Posztmodern marketing:

A posztmodern marketing a posztmodern filozófiai mozgalmakból származó kifejezés, ahol a

globális kulturális narratíva vagy metanarratíva iránti eredendő gyanakvás kulturális
tendenciákat mutat. A posztmodern marketing ugyanezt a filozófiai perspektívát alkalmazza
a reklámkezdeményezések kezelésére a II. világháború utáni korszakban.

A posztmodern marketing fejlődése a modern marketing alapjaira épül (amelynek

folyamatában mélyen gyökerezik az elemzés, a tervezés, a megvalósítás és az ellenőrzés).

Stratégiák

A marketingstratégiával összefüggésben a posztmodern marketing a marketinggyakorlatok

kulturális, társadalmi és stratégiai fejlődésére utal. A posztmodern marketingstratégiák
bevezetése jelentős hatással van a hagyományos marketingtechnikákra. Mivel a posztmodern
marketing megköveteli a márka célközönségének mélyreható megértését.

Integrált marketingkampányok

A posztmodern marketing egyik sarokköve az integrált marketingkampány. Az integrált

marketingkampányok a marketinganyagok több csatornáját, például az e-maileket, a
nyomtatott megjelenéseket, a közösségi médiát és az értékesítési promóciókat ötvözik, hogy a
teljes kampány során egységes üzenetet tartsanak fenn.

Ez a marketingstratégia hatékony a posztmodern marketingben, mert maximalizálja az egyes

részlegek képességeit. Az integrált marketingkampányok a posztmodern marketingben a
közösségi média széles körű használata miatt a leghatékonyabbak. A digitális reklám a
közösségi médián és az e-mailen keresztül a leghatékonyabb eszköz a posztmodern
fogyasztók elérésére.

A posztmodern marketingesek számára az egyéni fogyasztó válik a legfontosabbá, mivel a

fogyasztók egyre inkább az internettől függenek a marketinganyagoknak való kitettségükben.
A posztmodern társadalomban az internet elsődleges marketingeszköz, mivel ez az a
platform, ahol a fogyasztók márkás tartalmakat kapnak. Az internet ezen tulajdonsága
lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy a márkás tartalmakat egyénre szabják és
személyre szabják a fogyasztók számára.

Márkaimázs

A posztmodern marketing erős márkaarculatot és koncepciót igényel. Az egyes fogyasztók

a termékhez vagy márkához kapcsolódó élményekre reagálnak. A posztmodern
marketingesek élettapasztalatokat kapcsolnak a termékeikhez.

A posztmodern marketing előtt a fogyasztó azért vásárolt meg egy terméket, mert azt jó
minőségűnek és elfogadható árúnak tartották. A posztmodern marketing alatt ugyanez a
fogyasztó azért vásárolná meg ugyanazt a terméket, mert az kedvező narratívát rendel az
életmódjához. A posztmodern marketingesek narratív stratégiákat használnak a posztmodern
fogyasztó megcélzására. A posztmodern marketingesek narratívákat rendelnek a termékhez. A
fogyasztók ezeket a narratívákat saját életükhöz rendelik, a márka és a termék
narratíváját felhasználva az önkép kialakításához.
A posztmodern marketing három kategóriája

Bár a kifejezés pontos eredete nem ismert, tudományos beszámolók a mozgalom

meghatározását az 1990-es évek elejére datálják, a "European Journal of Marketing" szerzője
Stephen Brown szerint a posztmodern marketing három különböző kategóriából áll:

(1) a változás, az új és a komplex gondolata,

(2) a fogyasztói kutatás részdiszciplínája, valamint
(3) a marketing gyakorlat és a kutatási módszertan.

Továbbá, ahogy Brown utal rá, annak, aki a posztmodern stílusból közelíti meg a marketinget,
sok tekintetben el kell utasítania a rendre és a silókban/rendszerekben való munkavégzésre
irányuló kísérleteket. Ehelyett a marketingeseknek kollektívan kellene dolgozniuk az
intuíció, a kreativitás, a spontaneitás, a spekuláció, az érzelmek és a bevonódás
"művészi" attribútumaiból kiindulva.

