Professional Documents
Culture Documents
تلميحات عن الاقتصاد السلوكي
تلميحات عن الاقتصاد السلوكي
تكتسبِّهذهِّالتِّلميحاتِّأمهيِّتهاِّمنِّأّنِّاِّوفقِّدراساتِّ
ب
ِّ عنِّالكات
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
دِّ .فادي ِّعمروشِّ ،دكتور ِّباحث ِّيف ِّاالقتصاد ِّالسلوكي ِّواختاذ ِّالقرار ِّ(دكتوراةِّ
وماجستريِّيفِّاإلقتصادِّوإدارةِّاألعاملِّ،ماجستريِّوإجازةِّيفِّاهلندسةِّاملعلوماتية)ِّ.
يأيتِّدِّ.فاديِّعمروشِّمنِّخلفيةِّعلميةِّيفِّعلومِّاحلاسبِّ،ومنِّثمِّانتقلِّإىلِّجمالِّ
املعلوماتيةِّمنِّجامعةِّحلبِّ(سوريا) .ورغمِّأنِِِّّّشهادةِّاملاجستريِّاخلاصةِّبهِّكانتِّعنِّ
هندسة ِّاملعلوماتية ِّلكنه ِّكان ِّمهت ًِّام ِّجد ًِّا ِّباالقتصاد ِّالسلوكي ِّوإدارة ِّاألعاملِّ ،وخاص ًِّةِّ
األورويبِّللدراسةِِّّيفِِّّجامعةِِّّغرناطةِِّّ(إسبانيا) .وقدِِّّمكنّتهِِّّاملنحةِِّّمنِِّّاالنتقالِِّّإىلِِّّجمالِّ
االقتصاد ِّلكي ِّ ُِّير ِّّكز ِّاهتاممه ِّعىل ِّاالقتصاد ِّالسلوكيِّ ،ودمج ِّاهلندسة ِّاملعلوماتية ِّمعِّ
جامعةِّغرناطةِّيفِّإسبانياِِِّّّ.
كانتِّرسالةِّالدكتوراه ِّ اخلاصةِّبهِّعبارةِّعنِّدراسةِّمتعددةِّاالختصاصاتِّجتمعِّبنيِِّّ
االقتصادِّالسلوكيِّوآلياتِّاختاذِّالقرارِّيفِّالذكاءِّالصنعيِّ،واختبارِّتلكِّاآللياتِّعىلِّ
السلوكِّالبرشيِّ،ونالِِّّدِّ.عمروشِّمنحتيِّباحثِّزائرِّالحق ًاِّيفِّجامعتيِّساالمنكاِِّّ،
سانتياغوِّديِّكامبوستالِّ(إسبانيا)ِِّّ.
6
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يعمل ِّدِّ .عمروش ِّحالي ًا ِّمدير ًا ِّتقني ًِّا CTOيف ِّمؤسسة نيوفريستي ِّالتعليمية ِّ ،كامِّ
يعملِِّّاستشاريِّمستقلِّلعددِّمنِّاملنظامتِِّّالدوليةِّواملراكزِّالتدريبيةِّ،باإلضافةِّلكونهِّ
ضمنهاِّ،ويعملِّعىلِّعددِّمنِّاملشاريعِّالرياديةِّحالي ًاِِّّ.
وخاص ًِّة ِّ يف ِّجماالت ِّاختاذ ِّالقرارِّ ،التسويقِّ ،إدارة ِّالعالقات ِّمع ِّالزبائنِّ ،باإلضافةِّ
لتحليل ِّمعلومات ِّالشبكات ِّاإلجتامعيةِّ ،كام ِّهيتم ِّبشكل ِّكبري ِّبتقنيات ِّالبلوكتشنيِّ
(سلسلةِّالكتل)ِّوتطبيقاهتاِّيفِّاألعاملِّ.
معلوماتِّالتواصلِّ:
ِّ
7
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
احذرِّإشعاراتِّاملوبايلِِّّ
منذِّحتولهِّألحدِّاألجهزةِّالذكيةِّ،أوِّاألجهزةِّاملشتتةِّلالنتباهِّ،تغري ِّمفهومِّاهلاتفِّيفِّ
ّ
حياتناِّكثري ًاِّ،حيثِّتتضمنِّهواتفناِّالكثريِّمنِّالتّطبيقاتِّالتيِّتقومِّبتشتيتِّانتباهناِّ
طوال ِّالنهارِّ .وذلك ِّعرب ِّإرساهلا ِّإلشعارات ِّحلظية ِّمبارشة ِّملا ِّحيدث ِّأوالً ِّبأولِّ،
كإشعارات ِّالطقسِّ ،إشعارات ِّبرامج ِّاملحادثة ِّوالدردشةِّ ،إشعارات ِّالربيدِّ
اإللكرتوينِّ،إشعاراتِّتطبيقاتِّالشبكاتِّاإلجتامعيةِّ،وغريهاِِّّ.
يظنِّالبعضِّأنّهِّالِّضريِّمنِّتركِّاهلاتفِّمعهِّواستقبالِّتلكِّاإلشعاراتِّمادامِّيضبطِّ
نفسهِّبأال ِّيطلعِّعليهاِّأو ً
ال ِّبأولِّ،وأنّهِّيمكنِّجتاهلهاِّببساطةِّ،ولكنِّهلِّهذاِّناجعِّ ّ
حق ًا؟ِّ
قامِّباحثونِّمنِّقسمِّعلمِّالنفسِّيفِّجامعةِّواليةِّفلوريداِّبإجراءِّجتربةِّللتأكدِّمنِّأثرِّ
تلكِّاإلشعاراتِّعىلِّاملشاركنيِّ،حيثِّتركِّاملشاركونِّأجهزهتمِّأثناءِّتنفيذهمِّمهمةِِّّ
ِّّ
ماِّ،والتيِّكانتِّتستقبلِّإشعاراتِّخمتلفةِّ،قامِّالباحثونِّخلس ًِّةِِّّبإرسالِّبعضِّالرسائلِّ
النّصيةِّلبعضِّاملشاركنيِّدونِّغريهمِّ،منِّغريِّ أنِّيسمحواِّهلمِّبمشاهدةِّاإلشعاراتِّ
واالطالع ِّعليهاِّ ،وكِّان ِّالتّساؤل ِّاملهمِّ ،هلِّستؤثر ِّاإلشعارات ِّعىل ِّدقة ِّتنفيذ ِّتلكِّ
املهمةِّاملوكلةِّهلمِّأمِّال؟ِّ
8
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وجدتِّالتّجربةِّأ ّن ِّاألشخاصِّالذين ِّ ّ
تعرضواِّإلشعاراتِّقدِّقامواِّبأخطاءِّأكثرِّمنِّ
ِّأّنمِّملِّيفتحواِّاإلشعاراتِّالتيِّوصلتِّإىلِّأجهزهتمِّلك ّنِّجمردِّمعرفتهمِّ
غريهمِّ،فرغم ّ
أ ّنِّشيئ ًِّاِّماِّقدِّحدثِّ،وأ ّنِّإشعار ًاِّماِّقدِّوصلِّجعلِّذهنهمِّيتشتتِّوجعلِّمنِّأدائهمِّ
األسوءِّ.
ِّتعددِّاملهامِّ،والتيِّتزعمِّ
لدىِّدماغناِّمواردِّحمدودةِّ،وهذاِّماِّيدفعناِّللحذرِّمنِّخرافة ِّّ
ِّوقتِّ ٍِّ
واحدِّ،وعىلِّالعكسِّمتام ًِّاِّ،فك ّلامِّتم ّ
ِّالرتكيزِّ أ ّنِّبإمكانناِّالقيامِّبأكثرِّمنِّمهمةِّيف ٍ ِّ
ٍِّ
ِّمهمةِّماِّ،ك ّلامِّزادتِّاإلنتاجيةِّيفِّتنفيذهاِِّّ.عىل
ٍِّ
ِّمهمةِّماِّ،األفضلِّهوِّلذلكِّيفِّاملرةِّالقادمةِّوحنيِّتكونِّيفِّاجتام ٍِّعِّمهمِّأوِّأثناءِّإنجاز
ٍِّ
ِّبشكلِّ ُِّك ّيلِّأوِّاستخدامِّوضعيةِّالطريانِّ،وهذا ِِّّقطع ًاِّسيكونِّأفضلِّمنِّإطفاءِّجهازك
ٍِّ
ّهِّبمجردِّوصولِّإشعار ِّماِِّّ،
تركهِّعىلِّالطاولةِّومقاومةِّإغراءِّقراءةِّاإلشعاراتِّ.إذِّأن
الشعورِّهباتفكِّيرنِّوفقِّوضعِّاالهتزازِّسيتشتتِّانتباهكِّتلقائي ًاِّخاللِّاجتامعكِّ،
أوِِّّ ّ
مماِّسيجعلِّأداءكِّسيئ ًاِّ.
ِّ
ِّ
9
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كيفِّتتخلصِّمنِّضغطِّنفاذِّالوقتِِّّ
ٍِّ
ِّبشكل ِّ واضح ِّالشعور ِّبالوقت ِّعن ِّالوقت ِّالفعيلِّ ،يشتكي ِّالكثريون ِّمنِّ خيتلف
ِّالوقتِّيمر ِّبرسعةِّ.فهلِّهناكِّ
ُّ إشكاليةِّعدمِّوجودِّالوقتِّالكايفِّويشعرونِّدوم ًا ِّأ ّن
رسِّلكيِّنخرجِّمنِّعنقِّالزجاجةِّ،وِّنشعرِّأِّّنناِّيفِّبحبوحةِّمنِّوقتناِّ،بدلِّالشعورِّبأ ِّّنناِّ
ّ
مضغوطونِّوالوقتِّينفذِّمنّاِّ.
الستكشافِّذلكِّ،قامِّب احثونِّمنِّجامعاتِّ(هارفاردِّ،يالِّ،بنسلفينيا)ِّ،بإجراءِّجتربةِِّّ
ٍِّ
ِّوبشكل ِّعشوائي ِّمنِّ ملقارنة ِّمتى ِّيشعر ِّالناس ِّببحبوحة ِّيف ِّوقتهمِّ ،حيث ِّطلبوا
املشاركنيِّالقيامِّبإحدىِّالنّشاطاتِّالتّاليةِّومنِّثمِّسؤاهلمِّعنِّشعورهمِّبالوقتِّ.
كانتِّتلكِّاملهامِّعىلِّالنحوِّالتايلِّ:
ًِّحسابِّعددِّمراتِّ
ّ • قضاءِّوقتِّيف ِّتنفيذِّمهمةِّروتينية ِّالِّمعنىِّهلاِّ(مثال
ورودِّاحلرف Eيفِّمقطعِّنيص).
• قضاءِّوقتِّمعِّأنفسهم.
ٍِّ
ِّشخصِّآخرِّ،مثالًِّمساعدةِّطفلِّمريضِّبالكتابة.• قضاءِّوقتِّملساعدة
ِّثمِّتركهمِّإلنجازهاِّ.
ِّمهمةِّمنِّاختيارهمِّ،ومن ِّّ
ِّأي ِّّحرِّلتنفيذ ّ
• قضاءِّوقت ِّّ
10
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّاملهامِّالسابقةِّستجعلِّاملشاركنيِِّّ
ّ معرفةِّأي
ّ وكانِّالفضولِّالذيِّيعرتيِّالباحثنيِّ،هوِّ
يشعرونِّبوفرةِّيفِّوقتهمِّ.
ٍِّ
ِّاملهمةِّالثالثةِّ،وهيِّقضاءِّوقتِّملساعدةِّشخص ِّآخرِّ،زادِّمنِّ وجدتِّالتّجربةِّأ ّن
شعورِّاملشاركنيِّبوفرةِّوقتهمِّ،حيثِّأ ّن ِّقضاءِّوقتِّمعِّاآلخرينِّملساعدهتمِّجيعلناِِّّ
نشعر ِّبوفرة ِّيف ِّوقتنا ِّبدل ِّالشعور ِّبأننا ِّمضغوطون ِّيف ِّالوقتِّ ،وهذا ِّيعزِّز ِّباملقابلِِّّ
ٍِّ
ِّبشكلِّأكربِّ.اإلنتاجيةِّ،وجيعلناِّننجزِّاملهام
لذلكِّابتعدِّعنِّاخلرافةِّالتيِّتقولِّأ ّنِّعليك ّ
ِّالرتكيزِّعىلِّمهامكِّفقطِّوعدمِّاالستجابةِّ
لآلخرينِّ،ألنِّذلكِّلنِّجيعلكِّيفِّبحبوحةِّيفِّوقتكِّ،بالعكسِّ،إعطاءِّاآلخرينِّمنِّ
وقتكِّسيزيدهِِّّ.
ِّ
11
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كيفِّيؤثرِّفوزِّأحدهمِّبجائزةِِّّاليانصيبِّعىلِّجريانه!ِِّّ
تشريِّالعديدِّمنِّالدراساتِّإىلِّأمهيةِّاحلذرِّمنِّاملقارنةِّمعِّاآلخرينِّوتأثريِّذلكِّعىلِّ
أدائناِّ،ويمكنِّأنِّتكونِّاملقارنةِّسالحِّذوِّحد ّينِّ،فاملقارنةِّمعِّأشخاصِّأفضلِّمنّاِّقدِّ
جتعلناِّنضاعفِّمنِّأداءناِّملجاراهتمِّ،وباملقابلِّاملقارنةِّمعِّأشخاصِّأقلِّمنّاِّأدا ًءِّ،جتعلناِّ
نقللِّأداءناِّ.
ُيش ّبهِِّّ"كنيِّروبنسون"ِِّّذلكِّبمقارنةِّكوكبِّاألرضِّلباقيِّالكواكبِّ،فهوِّكوكبِّكبريِّ
بالنسبة ِّلكوكبي ِّعطارد ِّوالزهرةِّ ،وكوكب ِّصغري ِّبالنسبة ِّللمشرتي ِّوزحلِّ ،لذلكِّ
عليك ِّاالنتباه ِّدوم ًا ِّجلملة ِّاملقارنة ِّيف ِّاحلياة ِّالعمليةِّ ،وخاص ًِّة ِّعند ِّرشاء ِّاملنتجاتِّ،
فمنتجِّذوِّسعرِِّّ5يوروِّسيصبحِّجذاب ًاِّإذاِّما ّ
ِّتمِّعرضهِّبجانبِّمنتجاتِّشبيهةِّبهِّبسعرِّ
مهالِّنفسِّاملنتجِِّّ،إذاِّماِّتم ِّعرضهِّبجانبِّ
ّ ِّ 7و ِِّّ 8يورو ِّعىلِّالتوايلِّ،وباملقابلِّسيتمِّإ
منتجاتِّشبيهةِّبهِّبسعرِِّّ4وِِِّّّ4.5عىلِّالتوايلِّ.
12
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّهذهِّالدّ راسةِّقامِّالباحثونِّبتتبعِّاحلالةِّاملاديةِّجلريانِّأولئكِّالذينِّربحواِّجائزةِّ
يانصيبِّبقيمةِّ ِّ 150ألفِّدوالرِّيفِّكنداِّ،فهلِّسيؤثرِّذلكِّعىلِّاجلريانِّ،وهلِّتأثريِّ
ِّالرابحِّ،ليؤثرِّعىلِّجريانهِّاملبارشينِّالذين ّ ِّ
ِّحيتكِّهبم؟ِِّّ ربحِّورقِّ ةِّاليانصيبِّيتجاوز ّ
كانِّالفضولِّيعرتيِّالباحثنيِّفيامِّإذاِّكانِّربحِّاجلائزةِّسيجعلِّجريانِّالرابحِّيوفرونِّ
ّ
ٍِّ
ِّبشكلِّّنائيِّ.املزيدِّمنِّاملالِّ،أمِّسينفقونِّاملزيدِّمنِّاملالِّ،أمِّسيغادرونِّالبناء
كلامِّزادِّمبلغِّاجلائزةِّجلاركِّبمقدارِِِِّّّّ1000دوالرِّ،ك ّلامِّزادتِّنسبة ّ
ِّتعرضكِّلإلفالسِّ
ِّ،%والسببِّأنّكِّمقارنةِّنفسكِّمعِّجاركِّ،ستدفعكِّمل زيدِّمنِّاإلنفاقِّمنِّ
ّ بنسبةِّ2.4
بابِّجماراتهِّاجتامعي ًاِِّّ.
أيِّعندماِّيربحِّاجلارِّجائزةِّسيقومِّبالطبعِّبتغيريِّسيارتهِّ،وفرشِّأثاثِّمنزلهِّ،ورشاءِّ
ّ
مالبسِّراقيةِّ،ولكونكِّجار ًاِّهلمِّحتتكِّبهِّكلِّيومِّ،فسيدفعكِّذلكِّالِّإرادي ًاِّملجاراتهِّ،
وبالتّايلِّسيزدادِّانفاقكِّ،وأل ّن ِّدخلكِّهوِّنفسهِّملِّيتغريِّ،فهذاِّيعنيِّقيامكِّباللجوءِّ
ِّتعرضكِّلإلفالسِِّّ. ٍِّ
ملزيدِّمنِّالقروضِّ،مماِّيعنيِّزيادةِّنسبة ّ
13
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كراهيةِّاملركزِّاألخريِِّّ
يكرهِّالناسِّأنِّيكونواِّيفِّاملركزِّاألخريِّ،هلِّيبدوِّذلكِّمألوف ًاِّلك؟ِّتذكِّرِّعندماِّكنتِّ
مهك ّ
ِّأالِّتكونِّ تلعبِّلعبةِّالورقِّمعِّثالثةِّمنِّأصدقاءكِّوملِّتكنِّبارع ًاِّهباِّ،كيفِّكانِّ ّ
يفِّاملركزِّاألخريِّ،وأنِّشعوركِّبنيلِّاملركزِّالثالثِّهوِّرائعِّألنّكِّببساطةِّتتفوقِّولوِّ
ٍِّ
ِّشخصِّواحدِّ،ذلكِّالذيِّيفِّاملركزِّاألخريِّ.عىل
منِّاملهمِّ فهمِّهذهِّالظاهرةِّللتعاملِّمعِّتلكِّالرشحيةِّمنِّاألشخاصِّ،وفهمِّسلوكهاِّ،
وخاص ًِّة ِّيف ِّاملؤسسات ِّأو ِّاالنتخاباتِّ .قام ِّباحثون ِّبدراسة ِّتلك ِّاملجموعةِّ ،حيثِّ
طلبواِّمنِّجمموعةِّمنِّاملشاركنيِّأنُِِّّيدلواِّبرأهيمِّحولِّرفعِّاحلدِّاألدنىِّلألجورِّوالذيِّ
هوِّحالي ًاِِّّ4.25دوالرِّبالساعةِّ.
كانتِّاملجموعةِّعىلِّالنّحوِّالتايلِّ:
.1أشخاصِّتكسبِِّّ7.25دوالرِّبالساعةِّأوِّحتىِّأقل.
14
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
.2أشخاص ِّتكسب ِّأكثر ِّمن ِِّّ 7.25دوالر ِّبالساعة ِّوأقل ِّمن ِِّّ 8.25دوالرِّ
بالساعة.
.3أشخاصِّتكسبِِّّ11.25ِّ–ِّ10.26دوالرِّبالساعة.
.4أشخاصِّتكسبِِّّ20-ِّ11.26دوالرِّبالساعة.
الِّترغبِّتلكِّاملجموعةِّبرفعِّاحلدِّاألدنىِّللدخلِّألنِّذلكِّيعنيِّخسارهتاِّوانتقاهلاِِّّ
ِّأّنا ِّرابحة ِّبكوّنا ِّأعىل ِّولو ِّبقليل ِّمن ِّاملجموعةِّ
مع ِّاملجموعة ِّاألوىلِّ ،فهي ِّتشعر ّ
ٍ ِّ
خمالف ِّيفِّ ٍِّ
ِّبشكل ِّ صوت األوىلِّ .لذلك ِّكره ِّاخلسارة ِّسيجعل ِّهذه ِّاملجموعة ِّ ُِّت ّ
السياساتِّالعامةِّ.ويفِّجتربةِّأخرىِّ،وجبِّفيهاِّعىل ّ
ِّكلِّشخصِّأنِّخيتارِّبنيِّأنِّيعطيِّ
دوالر ًا ِّواحد ًاِّ،إ ّماِّلذاكِّالذيِّيسبقهِّ(األغنىِّمنهِّبقليل)ِّأوِّللذيِّيليهِّ(األفقرِّمنهِّ
بقليل)ِّ،آثرِّ(ماِّقبلِّاألخريين)ِّ،وعىلِّنحوِّمنهجيِّ،إثراءِّمنِّهوِّ(أعىل)ِّمنهمِّمبارشةِّ
ِّهيتمِّالشخصِّألنِّيكونِّفقري ًاِّ
عىلِّأنِّيرواِّمنِّيليهمِّيبلغِّمرتبتهمِّ.وبعبارةِّأخرىِّ،ال ّ
بالقيمةِّاملطلقةِّ،بلِّلئالِّيكونِّفقري ًاِّأكثرِّمن ّ
ِّالالزمِّ،بالقيمةِّالنسبيةِّ.
15
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
نتباهِّهلذهِّالفئةِّ،تلكِّالتيِّحتل ِّيفِّاملرتبةِّقبلِّ يفِّاملؤسساتِّ،أوِّاملجتمعاتِّعليناِّاال
األخريةِّ ،فهي ِّلن ِّتدعم ِّسياسات ِّجيدةِّ ،خوف ًا ِّمن ِّأن ِّتصبح ِّيف ِّاملرتبة ِّاألخريةِّ،
ِّبالسعادةِّماِّدامتِّاملرتبةِّاألخريةِّليستِّمنِّنصيبهاِِِِِِّّّّّّ.
وبالعكسِّفهيِّتشعر ّ
16
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
هلُِِّّأعلنِّأمُِِّّأخفيِّأهدايف؟ِِّّ
حسن ًاِّ ،هذه ِّاألخبار ِّس ّيئةِّ ،كان ِّعليك ِّأن ِّتُبقي ِّفمك ِّ ُمغلق ًاِّ ،وأن ِّال ُِّخترب ِّاآلخرينِّ
الرائعِّبالرىض ،أنِّ ُيق ّللِّمنِّحظوظكِّيفِّحتقيقهِّ. هبدفك ،أل ِّّنِّمنِّشأنِّذلكِّ ّ
الشعورِّ ّ
إنِّالسببِّيفِّذلكِّأنهِّلوِّكانِّلكِّهدفِّ،فهنالكِّبعضِّاخلطواتِّالتيِّيتعني ِّالقيامِّ
ّ
ّ
املثاليةِّ،جيبِّأالِِّّهباِّ،بعضِّالعملِّالذيِّيتعنيِّالقيامِّبه منِّأجلِّحتقيقهِّ.ومنِّالناحيةِّ
ّ
ٍِّ
ِّلشخص ِّما ِّهبدفكِِّّ، ِّبالرضا ِّحتى ِّتُنجز ِّالعمل ِّبالفعل ،ولكن ِّعندماِّ ِّتِّبوح
تشعر ّ
ويعرتفونِّبهِّويبدؤنِّيفِّالكالمِّعنِّالنّتائجِّالتيِّستتحققِّفورِّحتقيقكِّاهلدفِّسيحصلِّ
17
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
دعونا ِّنُلقي ِّنظرة ِّعىل ِّبعض ِّاألبحاث ِّالعلميةِّ ،ففي ِّعام ِِّّ ،1933وجدت ِّ“ويراِّ
يرتسخِّبالفعلِّ ماهلر” ،أنّهِّعندماِّيكونِّهدفكِّمعلوم ًِّاِّمنِِّّ ِقبلِِّّاآلخرينِّ،فإ ِّّنِِّّ ّ
الشعورِّ ّ
يف ِّالعقل .يف ِّسنة ِِّّ 1982قام ِّ“بيرت ِّ ُغ ْلوتزر” ِّبتأليف ِّ كتاب ِّحول ِّذلك ،ويف ِّعامِّ
تم ِّنرشهاِّ،وتفصيلهاِّكاآليت :شاركِِّّ163
،2009قامِّببعضِّالتّجاربِّاجلديدةِّالتيِّ ِّّ
خيصِّ،بعدِّ
ّ ّ
قةِّحيثِّقامِّكلِّشخصِّبتدوينِّهدفهِّالش ةِّجتاربِّمتفر
ّ شخص ًِّا ِّيف ِّأربع
ذلكِّقامِّنِصفهمِّباإلعالنِّأمامِّاجلميعِّعنِّالتزامهمِّبتحقيقِّهذاِّاهلدف ،وأ ّماِّالنّصفِّ
اآلخرِّفلمِّيقمِّبذلكِّاإلعالنِّ .
ت ّمِّإعطاء ّ
ِّكلِّمنهمِِّّ45دقيقةِّإلنجازِّالعمل والتّيِّمنِّشأّناِّأنِّتؤديِّمبارشةِّللوصولِّ
تمِّإخبارهمِِّّبأ ِّّنِِّّبإمكاّنمِِّّالتِّّوقفِّمتىِّشاءواِّذلكِّ،وكانتِّالنتيجةِّ
نِِّّ ِّّ
إىلِِّّهدفهمِِّّ،ولك ِّّ
أنِّأولئكِّالذينِّحافظواِّعىلِّأفواههمِّمغلقة عملواِّ ،يف ِّاملتوسطِّ،طوال ِّالـِّ 45دقيقةِّ
املمنوحةِّهلم ،وعندماِّت ّم ُِّسؤاهلمِّبعدِّذلك ،أكّدواِّ ّأّنمِّكانواِّيشعرونِّأ ِّّنِّأمامهمِّوقتِّ
طويل ِّلبلوغ ِّهدفهم .وِّ ِّلكن ِّأولئك ِّالذين ِّأعلنوا ِّ لآلخرين ِّعن ِّأهدافهم ِّخت ّلوا ِّعنِّ
مض ِِّّ 33دقيقة ،وعندماِّ ِّت ِّّم ِّ ُسؤاهلم ِّبعدِّ ِّذلك ،أكّدوا ِّ ّأّنمِّ
املتوسطِّ ،بعد ِّ ِّّ
العملِّ ،يف ِّ ّ
كانواِّيشعرونِّ ّأّنمِّأقربِّإىلِّحتقيقِّهدفهمِِّّ.
18
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
إذ ًا ِّعليكِّمقاومةِّإغراءِّإعالنِّأهدافكِّلآلخرينِّ،لكيِّتؤجلِّحالةِّالشعورِّبالرضاِّ
التيِّجيلبهاِّذلكِّاإلعالنِّ،والتيِّتؤديِّلقلةِّحتفيزكِّلتحقيقه فيامِّبعدِّ،عليكِّأنِّتفهمِّ
أنِّعقلك ُخيطئِّفهمِّاحلديثِّعنِّالعملِّ.لكنِّإذاِّكنتِّ ُِّمرص ًِّاِّعىلِّاحلديثِّعنِّيشءِّ
بالرضا ،كأ ِّْنِّتقول"ِّ،أو ّدِّح ّق ًاِّأنِّ
أيِّشعورِّ ّ
ُرصحِّبهِّبطريقة الِّمتنحكِّ ِّّ
ما ،يمكنِّأنِّت ّ
عيلِّأنِّ ُِّأحّضِِّّ
مراتِّيفِّاألسبوعِّّ ِّ،
عيل ِّأن ِّأمترِّنِّمخسِّ ّ
أشاركِّيفِّهذاِّاملاراثون ،لذلكِّ ِّّ
نفيسِّجيّد ًا ،وقمِّبمعاقبتيِّإنِّملِّأفعلِّ.
حسن ًاِّ،قدِّيفرسِّذلكِّاحلديثِّالنبويِّالرشيفِِّّ–ِِّّالذيِِّّصححهِِّّاأللباينِِّّ-استعينواِّعىلِّ
قضاءِّحوائجكمِّبالكتامنِّ؟!ِّ.
19
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّ"فيسبوك"ِّعىلِّالعزل ِّةِّ
ماِّهوِّأثرِّفيسبوكِّعىلِّالعزلة؟ِّوهلِّيؤديِّنرشِّاملزيدِّمنِّاملنشوراتِّإىلِّزيادةِّالعزلةِّ
عندِّاألشخاصِّأمِّجتاوزها؟ِّ
لإلجابةِّعىلِّهذهِّاألسئلةِّقامِّباحثونِّبدراسةِّذلكِّ،حيثِّقامواِّباستطالعِّجمموعةِّمنِّ
الطالبِّوسؤاهلمِّعنِّمدىِّشعورهمِّبالعزلةِّ،ومنِّثمِّتمِّتقسيمهمِّإىلِّجمموعتنيِّ
بالتّساويِّ.تمِّالطلبِّمنِّاملجموعةِّاألوىلِّأنِّتقومِّبنرشِّمنشوراتِّ"فيسبوك" ِّزيادةِّ
عنِّاملعدلِّاليوميِّالذيِّيقومونِّبالنرشِّوفقهِّملدةِّأسبوعِّ،بينامِّتمِّالطلبِّمنِّاملجموعةِّ
ِّاليوميِّالذيِّيقومونِّبهِّ.
ّ الثانيةِّالقيامِّبالنّرشِّبنفسِّاملعدّ ل
عىلِّالعزلةِّالتيِّيمر ِّهباِّ
ّ بعبارةِّأخرىِّ،تمِّدراسةِّأثرِّزيادةِّاملنشوراتِّيفِّ"فيسبوك" ِّ
ٍِّ
ِّبعزلةِِّّأقلِّفيامِّ ّ
الشخصِّ،وكانِّالباحثونِّفضولينيِّملعرفةِّفيامِّإذاِّكانِّالناسِّسيشعرون
إذا ِّحصلوا ِّعىل ِّإعجابات ِّوتعليقات ِّأكثر ِّمن ِّاملعتادِّ ،أو ّ
ِّأن ِّعدد ِّاإلعجاباتِّ
ّعليقاتِّلنِّيؤثرِّعىلِّحالةِّالعزلةِّ،أمِّالعكسِّ،أي ِّستزيدِّالعزلةِّمعِّزيادةِّالنّرشِّ
ّ والت
والتّفاعلِّعربِّفيسبوكِّ.
كانتِّالنّتيجةِّهيِّأ ّن ِّاملجموعةِّالتيِّقامتِّبنرشِّمنشوراتِّأكثرِّمنِّاملعتادِّشعرتِّ
بعزلةِّأقلِّ،وأضحتِّأقلِّوحدانيةِّباعتقادهاِّ،وملِّيكنِّلعددِّاإلعجاباتِّوالتّعليقاتِّ
20
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍِّ
ِّبعزلةِّأقلِِّّأّنمِّمنعزلنيِّووحيدين
أيِّعاملِّ.بعبارةِّأخرىِّشعرِّهؤالءِّالذينِّيعتقدون ّ
ِّّ
حني ِّتم ِّال ّطلب ِّمنهم ِّزيادة ِّمنشوراهتم ِّعىل ِّفيسبوكِّ ،بغض ِّالنّظر ِّإن ِّتفاعل ِّمعهاِّ
اآلخرونِّأوِّملِّيتفاعلواِّ.
يعتقد ِّالبّاحثون ِّأنّه ِّك ّلام ِّكشفنا ِّأكثر ِّمعلومات ِّعن ِّأنفسناِّ ،ك ّلام ِّزاد ِّشعورنا ِّبأنناِّ
نتتواصلِّمعِّاآلخرينِّ،ويزيدِّمنِّشعورناِّباأللفةِّواملودةِّ.
