προσπαθήστε να
πρόταση στην επόμενη συνδυάσετε το
και από το ένα γεγονός περιεχόμενο με την
στο άλλο. έκφραση. Το στιλ είναι
φυσικό στον
δημοσιογραφικό λόγο. 3
Πως πετυχαίνει την ακρίβεια ο
δημοσιογράφος;
• Δίνει μεγάλη προσοχή στις λεπτομέρειες
και επιβάλλει στον εαυτό του μια
αυτοπειθαρχία που πολλοί άνθρωποι δεν
διαθέτουν.
• Χρησιμοποιεί σημειώσεις
• Ελέγχει πολλές φορές κάτι και υποβάλλει
συνεχώς ερωτήσεις.
5
Τρόπος γραφής ειδήσεων
• Ανεστραμμένη πυραμίδα – A.P.
• Hourglass style
Ανεστραμμένη πυραμίδα
• Τι – ποιος – πότε – που – γιατί – πως
• 35 λέξεις εισαγωγή
• Μικρή ξεκάθαρη αναφορά στην ουσία της
είδησης και παρουσίαση των λεπτομερειών
της είδησης με άξονα την σημασία τους. Οι
σημαντικότερες λεπτομέρειες προηγούνται
και έπονται οι πιο ασήμαντες.
7
Πως γράφεται η εισαγωγή
• Αρχίστε με μια εκρηκτική παρουσίαση του
πιο δυνατού στοιχείου της είδησης
• Αφήστε να φανεί στην εισαγωγή σας η
ουσία του θέματος ή γράψτε την εισαγωγή
έτσι ώστε ό,τι ακολουθήσει να συνδέεται
καθαρά και λογικά με το περιεχόμενό της.
Δημοσιογραφική Γραφή
• Είναι γραφή για ένα μαζικό μέσο
επικοινωνίας. Αυτό σημαίνει διπλή έμφαση
στα βασικά στοιχεία: απλότητα,ευθύτητα,
καθαρότητα. Όσο μεγαλύτερο είναι το
κοινό τόσο περισσότερο πρέπει να
ακολουθούμε αυτούς τους κανόνες.
9
Hourglass style
• Οι σημαντικότερες ειδήσεις στην πρώτη
παράγραφο και στην συνέχεια κατά
χρονολογική σειρά παραθέτονται οι
λεπτομέρειες.
10
TOLSTOY
Ποια η λειτουργία ενός τίτλου;
• Να διαφημίσει το ρεπορτάζ
• Να προσελκύσει τον αναγνώστη
• Να βοηθήσει τον αναγνώστη να
αξιολογήσει τις ειδήσεις
• Να δώσει μια περίληψη του ρεπορτάζ
• Να κάνει την εφημερίδα ενδιαφέρουσα και
ελκυστική.
12
13
Κανόνες γραφής τίτλων
• Θα πρέπει να λένε τα σημαντικά στοιχεία του
ρεπορτάζ με ακρίβεια
• Συνήθως γράφονται στην ενεργητική φωνή για να
δημιουργήσουν εντυπώσεις
• Χρησιμοποιούν ζωντανή και φρέσκια γλώσσα
• Είναι συγκεκριμένοι
• Συντομογραφίες, εκτός και αν είναι πολύ γνωστές
όπως USA, δεν θα πρέπει να υπάρχουν στους
τίτλους
• Αν ένας τίτλος έχει δήλωση θα πρέπει να
αναφέρεται ποιος την έκανε. 14
2
3
4
Μια από τις σοβαρότερες
κριτικές που γίνονται είναι πως:
• Συναισθηματική εμπλοκή
• Πολιτική/Ιδεολογική εμπλοκή
• Προσωπικές συγκρούσεις
6
Ποιος μπορεί να επηρεάσει την
αντικειμενικότητα;
• Ο αρχισυντάκτης
• Η πηγή
• Ο δημοσιογράφος
8
Τι είναι ελευθερία του τύπου;
• Ελευθερία των πολιτών να γνωρίσουν ό,τι
είναι αναγκαίο για να πάρουν τις αποφάσεις
τους.
10
ΔΕΟΝΤΟΛΟΓΙΑ
11
ΑΚΡΙΒΕΙΑ ΚΑΙ
ΑΝΤΙΚΕΙΜΕΝΙΚΟΤΗΤΑ
• Η σωστή δημοσιογραφία κάνει διάκριση
απλών γεγονότων και απόψεων
• Δεν υπάρχει δικαιολογία για ανακρίβειες
• Οι τίτλοι των ειδήσεων πρέπει να
στηρίζονται στο ρεπορτάζ που ακολουθεί
• Οι φωτογραφίες και οι ζωντανές μεταδόσεις
πρέπει να δείχνουν την πραγματική εικόνα
των γεγονότων.
12
ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΚΗ ΗΘΙΚΗ
• Η δημοσιογραφία παγκοσμίως βιώνει μια
ηθική κρίση
• Έχει πολλαπλασιαστεί ο αριθμός των
ερευνών πάνω στην ηθική των ΜΜΕ στην
Δύση.
• Στην δεκαετία του 90 το βασικό κριτήριο
για την απονομή των δημοσιογραφικών
βραβείων ήταν οι ηθικές αξίες.
