_TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH –

MARKETING_

NGUYÊN LÍ MARKETING
Giảng viên: Võ Thị Kim Ngân
Ngô Minh Trang

Bùi Thị Phương Diễm-2221002927

 BÀI TẬP CÁ NHÂN
Họ và tên: Bùi Thị Phương Diễm Môn học: Nguyên lí Marketing
MSSV:2221002927 Lớp: Chiều thứ 4

Đề bài: Tìm 20 sản phẩm, chọn một sản phầm để phân biệt cụ thể:
ST Sản phẩm , Dịch vụ Nhu Nhu Nhu Được Khẳn
T cầu cầu cầu tôn g định
sinh an xã hội trọng bản
học toàn thân
1 Du lịch Sapa x x x x x

2 Kem đánh răng PS x x x

3 Sữa tươi tiệt trùng Vinamilk x x x

4 Quạt điện Senko x

5 Tủ lạnh Toshiba x x

6 Giày thể thao Adidas x x x

7 Máy pha cà phê Tiross x

8 Lap top Lenovo x x x x

9 Hãng xe hơi Lexus RX x x x x

10 Đồng hồ Rolex x x

11 Gạo hạt Ngọc Trời x x x

12 Nước mắm Nam Ngư x x x

13 Cà vạt cao cấp Poszetka x x

14 Mắt kính thời trang Gucci x x

15 Tai nghe Sony x

16 Bình siêu tốc Philips x

17 Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Shiseido x x x x

18 Dịch vụ chăm sóc khách hàng IKEA x x x X

19 Nước hoa Chanel x x

20 Ống hút sinh học phân hủy hoàn toàn AnEco x x X

Giới thiệu sản phẩm nước mắm Nam Ngư

Nam Ngư là một thương hiệu nổi tiếng của Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan -
Masan Consumer (thuộc tập đoàn Masan). Thành lập từ năm 1996, Masan Consumer
hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm và hàng tiêu dùng tại thị trường Đông Âu. Đến năm
2000, Masan bắt đầu chuyển sự tập trung vào thị trường trong nước và đánh dấu cột mốc
phát triển bằng việc ra mắt nước tương cao cấp CHIN-SU. Không lâu sau đó, công ty tiếp
tục trình làng các nhãn hàng thành công khác. Điển hình là vào năm 2007, Masan cho ra
đời thương hiệu nước mắm Nam Ngư. Sản phẩm mang đến vị ngon đậm đà, không cần
pha hay nêm nếm thêm như các sản phẩm nước mắm khác trên thị trường lúc bấy giờ.
Sự ra mắt của Nam Ngư đã trở thành bước tiến lớn trong ngành gia vị.

Có thể nói, thương hiệu Nam Ngư giúp Masan chiếm thế thượng phong trên thị
trường nước mắm Việt. Trong đó, Nam Ngư thực sự là niềm tự hào của Masan trong hơn
một thập kỷ qua khi được hơn 50 triệu người tiêu dùng tin chọn và là nhãn hiệu nước
mắm số 1 tại Việt Nam.

Một sản phẩm nước mắm được sản xuất tại Masan trải qua ít nhất 40 lần kiểm tra
chất lượng, bảo đảm các tiêu chuẩn kể trên trước khi được đóng thùng, vận chuyển đi
tiêu thụ thông qua 300 nhà phân phối với khoảng 300.000 điểm bán lẻ trên cả nước và
đến với người tiêu dùng cả nước. Sản phẩm hiện đã được xuất khẩu đi 20 quốc gia, trong
đó, có nhiều thị trường khó tính như: Canada, Hàn Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Australia,
Thái Lan, châu Âu...

THIẾT KẾ BAO BÌ CỦA NƯỚC MẮM NAM NGƯ

Masan đem lại dấu ấn trên thị trường Việt Nam không chỉ bởi chất lượng sản phẩm,
mà còn bởi sự linh hoạt và hiện đại trong thiết kế bao bì sản phẩm.

Từ khi ra mắt đến nay, thương hiệu nước mắm Nam Ngư đã trải qua rất nhiều lần
thay đổi mẫu mã, thiết kế nhằm đem lại tính tối ưu và thân thiện cho người tiêu dùng. Gần
đây nhất, nước mắm Nam Ngư cao cấp ra đời với loại chai thủy tinh có nắp đậy chắc
chắn, kèm theo đó là kỹ thuật khắc laze trên thân chai, đem lại sự sang trọng, cứng cáp
nhưng gần gũi và tinh tế.

Ngoài ra, kỹ thuật khắc laze này nhằm phân biệt với những sản phẩm giả thương
hiệu Nam Ngư được in mực/ in lỗi số hiệu trên bề mặt.

