Đơn vị tổ chức Nhà tài trợ ra đề độc quyền Nhà tài trợ Vàng Nhà tài trợ đồng

ợ đồng hành Bảo trợ Chuyên môn Bảo trợ Truyền thông Bảo trợ Công nghệ

ĐỀ THI CHÍNH THỨC

01. QUY ĐỊNH CUỘC THI
02. THỂ LỆ VÒNG THI
03. ĐỀ THI CHÍNH THỨC
04. TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ
05. HÌNH THỨC NỘP BÀI
06. THÔNG TIN LIÊN HỆ
01 Quy định cuộc thi

Các thành viên Ban Tổ Chức (BTC) cuộc thi Tầm Nhìn
Thương Hiệu không được tham gia dự thi để đảm bảo
02 Thể lệ vòng thi
tính minh bạch và công bằng.

Thương hiệu Hữu Nghị Food được sử dụng ý tưởng của

03 Đề thi chính thức các đội thi cho các chiến dịch của mình.

Ban Tổ Chức (BTC) có quyền hủy bỏ kết quả của đội

04 Tiêu chí đánh giá thi nếu phát hiện bất kỳ hành vi gian lận nào trong quá
trình diễn ra cuộc thi. Quyết định cuối cùng thuộc về
BTC.
05 Hình thức nộp bài
Mọi thắc mắc khiếu nại về quyết định của BTC xin gửi
về địa chỉ Email chính thức của cuộc thi:
06 Thông tin liên hệ
tamnhinthuonghieu2022.bdn@gmail.com
01 Quy định cuộc thi ĐỐI TƯỢNG DỰ THI

02 Thể lệ vòng thi Nhóm dự thi gồm 3 thành viên đều là công dân Việt Nam hợp
pháp, đang là sinh viên theo học các trường Đại học, Cao đẳng
trên toàn lãnh thổ Việt Nam hoặc du học sinh sống tại Việt
Nam trong suốt quá trình diễn ra cuộc thi, có độ tuổi từ 18-24
03 Đề thi chính thức tuổi (đã tốt nghiệp THPT hoặc vừa tốt nghiệp Đại học, Cao
đẳng trong vòng 6 tháng).

Mỗi thí sinh chỉ được tham gia 01 nhóm thi duy nhất.
04 Tiêu chí đánh giá
Ban Tổ Chức (BTC) sẽ hỗ trợ ghép đội với những đội thi chưa
đủ số lượng người.

05 Hình thức nộp bài Các thành viên BTC cuộc thi Tầm Nhìn Thương Hiệu không
được tham gia dự thi để đảm bảo tính minh bạch và công bằng.

06 Thông tin liên hệ

01 Quy định cuộc thi
Vòng 1: THE DARK SEA Từ thử thách đề bài đặt ra, các đội thi hoàn thành bài làm với đánh giá
tổng quan thị trường, tình hình thương hiệu, chân dung khách hàng mục
MARKET RESEARCH tiêu và mục tiêu tổng quát về chiến dịch truyền thông cho thương hiệu.
02 Thể lệ vòng thi (28/09/2022-11/10/2022)

Vòng 2: THE GLEAM

Top 30 xuất sắc nhất từ vòng 1 sẽ có cơ hội bước tiếp và tiếp tục
03 Đề thi chính thức
hoàn thiện đề án với chiến dịch truyền thông thương hiệu cho doanh
IMC PLAN
nghiệp cùng với phương án thực thi cụ thể
(13/10/2022-22/10/2022)

04 Tiêu chí đánh giá

Vòng 3: Top 4 xuất sắc nhất sẽ bước vào đêm Chung kết.
THE LEADING RADIENCE
05 Hình thức nộp bài Pitching đề án trước Hội đồng BGK.
GRAND FINAL Giải quyết câu hỏi tình huống.
(25/10/2022): Phản biện đề án giữa các đội thi.
Vinh danh nhà vô địch.
06 Thông tin liên hệ
01 Quy định cuộc thi

(i) Các đội thi được xem là hợp lệ nếu đăng kỷ dự thi tại Website chính thức của
02 Thể lệ vòng thi cuộc thi từ ngày 28.09.2022 đến trước 23:59 ngày 07.10.2022.

(ii) Đề thi vòng 01 của TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU sẽ được công bố vào ngày
01.10.2022 trên Fanpage chính thức của TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU.
03 Đề thi chính thức
(iii) Thí sinh nộp bài vòng 01 trước 23:59 ngày 07.10.2022. Cách thức và hình thức
nộp bài sẽ được công bố cụ thể trong đề bài.