13
14
Δημοσιογραφική ηθική
απειλείται από:
• Διαφημιστικές προσφορές
• Ετεροαπασχόληση
15
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
& ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ
ΒΑΣΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΜΙΑΣ ΕΙΔΗΣΗΣ
Εγγύτητα
Σπουδαιότητα
Επικαιρότητα
Ενδιαφέρον
Ψυχαγωγία;
ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
Ηγετικό ΜΜΕ
Μόνο το ορατό αξίζει να αποτελέσει είδηση, ό,τι
δεν είναι ορατό δεν έχει υπόσταση για τα ΜΜΕ
Η εικόνα όταν είναι δυνατή σβήνει τον ήχο και το
μάτι υπερισχύει του αυτιού
Γεγονότα που παράγουν δυνατές εικόνες
υπερισχύουν άλλων γεγονότων ακόμη κι αν είναι
δευτερευούσης σημασίας
3
ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΗ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ
Παρασύρεται από την μέθη της απευθείας
σύνδεσης
Τα τηλεοπτικά δελτία αποτελούν θέαμα με δομή
μυθιστορήματος
Ένα τηλεοπτικό δελτίο είναι μια μηχανή
παραγωγής γεγονότων και όχι μια μηχανή
παραγωγής ενημέρωσης
TRASH TV
O αριθμός των καναλιών πολλαπλασιάζεται,
το αντικείμενο της τηλεόρασης
συρρικνώνεται γύρω από το βασικό κέντρο
ενδιαφέροντος: την ίδια την τηλεόραση
Η τηλεόραση επικεντρώνεται στον εαυτό
της και απαντά στις προσδοκίες των
περισσότερων τηλεθεατών
Τα reality shows ανέλαβαν ένα ρόλο
κάθαρσης προτείνοντας υποκατάστατα
ευφορίας ενάντια στους εφιάλτες της
πραγματικότητας
Η τηλεσαβούρα ενδιαφέρεται περισσότερο
για τοπικό παρά για το διεθνές, για τα
άτομα παρά για τις ομάδες, για την ατομική
παρά για την συλλογική μοίρα 5
Ο ΤΗΛΕΘΕΑΤΗς
7
3 ΧΑΡΑΚΤΗΡΙςΤΙΚΑ ςΗΜΕΡΙΝΩΝ
ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ:
Εύκολες
Σύντομες
Διασκεδαστικές
ΤΥΠΟΣ - ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
Ο τύπος υιοθετεί τη μορφή των οπτικοακουστικών
μέσων:προωθεί τα σύντομα άρθρα και τους
εντυπωσιακούς τίτλους
Οι εφημερίδες σκέφτονται με όρους μεγίστων
ποσοστών αναγνωσιμότητας
Οι εφημερίδες απλοποίησαν το λόγο τους τη
στιγμή που ο κόσμος έγινε πολύ πιο περίπλοκος.
9
ΘΕςΜΙΚΟ ΠΛΑΙςΙΟ ΓΙΑ ΤΗΝ
ΡΑΔΙΟΤΗΛΕΟΡΑςΗ
10
11
ΕΡΓΟ ΤΟΥ ΕςΡ
12
13
ΙςΤΟΡΙΑ ΘΕςΜΙΚΟΥ ΠΛΑΙςΙΟΥ ΙΔ
ΤΗΛΕΟΡΑςΗς
Ενώ η ιδιωτική τηλεόραση έχει ήδη κυριαρχήσει
τίθεται ένα συνολικό θεσμικό πλαίσιο (ν.2328/1995)
που γρήγορα καταδεικνύεται πως δεν μπορεί να
ανταποκριθεί στην ευρεία ανάγκη για ρύθμιση της
ελληνικής οπτικοακουστικής πραγματικότητας.
Οι συνδρομητικές ραδ/τηλεοπτικές υπηρεσίες
υπάγονται από το 1998 σε μια συνολική ρύθμιση που
καταργεί το αποκλειστικό δικαίωμα κωδικοποιημένου
σήματος που μέχρι τότε είχε η ΕΡΤ (ν.2644/1998).
Συνταγματική αναθεώρηση του 2001 υπαγόρευε ρητά
τη διαφάνεια για το ιδιοκτησιακό καθεστώς, την
οικονομική κατάσταση και τα μέσα χρηματοδότησης
των ΜΜΕ ενώ επίσης θέσπιζε ασυμβίβαστο
παράλληλης δραστηριοποίησης στον τομέα των ΜΜΕ 14
και στον τομέα των δημοσίων συμβάσεων.
Ραδιόφωνο
Είναι το σύστημα μηχανημάτων και χώρων
από όπου οργανώνεται και εκπέμπεται το
ραδιοφωνικό πρόγραμμα.
Είναι η συσκευή που λαμβάνει τα
ραδιοφωνικά κύματα που εκπέμπονται από
τους ραδιοπομπούς (δέκτες).
Είναι ένα ΜΜΕ που μαζί με την τηλεόραση
και το διαδίκτυο συνθέτουν την ηλεκτρονική
επικοινωνία.
Πρόγραμμα Ροής
Το ημερήσιο πρόγραμμα εκπομπής ενός
Ρ/Σ
Βασικοί άξονές του είναι η ενημέρωση,
ψυχαγωγία, επιμόρφωση.