ِّ
ِّ
ِّ
21
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
سعادةِّاألزواجِّبامِّيعانونهِّسو ّيةِِّّ
يعتقد ِّالكثري ِّمن ِّالنّاس ِّأنّه ِّمن ِّالرومانسية ِّأن ِّنصف ِّرشكائنا ِّالعاطفيني ِّبالنصفِّ
اآلخرِّ،والتّك ّلمِّعنِّبعضناِّكوحدةِّمتكاملةِّ،ولكنِّيبدوِّأنِّذلكِّغريِّدقيقِّعمل ّي ًاِّ،
ِّوالرىضِّيفِّالعالقاتِّالثنائيةِّتنبعِّمنِّاملشاركةِّبكلِّماِّحتملهِّاحلياةِّمنِّرسورِّ
فالسعادة ّ
ّ
ٍ
صفِّعالقتناِّباحتادِّكاملِّعندِّاالحتفالِّ، ومنِّمصاعبِّأيض ًاِّ،وإذاِّماِّكانِّمجيالًِّأنِّن
لك ّنِّهلِّسيجرحِّذلكِّمشاعرناِّكثري ًاِّعندِّاملرورِّبعقبات؟ِّ
إلس تكشافِّذلكِّ،قامِّباحثونِّبتقسيمِّاملشاركنيِّإىلِّجمموعتنيِّ،وتمِّختيريِّاملشاركنيِِّّ
باالختيارِّبنيِّوصفنيِّلعالقتهامِّمعِّالرشيكِّاآلخرِّ.كانِّعىلِّاملشاركنيِّاالختيارِّبنيِّ
ّ
ٍِّ
أنِّيفكرواِّبعالقتهمِّمعِّرشكائهمِّبشكل ِّفيزيائيِّمتحدِّ،مثلِّاستخدامِّاألوصافِّ:
(نصفيِّاآلخرِّ،نحنِّشخصِّواحدِّ،خلقناِّلبعضناِّالبعض)ِّ،أوِّأنِّيفكرواِّبوصفِّ
عالقتهمِّمعِّرشيكهمِّعىلِّشكلِّرحلةِّيفِّاحلياةِّ،باستخدامِّعباراتِّمثلِّ(نحنِّنعيشِِّّ
مع ًاِّ،نحنِّنسافرِّمع ًاِّ،أمامناِّرحلةِّطويلةِّمع ًا)ِِّّ.
بعدِّأنِّتمِّتقسيمِّاملشاركنيِّحسبِّاختيارهمِّملجموعتنيِّوفقِّماِّسبقِّ،تمِّال ّطلبِّمنِّ
ِّخالفِّسابقتنيِّمرتِّمعهمِّ،وأنِّيكتبواِّحوهلاِّ،
ّ املشاركنيِّأنِّيستحّضواِّحادثتي
ّ
وبذلكِّتمِّوضعهمِّبحالةِّاخلالفِّوتذكرِّاخلالفِّبينهمِّ،يفِّّنايةِّالتّجربةِّ،تمِّسؤاهلمِّ
عنِّمدىِّرضاهمِّعنِّعالقتهمِّالعاطف ّيةِّمعِّرشيكهمِّ–ِّبعدِّاستحضارِّخالفِِّّ.-
22
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كانت ِّالتّجربة ِّمثرية ِّلال هتامم ِّملعرفة ِّفيام ِّإذا ِّكان ِّهؤالء ِّالذي ِّيصفون ِّعالقتهم ِّمعِّ
الرشيكِّاآلخر ِّبأنه ِّنصفهمِّاآلخرِّ،وأّنمِّشخصِّواحدِّ،وماِّإىلِّذلكِّمنِّاإلحتادِّ
ّ
ِّالرشيك ِّاآلخر ِّمنِّ
الروحاين ِّاهلائل ِّسيسجلون ِّرىض ِّأكرب ِّأو ِّأقل ِّيف ِّعالقاهتم ِّمع ّ
لرشيكِّاآلخرِّعىلِّشكلِّرحلةِّمرافقةِّيفِّ
املجموعةِّالثانيةِّالتيِّوصفتِّعالقتهاِّمعِّا ّ
احلياةِّ.
ّ
ِّاملجموعةِّاألقلِّرىضِّهيِّالتيِّوصفِّاملشاركونِّفيهاِّح ّبهمِّعىلِّ ّ
ّجربةِّأن وجدتِّالت
أنّهِّاحتادِّفيزيائيِّ،وأ ّنِّاإلعتقادِّبأنّكِّجزءِّواحدِّمعِّرشيككِّسيجعلكِّتشعرِّباحلزنِّ
أكثرِّحنيِّاستحضارِّخالفِّبيّنكمِّوبالتايلِّسيؤذيكِّاخلالفِّأكثرِّ،وسيجرحِّمشاعركِّ
أكثرِّوأكثرِّ.
ِّوالسعادةِّهيِّالشعورِّأّنامِّيفِّمركبِّواحدِّ،وتقليلِِّّ إ ّنِّاحلياةِّهيِّرحلةِّبني ّ
ِّالرشيكنيّ ،
ِّالشكلِّبدلِّإعطاءهاِّ ُِّبعد ّاِّمثالي ًاِّإحتادي ًاِّ،ألنهِّ
أثرِّاخلالفاتِّهوِّبتخيّلِّالعالقةِّعىلِّهذا ّ
ٍِّ
خصِّبانكسارِّأكربِّحنيِّيرىِّأنِّخالف ًِّاِّ ُح ّلِّمعِّ"نصفهِّ ّ
ِّسيشعرِّالشيفِّاحلالةِّاألخرية،
ِّالرحلةِّال ّطويلة"ِِّّ.
اآلخر"ِّ،بينامِّسيكونِّاألثرِّأقلِّإذاِّاعتقدِّأنِّخالفِّ"رشيكهِّيف ّ
ِّ
ِّ
23
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
غريِّعاداتكِّالغذائيةِّبتغيريِّحجمِّاألطباقِّوالكؤوسِِّّ
ّ
يفِّالوقتِّالذيِّجياهدِّالكثريونِّفيهِّللبحثِّعنِّمحيةِّغذائيةِّمناسبةِّ،والبحثِّعنِِّّ
ُ
ِّ،وتقليلِّاملرشوباتِّالسكريةِّالتيِّ
ّ ط ٍ ِّ
رق ِّلتقليلِّكميةِّاألطعمةِّالتيِّيتناولوّناِّيومي ًا ُِّ
يتناولوّناِّ ،يوجد ِّحيلة ِّعملية ِّأكثر ِّنجاح ًا ِّوهي ِّاستخدام ِّأطباق ِّأصغرِّ ،وكؤوسِِّّ
رشبِّأصغرِّ.
قامِّباحثونِّبتجربةِّذلكِّيفِّحانةِّلتقديمِّالكحولِّ،وتمِّوضعِّنوعنيِّمنِّالكؤوسِّكامِّ
لبِّمنِّالساقيِّ
ّ سبقِّ،بحيثِّأحدمهاِّطويلِّورفيعِّ،واآلخرِّقصريِّوعريضِّ،وتمِّال ّط
ِّالكميةِّ ِّالكميةِّيفِّالكأسنيِّ.وجدِّالباحثونِّأ ّن ّ
ِّالساقيِّملِّيستطعِّتقدير ّ أنِّيسكبِّنفس ّ
ٍِّ
بشكل ِّ صحيحِّعندِّرؤيةِّالكأسِّالعريضِّ،وسكبِّماِّيزيدِّبـ ِِّّ%21تقريب ًا ّ
ِّعام ِّسكبهِّ
ِّالرفيعِّالطويلِّ.وبالتايلِّفإنهِّالِّيمكنناِّتقديرِّاحلجمِّبدهي ّي ًاِّ،وسنشعرِّبالراحةِّ
يفِّالكأس ّ
24
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
لعلِّإحدىِّاحليلِّاجليّدةِّيفِّاملطاعمِّويفِّبيعِّاملنتجاتِّوحتىِّيفِّأنظمةِّالرجييمِّواحلميةِّ،
هي ِّتغيري ِّاألحجام ِّوتصغريهاِّ،وتصميم ِّأطباق ِّوكؤوسِّصغريةِّ ،وقطع ِّحلوياتِّ
ِّالراحةِّالنّفسيةِّ.
صغريةِّمماِّجيعلِّالعددِّأكربِّواالستهالكِّأقلِّمعِّنفس ّ
25
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
املائدةِّاملفتوحةِّأمِّحتديدِّاألطباقِِّّ
ِّشعورِّالشبعِّيأيتِّمنِّاملعدةِّحنيِّنشبعِّ،بينامِّالواقعِّأ ّنِّعواملِّأخرىِّ
ّ ّ
نظنِّخمطئنيِّأن
تؤثرِّف ّيهِّومنهاِّمقدارِّال ّطعامِّاملتاحِّ.
ِّكمية ِّاستهالكِّ
قام ِّباحثون ِّباختيار ِّذلك ِّووجدوا ِّنتائج ِّمهولةِّ ،حيث ِّوجدوا ِّأن ّ
احلساءِّزادتِّبمقدارِِّّ% 70للمشاركنيِّقبلِّأنِّيشعرواِّبالشبعِّيفِّحالِّكانِّاحلساءِِّّ
الًِّبأولِّ(دونِّعلمهم)ِِّّ. ٍِّ
ِّبشكلِّكبريِّ،ويتمِّتعبئتهِّأو ِّمتاح ًا
ِّبالشبعِّ،إذِّيمكنِّأنِّنشعرِّبال ّشبعِّإذاِّماِّتناولناِِّّ
ِّبالشعور ّ
ِّالشاسعِّالِّعالقةِّله ّ
هذاِّالفرق ّ
عورِّسيتطلبِّضعفِّالكميةِّمثالًِّإذاِِّّ
ّ ّ
طبقنيِّصغرييِّاحلجمِّمنِّاألرزِّ،لكنِّهذاِّالش
ماِّكانِّالطبقنيِّكبريينِّ،حيثِّسنتناولِّطبقنيِّكبريينِّأيض ًاِِّّ.
26
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
يمكنِّإسقاطِّاألمرِّيفِّموضوعِّاملرشوباتِّ،مثلِّسكبِّالشايِّ،احلليبِّ،الكوالِّيفِّ
كأسِّصغريِِّّ.
عكيسِّ،بحيثِّتغيريِّنوعِّالكأسِّجيعلِّال ّطفلِّ
ّ ٍِّ
ِّبشكلِِّّويمكنِّأيض ًاِّتطبيقهِّمعِّاألطفال
يتناولِّمزيد ًاِّمنِّاحلليبِّبدلِّمطالبتهِّبرشبِّكأسنيِّصغريينِّعىلِّسبيلِّاملثالِِّّ.
27
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالسؤالِّتفرضِّاإلجاب ِّةِّ
طبيعة ّ
لفحص ِّذلك ِّدعنا ِّنأخذ ِّاحلالتني ِّالتّاليتني ِّحول ِّالتّربع ِّباألعضاء ِّبعد ِّالوفاةِّ ،هذهِِّّ
ِّالسؤالِّ
القضيةِّالتيِّقدِّتكونِّغامضةِّلدىِّالعديدِّمنِّاملشاركنيِّ،فكيفِّيمكنِّلشكل ّ
ِّيغريِّإجاباهتمِِّّ.
أن ّ
ِّالسؤالِّعىلِّالنّحوِّالتّايلِّ:
يفِّبعضِّالبلدانِّيتم ّ
ِّالسؤالِّعىلِّالنّحوِّالتّايلِّ:
أ ّماِّيفِّبلدانِّأخرىِّفيكون ّ
28
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يميلِّالناسِّعادةِّإىلِّعدمِّاستكشافِّالغموضِّيفِّالسؤالِّ،وعادةِّماِّيفضلونِّعدمِّ
ّ
ِّ%يفِّحالةِّالسؤالِّالثّاينِّ
ّ اإلجابةِّدوم ًاِّ.وبالتّايلِّستزيدِّموافقتهمِّبامِّيصلِّحلوايلِّ80
ألّنمِّلنِّجييبواِّوسيصبحونِّراغبنيِّبالتّربعِّالِّإرادي ًاِّ.
ُيمكنكِّإستكشافِّهذهِّاحليلةِّحنيِّتُسجلِّيفِّموقعِّإنرتنتِّ،حيثِّهناكِّفرقِّكبريِّبنيِِّّ
ِّالسؤال ِّهل ِّتريد ِّعدمِّ
أن ِّيسألكِّ :هل ِّتريد ِّاالشرتاك ِّيف ِّالقائمة ِّالربيد ّيةِّ ،وبني ّ
اإلشرتاكِّيفِّالقائمةِّالربيديةِّ،يفِّاحلالتنيِّلنِّجتيبِّولنِّتضعِّإشارةِّ،ولكنِّالفرقِّأنّهِّ
يفِّاحلالةِّالثانيةِّأصبحتِّمشرتك ًاِّبينامِّيفِّاألوىلِّملِّتشرتكِّ.
29
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
عمىِّاختاذِّالقرارِِّّ
عندماِّنتخذِّالقرارِّ،قدِّالِّنعرفِّملِّاختذناهِّفعالًِِّّ،وقدِّنربرِّفيامِّبعدِّونبحثِّعنِّاحلججِّ
التيِّتؤكدهِّ،وأحياناِّنشعرِّبعمىِّاختاذِّالقرارِّ،أيِّأنناِّيمكنِّأنِّننسىِّالقرارِّبحدِّذاتهِّ.
جلنسِّاآلخرِّ،
يفِّإحدىِّالتّجاربِّ،تمِّسؤالِّاملشاركنيِّعنِّمدىِّجاذبيةِّأشخاصِّمنِّا ّ
لبِّمنهِّاختيارِّالصورةِّاألكثرِّ
ّ ّ
وألجلِّذلكِّتمِّعرضِّصورتنيِّعىلِّكلِّمشرتكِّوال ّط
ِّوأيِّصورةِّأح ّبهاِّأكثرِّ.
جاذب ّيةّ ،
يشبهِّذلكِّماِّحيدثِّيفِّاحلياةِّالعمليّةِّحنيِّننجذبِّأوِّنقررِّبثوانِّأنِّصورةِّشخصيّةِّ
ماِّأكثرِّجاذبيةِّمنِّاألخرىِّ.
ِّالصورةِّاألخرىِّ
ِّأّنمِّاختاروا ّ ِّأيِّحالِّ،بعدِّذلكِّقامِّالباحثون ٍِّ
ِّبأمرِّغريبِّ،وهو ّ عىل ّ
ِّبعدِّقليلِّ،وسؤاهلمِّملِّأعجبتكِّتلكِّالصورةِّ،ومن ِّثمِّ
ّ ومنِّثم ِّأعطوها ِّللمشارك
ّ
استقبالِّاستجابتهمِِّّ.
30
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ورةِّخاطئةِّ،وأّنمِّملِّ ُِّيعجبواِّهباِّأصالً؟ِّوكمِّكانتِّ
ّ ّ ِّ
فهلِّاكتشفِّاملشاركونِّأنِّالص
نسبةِّذلكِّهلِّهيِّعاليةِّجد ًاِّتقرتبِّمنِِّّ%100أمِّقليلةِّجد ًاِّتصلِّإىلِّأقلِّمنِّ%15؟ِّ
ِّالصورةِّخمتلفةِّ،فكلِّماِّيفِّاألمرِّأنهِّ
كانتِّالنّتائجِّمذهلةِّ،حيثِّاكتشفِّفقطِِِّّّ%13أن ّ
ِّأّناِّخيارهمِّملِّيكتشفواِّاألمرِّألنِّدماغهمِّف ّكرِّ
جلديدةِّعىل ّ
ِّالصورةِّا ّ
حنيِّتمِّإعطاءهم ّ
خمتلفِّوبحثِّعنِّماِّهوِّجذابِّيفِّتلكِّالصورةِّ،ومنِّثمِّاإلعتقادِّأِّّنه ِّقدِّ
ّ ٍِّ
بشكل ِّ
اختارهاِّفعالًِِّّ.
ِّنسبيِّ،
ّ ِّبقوةِّالذاكرةِّ،فالذاكرةِّأمر
ٌ ّجربةِّالسابقةِّحتدي ًا ِّأمامِّادعاءاتناِّأيضا
ّ شكلِّالت
ُِّت ِّ
ماغِّباستبدالِّالذاكرةِّوعدم ِّاالعرتاف ِّبذلك ِّأصالًِِّّ،بلِّواالعتقادِّأ ّن ِّماِّ
ّ ويقومِّالدّ
بشكلِّ ٍِّ
كاملِّ. ٍِّ ِّصحيحِّ
ٌ ِّ يتذكرهِّهو
ِّ
31
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كيفِّختدعِّنفسكِّكيِّالِّختافِِّّ
ُيعاينِّالكثريِّمنِّفوبياِّاحليواناتِّأوِّاحلرشاتِّبشكلِّعامِّ،وخيافونِّمنِّاالقرتابِّمنهاِّ
ٍِّ
ِّكداللةِّعىلِّاخلوفِّ.ولكنِّهناكِّنقطةِّهامةِِّّأوِّملسهاِّ،ويرافقِّذلكِّارتفاعِّنبضِّقلبهم
وهيِّماذاِّلوِّخدعناِّشخص ًا ِّماِّبأنِّيشعرِّبأنِّعددِّرضباتِّقلبهِّملِّتتغريِّحنيِّرؤيتهِّ
ألفعىِّمثالًِّ،هلِّسيبقىِّخائف ًاِّمنهاِّأمِّأنهِّسيقضِّعىلِّخوفهِّ.
قامِّباحثون ِّألجلِّجتربةِّذلكِّ،بوضعِّسامعاتِّملجموعةِّمنِّاملشاركنيِّوأخربوهمِِّّ
ّأّنمِّسيسمعونِّصوتِّد ّقاتِِّّقلبهمِّ،ولكنّهمِّجعلوهمِّيشعرونِّأ ّنِّاألفعىِّملِّتؤثرِّعىلِّ
دقاتِّقلبهمِّ،وكانتِّالنّتيجةِّأ ّنِِِّّّ% 65منهمِّمحلتِّأفعىِّملدةِِِّّّ30ثانيةِّمقارنةِّبِِِّّّ%25
ملِّيتمِّخداعهمِِّّ.
هذهِّالنّتيجةِّتعني ّ
ِّأنِّعددِّدقاتِّالقلبِّملِّيكنِّعامالًِّمهامًِّبقدرِّماِّكانِّمهامًِّما ّ
ِّتمِّسامعهِّ
وإخبارهِّللمشاركنيِّفحتىِّلوِّكانِّالقلبِّمتسارع ًا ِّولكنِّعلمِّاملشاركونِّأنّهِّليسِّ
ٍِّ
ِّإشعارِّللدماغِّباخلوفِّ.كذلكِّفلنِّيتمِّإعطاء
32
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
33
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّاملقارنةِّعىلِّالسعادةِِّّ
عادةِّ،فاملقارنةِّتقتلِّالسعادةِّأوِّ
ّ لبيِّعىلِّالس
ّ ِّماِّيتمِّاحلديثِّعنِّأثرِّاملقارنةِّالس
ّ كثري ًا
تزيدهاِّحسبِّمجلةِّاملقارنةِّ،فعندماِّتُقارنِّنفسكِّبمنِّهو ُ ِّ
ِّأقلِِّّمنكِّقدر ًاِّ،ستشعرِّأنّكِّ
سعيدِّ،وباملقابلِّعندِّمقارنةِّنفسكِّبمنِّهمِّأفضلِّمنكِّستشعرِّبالسعادةِِّّ.
ّ
هتاممِّ،قامِّباحثونِّبعرضِّصورِّملجموعةِّمنِّالالعبنيِّالفائزينِّيفِّ يفِّجتربةِّمثريةِّلال
األوملبيادِّ،ومنِّثمِّتمِّال ّطلبِّمنِّاملشاركنيِّبتحديدِّتقييمِّلسعادهتمِّكامِّظهرتِّيفِّ
الصورِّومنِّثمِّحسابِّاملتوسطِّاحلسايبِّهلؤالء ّ
ِّالالعبنيِّدونِّإخبارِّاملشاركنيِّبالنّتائجِّ ّ
التيِّحصلِّعليها ّ
ِّالالعبونِّ.
وجدِّالبّاحثونِّأ ّنِّاملشاركنيِّقدِّقيّمواِّسعادةِّهؤالءِّاحلاصلنيِّعىلِّميداليةِّبرونزيةِّبِّ
ِّ7.1منِِّّ،ِّ10وهوِّتقي ّيمِّج ّيدِّ،ولكنِّباملقابلِّكانِّتقييمِّسعادةِّهؤالءِّاحلاصلنيِّعىلِّ
امليداليةِّالفض ّيةِّهوِّفقطِِِّّّ4.8منِِِّّّ.10
ٍِّ
بعبارة ِّأخرىِّ،كانِّاحلاصلونِّعىلِّامليداليّةِّالربونز ّيةِّأكثرِّسعادةِّبحوايلِّالثّلثنيِّمنِّ
هؤالءِّاحلاصلنيِّعىلِّامليداليةِّالفضيةِّ.
34
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
رغمِّحصوهلمِّعىلِّمركزِّمتقدمِّأكثرِّ،ملِّيكونواِّسعداءِّكفايةِّألّنمِّيعتربونِّأنفسهمِّ
قدِّخرسواِّاملرتبةِّاألوىلِّوبالتّايلِّملِّيكنِّفوزهمِّ ُِّمساعد ُا ِّلسعادةِّأكربِّ ،بينامِّهؤالءِّيفِّ
ٍ ِّ
ِّعرشات ِّغريهمِّ املركز ِّالثالثِّ ،فهم ِّسعداء ِّجد ًا ِّألّنم ِّيشعرون ِّبأّنم ِّتفوقوا ِّعىل
ووصلواِّللمرتبةِّالثالثةِّ،وهمِّملِّيطمحواِّأصالًِّللوصولِّللمركزِّاألولِِّّ.
ِّالسعادةِّواإلنجازِّالعايلِّ،فوضعِّهدفِّبعيدِِّّ
تشريِّتلكِّالدّ راساتِّإىلِّأمهيةِّالفصلِّبني ّ
ِّالسعادةِّبالوصولِّلهِّ،جيعلناِّغريِّسعداءِّلألبدِّ،أل ّنهِّحاملاِّنصلِّلذلكِّ
الوصولِّوربط ّ
اهلدفِّ،سنشعرِّأ ّنِّعليناِّالوصولِّهلدفِّأعىلِّوهكذاِّ،مماِّجيعل ّ
ِّالسعادةِّبعيدةِّاملنالِِّّ.
ّوقعاتِّ،فإذاِّماِّكانِّطموحكِّجمردِّ
ّ عادةِّ،السعادةِّهيِّتقليلِّالت
ّ يقولِّأحدهمِّعنِّالس
ّ
الوصولِّللمركزِّالثالثِّمثالًِّ،فستكونِّسعيد ًا ِّجدًِّا ِّبالوصولِّللمركزِّالثاينِّ،بينامِّإذاِّ
كانِّطموحكِّالوصولِّللمركزِّاألولِّ،فستكونِّحزين ًاِّجد ًاِّعندِّنيلِّاملركزِّالثاينِّ.
35
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
هلِّيتربعِِّّاإلقتصاديونِّأكثرِّمنِّغريهم؟ِِّّ
أضحى ِّمجع ِّالتّربعات ِّأمر ًا ِّواسع ًا ِّهذه ِّاأليامِّ ،والكثري ِّيستهدف ِّالنّاس ِّبجمعِّ
التّربعاتِّللقضاياِّاملختلفةِّيفِّاملجتمعِّوخاص ًِّةِّمعِّاستمرارِّالكوارثِّواألزماتِّ،ومنِّ
األسئلةِّالفضوليةِّهيِّهلِّعليناِّاستهدافِّاالقتصادينيِّأثناءِّمجعِّالتربعاتِّباعتبارهمِِّّ
خرباءِّيفِّاالقتصادِّأمِّالِّ،وهلِّلدهيمِّميلِّللمسامهةِّأكثرِّيفِّدعمِّاألعاملِّاخلرييةِّنقدي ًاِّ،
أمِّال؟ِّ
وجدِّالباحثونِّأنِّنسبةِّأساتذةِّاالقتصادِّالتيِّملِّتتربعِّأبد ًا ِّلألعاملِّاخلرييةِّوصلتِّ
وفقِّترصحيهاِّإىلِِّّ%9.3وهيِّنسبةِّكبريةِّمقارنةِّمثالُِّبنسبةِِّّ$1.1لألساتذةِّيفِّأقسامِّ
أخرىِّ.
تشريِّالدراساتِّأنِّإرتفاعِّرواتبِّاالقتصادينيِّالِّعالقةِّلهِّبزيادةِّتربعاهتمِّأوِّزيادةِّ
قابليتهمِّللتربعِّ،والتربعِّلألعاملِّاخلرييةِّالِّعالقةِّلهِّبمستوىِّالدخلِّاملاديِّ،حتىِّلوِّ
اشرتك ِّاالقتصاديون ِّيف ِّأعامل ِّتطوعية ِّغري ِّماديةِّ ،كاإلرشاف ِّعىل ِّالطالبِّ ،ويعودِّ
ٍِّ
لوكِّالبرشيِّبشكل ِّاقتصاديِّويميلونِّلعقلنةِّ االقتصادينيِّيدرسونِّالس
ّ السببِّأنِّ
36
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وحسابِّربحِّوخسارةِّكلِّماِّيقومونِّبهِّمماِّجيعلهمِّيسامهونِّبنسبةِّأقلِّيفِّالتربعاتِّ
أوِّوجودِّنسبةِّالِّبأسِّهباِّالِّتتربعِّأبد ًاِّألّناِّخسارةِّمنِّوجهةِّنظرِّرياضيةِّبحتةِّ.عىلِّ
سبيلِّاملثالِّيمكنِّأنِّيتربع ّ
ِّطالبِّالفضاءِّأكثرِّمنِّطالبِّاإلقتصادِّ.
يمكنك ِّأخذ ِّهذا ِّبعني ِّاالعتبار ِّعند ِّالقيام ِّبحمالت ِّمتويل ِّمجاعيِّ ،ودعم ِّماديِِّّ
ِّبالرشحيةِّاملستهدفةِّللتربعِِّّ.
لألعاملِّاخلرييةِّالتيِّتقومِّهباِّ،والتّفكريِّبجد ّية ّ
37
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
إختالفِّعتبةِّالشعورِّباألملِِّّ
جيبِّدوم ًاِّالتّمييزِّبنيِّاألملِّوشدتهِّوبنيِّالعتبةِّالتيِّجتعلناِّنتأملِّويفرسهاِّدماغناِّ،وفهمِِّّ
يفِّالعالجِّوحتملِّاآلالمِّ.أحيان ًاِّيلعبِّالعالجِّالومهيِّدور ًاِّ
ِّّ ذلكِّمهمِّجد ًاِّ،وخاص ًِّةِّ
ّحسنِّرغمِّكونهِّومه ّي ًاِّفحسبِّأل ّنهِّجيعلناِّنتسامجِّمعِّاآلملِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِّ،إذاِّ
يفِّالت ّ
ِّأّناِّومهيةِّ
شعرِّأحدهمِّبالصداعِّوتمِّإعطاءهِّحبةِّدواءِّومهيِّ(بالسيبو)ِّ،دونِّإخباره ّ
لصداعِّماِّزالِّموجود ًاِّ،ولكنِّ
بالطبعِّ،فسيشعرِّبالتّحسنِّفور ُاِّ.حقيقةِّاألمرِّهيِّأ ّنِّا ّ
ارتفعتِّعتبةِّالتّسامحِّمعهِّهذاِّاألملِّبحيثِّيشعرِّأنّهِّملِّيعدِّبمثلِّتلكِّالقسوةِّبعدِّ.
ِّالسعرِّ،أحدمها ٍِّ
ِّغالِّ ِّخمتلفي ّ
ّ يفِّجتربةِّأخرىِّ،تمِّإخبارِّاملشاركنيِّ ّأّنمِّسينالونِّعالجني
جد ًاِّ ،واآلخر ِّرخيصِّ ،ورغم ِّتقديم ِّعالج ِّومهي ِّللمشاركني ِّ(ليس ِّبذو ِّفعاليةِّ
ِّبتحس ٍِّ
نِّ ّ أِّصالً)ِّ،إالِّأ ّنِّالنّتائجِّكانتِّملفتةِّ،فهؤالءِّالذينِّتناولواِّالعالجِّالغايلِّشعروا
أكربِّمنِّهؤالءِّالذينِّتناولواِّالعالجِّالرخيصِّ،ولعبتِّقيمةِّالعالجِّدور ًا ِّكبري ًا ِّيفِّ
ّ
تغيريِّعتبة ّ
ِّالشعورِّيفِّاألملِّ.
38
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
جربِّأنِّتعطيِّأحدهمِّحبوبِّباراسيتامولِّوإخبارهِّأّناِّحبوبِّأملانيةِّأصليةِّمقارنةِّ
ّ
بنفسِّاحلبوبِّمتام ًا ِّمعِّإخبارهِّأن
ّهِّمنِّإنتاجِّحميل ِّمثالًِّ،سيخربكِّاملريضِّمبارشةِّأنهِّ
ّ
شعرِّبالتّحسنِّبعدِّتناولِّاحلبوبِّاألملانيةِّ،مقارنةِّمعِّقولهِّإ ّنهِّملِّيشعرِّبأيِّحتسنِّبعدِّ
تناولِّاحلبوبِّاملحليّةِّ.
يمكن ِّاستخدام ِّهذه ِّاحليلة ِّللتخفيف ِّمن ِّآالم ِّللمرىض ِّبإعطائهم ِّأدوية ِّتشعرهمِِّّ
بالراحة ِّفإذا ِّكان ِّاملريض ِّمؤمن ًا ِّأن ِّالعالج ِّباإلبرة ِّأفضل ِّمن ِّالعالج ِّمن ِّاحلبوبِّ،
ّ
فيمكنِّإعطاءهِّإبرةِّبنفسِّاملفعولِّ.أوِّلوِّكانِّيعتقدِّأن ِّالكبسوالتِّمفيدةِّأكثرِّمنِّ
الرشابِّوهكذاِِّّ..
ّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
39
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ُشجعِّعىلِّالتّوفريِّالإلراديِِّّ
كيفِّت ّ
فكّرت ِّإحدى ِّإدارات ِّفندق ِّما ِّهبذه ِّاإلشكاليةِّ ،وقررت ِّتشجيع ِّالزبائن ِّعىل ِّعدمِّ
ٍِّ
ِّبشكلِّمبارشِّبتذكريهمِّبفائدةِّذلكِّللبيئةِّ،والستكشافِّذلكِّقامتِّتبديلِّمناشفهم
ِّعىلِّر ّوادِّالفندقِّعىلِّالنحوِّالتايلِّ:
ُِّ بتوزيعِّرسائل
ّ
هلمِّأمهيةِّاحلفاظِّعىلِّالبيئةِّ،وأنِّ • استقبلتِّاملجموعةِّاألوىلِّرسالةِّتوضحِّ
اال قتصادِّيفِّتبديلِّاملناشفِّيفيدِّالبيئةِّبتوفريِّاملاءِّ.
ّ
ِّالبيئةِّوأنِّ ِّتوضحِّهلمِّأمهيةِّاحلفاظِّعىل
• استقبلتِّاملجموعة ِّالثانية ِّرسالة ّ
ِّر ّوادِّالفندقِّقدِّوافقواِّعىلِّاالشرتاكِّيفِّبرنامجِّاالقتصادِّيفِّتبديلِّ
ِّ%75من ُِّ
املناشفِّملساعدةِّالبيئةِّ.
40
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
ؤالِّاملثريِّهناِّ،كيفِّكانتِّاستجابةِّكل ِّمنِّاملجموعتنيِّللرسائلِّ،وأيِّنوعِّمنِّ ّ ِّ
والس
الرسائلِّساهمِّأكثرِّيفِّدفعهمِّللتعاونِّوالتوفريِّ.
ّ
دعوناِّنبدأِّباملجموعةِّالثانيةِّ،فقدِّاستجابِِّّ%ِّ 44.1منهمِّلدعوةِّاالقتصادِّيفِّتبديلِّ
ِّ%منِّروادِّالفندقِّقدِّاشرتكواِّبذلكِّ،ولكنِّاألهمِّهوِّ
ّ املناشفِّ،بعدِّمعرفةِّأ ّن ِّ75
سلوكِّاملجموعةِّاألوىلِّالتيِّاستجابتِّبنسبةِّأقلِّ،حيثِّبلغتِّنسبةِّاملجموعةِّاألوىلِّ
فقطِّحوايلِّ ِّ 75منِّاملجموعةِّالثانيةِّ.بعبارةِّأخرىِّانخفضِّعددِّمراتِّاالستجابةِّ
بمقدارِّالربعِّ،حنيِّملِّنخربهمِّأ ّنِّغريهمِّقدِّقامِّبنفسِّالسلوكِّ.
