‫الفصل‪ :2‬أنواع بحوث التسويق‬

‫‪ .1‬التقسيم على أساس الهدف من البحث‬

‫‪ .2‬التقسيم على أساس ميدان التطبيق‬
 ‫‪ -1‬أنواع بحوث التسويق حسب الهدف‬
‫‪ (1‬البحوث االستطالعية (االستكشافية)‪:‬‬
‫تقوم هذه البحوث بتقديم فهم أولي ومحدود عن مشكلة البحث محل الدراسة‪ ،‬و كذلك‬
‫تكوين بعض الفرضيات التي قد تفسر الظاهرة موضع البحث‪ ،‬و تبدو أهميتها في أنها تعتبر‬
‫غير مكلفة و ُتنير الطريق أمام الباحثين قبل الشروع مباشرة في إجراء البحث‪ .‬فالبحوث‬
‫االستكشافية تمكن من التعرف على طبيعة المشكلة التسويقية أو توضيح أبعادها‪.‬‬
‫‪ (2‬البحوث الوصفية‪:‬‬
‫يهدف هذا النوع من البحوث إلى وصف الخصائص الخاصة بالمجتمع المدروس‪ ،‬عن‬
‫طريق االجابة عن األسئلة التي تبدأ بـ‪ :‬من؟ ماذا؟ متى؟ أين وكيف؟ أهم مجاالت البحوث‬
‫الوصفية هي التعرف على حاجات األفراد واتجاهاتهم وآرائهم‪ ،‬وصف الخصائص‬
‫الديمغرافية والنفسية ألفراد عينة الدراسة‪...‬إلخ‬
‫‪ (3‬البحوث السببية‪:‬‬
‫هدف هذا النوع من البحوث هو اكتشاف العالقة بين المتغيرات التي تظهر في صورة‬
‫سبب ونتيجة‪ .‬وعادة ما يسبق هذه البحوث بعض البحوث االستطالعية والوصفية حتى‬
‫يمكن من تحديد طبيعة العالقة بين المتغيرات موضع الدراسة‪.‬‬
 ‫‪ -2‬أنواع بحوث التسويق حسب ميدان التطبيق‬
‫‪ (1‬بحوث المستهلك‪:‬‬
‫ونعنييي بهييا جميييع البحييوث المطبقيية علييى المسييتهلك الكتشيياف طبيعتي (صييناعي أم‬
‫نهييائي) سييلوك االسييتهالكي والشييرائي (عييادات الشييراء‪ ،‬جماعييات الضييغط‪،‬‬
‫القوة الشرائية‪...‬إلخ)‬
‫‪ (2‬بحوث السوق‪:‬‬
‫كل البحوث المتعلقة بالسوق والمنافسية (مين هيم؟ كيم عيددهم؟ السيلع البديلية؟‬
‫ماذا يصنعون؟ ما مدى قوتهم وضعفهم؟ من الداخل الجديد إلى السوق؟‪...‬إلخ‬
‫‪ (3‬بحوث المزيج التسويقي‪:‬‬
‫كيييل البحيييوث المتعلقييية بيييالم يث التسيييويقي مثيييل‪ :‬بحيييوث المنتجيييات الجدييييدة‬
‫(تجربتها وأسباب نجاحها أو فشلها)‪ ،‬بحوث االعالن ( قيياس فعاليية االعيالن‪ ،‬أثير‬
‫االعييالن فييي تكييوين ادراك معييين)‪ ،‬بحييوث قنييوات التو يييع (مييا هييي القنيياة األكثيير‬
‫مردودية)‪ ،‬بحوث السعر (ماهو السعر المناسب لسلعة معينة)‪...‬إلخ‬