Οι συντελεστές του προγράμματος,
παραγωγοί, εκφωνητές, μουσικοί
επιμελητές καθώς και τα πρόσωπα που
συμμετέχουν στις επιμέρους εκπομπές
αποτελούν πόλους έλξης των ακροατών
και σπουδαίο παράγοντα της
ακροαματικότητας.
Ραδιόφωνο και Αισθητική 4
Ραδιοφωνικές εκπομπές
Ραδιοφωνική Ζώνη
Λέξεις
Ήχοι
Μουσική
Σιωπή
Οι λέξεις
Είναι ο κορμός της ραδιοφωνικής τέχνης.
Η γλώσσα του ραδιοφώνου πρέπει να είναι
απλή και άμεση.
«Το πρόβλημα του ηλεκτρονικού λόγου
είναι ότι ξαφνικά πολλοί άνθρωποι άρχισαν
μιλούν πολύ για πολλά θέματα με ελάχιστη
προετοιμασία και υπό την πίεση του
αμείλικτου (τηλεοπτικού και ραδιοφωνικού)
χρόνου».
Χαρακτηριστικά ποιοτικού
ραδιοφωνικού λόγου
Σαφήνεια Πειστικότητα
Φυσικότητα Συναίσθημα
Ζεστασιά
Σιωπή
Ραδιοφωνική τέχνη
σημαίνει φωνή
Η ΦΩΝΟΓΕΝΕΙΑ
Σαίξπηρ
«Βασιλιάς Λήρ»
ΦΩΤΟΕΙΔΗΣΕΟΓΡΑΦΙΑ
1
Τι είναι φωτοειδησεογραφία;
Ένας συνδυασμός δύο μέσων: εικόνας και κειμένου και το
μήνυμα που μπορούν να μας μεταφέρουν.
Η λέξη δημιουργήθηκε το 1942
από τον Frank Luther Mott, έναν καθηγητή δημοσιογραφίας
Πριν την εμπλουτίσει με ακαδημαϊκή αξιοπιστία η
φωτογραφία ήταν το νόθο παιδί του γραπτού λόγου. Το
περιοδικό Life και κάποια άλλα ήταν μερικές φωτεινές
εξαιρέσεις αλλά οι περισσότερες φωτογραφίες επικαιρότητας
γίνονταν μονάχα για να δείξουν πως η εφημερίδα έστειλε
κάποιον φωτορεπόρτερ για να καλύψει το γεγονός.
Αισθητική φωτογραφία
Υπάρχει μια ισχυρή διάκριση ανάμεσα στις
φωτογραφίες που λειτουργούν ως προσωπικές οπτικές
σημειώσεις για τον φωτογράφο, ένα άλλο είδος της
προσωπικής φωτογραφίας. Είναι μια εικόνα που
αποτυπώνει τις σκέψεις και τα συναισθήματα του
προσώπου που τράβηξε την φωτογραφία. Τέτοιες
φωτογραφίες μπορούμε να δούμε σε μουσεία, γκαλερί
και παρουσιάζουν την φωτογραφία ως έργο τέχνης.
3
Φωτογραφία φωτοειδησεογραφίας
Ωστόσο οι φωτογραφίες που τραβάμε για τους άλλους και τις
αποκαλούμε φωτογραφίες φωτοειδησεογραφίας πρέπει να
περιέχουν δυνατά χαρακτηριστικά που να περιγράφουν μια ιστορία.
Χρειάζονται ένα κύριο αντικείμενο και ένα κεντρικό σημείο, και θα
πρέπει να μας δείχνουν κάτι που δεν μπορούμε συνήθως να δούμε
μόνοι μας.
Αυτές οι φωτογραφίες αποκαλύπτουν νέες πληροφορίες με μια
πρώτη ματιά και πιο πολλές πληροφορίες με μια δεύτερη ματιά.
Απαντούν σε μερικές από τις κλασικές ερωτήσεις της
δημοσιογραφίας :ποιος, τι, πότε, γιατί , που και πως.
Πηγαίνουν κατευθείαν στο θέμα χωρίς περιστροφές. Είναι πιο
συχνά εικόνες ανθρώπων που κάνουν ενδιαφέροντα πράγματα.
5
Άλλος ένας ορισμός από τον Tom
Kennedy
Φωτοειδησεογραφία είναι η οπτική πληροφόρηση που κάνει
την διαφορά στην ζωή των αναγνωστών που την βλέπουν.
Εξυπακούεται η υπόθεση πως μια τέτοια πληροφορία έχει
αξία και υπηρετεί το κοινό καλό. Αν γίνεται στο σωστό
πνεύμα, η φωτοειδησεογραφία είναι ένα δυνατό εργαλείο για
να εξηγήσει τον μεγαλύτερο κόσμο με το να αποκαλύπτει
σημαντικές αλήθειες για τις ανθρώπινες καταστάσεις.
Η φωτογραφία επικαιρότητας είναι διαδεδομένη κυρίως στις
εφημερίδες, στα περιοδικά, στα πρακτορεία και σε άλλες
εκδόσεις (βιβλία, περιοδικές εκδόσεις, εκδόσεις γραφείων
δημοσίων σχέσεων κ.α.)