04 Tiêu chí đánh giá

(iv) Tất cả các hoạt động, bao gồm: Đăng ký tham dự Information Day và
Networking Day đều sẽ được BTC gửi mail đến thí sinh/người tham dự để xác nhận.

05 Hình thức nộp bài (v) Hình thức và ngày tổ chức Networking Day sẽ được BTC thông báo trên
Fanpage chính thức của Ban Đối Ngoại trong thời gian sớm nhất.

06 Thông tin liên hệ

01 Quy định cuộc thi

02 Thể lệ vòng thi

03 Đề thi chính thức

04 Tiêu chí đánh giá

Tầm Nhìn Thương Hiệu:
The Lighthouse's Aura
05 Hình thức nộp bài

06 Thông tin liên hệ

01 Quy định cuộc thi

GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU HỆ THÔNG PHÂN PHỐI NHÀ MÁY SẢN XUẤT
02 Thể lệ vòng thi Công ty Cổ phần Thực phẩm Hữu
HÀNG TRĂM
Nghị (Hữu Nghị Food), tiền thân là Nhà phân phối
Nhà máy bánh kẹo cao cấp Hữu
nghị, được thành lập vào năm Hà Nội
Bắc Ninh
03 1997, đến nay là một trong những HƠN 140.000
Đề thi chính thức Cửa hàng bán lẻ trên toàn quốc
thương hiệu uy tín hàng đầu tại
Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất,
kinh doanh các loại bánh ngọt, SẢN PHẨM
bánh kẹo và thực phẩm. Bánh trứng Tipo, bánh mì Staff,
04 Tiêu chí đánh giá
bánh kem xốp Tipo; Gold Daisy,
bánh bông lan Tipo các loại, 2 chi nhánh
bánh kẹp kem Gold Daisy, kẹo 3 nhà máy
Suri delight, Bánh trung thu
05 Hình thức nộp bài Hữu Nghị, Mứt tết, ...

Bình Dương
KÊNH BÁN ONLINE
06 Shopee, Tiki, Lazada, Sendo
Thông tin liên hệ
và Facebook.
 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH
Công ty cổ phần bánh kẹo cao cấp Hữu Nghị tiền thân là nhà máy bánh kẹo cao cấp Hữu Nghị trực thuộc công ty
Thực Phẩm Miền Bắc, bộ Công Thương. Do đó, có thể nói, quá trình hình thành và phát triển của công ty gắn liền với
01 Quy định cuộc thi
quá trình hình thành và phát triển của công ty Thực Phẩm Miền Bắc.

02 Thể lệ vòng thi NĂM 1997

03 Đề thi chính thức
04 Tiêu chí đánh giá
Công ty Thực Phẩm Miền Bắc được hình thành theo quyết định số 699 TM-TCCP ngày 13/08/1997 của Bộ
Thương Mại (nay là bộ Công Thương).
Sau khi mới thành lập, mặc dù còn rất nhiều khó khăn nhưng để vượt qua những khó khăn trước mắt và tìm
ra một hướng phát triển lâu dài, ban giám đốc công ty đã mạnh dạn xin đầu tư dây chuyền sản xuất bánh
Cookies của Cộng hòa Liên Bang Đức với công suất 10 tấn/ngày. Đây là một dây chuyền tiên tiến về trang
thiết bị hiện đại với lò nướng được điều khiển đốt bằng khí Gas tự động.
Sau một thời gian lắp đặt chạy thử, nhà máy chính thức đi vào hoạt động theo quyết định số 1260 ngày
08/12/1997 do giám đốc công ty Thực Phẩm Miền Bắc kí với tên gọi: “Nhà máy bánh kẹo cao cấp Hữu
Nghị’’, thực hiện mục tiêu sản xuất các loại bánh kẹo, lương khô và các sản phẩm khác mang tên Hữu Nghị.

NĂM 2005
Ngày 27/06/2005 theo quyết định số 1744/QĐ TW của bộ Thương Mại (nay là bộ Công Thương), nhà máy
05 Hình thức nộp bài
bánh kẹo cao cấp Hữu Nghị được chuyển thành công ty cổ phần bánh kẹo cao cấp Hữu Nghị, tên giao dịch
Quốc Tế là Friendship High Quality Confectionery Joint Stock Company.

