Задача 2: Принт реклама

1 ЕТАП: ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ

- Демографски профил:

Нашата целева аудитория са младите, целеустремени и развиващите се жени между

18-25 г. (Gen Z). Те са предимно студентки и/или работят почасова работа.

Притежават среден доход, но може и да са подпомагани от родителите си. Живеещи

предимно в големите градове, на квартира самостоятелно или с приятел/партньор.

- Lifestyle профил:

Имат забързано и динамично ежедневие. Пият кафе преди лекции или работа, като
търсят да си направят нещо бързо и качествено. Те са по интровертен тип и не си падат
много по честите купони и излизания. Свободното си време прекарват със семейството
или приятелите си. Следят с интерес известни личности и техния начин на живот.

- Предпочитания:

Предпочитат кафе, което се приготвя бързо, без усилия и може да бъде преносимо,
където ѝ да се намират. Може да го вземат на работа, в университета или на път.

Не притежават изградена рутина за употреба на кафе сутрин, тъй като още навлизат в
света на кафето и изграждат своите навици. Харесват вкуса на лекото кафе с ниско
количество на кофеин и съответно не са привърженици на силното кафе.

Склонни са да го пият по няколко пъти на ден дори и през следобедните часове,

седнали на някое кафене.

Клиентска профил:

Име: Наталия Шопова

Години: 21 години
Местоживеене: София
Образование: Студент по медицина
Доходи: Средни
Семейно положение: Необвързана
Работа: Продавач консултант
2 ЕТАП: USP

1. Кой е идеалният ми клиент?

- Физически активен и развиващ се млад човек, който преследва мечтите си.
Обича да прекарва свободното си време в парка с приятели и вкъщи през
вечерите.

2. Какво правите вие добре?

- Ние залагаме на по-високия процент кафе в нашите опаковки, което води до по-
силен вкус и лека горчивина. Нашите клиенти продължават да избират нашия
продукт, защото има по-голямо съдържание в разфасовката и се доближава най-
много до чаровния аромат на истинското кафе.

3. Какво правят конкурентите ви добре?

- Конкурентите ни успешно комуникират със своите потребители и са силно
разпознаваеми в категорията на микс кафето (3 в 1). Те се фокусират върху по-
сладкия вкус, докато ние се насочваме към леката горчивина на истинското кафе.
Те акцентират върху опазването на околната среда, докато нашият фокус е върху
човека, неговите цели и мечти.

4. Облечете вашето USP в думи:

- Jacobs 3 в 1 – твоят спътник в моментите на забързано ежедневие. Перфектно
съчетание от истински кафе вкус, кафява захар и мляко. Твоят момент да
презаредиш и продължиш следването на мечтите си.

3 ЕТАП: ИДЕЯ ЗА КОНЦЕПЦИЯ

1. Изберете личност
- Галена (поп-фолк певица)

2. Предложете ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
- ДРУГО СИ Е ДА УСЕТИШ вкуса на кафето
- Jacobs 3в1 - твоят спътник в забързаното ежедневие. Перфектно съчетание от
истински кафе вкус, кафява захар и мляко. С неустоимия си чаромат, който прави
сутрините Ви специални повече от 50 години, Jacobs 3 в 1 ще ти помогне да се
презаредиш и с нови сили да следваш мечтите си.
- Подкрепа, време и енергия в едно пакетче.

Имена:
1. Евдокия Георгиева
2. Валентин Петрунов
3. Кристина Недева
4. Калин Герасимов
5. Станислав Михайлов
6. Миглена Мандраджиева