7
Στοιχεία μιας καλής φωτογραφίας
Η φωτογραφία είναι απαραίτητο να απεικονίζει
την ουσία του μηνύματος της είδησης.
Χρειάζεται πρόσωπα και τα πρόσωπα πρέπει να
αποτελούν το σημείο ενδιαφέροντος του
φωτογραφικού φακού.
Ακόμη κι αν δεν υπάρχουν τα πρόσωπα
χρειάζεται να εφευρεθούν για να δώσουν ζωή και
χρώμα στην φωτογραφία.
Τα παιδιά είναι τα καλύτερα μοντέλα
φωτογράφησης γιατί είναι σίγουρο ότι θα είναι
φυσικά.
9
Όταν ένας φωτογράφος καλύπτει ένα θέμα, τι
θα πρέπει να λάβει υπόψη του;
Το αναγνωστικό κοινό
Την είδηση
Να δίνει έμφαση στα πρόσωπα
10
11
Βασικά πλάνα του φωτορεπορτάζ
Το μακρινό πλάνο δίνει το στίγμα της σκηνής και τις σχέσεις
ανάμεσα στα διάφορα στοιχεία της εικόνας. Το μακρινό
πλάνο είναι σημαντικό για να μεταφέρει την κλιμάκωση του
γεγονότος και να δείξει την τοποθεσία του συμβάντος.
Το μεσαίο πλάνο είναι αρκετά κοντινό έτσι ώστε να δίνει την
ταυτότητα των ατόμων που περιλαμβάνονται. Μπορούμε να
διακρίνουμε λεπτομέρειες αλλά είμαστε αρκετά μακριά για να
δούμε τμήματα της σκηνής που εκτυλίσσεται.
Το πολύ κοντινό πλάνο μας δίνει τις λεπτομέρειες. Προκαλεί
αντιδράσεις και δίνει έμφαση με το μας φέρνει τόσο κοντά στο
γεγονός. Μερικές φορές το κοντινό πλάνο είναι τόσο κοντινό
που το μόνο που μπορεί κανείς να δει είναι ένα πρόσωπο.
12
Φωτογράφηση κορεσμού
Σκοπός μιας τέτοιας μεθόδου είναι να βρει ο φωτογράφος
αυτήν την φωτογραφία που περιγράφει καλύτερα την είδηση,
την «αποφασιστική στιγμή» (decisive moment) όπως την
ονομάζει ο Henri Cartier –Bresson.
Αλλά κατά την διάρκεια της κάλυψης του γεγονότος ο
φωτογράφος δεν είναι σίγουρος πια είναι η καλύτερη
φωτογραφία γιατί μια φωτογραφία που τραβάει μπορεί να
αποδειχθεί υπερφωτισμένη στην εκτύπωση.
Για τους λόγους αυτούς ο φωτογράφος θα πρέπει να τραβάει
τα τρία πλάνα που προαναφέραμε από μια ποικιλία οπτικών
γωνιών για να διηγηθούν την ιστορία σε ένα ομοιόμορφο
πλαίσιο.
13
Φωτογραφική επιμέλεια – Photo editing
14
Λεζάντα
Στην πραγματικότητα συχνά είναι τα πιο "φτωχά" από άποψη
γραφής τμήματα μιας εφημερίδας. Πολλές λεζάντες δεν έχουν
άποψη και στυλ.
Το στυλ που έχουν οι λεζάντες ποικίλλει πολύ στις
εφημερίδες. Οι περισσότερες λεζάντες τοποθετούνται κάτω
από τις φωτογραφίες. Μερικές εφημερίδες όμως, τις
τοποθετούν δίπλα απ' την φωτογραφία. Αυτό αποτελεί το
στυλ των περιοδικών.
Οι πιο αποτελεσματικές λεζάντες είναι σύντομες και
ξεκάθαρες. Πρέπει να εξηγούν τι βλέπουμε στη φωτογραφία
και να δίνουν την ταυτότητα των προσώπων που βρίσκονται
μέσα σ' αυτήν.
15
Πριν την γραφή της λεζάντας
Όταν πρόκειται να γράψει μια λεζάντα, ο
δημοσιογράφος πρέπει να μελετήσει προσεκτικά την
φωτογραφία πρώτα και να γνωρίζει το περιεχόμενό της.
Προφανή χαρακτηριστικά δεν θα πρέπει να
περιγράφονται. Εξάλλου ο αναγνώστης μπορεί να ξέρει
αν το πρόσωπο της φωτογραφίας γελάει ή κλαίει. Καθετί
που ο αναγνώστης είναι πιθανό να παρανοήσει με μια
πρώτη ματιά θα πρέπει να εξηγηθεί.
