A marketing fogalma

A marketing olyan vállalati tevékenység, amely a vevők/felhasználók igényeinek kielégítése

érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat,
megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést, és
befolyásolja a vásárlókat. Kiterjesztett értelemben a marketing nem csupán termékek
és szolgáltatások, hanem lényegében bármilyen gondolat, eszme, sőt akár személy
megismertetését, elfogadtatását és népszerűsítését is szolgálhatja. A marketing kiterjedhet tehát
olyan nem nyereségorientált területekre is, mint például az oktatás, a kultúra, a vallás vagy
a politika.

A marketing a társadalomtudományok kombinációja, mivel egyszerre fedi le

a közgazdaságtan, pszichológia, a szociológia, az antropológia, a vezetéstudomány, az
alkalmazott matematika és az alkalmazott statisztika egyes területeit.

A vállalat szempontjából a marketingfunkció azért kiemelt jelentőségű, hogy a vállalaton kívüli

piaci információkat belső erőforrássá tudja alakítani; továbbá, hogy a piackutatás révén
megismerje a fogyasztói igényeket és preferenciákat; valamint, hogy a versenytárselemzés
révén kiismerje riválisait. Ezek által a marketing nagyban hozzá tud járulni a szervezet
nyereségessé tételéhez.

A marketing eszközeit sokféleképpen csoportosíthatjuk, az egyik legelterjedtebb csoportosítás

az úgynevezett marketingmix.

A marketingmix a vállalati marketingeszközök kombinációja, alkalmazásának célja hogy az

adott vállalat elérje a kitűzött marketingcéljait. A marketingmix Jerome McCarthy és William
Perreault nevéhez fűződik, és alapvetően négy elemből áll:

 termékpolitika (product)
 árpolitika (price)
 értékesítési politika (place)
 marketingkommunikációs politika (promotion)

A marketingmixet gyakran hívják az elnevezés angol kezdőbetűiből alkotott "4P"-nek is.