حِّهذهِّالتجربةِّأمهيةِّالعدوىِّيفِّالسلوكِّالبرشيِّ،فعندماِّطلبِّمنِّاملشاركنيِّ
ّ توض
ّ
ِّ%منِّالروادِّغريهمِّقدِِّّ
ّ توفريِّاستخدامِّمناشفهمِّمنِّأجلِّالبيئةِّمعِّإخبارهمِّأ ّن ِّ75
قاموا ِّبذلكِّ ،فهذا ِّيشجعهم ِّأكثر ِّعىل ِّتقليدهمِّ ،و ِّانتشار ِّعدوى ِّإعادة ِّاستخدامِّ
ِّأثرِّمهمِّ،تشريِّالدّ راساتِّأ ّنِّنسبةِّرشاء ّ
ِّالشخصِّملنتجاتِّ املناشفِّبينهمِّ.إ ّنِّللعدوى ٌِّ
ِّبالرشاءِّ،وكامِّأ ّنِّالعدوىِّتعبريِّعنِّالتّضامنِّ
يفِّالطائرةِّتزيدِّإذاِّماِّقامِّشخصِّبجانبه ّ
االجتامعي ِّالالإرادي ِّمع ِّاآلخرينِّ ،فمثالً ِّحني ِّيتثاءب ِّأحدهمِّ ،نتثاءب ِّال ِّإرادي ًاِّ،
وحنيِّحيكِّأحدهمِّأنفهِّ،نشعرِّالِّإراديةِّبحكةِّبأنفناِّ،وحنيِّيلفِّأحدهمِّرجالًِّعىلِّ
رجلِّ،نقومِّبتقليدهِّالِّإرادي ًاِّ،وهكذاِِّّ.
41
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وبالتّايلِّيمكنِّاالستفادةِّمنِّأثرِّالعدوىِّيفِّتشجيعِّالناسِّعىلِّالقيامِّبقراراتِّاعتامد ًاِّ
عىلِّتقليدهمِّلآلخرينِّ،وهذاِّماِّيقومِّبهِّفيسبوكِّ،فهوِّخيربكِّأ ّن ِّصديقكِّقدِّأعجبِّ
ِّ بالصفحةِّالفالنيةِّ،لتقومِّبتقليدهِّالِّإرادي ًِّا.
42
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
النتيجةِّأمِّاجلهدِّالذيِّأ ّدىِّهلا؟ِِّّ
ِّنحبِّالوصولِّللنتائجِّبرسعةِّ،ويفِّحواراتناِّنزعمِّأ ّنِّموقعِّاإلنرتنتِّ
ّ نزعمِّكبرشِّأنّنا
الذيِّيقدمِّالنتيجةِّبرسعةِّهوِّأفضلِّمنِّموقعِّاإلنرتنتِّالبطيءِّ،ولكنِّماذاِّلوِّكانِّ
لديناِّموقعنيِّيقومانِّبنفسِّاملهمةِّمتام ًاِّ،ولكنِّأحدمهاِّرسيعِّ،واآلخرِّيتظاهرِّبالبطءِِّّ
ّ
ِّمفضالًِّأكثر؟ِّ
ويظهرِّأنهِّجيتهدِّللوصولِّللنتيجةِّ،فأيِّموقعِّسيكون ّ
ّتيجةِّفحسبِّ،تصورِّأ ّن ِّهناكِّ
ّ جلهدِّلآلخرينِّ،بدلِّإظهارِّالن
لتوضيحِّأمهيةِّإظهارِّا ّ
موقعنيِّمتشاهبنيِّمتام ًاِّيفِّآليةِّالعملِّللبحثِّعنِّرحالتِّال ّطريانِّوعروضِّال ّطريانِّ،
والِّبدّ ِّأ ّنكِّزرتِّالكثريِّمنهمِّسابق ًاِّ.
رغمِّتشابهِّاملوقعنيِّيفِّآليةِّالبحثِّ ّ ،
ِّإالِّأ ّنِّهناكِّفرق ًاِّبينهمِّفاملوقعِّاألولِّيقومِّبعرضِّ
النّتيجةِّمبارشةِّبرسعةِّ،أ ّماِّاملوقعِّالثاينِّفيتظاهرِّبالبطءِّ،ويقومِّبالتّأخرِِّّ60ثانيةِّحتىِّ
ِّالرشكاتِّالتّيِّقامِّبالبحثِّهباِّ،أيِّأ ّنهِّيعرضِّ
عرضِّالنّتيجةِّ،وأثناءِّذلكِّيقومِّبإظهار ّ
ِّالرشكاتِّالتيِّتمِّالبحثِّمنِّخالهلاِّ،مثلِّ:جاريِِّّ
للمستخدمنيِّخاللِِِِّّّّ60ثانيةِّأسامء ّ
البحثِّيفِّاخلطوطِّاجلويةِّالرتكيةِّ،جاريِّالبحثِّيفِّاخلطوطِّاجلويةِّاهلولنديةِِّّ..إلخِّ
)ِِّّ.
43
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
؟ِّوأي ِّمنِّاملوقعنيِّ
ّ هلِّتعتقدِّأ ّن ِّاملستخدمنيِّسيفضلونِّاملوقعِّاألولِّأمِّالثاينِّعملي ًا
سيعتربونهِّشفاف ًاِّوموثوق ًاِّأكثرِّ؟ِّ
ِّ%منِّاألشخاصِّفضلواِّاملوقعِّالثاينِّ
ّ يفِّجتربةِّملحاكاةِّماِّسبقِّ،وجدِّالباحثونِّأ ّنِّ63
أكثر ِّمن ِّاألولِّ ،واعتربوه ِّشفاف ًا ِّأكثرِّ ،ومعترب ًا ِّأكثرِّ .رغم ِّأنّه ِّيستغرق ِّوقت ًا ِّأطولِّ
مِّفضلوهِّألنهِّيوضحِّهلمِّأنّهِّيقومِّبالبحثِّويظهرِّهلمِّبشكلِِّّ
ِّأّن ّ ّ
ثانيةِّ،إال ّ بحوايلِِّّ60
مرئيِّأ ّنهِّيبذلِّاجلهدِّلذلكِّ،عكسِّاملوقعِّاألولِِّّ الذيِّوإنِّعرضِّنفسِّالنتائجِّولكنّهِّ
يعرضهاِّمبارش ًِّة ِّ،والِّيشعرِّاملشاركونِّبالراحةِّالنّفسيةِّلذلكِّ.
يسميِّالباحثونِّتلكِّالظاهرةِّبوهمِّالعملِّ،فنحنِّنقعِّبفخِّاإلعجابِّبموظفِّيتظاهرِّ
ّ
بالعملِّ،أكثرِّمنِّإعجابناِّبنتيجة ِّالعملِّاملبارشةِّدونِّإظهار ِّأنّه ِّبذلِّجهد ًا ِّلذلكِّ.
يمكنِّاالنتباهِّهلذهِّالظاهرةِّعندِّبيعِّاملنتجاتِّللزبائنِّ،وتق ّبلهمِّلوقتِّاالنتظارِّبإظهارِّ
ِّأّنمِّيبذلونِّجهد ُاِّولوِّظاهري ًاِّخلدمتهمِّ،فإظهارِّاجلهدِّ
شفافيةِّعملِّاملوظفنيِّ،وإظهار ّ
جيعلِّالزبونِّمتقبالًِّلالنتظارِّ،ومعجب ًاِّبهِّ،مقارن ًِّةِّمنِّنتيجةِّرسيعةِّبدونِّإظهارِّاجلهدِّ
لهِّ.
قدِّيفرسِّذلكِّتقبّلِّال نّاسِّالنتظارِّالباصاتِّدقائقِّكثريةِّيفِّحالِّوجودِّمؤقتِّزمنيِّ
ّ
يوضحِّالزمنِّاملتبقيِّ،مقارنةِّبتململهمِّالواسعِّالنتظارِّدقائقِّأقلِّدونِّوجودِّمؤقتِّ
ّ
زمنيِِّّ.
44
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّ ِّتقديرِّالذاتِِّّ
خيتلفِّتقديرِّالذاتِّعنِّالثقةِّبالنفسِّحيثِّأنِّالثقةِّبالنفسِّهيِّنتيجةِّتقديرِّالذاتِّ
وليس ِّالعكسِّ ،ويعترب ِّتقدير ِّالذات ِّأحد ِّاألمور ِّالتي ِّذكرها ِّماسلو ِّيف ِّهرمِّ
اال حتياجاتِّالشهريِّ،حيثِّوصفهِّبشكلنيِّومهاِّاالحرتامِّمنِّاآلخرينِّ،أوِّاحرتامِّ
الذاتِّالداخليةِّ.
قامِّباحثونِّباستكشافِّحوايلِِّّ300جتربةِّعلميّةِّحولِّتقديرِّالذاتِّ،وقامواِّبالبحثِّ
عنِّأهمِّالعواملِّالتيِّترتبطِّبتقديرِّالذاتِّ،والبحثِّعنِّعالقاتِّمرتابطةِّبينهاِّوبنيِِّّ
ِّالسعادةِّ،اإلنجازِّاألكاديميِّاملتقدمِّ،استقرارِّ تقدير ّ
ِّالذاتِّالعايلِّ،ومنهاِّزيادةِّمشاعر ّ
العالقاتِّالعاطفيةِّ،االبتعادِّعنِّالتدخنيِّواملخدراتِّ.
45
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أشارت ِّالنّتيجة ِّأ ّن ِّالعامل ِّاألقوى ِّاملرتبط ِّبتقدير ِّالذات ِّالعايل ِّهو ِّزيادة ِّمشاعرِّ
ًِّتقديرِّذاتكِّعىلِّالسعادةِّبشكلِّأكثرِّ،
ّ السعادةِّمماِّسبقِّ،بعبارةِّأخرىِّيساعدكِّفعال
ّ
وهوِّعاملِّمهمِّيفِّالسعادةِّأكثرِّمنِّكونه ِّعامالًِّمهامًِّيفِّالنجاحِّاألكاديميِّمثالًِّ،كامِّ
تشريِّحتليلِّالـِِّّ300جتربةِّ.
ومعِّهذاِّفهناِّعليناِّاالنتباهِّأنِّالِّنقعِّيفِّفخِّمغالطةِّشهريةِّوهيِّمغالطةِّخلطِّاالرتباطِّ
ِّزيادةِّتقديرِّالذاتِّيؤديِّللسعادةِّأوِّأنِّالسعادةِّتؤديِّلرفعِّتقديرِّ
ّ ّ
باألسبابِّ،فلعل
الذاتِّ،أوِّأ ّنِّعامالًِّآخرِّيسببِّكالِّّمن ّ
ِّالسعادةِّوتقديرِّالذاتِِّّ.
46
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
السلوكِّاإلنساينِّيفِّالتربعاتِِّّ
إذاِّكنتِّتعملِّيفِّاملجالِّاإلنساينِّ،أوِّعىلِّصلةِّباحلمالتِّالتّطوعيةِّأوِّاحلمالتِّالتيِّ
جتمعِّاألموالِّلقضيةِّماِّ،فالِّبدّ ِّأنّهِّقدِّتبادرِّلذهنكِّبشكلِّأوِّبآخرِّالتّساؤلِّالتّايلِّ:
ّأهيامِّأفضلِّأنِّأطلبِّمنِّالنّاسِّأنِّتتربعِّأمِّالِّ،وأيِّمنِّاحلالتنيِّتدفعِّالناسِّملزيدِّمنِّ
التربعات؟ِّ
رغمِّأ ّنِّالكثريِّمنِّالدراساتِّتشريِّإىل ّ
ِّالراحةِّالنّفسيةِّالتيِّيشعرِّهباِّاملتربعِّلقضيةِّماِِّّ،
ّإالِّأ ّنِّالكثريِّمنِّالنّاسِّحياولونِّجتنّبِّاملرورِّقربِّمحالتِّالتّربعِّاملختلفةِّ،ففيِّحالِِّّ
ٍ ِّ
ِّالختيارِّباب ِّآخرِّ وجودِّمحلةِّجلمعِّالتّربعاتِّمثالًِّ،الحظِّباحثون ِّأ ّن ِّالناسِّمتيل
لتجنّبِّاملرورِّبتلكِّاحلمالتِّوالتّعرضِّللسؤالِّ.
يفِّجتربةِّمثريةِّلالهتاممِّقامِّباحثونِّبتقسيمِّجمموعةِّمنِّجامعيِّالتّربعاتِّإىلِّجمموعتنيِّ
ّسوقِّ،حيثِّطلبواِّمنِّاملجموعةِّاألوىلِّأنِّجتمعِّالتّربعاتِّبصمتِّ،
عندِّأحدِّمراكزِّالت ّ
ِّمنِّكلِّشخصِّيمر ِّأمامِّاحلملةِّ
ّ فيامِّتمِّال ّطلبِّمنِّاملجموعةِّالثانيةِّأنِّتطلبِّشفهي ًا
ِّأي ِّمن ِّاملجموعتني ِّستجمعِّ
ربع ِّاليوم"ِّ .وكان ِّالتّساؤلّ ،
بالتربع"ِّ ،من ِّفضلك ِّت ّ
ٍ ِّ
ربعاتِّ أكثرِّ،التيِّتطلبِّبصمتِّأمِّالتيِّستطلبِّبشكلِّمبارشِّشفهيِّمنِّاملارة؟ِّ ت
47
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍِّ
ِّاملجموعةِّاألوىلِّالتيِّطلبتِّبشكل ِّشفهيِّمبارشِّ،قدِّمجعتِّماِّ وجدتِّالتّجربةِّأ ّن
نسبتهِّأكثرِِّّ%65منِّاملجموعةِّالتيِّطلبتِّبصمتِّ.إ ّن ِّال ّطلبِّاملبارشِّواإلحلاحِّمنِّ
إذنِّ،يفِّاملنظامتِّومحالتِّمجعِّاألموالِّمنِّالعامةِّ،الِّختجلِّأنِّتطلبِّبشكلِّمبارشِِّّ،
لبِّالصامتِّ،
ّ ٍِّ
ّربعاتِّبشكل ِّواضحِّمنِّال ّط ّ
لبِّالشفهيِّالواضحِّيزيدِّمنِّالت إ ّن ِّال ّط
ٍِّ
ِّبشكلِّقويِّبالقضيّةِّالتيِّجتمعِّمنِّأجلهاِّالتّربعاتِِّّ.حتىِّلوِّملِّيكنِّاملارةِّمهتمني
48
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وهمِّالتّع ُِّّلمِِّّ
ماِّ،فإّنمِّيواجهونِّمشاعرِّمتعددةِّأثناءِّالدّ راسةِّ
ّ حنيِّيقومِّال ّطالبِّبدراسةِّموضو ٍِّعِّ
ِّاملشاعرِّمنِّالنشوةِّبأّنمِّفهمواِّالدّ رسِّمتام ًاِّ،أوِّاخلوفِّمنِّأّنمِّالِّ
ّ وبعدهاِّ،وختتلف
يفهموهِّمتام ًاِّ،أوِّاخلوفِّمنِّاالمتحانِّوغريهاِّمنِّاملشاعرِّ.
منِّاملثري ِّلالهتاممِّمعرفةِّتأثريِّودورِّتلكِّاملشاعرِّعىلِّالعمليّةِّالتّعليميةِّبحدِّذاهتاِِّّ،
ولذلكِّقامِّباحثونِّبفحصِّذلكِّجتريب ّي ًاِّمنِّخاللِّإعطاءِّجمموعةِّمنِّاملشاركنيِّمقالةِّ
لقرائتهاِّومنِّثمِّسؤاهلمِّعنِّمشاعرهمِّبعدِّقراءهتاِّودراستهاِّوفهمهاِّ،وللتأكدِّمنِِّّ
فهمهمِّهلاِّ،ثمِّال ّطلبِّمنهمِّأنِّجييبواِّعىلِّجمموعةِّمنِّاألسئلةِّاملتع ّلقةِّهباِِّّ.
ِّاملشاركنيِّالذينِّسجلواِّشعورهمِّبأّنمِّقدِّفهمواِّاملقالةِّوأّنمِّ
ّ لقدِّوجدِّالباحثونِّأ ّن
ِّيسمىِّوهمِّالتِّّع ُِّّلمِِّّ. ٍِّ
ِّبشكلِّجيدِّ،قدِّسجلواِّأدا ًِّءِّأسوأِّ،وهذاِّما ّتعلموها
ِّالالزمِّلذلكِّ،ونقعِّيفِّوهمِّالتّع ّلمِّدونِّاختبارِّ
نظنِّأنّناِّقدِّتع ّلمناِّبمجردِّبذلِّالوقت ّ
ٍ
ِّاختبار ِّجديِّ ِّملا ِّنقوم ِّبدراسته ِّسنقع ِّبفخ ِّوهمِّ جديِّ ِّلفهمنا ِّالفعيلِّ ،ولذلك ِّدون
التّع ّلمِّ،ونشعرِّبنشوةِّالتع ّلمِّدونِّالتع ّلمِّفعلي ًاِّ.
49
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالسلوكِّالبرشيِِّّ
أثرِّالغرفةِّاملرتبةِّعىل ّ
عمِّالكثريِّأّنمِّعقالننيِّوخاصةِّيفِّاختاذِّالقراراتِّالتيِّتتعلقِّباملالِّأوِّالصحةِِّّ،
ّ يز
ولكنِّحقيقةِّاألمرِّأنِّالبيئةِّاملحيطةِّبناِّتلعبِّدور ًاِّكبري ًاِّيفِّاختاذناِّللقراراتِّ،ويمكنِّ
ٍِّ
ِّبشكلِّواس ٍِّعِّبسببِّالبيئةِّاملحيطةِّبناِّ.ِّيتغريِّسلوكنا
أن ّ
عامِّالصحيِّمثالًِّ،إذِِّّ
ّ إ ّن ِّأحدِّاألمثلةِّالكالسيكيةِّيفِّهذاِّاملجالِّهوِّقرارناِّبتناولِّال ّط
ِّصحيِّ
ّ أ ّنِّترتيبِّاألطعمةِّداخلِّالثّالجةِّيلعبِّدور ًاِّحموري ًاِّيفِّاختاذِّقرارِّتناولِّطعام
ِّالصحيةِّمبارش ًِّةِّأمامِّنظرناِّ،
دونِّغريهِّ،فوجودِّاحللوياتِّعىلِّالواجهةِّ،واألغذيةِّغري ّ
مقارنةِّمعِّالفواكهِّواخلّضاواتِّاملوجودةِّيفِّالدّ رجِّالسفيلِّ،جيعلناِّالِّإرادي ًاِّنختارِّماِِّّ
نراهِّضمنِّجمالِّنظرناِّواختيارهِّ،بدلِّالبحثِّوبذلِّجهدِّإضايفِّإلخراجِّالفواكهِّمنِّ
الدرجِّالسفيلِّ.
يفِّالسوبرماركتِّ،تزدادِّنسبةِّرشاءِّاملنتجاتِّالتيِّيتمِّوضعهاِّعىلِّالرفوفِّاملقابلةِّ
خلطِّالنظرِّاملشرتينِّ،مقارنةِّبتلكِّاملوجودةِّأسفلِّخطِّالنّظرِّأوِّأعالهِّ.
يفِّجتربةِّمثريةِّحولِّأثرِّالبيئةِّاملحيطةِّ،تمِّدراسةِّأثرِّاملكتب ِّاملرتّبِّوالنّظيفِّعىلِّ
صحيِّ.
ّ ربعِّوتناولِّطعا ٍِّمِّ
سلوكِّاألشخاصِّيفِّالتّ ّ
50
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
قىضِّبعضِّاملشاركنيِّوقت ًا ِّالِّبأسِّبهِّيفِّمكتبِّمرتّبِّونظيفِّ،وآخرونِّيفِّمكتبِّ
ربعِّاخلرييِّ،
فوضويِّ،غريِّمرتّبِّ،ومنِّثمِّتمِّمراقبةِّسلوكهمِّيفِّإتاحةِّفرصةِّهلمِّللت ّ
ِّ.فهلِّسيؤثرِّاجلوِّالسابقِّعىلِّ
ّ باإلضافةِّإلمكانيةِّاختيارِّحبةِّتفاحِّأوِّشوكالتهِّالحق ًا
ِّصحي؟ِّ
ّ سلوكهمِّ،وهلِّيمكنِّأنِّتدفعِّالبيئةِّالفوضويةِّإىلِّسلوكِّغري
البيئة ِّاملحيطة ِّبناِّ ،خصوص ًا ِّاملرتبة ِّتزيد ِّمن ِّالعامل ِّاألخالقي ِّلناِّ ،والذي ِّينعكسِّ
صحيةِّألّناِّتقللِّالضغطِّالنّفيسِّ
ّ ٍِّ
بتربعاتِّأكثرِّخرييةِّ،ويزيدِّمنِّاختيارناِّألطعمة ِّ
الذيِّحييطِّبناِّ.
تُشريِّجتاربِّأخرىِّأ ّنِّالتّوترِّيؤديِّالختيارِّأطعمةِّغريِّصحية-ِّ،إذِّعندماِّيطلبِّمنِِّّ
جمموعة ِّمن ِّاملشاركني ِّحفظ ِّرقم ِّمن ِّ ِّ 6أرقامِّ ،سيزيد ِّاحتاملية ِّاختيارهم ِّلقطعةِِّّ
ِّغريِّالصحيةِِّّ.
ّ ِّ حلوى،ـِّوك ّلامِّزادِّالتّوترِّنقصتِّاملناعةِّضدِّإغراءِّاألطعمة
إذاِّكنتِّتفكرِّبالقيامِّبرجييمِّ،فامِّرأيكِّالتّفكريِّبعدِّهذاِّالتّلميحِّبرتتيبِّالغرفة!ِّ
51
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
احذرِّتقديمِّأوراقِّنقديةِّمهرتئة ِّ!ِّ
إ ّن ِّنفسِّاألمرِّمعِّاألوراقِّالنّقديةِّ،فسؤالِّأيِّشخصِّعنِّأثرِّاألوراقِّاملهرتئةِّعىلِّ
الرشاءِّ ،فسيخربك ِّأنّه ِّال ِّيوجد ِّفرقِّ ،فقيمة ِّالورقة ِّالنّقدية ِّهي ِّنفسها ِّسواء ِّكانتِّ
ّ
جديدةِّتلمعِّأوِّكانتِّمتسخةِّنوع ًاِّماِّ،أليسِّكذلك؟ِّقيمةِِِِّّّّ10دوالرِّهيِّنفسهاِّسواءِّ
ِّمراتِّ.
كانتِّجديدةِّ،وسواءِّكانتِّمتسخةِّأوِّمطويةِّعدة ّ
يفِّجتربةِّقامِّ باحثونِّبدراسةِّأثرِّذلكِّعىلِّالباعةِّ،فكانِّأنِّتوجهواِّلرشاءِِّّ500غرامِّ
ةِّجديدةِّ،ومرةِّ
ّ فعِّمرةِّبأوراقِّنقد ّي
ّ منِّالفواكهِّمنِّعدةِّبائعنيِّ،ولكنّهمِّتقصدواِّالدّ
بأوراقِّنقد ّيةِّمتّسخةِّ،وتمِّالدّ فعِّمقدم ًاِّللبائعِّقبلِّأنِّيقومِّبعملِّعمليةِّالبيعِّوالوزنِّ.
52
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
فاملبلغ ِّنفسه ِّباحلالتني؟ ِّوجدت ِّالتّجربة ِّأ ّن ِّالباعة ِّالذين ِّتل ّقوا ِّأوراق ًا ِّنقدية ِّنظيفةِّ
ٍِّ
ِّبشكلِّتامِّوقدّ مواِِّّ500غرامِّفعالًِّ،ولكنِّأولئكِّالذيِّتل ّقواِّوجديةِّقدِّالتزمواِّبالوزن
أوراق ًا ِّنقد ّيةِّمهرتئةِّأوِّمتّسخةِّ،قدِّقدّ مواِّكميةِّأقلِّ،وتالعبواِّبالوزنِّألقلِّمنِِّّ500
غرامِّ.
ّجربةِّتفرس ِّانتشارِّالغشِّيفِّاملجتمعاتِّالتيِّتنترشِّهباِّاألوراقِّ
ّ ولربامِّكانتِّهذهِّالت
النّقديةِّاملهرتئةِّ،وتشجعِّاحلكوماتِّعىلِّتبديلِّاألوراقِّالنّقديةِّأوالًِّبأولِِّّ.
هلِّتعملِّيفِّمؤسسة؟ِّماذاِّلوِّتمِّتوزيعِّالر واتبِّبنفسِّالقيمةِّولكنِّبأوراقِّنقديةِّ
ِّّ
جديدة!ِِّّهلِّسيقلِّسلوكِّالغشِّبنيِّاملوظفني!ِِّّ
ِّ
53
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
التّفكريِّاجلمعيِّهوِّمعادلةِّصفرية!ِِّّ
عادةِّماِّيتمِّاملطالبةِّبتغيريِّاملجتمعِّعنِّطريقِّتقديمِّمكاسبِّللمجموعاتِّاألكثرِّ
ضعف ًاِّ،أوِّاألكثرِّظلامًِِّّاجتامعي ًاِّ،كيِّيتمِّزيادةِّحقوقهاِّلتصبحِّمساويةِّللفئاتِّاألخرىِّ
يفِّاملجتمعِِّّ.
عندماِّتعملِّعىلِّقضيةِّمشاهبةِّ،وخاصةِّيفِّاملنظامتِّأوِّاحلكوماتِّعليناِّاالنتباهِّيفِّ
ِّيسمىِّاملجموعِّالصفريِّ،
ّ مشكلةِّتفكريِّالنّاسِّأنِّماِّحيدثِّهوِّمعادلةِّصفريةِّ،أوِّما
ٍِّ
ِّمشارك ِّما ِّمساوي ًاِِّّ ِّأّنم ِّسيفكرون ِّباحلالة ِّالتي ِّيكون ِّفيها ِّربح ِّأو ِّخسارة
ويعني ّ
بالضبط ِّإىل ِّجمموع ِّاخلسائر ِّأو ِّاملكاسب ِّللمشاركني ِّاآلخرينِّ .إذا ِّكانت ِّاملكاسبِّ
اإلمجالية ِّللمشاركنيِّيتمِّإضافتهاِّ،واخلسائرِّيتمِّطرحهاِّ،فإنِّاملجموعِّسينتهيِّإىلِّ
ِّالصفرِِّّ.
نقطة ّ
54
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالعنرصيِّضدِّ
ّ ِّالصفريةِّ،وهيِّأنِّق ّلةِّالتّمييز
بعبارةِّأخرىِّ،ف ّكرِّالبيّضِّبطريقةِّاملعادلة ّ
ِّالعنرصي ِّضد ِّالب ّيضِّ ،ومل ِّيستطيعوا ِّتق ّبل ِّفكرة ِّأ ّن ِّق ّلةِّ
ّ السود ِّيقابل ِّزيادة ِّالتّمييز
ّ
ِّالسودِّالِّيتطلبِّزيادتهِّضدِّالب ّيضِّ.
ِّالعنرصيِّضدّ ّ
ّ التّمييز
جلموعِّ
حني ِّطرح ِّإصالحات ِّيف ِّاملؤسسة ِّأو ِّاملجتمع ِّعلينا ِّاالنتباه ِّخلطر ِّتفكري ِّا ّ
ِّالصفريةِّ،وإقناعهمِّأنِّمكاسبِّفئةِّماِّ،يعنيِّالتّقليلِّمنِّمكاسبهمِّبشكلِّأوِّ
باملعادلة ّ
بآخرِّ.
ِّ
55
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أشكالِّاإلدمانِّاألخرىِِّّ
عندماِّنتحدثِّعنِّاإلدمانِّ،فأولِّماِّيتبادرِّإىلِّأذهانناِّهوِّالتّدخنيِّوالكحولِّ،فهامِّ
أشهر ِّما ِّيعتقد ِّالنّاس ِّأّنم ِّيدمنون ِّعليه ِّوال ِّيستطيعون ِّمقاومة ِّإغراء ِّتواجدهِّ.
(الكحولِّبالنسبةِّللمجتمعاتِّالغربية) .ولكنِّهلِّفعالًِّأ ّنِّالنّاسِّالِّتستطيعِّمقاومةِِّّ
التّدخنيِّوالكحولِّمقابلِّإغراءاتِّاحلياةِّاملختلفةِّمثلِّال ّلقاءاتِّمعِّاألصدقاءِّ،تناولِّ
األطعمةِّاملختلفةِّ،تناولِّاملرشوباتِّاملختلفةِّ،استخدامِّوسائلِّالتواصلِّاالجتامعي؟ِّ
يفِّجتربةِّمثريةِّقامِّباحثونِّبمراقبةِّسلوكِّجمموعةِّمنِّالطالبِّاألملانِّ،وطلبواِّمنهمِّ
تسجيل ِّاستجاباهتم ِّملقاومة ِّاإلغراءات ِّالتي ِّتواجههم ِّيف ِّاحلياةِّ ،وتسجيل ِّر ّداتِّ
فعلهم ِّملقاومة ِّتلك ِّاإلغراءات ِّخالل ِّأسبو ٍِّع ِّكامل ِّ.خاللِّأسبوع ِّتم ِّمتابعة ِِِّّّ205
شخصِّ،وتسجيلِِّّ 7827تقريرِّمنهمِّحولِّخمتلفِّالرغباتِّالتيِّيواجهوّناِّومدىِّ
قدرهتمِّعىلِّمقاومتهاِّ.يقومِّالطالبِّمثالًِّبتسجيلِّأنّهِّواجهِّإغراءِّتناولِّطعا ٍِّم ِّغريِّ
صحيِّ،ومنِّثمِّيسجلِّفيامِّإذاِّاستطاعِّمقاومةِّهذاِّاإلغراءِّ،وكذلكِّاحلالِّألنواعِّ
ّ
اإلغراءاتِّاألخرىِّالتيِّقدِّتواجههِّيفِّحياتهِّاليوم ّيةِّ.
ّ
ّتائجِّوجدِّالباحثونِّأن ِّأكثرِّاإلغراءاتِّمقاومةِّوأسهلهاِّهوِّالتدخنيِّ بعدِّحتليلِّالن
والكحول ِّمقارنة ِّبإغراءات ِّأخرى ِّمثل ِّاستخدام ِّوسائل ِّالتواصل ِّاالجتامعيِّ،
الرياضةِّ،التّواصلِّاالجتامعيِّمعِّاآلخرينِّ،ال ّطعامِّوال ّرشاب .بخالفِّماِّنعتقدِّ،فإ ّنِّ
ّ
56
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّبيذِّليسِّباألمرِّالصعبِّجد ًاِّ،مقارنةِّ
ّ مقاومةِّتدخنيِّسيجارةِّ،أوِّتناولِّكأسِّمنِّالن
معِّتناولِّقطعةِّشهيةِّمنِّالشوكوالِّعىلِّسبيلِّاملثالِّ.
لننتقلِّللضفةِّاألخرىِّ،ماِّهيِّأكثرِّاإلغراءاتِّصعوبةِّملقاومتها؟ِّهلِّهيِّإغراءاتِّ
ّ
عامِّالشهيِّ،النّومِّ،استخدام ِّوسائلِّالتّواصلِّاالجتامعيِّ،أم ِّالتّدخني؟ِّالنّتيجةِّ ال ّط
ِّتفحص ِّالربيد ِّاإللكرتوينِّ ،وحتديثِّ
كانت ِّوسائل ِّالتواصل ِّاالجتامعي ِّبام ِّفيها ّ
منشوراتِّشبكاتِّالتّواصلِّاالجتامعيِّاملختلفة .بعبارةِّأخرىِّمرةِّأخرىِّ،إ ّنِّمقاومةِِّّ
الرد ِّعىلِّ
ِّتفحص ِّالربيد ِّاإللكرتوينِّ ،أو ِّ ّ
تدخني ِّسيجارة ِّأصعب ِّمن ِّمقاومة ِّإغراء ّ
ٍ ِّ
تعليقِّماِّ،أوِّتص ّفحِّموقعِّإخباريِّملعرفةِّاجلديدِّ.
نحنِّنظنِّأ ّنِّاإلدمانِّفقطِّهوِّإدمانِّعىلِّالكحولياتِّوالتدخنيِّ،أوِّاإلدمانِّعىلِّتناولِّ
حيةِّ،أوِّاملرشوباتِّالسكريةِّ،ولكنِّحقيقةِّاألمرِّجتريبي ًا ِّأ ّن ِّهناكِّ
ّ األطعمةِّغريِّالص
ّ
يةِّ،وأّناِّأصعبِّمقارنةِّمعِّاإلغراءاتِّ
ّ إدمان ًا ِّغريِّظاهرِّلوسائلِّالتّواصلِّاإلجتامع
التّقليديةِّ،وعليناِّاالنتباهِّأكثرِّهلذاِّاإلغراءِّ.