16
17
Γράφοντας λεζάντες
- Είναι πλήρης;
-Δίνει την ταυτότητα των προσώπων πλήρως και με ευκρίνεια;
-Αναφέρει το πότε έγινε το γεγονός της φωτογραφίας;
-Αναφέρει το πού έγινε το γεγονός της φωτογραφίας;
-Αναφέρει το τι περιλαμβάνει η φωτογραφία;
-Αναφέρει τα ονόματα με σωστή ορθογραφία, με το σωστό όνομα
στο σωστό πρόσωπο;
-Είναι ακριβής;
-Είναι έτοιμη προς ανάγνωση;
-'Έχουν αποφευχθεί όσο το δυνατόν περισσότερα επίθετα;
-Προτείνει μια άλλη εικόνα;
18
19
ΝΕΑ ΜΕΣΑ
ΚΑΙ ΠΑΛΙΑ ΜΕΣΑ
2
Προκλήσεις στην θεωρία από τις
αλλαγές στα Μέσα
Αυξανόμενος αριθμός επικοινωνιακών
διαύλων και η αφθονία στην παροχή
πληροφοριών κάθε είδους
Ο τύπος «ένας για πολλούς» των
παραδοσιακών Μέσων μεταβάλλεται σε
νέες μορφές συμμετοχικής και
αμφίδρομης επικοινωνίας.
Η χωροταξική αποδέσμευση της
επικοινωνίας
3
4
Πρόκληση 2 – «Εικονική ή
δυνητική κοινότητα»
Η αμφίδρομη (ψηφιακή) τεχνολογία έχει
μια τάση προς εξατομίκευση στη χρήση
του Μέσου, η οποία συνεπάγεται τη
διάλυση του παραδοσιακού κοινού των
ΜΜΕ, το οποίο βασιζόταν σε κοινούς
χώρους και κοινές κοινωνικές συνθήκες.
Αυξημένη πιθανότητα για νέους και
στενότερους δεσμούς με έναν ευρύτερο
κύκλο ανθρώπων με συναφή τρόπο
σκέψης. Αίσθηση ή ψευδαίσθηση;
5
Πρόκληση 3
Τα νέα μέσα αμφισβητούν την κυριαρχία
του υπάρχοντος κοινωνικού πλαισίου και
των κοινωνικών σχέσεων λόγω της
ικανότητας τους να υπερβαίνουν τα όρια
του χρόνου και του χώρου.
Οι παλαιοί «κανόνες» που φιλτράρουν τη
διέλευση προς τα κανάλια επικοινωνίας
έχουν διαλυθεί.
Οι παλαιότερες σχέσεις εξουσίας, κύρους
και εκτίμησης αμφισβητούνται επίσης.
6
Θεσμικό πλαίσιο για τα νέα μέσα
Δεν υπόκεινται σε θεσμικούς και
χωρικούς περιορισμούς.
Ανήκουν στους κατόχους τους και δεν
έχουν άλλο σκοπό απ’ αυτόν που οι
χρήστες τους επιλέγουν να τους δώσουν
και φυσικά δεν διαθέτουν κάποια
μεγαλύτερη σημασία για την κοινωνία.
Συμπεράσματα
Η παλαιά κοινωνική αξία της ισότητας
αποκτά εξέχουσα σημασία σε έναν
κόσμο στον οποίο η πρόσβαση στην
ευημερία πρέπει να περάσει από
πολύπλοκα συστήματα επικοινωνίας.
Η τεχνολογία μόνο προτείνει ενώ η
κοινωνία διανέμει
Το μέλλον της επικοινωνίας βρίσκεται
κατεξοχήν στα χέρια των ανθρώπων
και όχι στη διάθεση της τεχνολογίας.
Πολιτική χρήση και
αξιοπιστία του διαδικτύου
12
Πολιτική χρήση του διαδικτύου
Το διαδίκτυο αντιμετωπίζεται σε μεγάλο
βαθμό ως ενημερωτικό μέσο, από το οποίο
οι χρήστες αναμένουν να ανταποκριθεί
καλύτερα από τα υπόλοιπα Μέσα. Το
εμπιστεύονται πλην όμως όχι τόσο όσο τις
εφημερίδες και το ραδιόφωνο.
Όσον αφορά την εναλλακτική και έγκυρη
πληροφόρηση δηλώνουν ότι το διαδίκτυο
υπολείπεται των προσδοκιών τους
(Δεμερτζής & Αρμενάκης,2000).
13
Συλλογή ειδήσεων
Γραπτές
Ηλεκτρονικές
Ανθρώπινες
Γραπτές πηγές
Ειδησεογραφικά πρακτορεία
Βιβλιογραφικές πηγές
Τύπος καθημερινός, περιοδικός
κ.α.
Κυβερνητικά έγγραφα κ.α.
Δελτία Τύπου
Αρχεία
Διαδίκτυο
Βάσεις δεδομένων
Ανθρώπινες πηγές
Συνεντεύξεις
Ανταποκριτές
Έρευνες
Προσωπικές επαφές
Συλλογή ειδήσεων
Γραπτές
Ηλεκτρονικές
Ανθρώπινες
Γραπτές πηγές
Ειδησεογραφικά πρακτορεία
Βιβλιογραφικές πηγές
Τύπος καθημερινός, περιοδικός
κ.α.
Κυβερνητικά έγγραφα κ.α.