A posztmodern marketing és a modern marketing módszertanok közötti alapvető

különbségek:

Modern marketing Posztmodern marketing

Egyetlen világ vagy lapos ökoszisztéma Többcélú világ vagy dimenziós ökoszisztéma

Rögzített Mozgékony - flexibilis

Hagyományos Új média

One-to-Many (egy a sokhoz) One-to-One (egy az egyhez)

Statikus Interaktív vagy magávalragadó

Márka által támogatott/alkotott marketing Fogyasztók által támogatott/alkotott

marketing

Széleskörű általánosítás Egyéni testreszabás

A posztmodern marketing számos változás kialakulásához járult hozzá, és segítette a

jelenlegi marketing modellt. Ezek pl.:

Hiperrealitás: Szimulációkkal vagy szimulált élményekkel kapcsolatos. A turisztikai

látványosságok, vidámparkok és "szubkultúrás" üdülőhelyek ismertek arról, hogy képesek
hiperreális "magával ragadó világokat" létrehozni.

Töredezettség: Számos marketingdiszciplínához kapcsolódik. Ezek a médiatér, a fogyasztói

figyelem, a fogyasztási szokások és a kommunikációs/üzenetátviteli stratégiák.

A termelés és a fogyasztás megfordítása: Olyan állapot, amely akkor következik be, amikor
a fogyasztó és a marketinges szerepe megváltozik. Ilyenkor a fogyasztók egy vállalat
"márkanagyköveteivé" válnak, és számos hagyományos és nem hagyományos médiacsatornán
keresztül hangot adnak aggodalmuknak, véleményüknek, és összehangolják
meggyőződésüket a márka meggyőződésével.

A téma dekoncentrálása: Amikor a márka megszemélyesíti a forgalmazott terméket vagy

szolgáltatást. Ennek eredményeképpen a reklámozott termék "hőssé" vagy újkori
megmentővé válik.

Paradox egymás mellé helyezés: A posztmodern marketing végső állapota. Ez az állapot

lehetővé teszi a fogyasztók és a márkamenedzserek számára, hogy a pillanatban
cselekedjenek, és alkalmazkodjanak a változó tájakhoz, hangnemhez, nyomáshoz és érzelmi
jelzésekhez. Ennek eredményeképpen képesek másfajta önképet képviselni, és elkerülni az
egységes, meghatározott márkairányelveknek, vélt hírnévnek és szerepeknek való megfelelés
pillanatait.

Az elkötelezettség elvesztése: Számos posztmodern marketingtapasztalat eredménye lehet

a márkanagykövetek és lojalisták elkötelezettségének elvesztése. Ez általában abból fakad,
hogy a márkavezetők nem képesek betartani vagy újrateremteni a fogyasztói elkötelezettség
szintjét, hogy megőrizzék a fogyasztói érdeklődés és interakció azonos szintjét.

A posztmodern marketing a reklám, a márkaépítés és a stratégiai márkagondolkodás új

korszakához közeledik, vagy már túl van rajta. A posztmodern marketing eredendően a
személyre szabott élményekre összpontosít, ahol a széleskörű piaci általánosításokat már nem
alkalmazzák vagy hajtják végre a márkakommunikáció nevében. Ehelyett a technika
megköveteli a marketingesektől, hogy eltávolítsák az "újkori adlandia" trendeket és
fejlesztéseket, hogy arra összpontosítsanak, hogy a fogyasztó hogyan szereti, ha neki
üzengetnek.

Ennek eredményeképpen a kreativitás, a média, a marketing és a márkaépítés körül zajló, a

reklámok korában kialakult "művészet és tudomány" közti vita véget ér.

A posztmodern marketing megközelítéssel egy az egyhez kommunikáció jön létre valódi

emberek között, akik valódi egereket, valódi számítógépeket, valódi billentyűzeteket és valódi
mobiltelefonokat irányítanak.

https://en.wikipedia.org/wiki/Postmodern_marketing

Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)