يفِّنصيحةِّسابقةِّذكرتِّ،ماِّرأيكِّلوِّفكّرتِّبإيقافِّاالنرتنتِّّنائي ًاِّعنِّجوالكِّأثناءِّالعملِّ
ملقاومةِّهذاِّاإلغراءِّ! ِّ
57
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالسعيِّلإلنجازِّأمِّاإلنجازِّبحدِّذاته؟ِِّّ
ّأهيامِّأفضل ّ
ّ
واجهتِّإحدىِّاحلالتنيِّالتاليتنيِّ:شخصِّمرشحِّلنيلِّجائزةِّالتّم ّيزِّ لنفرتضِّأنّهِّقدِّ
اإلبداعيِّ ،وشخص ِّناهلا ِّسابق ًاِّ ،أهيام ِّستتحمس ِّله ِّأكثرِّ ،الفائز ِّسابق ًا ِّأم ِّالفائزِّ
املُحتملّ .أهيامِّأشدِّلفت ًا ِّالنتباهِّاآلخرينِّإخبارهمِّبإنجازِّسابقِّمهمِّ،أمِّإخبارهمِّبامِّ
هوِّعىلِّوشكِّالتحقيق؟ِّ
قامِّباحثونِّبدراسةِّاحلالتنيِّالسابقتنيِّعىلِّالنّحوِّالتّايلِّ:عرضتِّلوحتان ِّفنيتانِّيفِّ
ّ
ّ
ّعريفيةِّلكلِّمنهامِّ،حيثِّتمِّاإلشارةِّيفِّ جلمهورِّمعِّالتّالعبِّباللوحةِّالت
معرضِّأمامِّا ّ
اللوحةِّاألوىلِّإىلِّأ ّنِّالفنانِّصاحبِّاللوحةِّقدِّنالِّجائزةِّمرموقةِّالعامِّاملايضِّ،أ ّماِّيفِِّّ
ا ّللوحةِّالثانيةِّفتمِّاإلشارةِّأ ّنِّالفنانِّصاحبِّاللوحةِّهو ّ
ِّمرشحِّلنيلِّجائزةِّمرموقةِّيفِّ
العام ِّالقادم .كيف ِّسيتأثر ِّروِّاد ِّاملعرض ِّبتلك ِّاإلشاراتِّ ،وهل ِّسيتغري ِّاهتاممهمِِّّ
باللوحاتِّالفنيةِّوفقِّتلكِّاإلشارات؟ِّأمِّأ ّن ّ
ِّتذوقِّالعملِّالفنيِّالِّيتأثرِّ.
58
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كامِّأسلفناِّسابق ًاِّ،الِّيمكنِّفصلِّالبيئةِّاملحيطةِّعنِّطريقةِّفهمناِّلألمورِّ،وبالتايلِّالِّ
ونِّاإلنحيازِّللتوصيفِّاملقابلِّلهِّ،والسؤالِّ
ّ يمكنِّتذوقِّالعملِّالفنيِّبموضوعيةِّد
ّ
هناِّ،هلِّسيتأثرِّالنّاسِّوهيتمونِّباللوحةِّلصاحبِّالعملِّالفائزِّبجائزةِّمرموقةِّ،أمِّ
لآلخر ّ
ِّاملرشحِّللفوزِّالعامِّاملقبل؟ِّ
ّاسِّبذلكِّاملرشحِّللفوزِّيفِّالعامِّالقادمِّ،حيثِّأبدواِّاهتامم ًاِّبلوحتهِّأكثرِّ
ّ لقدِّاهتمِّالن
ِّالسابقِّ .عندما ِّحيصل ِّإنجاز ِّفهذا ِّمدعا ٌِّة ِّللفخر ِّولكننا ِّنميلِّ
من ِّاهتاممهم ِّبالفائز ّ ِّ
للحامسِّوالتّشجيعِّوترقبِّذلكِّاملرشحِّأوِّاملجتهدِّأوِّاملحتملِّلفوزِّجائزةِّأكثرِّمنِّ
ِّالسابقِِّّ.
الفائز ّ
يعتمد ِّعامل ِّاحلامس ِّوتفضيل ِّالفائز ِّاملُحتمل ِّواسع ًا ِّحني ِّال ِّيمكننا ِّتقدير ِّاألمورِّ
ٍِّ
بشكل ِّواضحِّ ،فمثالًِّ ِّإذا ِّمل ِّنعرف ِّسوية ِّاجلائزة ِّأصالً ِّيف ِّالعمل ِّالفنيِّ ،فسنميلِّ
لإلعجابِّبأنِّالفائزِّاملحتملِّالقادمِّأكثرِّأمهيةِّمن ٍِّ
ِّفائزِّسابقِّ.
ِّ
59
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
التّقديراتِّاخلاطئةِّملاِّالِّنعرفهِِّّ
ِّمرةِّأنِّسألكِّأحدهمِّسؤاالًِّعنِّتقديرِّسعرِّلقميصِّأوِّجهازِّقدِّاشرتاهِّ،
هلِّصادف ِّّ
وملِّتكنِّلديكِّأدنىِّفكرةِّعنِّذلكِّ،وكيفِّأ ّنِّتقديركِّكانِّخاطئ ًاِّجد ًاِّ،الِّوبلِّبعيد ًاِّ
جد ًاِّعنِّالصواب؟ِّ
ّاسِّملبالغةِّتقديراهتمِّاخلاطئةِّملِّالِّيعرفونِّ،فإذاِّماِّتم ِّسؤاهلمِّعنِّأمرِّماِّالِّ
ّ يميلِّالن
ِّانتباهِّأّناِّ
ّ ِّدونِّأي
ّ مِّتقديرِّذلكِّفسيقومونِّبرميِّاألرقامِّجزاف ًا
ُِّ يعرفونهِّ،وطلبِّمنه
قدِّتكونِّبعيدةِّجد ًاِّعنِّاألرقامِّاحلقيقةِّ.
هنالكِّجتاربِّكثريةِّيفِّهذاِّاملوضوعِّ،والتيِّتشريِّأ ّنِّتقديراتناِّخاطئةِّمثالًِّإذاِّماِّسألتِّ
أحدهمِّأهيامِّأكثرِّالكلامتِّالتيِّتبدأِّبحرفِِّّ Rأمِّتلكِّالتيِّيأيتِّفيهاِّحرفِّ ِّRوسطِّ
الكلمةِّ.سيظ ّن ِّالكثريِّأ ّن ِّالكلامتِّالتيِّتبدأِّبحرف ِّ Rباإلنكليزيةِّهيِّأكثرِّخالفِّ
احلقيقةِّألنهِّسيتبادرِّألذهاّنمِّالكلامتِّالكثريةِّالتيِّيعرفوّناِّوتبدأِّبحرفِِّّ،Rولنِّ
يتبادرِّلذهنهمِّأ ّنهِّيمكنِّأنِّيكونِّهناكِّعددِّهائلِّمنِّالكلامتِّالتيِّالِّيعرفوّناِّوالتيِّ
يأيتِّفيهاِّحرف ِّRوسطِّالكلمةِّوالتيِّتفوقِّاحلالةِّاألوىلِّ.
60
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّجتربةِّيفِّهذاِّالسياقِّسألِّباحثونِّجمموعةِّمنِّاملشاركنيِّأنِّيقومواِّبتقديرِّتوزيعِّ
ّ
الثروةِّيفِّالوالياتِّاملتحدةِّاألمريكيةِّوأنِّ ُِّيقدِّرواِّماِّهيِّنسبةِّالثروةِّيفِّاملجتمعِّالتيِّ
ِّثمِّمقارنةِّأجوبتهمِّباإلجابةِّاحلقيقيةِّ.
يملكهاِِّّ%40منِّالنّاسِّ،ومن ّ
إنِّاإلجابةِّاحلقيقيةِّهيِّأ ّن ِِّّ%40منِّاألمريكنيِّيمتلكونِِّّ%0.3منِّالثروةِّالكليّةِّ،
ٍ
ِّهباِّبشكل ِّكبريِّوقامواِّبتقديرِّالنّسبةِّبِِّّ%9.3 لكنِّاملشاركنيِّأعطواِّتقديراتِّمبال ٌغ
وسطي ًاِِّّ.
إ ّن ِّتقديراتِّالنّاسِّاملبالغِّهباِّحولِّماِّالِّيعرفونهِّومنِّثمِّتصديقهمِّلتلكِّاملبالغاتِّ
ٍ ِّ
قعونِّيفِّفخِّاختاذِّقراراتِّ خاطئةِّبناءِّعىلِّتقديراتِّمبالغِّهباِّ.لذلكِّيفِّاملرةِّ جيعلهمِّي
القادمةِّوحنيِّتكونِّيفِّموقفِّالِّتعرفِّفيهِّمعلومةِّماِّ،منِّاألفضلِّأنِّتُركّزِّأنكِّالِّ
تعرفِّعىلِّأنِّتقومِّبالتقديرِّ،أل ّن ِّتقديركِّسيكونِّبعيد ًا ِّجد ًا ِّجد ًا ِِّّ،..واألنكىِّأ ّنكِّ
لنِّتتوقعِّذلكِّ.
61
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّهربِّمنِّاألسئل ِّةِّ
الت ّ
ياسيونِّعادةِّبأّنمِّيتهربونِّمنِّاإلجابةِّعىلِّاألسئلةِّاملُحرجةِّأوِّتلكِّالتيِّ
ّ ّهمِّالس
ّ ُيت
ليسِّلدهيمِّجوابِّهلاِّ،ويقومونِّباإلجابةِّعنِّأسئلةِّأخرىِّبدالً ِّعنهاِِّّ.السؤالِّهناِّ
ّهرب ِّمن ِّاألسئلة ِّناج ٌِّع ِّحق ًا؟ِّ ،وهل ِّيتذكر ِّالنّاس ِّعادة ِّتلكِّ
هل ِّ ُيعدّ ِّأسلوب ِّالت ّ
ّهربِّمنهاِّأمِّيتذكرونِّاألسئلةِّالتيِّمتّتِّاإلجابةِّعنهاِّأكثر؟ِّ
ِّتمِّالت ّ
األسئلةِّالتي ّ
وجدت ِّدراسة ِّأ ّن ِّاملشاركني ِّتذكروا ِّحوايل ِِّّ %80من ِّاألسئلة ِّالتي ِّقام ّ
ِّالسياسيونِّ
باإلجابةِّعل ّيهاِّفعالًِّ،وباملقابلِّفإنِّاملشاركنيِّملِّيستطيعواِّتذ ّكرِّسوىِِّّ%40منِّاألسئلةِّ
ِّالتهربِّمنهاِّ.
ِّتم ّ التي ّ
ٍِّ
بعبارة ِّأخرىِّ،يميلِّالنّاسِّلتذكّرِّاألسئلةِّالتيِّقدمتِّأجوبتهاِّ،أكثرِّبالضعفِّتقريب ًاِّ
ِّبالتهربِّمنهاِّومل ُِّجتبِّعل ّيهاِِّّ.
ّ عنِّاألسئلةِّالتيِّقمت
ّهربِّمنِّ ٍ
ولذلكِّيفِّحالِّوجودِّموقفِّمساءلة ِّأوِّانتخاباتِّ،لر ّبامِّيكونِّاألفضلِّالت ّ
السؤالِّ،باإلجابةِّعنِّسؤالِّآخرِّ،عوض ًاِّعنِّإعطاءِّإجابةِّخاطئةِّ،وذلكِّأل ّنِّالنّاسِّ
ّ
ِّمنِّالسؤالِّ.
ّ ّهرب
ستتذكرِّاإلجاباتِّاخلاطئةِّإنِّوقعتِّولكنهاِّلنِّتتذكرِّالت ّ
62
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
الذكرياتِّوالتّوقعِّللمستقبلِِّّ
هلِّنقومِّحق ًا ِّبتقديرِّصحيحِّللسعادةِّالتيِّسنحصلِّعليهاِّيفِّحالِّحدوثِّحدثِِّّ
ٍ ِّ
ِّبرتقبِّحدثِّماِّ،ومنِّثمِِّّننتظرهِّونتمناهِّ،أمِّأنناِّنبالغِّيفِّتقديرِّذلكِّ.هلِّقمتِّسابق ًا
ربط ِّسعادتك ِّبحدوثه ِّوتو ّقعت ِّأ ّن ِّحياتك ِّستصبح ِّأفضل ِّبكثري ِّبعد ِّحدوثه؟ ِّماِّ
النتيجةِّالتيِّتوصلتِّهلا؟ِّ،هلِّحتققِّماِّتوقعتهِّأمِّكانِّمبالغ ًاِّبه؟ِّ
لفهمِّتلكِّاألبعادِّقامتِّدراسةِّبمراقبةِّوسؤالِّاملرىضِّبفشلِّكلويِّ،وِّسؤاهلمِّعنِّ
ّ
مق دارِّالراحةِّيفِّحياهتمِّقبلِّوبعدِّزرعِّكليةِّهلمِّ.كانتِّالدراسةِّمهتمةِّبمعرفةِّتقديرِّ
املريضِّلراحتهِّيفِّاحلياةِّقبلِّزرعِّالكليةِّ،ومنِّثمِّتسجيلِّتوقعِّملاِّستصبحِّعليهِّبعدِّ
الزّ راعةِّ ،وباملقابل ِّتم ِّسؤاهلم ِّبعد ِّزراعة ِّالكلية ِّعن ِّراحتهم ِّاحلالية ِّو ِّسؤاهلم ِّعنِّ
ِّالسابقةِِّّ.
ذكرياهتمِّعنِّحالتهم ّ
وجدت ِّالدّ راسة ِّأ ّن ِّاملشاركني ِّقد ِّفشلوا ِّفشالً ِّذريع ًا ِّيف ِّتذكر ِّوضعهم ِّقبل ِّزراعةِّ
ِّلتحسن ِّحياهتم ِّبعد ِّزراعةِّ
ّ الكليةِّ ،أو ِّحتى ِّالتّنبؤ ِّهباِّ .بالغ ِّاملشاركون ِّيف ِّتوقعاهتم
ّحسنِّفعالًِّكامِّتوقعواِّ،باملقابلِّعندِّ
الكليةِّقبلِّالعمليةِّ،ولكنّهمِّملِّحيصلواِّعىلِّهذاِِّّالت ّ
سؤاهلمِّعنِّاملايضِّبالغواِّأيض ًاِّيفِّوصفِّكمِّكانِّسيئ ًاِّأكثرِّمماِّوصفوهِّسابق ًاِّفعالًِّ.
63
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِِّ
حنيِّترتقبِّاألحداثِّاهلامةِّوحذار ِّمنِّجعلِّسعادتكِّمرتبطةِّبحدثِّ ِِّ
لذلكِّحذار ِّ
ماِّ،فكلِّماِّيفِّاألمرِّأنّكِّتبالغِّيفِّذلكِّ،ومنِّثمِّتتخ ّيلِّأنّكِّكنتِّيفِّوضعِّمأساويِِّّ
ِّفهمِّتلكِّاحلالةِّيشجعكِّعىلِّالسعادةِّوالتّعاملِّمعِّاحلياةِّيفِّالوقتِّاحلارضِّ
ّ أكثرِّ،إ ّن
بدالًِّمنِّانتظارِّحدثِّمستقبيلِّدوم ًاِّ.
64
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّفيسبوكِِّّ
أثرِّاإلطراءِّأوِّالنّقدِّعىلِّسلوكناِّ ِّ
ّ
حِّفيسبوكِّوغريهِّمنِّمواقعِّالشبكاتِّاالجتامعيةِّلتبادلِّالرأيِّ رغمِّأنّناِّندِّعيِّتص ّف
ٍ ِّ
ِّهناكِّمؤرشاتِّعدّ ةِّ ّ
جتامعيِّمعهمِّ،إالِّأ ّن واملعرفةِّمعِّاآلخرينِّ،وزيادةِّالتواصلِّاال
ِّالسابقةِّ،واستعراضِّاإلعجاباتِّوالتّعليقاتِّ
تُشريِّإىلِّقيامِّالكثريينِّبمراجعةِّكتاباهتم ّ
التيِّنالتهاِّ،مماِّيؤديِّإىلِّتعزيزِّثقتهمِّبأنفسهمِّتبع ًاِّلذلكِّ.
وهناِّحيّضِّالسؤالِّ:كيفِّيمكنِّأنِّيؤثرِّرأيِّاآلخرينِّعلينا ِّوعىلِّسلوكنا؟ِّلفهمِّ
األثرِّ،قامِّباحثونِّبالتّجربةِّالتّاليةِِّّ:
ِّتقديميِّ
ّ ٍ
ِّعرض يف ِّبداية ِّاألمر ِّطلب ِّالباحثون ِّمن ِّاملشاركني ِّأن ِّيقوموا ِّبتقديم
يبِّعىلِّأداءِّقس ٍمِِّّ ٍِّ
ِّبشكلِّإجيا ِّّتقصدِّالباحثونِّالتّعليق
ِّثم ّوالتّحدثِّأمامِّاآلخرينِّ،ومن ّ
ٍ ِّ
ِّبتعليقاتِّسلب ّيةِّ.منهمِّ،فيامِّقوبِلِّأداءِّالقسمِّاألخر
بعدِّذلكِّ،متّتِّدعوةِّاملشاركنيِّلتجربةِّأخرىِّدونِّتوضيحِّأيِّعالقةِّبنيِّالتّجربتنيِّ،
ّ
اهتمِّالشخص ّيةِّيفِِّّواِّبني ِّالقيامِّبإحدىِّالنّشاطاتِّالتاليةِّ:استعراضِّمل ّف ُ
حيثِّخ ّري ّ
65
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
فيسبوكِّ ،مشاهدة ِّموقع ِّيوتيوبِّ ،قراءة ِّمواق ٍع ِّإخبار ّيةِّ ،االستامع ِّإىل ِّاملوسيقىِّ ،أوِِّّ
لعبِّأ ّلعابِّإلكرتون ّيةِّ.
ٍ
ِّتعقيباتِّعليّهِّ،سواءِّكانتِّإجيابيّةِّأوِّسلبيّةِّسيدفعكِِّّثمِّتل ّقي ٍ
إنِّقيامكِّبأداءِّماِّومن ّ
خيصِّباعتبارهِّاملايضِّاملُؤرشفِّلكِّ،ولكنِّاملُثريِّلالهتاممِّهوِّمعرف ُةِّ
ّ للعودةِّمللفك ّ
ِّالش
ِّبنيِّالذينِّتل ّقواِّإطرا ًءِّوأولئكِّالذينِّانتُقدواِّ.
الفرق ّ
ّ
اهتمِّالشخصيّةِّ ِّالسلبيّة ِّإىل ِّدفع ِّاملشاركنيِّللركون ِّملشاهدةِّمل ّف
لقد ِّأ ّدت ِّالتّعليقات ّ
وتعويض ِّنقص ِّالثّقة ِّبالنّفس ِّالذي ِّواجهوه ِّخالل ِّنقدهمِّ ،ورفع ِّذلك ِّمن ِّخاللِّ
ِّالسابقِّ،واإلعجابِّبامِّكتبوهِّسابق ًاِّ،وإعجابِّاآلخرينِّبهِّ.
مراجعةِّأرشيفهم ّ
66
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
67
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّالعالقاتِّطويلِّاألمدِّعىلِّاالستشاراتِّ
ِّالرشكاتِِّّ ُ
ِّتبحثِّالعديدِّمن ِّّالرشكاتِّاالستشار ّيةِّهيِّموضةِّهذاِّالعرصِّ،حيث
لعل ّ ّ
العامةِّأوِّاخلاصةِّ،باإلضافةِّإىلِّرجالِّاألعاملِّعنِّمستشارينِّوخرباءِّلالعتامدِّعليهمِّ
كانواِّخرباءِّمالينيِّ،حماسبنيِّ،أطباءِّ،أوِّحتىِّأخصائي ِّتصليحِّ
ّ يفِّاختاذِّالقرارِّ،سوا ًِّء ِّ
سيّاراتِّ.
ٍ
ِّلشخصِّخبريِّ،ونركنِّالتباعِّرأيهِّ،ورغمِّأ ّنهِّمنِّال ُعرفِّنحنِّنُفضلِّتركِّاختاذِّالقرار
ِّ.وهناِّالسؤالِّاملهمِّهوِّهلِّتتحسنِّ
ّ ٍ ِّ
طالعِّعىلِّرأيِّآخرِّ،إالِّأنّناِّنغفلِّذلكِّأحيان ًااال
جودةِّنصيحةِّاخلبريِّتبع ًاِّلطولِّالعالقةِّمعِّالعميلِّ،أمِّال؟ِّ
68
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّكِّتقومِّبتصليحِّسيارتكِّلدىِّامليكانيكي ِّاخلبريِّيفِّاملنطقةِِّّ،
ّ بعبارةِّأخرىِّ،لنفرضِّأن
يفِّالبدايةِّأعطاكِّسعر ًاِّمميز ًاِّ،ونصائحِّرائع ًةِّلس ّيارتكِّ،وتوفري ًاِّهائالًِّبسببِّإصالحهاِِّّ
ِ
ِّطويلةِّ ٍ
ِّالوقتِّوحصولِّعالقة ٍ
بشكل ِّف ّعالِّ،وهبذاِّتو ّلدتِّالثّقةِّبينكامِّ،ومعِّمرور
األمدُ ،
ِّتقول ِّالدّ راسة ِّأ ّن ِّسعر ِّالتّصليح ِّسيزيد ِّوالنّصائح ِّالتي ِّستناهلا ِّباملقابل ِّمنِّ
ٍ
ِّاقرتاحِّ امليكانيكيِّستكونِّبجودةِّأقلِّ،أل ّنِّعاملِّالثّقةِّجيعلِّمنِّالعميلِّ ُِّمصدِّق ًا ّ
ِّألي
ِّامليكانيكيِّبتقديمِّجودةِّ منِّامليكانيكيِّ،وِّموافق ًاِّألي ٍ
ِّكلفةِّيقرتحهاِّ،وباملقابلِِّّالِّهيتم
ّ ّ ّ
ٍ
ِّلزبونِّمضمونِِّّ. ٍ
عالية
باملحصلةِّكلفةِّأكربِّ،وجودةِّأقلِّ.
ٍ
ِّواحدِّ ٍ
آخرِّوعدمِّاالستكانةِّلرأيِّخبري ٍ ِّ
ِّألمهيةِّاحلصولِّعىلِّرأيِّ تُشريِّالدّ راسةِّأيض ًا
ِّالرأيِّالصحيحِّالواجبِّتقديم ُهِّوبنيِّ ٍ
ِّمصالحِّبني ّدوم ًاِّ،أل ّنِّاخلبريِّقدِّيقعِّيفِّتعارض
عملهِّاخلاصِّواإلنحيازِّلهِِّّ.
ِ
ِّللمعاجلة ِّبالليزر ِّعن ِّرأيهِّ يشبه ِّذلك ِّما ِّحيدث ِّعندِّاستشارة ِّطبيب ِّعيون ِّلديه ِّآلة
ِّأخالقيِّبنيِّ
ّ ِّتعارض
ٌ ًِّ
ِّمقارنةِّبالنّظاراتِّالعاديةِّ،سيكونِّهناكبمعاجلةِّالعيونِّبالليزر
حيحِّاملوضوعي ِّوبنيِّمصلحةِّال ّطبيبِّبإجراءِّعمليةِّليزرِّليستفيدِّمادي ًاِِّّ،
ّ أيِّالص
ّ الر
ّ
ٍ
ِّلرأيِّطبيبِّآخرِّليسِّلد ّيهِّهذاِّالتّعارضِّمنِّاملصالحِِِّّّ.ولر ّبامِّاألفضلِّهناِّال ّلجوء
69
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
تنترش ِّاليوم ِّالعديد ِّمن ِّالعالمات ِّالتّجارية ِّاملُق ّلدةِّ ،ويشرتي ِّالنّاس ِّتلك ِّاملُنتجاتِّ
آلخرينِّأّنمِّاشرتوهاِّ ِّبسعرهاِّاحلقيقي ِّإلهيامِّا ٍ
رخيصة ِّجد ًا ِّمقارن ًة ٍِّ
دةِّبأسعار ِّ املُق ّل
ّ ّ
ِّ،وأّنمِّمقتدرينِّعل ّيهاِّ.ورغمِّماِّيسببهِّاقتصادِّتقليدِّاملُنتجاتِّالراقيةِّمنِِّّغال ّبسعر ٍ
ٍ
ِّاقتصادي ِّعىل ِّأصحاب ِّاملُنتجات ِّاألصليةِّ ،وخسارة ِّمادية ِّهلمِّ ،وخاصة ِّمعِّ
ّ ٍ
رضر
ٍِّ
ِّاألصليةِّبشكلِّدقيقِّ،إالِّأنّهِّمنِّاملُثريِّلالهتاممِّدراسةِّأثرِّوجودِّمنتجاتِّمقلدةِّتشبه
تلكِّاملُنتجاتِّعىلِّالنّاحيةِّاألخالقيّةِّأ ّيض ًاِّ.
ّ
دةِّمعِّمعرفةِّذلكِّ،يعنيِّمعرفةِّالشخصِّأنّهِّقامِّبالغشِّ إ ّن ِّاستخدامِّاملُنتجاتِّاملُق ّل
ٍ ِّ
نتجاتِِّّ ُمق ّلدةِّتؤديِّإىلِّرضرهاِّ،أوِّغشِّاآلخرينِّ ِّالرشكةِّاألصليّةِّبرشاءِّ ُمسواءِّغش ّ
ٍ
رِّغال ِّالقتنائهاِّعىلِّخالفِّاحلقيقةِّ.لك ّنِِّّ باإلحياءِّهلمِّبرشاءِّ ُمنتجاتِّغاليةِّودفعِّسع
األمرِّالِّيتوقفِّعندِّماِّسبقِّ،فقدِّوجدتِّجتربةِّأن ِّارتداءِّاملُنتجاتِّاملُق ّلدةِّيزيدِّمنِّ
ّ
غشِّمرتدهيمِّبنسبةِِّّ%20فيامِّلوِّ ُأتيحِّهلمِّذلكِّ.
70
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ةِّراقيةِّذاتِّ ٍ
ُ قامِّالباحثونِّيفِّالتّجربةِّ،بالطلبِّمنِّاملشاركنيِّارتداءِّنظارات ِّشمسيّ
ِّأنِّالنّظارةِّ ُمق ّلدةِّ(رغمِّ ٍ
ِّجتاريةِّمشهورةِّ،ولكنّهمِّقامواِّبإخبارِّنصفِّاملشاركني ّ ٍ
عالمة
ّظارةِّوهمِّيعتقدونِّأّناِّ ُمق ّلدةِِّّ، ٍ
ً)ِّ.بعبارةِّأخرىِّارتدىِّاملشاركونِّالن ّأّناِّحقيق ّيةِّفعال
ّ
ِّأّنا ِّأصليّةِّ ،والنّظارة ِّبكلتي ِّاحلالتنيِّ
بينام ِّارتدى ِّاآلخرون ِّالنّظارة ِّوهم ِّيعتقدون ّ
أصليّةِّ.
ٍ ِّ
مِّيرتدونِّنظارات ِّ ُمق ّلدةِّقدِّقامواِّ ِّاملشاركنيِّالذينِّاعتقدواِّأّن
ّ وجدتِّالتّجربةِّأ ّن
ّ
بالذكرِّأنِّكلتيِّاملجموعتنيِّقدِّقامتاِّبالغشِّ ِّجديرِّ
ٌِّ بالغشِّأكثرِّبـِِّّ%20منِّاآلخرين.
ألنهِّكانِّمتاح ًاِّ،ولكنِّاملثريِّهوِّأنّهِّقدِّزادتِّنسب ُةِّالغشِّبنسبةِّاخلمسِّعندماِّارتدىِّ
املشاركونِّنظاراتِّ ُمق ّلدةِّ.
ِّ
ِّ
71
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
جلامعيِّوالعقوبةِِّّ
اإلنتاجيةِّيفِّالعملِّا ّ
عندما ِّيكون ِّهناك ِّأحد ِّأعضاء ِّالفريق ِّمن ِّغري ِّاملنتجني ِّفإنّه ِّسيؤدي ِّإىل ِّانخفاضِّ
إنتاجيةِّباقيِّأعضاءِّالفريقِّ،وانتقالِّعدوىِّعدمِّاإلنتاجيةِّهلمِّ،وخاصةِّإذاِّكانِّاخلرجِّ
ّهائي ِّمجاع ّي ًاِّ،وباملقابلِّفإ ّن ِّوجودِّعضوِّ ُمنتجِّف ّعالِّيفِّالفريقِّس ُيح ّفزِّباقيِّأعضاءِّ
الن ّ
الفريقِّللقيامِّبإنتاج ّيةِّأعىلِّ،وينقلِّهلمِّعدوىِّالعملِّ.
ٍ
ِّبلعبةِّتُسمىِِّّ،public goodيفِّهذهِِّّملحاكاةِّالعملِّيفِّالفريقِّيلجأِّالباحثونِّللقيام
72
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِِّّ20يوروِّوبعدِّاملضاعفةِِِِّّّّ40يوروِّ،ومنِّثمِّتُوزّ عِّبالتّساويِّفينالِّكلِّشخصِِِّّّ2/40
ِّأيِّأ ّنِّكلِّشخصِّتضاعفِّمبلغ ُهِّمنِِّّ10إىلِِّّ20يوروِِِِّّّّ.
=ِّ20يوروِّّ ،
ِّ،والِّينالِّأيِِّّ
ّ صبحِّالصندوقِّفقطِّ0
ّ ّ
إذاِّوضعِّكل ِّشخصِِّّ 0يوروِّمثالًُ ِّ،ي •
ٍ
شخصِّمبلغ ًاِّإضافيّ ًاِّوحيافظِّعىلِّالـِِّّ10يوروِّاخلاصةِّبهِّ.
• إذاِّوضعِّشخصِِّّ،10وشخصِِّّ0هناِّ ُيصبحِّالفرقِّ،وتقابلِّأ ّنِّشخص ًاِّبذلِِّّ
صبحِّالصندوقِّفيهِِّّ 10وبمضاعفتهاِِّّ 20وتُوزّ عِّ
ّ جهد ًا ِّوشخص ًا ِّملِّيبذلُ ِّ،ي
بالتّساويِّ ،أي ِّ ُيصبح ِّللشخص ِّالذي ِّوضع ِِّّ ،10=ِّ 10+0ِّ ،10أ ّماِّ
ّ
الشخص ِّالذي ِّمل ِّيبذل ِّفيصبح ِّلديه ِِّّ 20=ِّ 10+10وهي ِّتُقابل ِّالعملِّ
ِّغريهِّجهد ًاِّ.
ِّجهد ًاِّسينالِّأكربِّإنِّبذل ّ
ِّأيِّمنِّالِّييبذل ُ
اجلامعيّ ،
ٍ
هاِّ،ومنِّثمِّإذاِّتمِّبناءِّثقة ِّفسرتتفعِّ ُوضحِّالتّجربةِّ،أ ّن ِّالنّاسِّتبدأِّباستكشافِّبعض
ت ّ
ٌ
شارك ِّماِّ ٍ
ِّشخصِّ،ويزدادِّالعائدِّللجميعِّ،ولكنِّيفِّال ّلحظةِّالتيِّيقومِّ ُم ّ
مسامهةِّكل
ِّأرباح ِّأكثر ِّمن ِّغريهِّ ،يقوم ِّاآلخرون ِّبتقل ّيل ِّمسامهتهم ِّأيض ًاِّ
ٍ ِ
ِّمسامهته ِّلنيّل بتقليل
73
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالسلوكِّالتّايلِّ:نخرسِّ ٍ
ِّبعبارةِّ ُأخرىِّيسلكِّاملشاركون ّ ِّ ٍ
ِّألرباحِّإضافيّة،جلميع
وخسارةِّا ّ
مجيع ًاِّأفضلِّمنِّأنِّيربحِّأحدناِّ.