Δελτία Τύπου
Αρχεία
Διαδίκτυο
Βάσεις δεδομένων
Ανθρώπινες πηγές
Συνεντεύξεις
Ανταποκριτές
Έρευνες
Προσωπικές επαφές
ΕΙΔΗΣΗ
ΕΙΔΗΣΗ
είναι
ΜΙΑ ΜΟΡΦΗ ΛΟΓΟΥ,
η οποία απευθύνεται σε ένα σχετικά
ευρύ ακροατήριο και αποτελείται από
τμήματα πληροφοριών επεξεργασμένα
και παρουσιασμένα σύμφωνα με
συγκεκριμένους επαγγελματικούς
κανόνες και τύπους.
ΓΕΓΟΝΟΤΑ
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΜΕΤΑΔΟΣΗ 4
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΓΕΓΟΝΟΤΑ
ΜΕΤΑΔΟΣΗ
5
ΕΠΙΛΟΓΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
Με βάση την επαγγελματική κρίση των
δημοσιογράφων
Με βάση τις δομές των ειδησεογραφικών
οργανισμών
Με βάση τα γεγονότα
Με βάση δυνάμεις και συμφέροντα που δρουν
εκτός των ειδησεογραφικών ή δημοσιογραφικών
οργανισμών (οικονομικοί, πολιτικοί παράγοντες
κ.α.)
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
ΤΕΧΝΙΚΗ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ
ΠΟΛΙΤΙΚΗ
ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ
7
ΤΕΧΝΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΕΙΔΗΣΕΩΝ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
9
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΑΤΖΕΝΤΑ
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ
10
ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
11
ΑΛΛΟΙ ΤΡΟΠΟΙ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ
ΠΗΓΕΣ
ΘΥΡΟΦΥΛΑΚΕΣ (ΠΥΛΩΡΟΙ)
12
ΕΙΔΗΣΗ
ΕΙΔΗΣΗ
είναι
ΜΙΑ ΜΟΡΦΗ ΛΟΓΟΥ,
η οποία απευθύνεται σε ένα σχετικά
ευρύ ακροατήριο και αποτελείται από
τμήματα πληροφοριών επεξεργασμένα
και παρουσιασμένα σύμφωνα με
συγκεκριμένους επαγγελματικούς
κανόνες και τύπους.
ΓΕΓΟΝΟΤΑ
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΜΕΤΑΔΟΣΗ 4
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΓΕΓΟΝΟΤΑ
ΜΕΤΑΔΟΣΗ
5
ΕΠΙΛΟΓΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
Με βάση την επαγγελματική κρίση των
δημοσιογράφων
Με βάση τις δομές των ειδησεογραφικών
οργανισμών
Με βάση τα γεγονότα
Με βάση δυνάμεις και συμφέροντα που δρουν
εκτός των ειδησεογραφικών ή δημοσιογραφικών
οργανισμών (οικονομικοί, πολιτικοί παράγοντες
κ.α.)
ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
ΤΕΧΝΙΚΗ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ
ΠΟΛΙΤΙΚΗ
ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ
7
ΤΕΧΝΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΕΙΔΗΣΕΩΝ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
9
ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
ΑΤΖΕΝΤΑ
ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗ
10
ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΗ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ
11
ΑΛΛΟΙ ΤΡΟΠΟΙ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗΣ
ΠΗΓΕΣ
ΘΥΡΟΦΥΛΑΚΕΣ (ΠΥΛΩΡΟΙ)
12
Ή ΔΗΜΟΣΚΟΠΗΣΕΙΣ
Δημοσκοπήσεις
Έρευνες γνώμης που διενεργούνται
από Ινστιτούτα Δημοσκοπήσεων με
την ευθύνη ειδικών («πολιτολόγων
στην περίπτωση της Γαλλίας)
Δημοσκοπήσεις
Κατέχουν σημαντική θέση στην
πολιτική ζωή
Αποτελούν δημοσιογραφικό πρόϊόν
Παρατηρούνται σε όλες τις
δημοκρατικές χώρες (στην Γαλλία
έχουν εξέχοντα ρόλο)
3
Δημοσκοπήσεις
Βοήθησαν να γνωρίσουμε με
μεγαλύτερη ακρίβεια ορισμένες
αντικειμενικές ιδιότητες που
συνδέονται με την πολιτική ψήφο,
κυρίως κάποια κοινωνικά
χαρακτηριστικά διαφορετικών ομάδων
ψηφοφόρων.
Ωστόσο την δεκαετία του 70
αμφισβητήθηκαν
5
«Πολιτολόγος»
Λέξη που δημιουργήθηκε το 60 από
τα ΜΜΕ για να δηλώσει τους νέους
ειδήμονες της πολιτικής επιστήμης
που σχολίαζαν στο ραδιόφωνο ή στην
τηλεόραση τις δημοσκοπήσεις που
είχαν διενεργήσει με αφορμή τις
εκλογές.
«Πολιτολόγοι»
Υποβάλλονται ολοένα και περισσότερο στο
διπλό εξαναγκασμό του πολιτικού και
οικονομικού πεδίου.
