Hazırlayanlar:

2022472234 Sudenaz Terziler

2019472092 Erdem Kaya

2022472250 Azra Nur Çapan

Adidas ve Nike'ın 4P Karşılaştırması:

Dünya genelinde spor giyim ve ayakkabı sektörü, Nike ve Adidas gibi önde gelen markaların
rekabetiyle dikkat çekiyor. Bu markaların başarısı, sadece ürünlerinin kalitesi ve stilinden değil, aynı
zamanda pazarlama stratejilerinin nasıl şekillendirildiğinden de kaynaklanıyor. Her iki şirket de
pazarlama stratejilerini yönlendirmek için 4P pazarlama karmasını (Product, Price, Place, Promotion)
kullanıyor, ancak bu unsurları farklı şekillerde ele alıyorlar. Bu makale, Nike ve Adidas'ın 4P
stratejilerini detaylı bir şekilde inceleyerek, bu iki markanın pazarlama yaklaşımlarını ve rekabet
avantajlarını daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır.

Öncelikle, ürün kategorileri üzerinden bakarsak, Nike ve Adidas her ikisi de spor giyim ve ayakkabılar
konusunda zengin bir ürün yelpazesi sunuyor. Ancak, ürünlerin tasarımı ve hedef kitleleri açısından
bazı farklılıklar bulunmaktadır. Nike, inovasyon ve teknoloji odaklı ürünleriyle dikkat çekerken,
Adidas ise modaya ve sokak tarzına daha fazla vurgu yapmaktadır. Bu nedenle, ürün kategorileri ve
tasarımları, her iki markanın benzersiz kimliklerini yansıtmaktadır.

Fiyatlandırma konusunda da farklı yaklaşımlar görmekteyiz. Nike genellikle yüksek fiyatlı ürünler
sunarken, kalite ve teknolojiye verilen değeri vurgular. Adidas ise daha geniş bir fiyat aralığına sahip
ürünler sunarak, daha geniş bir tüketici kitlesini hedefler. Bu, her iki markanın fiyatlandırma
stratejilerinin farklı tüketici segmentlerine hitap ettiğini göstermektedir.

Ürünlerin dağıtımı (Yer), hem Nike hem de Adidas için büyük bir öneme sahiptir. Her iki marka,
dünya genelinde mağazaları, online satış platformları ve işbirliği yaptıkları perakendeciler aracılığıyla
ürünlerini tüketicilere ulaştırır. Ancak, dağıtım ağı ve stratejileri, her iki marka için de farklılık
gösterebilir. Örneğin, Nike'ın kendi mağazaları ve e-ticaret platformu, markanın kontrolünü
artırmasına yardımcı olurken, Adidas, çeşitli perakendecilerle daha geniş bir dağıtım ağı kurar.

Son olarak, tanıtım stratejileri (Promotion) açısından da Nike ve Adidas farklı yaklaşımlar
benimseyebilir. Nike, genellikle ünlü sporcuları ve spor etkinliklerini kullanarak markasını tanıtırken,
Adidas daha fazla yaşam tarzı ve modaya odaklanmış reklam kampanyaları düzenler. Ayrıca, sosyal
medya, sponsorluklar ve etkinlikler gibi farklı pazarlama kanallarını kullanarak markalarını tanıtırlar.

Bu makale, Nike ve Adidas'ın ürün, fiyat, dağıtım ve tanıtım stratejilerini detaylı bir şekilde
inceleyerek, her iki markanın pazarlama karmalarını nasıl şekillendirdiğini ve bu stratejilerin
başarılarını nasıl elde ettiklerini daha iyi anlamamıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, spor giyim
sektöründeki bu iki dev markanın rekabetçi ve dinamik doğasını da yansıtacaktır.
I.Giriş:

Bu konuyu neden seçtik?

Dünyaca tanınmış nike ve adidas gibi 2 dev spor markasının 4p stratejilerini karşılaştırmak oldukça
önemlidir. Bu karşılaştırma, her iki markanın pazarlama stratejilerini değerlendirerek güçlü ve zayıf
yönlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır.

II.Gövde Paragraf 1: Ürün Sunumu

B. Spor piyasasındaki yeri ve doğuşu

A. Adidas'ın geniş ürün yelpazesi

C. Fimarların bu alandaki başarıları

A. Nike'ın spor piyasasındaki yeri ve doğuşu

B. Nike'ın yenilikçi ürün yelpazesi

C. Benimsemiş oldukları politika

III.Gövde Paragraf 2: Pazarlama Stratejileri

A. İşbirliklerine ve ciroları 2022 yılı

B. Yüksek profilli ünlüler ve sporcularla ortaklıklar

C. Firmaların satış stratejileri

E. Güçlü duygular uyandıran ilham verici politikası

F. Spor dallarına olan üretimleri

IV.Gövde Paragraf 3: Marka İmajı ve İtibarı

A. Adidas'ın klasik ve şık bir marka olarak ünü

A. Nike'ın klasik ve şık bir marka olarak ünü

V. Sonuç:
A.Adidas ve Nike'ın spor giyim endüstrisindeki farklılıkları belirme
Kaynakça:
Girişimtürkiye (2016) Nike’ın İlham Veren Başarı Hikayesi

https://girisimturkiye.com/2016/12/18/nike-sirketi-basari-hikayesi/

Baybora,Ö. (2022) Bir Dünya Markasının Doğuşu: Nike

https://www.kampustenevar.com/kategori-girisimcilik/bir-dunya-markasinin-dogusu-nike,

Özcan,M. (tarih yok) Adidas’ın sahibi kim

https://mehmet.net/adidas-sahibi-kim/

Sportinn (2021) Bir Efsanenin Doğuşu

https://www.sportinn.com.tr/bir-efsanenin-dogusu-nike

Sportinn (2021) Nike'tan Dünya Kaynaklarına Ve Geleceğine Destek

https://www.sportinn.com.tr/niketan-dunya-kaynaklarina-ve-gelecegine-destek-move-to-zero

Çakmak, B. (2023) Adidas, 2022 Kâr Oranlarını Açıkladı

https://www.bisektor.com/adidas-2022-kar-oranlarini-acikladi/#:~:text=Spor%20giyim%20devinin
%2031%20Aralık,(596%20milyon%20£)%20düştü.

Bisektor (2022) Nike, 2022 Sonuçlarını Açıkladı. 2023’te Düşük Büyüme Öngörüyor

https://www.bisektor.com/nike-2022-sonuclarini-acikladi/#:~:text=Net%20gelir%2C%20önceki
%20yıla%20göre,38%20milyar%20£%27a%20yükseldi.

Kahveci, C. (2015) Adidas’ın Gerilla Pazarlama Stratejisi

https://cerenkahveci.wordpress.com/2015/04/15/adidasin-gerilla-pazarlama-stratejisi/

Sportmenbarçın (2023) Spor Markaları Ve Ünlü İşbirlikleri

https://sportmen.barcin.com/spor-markalar-ve-unlu-is-birlikleri/

Prada (tarih yok) prada for adidas

https://www.prada.com/tr/tr/pradasphere/special-projects/2019/pradaforadidas.html

Elle (2022) PRADA VE ADİDAS’TAN İKONİK İŞ BİRLİĞİ

https://www.elle.com.tr/moda/moda-haberleri/prada-ve-adidastan-ikonik-is-birligi

Sportinn (2021) Nike’ın Ünlü Markalarla Yaptığı İş Birlikleri

https://www.sportinn.com.tr/nikein-unlu-markalarla-yaptigi-is-birlikleri