‫قد صدرت مدونة الممارسات اإلعالنية (المشار إليها فيما يلي باسم المنتج) عن المجلس‬

‫التشيكي لمعايير اإلعالن(‪ )RADA PRO REKLAMU THERPR‬إمثثاال للمادة‬

‫الثالثة من النظام األساسي‪ ،‬بهدف إستخذام اإلعالن في جمهورية التشيك من أجل إعالم‬
‫عامة الناس‪ .‬وأن يكون صحيحا‪ ،‬صادقا والئقا‪.‬‬

‫ويلتزم بقوانين الجمهورية التشيكية وكذلك المبادئ المعترف بها دوليا لممارسة اإلعالن من‬
‫حيث المحتوى والشكل كما صاغتها غرفة التجارة الدولية‪.‬‬

‫ال يقصد من هذه المدونة أن تصل محل األحكام القانونية‪ ،‬بل هي توفي مبادئ أخالقية‬
‫إضافية‪ ،‬وقد تم صياغتها من أجل وضع قواعد السلوك المهني لكل الجهات الناشطة في‬
‫مجال اإلعالن بجمهورية التشيك‪ .‬وفي الوقت نفسه‪ ،‬تهدف المدونة إلى إعالم عامة الناس‬
‫بمعايير اإلعالن مقبولة طوعا من طرف الجهات المشاركة أو المستفيدة من هذا األخير‪.‬‬
‫إضافة إلى التزامها بفرض المعايير المعمول بها عن طريق تنضيم ذاتي أخالق‪.‬‬

‫يتعهد أعضاء المجلس التشيكي لمعايير اإلعالن بمراعاة المدونة و عدم إنتاج أو قبول أي‬
‫إعالن من شأنه أن ينتهك مضامين هذه األخيرة‪ .‬كما يجب عليهم إزالة اإلعالنات التي تعتبر‬
‫غير مقبولة من طرف هيئة التنظيم الذاتي ألخالقيات اإلعالن‪ ،‬إضافة إلى ذلك يجب أن‬
‫يحرص أعضاء المجلس على تشجيع الجهات األخرى الناشطة في مجال اإلعالن بجمهورية‬
‫التشيك وإلى احترام أهداف و أحكام المدونة‪.‬‬

‫‪1‬مفهوم اإلعالم‬

‫‪1.1‬‬
‫لغرض هذه المدونة ‪ ،‬يتم تعريف اإلعالن على أنه عملية اتصالتجاري ‪ ،‬تخضع لتعويض ما‬
‫لي ‪ ،‬يتم إجراؤها بواسطة منظمة ‪ ،‬والغرض منه إبالغ المستهلك عن السلع والخدمات(ال‬
‫مشار إليها فيما يلي باسم "المنتج") وكذلك األنشطةوالمشاريع الخيرية‪.‬‬
 ‫يتم نشر المعلومة من خالل قنوات االتصال مثل التلفزيونوالراديو والناقالت السمعية والبص‬
‫رية والدوريات والمطبوعاتغير النظامية ووسائل النقل العام والملصقات والمنشوراتووسائل‬
‫االتصال األخرى التي تسهل نقل المعلومات‪.‬‬
‫بموجب هذا التعريف ‪ ،‬فإن نقل المعلومة المستخدمة من طرفالمعلن لتحديد نقطة بيع المنتج‬
‫‪ ،‬ال يجب ان تعتبر كمثابةإعالن حتى لو تم اعتباره كذلك في ظل ظروف مختلفة‪.‬‬
‫‪1.2‬‬
‫ينطبق مصطلح " اإلعالن " بموجب القانون في حدود معقولةعلى اإلعالنات التي تجريها ا‬
‫لمنظمات غير الهادفة للربح أوالفئات التي تعمل نيابة عنها‪.‬‬

‫‪2‬الفئات المشاركة في اإلشهار‬

‫‪2.1‬‬
‫تشمل الفئات المشاركة في اإلعالن ‪ ،‬من بين آخرين ‪ ،‬المشهرين والفئات األخرى المكلفة با‬
‫إلعالن ووكاالت اإلعالن ومالكي وسائطاالتصال‪.‬‬
‫يجب‬
‫ان تتحمل الفئات المشاركة في اإلعالن المسؤولية عن انتهاكالقانون و درجة تورطها في ا‬
‫النتهاك ‪ ،‬ما لم يثبت خالف ذلك‪:‬‬
‫أ) يتحمل المشهر المسؤولية األساسية عن االمتثال للقانون ‪ ،‬إذاوافق على إنشر‬
‫اإلعالن أو وافق عليه بأي شكل آخر ‪،‬‬
‫ب) تتحمل وكاالت اإلعالن مسؤولية إنتاج إعالن والتكليف بنشره منخالل وسائل اإلعالم‬
‫ج) وسائل اإلعالم هي المسؤولة عن نشر اإلعالن‬
‫‪2.2‬‬
‫"المستهلك" هو أي فئة قد تتأثر باإلعالن بغض النظر عن المستهلكالنهائي أو الموزع أو أ‬
‫ي مستخدم آخر للمنتجات المعلن عنها‪.‬‬

‫‪ 3‬المتطلبات العامة لإلعالن‪:‬‬

‫‪3-1‬‬
‫ال يجب على اإلعالنات أن تشجع على‬
‫إنتهاك القوانين أو خلق انطباع بالموافقة على مخالفة القانون‪.‬‬
‫‪3-2‬‬
‫يجب على اإلعالنات أن تكون مقبولة و صادقة‪ ،‬كما يجب أن تنشأ بناءا على مسؤولية تجاه‬
‫الزبون و المجتمع‪.‬‬
‫‪3-3‬‬
‫يجب على اإلعالنات مراعاة المبادئ الراسخة للمنافسة العادلة‪.‬‬
‫‪3-4‬‬
‫ال يجب على اإلعالنات كمسألة مبدأ عام تعريض اإلعالن للخطر على هذا النحو أو تقويض‬
‫مصداقيته كخدمة مقدمة للعمالء‪.‬‬
‫‪3-5‬‬
‫ال يجب على اإلعالنات أن تروج لإلهدار‬
‫الغير المبرر أو اإلستهالك الغير الرشيد للمواد األولية و الطاقة الغير المتجددة‪.‬‬
‫‪3-6‬‬
‫ال يجب على اإلعالنات أن تروج أو أن تمدح السلوك الضار بالبيئة بما يتجاوز المستوى‬
‫المقبول اجتماعيا‬

‫‪3-7‬‬
‫في الحاالت التي ال تأطرها هذه المدونة‪ ،‬يجب تقسيم اإلعالنات وفقا للمتطلبات العامة‬
‫لإلعالن و لروح المدونة ككل‪.‬‬

‫يجوز لمجلس اإلعالنات عند تطبيقه لمواد هذه المدونة أن يطبق المبادئ و اإلرشادات‬
‫الخاصة بمدونة األخالقيات لغرفة التجارة الدولية المرتكزة بباريس‪.‬‬

‫من إعداد‪:‬‬
‫‪ ‬هدى بوكاش‬
‫‪ ‬آية بنمليح‬
‫‪ ‬ياسر بوحوش‬
‫‪ ‬محمد بوعسرية‬
‫‪ ‬مهدي دباب‬