Υπηρετούν την «επιστήμη για τη δράση» που
δεν αφήνει χώρο για βαθυστόχαστη και κριτική
ανάλυση
Χρέος τους να υπακούνε στις διαταγές της
δημοσιογραφίας ή της πολιτικής: να διενεργούν
έρευνες όσο γίνεται πιο γρήγορα
7
Οι δημοσκοπήσεις των
«πολιτολόγων»
Αποτελούν μέρος του πολιτικού
παιχνιδιού
Προορίζονται για διάφορους
παράγοντες του πολιτικού πεδίου και
σχολιάζονται από αυτούς
Παραμένουν στη σύλληψη και στην
ανάλυσή τους συγκυριακά προϊόντα,
έντονα σημαδεμένα από την εκάστοτε
πολιτική προβληματική της στιγμής.
8
Δημοσκόποι
Έχουν την τάση να αντιλαμβάνονται τις έρευνες
τους σε συνάρτηση με την άμεση πολιτική
επικαιρότητα και δεν επιδιώκουν να
καταλάβουν τις πολιτικές συζητήσεις, όσο να τις
διεκπεραιώσουν με φαινομενικά αναμφισβήτητο
και αντικειμενικό τρόπο.
Ο οικονομικός ανταγωνισμός ανάμεσα στα
διάφορα ινστιτούτα δημοσκοπήσεων τους
δεσμεύει σε ένα είδος μόνιμου «μιντιακού»
πλειστηριασμού.
Προωθούν τον πολλαπλασιασμό των ερευνών.
9
Νόμος περί δημοσκοπήσεων
1977
Απαγόρευε κάθε δημοσίευση και
σχολιασμό δημοσκοπήσεων αλλά μόνο
την εβδομάδα που προηγούνταν κάθε
γύρου των εκλογών.
10
11
Τα πιο ορατά κοινωνικά
φαινόμενα
12
14
16
Συμπερασματικά
Δεν υπάρχει «αληθινή κοινή γνώμη» παρά μόνο
πεποιθήσεις γύρω από τον σωστό τρόπο να την
αντιλαμβανόμαστε και να τη μετρούμε.
Το μόνο που μπορεί να υπάρχει είναι ένας
κοινωνικός ορισμός της που είναι εκ φύσεως
ιστορικά μεταβλητός και ουσιαστικά παραπέμπει
στο κοινωνικό πεδίο των δρώντων που έχουν
συμφέρον να την επικαλούνται, να τη
χειραγωγούν ή να επενεργούν σε αυτό που
ονομάζεται έτσι κοινωνικά.
17
ΚΟΙΝΗ ΓΝΩΜΗ &
ΠΕΙΘΩ
2
Χαρακτηριστικά της κοινής
γνώμης
• Η γνώμη προσδιορίζεται κατά βάση από την
ιδιοτέλεια.
• Η γνώμη δεν παραμένει για μεγάλη χρονική
περίοδο, εκτός και αν τα άτομα πιστεύουν ότι
αφορά στο προσωπικό τους συμφέρον.
• Από την στιγμή που πιστεύουν πως αφορά στο
προσωπικό τους συμφέρον η γνώμη δεν αλλάζει
εύκολα.
• Η κοινή γνώμη μπορεί να σχηματισθεί από
ποικίλες απόψεις για ένα θέμα όχι απαραίτητα
σύμφωνες μεταξύ τους. 3
4
Έχει τις ρίζες της στα:
• Ιδιοτέλεια
• Γεγονότα
• Κοινή συζήτηση
6
Κοινωνιολογικός ορισμός
καθοδηγητών
• Άτομα που ενδιαφέρονται
σε μεγάλο βαθμό για το
θέμα
• Άτομα καλύτερα
πληροφορημένα
• Άπληστοι καταναλωτές
ΜΜΕ
• Άτομα που υιοθετούν
πρώτα τις νέες ιδέες
• Καλοί οργανωτές που
μπορούν να ωθήσουν
πρόσωπα σε δράση
7
Τύποι καθοδηγητών
• Επίσημοι
• Ανεπίσημοι
• Καθοδηγητές
δύναμης
8
ΡΟΗ ΤΗΣ ΚΟΙΝΗΣ ΓΝΩΜΗΣ
ΜΜΕ &
ΆΛΛΕΣ ΠΗΓΕΣ
ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ
ΓΝΩΜΗΣ
ΠΡΟΣΕΚΤΙΚΟ ΑΠΡΟΣΕΚΤΟ
ΚΟΙΝΟ ΚΟΙΝΟ
9
11
Έννοια πειθούς
• «Επικοινωνία στις επιλογές επιρροής»
• «Μια διαδικασία η οποία αλλάζει τις
θέσεις, τα πιστεύω, τις απόψεις και την
συμπεριφορά»
12
Πειθώ και ΔΣ
• ….τα άτομα που ασχολούνται επαγγελματικά με
τις δημόσιες σχέσεις είναι ρήτορες οι οποίοι
επηρεάζουν τους συνανθρώπους τους.
Σχεδιάζουν, τοποθετούν και επαναλαμβάνουν
μηνύματα εκ μέρους των εγγυητών σε μια σειρά
θεμάτων τα οποία διαμορφώνουν τις απόψεις της
κυβέρνησης, των φιλανθρωπικών οργανισμών,
των ιδρυμάτων δημόσιας εκπαίδευσης κλπ
13
14
Μια γενική εικόνα της πειθούς
• Τα ραδιοτηλεοπτικά • Οι λογικές προσφυγές είναι
καλύτερες για μορφωμένα
μηνύματα είναι πιο ακροατήρια.