06
NĂM 2006
Thông tin liên hệ
Hữu Nghị thành một công ty hoạt động hoàn toàn độc lập chính thức vào tháng 12/2006.
 TÌNH HÌNH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY
TRÊN THỊ TRƯỜNG
01 Quy định cuộc thi
Nhằm mở rộng thị trường và quản lí tốt chất lượng sản phẩm,công
ty đã áp dụng hệ thống quản lí chất lượng tiên tiến ISO 9001-
9002, chính vì vậy, trong một thời gian không dài, công ty đã
02 Thể lệ vòng thi chiếm được thị phần khá lớn trong thị trường sản xuất kinh doanh
bánh kẹo và xây dựng được thương hiệu Hữu Nghị lớn mạnh
trong nước. Tất cả các sản phẩm mang thương hiệu cao cấp Hữu
Nghị đã được tặng nhiều huy chương vàng trong các hội chợ,
03 Đề thi chính thức
Triển lãm Quốc Tế và trong nước. Được người tiêu dùng bình
chọn hàng Việt Nam chất lượng cao trong nhiều năm, và được
khách trong, ngoài nước rất ưa chuộng.
04 Tiêu chí đánh giá
MỤC TIÊU DÀI HẠN

An toàn vệ sinh thực phẩm.

05 Hình thức nộp bài

Luôn luôn thỏa mãn khách hàng.

06 Thông tin liên hệ

Năng suất - Chất lượng - Hiệu quả cao.
 THÀNH TỰU
01 Quy định cuộc thi

Quy mô Nhà máy Năng lực chuỗi cung ứng

02 Thể lệ vòng thi Hữu Nghị Food đang duy trì
sản xuất tại 3 nhà máy đạt
tiêu chuẩn cao về an toàn
thực phẩm:
03 Đề thi chính thức Nhà máy Hà Nội; 1.7 ha
Nhà máy Bình Dương: 3.5
ha
Nhà máy Bắc Ninh: 6.5 ha
04 Tiêu chí đánh giá
05 Hình thức nộp bài
Hữu Nghị Food cam kết sản phẩm đến với khách
hàng kịp thời, đúng chủng loại, đủ số lượng với chất
lượng cao nhất trong hạn sử dụng.
Kênh Truyền thống (GT): Quy mô 130 nhà
phân phối và hơn 140.000 điểm bán lẻ.
Kênh hiện đại (MT): Quy mô hàng trăm đại siêu
thị thuộc chuỗi VinMart, BigC, MMMega,
Aeon, Lotte Mart và hơn 6.000 siêu thị, cửa
hàng tiện lợi (CVS).
Kênh xuất khẩu: Hữu Nghị Food đã xúc tiến và
thiết lập thành công mạng lưới khách hàng xuất
khẩu tại hơn 12 quốc gia và vùng lãnh thổ như
Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Myanmar,
Thái Lan, Singapore, Campuchia, Lào v.v…