اآلن ِّما ِّهو ِّأثر ِّالعقوبة ِّعىل ِّزيادة ِّاملُسامهات؟ ِّماذا ِّلو ِّكان ِّهناك ِّإمكانية ِّلبعضِّ
ِّتقصدواِّعدمِّاملسامهة؟ِّهلِّ
املشاركنيِّبالدفعِّمنِّمسامهاهتمِّاملاديةِّملعاقبةِّهؤالءِّالذين ّ
ٍِّ
ِّبشكلِّعامِّأمِّالِّ.ستزيدِّاملسامهات
ِّالصندوق!ِّحق ًاِّكذلكِِّّ
هلِّتتذكرِّاملثلِّالشهريِّ:تفاحةِّفاسدةِّستفسد ّ
74
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
الغشِّوالعواملِّاملُحيطةِّيفِّاملجتمعِّ
ٍ
ّاسِّإذاِّماِّأتيحِّهلمِّذلكِّبشكل ِّأوِّبآخرِّ،ويعتمدِّمقدارِّغشهمِّعىلِّمدىِِّّ يغشِّالن
قبوهلمِّاألخالقيِّملاِّيقومونِّبهِّ،فمثالًِّإذاِّوضعتِّمرشوب ًاِّيف ّ
ِّثالجةِّأوِّمبلغِّماديِّيفِِّّ ّ
ِّاملاديِِّّ،مكانِّمشرتكِّدونِّمراقبتهاِّ،فسيقومِِّّالبعضِّبأخذِّاملرشوبِّ،وعدمِّأخذِّاملبلغٍ
ّ
ِّاملاديِّ
ّ ً
ِّصعوبةِّيفِّاعتبارِّأخذِّاملبلغ ّ
ألنِّالدّ ماغِّيستطيعِّتربيرِّأخذِّاملرشوبِّ،لكنّهِّجيد
ِّأكثرِّ،أيِّ
ّ ٍ
ّهِّليسِّرسقةِّ.بشكل ِّعامِّ،يغشِّالنّاسِّبامِّيعتربونهِّحد ًا ِّمقبوالًِّ ِّال
عىلِّأن
بحجةِّأ ّنِّذلكِّمقبولِّاجتامعي ًاِّ،ولكنّهمِِّّ
ُيمكنهمِّأنِّ ُيضيفواِّمبلغ ًاِّقليالًِّعىلِّفواتريهمِّ ّ
ٍ
ِّكبريةِّ،فهذهِّرسقةِّواضحة!ِّالِّيقبلونِّالبتةِّبالغشِّعربِّاختالسِّمبالغ
ٍِّ
خصِّللغشِّيفِّاملجتمعِّ،يفِّجتربةِّ ّ
لكنِّ،ماِّهوِّدورِّالبيئةِّاملحيطةِّيفِّزيادةِّقابليةِّالش
أخرىِّ،وجدِّالباحثونِّأ ّن ِّقابليّةِّالغشِّتزدادِّعندِّارتداءِّالعالماتِّالتجاريةِّاملُِّق ّلدةِّ،
ِّالشخصِّمتقبالًِّللغشِّأكثرِّ،منِّارتداءهِّلعالمةِّجتاريةِّأصليّةِّمثالًِّ.
والتيِّجتعل ّ
ٍ
ِّجمموعة ِّمنِّاأل ّلغازِّ ّ
يفِّجتربةِّأخرىِّ،تمِّإجراءِّامتحانِّملجموعةِّمنِّاملشاركنيِّحلل
ِّبإنجازهِّ،أي ِّك ّلامِّقامواِّبإنجازِّ
ّ الصعبةِّ،معِّإعطائهمِّمبالغِّماد ّيةِّمقابلِّماِّيقومون
ّ
ٍ
ِّبشكلِّغريِِّّالسامحِّهلمِّبالغش وحل ٍ
ِّألغازِِّّأكثرِّ،ك ّلامِّربحواِّمادي ًاِّأكثرِّ.النّقطةِّاملُهمةِّأ ّنه ّ ّ
مبارشِّ،حيثِّيقومِّكلِّشخصِّبإخبارِّال ّلجنةِّبعددِّاأل ّلغازِّالتيِّح ّلهاِّ،ومنِّثمِّتدفعِِّّ
ّ
75
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
لهِّال ّلجنةِّدونِّالتّأكدِّمنِّصحةِّماِّيقولِّ،وبالتّايلِّفهوِّيستطيعِّالغشِّببساطةِّواالدعاءِّ
ِّيتمِّكشفهِّ. بحل ٍ
ِّألغازِّأكثرِّدونِّأن ّ ّ
ِّماِّيغشِّاملشاركونِّيفِّتلكِّاحلالةِّبشكلِّبدهييِّ،ولكنِّاملُثريِّهناِّأ ّنِّالباحثنيِّقدِّ
ّ غالب ًا
ثانيةِّ،أي ِّأنّهِّكذبِّ
ّ قامواِّبدس ُِّمم ٍ
ثل ِّيدّ عيِّأن ّ
ّهِّحل ِّعدد ًا ِّكبري ًا ِّمنِّاأللغازِّخاللِِّّ 60 ّ
ّهِّتم ِّمكافأتهِّوقبضِّاملبلغِّدونِّ
ِّفج ِّأمامِّاآلخرينِّ،ومنِّثمِّشاهدِّاآلخرونِّأن ّ ٍ
بشكل ّ
ٍ
ِّكشفِّلهِّ.أيِّسؤالِّأو
ّ
غازِّ،يشعرونِّبمقدارِّماِّربحهِّالشخصِّاآلخرِّبكذبهِّ،فهلِّ نامِّحيلِّاملُشاركونِّاأل ّل
ّ وبيّ
ِّيغشونِّأكثرِّ،ويبالغونِّيفِّعددِّاأل ّلغازِّالتّيِّقامواِّبح ّلهاِّ،أمِّال؟ِّ
سجعلهمِّذلك ّ
ّ
ِّكبريِّ،بعدِّرؤيةِّذلكِّالشخصِّ،إذِّأصبحِّ ٍ
ّهِّقدِّزادتِّنسبةِّالغشِّبشكل
ماِّحدثِّأن
الغشِّمقبوالً ِّاجتامعي ًا ِّبالنّسبةِّللمشاركنيِّ،وملِّيعدِّالغشِّسلوك ًاِّغريِّمقبولِّبقدرِّماِِّّ
ّ
إذاِّكانِّالشخصِّمنِّنفسِّاملجتمعِّونفسِّ أصبحِّأمر ًا ِّطبيعيّ ًا ّ
ِّ،بل ِّوعلنيّ ًاِّ،وخاص ًِّة ِّ
املحيطِّالذي ُ
ِّنعيشِّبهِّ.
ِّالعلنيِّمنِّجامعةِِّّ
ّ ِّأمرِّمهمِّ،لوِّأخربناِّاملجموعةِّأ ّنِّذلك ّ
ِّالشخصِّالغشاش لكنِّهناك ٌ
أخرىِّ،أوِّجمتمعِّآخر،ـِّفلنِّيزيدِّالغشِّ،ولنِّيؤثرِّذلكِّعىلِّاملجموعةِّ،أل ّنِّاملشاركنيِّ
ِّألّنمِّخمتلفنيِّعنِّذلك ّ
ِّالغشاشِِّّ. سيقومونِّبتمي ّيزِّأنفسهمِّبالغشِّأقل ّ
76
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
لوكياتِّاخلاطئةِّمقبولةِّوتزيدِّبشكل ِّهائلِّحيثِّيبدأِّهباِِّّ بعبارةِّأخرىِّ،تصبحِّالس
ّ
علنيِّ،وبالتِّّايلِّتصبحِّأمر ًاِّعاد ّي ًاِّ،ولكنِّباملقابلِّحنيِِّّ ٍِّ
ِّبشكلِّ ّشخصِّمقبولِّمنِّجمتمعنا
يقومِّهباِّشخصِّمنِّجمتم ٍِّعِّآخرِّ،فلنِّيؤثرِّذلكِّ،وبالعكسِّلنِّتصبحِّمقبولةِّألنناِّنريدِّ
ِّإراديِّ.
ّ ٍ
ِّبشكلِّالمتييّزِّأنّفسناِّعنهِّوأنّناِّأفضلِّمنه
لذلكِّ،عندماِّخيالفِّأحدهمِّإشارةِّاملرورِّمنِّنفسِّبيئتكِّ،فستلحقِّبهِّ،وسيلحقِّ
ُ
ِّالسلوكِّمقبولِّ،ولكنِّإنِّ
ِّإراديِّبأنِّهذا ّ
ّ ٍ
ِّبشكلِّالاآلخرونِّبهِّ،وتربرِّأدمغتهمِّذلك
قامِّباملخالفةِّأحدِّاملُهاجرينِّأو ّ
ِّالسيّاحِّ،فسيُنظرِّلهِّاجلّميعِّبإزدراءِّومتييّزِّأنفسهمِّبعدمِّ
ٍ
ِّبشكلِّأوِّبآخرِّ.املخالفة
هاجرونِّأّنمِّيصط ّفونِّبالدورِّيفِّاملطاراتِّاألجنبيةِّ،
ّ هلِّ ُيربرِّلكِّذلكِّماِّيقولهِّاملُ
لكنهمِّيتزامحونِّيفِّمطاراهتمِّاملحليّة!ِِّّ
77
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وهمِّالتح ّكمِّيفِّالعشوائيةِِّّ
ٍ
ِّكثريةِّنقومِّهباِّ، ٍ
ِّيفِّأحداث ٍ
ِّوتدخلِّللقضاءِّوالقدرُرغمِّما ُِّحييطِّبحياتناِّمنِّعشوائ ّية،
ِّماِّحيدثِّ،وعدمِّاالعرتافِّبدورِّالصدفةِّيفِِّّ
ّ ّ
ِّإىلِّعقلنةِّكل ُ
ّناِّنميل ّ
وتصادفناِّ،إال ِّأن
ٍ
رِّماِّحيدثِّبشكل ُ
ِّخمططِّلهِّدونِّاإلشارةِّ رب ٍ
احلياةِّ،وسنبحثِّعنِّمربرات ِّعقالن ّيةِّ ُت ّ
ِّالصدفةِّأبد ًاِّ.
لعامل ّ
زتِّبهِّبالصدفةِّبنيِّعرشاتِّالفرصِّاألخرىِّالتّيِّ
ّ ٍ
ّقديمِّعىلِّعمل ِّماِّو ُف لوِّ ُقمتِّبالت
ِّالسريةِّ
فشلت ِّهباِّ،فسرتوي ِّلآلخرينِّعن ِّحذاقتك ِّيف ِّالتّقديمِّ،وروعتك ِّيف ِّكتابة ّ
الذاتيةِّ،وكيفِّأ ّنِّإجابتكِّكانتِّمميزةِِّّيفِّالتّقديمِّللعملِّ،ولنِّتشريِّهلمِّأ ّنِّعامالًِّخفيّ ًاِّ
ّ
ِّعندِّربِّالعملِّوكانِّهلذهِّالتوصيةِّدورِّكبريِّيفِّقبولكِّ،
ّ يتمثّلِّيفِّتوصيةِّأحدهمِّلك
أوِّبعاملِّالصدفةِّالبحتِّالذيِّقادكِّلرؤيةِّاإلعالنِّأصالًِّيفِّمكانِّماِّدونِّالتّخطيطِّ
ّ
لذلكِّ.
ٍِّ
اإليامنِّوفهمِّالعشوائيةِّبشكلِّ نحنِّنشعرِّبوهمِّالتّحكمِّبامِّحيدثِّيفِّاحلياةِّ،وعدم ِّ
واضحِّ،والستكشافِّذلكِّقامِّباحثونِّبالتّجربةِّالتّاليةِّ:
78
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
عرضِّالباحثونِّعىلِّاملُشاركنيِّفرصةِّسحبِّورقةِّيانصيبِّعشوائي ًاِّمنِّجمموعةِّمنِِّّ
ِّالصدفة ِّالبحتةِّ،
ِّأمر ِّيعتمد ِّعىل ّ األوراقِّ ،وكام ِّتعرفون ّ
ِّأن ِّربح ِّورقة ِّيانصيب ِّهو ٌ
ٍ
ِّكاملِّ،فمهامِّ كانتِّالورقةِّالتيِّسحبتهاِّفنسبةِّفوزهاِّهيِّواحدةِِّّ. ٍ
وبشكلِّعشوائي
ٍ
ِّبورقةِّ ِّتغيري ِّالورقة ِّالتي ِّسحبوها
فيام ِّبعد ِّعرض ِّالباحثون ِّعىل ِّاملشاركني ِّإمكانية ّ
ُأخرىِّ،نظري ًا ِّاألمرِّ ُمتشابهِّ،فالورقةِّالتيِّسحبتهاِّعشوائي ًا ِّالِّأفضليةِّهلاِّعنِّغريهاِّ،
ةِّللورقةِّالرابحةِّهيِّعشوائ ّيةِّبكلِّ ٍ
ِّتبدهلاِّبورقةِّأخرىِّ،أل ّنِّالنّتيجةِّالنّهائيويمكنِّأن
ّ
حالِّ،وهيِّنسب ٌةِّقليل ٌة ّ
ِّبكلِّحالِِّّ.
ٍ
ِّبأوراق ِّأخرىِّ ،أم ِّسيفضلون ِّاالحتفاظِّ هل ِّسيميل ِّاملشاركون ِّلتبديل ِّأوراقهم
بأوراقهمِّالتيِّسحبوهاِّ،واالعتقادِّالِّإراد ّي ًا ّ
ِّأّناِّذاتِّفرصةِّأعىلِّللفوز؟ِّ
كانتِّالنّتيجةِّأ ّن ِِّّ%62منِّاملشاركنيِّقدِّفضلواِّاالحتفاظِّبأوراقهمِّوعدمِّتبديلهاِِّّ
ٍ
بأوراق ِّأخرىِّ ،فقد ِّاعتقدوا ِّبوهم ِّالتّحكّمِّ ،ووهم ِّاالختيار ِّوأ ّن ِّاختيارهم ِّلورقةِّ
عشوائ ّي ًاِّأفضلِّمنِّاختيارِّاآلخرينِّهلاِّ،رغمِّأنِّاألمرِّبرمتهِّيعتمدِّعىل ّ
ِّالصدفةِّواحلظِّ
الِّأكثرِّ.
كانت ِّحجة ِّبعضهم ِّأ ّن ِّورقة ِّاليانصيب ِّالتي ِّسحبوها ِّأشعرهتم ِّبالتّفاؤل ِّمثالًِِّّ،
ِّتضمنت ِّأرقام ِّمن ِّتواريخِّ
ّ تضمنت ِّأحرف ِّمن ِّاسمهم ِّأو ِّاسم ِّمن ِّحي ّبونِّ ،أو
هِّوبنيِّالفوزِّيفِّ ِّالِّعالقةِّبنيِّأنِّتتضمنِّورقةِّاليانصيبِّرقام ُ
ًِّحت ّب ّ ّ مولدهم!ِّ،ورغمِّأ ّن
79
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
غفلنيِّوجودِّالصدفةِّيفِّ
ّ لتقاءِّالصدفةِّمعِّالتّحضريِّهلاُ ِّ،م
ّ ّ
فِّالكثريونِّاحلظ ِّبأنّهِّا عر
ُي ّ
ِّأيِّأ ّنهِّعقلن ٌةِّملاِّالِّيمكنِّعقلنت ُهِّأصالًِّ.
حياتناّ ،
80
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
شللِّتعددِّاخلياراتِِّّ
ِّتمِّالتميّيزِّباحلالتنيِّالتّاليتنيِّوسلوكِّاملُستهلكنيِّ
يفِّجتربةِّمثريةِّ،تمِّدراسةِّذلكِّ،حيث ّ
هلاِّ
• املجموعةِّاألوىلِّ:عرضِّهلاِِّّ6أنواعِّخمتلفةِّمنِّاملُر ّبىِّ
• املجموعةِّالثانيةِّ:عرضِّهلاِِّّ24نوعِّمنِّاملُر ّبىِِّّ.
ِّنسبةِّالرشاءِّمنِّاملجموعةِّاألوىلِّأكثرِّبكثريِّمنِّتلكِّالتّيِّنتجتِّ
ّ وجدتِّالتّجربةِّأ ّن
عنِّاملجموعةِّالثانيةِّ.
81
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
حوايل ِِّّ %30من ِّاملُستهلكني ِّاشرتوا ِّ ُمر ّبى ِّمن ِّاملجموعة ِّاألوىل ِّمقارنة ِّبـ ِِّّ %3فقطِّ
ستهلكونِّعنِّالرشاءِّأصالًِّعندما ِّكانتِِّّ
ّ ٍ
للمجموعةِّالثانيةِّ،بعبارة ِّأخرىِّأعرضِّاملُ
اخلياراتِّكثريةًِّجد ًاِّ.
ّ
اولِّاملقارنةِّبنيِّكل ِّاخلياراتِّ ماغِّحي
ُ ُيمكنِّتسميةِّذلكِّبشللِّاختاذِّالقرارِّ،أل ّن ِّالدّ
املُتاحةِّرياضي ًاِّ،والقيامِّبحساباتِّذهن ّيةِّملعرفة ّ
ِّأيِّاخلياراتِّأفضلِّ،وأل ّنِّعددهاِّهائلِّ
نِّالرشاءِّ
ّ فسيكونِّعاجز ًا ِّعنِّمعرفةِّماِّهوِّأفضلِّبالنّسبةِّلهِّ،وسيفضلِّاإلعراضِّع
ِّالرشاءِّوهوِّغريِّم ٍ
تأكدِّممّاِّ ُيريدِّ. بدل ّ
ُ
ِّخريهِّ،يبدوِّأ ّنهِّصحيحِّ.
ِّحتريهّ ،
يبِّ،إذاِّأردتِّأن ّ
ِّتتذكرِّاملثلِّالعر ّ
ُ هل
ٍ
ِّوحمددةِِّّ ٍ
ِّواضحة ٍ
ُساعدِّغريكِّيفِّاختاذِّالقرارِّ،أعطهمِّخيارات لذلكِّإذاِّأردتِّأنِّت
ٍ
ِّكثرية ِّجتعلهمِّ ُيعرضونِّعنِّاملوضوعِّ ٍ
تهمِّبخيارات ٍ
وقليلة ِّلالختيارِّمنهاِّ،بدلِّتشتيّ
ِّموردا ِّأو ِّعارض ُا ِّللمنتجاتِّ ،قم ِّبتقليلِّ بر ّمتهِّ ،وكذلك ِّاحلال ِّإذا ِّكنت ِّ ُِّم ِِّ
نتج ًا ِّأو ّ
اخلياراتِّاملتاحةِّللزبائنِّملساعدهتمِّعىلِّاالختيارِّبدلِّتشت ّيتهمِّ،وجعلهمِّ ُيعرضونِّ
هنيِّالذيِّسببّتهِّهلمِّ. ِّالرشاءِّوالتّوجهِّملحلِّاحللو ّياتِّالقريبِّلتعويضِّتعبهم ّ
ِّالذ ّ عن ّ
ِّ
ِّ
82
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالرسيعةِّأمِّالعاليةِّبعدِّفرتة؟ِِّّ
املكافأةِّالقليلة ّ
كاتِّأحدِّاألمورِّالروتين ّيةِّالتيِّيتمِّأخذهاِّبعنيِِّّ
ّ عتربِّاحلوافزِّيفِّاملؤسساتِّوالرش
ّ تُُ
اإلعتبارِّ،وغالب ًاِّماِّيدور ٌ
ِّنقاشِّحولِّآليةِّتوزيعِّاملكافآتِّوهلِّمنِّاألفضلِّأنِّتكونِّ
مكافآةِّرسيع ٌةِّّناية ّ
ِّالشهرِّأمِّمكافأةِّيفِّّنايةِّالعامِّ.
الستكشافِّذلكِّ،قامِّباحثونِّبسؤالِّجمموعةِّمنِّاملُشاركنيِّعنِّرغبتهمِّبنيّلِّمكافأةِِّّ
رسيعةِّأوِّمتأخرةِّعىلِّالنّحوِّالتّايلِّ:
ّ
سجل ِّاملشاركونِّرغبتهمِّبنيّلِّمكافأةِّقليلةِّتعادلِِّّ 22دوالرِّمبارشةِّ،أوِّنيّلِّمكافأةِّ
ِّ50دوالرِّبعدِّشهرِّ،وقامِّالباحثونِّبتسجيلِّرغباهتمِّوفقِّعالماتِّتدرجيّةِّ،بعدِّذلكِّ
قامِّالباحثونِّبتفحصِّاملالءةِّاملال ّيةِّللمشاركنيِّ،وتعنيِّاملالءةِّاملاليةِّ،اعرتافِّالبنكِّ
ّ
ِّالبنكيِّالعطاءهِّقرض ًاِّماِّ.
ّ بالقدرةِّاملال ّيةِّللشخصِّمنِّخاللِّحركاتِّحسابه
83
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
تُظهر ِّهذه ِّالتّجربة ِّأمهية ِّفهم ِّقابليتنا ِّلالنتظار ِّمقابل ِّمكافآت ِّأعىل ِّوعالقة ِّذلكِّ
ٍ
بعواملِّأخرىِّ،فرغمِّأ ّنهِّرياضي ًاِّمنِّاألربحِّأنِّننتظرِّملكافأةِّأعىلِّولكنِّعملي ًاِّنُفضلِِّّ
ِّالرسيعةِّيفِّحالِّكنّاِّنُعاينِّمنِّمتاعبِّمال ّيةِِّّ.
املكافأت ّ
ٍ
ضِّشكلِّ ةِّملوظفيهاِّقبلِّفر
ّ يةِّدراسةِّالرشكاتِّللمالءةِّاملاد ّي
ّ مه
ُوضحِّهذهِّالتّجربةِّأ ّ
ت ّ
فضلِّموظفِّماِّلد ّيهِّأقساطِّتُثقلِّكاهلةِّمكافأةِّفور ّيةِّ ٍّ
معني ِّمنِّاحلوافزِّهلمِّ،فقدِّ ُي ّ
ٍ
ِّقروضِّتُثقلِّكاهل ُهِّ،ِّموظفِّآخرِّذوِّمالءةِّماد ّيةِّج ّيدةِّ،وبدون
ٌ قليلةِّ،وباملُقابلِّ ُي ّ
فضل
ٍ
وعازبِّبدونِّالتزاماتِّعائليّةِّمثالًِّ،االنتظارِّملكافأةِّأكربِّبعدِّمدّ ةِّأطولِّ.
إ ّنِّوضعِّمجيعِّاملوظفنيِّيفِّس ّلةِّواحدةِّوفرضِّطريقةِّواحدةِّلتوزيعِّاملكافآتِّعليهمِِّّ
الِّ ُيفيدِّيفِّهذهِّاحلالةِّ.
84
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
املالِّواألخالقِِّّ
شاركنيِّقبولِّإحدىِّالعرضنيِّ
ّ قامِّباحثونِّباختبارِّذلكِّوعرضواِّعىلِّجمموعةِّمنِّاملُ
ِّماديِّولكنِّسيتمِّقتلِّفأرةِّباملقابلِّ،أوِّعدمِّاحلصولِّعىلِّ
ّ التّالينيِّ:احلصولِّعىلِّمبلغ
ٍِّماديِّواحلفاظِّعىلِّحياةِّالفأرة .الداعيِّللقولِّأ ّنِّقتلِّفأرةِّدونِّسببِّهوِّسلوكِّ
ّ مبلغ
ٍ
غريِّأخالقيِّ،فهلِّسيقعِّاملشاركونِّبفخِّسلوكِّالِّأخالقيِّمقابلِّحفنة ِّبسيطةِّمنِّ
ادي؟ِّ
ِّأّنمِّسيفضلونِّجتاهلِّاملبلغِّامل ّ
املالِّ،أ ّم ّ
دِّالسلوكياتِّاألخالقيّةِّلدىِّالبرشِّ،
تُظهرِّهذهِّالتّجربةِّدور ِّالدّ وافعِّاملاد ّيةِّيفِّحتييّ ّ
وكيفِّيمكنِّأنِّيتحكّمِّالبعضِّبمرؤوس ّيهمِّلتنف ّيذِّسلوكيات ِّغريِّأخالق ّيةِّمقابلِّ
مبالغٍِّماد ّيةِِّّ.
85
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ماذاِّلوِّجرتِّالتّجربةِّيفِّالوطنِّالعريبِّ،ماذاِّيمكنِّانِّتكونِّالنّتائج؟ِّ
86
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
املُح ّفزاتِّوالعملِِّّ
ِّاجلوابِّبدهييِّ
ّ ّ
زات؟ِّلعلزاتِّأوِّبدونِّوجودِّحم ّف
ُ ّاسِّأكثرِّبوجودِّحم ّف
ُ هلِّيعملِّالن
مِّيعملواِّلوجودِّحمفزّ اتِّ،فلوِّأخربكِّأحدهمِّأنّكِّستنالِّمبلغ ًا ِّماد ّي ًا ِّ ُمقابلِِّّ
ُ وهوِّأّن
ّ
فزِّمادي .ليستِّالقض ّيةِّ ِّماِّ،فسيكونِّأداؤكِّأكثرِّمماِّإذاِّملِّيكنِّهناكِّحم
ُ ٍ
ِّمعضلة ّ
حل
ّ
ٍ
نتصفِّ،فكيفِّسيكونِّتأثريهِّ.بعبارةِّ زِّمادي ِّيفِّاملُ ِّوضعِّحم ّف ةِّماذاِّلوِّتم
ّ ُ ّ هناِّ،القضيّ
ِّثمِّعُرضِّعليكِّحوافزِّ،وبعدِّ
أخرىِّلوِّكنتِّتعملِّعىلِّمرشوعٍِّماِّكهوايةِّلكِّ،ومن ّ
ذلكِّزالتِّاحلوافزِّفهلِّسيؤثرِّذلكِّعىلِّأداءكِّأمِّالِّ.
ّ
شاركنيِّاالنضاممِّإىلِّلعبةِّحللِّ ملحاكاةِّذلكِّ،قامِّباحثونِّبالطلبِّمنِّجمموعةِّمنِّامل
غازِّ،وقسمواِّمدةِّاملُشاركةِّعىلِّثالثةِّجلساتِّ:يفِّاجلّلسةِّاألوىلِّقامِّاملُشاركونِّ
ّ األ ّل
ِّماديِّ،أ ّماِّيفِّاجلّلسةِّالثانيةِّفقدِّ
ّ قابلِّأو ٍ
ِّحافز ِّحلِّاأل ّلغازِّبدونِّأيِّ ُم ٍ
باملُشاركةِّيفِّلعبة ّ
امِّحلِّأ ّلغازِّأكثرِّ،بعدِّ
قابلِّحلِّاأل ِّّلغازِّ،وجائزةِّك ّل ّ
ّ تمِّاعطاءِّاملشاركنيِّحافز ًاِّماد ّي ًاِّ ُم
ّ
ِّماديِِّّ.
ّ ٍ
ِّمقابلِّحللِّاأل ّلغازِّبدون
جللسةِّالثالثةِّعادِّاملُشاركون ّ
ذلكِّيفِّا ّ
كيفِّسيكونِّأداءِّاملشاركنيِّيفِّاجلّلساتِّالثالثةِّ،وكيفِّستؤثرِّاحلوافزِّعىلِّأدائهم؟ِّ
87
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أ ّنهِّمنِّاملُجديِّاإلستمتاع ّ
ِّملجردِّاإلستمتاعِّ.
88
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
األداءِّواحلوافزِِّّ
ِّبشكل ٍ
ِّكبريِّجد ًاِّ ٍ ماِّهوِّأثرِّاملكافآتِّاملاد ّيةِّالكبريةِِّّعىلِّاألداء؟ِّوهلِّرفعِّاملكافأةِّاملاد ّية
يزيدِّمنِّأداءِّاألشخاصِّ،أمِّال؟ِّغالب ًا ِّماِّتُغريِّالرشكاتِّموظفيهاِّبمكافآتِّكبريةِّ
ِّالشهرِّأوِّّنايةِّالعامِّ،لدفعهمِّلرفعِّمستوىِّأداءهمِّ،ويضعِّبعضِّ ّنايةِّامل ّهمةِّ،أوِّّناية ّ
ِّوخاصةِّيفِّاملبيعاتِّأوِّ
ّ ِّكبري ٍة ٍ
املُدراءِّجوائزِّكبريةِّيفِّحالِّحتقيقِّاملوظفني ِّألهداف ّ
ٍ
ِّكبريةِّتُعادلِّراتبهِّلعدّ ةِّأشهرِّستعودِِّّبمكافأةِّماد ّي ٍة
ٍ التّسويقِّ،فهلِّفعالًِّوعدِّا ُملوظفني
ٍ
بنتائجِّجيّدة؟ِّ
ٍ
ِّبشكلِّ الستكشاف ِّذلكِّ ،قام ِّباحثون ِّيف ِّجتربة ِّبتغيّري ِّمقدار ِّاملكافآت ِّللمشاركني
ِّتمِّعرضِّمقابلِّ ُيعادلِِّّ واس ٍِّعّ .
ِّتمِّتقسيّمِّالتّجربةِّلثالثةِّحاالتِّخمُِّتلفةِّ،يفِّاحلالةِّاألوىل ّ
ِّماديِّ ُيعادلِِّّ ٍ
ِّمقابل ِّتمِّعرض ٍ ٍ
ّ أجرِّيومٍِّواحدِّيفِّحالِّتسجيّلِّأداءِّممتازِّ،يفِّاحلالةِّالثانية ّ
ِّفتمِّعرضِّمكافأةِّتُعادلِّ ٍ
ِّأسبوعنيِّيفِّحالِّتسجيّلِّأداءِّممتازِّ،أ ّماِّيفِّاحلالةِّالثالثة ّ
ّ أجر
ٍ ٍ
جلائزةِّ أجر ِِّّ 5شهور ِّيف ِّحال ِّتسج ّيل ِّأداء ِّممتازِّ .بعبارة ِّ ُأخرى ّ
ِّتم ِّتغ ّيري ِّمقدار ِّا ّ
ةِّ،أيِّاحلالةِّالثانيةِِّّ 10أضعافِّاحلالةِّاألوىلِّ،واحلالةِّ
ِّمر ّ ّ
اتِّكل ّمر
ومضاعفتهِّبـِّّ ِّ10
الثالثةِِّّ100ضعفِّاحلالةِّاألوىلِّ.
ّ
ِّسجلِّاملشاركونِّأسوءِّأداء؟ِّيفِّاحلالةِّاألوىلِّأمِّالثانيةِّأمِّالثالثةِّ، السؤالِّاملُهمِّهناِّ،متى
ّ
ّ ّ ٍ
ِّبأداء ٍ جلائزةِّالكبريةِّسبب ًا
بِّأملكمِّبالقولِّإنِّ ؟ِّأمتنىِّأال ِّأخ ّيِّعال وهلِّفعالًِّ ِّكانتِّا ّ
89
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالكبرية ِّشكّلت ِّضغط ًا ِّنفسيّ ًا ِّعىل ِّاملشاركني ِّمما ِّجعل ِّأداؤهم ِّيرتاجعِِّّ،
ّ إ ّن ِّاجلائزة
ِّجيعلِّالشخصِّ ُمركز ًاِّعىلِّ
ّ حفزاتِّالكبريةِّتُو ّلدِّضغط ًاِّنفسيّ ًا
ّ وخيرسونِّاجلائزةِّ،إ ّنِّاملُ
جلائزةِّبدلِّترك ّيزهِّعىلِّاألداءِّمماِّجيعلهِّيرتاجعِّيفِّأداءهِّ.
ا ّ
90
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
كيف ِّكان ِّسلوك ِّال ّطيور ِّبالنّسبة ِّللحالة ِّالعشوائ ّيةِّ ،وهل ِّهدأت ِّال ّطيور ِّوسكنتِّ
لنفسهاِّبانتظارِّال ّطعام؟ِِّّ
91
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّصعبِّ
ٌ ِّ ِّأمر إ ّنِّفهمِّالعشوائيّةِّيفِّاحلياةِّ،أوِّالقضاءِّوالقدرِّ،الصدفةّ ،
ِّسمهاِّماِّشئتِّهي ٌ
ِّعشوائي ِّالِّنعرفهِّ،نُبادرِّبإطالةِّالنّظرِّعىلِّ
ّ ٍ
عىلِّاإلنسانِّ،فعندماِّيتأخرِّالباصِّلسبب
ساعاتناِّ،أوِّإىلِّأجهزةِّالتّوقيتِّيفِّاملح ّطةُ ِّ،معتقدينِّأ ّنِّإطالةِّالنّظرِِّّأوِّاإلحلاحِّسيجعلِّ
ٍ
ِّبشكلِّأوِّبآخرِِّّاملادي ٍ
ِّبشكلِّأوِّبآخرِّ.كذلكِّاحلالِّ،إذاِّتأثرِّدخلنا ٍ
ِّبرسعة الباصِّيأيت
ّ
ّ
فيدِّألنِّماِّحدثِّهوِّ ُحاولِّسلوكِّنفسِّالسلوكِّالذيِّلنِّ ُي
ّ ِّغريِّ ُمتوقعِّ،فإنناِّن ٍ
لسبب ّ
بسببِّآخرِّالِّيتعلقِّبسلوكناِّأصالًِّ،ولر ّبامِّعليناِّالتّفكريِّفعالًِّخارج ّ
ِّالصندوقِّ.
