1.1.3.

Thương Hiệu(logo, biểu tượng, khẩu lệnh)

-PNJ-thương hiệu trang sức vàng bạc, đá quý nổi tiếng. Viết tắt của công ty cổ phần Vàng bạc
Đá quý Phú Nhuận (tên tiếng Anh: Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company) chuyên về sản xuất
kinh doanh trang sức bằng vàng, bạc, đá quý, quà tặng doanh nghiệp, phụ kiện thời trang, quà
lưu niệm, đồng hồ.

- Thiếu kế của logo mang ý nghĩa “Hội Tụ và Toả Sáng”

+ logo PNJ lấy ý tưởng từ biểu tượng viên kim cương quý giá và thu hút. Viên kim cương được
xem là loại đá quý nhất, có giá trị nhất trong các loài đá quý. Sử dụng kim cương trong logo
PNJ thương hiệu mong muốn về sự trường tồn và minh bạch.

+5 tia sáng trong logo trang sức PNJ thể hiện cho sự đa dạng lĩnh vực hoạt động của công ty
nhưng đều dựa trên giá trị cốt lõi từ khi mới hình thành. 5 tia sáng đơn giản nhưng đầy mạnh mẽ,
uyển chuyển, khéo léo đại diện cho ngành chế tác kim hoàn – hoạt động chính của thương hiệu.
Biểu tượng 5 tia sáng xuất phát từ 1 điểm tỏa ra và lại hội tụ từ điểm đó.

+Phần biểu tượng trong logo trang sức PNJ còn bao gồm phần chữ PNJ (viết tắt tên thương
hiệu) được thiết kế có chân tạo sự chắc chắn và những nét cong uốn lượn thể hiện sự mềm mại,
linh hoạt.

-“Niềm Tin và Phong Cách” Slogan của PNJ, logo PNJ đều tạo cảm nhận về sự nhất quán
thương hiệu. Trong khi logo PNJ tạo cảm giác về tính thời trang, phong cách và tạo sự tin tưởng
thì slogan của PNJ cũng đồng thời là “niềm tin và phong cách”.
+PNJ muốn khách hàng hãy tin tưởng ở chất lượng sản phẩm, dịch vụ và nhấn mạnh rằng các
sản phẩm tại PNJ sẽ mang đến phong cách riêng cho khách hàng. Chỉ 5 từ với hai danh từ đắt
giá mà PNJ đã định hướng cho người tiêu dùng nhận biết về thương hiệu mình như thế nào.
+Trải qua hơn 35 năm thành lập sự nhất quán về biểu tượng logo PNJ, slogan cùng dịch vụ
cung cấp chất lượng ra thị trường PNJ được nhiều người biết đến và tin dùng. Đó tất nhiên là cả
một quá trình từ khởi tạo thương hiệu và xây dựng nhận diện thương hiệu lâu dài mà không phải
chỉ thiết kế logo thương hiệu hay slogan là đủ.