NHÃN HIỆU
 - Nhãn hiệu được nhiều người biết
đến
- Dễ mua
- Sản phẩm nước mắm siêu sạch
- Nhiều người ưa chuộng
- Được sử dụng nhiều
- Không độc hại, không có đạm u rê
- Giá cả hợp lý

=>Tuy là một nhãn hiệu mới nhưng Nam Ngư làm cho người tiêu dung lại có ấn tượng rất
tốt. Đa phần người tiêu dung biết đến Nam Ngư là sản phẩm được quảng cáo rất nhiều ở
Tivi

 Nước mắm Nam Ngư thỏa mãn được 3 nhu cầu :

 Nhu cầu sinh học
 Nhu cầu an toàn
 Nhu cầu xã hội
1.Nhu cầu sinh học
Nước mắm Nam Ngư đã trở thành một trong những gia vị không thể thiếu cho bữa
cơm gia đình Việt. Với chất màu óng ánh, vị đậm đà, Nam Ngư góp phần làm cho các
món ăn thêm tròn vị, đưa cơm.
Theo nghiên cứu của Công ty Kantar Worldpanel, trung bình mỗi người dân Việt Nam
đang sử dụng 4 lít nước mắm trong 1 năm, con số này nhân với 90 triệu người dân thì nhu
cầu sử dụng nước mắm của người Việt vào khoảng 360 triệu lít 1 năm. Là món gia vị quốc
hồn quốc túy, mâm cơm nào cũng cần phải có chén nước mắm mới gọi là đủ đầy, trọn vẹn.
Vì thế, chén nước mắm ngon trở thành một trong những chuẩn mực để đánh giá sự đảm
đang của người nội trợ.
Nước mắm được xem là gia vị đặc trưng của người Việt. Hầu như 80% các món ăn
thuần Việt được hoàn thiện bởi gia vị này. Từ bình dân cho tới sang trọng, chỉ cần một
chút nước mắm làm nước chấm hay nêm nếm sẽ đem lại sự đậm đà và hấp dẫn hơn
cho món ăn.

Cũng bởi vì thế, từ khi ra đời cho đến nay, nước mắm Nam Ngư của Masan đang
dần khẳng định vị thế trở thành nhãn hiệu nước mắm cao cấp với sứ mệnh đem đến
những gia vị hảo hạng cho bữa ăn ngon mỗi ngày của hàng triệu gia đình Việt Nam.
(tuyên bố từ nhà sản xuất).

Việc tìm được vị nước mắm chuẩn ngon, phù hợp với thị hiếu tiêu dùng không phải là
điều đơn giản. Nước mắm Việt lại có nhiều cách biến tấu, mỗi vùng miền, mỗi khẩu vị sẽ
có những cách kết hợp nước mắm riêng để tạo nên sự đa dạng về các loại nước chấm.
Thấu hiểu điều đó, các nghệ nhân của Masan đã dành rất nhiều thời gian khảo sát, nghiên
cứu tìm ra phương pháp kết hợp giữa ủ chượp làm nước mắm thông thường và ứng dụng
khoa học kỹ thuật để tạo nên dòng nước mắm Nam Ngư chuẩn ngon nhất

2 Nhu cầu an toàn

Hiện nay, vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm là đề tài nóng bỏng, được dư luận xã
hội hết sức quan tâm. Là người chăm lo chính cho sức khỏe và bữa ăn hàng ngày của
gia đình mình, các chị em phụ nữ luôn có nhu cầu lựa chọn những thực phẩm tốt nhất,
đảm bảo vệ sinh & an toàn cho những người thân yêu của mình. Với mong muốn truyền
tải những kiến thức an toàn vệ sinh thực phẩm và phổ biến sản phẩm chất lượng tốt, an
toàn nhất cho sức khỏe đến đông đảo người tiêu dùng, nhãn hàng nước mắm sạch Nam
Ngư đã chính thức phát động chiến dịch quy mô lớn nhất trong năm “SỬ DỤNG NƯỚC
MẮM SẠCH NAM NGƯ VÌ SỨC KHỎE GIA ĐÌNH”.

.Để giữ vững vị trí này, các chuyên gia của Nam Ngư đã không ngừng nỗ lực nhằm
đảm bảo mỗi chai nước mắm đến tay người tiêu dùng có vị ngon hài hòa, không cần
thêm cũng chẳng phải bớt và đặc biệt an toàn sức khỏe. Để có được những chai nước
mắm chuẩn ngon thì chất lượng của nguồn nước mắm cốt nguyên liệu là rất quan
trọng. Do đó, từ năm 2007 các chuyên gia Nam Ngư đã chọn đảo ngọc Phú Quốc làm
nơi đặt nhà thùng nước mắm với quy mô lên đến gần 500 thùng ủ chượp. Bên cạnh đó,
Nam Ngư còn hợp tác thu mua gần 60% tổng sản lượng nước mắm cốt của các vùng
sản xuất nước mắm chính ở Việt Nam như Nha Trang, Phan Thiết…nhằm đáp ứng
được nhu cầu sử dụng nước mắm của hơn 80% hộ gia đình từ thành thị đến nông thôn
cho bữa cơm hàng ngày. Những nguồn nước mắm cốt này phải trải qua quy trình chọn
lọc nghiêm ngặt theo tiêu chuẩn chất lượng của Masan..Thành phần cá làm mắm tươi
ngon cùng với công thức pha chế đặc biệt nên nước mắm Nam Ngư có hương vị thơm
ngon, đậm đà, màu sắc hấp dẫn. Chỉ cần một chút nước mắm Nam Ngư bạn có thể
pha chế thành nhiều loại nước chấm khác nhau hoặc tăng vị mặn mà cho món ăn. Đặc
biệt, nước mắm Nam Ngư còn được sản xuất theo công nghệ hiện đại giúp loại trừ vi
khuẩn gây hại, đảm bảo an toàn cho sức khỏe của bạn và gia đình.