عىل ِّسبيلِّاملثالِّقدِّتتناقصِّمبيعاتِّرشكتكِّبسببِّانخفاضِّأسعارِّالنّفطِّ،ولكنِّبدلِّ
ٍ
ِّبشكل ِّأوِّبآخرِّفالِّأحدِّ ِّماِّحدثِّهوِّبسببِّخارجِّعنِّإرادتكِّ،وعشوائي
ّ فهمِّأ ّن
يمكنه ِّالتّنبؤ ِّبموعد ِّانخفاض ِّأسعار ِّالنّفط ِّمثالًِّ ،لكن ِّنقع ِّيف ّ
ِّفخ ِّالقيّام ِّبنفسِّ
السلوكيّاتِّالتّسويقيّةِّعىلِّأملِّعودةِّارتفاعِّاملبيّعاتِّ،واألنكىِّمنِّذلكِّأنّهِّيفِّحالِّ
ّ
ّسويقيِّ
ّ حتسنِّأسعارِّالنّفطِّسينعكسِّعىلِّاملبيّعاتِّ،نخدعِّأنفسناِّبالقولِّأ ّنِّسلوكناِّالت
ّ
ِّخارجيِّنجهلهِّ.
ّ ِّالسببِّلذلكِّوليس ٌ
ِّعامل هو ّ
ر ّبامِّعليناِّفهمِّما ُِّحيدثِّمعِّالطيورِّ،والتّأكدِّمنِّأسبابِّماِّحيدثِّمعناِّوحتليّلهاِّ،وعدمِِّّ
ً
ِّخارجةِّ الوقوعِّيفِّفخِّأنّناِّفعالًِّنستطيعِّالتّحكمِّبكلِّجمرياتِّاألمورِّ،وأ ّنِّهناك ٌ
ِّأمور
عنِّس ّيطرتناِّ،عل ّيناِّاستكشافهاِّ،واالستفادةِّمنهاِّ،أوِّجتنّبِّخماطرهاِّببساطةِّ.
ِّ
92
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
العدلِّواخلسارةِِّّ
ٍ
ِّاخلسارةِّ،ولكنِّحقيقةِّاألمرِّأنِّ ِّأي ٍ
ِّربحِّبسيّطِّهوِّأفضلِّمن ّ ِّالريايضِّأ ّن ّ
يكونِّاملنطق ّ
بحِّاملادي ِّفحسبِّ،وإنامِّ
ّ ماغِّبالر
ّ لوكِّالبرشي ِّأكثرِّتعقيد ًا ِّمنِّذلكِّ،والِّ ُيفكرِّالدّ
ّ الس
ّ
الِّ ُيامنعِِّّباخلسارةِّمقابلِّاالنتقامِّملاِّيراهِّسلوك ًاِّغريِّمقبولِّمنِّاآلخرينِّ،أوِّمنِّرشكائهِّ.
93
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
إ ّن ِّنتائجِّهذهِّالتّجربةِّمهمةِّ،فأحيان ًا ِّعرضِّمقابلِّقليّلِّعىلِّاملُوظفنيِّوعدمِّالعدلِّ
ِّعيلِّوعىلِّ
يب ّ فضلونِّاخلسارةِّيفِّسبيلِّخسارتناِّأ ّيض ًاِّعىلِّمبدأِّاملثلِّالعر ّ
معهمِّجيعلهمِّ ُي ّ
ٍ
ِّالِّتربحِّبشكلِّ ُمبالغِّف ّيهِّ.أعدائيِّ،أوِّأ ّنِّنخرسِّكالناِّعىلِّأن
همةِّأخرىِّ،أنِّالنّسبةِّاملقبولةِّكانتِِّّ%40مقابلِِّّ%60وليستِِّّ%50
هناكِّنُقطةِّ ُم ّ
مقابلِِّّ،%50بعبارةِّأخرىِّأنِّالعدلِّكانِّأمر ًاِّنسبيّ ًاِّفاملشاركنيِّالِّ ُي ّ
رصونِّعىلِّالعدلِّ
ِّ%50وإنّامِّيقبلون ِّبامِّهوِّأقلِّمنِّذلك ِّبامِّهوِّأقرب ِّللعدلِّنسبيّ ًا ِّويعتربونهِّعادالًِّ
ٍ
بشكلِّأوِّبآخرِِّّ.
94
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
هلِّتُسببِّاملُنتجاتِّمرتفعة ّ
ِّالسعرِّاألمل؟ِِّّ
ِّغالِِّّ، ٍ
نتجات ِّتُريدها ِّلكن ِّسعرها ٍ هل ِّذهبت ِّلسوبر ِّماركت ِّذات ِّيومِّ ،ورأيت ِّ ُم
فشعرتِّباألمل؟ِّحسن ًاِّ،ال ِ ِّ
ِّتلقِّال ِّّلومِّعىلِّنفسكِّ،فقدِّوجدتِّجتربةِّأ ّنِّاملُنتجاتِّالغاليةِّ
ُحت ّفزِّمركزِّاألملِّيفِّالدّ ماغِّ،لذلكِّفأنتِّتتأملِّحنيِّتقومِّبرشاءِّ ُمنتجٍِِّّماِّ،وخاصةِّإذاِّماِِّّ
ِّالرتكيزِّعىلِّسعادتكِّللحصولِّعىلِّهذاِّاملُنتجِّ،تشعرِّ
ِّنقديِّ،وبدل ّ
ّ ٍ
ِّبشكلكنتِّتدفع
ِّنقضِّعىلِّسعادتناِّ،باألملِّعىلِّاملبلغِّ
ّ ُفرسِّهذهِّالتِّّجربةِّكيّف
باألملِّعىلِّانفاقِّاملالِّعليهِّ.ت ّ
املدّ فوعِّبدلِّاالستمتاعِّبامِّنُريدِّاحلصولِّعليّهِّ.
لذلكِّقدِّيكونِّمنِّاألجدىِّلكِّإذاِّأردتِّأنِّتق ّللِّمنِّمصاريفكِّأنِّتعتمدِّاإلنفاقِّ
ّ
ّقدي ِّوبالتّايلِّستتأملِّدوم ًا ِّوختفِّضِّاملصاريفِّ،وباملُقابلِّإذاِّأردتِّتقليّلِّأملكِّغريِّ
الن ّ
املربرِّبرشاءِّاملُنتجاتِّاليوميّةِّ،فيُمكنِّاستخدامِّبطاقةِّاإلئتامنِّولن ّ
ِّيتمِّحتفيّزِّمركزِّاألملِّ
يفِّدماغكِّ.
95
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
التّربعاتِّ
ِّمهام ِّيف ِّالتّربعاتِّ ،فمثالً ِّإعطاء ِّهد ّية ِّ ُمقابل ِّالتّربع ِّسيؤديِّ ٌ
ِّسلوك ِّآخر ِّ ُيعدّ ّ ً هناك
ٍ
تواضعةِّمثلِّحقيبةِّعليّهاِّشعارِّ خلفضِّالتّربعاتِّبدلِّزيادهتاِّ.إ ّنِِّّإعطاءِّهدي ٍةِّم ٍ
قابلةِّ ُم ّ ُ
ربعهِّبدلِّ املُن ّظمةِّعىلِّسبيلِّاملثالِّ،سيجعلِّمنِّاملُت ّ
ربعِّ ُيف ّكرِّأ ّنهِّحصلِّعىلِّ ُمقابلِّعىلِّت ّ
التّفكريِّبتربعهِّعىلِّأنّهِّسعادةِّلهِّ.وعندِّالتّفكريِّباملقايضةِّ،ستكونِّاملقايضةِّخارسةًِّ
ربعهِّقليالًِّألنهِّحيصلِّعىلِّهديةِّمتواضعةِّ.
بالطبعِّ،ولذلكِّسيكونِّت ّ
96
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
لذلكِّإذاِّجادلكِّالبعضِّأ ّن ِّإخفاءِّالتّربعاتِّهوِّاألفضلِّ،فأخربهِّأ ّن ّ
ِّكل ِّالنّظرياتِّ
ِّخريِّ ُبرهانِّ،والتّجربةِّتقولِّا ّنِّالعدوىِّ
فاشلةِّواألفضلِّأ ّن ُِّجي ّربِّذلكِّفعالًِّفالتّجربة ُ
ِّمهمِّيفِّإثارةِّاحلامسةِّلدىِّاآلخرينِّوليسِّفقطِّقناعتهم ّ
ِّالشخصيةِِّّ. عامل ٌٌ
97
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالسعادةِِّّ
ِّاملاديِّعىل ّ
ّ أثرِّالدّ خل
ّقليديِّأ ّن ّ
ِّالراتبِّاألعىلِّجيعلناِّ ّ هلِّالراتبِّاألكربِّجيعلناِّسعدا ًءِّحق ًاِّ،وهلِّا ّ
جلدلِّالت ّ
ِّالسعادة ِّفإ ّن ِّاملُقارنة ِّهي ِّمتهمة ِّدوم ًاِّ ،إ ّن ِّإكتسابناِِّّ
أكثر ِّسعادةِّ .حني ِّالكالم ِّعن ّ
للسعادةِّالِّيتعلقِّبمقدارِّالراتبِّبحدِّذاتهِّوإنامِّبمقارنتهِّمعِّاآلخرينِّوماِّينالونهِّ.إ ّنِِّّ
ّ
ِّنكونِّسعداءِّأوِّ
ُ مقارنةِّأنّفسناِّبنظرائناِّيفِّالعملِّأوِّاملُجتمعِّهيِّالتيِّجتعلناِّنُقررِّأ ّن
ِّالراتبِّهوِّإحدىِّمعا ّيريِّاملُقارنةِِّّ. الّ ،
ِّولعل ّ
ِّسعداءِّإذاِّعرفناِّأنِّزُ مالئناِّ
ِّسنويِّمثالِّ ُيعادلِِّّ80ألفِّدوالرِّلنِّجيعلنا ُ
ّ إ ّنِّن ّيلِّراتب
بالعملِّحيصلونِّعىل ٍ
ِّراتبِّأكربِّ،مثالًِِّّ100ألفِّدوالرِّ،وباملقابلِّفإ ّنِّنيّلِّراتبِِّّ60
ألفِّدوالرِّوالتيِّهيِّأقلِّمنِّ ِّ 80ألفِّدوالرِّ،جتعلناِّسعداءِّأكثرِّإذاِّماِّكانِّغريناِّ
ِّالسنةِّ.
ينالِّفقطِِّّ20ألفِّدوالرِّيف ّ
98
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وشالِّميدياِّوالكم ِّاهلائلِّمنِّاملقارناتِّ
ّ ِّمعِّوجودِّالس
ّ ِّكبري ِّوخاص ًة
ِّللمقارنةِّأثر ٌ
ٌ إ ّن
املُتاحةِّحال ّي ًاِِّّ.
99
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ّ
الذاكرةِّواحلفظِِّّ
ٍ
ِّطويلةِّ ٍ
مكنِّأنِّتبقىِّلسنوات كيفِّتبقىِّاملعلوماتِّيفِّذاكرتناِّطوالِّالوقتِّ،وهلِّ ُي
بِّ،وكمِّ ّ
غةِّاإلسبانيةِّللطال ِّدراسةِّكمِّتبقتِّدروسِّال ّل ِّتم ٍ
ّ ّ أوِّ ُيمكنِّنسياّناِّ.يفِّجتربة ّ
ٍ
ّسيانِّبشكلِّ علقتِّيفِّذاكرهتمِّبدونِّممارسةِّ.وجدِّالباحثونِّأ ّن ِّاملعلوماتِّتبدأِّبالن
ٍ
ِّبمعدلِّبطيءِّخاللِِّّ30عامِّ. ٍ
واضحِّخاللِِّّ6-3سنواتِّوبعدِّذلك
منِّولكنِّيتمِّنسيانِّ ٍ
بعبارةِّ ُأخرىِّيمكنِّأنِّتبقىِّبعضِّاملعلوماتِّملدةِّطويلةِّمنِّالزّ
ّ
ٍ
ِّبشكلِّكبريِّ.ِّالسنواتِّالِّ6األوىل
كمِّكبريِّخالل ّ
ّ
100
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يبالغِّالناسِّيفِّتقديرِّاألشياءِّالتيِّيمتلكوّناِّبالفعلِّ.
يميلِّالناسِّإىلِّاخلوفِّمنِّاخلسارةِّ،ويتعلقِّاألمرِّباألشياءِّالتيِّنمتلكهاِّفإنناِّنضيفِّ
إىلِّقيمتهاِّاملاديةِّ،قيمةِّالوقتِّوالعاطفةِّالتيِّقضيناهاِّمعهاِّ،ولذلكِّفنحنِّنخافِّمنِّ
ٍ
فقدانِّتلكِّاملشاعرِّاجليدةِّ.ومعِّذلكِّ،بشكل ِّغريِّعقالينِّيميلِّالناسِّإىلِّالترصفِّ
ٍ
ِّلألشياءِّالتيِّيفِّحوزهتمِّالتيِّيمتلكوّناِّللحظاتِّفقطِِّّ،بالطريقةِّنفسهاِّحتىِّبالنسبة
ختيّلِّحتىِّللحظاتِّ،وطبع ًاِّتنطبقِّنفسِّالنظريةِّعىلِّاملعتقداتِّالسياسيةِّوالدينيةِِّّ.
ٍ
ِّبشكلِّمتكررِّعندماِّيرفضِّالناسِّالتخيلِّعنِّاألشياءِّالتيِّيفِّحوزهتمِّيظهرِّتأثريِّذلك
ٍ
ِّبسعرِّقدِّجيدهِّشخصِّغريبِّمفيد ًاِّ،ويبالغونِّيفِّقيمتهاِّ.يفِّبعضِِِّّّ-أوِّيرفضونِّبيعها
احلاالتِّقدِّيبدوِّهذاِّالسلوكِّمعقوالًِّ،عىلِّسبيلِّاملثالِّقدِّيكونِّفستانِّالزفافِّالقديمِّ
ٍ
ِّجديدِّمتام ًاِّألنِّفستانكِّ ُمشبعِّ البايلِّيفِّالطابقِّالسفيلِّأكثرِّقيمةِّبالنسبة ِ
ِّلكِّمنِّفستان
بذكرياتِّيومِّزفافك.
لكنِّاحلالِّليسِّفقطِّعىلِّتلكِّاحلاجياتِّالعاطفيةِّ،فقدِّأظهرتِّجتربةِّأخرىِّأنِّهذاِّ
هوِّاحلالِّأيض ًا ِّللممتلكاتِّغريِّالعاطفيةِّ.يفِّإحدىِّالتجاربِّأعطىِّكانامنِّوفريقهِّ
منِّعلامءِّاالجتامعِّأكوابِّقهوةِّملجموعةِّمنِّالطالبِّ.بعدِّذلكِّأحّضِّجمموعتنيِّمنِّ
الطالبِّجمموعةِّكانتِّقدِّنالتِّتلكِّاألكوابِّ،وجمموعةِّالِّتدريِّعنهاِّشيئ ًاِّوطلبِّ
منِّاملجموعتنيِّتقديرِّسعرِّاألكوابِّلبيعهاِِّّ،ولكِّانِّتتخيلِّأنِّاملجموعةِّالتيِّكانتِّ
101
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
102
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
الالعقالنيةِّيفِّاحلياةِِّّ
ٍ
ِّخياراتِّعقالنيةِّمرار ًاِّوتكرار ًاِّ،ويفِّحنيِّأنِّبعضِّهذهِّيفشلِّالعقلِّالبرشيِّيفِّاختاذ
ٍ
القراراتِّغريِّاملنطقيةِّمضحكةِّأوِّتافهةِّيفِّكثري ِّمنِّاحلاالتِّ،يمكنِّأنِّيكونِّهلذهِّ
السلوكياتِّآثار ًاِّبعيدةِّاملدىِّعىلِّاحلكوماتِّوأنظمةِّالرعايةِّالصحيةِّ.
ٍ
مِّأنناِّكبرشِّمستعدونِّالختاذِّقرارات ِّغريِّمنطقيةِّهوِّاخلطوةِّاألوىلِّملنعِّهذهِّ إ ّن ِّفه
السلوكيات ِّوالتغلب ِّعىل ِّنقاط ِّضعف ِّعقولناِّ .يفشل ِّمعظم ِّالناس ِّيف ِّإدراك ِّأنِّ
ٍ
ِّيفِّمرحلة ِّماِّأو ِّتبتعد ِّعنِّاملسار ِّالتي ِّيعتقدون ِّأّنم ِّجيب ِّأنِّ عقالنيتهم ِّستخذهلم
يأخذوه
ٍ
ِّالتيِّتدفعهمِّوتسحبهمِّالختاذِّقراراتِّ بينامِّيعملِّاملستهلكونِّغريِّمدركنيِّللقوى
معينةِّحتىِّصحتهمِّيمكنِّأنِّتعاينِّمنِّالعواقبِّ.أظهرِّاألشخاصِّالذينِّخضعواِّ
لالختبارِّأّنمِّكانواِّأكثرِّميالًِّلإلشارةِّإىلِّأنِّالدواءِّالومهيِّكانِّأكثرِّفعاليةِّكمسكنِّ
دوالراِّلكلِّحبةِّبدالًِّمنِِّّ50سنت ًاِّفقط.
ً لألملِّعندماِّاعتقدواِّأنهِّيكلفِِّّ2.50
ٍ
قدِّيكونِّالشخصِّعىلِّاستعدادِّللقيادةِّمنِّمتجر ِّإىلِّآخرِّلالستفادةِّمنِّخصمِِِّّّ3
دوالراتِّعىل ِّرشاءِّمنتج ِّبقيمةِِّّ 10دوالراتِّ،وقدِّيرصف ِّنصفِّساعةِّللذهابِّ
103
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّليوفرِّسنتاتِّبالليرتِّالواحدِّ،ومعِّذلكِّغالب ًاِّماِّيكونِّالشخصِّنفسهِّ
ملحطةِّحمروقات ّ
غريِّراغبِّيفِّقيادةِّنفسِّاملسافةِّلرشاءِّبدلةِّبقيمةِِّّ200دوالرِّبخصمِِّّ20دوالر.
يفِّحاالتِّأخرىِّسيختارِّاألشخاصِّالترصفِّملصلحةِّالصالحِّالعامِّعندماِّيكونِّ
هناكِّيش ٌءِّجماينِّ:عىلِّسبيلِّاملثالِّ،اختيارِّأخذِّقطعةِّبسكويتِّواحدةِّفقطِّمنِّبرطامنِّ
املكتبِّللتأكدِّمنِّأنِّكلِّشخصِّسيكونِّقادر ًاِّعىلِّجتربةِّقطعةِّواحدة.
ومعِّ ذلكِّ،بمجردِّتعينيِّسعرِّليشءِّماِّلنِّيشعرِّالناسِّبأيِّضغوطِّبشأنِّأخذِّأكثرِّ
منِّحصتهمِّالعادلةِّألّنمِّدفعواِّمقابلِّذلكِِّّ -ماِّعليكِّسوىِّالتفكريِّيفِّامليلِّإىلِّ
اإلفراطِّيفِّتناولِّبوفيهِّمفتوح.
إ ّن ِّهذهِّالسلوكياتِّغريِّالعقالنيةِّوغريهاِّتتبعِّنمط ًا ِّيمكنِّالتنبؤِّبهِّللغايةِّ،ونتيجةِّ
لذلك ِّ،فإنِّتعلمِّالتنبؤِّبسلوكياتناِّغريِّالعقالنيةِّوبالتايلِّالتشكيكِّفيهاِّومنعهاِّهوِِّّ
ٍ
ًِّقراراتِّ املفتاحِّحلاميةِّأنفسناِّمنِّاخلياراتِّالسيئةِّ .إنِّفهمِّأنِّالناسِّسيتخذونِّحتام
ٍ
ِّسياساتِّأوِّقواننيِّيمكنِّأنِّتساعدِّالناسِّعىلِّاالدخارِِّّأمرِّبالغِّاألمهيةِّلوضع
خاطئة ٌ
للتقاعدِّومحايةِّصحتهمِّوالترصفِّبشكلِّأخالقيِّيفِّمهنهم.
ٍ
ِّبشكلِّغريِّعقالينِّيمكنِّأنِّيمنحناِّنافذةِّلتغيريِّهذاِِّّإنِّفهمِّمتىِّوملاذاِّيترصفِّالبرش
السلوكِّ.يفِّحنيِّيميلِّالبرشِّإىلِّاالنخراطِّيفِّالسلوكِّغريِّالعقالينِّفهمِّليسواِّضحاياِّ
عاجزينِّ ،يمكن ِّأن ِّيساعد ِّالتعرف ِّعىل ِّهذه ِّالقرارات ِّاخلاطئة ِّوتقييمها ِّمن ِِّق ِ
بلِّ
104
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
األشخاص ِّعىل ِّجتنبها ِّوالتغلب ِّعليهاِّ .باإلضافة ِّإىل ِّذلكِّ ،هناك ِّطرق ِّيمكنِّ
ٍ
للحكومةِّأوِّاملؤسساتِّاألخرىِّمنِّخالهلاِّمساعدتناِّعىلِّاختاذِّخيارات ِّأفضلِّيفِّ
املستقبل.
105
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
ِّقراراتِّحاسمةِّالالعقالنيةِّيفِّاختاذ
يفِّالنظامِّالقضائيِّحيتفظِّالقضاةِّيف ٍ
ِّكثريِّمنِّاألحيانِّبمناصبهمِّاملُوقرةِّألّنمِّيعتقدونِّ
أّنمِّغريِّمتحيزينِّوعادلنيِّوقادرينِّعىلِّالتأثريِّعىلِّالعقلِّواملنطقِّيفِّقضاياِّالتظلمِّ.
ٍ
ِّبشكلِّغريِِّّومعِّذلكِّحتىِّهؤالءِّاملثاليونِّاملفرتضونِّللعقالنيةِّقادرونِّعىلِّالترصف
عقالينِِّّ.
يفِّإحدىِّالدراساتِّاألملانيةِّالتيِّقامتِّبتجربةِّمعِّالقضاةِّوطلبتِّمنهمِّإلقاءِّنردِّقبلِّ
ٍ
دايةِّّنارهمِّ،وجدتِّالدراسةِّأنِّالقضاةِّالذينِّألقواِّالنردِّوحصلواِّعىلِّعدد ِّكبريِّ ب
كانوا ِّأكثر ِّ ُعرضة ِّإلصدار ِّأحكا ٍم ِّأطولِّ ،وباملثل ِّفإن ِّالقضاة ِّالذين ِّألقوا ِّالنردِّ
وحصلواِّعىلِّعددِّقليلِّكانواِّأكثرِّعرضةِّإلصدارِّحك ٍمِّأقرصِِّّ.ختيّلِّا ّنِّأمر ًاِّعشوائي ًاِّ
ٍ
ِّذلكِّملِّيؤثرِّبهِّبشكل ِّمبارشِّ قدِّأدىِّلتغيريِّطولِّاحلكمِّ،وطبع ًاِّسيجادلِّالقايضِّأ ّن
ألنهِّببساطةِّكانِّيفِّالالوعيِّ.
يف ِّمثال ِّآخر ِّوجدت ِّدراسة ِّأن ِّالقضاة ِّكانوا ِّأكثر ِّعُرضة ِّملنح ِّاإلفراج ِّاملرشوطِّ
للسجناءِّالذينِّظهرواِّيفِّقاعاهتمِّيفِّبدايةِّالنهارِّ،ويمكنِّأنِّيكونِّالفرقِّماِّيصلِّإىلِِّّ
ِّ%70يفِّاإلفراجِّاملرشوطِّيفِّالصباحِّمقابلِِِّّّ%10يفِّاإلفراجِّاملرشوطِّّنايةِّاليومِّ،وقدِّ
توصل ِّالباحثون ِّإىل ِّأ ّن ِّهذا ِّالسلوك ِّغري ِّالعقالين ِّناتج ِّمن ِّاإلرهاق ِّبسبب ِّاختاذِّ
القراراتِّطوالِّالنهارِّمماِّجيعلِّالقضاةِّيرتيثونِّيفِّاإلفراجِّاملرشوطِّّنايةِّالنهارِّلتعبهمِِّّ
106
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
ِّوبعبارةِّأخرىِّفإ ّنِّتوقيتِّعرضِّاملسجونِّالذيِّكانِّبالصدفةِّسيزيدِّأوِّيقللِّالعقيل،
احتامليةِّاإلفراجِّاملرشوطِّعنهِّ.
107
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالتسوقِِّّ
ّ أثرِّالتنزيالتِّيف
ٍ
يعتمدِّالناسِّعىلِّالنسبيةِّلفهمِّقيمةِّمنتجِّماِّ،وعادةِّماِّيرتكزونِّبذلكِّللسعرِّاألولِّ
الذيِّاطلعواِّعليهِّ،بعدهاِّيصبحِّذلكِّالرقمِّهوِّاملرتكزِّ،ويتحولِّإىلِّنقطةِّمرجعيةِّ
جلميعِّاملنتجاتِّاملامثلةِّاألخرىِّ،املنتجِّاألقلِّسعر ًا ِّهوِّصفقةِّواملنتجِّاألعىلِّسعر ًاِّ
ِّمنتجِّتراهِّعىلِّقراراتكِّالحق ًاِّ.
كلفِّللغايةِّ.بسببِّهذهِّالظاهرةِّيمكنِّأنِّيؤثرِّأول ٍ
ُم ٌ
قدِّيعتقدِّاملستهلكونِّأّنمِّحيصلونِّعىلِّصفقةِّجيدةِّحنيِّرشاءِّزيتِّالزيتونِّيفِّحنيِّ
ّأّنمِّيستجيبونِّفقطِّللعرضِّالذيِّهوِّأرخصِّمنِّأولِّعرضِّشاهدوهِّيفِّاملرةِّاألوىلِّ،
ولذلكِّفإن ِّاملتاجرِّقادرةِّعىلِّالتالعبِّبذلكِّمنِّخاللِّعرضِّزيتِّزيتونِّباهظِّ
ٍ
ِّأولِّيشء ِّيرونهِّ،والحق ًاِّ الثمنِّعىلِّمستوىِّالعنيِّيفِّمدخلِّاملتجررِّبحيثِّيكون
ٍ
ِّبسعرِّأقلِّيفِّنفسِّاملتجرِّسيعتربونهِّصفقةِّجيدةِِّّ-حتىِّ عندماِّيرونِّنموذج ًاِّمشاهب ًا
لوِّملِّيكنِّكذلكِّ.
يمكنِّأنِّيساعدِّهذاِّالنوعِّمنِّتثبيتِّالسعرِّيفِّتوضيحِّسببِّرشاءِّاألشخاصِّملنتجِّ
ماِّخاللِّفرتةِّالتنزيالتِّبينامِّالِّيشرتيهِّقبلِّذلكِّ.افرتضِّأنِّرجالِّدخلِّمتجر ًاِّبحثًاِِّّ
ً
عن ِّسرتة ِّجديدةِّ ،يراقب ِّسرتة ِّمثرية ِّلالهتامم ِّولكنها ِّليست ِّرضورية ِّيف ِّخزانةِّ
مالبسهِّ.يتحققِّمنِّالسعرِّوجيدِِّّأّناِّتُكلفِِِِّّّّ149دوالرِّ.كانِّالرجلِّينويِّإنفاقِّماِّالِّ
يزيدِّعنِِّّ100دوالرِّيفِّتسوقهِّ،يواصلِّالتسوقِّلكنهِّالِّجيدِّشيئ ًا ِّيثريِّاهتاممهِّويعودِّ
108
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِ
ِّسعيهِّللعثورِّعىلِّسرتةِّ،وإذِّبهِّيالحظِّأنِّ ِ
ِّملواصلةإىلِّاملنزلِّ.بعدِّأسبوعٍِّعادِّإىلِّاملتجر
نفسِّالسرتةِّبنفسِّاملكانِّحيثِّشاهدهاِّآخرِّمرةِّمعروضةِّمعِّعالمةِّتنزيالتِّذاتِّ
األلوانِّالزاهيةِّبجوارهاِّ،خيتلسِّالنظرِّليتحققِّمنِّالسعرِّمرة ِّأخرىِّويالحظِّأنهِّ
انخفضِّإىلِّ ِّ 79دوالرِّ.يفِّحنيِّأنِّهذهِّالسرتةِّالِّتزالِّغاليةِّبنظرهِّولكنِّانخفاضِّ
السعرِّبنسبةِّحوايلِِّّ%50الِّ ُيقاومِّوخاص ًة ّ
ِّأّناِّالقطعةِّاألخريةِّ،وعليهِّيتسوقِّمنِِّّ
املتجرِّباعتبارهِّفازِّبصفقةِّوقامِّبتوفريِِّّ70دوالر ًاِّبدلِّالتفكريِّأ ّنهِّدفعِِّّ79دوالر ًاِّ.
109
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالتسوقِِّّ
ّ أثرِّاملنتجاتِّاملجانيةِّيف
ٍ
ِّعنرصِّآخرِّ ٍ
ِّبشكلِّخمتلفِّحولِّالعنارصِّاملجانيةِّعامِّيفعلونهِّحولِّأييترصفِّالناس
ٍ
بسعرِّآخرِّ،بالنسبةِّملعظمِّالناسِّ"الصفر"ِّهوِّرقمِّعاطفيِّ.سيتخذِّالناسِّالقراراتِّ
ٍ
ِّبسحبِّيشء ِّجماينِّألّنمِّيشعرون ِّأنِّهذهِّالصفقةِّليسِّهلاِّ اخلاطئةِّعندماِّيتأثرون
جانبِّسلبيِّ.عادةِّخيشىِّالناسِّاخلسارةِّ.لذلكِّعندماِّيكونِّهناكِّيشءِّجماينِّ،فإنهِّ
جيعلِّالناسِّيشعرونِّأنهِّالِّتوجدِّإمكانيةِّللخسارةِّ.هذاِّاالفرتاضِّغريِّاملنطقيِّيدفعِِّّ
الناسِّالذينِّجيذهبمِّاحتاملِّ وجودِّيشءِّجماينِّإىلِّالرشاءِّحتىِّعندماِّيكونِّاحلصولِّ
عىلِّالعنرصِّاملجاينِّهوِّأسوأِّصفقةِِّّ.
تدخلِّامرأةِّإىلِّمتجرِّوجيبِّأنِّختتارِّبنيِّزوجنيِّمنِّاألحذيةِّ.أحدِّاألزواج ِّأكثرِّ
تكلفةِّبقليلِّولكنهِّيتضمنِّعرضِّرشاءِّواحدِّللحصولِّعىلِّواحدِّجمان ًاِّ.قدِّالِّحيبِِّّ
العميلِّهذاِّاحلذاءِّمتام ًاِّمثلِّاآلخرِّالذيِّالِّيشملِّالعرضِّ.ومعِّذلكِّمتأثرةِّبالرغبةِّ
يف ِّاحلصول ِّعىل ِّيشء ِّمقابل ِّال ِّيشءِّ ،تشرتي ِّاألحذية ِّالتي ِّجتلب ِّصفقة ِّرشاءِّ
للحصولِّعىلِّواحدةِّجمان ًاِّ.بمجردِّرشاءِّاألحذيةِّوإمتامِّالصفقةِّ،قدِّتدركِّأّناِّمتتلكِّ
اآلنِّزوجنيِّمنِّاألحذيةِِّّ-أحدمهاِّكانِّجماني ًاِِّّ-الِّتعجبهاِّبقدرِّتلكِّالتيِّملِّتشرتهياِّ.