πειστικά από τα έντυπα. • Η ανάγκη για αλτρουισμό
• Οι δυνατές μπορεί να αποτελέσει δυνατό
κίνητρο.
συναισθηματικές • Ένα ελκυστικό πρότυπο ή
προσφυγές και η ενέργειες δημοσιότητας είναι
δημιουργία φόβου είναι τα πλέον αποτελεσματικά όταν
ότι πιο αποτελεσματικό το ακροατήριο δεν έχει μεγάλη
ανάμειξη, το θέμα είναι απλό
για ένα αδιάφορο και χρησιμοποιούνται
ακροατήριο. τηλεοπτικά κανάλια.
15
16
Ανάλυση ακροατηρίου
• Ψυχοσχεδιαγράμματα: Πρόγραμμα VALS
– Values and Lifestyle Programme
• Δημοσκοπήσεις και έρευνες κοινού.
17
Πηγή πιστότητας
• Γνώση
• Ειλικρίνεια
• Χάρισμα
18
Προσφυγή στην ιδιοτέλεια
• Το κοινό ασχολείται με ζητήματα ή δίνει
βάση σε μηνύματα τα οποία έλκουν τις
ψυχικές ή οικονομικές ανάγκες του.
• Σύμφωνα με τον Laswell οι άνθρωποι
παρακινούνται μεταξύ άλλων από: δύναμη,
σεβασμό,πλούτο, ψυχική και νοητική
ζωτικότητα.
19
Σαφήνεια μηνύματος
• Τα πιο πειστικά μηνύματα είναι άμεσα,
εκφράζονται απλά και περιλαμβάνουν
μόνο μια βασική ιδέα.
• ΥΔΣ θα πρέπει πάντα να κάνει 2
ερωτήσεις: «Τι θέλω να κάνει το
ακροατήριο με το μήνυμα;» και «Θα
καταλάβει το ακροατήριο το μήνυμα;»
20
Συγχρονισμός και περιεχόμενο
• Ένα μήνυμα είναι πιο πειστικό αν οι
περιβαλλοντικοί παράγοντες υποστηρίζουν
το μήνυμα ή αν το μήνυμα λαμβάνεται
μέσα στο γενικό πλαίσιο άλλων
μηνυμάτων και καταστάσεων με τις οποίες
το άτομο είναι οικείο.
21
22
Συμμετοχή του ακροατηρίου
• Η πράξη της συμμετοχής ενισχύει τα
πιστεύω του ακροατηρίου.
• Ζητώντας από τους ανθρώπους να κάνουν
κάτι ενεργοποιείται μια μορφή πειθούς και
δέσμευσης προς τον εαυτό τους.
23
2 είδη δημοσιότητας
• Αυθόρμητη: ένα σημαντικό
ατύχημα,έκρηξη, πυρκαγιά ή οποιοδήποτε
απρογραμμάτιστο γεγονός δημιουργεί την
αυθόρμητη δημοσιότητα.
• Προγραμματισμένη: αποτελεί το
αποτέλεσμα συνειδητής προσπάθειας για να
αποσπαστεί το ενδιαφέρον σε ένα θέμα,
γεγονός ή οργανισμό.
3
Δελτίο Τύπου
• Αποτελεί την πιο απλή και την πιο
οικονομική μέθοδο επικοινωνίας με τα
ΜΜΕ.
• Έχει διαφορετικές μορφές ανάλογα με το
κοινό και το μέσο στο οποίο απευθύνεται.
• Ωστόσο υπάρχει μια συγκεκριμένη δομή
την οποία ακολουθούν τα περισσότερα
δελτία τύπου.
ΥΠΟΔΕΙΓΜΑ ΔΕΛΤΙΟΥ
ΤΥΠΟΥ
• ΕΠΙΚΕΦΑΛΙΔΑ – ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΥ
• ΔΕΛΤΙΟ ΤΥΠΟΥ
• ΤΙΤΛΟΣ
• ΚΕΙΜΕΝΟ
5
Κείμενο δελτίου τύπου
• Δομή ανεστραμμένης πυραμίδας
• Σαφήνεια
• Ακρίβεια
• Συντομία
• Διασταύρωση πληροφοριών
• Αλήθεια
Συνέντευξη τύπου
• Είναι μια οργανωμένη
ευκαιρία για να
διαδοθούν την ίδια
χρονική στιγμή
ειδήσεις προς όλα τα
ΜΜΕ.Θα πρέπει να
γίνεται μόνο όταν
υπάρχουν σημαντικές
ειδήσεις και όταν
απαιτείται η
κατανόηση
πολύπλοκων ή
αμφιλεγόμενων 7
θεμάτων.
Για μια επιτυχημένη
συνέντευξη τύπου
• Προγραμματίστε το γεγονός προσεκτικά
• Προετοιμάστε τα διευθυντικά στελέχη και
τα λοιπά εμπλεκόμενα στελέχη για τη
συνέντευξη.
• Κρατήστε την συνέντευξη τύπου ζωηρή και
ενδιαφέρουσα. Διατηρήστε το φιλικό κλίμα
και τον επαγγελματισμό σας ακόμη και
όταν η συνέντευξη έχει βγει εκτός ελέγχου.