Nam Ngư tự hào là sản phẩm góp phần bảo vệ sức khỏe của người tiêu dùng với
tiêu chí “ 4 không “: Không có Ure gây hại, Không có vi khuẩn yếm khí gây biến đổi mùi,
Không có vi khuẩn gây ngộ độc thực phẩm., Không có nấm men, nấm mốc. Được chiết
khấu từ thành phần cá cơm tươi ngon cùng với công thức pha chế đặc biệt nên Nam
Ngư có hương vị thơm ngon, đậm đà; màu sắc hấp dẫn, bắt mắt; mùi thơm dịu, dễ
chịu, phù hợp thị hiếu tiêu dung của nhiều người hiện nay

3 Nhu cầu xã hội

Thương hiệu nước mắm Nam Ngư có lẽ đã không còn quá xa lạ với mọi người, là
một trong những thương hiệu nước mắm hàng đầu tại Việt Nam. Nước mắm Nam Ngư
với hương vị đậm đà, hợp khẩu vị và giá thành hợp lý, đã nhận được nhiều sự yêu
thích và tín nhiệm của khách hàng.

Nam Ngư nước mắm đậm đà, tròn vị cho bữa cơm chính là trợ thủ đắc lực mà mỗi
gia đình luôn trang bị cho mình dù ở bất kỳ nơi đâu. Có một sự thật không thể chối cãi
rằng nước mắm là gia vị có  ảnh hưởng lớn trong văn hóa ẩm thực của nước ta. Bất kì
món ăn nào, từ bình dân cho tới sang trọng đều phải sử dụng nước mắm Nam Ngư
làm nước chấm hoặc dùng nêm nếm các món ăn thêm phần đậm đà hấp dẫn hơn.

Suốt 3 năm liền đứng Top 3 thương hiệu do người tiêu dùng bình chọn, kể từ năm
2014. Nước mắm Nam Ngư của Công ty Masan chính là trợ thủ đắc lực giúp các đầu
bếp, các bà nội trợ “biến hóa” món ăn của mình thêm trọn vị hài hòa hơn.

Tháng 5/2017, Nam Ngư lại vinh dự được chứng nhận là Top 3 thương hiệu được
lựa chọn nhiều nhất tại Việt Nam theo báo cáo thường niên ‘Dấu chân thương hiệu’
(Brand Footprint) do Kantar WorldPanel công bố. Kết quả báo cáo này cho thấy, cứ 10
hộ gia đình Việt thì có đến 8 hộ chọn mua Nam Ngư ít nhất một lần trong năm, kể cả ở
thành thị lẫn nông thôn. Chính sự tin tưởng của hơn 50 triệu người tiêu dùng đã giúp
Nam Ngư trụ vững ở Top 3 thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất trong suốt 3 năm,
kể từ 2014.

Ý nghĩa nước mắm Nam Ngư : xứng đáng là gia vị “bỏ túi” cần thiết cho các bà nội
trợ. Đặt sự an toàn và sức khỏe trong từng bữa ăn của người dân lên hàng đầu.
Masan đã và đang khẳng định chất lượng thương hiệu của mình, mong muốn đem
những giọt nước mắm ngon, hảo hạng không chỉ đến gần hơn với bếp ăn Việt Nam
mà còn vươn xa ra toàn thế giới.Nước mắm Nam Ngư Cá Cơm Tươi chai thuỷ tinh với
mùi vị mặn mà, thơm ngon đã làm xiêu lòng bất cứ người tiêu dùng khó tính nào. Sự
xuất hiện của Nam Ngư trên bàn ăn của mọi gia đình Việt chính là lời khẳng định
mạnh mẽ cho chất lượng của Nam Ngư - thương hiệu nước mắm quốc dân số 1 trong
lòng người dùng

Quan điểm cá nhân: Em luôn tin dùng và hài lòng nước nắm Nam Ngư của Masan. Sau khi
đã trải nghiệm những giọt nước mắm thơm ngon và hương vị đặc biệt này, với đánh giá vô
cùng khách quan khi là một khách hàng đã tiêu dùng sản phẩm của TH True Milk thì em nghĩ
mình sẽ là một khách hàng trung thành của nước mắm Nam Ngư. Bởi những lợi ích mà các
sản phẩm của hãng mang lại cho cơ thể đều rất cao, và giá cả cho mỗi sản phẩm đều rất phù
hợp.
Tất cả những thành tựu này là một lời khẳng định mạnh mẽ, một lần nữa, “Ngôi
vương ngành hàng gia vị tiêu dùng” thuộc về Nam Ngư là hoàn toàn xứng
đáng cho những nỗ lực âm thầm của tập thể Masan.