عالوةِّعىلِّذلكِّ،قدِّتدركِّأنِّسببِّالعرض ِ
ِّاشرتِّواحصلِّعىلِّاآلخرِّجمان ًاِّيرجعِّإىلِّ
انخفاضِّجودةِّهذهِّاألحذيةِّ.يفِّكلِّماِّقيلِّ،فإنِّعرضِّيشءِّجماينِّقدِّألقىِّبظاللهِّ
110
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
عىلِّحكمِّاملُتسوقِّوأعاقِّقدرهتاِّعىلِّاختاذِّالقرارِّالعقالينِّ:الختيارِّزوجِّواحدِّمنِّ
ُ
األحذيةِّعاليةِّاجلودةِّالتيِّحتبهاِّبدالًِّمنِّاحلصولِّعىلِّزوجنيِّمنِّاألحذيةِّمنخفضةِّ
اجلودةِّالِّحتبهاِّ.
وباملقابلِّيمكنِّللحكومةِّأوِّاملؤسساتِّاألخرىِّاستخدامِّهذاِّالتأثريِّجلعلِّالناسِّ
يريدون ِّالقيام ِّبأشياء ِّمسؤولة ِّاجتامعي ًا ِّمثل ِّتشجيع ِّالناس ِّعىل ِّقيادة ِّاملركباتِّ
الكهربائيةِّعنِّطريقِّجعلِّرسومِّتسجيلهمِّجمانيةِِّّ.
111
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
دورِّاملعايريِّاملجتمعيةِّيفِّاحلياةِّاملهنيةِِِّّّ
ٍ
يستجيبِّالناسِّبشكل ِّخمتلفِّللمعايريِّاالجتامعيةِّومعايريِّالسوقِّ.عندماِّيتشابكِِّّ
االثنانِّهتيمنِّمعايريِّالسوقِّعىلِّالعالقةِّاالجتامعيةِّأوِّتّضِّهباِّ.
إ ّنِّاألعرافِّاالجتامعيةِّهيِّاألفعالِّالتيِّتربطِّاملجتمعِّببعضهِّالبعضِّ:أنِّتكونِّلطيف ًاِّ
ٍ
ِّامرأة ِّمسنة ِّعرب ِّالشارع ِّوإعدادِّ ٍ
ِّشخص ِّغريب ِّحيتاج ِّإىل ِّاجتاهاتِّ ،ومساعدة مع
العشاءِّللعائلةِّ.هذهِّهيِّاألفعالِّالتيِّالِّنتوقعِّأنِّندفعِّهلاِّ.يفِّالواقعِّتقديمِّالدفعِّ
ٍ
بشكلِّعامِّسيكونِّإهانةِِّّ.
لنفرتضِّأنِّصديقةِّجنيِّأليسِّستتزوجِّبعدِّستةِّأشهرِّ.تطلبِّأليسِّمنِّجنيِّأنِّتكونِّ
الوصيفةِّ.جنيِّتشعرِّباإلطراءِّوتوافقِّوتتجاوزِّللتأكدِّمنِّأنِّأليسِّلدهياِّكلِّماِّتريدهِّ
العروسِّ.ختططِّحلفلةِّعازبةِّمفاجئةِّيفِّالسِّفيغاسِّمعِّمجيعِّأفضلِّأصدقاءِّأليسِّ
وتنسقِّكلِّالتفاصيلِّيفِّيومِّالزفافِّنفسهِّ.إذاِّبعدِّانتهاءِّيومِّالزفافِّعرضتِّأليسِّ
ٍ
ِّمئاتِّمنِّالدوالراتِّلتشكرهاِّعىلِّكوّناِّالوصيفةِّواملساعدةِّيفِّحفلِّ عىلِّجنيِّبضع
ٍ
ِّبشكلِّعامِّ ٍ
ِّبشكلِّرهيبِّ.بعدِّكلِّيشءِّخادمةِّالرشفالزفافِّفقدِّتشعرِّجنيِّباإلهانة
دورِّ ُيمنحِّألقربِّصديقِّللعروسِّأوِّحتىِّفردِّمنِّأفرادِّالعائلةِّومنِّاملتوقعِّتقليدي ًاِّ
ٌ
ٍ
ِّمعيارِّاجتامعيِّ أنِّيساعدِّهذاِّالشخصِّالعروسِّإىل ٍ
ِّحدِّماِّ.هذهِّالعالقةِّهيِّمثالِّعىل
يمنحِّالرشفِّجلنيِّكامِّيوحيِّاالسمِّ.جنيِّليستِّخمططةِّزفافِّاحرتافيةِّتعملِّمعِّ
112
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
توقعِّالتعويضِّ.إنِّعرضِّاملالِِّّ-بأيِّمبلغِِّّ-منِّشأنهِّأنِّ ُيقوضِّاألسبابِّالعاطفيةِّ
التيِّحتملتهاِّجنيِّللعرضِّلتكونِّخادمةِّالرشفِّيفِّاملقامِّاألولِّوستستبدهلاِّباآلثارِّ
الضارةِّلقواعدِّالسوقِّ.
ومعِّذلكِّتظلِّاهلداياِّعموم ًاِّيفِّنطاقِّاملعيارِّاالجتامعيِّ.دعناِّنقولِّأنهِّبد ً
الِّمنِّتقديمِّ
جنيِّبعضِّاملالِّلعملهاِّالشاقِّعرضتِّأليسِّعليهاِّهديةِِِِّّّّ-ربامِّقطعةِّمنِّاملجوهراتِّ
أو ِّبعض ِّالتذكارات ِّاألخرىِّ .ليس ِّمن ِّاملرجح ِّأن ِّتظل ِّجني ِّغري ِّمرتاحة ِّوتشعرِّ
بحرارةِّجتاهِّهذاِّالعرضِّوهوِّيفِّالواقعِّ ُمتوقعِّاجتامعي ًاِّمنِّالعروسِِّّ.
اهلداياِّتقعِّخارجِّنطاقِّاملعيارِّاالجتامعيِّوتعودِّإىلِّعاملِّمعايريِّالسوقِّعندماِّيتمِّذكرِِّّ
السعرِّ.إذاِّعرضتِّأليسِّعىلِّجنيِّقالدةِّهديةِّفقدِّتالمسِّجنيِّيفِّالبدايةِّرمزِّامتناّناِّ.
ومعِّذلكِّإذاِّذكرتِّأليسِّبعدِّذلكِّأنِّالقالدةِّتكلفِِّّ 500دوالرِِّّ -اآلنِّتستدعيِّ
معايريِّالسوقِِّّ -فقدِّتكونِّجنيِّ ُمهانةِّوغريِّمرتاحةِّمثلامِّكانتِّستعرضِّأليسِّعىلِّ
دفعِِّّ500دوالرِّهلاِّمقابلِّخادمةِّالرشف.
ٍ
ًِّماِّيعملِّالناسِّبجدِّأكربِّوفق ًاِّلألعرافِّاالجتامعيةِِّّ-بمعنىِّأنهِّعندماِّيفعلونِّ
عادة
شيئ ًاِّعنِّطيبةِّقلوهبمِّوالِّحيصلونِّعىلِّأجرِِّّ.
113
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ليسِّمنِّاملُِّستغربِّإذنِّأنِّحياولِّاملزيدِّواملزيدِّمنِّأصحابِّالعملِّمناشدةِّعامهلمِّمنِّ
ٍ
ِّوساعات ِّسعيدة ِّللفريق ِّومزاياِّ خالل ِّاملعايري ِّاالجتامعيةِّ :وجبات ِّخفيفة ِّجمانية
أخرىِّ.
114
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّالتوقعاتِّعىلِّكيفيةِّإدراكِّاألحداثِِِّّّ
ٍ
ِّبشكلِّ ُمفرطِّعىلِّكيفيةِّإدراكناِّلألحداثِّ،يفِّإحدىِّالدراساتِّقامِّأحدِّتؤثرِّتوقعاتنا
األطباءِّبتقييمِّفعاليةِّتكلفةِّالدواءِّمقابلِّمدىِّنجاحهِّيفِّالواقعِّ،وقدِّوجدِّأنِّالفعاليةِّ
منِّحيثِّالتكلفةِّهيِّأداةِّضعيفةِّلتقييمِّالعالجاتِّاملختلفةِّ.عندماِّيكونِّالعالجِّ
ٍ
ِّبكثريِّمنِّالعالجِّالذيِّحيلِّحملهُِّمكلف ًاِّللغايةِّولكنهِّغريِّفعالِّفإنهِّالِّيزالِّيبدوِّأفضل
ِّ -حتىِّلوِّكانِّالفرقِّالفعيلِّيفِّنتائجِّاملرىضِّضئيالًِّ.ونتيجةِّلذلكِّ،كتبِّأنِّأسعارِّ
أدويةِّالرسطانِّعىلِّوجهِّاخلصوصِّترتفعِّبشكلِّأرسعِّمنِّالفوائدِّالتيِّيمكنِّأنِّ
تقدمهاِِّّ.
يف ِّموضو ٍع ِّأكثر ِّإثارة ِّللجدل ِّاليوم ِّتثري ِّاملوجة ِّاألخرية ِّمن ِّضباط ِّالرشطة ِّالذينِّ
ٍ
مسألةِّالتوقعاتِّالتيِّتؤثرِّبشكل ِّمفرطِّ ٍ
يطلقونِّالنارِّعىلِّرجال ِّسودِّغريِّمسلحنيِّ
ٍ
ِّحلدثِّمعنيِّ.يفِّعامِِِِّّّّ1999ألقىِّإطالقِّالنارِّعىلِّأمادوِّديالوِّالضوءِّعىلِّعىلِّتصورنا
هذهِّالقضيةِّبالذاتِّ.تمِّإطالقِّالنارِّعىلِّاملهاجرِّغريِّاملسلحِّالبالغِّمنِّالعمرِِِِّّّّ23عام ًاِّ
منِّغينياِّ ِّ 41مرةِّعىلِّيدِّأربعةِّمنِّضباطِّرشطةِّمدينةِّنيويوركِّالذينِّاعتقدواِّأنهِّ
عندماِّوصلِّإىلِّحمفظتهِّكانِّيصلِّإىلِّالبندقيةِِّّ.هذاِّالتحيزِّاملُتوقعِّضدِّديالوِّالذيِّكانِّ
أسودِّقادِّالضباطِّإىلِّالتحرك.
115
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّ اليوم ِّتؤكد ِّالدراسات ِّأن ِّهذه ِّالتحيزات ِّهي ِّالسبب ِّيف ِّإطالق ِّالنار ِّاألخري ِّعىلِّ
الرجالِّالسودِّغريِّاملسلحنيِّ.الحظِّالباحثونِّأنِّالشخصِّالِّحيتاجِِّّحتىِّإىلِّأنِّيكونِّ
ٍ
ِّبشكلِّعلنيِّليقعِّضحيةِّهلذهِّالتوقعاتِّالسلبيةِّوغريِّالصحيحةِّ.ومعِّذلكِّ عنرصي ًا
فإنِّالتوقعِّالالواعيِّلبعضِّالقوالبِّالنمطيةِّيكفيِّليكونِّمميت ًاِّيفِّبعضِّاحلاالتِِّّ.
116
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّالنقودِّعىلِّالغشِِّّ
كلِّ ٍ
ِّسلوك ِّغري ِّرشيف ِّعندما ِّتتم ِّإزالة ِّالنقود ِّبش ٍ من ِّاملرجح ِّأن ِّينخرط ِّالناس ِّيف
ملموسِّألنِّالدماغِّ ُيقدرِّالنقودِّامللموسةِّولكنهِّيتغاىضِّحنيِّتكونِّجمردِّأرقامِّيفِّ
حسابِّالبنكِّ.
يميلِّاملجتمعِّإىلِّاعتبارِّجرائمِّاالختالسِّأقلِّإهانةِّمنِّالسطوِّوالسحقِّ.يفِّحنيِّأنِّ
جرائمِّاالختالسِّقدِّتسلبِّالناسِّمالينيِّالدوالراتِّورسقةِّأقلِّبكثريِّ،يميلِّجمرمِّ
خمتلسِّإىلِّاحلصولِّعىلِّعقوبةِّأقلِّقسوةِّبكثريِّمنِّلصِّتقليديِّ.يعودِّجزءِّمنِّهذاِّ
االعتبارِّغريِّالعقالينِّجلرائمِّاملختلسنيِّإىلِّحقيقةِّأنهِّعندماِّتتمِّإزالةِّالنقدِّاملاديِّمنِِّّ
املعادلة ِّيكون ِّالناس ِّأكثر ِّقدرة ِّعىل ِّترشيد ِّالترصف ِّخارج ِّمعايريهم ِّاألخالقيةِّ
النموذجيةِّ.
117
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
ًِّمنِّمكان ِّماِِّّلرشاءِّقهوةِّ نفسِّهذاِّالرجلِّمنِّاملستحيلِّأنِّيقبلِّرسقةِِّّدوالرِّمثال
حنيِّليسِّلديهِّفكّةِّ،ولكنِّحنيِّغابِّالشكلِّامللموسِّللنقودِّسيتساهلِّيفِّذلكِِّّ.
ٍ
عندماِّتتمِّإزالةِّالوجودِّاملاديِّللنقودِّمنِّاجلريمةِّيصبحِّمنِّاألسهلِّبكثريِّعىلِّهذاِّ ِّ
اللصِّترشيدِّأفعالهِّ.نظر ًاِّألنِّجمتمعناِّيتحركِّبشكلِّمتزايدِّبعيد ًاِّعنِّاستخدامِّالنقودِّ
فمنِّالّضوريِّفهمِّهذاِّالسلوكِّوتصحيحهِّ.
118
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّكوبوناتِّاحلسمِّيفِّالرشاءِِِّّّ
وفق ًاِّللنظريةِّاالقتصاديةِّالتقليديةِّوهذاِّالِّمعنىِّلهِّ.منِّاملفرتضِّأنِّيقومِّاألشخاصِّ
بإجراءِّعملياتِّرشاءِّبنا ًءِّعىلِّسعرِّالسلعةِّأوِّاخلدمةِّ.إذاِّكانتِّقيمةِّاملنتجِِّّتبلغِِّّ20
دوالر ًاِّ،فسوفِّتدفعِِّّ20دوالر ًاِّمقابلِّاملُنتجِّ.
ومعِّذلكِّفقدِّوجدِّاالقتصاديونِّالسلوكيونِّأن ِّالناسِّالِّينظرونِّفقطِّإىلِّالسعرِّ.
إّنمِّينظرونِّإىلِّماِّيعتقدونِّأنهِّينبغيِّأنِّيكونِّالسعرِّ،أوِّماِّإذاِّكانِّالسعرِّعادالًِّ.لذاِّ
يعتمدِّالرشاءِّعىلِّأداةِّالكسبِّأوِّمقدارِّالفائدةِّأوِّالسعادةِّالتيِّحتصلِّعليهاِّمنِّعمليةِِّّ
الرشاءِّ.ويعتمدِّأيض ًاِّعىلِّفائدةِّالصفقةِّأوِّمقدارِّالسعادةِّالتيِّحتصلِّعليهاِّمنِّرشوطِِّّ
البيعِّنفسهاِّ.
119
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّالتصورِّبأنِّالصفقةِّرابحةِّتزيدِّمنِّفائدةِّاملعامالتِّ،وجيعلِّ
ُّ يفِّحالةِّاملنتجِّالسابقِِّّفإن
املنتجِّأكثرِّجاذبيةِّ.
ِّ هذاِّهوِّالسببِّيفِّاستخدامِّالعديدِّمنِّاملتاجرِّكوبوناتِّ.حيبِّالناسِّأنِّيشعرواِّأّنمِّ
حيصلون ِّعىل ِّصفقة ِّرابحةِّ .تقديمِّرضا ِّالعمالء ِّعن ِّاملعامالتِّهو ِّجزء ِّمنِّإدارةِّ
األعاملِّاجليدةِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِّ،حاولتِِِِّّّّJC Penneyالتخلصِّمنِّالقسائمِّيفِّعامِّ
ِّ.2012وبدالً ِّمنِّرفعِّاألسعارِّومنِّثمِّتقديمِّحسوماتِّ،أرادتِّاإلدارةِّاحلصولِّ
عىلِّأسعار ُ
ِّخمفضةِّكلِّيومِّ.يكرهِّالعمالءِّذلكِّ،بحلولِّمنتصفِّعامِِّّ2013كانِّعىلِّ
املتجرِّإعادةِّالكوبوناتِِّّ.
120
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّكُرهِّاخلسارةِّعىلِّجتنّبِّاملخاطرِِّّ
هناكِّبعضِّالطرقِّملكافحةِّهذاِّامليلِّنحوِّالنفورِّمنِّاملخاطرةِّ.يمكنِّللرشكاتِّأنِّ
تطلبِّمنِّاملدراءِّتقديمِّعددِّمعنيِّمنِّاملقرتحاتِّللمشاريعِّعاليةِّاخلطورةِّ.يمكنهمِّ
أيض ًا ِّتقييمِّاملدراءِّعىلِّاألداءِّخاللِّفرتةِّزمنيةِّمعينةِّ،بدالً ِّمنِّتقييمهمِّعىلِّاملشاريعِّ
الفرديةِِّّ.
121
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
ِّالكثريِّمنِّاملخاطرةِّ.بالطبعِّيمكنِّأنِّتؤديِّاحلوافزِّالسيئةِّأيض ًاِّإىل
ِّ خاللِّأوائلِّالعقدِّاألولِّمنِّالقرنِّالعرشينِّ،أدىِّالسعيِّاملحمومِّلتحقيقِّاألرباحِّ
ٍ
عىلِّماِّيبدوِّإىلِّجعلِّاملقرضنيِّيعقدونِّصفقات ِّأكثرِّخطورةِّ،مماِّأدىِّإىلِّ السهلةِّ
خسائرِّفادحةِّوبؤسِّواسعِّالنطاقِّعندماِّانفجرتِّالفقاعةِّأخري ًاِّ.منِّبنيِّاألفكارِّ
االقتصاديةِّالسلوكيةِّالنريةِّأنهِّالِّتوجدِّطريقةِّمؤكدةِّجلعلِّالناسِّيترصفونِّبطريقةِّ
ّ
عقالنيةِّاقتصاديةِّ.
122
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ريةِّمنِّجتربةِّماِّعىلِّذكرياتناِِّّ
أثرِّاللحظاتِّاألخ ِّ
هناكِّتناقضِّبنيِّجتربةِّالشخصِّاملعيشيةِّوذاكرةِّتلكِّالتجربةِّ.يمكنِّأنِّللحظاتِّ
األخريةِّمن ِّالتجربةِّحتسنيِّكلِّيشءِّأوِّتلوثهِّ.يفرتضِّكانامن ِّأنِّهناكِّنوعانِّمنِّ
األشخاصِّ.األولِّهوِّالذاتِّالتيِّتشهدِّحدث ًا ِّعندِّحدوثهِّ.والثاينِّهوِّالذاتِّالتيِّ
تتذكرِّالتجربةِّ.وجدِّكانامنِّأنِّالناسِّغالب ًا ِّماِّخيطئونِّيفِّتذك ُِر ِّاملايضِّويثقلونِّّنايةِِّّ
ٍ
التجربةِّبشكل ِّكبريِّ.نادر ًا ِّماِّتتوافقِّذكرياهتمِّمعِّالتقاريرِّالتيِّتمِّمجعهاِّيفِّالوقتِّ
الفعيلِّكامِّحدثتِّالتجربةِّ.
عىلِّسبيلِّاملثالِّ،الطريقةِّالتيِّيتذكرِّهباِّالناسِّاإلجازاتِّالعائليةِّ.ختيلِّأنِّعائلةِّوارنِّ
ِّ -أمِّ،أبِّ،ماركوسِّ،وميكيِّالصغريِِّّ -ذهبتِّيفِّرحلةِّختييمِّاستمرتِّأسبوع ًا ِّمعِّ
نتائجِّمتباينةِّ.كانتِّاأليامِّالستةِّاألوىلِّالتيِّقضياهاِّمع ًا ِّقريبةِّمنِّالكاملِّ:الطقسِِّّ
اجلميلِّوالطعامِّاجليدِّوالكثريِّمنِّاملرحِّالعائيلِّ.لكنِّاألمورِّأخذتِّ ُمنعطف ًاِّرهيب ًاِّيفِِّّ
مطرتِّالسامءِّوظهرِّترسبِّيفِّاخليمةِّ.التقطِّماركوسِّطفح ًا ِّقبيح ًاِّ
ُّ اليومِّاألخريِّ.أِّ
بعدِّأنِّتعمقِّيفِّالغابةِّ،وبكيِّميكيِّطوالِّاليومِّألنِّالراكونِّرسقِّكعكاتهِّ.وبينامِّ
ُ
كانتِّاألرسةِّتقل ِّالسيارةِّيفِّصباحِّاليومِّالتايلِّ،مهسِّاألبِّكلمتنيِّلزوجته"ِّ:لنِّ
نعودِّمرةِّأخرى"ِّ.بدأتِّالذكرياتِّالسعيدةِّللعائلة ِّمنذِّاأليامِّالستةِّاألوىلِّوكأّناِّ
123
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
بعيدةِّجد ًا ِّوأصبحتِّرحلةِّالتخييمِّيفِّّنايةِّاملطافِّباعتبارهاِّأسوأِّعطلةِّيفِّتاريخِّ
عائلةِّوارنِّ.
اآلن ِّفكر ِّيف ِّالسيناريو ِّاملعاكسِّ .مرة ِّأخرى ِّفإن ِِّّ Warrensيف ِّرحلة ِّختييم ِّملدةِِّّ
أسبوعِّ.األيامِّالستةِّاألوىلِّمروعةِّ:الكثريِّمنِّاملطرِّوالطفحِّالغامض ِّنفسهِّونقصِّ
ِّحتو ٌلِّخارقِّ.جيدِّماركوسِّفاتورةِّ
البسكويتِّاملؤسفِّ.ولكنِّيفِّاليومِّاألخريِّحيدث ُّ
ِّ 100دوالر ِّيف ِّالغابةِّ .ميكي ِّيصادق ِّالراكون ِّالذي ِّرسق ِّكعكاتهِّ .حتمص ِّوارينِّ
ٍ
ِّبشكلِّأكثرِّصحةِّمماِّكانتِّعليهِّطوالِّاألسبوعِّ.معِّاحللوىِّبينامِّتغربِّالشمسِّوتنام
اختتامِّالرحلةِّبمالحظةِّجيدةِّ منِّاملرجحِّأنِّتشكلِّالعائلةِّذكرىِّسعيدةِّإلجازهتم.
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
ِّ
124
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أثرِّالتأطريِّعىلِّقراراتِّالناسِِِّّّ
إ ّن ِّالطريقةِّالتيِّيتمِّهباِّتأطريِّاالختيارِّيمكنِّأنِّتؤثرِّعىلِّقرارِّالشخصِّ.غالب ًا ِّماِّ
ٍ
ِّبعبارات ِّإجيابية ِّأو ِّسلبية ِّوهي ِّظاهرة ِّتُعرف ِّباسم ِّتأثريِّ يمكن ِّتأطري ِّنفس ِّاخليار
اإلطارِّ .عىل ِّسبيل ِّ املثالِّ ،يمكن ِّتأطري ِّاحتامالت ِّالنجاة ِّمن ِّاجلراحة ِّبطريقتنيِّ
خمتلفتنيِّ:هناكِّفرصةِّبنسبةِِّّ%85للعيشِّأوِّهناكِّفرصةِّبنسبةِِّّ%15للموتِّ.بسببِّ
النفورِّمنِّاخلسارة ِّفإنِّتقديمِّاالحتامالتِّللمرىضِّمنِّحيث ِّبقائهمِّجيعلهمِّأكثرِّ
عرضةِّالختيارِّاجلراحةِّ.منِّاملرجحِّأنِّجيتازِّاملريضِّالذيِّيتمِّحتِّديدِّاختيارهِّمعدلِِّّ
الوفياتِّ.
إنِّتأثريِّاإلطارِّهوِّمسألةِّاملعلوماتِّالتيِّخيتارِّاملرءِّالتأكيدِّعليهاِّ.طريقةِّأخرىِّيمكنِّ
فهمهاِّمنِّحيثِّالسياسةِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِّ،يفِّالفرتةِّالتيِّتسبقِّاالنتخاباتِّالرئاسيةِّ
لعام ِِّّ 2016ركز ِّخطاب ِّدونالد ِّترامب ِّعىل ِّاخلسارة ِّمن ِّخالل ِّوصف ِّالوالياتِّ
املتحدةِّبأّناِّفقدتِّعظمتهاِِّّ.اختذِّخطابِّهيالريِّكلينتونِّاالجتاهِّاملعاكسِّمعِّالرتكيزِِّّ
عىلِّاإلجيابيةِّوالتقدُّ مِّ.تمِّالتأكيدِّعىلِّهذاِّاالختالفِّيفِّاملنظورِّيفِّاثنتنيِّمنِّعباراتِّ
املرشحنيِّ:ترامبِّ"جعلِّأمريكاِّعظيمةِّمرةِّأخرى" ِّكلينتونِّ"أمريكاِّملِّتتوقفِّعنِّ
كوّناِّعظيمة"ِّ.كانِّالناخبونِّالذينِّرأواِّعامِِّّ2016عىلِّأنهِّوقتِّاخلسارةِّأكثرِّعرضةِّ
125
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
لقبولِّخطرِّالتصويتِّلرتامبِّ.كانِّالناخبونِّالذينِّرأواِّعامِِّّ2016حقبةِّذهبيةِّمنِِّّ
املكاسبِّأكثرِّنفور ًاِّمنِّاملخاطرةِّومنِّاملرجحِّأنِّيصوتواِّلكلينتونِِّّ.
ِّمهمِّيفِّاإلعالنِّ.غالب ًاِّماِّتتوقفِّقراراتِّاملستهلكِّعىلِّالطريقةِّالتيِّيتمِّ
تأثريِّاإلطار ٌ
هباِّتقد يمِّاملعلوماتِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِّ،تشريِّاألبحاثِّإىلِّأنِّتعبئةِّحلومِّالبقرِّاملطحونةِّ
أكثرِّجاذبيةِّللمستهلكنيِّعندماِّتصفِّاملحتوياتِّبأّناِِّّ%85خاليةِّمنِّالدهونِّبد ً
الِّ
منِِِّّّ.%15
126
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
إ ّنِّالعاملِّميلءِّبالغموضِّ،ولذلكِّيلجأِّالدماغِّإىلِّاالختصاراتِّالعقليةِّأوِّاالستداللِّ
هيِّإحدىِّالطرقِّالتيِّيتعاملِّهباِّالعقلِّالبرشيِّمعِّهذاِّالشكِّ.احلياةِّاليوميةِّمليئةِّ
ٍ
بأيِّعدد ِّمنِّاملواقفِّغريِّاملؤكدةِّ.الِّحيسبِّالعقلِّالبرشيِّبشكلِّطبيعيِّاحتامالتِّ
نتيجةِّمعينةِّبأيِّدقةِّ.بدالً ِّمنِّذلكِّ،يعتمدِّالناسِّعىلِّاالستداللِّأوِّاالختصاراتِّ
العقليةِّملساعدهتمِّعىلِّاختاذِّالقراراتِّ.االستداللِّهيِّعملياتِّمعرفيةِّتقو ُد ِّالناسِّ
إىلِّتقديرِّاحتامالتِّأيِّنتيجةِّمعينةِِّّ.
ِّيمكنِّأنِّينطبقِّاالستداللِّالتمثييلِّعىلِّأنواعِّأخرىِّمنِّاألحكامِّأيض ًاِّ.عىلِّسبيلِّ
املثالِّ،هذاِّهوِّالسببِّيفِّأنِّالكثريِّمنِّالناسِّيفرتضونِّأنِّمجيعِّالثريانِّعنيفةِّ.
127
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يوضحِّاالستداللِّالثاينِّالتوافرِّأنهِّعندِّتقييمِّحالةِّمعينةِّسيجذرِّالناسِّمنِّخاللِّ
ذكرياهتمِّألمثلةِّمعينةِّملقارنتهاِّواستخدامِّاألمثلةِّاجلاهزةِّللعقلِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِِّّ،
خيشىِّاآلباءِّعىلِِّّأبنائهمِّمنِّأشياءِّنادرةِِّّنسبي ًاِّمثلِّعملياتِّاخلطفِّوإطالقِّالنارِّيفِّ
ٍ
املدارسِّواهلجامتِّاإلرهابيةِّ،والتيِّحتظىِّمجيعهاِّبقدر ِّكبريِّمنِّالتغطيةِّاإلعالميةِّ.
لكنِّاألطفالِّأكثرِّعُرضةِّلإليذاءِّأوِّالقتلِّبسببِّاحلوادثِّاألكثرِّشيوع ًاِّمثلِّحوادثِّ
السياراتِّأوِّالغرقِّأوِّاالنتحارِِّّ.
128
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
نِّ
االنحيازِّللوضعِّالراه ِّ
ٍ
ِّبخطوة ِّإضافيةِّ ،وبذلك ِّفإنِّ يميل ِّالناس ِّالختاذ ِّالقرار ِّاالفرتايض ِّكي ِّال ِّيقوموا
االفرتاضاتِّاألوليةِّهيِّالتيِّحتكمناِّوكذلكِّاحلالِّبالنسبةِّللخياراتِّاالفرتاضيةِّ.
يمكنِّتوظيفِّذلكِّيفِّالتسويقِّويمكنِّأيض ًا ِّيفِّالتوفريِّبجعلِّاخلياراتِّاالفرتاضيةِّ
توفرييةِّ.
يفِّإحدىِّاملستشفياتِّتمِّتغيريِّخيارِّالدواءِّاالفرتايضِّإىلِّدواءِّاقتصاديِّ،وإذاِّرغبِّ
الدكتورِّبتغيريِّالدواءِّإىلِّدواءِّغايلِّفيمكنهِّذلكِّبالطبعِّ.
عملي ًاِّقامِّاألطباءِّباختيارِّاألدويةِّاالفرتاضيةِّوعدمِّالقيامِّباتباعِّخطوةِّإضافيةِّلتغيريِّ
الدواءِّإىلِّدواءِّذوِّعالمةِّجتاريةِّمماِّأدىِّلتوفريِّكبريِّللمستشفىِّ.
الِّيزالِّبإمكانِّاأل طباءِّذلكِّولكنِّاالجتاهِّالبرشيِّللحفاظِّعىلِّالوضعِّالراهنِّيشريِّ
إىلِّأّنمِّلنِّيفعلواِّذلكِّيفِّمعظمِّاحلاالتِّ.
129
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
تأثريِّالتعليقاتِّورأيِّاآلخرينِِِّّّ
ِّدونِّقصدِّ.يميلِّالناسِّللتحركِّيفِّ
ُّ البرشِّمعرضونِّبشدةِّللتأثريِّاالجتامعيِّأحيان ًا
قطعانِّ.يفِّسياقِّاملجموعةِّيشعرِّاألفرادِّبالضغطِّللتوافقِّمعِّالطريقةِّالتيِّيفكرِّهباِّ
األعضاءِّاآلخرونِّويتحدثونِّويترصفونِّ.
وجدِّالباحثونِّأنِّاملوقعِّالفيزيائيِّليسِّرضوري ًاِّللتأثريِّاالجتامعيِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِّ،
وضعِّاملُتسوقونِّقدر ًاِّمذهالًِّمنِّالثقةِّيفِّاملراجعاتِّعربِّاإلنرتنتِّحيثِّاعتربوهاِّثاينِِّّ
موردِّمعلوماتِّموثوقِّبهِّبعدِّأصدقِّائهمِّوعائلتهمِّ.إنِّتأييد ِّشخصِّغريبِِّّ -أوِّ
األفضلِّمنِّذلكِّعددِّكبريِّمنِّالغرباءِِّّ-يمكنِّأنِّيؤثرِّعىلِّالقراراتِّاملتعلقةِّبرشاءِّ
جمموعةِّواسعةِّمنِّالسلعِّواخلدماتِّبامِّيفِّذلكِّالكتبِّوحزمِّالعطالتِّوخدماتِّ
الرعاية ِّالصحيةِّ .عالو ًة ِّعىل ِّذلكِّ ،يمكن ِّأن ِّتؤثر ِّالتقييامت ِّالتي ِّيرتكها ِّأشخاص ًاِِّّ
آخرونِّعىلِّرأيكِّحتىِّبعدِّأنِّتكونِّقدِّمررتِّبتجربتكِّاخلاصةِّ.عىلِّسبيلِّاملثالِِّّ،
قدِّتؤديِّآراءِّاآلخرينِّاملتوهجةِّملطعمِّعىلِّموقعِّمراجعةِّاملطاعمِّإىلِّمراجعةِّرأيكِّ
السلبيِّ.