06 Thông tin liên hệ

 SẢN PHẨM - BÁNH MÌ STAFF
01 Quy định cuộc thi

Hữu Nghị Food chính thức tung sản phẩm và bán

Staff - bánh mì ruốc rộng khắp Việt Nam vào giữa
02 Thể lệ vòng thi
năm 2006. Ngay từ khi ra đời, bánh mì Staff đã
tạo nên một xu hướng tiêu dùng mới và luôn là lựa
chọn cho “Bữa ăn dinh dưỡng trên mọi hành
03 Đề thi chính thức trình”, như một phần tất yếu của cuộc sống hiện
đại. Staff đã được khách hàng tin tưởng và thường
xuyên sử dụng bởi lợi thế nhân mặn khác biệt, đáp
ứng đủ nhu cầu dinh dưỡng và tiện dụng.
04 Tiêu chí đánh giá
Hiện nay ngoài Staff-Bánh mì ruốc, Hữu Nghị
Food đã phát triển và duy trì bán trên tất các kênh
kinh doanh nội địa nhiều phiên bản Staff khác
05 Hình thức nộp bài
nhau như Staff Sandwich bơ sữa, Staff cốm sữa,
Staff bông lan nho, Staff Plus siêu mềm thịt xông
khói. Mỗi ngày có hơn 1.5 triệu lượt người tiêu
06 Thông tin liên hệ dùng sản phẩm bánh mì Staff.
01 Quy định cuộc thi
Hiện nay, ngành F&B tại Việt Nam đang
02 Thể lệ vòng thi ngày càng nở rộ, có rất nhiều dòng bánh
cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm bánh mì
sandwich Staff trong khi thị phần của dòng
sản phẩm này tập trung chủ yếu ở miền Bắc,
03 Đề thi chính thức
thị phần miền Trung và miền Nam chưa thực
sự mạnh. Trong vai trò là đội ngũ Marketing
của Hữu Nghị, các đội thi hãy nghiên cứu thị
04 Tiêu chí đánh giá trường và đề xuất một chiến dịch Marketing
Truyền thông Tích hợp (IMC) trong năm
2023, hướng tới đối tượng khách hàng mục
tiêu nhằm xây dựng thương hiệu bánh mì
05 Hình thức nộp bài
sandwich Staff và thu hút người dùng mới.
06 Thông tin liên hệ
Chiến dịch sẽ kéo dài từ 1 đến 3 tháng với
ngân sách là 3 tỷ đồng nhằm đạt được
mục tiêu:
Tạo sự nhận biết rộng rãi và ghi nhớ
bánh mì sandwich Staff “Bữa ăn dinh
dưỡng trên mọi hành trình” của đối
tượng mục tiêu đối với thương hiệu.
Tăng độ nhận diện thương hiệu bánh
mì sandwich Staff bằng các hoạt
động marketing kéo.
Tăng doanh thu của sản phẩm bằng
cách chuyển đổi 10% người tiếp cận
thành người tiêu dùng tiềm năng.
01 Quy định cuộc thi

02 Thể lệ vòng thi

03 Đề thi chính thức

Độ tuổi từ 14 tuổi đến 26 tuổi là học sinh,
sinh viên và người lao động trên cả nước
đặc biệt là 6 thành phố lớn (bao gồm Hà
04 Tiêu chí đánh giá Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải
Phòng, Nha Trang và Cần Thơ).
05 Hình thức nộp bài

06 Thông tin liên hệ

 Nhiệm vụ Cụ thể
01 Quy định cuộc thi
Thực hiện nghiên cứu, phân tích và đưa ra nhận định:
Tổng quan thị trường, xu hướng hành vi của thị trường
Việt Nam và ảnh hưởng của thị trường đến Hữu Nghị
02 Thể lệ vòng thi Nghiên cứu và phân tích và bánh mì Staff
Các đối thủ của bánh mì Staff
Phân tích xu hướng đặc điểm khách hàng ảnh hưởng
đến chiến lược truyền thông của Bánh mì Staff
03 Đề thi chính thức
Thực hiện nghiên cứu, phân tích và đưa ra nhận định về
Xây dựng Insight và chân dung Tệp khách hàng Bánh mì Staff
Target Audience Chân dung cụ thể về khách hàng mục tiêu, làm rõ đặc
04 Tiêu chí đánh giá điểm đó tới chiến dịch
Insight của khách hàng mục tiêu cho chiến dịch

Đưa ra đề xuất về Big Idea của chiến dịch, chú ý

05 Hình thức nộp bài
miêu tả cụ thể và làm rõ Big Idea
Đề xuất Big Idea, Key Message
Đề xuất các hoạt động chiến của chiến dịch, làm
và ý tưởng triển khai
rõ nội dung hoạt động, thời gian và phương thức
06 Thông tin liên hệ thực hiện
 Tiêu chí chung Tiêu chí cụ thể Yêu cầu cần đạt Điểm
01 Quy định cuộc thi
Sử dụng những báo cáo, nghiên cứu, dữ liệu thực tế để nêu lên
thực trạng thị trường/ ngành hàng
1. Thị trường Nêu lên được những vấn đề chung từ thị trường: xu hướng thị 10
02 Thể lệ vòng thi
trường, hành vi tiêu dùng… có thể ảnh hưởng đến chiến lược
thương hiệu của Hữu Nghị Food

Xác định được các đối thủ cạnh tranh của Hữu Nghị Food
03 Đề thi chính thức 2.Đối thủ Phân tích thực trạng thương hiệu của các đối cạnh tranh
cạnh tranh 10
Xác định/Đúc kết thực trạng thương hiệu của các ĐTCT (ưu/
khuyết điểm, điểm nên tranh hoặc học hỏi..)
Nội dung
04 Tiêu chí đánh giá (70 điểm) Nghiên cứu, phân tích thực trạng thương hiệu Hữu Nghị Food
3.Doanh
10
nghiệp Xác định bối cảnh và vấn đề của thương hiệu cần giải quyết

Nhân khẩu học: độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý,...