تُعرفِّظاهرةِّالرعيِّالرقميِّهذهِّبأّناِّفقاعةِّتصنيفاتِّ،وقدِّتساعدِّيفِّتفسريِّالسببِِّّ
ٍ
ِّمراجعاتِّإجيابيةِّ.تُفرسِّفقاعاتِّعىلِّسبيلِّاملثالِّ،أنِّالعديدِّمنِّالعنارصِّيفِّأمازونِّهلا
التقييامتِّأيض ًا ِّسببِّانتشارِّالتغريداتِّ.يميلِّاألشخاصِّأكثرِّإىلِّاإلشارةِّإىلِّأّنمِّ
130
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
تتمثلِّإحدىِّمشاكلِّفقاعةِّالتقييامتِّيفِّأّناِّخت ُلقِّالظروفِّالتيِّقدِّيميلِّفيهاِّالبائعونِّ
ٍ
إىلِّتضخيمِّتقييامهتمِّاخلاصةِّعنِّطريقِّنرشِّمراجعات ِّمزيفةِّ.تتحققِّبعضِّمواقعِّ
الويبِّمثلِِّّ Expediaمنِّأنِّاملراجعنيِّ ُيعلقونِّفقطِّعىلِّاألماكنِّالتيِّأقامواِّفيهاِّ
بالفعلِّ.لكنِّمواقعِّأخرىِّمثلِِّّ TripAdvisorليسِّلدهياِّمثلِّهذهِّالضوابطِّمماِّ
يعنيِّأنِّاملالكنيِّغريِّالرشفاءِّيمكنِّأنِّ ُيضخمواِّتقييامهتمِّاخلاصةِّ.
يمكنِّللمتسوقنيِّالتخفيفِّمنِّتأثريِّهذهِّاإلشاراتِّاالجتامعيةِّاحلقيقيةِّأوِّاالحتياليةِّ
ٍ
منِّخاللِّاالعتامدِّبشكل ِّأكربِّعىلِّاملراجعنيِّاخلارجينيِّمثلِّتقاريرِّاملستهلكِّوالتيِّ
تُعتربِّحمايدةِّنسبي ًاِِّّ.
131
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
توظيفِّاالقتصادِّالسلوكيِّيفِّحتسنيِّغسلِِّّاليدينِِّّ
ومع ِّذلكِّ ،فإن ِّمعدالت ِّاالمتثال ِّلغسل ِّاليدين ِّغالب ًا ِّما ِّتكون ِّمنخفضة ِّللغايةِّ.
حددتِّمراجعةِّواحدةِّمعدالتِّاالمتثالِّبنيِّمقدميِّالرعايةِّالصحيةِّأقلِّمنِِّّ،%40
يفِّدراسةِّللزائرينِّالذينِّيمرونِّعربِّردهةِّاملشفىِّ،كانِّالرقمِّأقلِّمنِِّّ%12بينامِّيفِِّّ
دراستناِِّّ% 15فقطِّمنِّالداخلنيِّاألساسينيِّإىلِّوحدةِّالعنايةِّاملركزةِّغسلواِّأيدهيمِّ.
وقد ِّجربت ِّالعديد ِّمن ِّاملبادرات ِّلتحسني ِّهذا ِّوكانت ِّتستند ِّإىل ٍ
ِّحد ِّكبري ِّإىلِِّّ
ٍ
ِّحتسيناتِّعابرةِّومتواضعةِّ. املعلوماتِّ،ولكنِّملِّت ِ
ُسفرِّإالِّعن
تمِّبحثِّطرقِّحتسنيِّنظافةِّاليدينِّيفِّأماكنِّالرعايةِّالصحيةِّجيد ًاِّ.هناكِّأدلةِّقويةِّ
عىلِّأنِّ التعليمِّوالوعيِّليساِّكافيني ِّ،ولكنِّالتغيرياتِّالبسيطةِّعىلِّالبيئةِّيمكنِّأنِّ
تكونِّفعالةِّللغايةِّ.جذبِّاالنتباهِّإىلِّمطهراتِّاليدِّ،عىلِّسبيلِّاملثالِّعنِّطريقِّوضعهاِّ
ٍ
يزيدِّاستخدامهاِّبشكل ِّكبريِّ،أكثرِّ ٍ
عالمات ِّملونةِّزاهيةِّ يفِّأماكنِّشائعةِّواستخدام ِّ
132
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
بكثريِّمنِّزيادةِّعددِّ املوزعنيِّ.اإلشارةِّإىلِّأنِّاستخدامهاِّهوِّاملعيارِّاملتوقعِّيمكنِّأنِّ
يكونِّلهِّفوائدِّأخرىِّ.أسئلةِّمبارشةِّمهذبةِِِِّّّّ-عىلِّسبيلِّاملثالِّ،تسألِِّّ"هلِّاستخدمتِّ
معقم ِّاليدين؟" ِّعند ِّوصول ِّاملرىض ِّأو ِّالزائرين ِِّّ -تعد ِّطريقة ِّبسيطة ِّإلبالغ ِّهذهِِّّ
املعايريِّ.منِّاملهمِّبناءِّهذهِّالعاداتِّاآلنِّواحلفاظِّعليهاِّبمجردِّختفيفِّالقيودِّاألوسعِّ.
يلعبِِّّالتحضريِّالنفيسِّدفعةِّلتحسنيِّمعدالتِّاالمتثالِّ.التحضريِّالنفيسِّهوِّاملكانِّ
الذيِّيؤديِّفيهِّالتعرضِّلبعضِّاإلشاراتِّ،مثلِّالكلامتِّأوِّالروائحِّأوِّالصورِّ،إىلِّ
ت غيريِّسلوكِّالشخصِّدونِّإدراكهِّلتأثريِّهذهِّاإلشارات.
تمِّاختبارِّصورةِّلزوجِّمنِّالعيونِّمتمركزينِّفوقِّعلبةِّجلِّاأليديِّإلعطاءِّتصو رِّ
ُّ
عنِّاملشاهدةِِّّ.
ٍ
ِّاحلمضياتِّ(منِّمعطرِّاجلوِّاملوجودِّيفِّمكان ِّقريب)ِّ وأظهرت ِّالدراسةِّأنِّرائحة
كانت ِّمرتبطة ِّبزيادة ِّكبرية ِّيف ِّاالمتثال ِّلنظافة ِّاليدين ِّمن ِِّّ %15يف ِّاملجموعة ِّإىلِِّّ
ِّ.%46.9
133
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
أنتجتِّعيونِّالذكورِّأيض ًا ِّزيادةِّمنِِّّ%15إىلِّ(ِّ.%33.3صورةِّعيونِّاألنثىِّملِّيكنِّ
ٍ
ِّلذلكِّ،تشريِّنتائجِّالتجربةِّإىلِّأنِّهناكِّحتسينات ِّكبريةِّمتوفرةِّمنِّ هلاِّتأثري)ِّ.نتيج ًة
خاللِّنرشِّتغيريِّمتواضعِّللغايةِّومنخفضِّالتكلفةِّ.
134
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّ
مثالِّدراسةِّحالةِّمتكاملةِِّّ
تطبيقِّاإلقتصادِّالسلوكيِّيفِّالتعليمِّعنِّبعدِِّّ
يِّ
مثالِّدراسةِّحالةِّمتكاملةِّ–ِّمؤسسةِّنيوفريست ِّ
135
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
بوصلةِّالعمليةِّالتعليميةِّ،النتيجةِّوليسِّاملعلوماتِّالرسدي ِّة
إذاِّكانِّكلِّماِّتعرضهِّيفِّدورتكِّالتدريبيةِّهوِّعبارةِّعنِّمعلوماتِّرسديةِّ،فستواجهِّ
صعوبةِّيفِّاملنافسةِّ،وستواجهِّصعوبةِّأصالًِّيفِّإقناعِّالطالبِّبإكاملِّالدورةِّالتدريبيةِّ.
مع ِّوفرة ِّاملعلومات ِّاملجانية ِّوالدورات ِّالتدريبية ِّاملتاحة ِّعىل ِّاإلنرتنت ِّاليوم ِّفإنِّ
املعلوماتِّهيِّآخرِّيشءِّيفتقرِّإليهِّالطالبِّ،حقيقةِّالِّحيتاجِّالطالبِّإىلِّاملزيدِّمنِِّّ
املعلوماتِّالتيِّيمكنِّأنِّجيدوهاِّيفِِّّأماكنِّأخرىِّ،لنِّيرصفِّالطالبِّوقت ًاِّعىلِّدورةِّ
ٍ
ِّفهذاِّمتوافرِّبشكلِّتدريبيةِّأونالينِّألّنمِّيريدونِّتع ّلمِّموضوعِّمعنيِّأوِّتقنيةِّمعينة،
هائلِّيفِّاإلنرتنتِِّّ.
ِّمعنيِّ،
ِّحتول ّ
سيقومونِّباتباعِّدورةِّتدريبيةِّألّنمِّيريدونِّحتقيقِّنتيجةِّحمددةِّ،لتحقيق ّ
للتع ّلمِّمنِّجتربةِّعمليةِّ،وبالنسبةِّهلمِّ،فإن ِّالدورةِّالتدريبيةِّحالي ًا ِّهيِّجمردِّطريقةِّ
لتعلمِّكيفيةِّاحلصولِّعىلِّهذهِّالنتيجةِّ.
ِّالنتيجةِّهيِّالتيِّيقدروّناِّوليسِّاملعلوماتِّ،وماِّحيتاجهِّالطالبِّحق ًاِّهوِّاالنتقالِّمنِِّّ
النقطةِِّّ"أِّ"ِِّّإىلِّالنقطةِّ"ب"ِِِِّّّّ-منِّواقعهمِّاحلايلِّإىلِّواقعهمِّاملنشودِِِّّّ-بأرسعِّماِّيمكنِّ
وبكفاءةِّ .إذ ًا ِّما ِّحيتاجونه ِّهو ِّالتحولِّ .دورتك ِّعرب ِّاإلنرتنت ِّهي ِّاختصار ِّذلكِّ
الطريقِّ،بعبارةِّأخرىِّجيبِّأنِّتقدمِّخارطةِّالطريقِّ.
136
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّنيوفريستيِّنتبعِّماِّييلِّ:
• الِّتُر ّكزِّاجللساتِّعىل ٍ
ِّرشحِّتقنيِّوإ ّنامِّترشحِّكيفيةِّتطبيقهِّيفِّاحلياةِّالعمليةِّ.
• يتمِّاختيارِّحمارضينِّذويِّخربةِّعمليةِّويرشحونِّكيفيةِّتطبيقِّاملعلوماتِّيفِّ
احلياةِّالعمليةِّوكيفِّاستفادواِّمنهاِّ.
• يتمِّربطِّالربامجِّالتدريبيةِّبسوقِّالعملِّ،حيثِّهناكِّجلسةِّدوم ًا ِّبعنوانِّ
فرصِّالعملِّيفِّالعاملِّالرقميِّ.
• يتكلم ِّاملحارض ِّدوم ًا ِّعن ِّكيفية ِّتطبيقه ِّلألفكار ِّوتكون ِّالدورة ِّالتدريبيةِّ
دراسةِّحالةِّعمليةِِّّ.
يتمِّتقديمِّالوظائفِّعىلِّشكلِّمتارينِّدراسةِّحالةِّ،وليسِّجمردِّأسئلةِّمنِّ
ّ •
خياراتِِّّ.
137
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
إذاِّكانِّهدفكِّهوِّجعلِّاملزيدِّمنِّالطالبِّينهونِّجتربةِّالتعلمِّ،فاطلبِّمنهمِّإظهارِِّّ
التزامهمِّاملبدئيِّ،وكامِّأرشناِّسابق ًاِّفالطريقةِّاألكثرِّوضوح ًاِّللقيامِّبذلكِّهيِّببساطةِّ
حتصيلِّرسومِّ،ولكنِّيفِّحالةِّالربامجِّاملجانيةِّماِّالبديل؟ِّ
عندما ِّتبني ِّإحساس ًا ِّباالنتقائية ِّيف ِّالتسجيلِّ ،فإن ِّالناس ِّ ُيقدرون ِّالتجربة ِّالالحقةِّ
ٍ
بشكلِّعامِّأكثرِّ.ورأيناِّأنِّالناسِّيفِّمجيعِّأنحاءِّالعاملِّغالب ًاِّماِّ ُيقدرونِّقيمةِّأكربِّعندماِّ
يبذلونِّجهد ًاِّللحصولِّعليهِِّّ.
يفِّنيوفريستيِّنتبعِّاألساليبِّالسلوكيةِّالتاليةِّإلرشاكِّالطالبِّأكثرِّيفِّلعبةِّالتعليمِّ:
• كلِّدورةِّتدريبيةِّهلاِّموعدِّحمددِّكبدايةِّوّنايةِّوليستِّمفتوحةِّملدةِِّّطويلةِّ.
• يتمِّفتحِّالتسجيلِّخاللِّفرتةِّحمددةِّقصريةِّنسبي ًاِّ.
• ال ِّيتم ِّإخبار ِّالطالب ِّبأنّه ِّسيتم ِّقبوهلم ِّبشكل ِّتلقائي ِّوإنّام ِّسيتم ِّمراسلةِّ
املقبولنيِّ.
138
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
• يتمِّالطلبِّمنِّالطالبِّأنِّيشريواِّملنِّقامِّبرتشيحهمِّوكيفِّعرفواِّبالدورةِّ
التدريبيةِّ.
• يتم ِّالطلب ِّمن ِّالطالب ِّأن ِّيقوموا ِّبكتابة ِّسطرين ِّمل ِّيريدون ِّاالنتسابِّ
للدورةِّالتدريبية.
139
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
جتنبِّالتع ّلمِّعندِّالطلبِّوفرضِّاملواعيدِّالنهائيةِّ
بدالًِّمنِّإتاحةِّالدورةِّالتدريبيةِّباستمرارِّ،جيبِّأنِّيكونِّهناكِّدوم ًاِّموعدِّّنائيِّ،ويتمِّ
إتاحة ِّاملواد ِّالتعليمية ِّفقط ِّلفرتات ِّزمنية ِّحمددة ِّخالل ِّالعامِّ ،وليس ِّطوال ِّالعامِّ،
تنخفضِّنسبِّاإلكاملِّعادةًِّبشكلِّمذهلِّمنِّالطالبِّحنيِّيعلمونِّأ ّنِّالدورةِّمتوفرةِّ
باستمرارِّ،حتىِّلوِّكانواِّيدفعونِّثمنهاِِّّ.
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
ٍ
ِّبتواترِّقليلِّكلِّشهرِّمرةِّأوِّكلِّشهرينِّ• يتمِّفتحِّالدورات
• الِّيتمِّإعطاءِّأيِّضامنةِّبإعادةِّالدورةِّالتدريبيةِّالحق ًِّاِّ
140
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
• يتمِّالدفعِّبضغطِّنفيسِّللطالبِّمنِّخاللِّإخبارهمِّأِّنّهِّسيتمِّتغيريِّكلمةِِّّ
الرسِّيفِّّنايةِّاملدةِّ
• يتمِّإخبارِّالطالبِّبأنِّفرتةِّالتمديدِّهيِّأمرِّصعبِّ(رغمِّأنناِّنتساهلِّيفِِّّ
ذلك)ِّ
141
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
اجلمعِّبنيِّالتعلمِّاملتزامنِّوغريِّاملتزامنِّ
غالب ًاِّماِّيساعدِّذلكِّعىلِّعقدِّسلسلةِّمنِّاألحداثِّ"املبارشة"ِّأوِّاملتزامنةِّالتيِّيمكنِّ
ٍ
ِّبشكلِّمجاعيِّأثناءِّالدورةِّالتدريبيةِّ.جيبِّأنِّ ُيتاحِّللطالبِّإمكانيةِّللطالبِّحضورها
احلصولِّعىلِّاملعلوماتِّبأسهلِّطريقةِّهلمِّدونِّإجبارهمِّعىلِّطريقةِّمعينةِّ،مثالًِّ ُيفضلِِّّ
البعضِّمشاهدةِّاجللسةِّمبارشةًِّ،و ُيفضلِّآخرونِّمشاهدةِّالتسجيلِّ،وأيض ًا ِّبعضهمِّ
فضلِّمشاهدةِّالتسجيلِّعربِّمنصةِّالتعليمِّ،وآخرونِّعربِّاليوتيوبِّ.
ُي ّ
يفِّبرامجِّنيوفريستيِّ،تٌعقدِّاجللساتِّاملبارشةِّالتفاعليةِّعربِّبرنامجِِِّّّ،Zoomوهوِّ
ِّتفاعيلِّكاملِّوتلقيِّ
ّ ٍ
ِّبشكلعبارةِّعنِّمنصةِّمؤمتراتِّفيديوِّ،حيثِّيتمِّإلقاءِّاملحارضة
املالحظاتِّمنِّالطالبِّ.بعدِّذلكِّيتمِّإتاحةِّالتسجيلِّللمحارضةِّبكلِّالطرقِّاملمكنةِّ
التيِّجتعلِّمنِّذلكِّاألمرِّسهالًِّللطالبِّ.
142
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ِّيمكن ِّدمج ِّمنصات ِّاجتامعية ِّأخرى ِّأيض ًا ِّلدعم ِّالعملية ِّالتعليمية ِّمثل ِّجمموعاتِّ
ِّFacebookوِّSlackوِّWhatsappالتيِّيمكنهاِّاستضافةِّمناقشاتِّمتزامنةِّمعِّ
منصاتِّالدورةِّالتدريبيةِّمثلِّالتيِّتوفرِّمواردِّغريِّمتزامنةِِّّ.
تساعدِّإضافةِّاألحداثِّاملبارشةِّالطالبِّعىلِّالشعورِّبأّنمِّجزءِّمنِّجمتمعِّتعليميِّ
ُ
أكربِّوتُضفيِّشعور ًا ِّباحليويةِّواإلحلاحِّيفِّجتربةِّتعليميةِّلعدةِّأسابيعِّ.إ ّن ِّاملزجِّبنيِّ
ٍ
ِّشكلِّممكنِّهوِّرسِّ اجللساتِّالتفاعليةِّاملبارشةِّواجللساتِّاملسجلةِّ،وإتاحةِّاملواد ِ
ِّبكل
هامِّلتكونِّمعدالتِّاإلكاملِّأعىلِّ.
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
ٍ
ِّموعدِّحمددِّ.• جلساتِّاملوادِّتفاعليةِّومبارشةِّخالل
ٍ
ِّبشكلِّكبريِّ.• يتمِّإلقاءِّاملحارضةِّبحيثِّتُراعيِّتفاعلِّالطالب
• يتمِّتسجيلِّاملحارضاتِّوإتاحتهاِّ ُمسجلةِّعربِّاملنصةِّااللكرتونيةِّ.
• يتمِّإتاحةِّالتسجيالتِّعربِّمنصاتِّأخرىِّمثلِّيوتيوبِّ.
• يتم ِّ توظيف ِّالسوشال ِّميديا ِّبام ِّيدعم ِّالدورة ِّالتدريبية ِّمثل ِّفيسبوك ِّأوِّ
واتسابِّ.
143
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يشعرِّالطالبِّخاللِّمشاهدةِّاجللسةِّاملسجلةِّأّنمِّيفِّاجللسةِّاملبارشةِّوالِّ
ّ •
يشعرونِّباملللِّأبد ًاِّ.
144
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
استخدامِّقوةِّضغطِّاألقرانِِّّ
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
• استخدامِّضغطِّاألقرانِّخاللِّإلقاءِّاملحارضةِّالتفاعليةِّمماِّيدفعِّالطالبِّ
لالندماجِّأكثرِّ
ٍ
طرحِّأسئلةِّعىلِّالطالبِّبشكل ِّعشوائيِّمماِّيدفعهمِّإلبقاءِّانتباههمِّعالي ًاِّ •
كيِّالِّيشعرواِّباحلرجِّأمامِّاآلخرينِّ
• حتميسِّالطالبِّمنِّخاللِّإخبارهمِّأنِّأخرينِّقدِّسبقوهمِّبتقديمِّالوظائفِّ
• مراسلةِّالطالبِّوتذكريهمِّأنِّغريهمِّنالِّالشهادةِّوأّنمِّمتأخرينِّعنهم
145
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
التواصلِّالدائمِّمعِّالطالبِِّّ
إحدىِّمشاكلِّالدوراتِّالتدريبيةِّاملفتوحةِّأ ّنِّالطالبِّالِّيعرفونِّالفائدةِّمنِّالدورةِّ
التدريبيةِّوماِّالنتيجةِّالتيِّسيحصلونِّعليهاِّ،ومنِّاملشاكلِّاألخرىِّأّنمِّالِّيشعرونِّ
ّ
ٍ
ِّوتذكريِّدائمِّ،يشعرِّالطالبِّأنِّمهامهمِّينتهيِّهباِّاألمرِّإىلِّفراغِّ.إّنمِِّّبمتابعةِّشخصية
يعملونِّبجدِّعىلِّاملشاريعِّالصعبةِّأوِّالتدريباتِّوحتميلهاِّعىلِّالنظامِّاألسايسِّ،لكنهمِّ
الِّيتلقونِّمطلق ًاِّتعليقاتِّشخصيةِّ.
ملكافحةِّهذاِّالشعورِّتقومِّاآلنِّالعديدِّمنِّبرامجِّالتعلمِّعربِّاإلنرتنتِّبالتعاقدِّمعِّ
مساعد ِّتدريس ِّأو ِّمدير ِّبرنامج ِّيمكنه ِّشخصي ًا ِّإرسال ِّبريد ِّإلكرتوين ِّإىلِّالطالبِّ
إلعالمهمِّبأنِّمهمتهمِّقدِّتمِّتلقيهاِّأوِّتذكريهمِّبتقديمهاِّ،كامِّيقومِّبحلِّمشاكلهمِّ
ويذكرهمِّدوم ًا ِّبموعد ِّاملحارضةِّأوالً ِّبأولِّللحصولِّعىلِّجتاربِّتعليميةِّأكربِّعربِِّّ
اإلنرتنتِّ ،يمكنك ِّاستخدام ِّأنظمة ِّمؤمتتة ِّ ُمساعدة ِّولكن ِّال ِّيزال ِّوجود ِّشخصِّ
حقيقيِّ ُمتابِعِّمعِّالطالبِّيقودِّإىلِّنتائجِّأفضلِّبكثريِّولكنِّهذاِّجمالِّمتزايدِّحيثِِّّ
ٍ
ِّبطرق ِّمثرية ِّلالهتامم ِّلدعم ِّالتعلم ِّعرب ِّاإلنرتنتِّ يمكن ِّتطبيق ِّالذكاء ِّاالصطناعي
ودعمِّهذاِّالشخصِّاحلقيقيِّلتغطيةِّأكربِّعددِّممكنِّمنِّاملراسالتِّ.
ِّ
146
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
• توظيفِّمديرةِّبرامجِِّّبدوامِّكاملِّللردِّعىلِّاستفسارتِّالطالبِّومتابعتهمِِّّ.
• الردِّعىلِّالطالبِّبرسعةِّالِّتتجاوزِِّّ4ساعاتِّمهامِّكانِّاألمرِّ.
ٍ
ِّبشكلِّدوريِّبمواعيدِّاملحارضاتِّواجللساتِِّّ.• تذكريِّالطالب
• تذليل ِّالعقبات ِّامام ِّالطالب ِّومتديد ِّفرتات ِّاالمتحانات ِّوتقديم ِّذلكِّ
كهديةِِّّ.
ٍ
ِّبشكلِّشخيصِّدوم ًاِِّّ.• بناءِّعالقةِّشخصيةِّمعِّالطالبِّومراسلتهم
• بناءِّقوالبِّ ُمساعدةِّيفِّعمليةِّاملراسالتِّبحيثِّيتمِّتوفريِّالوقتِّوإظهارِِّّ
املراسلةِّبشكلِّشخيصِّ.
• أمتتةِّإجراءاتِّالعملِّبحيثِّيتمِّحلِّمشاكلِّالطالبِّبأرسع ٍ
ِّوقتِّممكن.
147
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
البساطةِِِّّّ
تتطلب ِّالدورات ِّعرب ِّاإلنرتنت ِّعموم ًا ِّقدر ًا ِّمن ِّالتعقيد ِّحالي ًاِّ ،من ِّخالل ِّطلباتِِّّ
التسجيلِّوالتحققِّمنِّالتسجيلِّومنِّثمِّالدخولِّملنصاتِّالكرتونيةِّمعقدةِّيضيعِّفيهاِّ
الطالبِّ،وغالب ًا ِّماِّيرتكِّالطالبِّالدورةِّألنهِّغريِّمعتادِّعىلِّمنصةِّالتعليمِّوالِّيريدِّ
جتربةِّمنصةِّجديدةِِّّ.
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
ِّحتىِّأّناِّالِّ
ّ • هناكِّمنصةِّخمصصةِّإلدارةِّالعمليةِّالتعليميةِّوهيِّبسيطةِّجد ًا
حتتاجِّلتسجيل!ِّ
• يتمِّوضعِّاملواردِّبأكثرِّمنِّشكلِّعربِّاملنصةِّأوِّخارجِّاملنصةِِّّ.
• يتمِّمراسلةِّالطالبِّبكلِّالطرقِّاملمكنةِّبحيثِّيصلِّكلِّطالبِّللمواردِّ
بالشكلِّاألسهلِّلهِّدونِّفرضِّيشءِّعليهِّ.
148
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
ٍ
ِّبشكل ِّ ُمسجلِّ ،يتابع ِّالبعضِّ • يتابع ِّالبعض ِّاملحارضة ِّأونالينِّ ،وآخرون
التسجيلِّعربِّاملنصةِّ،وآخرونِّعربِّيوتيوبِّ،كامِّيتمِّمراسلتهمِّبالتسجيالتِّ
ٍ
ِّأحيانِّأخرىِّعربِّفيسبوكِّأوِّواتسابِّ..وهكذاِّيصلِّكلِّ عربِّااليميلِّ،ويف
ٍ
ِّشكلِّيعتقدهِّللمواردِّدونِّإجبارهِّعىلِّطريقةِّماِّ. ِ
ِّبأبسطشخص
149
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
وجودِّجائزةِِّّ
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
• وضعِّمكافأةِّيفِّّنايةِّالدورةِّالتدريبيةِّوهيِّشهادةِّيفِّحالِّاجتيازِّاإلختبارِّ.
• وضع ِّمكافأة ِّتشجيعيةِّ ،وهي ِّدورة ِّتدريبية ِّجمانية ِّمتقدمة ِّجمان ًا ِّملن ِّينالِِّّ
الشهادة.
ِّ
150
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
مراعاةِّاملتعلمنيِّالكبارِّوخمتلفِّاخللفياتِّالعلميةِِّّ
ٍ
ِّخلفياتِّعلميةِّحيّضِّالطالبِّيفِّالدوراتِّعربِّاإلنرتنتِّمنِّخمتلفِّأنحاءِّالعاملِّ،ومن
خمتلفةِّ ،فهي ِّتتضمن ِّالشباب ِّأو ِّالكبارِّ ،كام ِّقد ِّتشهد ِّتفاوت ًا ِّواسع ًا ِّبني ِّالطالبِّ
أنفسهمِّ.منِّاملهمِّجد ًا ِّمراعاةِّسوياتِّالطالبِّاملختلفةِّخاللِّاإلعطاءِّوخاللِّسريِِّّ
العمليةِّالتدريبيةِّ،كامِّأ ّنهِّمنِّاملهمِّتصميمِّالوظائفِّبحيثِّتُراعيِّاجلميعِّ.
ٍ
ِّصعيدِّآخرِّمنِّاملهمِّأيض ًاِّمراعاةِّجدوهلمِّاليوميِّفامِّهوِّموعدِّ ُمفضلِّملشاركِّيفِّعىل
أورباِّخيتلفِّعنِّموعدِّ ُمفضلِّملشاركِّمنِّالوطنِّالعريبِّ،ناهيكِّعنِّفروقاتِّالتوقيتِّ
وأيامِّالعطلةِّ.
جيبِّتصميمِّالعمليةِّالتدريبيةِّبأنِّتُراعيِّالفروقاتِّضمنِّاملجموعةِّوأنِّالِّتُظهرِّ
انحياز ِّملجموعة ِّدون ِّأخرىِّ ،مثالً ِّجيب ِّأن ِّيتم ِّوضع ِّتوقيت ِّاملحارضات ِّضمنِّ
املراسالتِّبتوقيتِّغرينتشِّباإلضافةِّلتوقيتاتِّحمليةِّخمتارةِّبعنايةِّالِّتستقيصِّأحد ًاِّ،
ُ
كامِّجيبِّإضافةِّمواردِّإضافيةِّداعمةِّللدورةِّالتدريبيةِّبحيثِّ ُيشكلِّإثرا ًءِّ ُمه ًِّامِّللطالبِّ
املتقدمنيِّفعالًِّ،وقدِّتكونِّاختياريةِّللطالبِّالعادينيِّ.
ِّ
ِّ
151
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
• يتمِّمراعاةِّالتوقيتِّبحيثِّيناسبِّأكرب ٍ
ِّعددِّممكنِّمنِّالطالبِّيفِّاجللساتِّ
ٍ
ِّاستبيانِّ ُمسبقِّهلمِّ.التفاعليةِّبنا ًءِّعىل
ُ
يتمِّمراسلةِّالطالبِّبمعلوماتِّالِّمتيزِّبنيِّأماكنِّإقامتهمِّ،ويتمِّاستخدامِّ •
توقيت ِّغرينتش ِّكمعيار ِّباإلضافة ِّلدول ِّخمتارة ِّبعناية ِّبحيث ِّال ِّتُظهرِّ
انحياز ًاِّ.
• يتمِّاضافةِّمواردِّداعمةِّتُراعيِّسوياتِّالطالبِّاملتقدمةِّ.
• يتم ِّاستهداف ِّالطالب ِّذوي ِّاملعلومات ِّاألساسية ِّبحيث ِّال ِّنحصل ِّعىلِّ
ٍ
تفاوت ِّكبري ِّيف ِّاملجموعةِّ ،مثال ِّاستهداف ِّطالب ِّاجلامعات ِّيف ِّفروعِِّّ
االقتصادِّ،اإلدارةِّ،املعلوماتيةِِّّ..
ِّ
ِّ
152
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
اجلودةِّثمِّاجلود ِّةِّ
ال ِّيمك ُن ِّإغفال ِّاجلودة ِّيف ِّرفع ِّمستويات ِّاإلكامل ِّلدى ِّالطالبِّ ،ال ِّيمكن ِّلومِّ
سلوكياتِّالطالبِّفحسبِّ،وإنّامِّجيبِّالتشديدِّأيض ًاِّأنِّجودةِّاملادةِّالتعليمةِّوجودةِّ
التجهيزاتِّهيِّعاملِّمهمِّللغايةِّ.
يفِّنيوفريستيِّنقومِّبامِّييلِّ:
• االهتاممِّبالتفاصيلِّالدقيقةِّمثلِّبِدءِّاملحارضةِّعىلِّموعدهاِّ،عدمِّجتاوزهاِِّّ
للوقتِّاملحددِّ،عدمِّفتحِّبابِّاجلدالِّيفِّاملحارضةِّبنيِّالطالبِّ.
• التفاصيلِّالتقنيةِّ:مكروفونِّجيدِّعازلِّللضجيجِّ،كامرياِّاحرتافيةِّ،إضاءةِّ
جيدةِّ،انرتنتِّرسيعِّ.
153
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
• التفاصيلِّالفنيةِّ:يقومِّاملحارضِّبالتحضريِّاملسبقِّوجتهيزِّنفسهِّ.
• املادة ِّالعلميةِّ :تنسيق ِّاحرتايف ِّللامدة ِّالعلمية ِّبحيث ِّتكون ِّجذابة ِّوالفتةِّ
لالنتباهِّوبحيثِّترتكِّاملحارضِّأنِّيقودِّاجللسةِّعوض ًاِّمنِِّّأنِّتقودهِّ.
154
azsosama@gmail.com 27 Mar 2022
اخلالص ِّة
ِّنعتقد ِّأننا ِّيف ِّنيوفريستي ِّقمنا ِّبتجاوز ِّمشكالت ِّاملقررات ِّالتدريبية ِّعرب ِّاالنرتنتِّ
احلاليةِّوقمناِّبالتصديِّملاِّواجهتهِّمنِّعثراتِّوصوالًِّلنموذجِّيستحقِّالتعميم.
155