05 Hình thức nộp bài
Tâm lý học: thói quen, sở thích, hành vi tiêu dùng, thói quen sử
4.Đối tượng dụng các phương tiện truyền thông
Nêu rõ chân dung (các) nhóm ĐTMT để thấy được đặc điểm, 10
mục tiêu
06 Thông tin liên hệ điểm chạm và mong đợi cần được thị trường/ thương hiệu giải
quyết
 Tiêu chí chung Tiêu chí cụ thể Yêu cầu cần đạt Điểm

01 Quy định cuộc thi Insight có căn cứ, lập luận rõ ràng & sắc nét
5.Insight Insight mới mẻ hoặc nếu chọn insight đã được khai thác
10
thì cần nêu ra lý do tại sao vẫn nên tiếp tục chọn insight
này để khai thác.
02 Thể lệ vòng thi

Ý tưởng sáng tạo, liên kết với những nghiên cứu & phân tích,
Nội dung
lập luận trong phần nghiên cứu
(70 điểm)
Key mess: sáng tạo, mới mẻ, ấn tượng & thể hiện được định
03 Đề thi chính thức
6.Big Idea, hướng truyền thông
key message, Diễn giải được big idea, key mess trên cơ sở lý luận thuyết
ý tưởng triển phục. 20
04 Tiêu chí đánh giá khai Tóm tắt khung chiến lược thực thi: đảm bảo được mục tiêu, thời
gian, định hướng triển khai các hoạt động chính/phụ cho từng
giai đoạn

05 Hình thức nộp bài Bài đúng 10

Đúng định dạng pdf, đặt tên file đúng yêu cầu
Hình thức yêu cầu
(20 điểm) Bài thi được trình bày thẩm mỹ, sáng tạo
Sáng tạo 10
Bài thi có kết hợp nhiều dạng bảng biểu, số liệu, hình ảnh để
minh họa
01 Quy định cuộc thi
Tiêu chí Tiêu chí
chung Yêu cầu cần đạt Điểm
cụ thể
02 Thể lệ vòng thi
Chọn & đề cập các dữ liệu có độ tin cậy và tính
cập nhật thị trường (báo cáo sử dụng nên
Tính cập nhật
Yêu cầu được thực hiện trong 2-3 năm gần đây)
03 Đề thi chính thức & logic 10
khác Sắp xếp các luận cứ logic, liên kết và đưa ra
Tính sáng
(10 điểm) kết luận trên các luận cứ này phù hợp, sắc
tạo
sảo.
04 Tiêu chí đánh giá Bên cạnh việc đáp ứng được các nội dung bắt
buộc, thí sinh có bổ sung thêm các nội
dung/hình ảnh để củng cố cho các luận điểm
trong bài thi (ví dụ: case study nước ngoài)
05 Hình thức nộp bài

Tổng điểm 100

01 Quy định cuộc thi

02 Thể lệ vòng thi Bài dự thi được trình bày dưới dạng PDF.
LƯU Ý
Bài dự thi tối đa 15 slides.
Ban Tổ Chức chỉ chấp nhận bài thi nộp lần đầu, (Không bao gồm giới thiệu, cảm ơn và phụ lục).
03 Đề thi chính thức không chấp nhận các bài thi gửi lại với bất cứ lý
do nào, hãy kiểm tra thật kĩ trước khi nộp bài Kích thước tối đa của bài dự thi là 10MB.
nhé!
Tiêu đề và tên file đặt theo hình thức sau:
04 Tiêu chí đánh giá Ban Tổ Chức chương trình có quyền huỷ bỏ kết "[TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU 2022] -Tên nhóm"
quả của đội thi nếu phát hiện bất kỳ hành vi
gian lận nào trong quá trình diễn ra cuộc thi. Các đội thi sẽ nộp bài qua đường link sau:
05 Hình thức nộp bài Link nộp bài

Thời hạn nộp bài:

23 giờ 59 phút ngày 07.10.2022 (Thứ Sáu)
Đơn vị tổ chức Nhà tài trợ ra đề độc quyền Nhà tài trợ đồng hành

Nguyễn Dạ Thu Hương

Trưởng Ban tổ chức

0393139167
ndthuong.bdn.hsv.neu@gmail.com

Lê Thị Trâm Anh

Trưởng Ban Chuyên môn

0362319788
lttanh.bdn.hsv.neu@gmail.com