‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫مقدمة في الدراسات اإلعالمية (‪)20‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪3 min read · Jun 13, 2022‬‬

‫‪225‬‬

‫نظريات التأثير اإلعالمي‬

‫نظرية التأثير المباشر أو اإلبرة تحت الجلد‬

‫أول نظرية في مجال التأثير اإلعالمي هي نظرية اإلبرة تحت الجلد‪ ،‬بمعنى أن تأثير اإلعالم يشبه حقن المريض‬
‫بحقنة الدواء‪ .‬وهي تقول بأن الرسائل اإلعالمية تؤدي دائمًا إلى استجابة مباشرة وقوية لدى الجمهور‪ ،‬وتسمى‬
‫‪.‬أيضًا بنظرية الرصاصة السحرية‪ ،‬بمعنى أن المحتوى اإلعالمي ينطلق مثل الرصاصة ويصيب الهدف‬

‫يعود أصل النظرية إلى كتابات الباحث األمريكي هارولد الزويل الذي اهتم بدراسة الدعاية السياسة أثناء الحربين‬
‫العالمية األولى والثانية‪ .‬وقد الحظ الزويل قوة تأثير الدعاية والحرب النفسية وإثارة الشائعات التي صاحبت تلك‬
‫‪.‬الحروب‬
‫ونظرية اإلبرة تحت الجلد تقول بأن وسائل اإلعالم لها نفوذ وتأثير مباشر على الجمهور‪ ،‬وتصف سيطرة وسائل‬
‫اإلعالم على ما يرى الجمهور ويسمع ويقرأ‪ ،‬والتأثير الذي يكون في الغالب قويًا وفوريًا‪ .‬وفي نفس الوقت‪ ،‬تدل‬
‫النظرية على ضعف الجمهور وعدم قدرته على مقاومة ما ُيعرض عليه‪ ،‬وبالتالي‪ ،‬سهولة التأثير على الرأي‬
‫‪.‬العام وتعديل السلوك‬

‫وترى النظرية أيضًا أن تأثير وسائل اإلعالم يزيد في وقت األزمات‪ ،‬مثل الحروب والكوارث الطبيعية‪ ،‬حيث‬
‫يعتمد الجمهور على وسائل اإلعالم في الحصول على المعلومات‪ .‬ومن أشهر الوقائع التي تستخدم للداللة على‬
‫قوة تأثير وسائل اإلعالم‪ ،‬في بداية ظهور هذه النظرية‪ ،‬هو الهلع الجماهيري الكبير الذي حدث نتيجة بث برنامج‬
‫إذاعي خيالي عن غزو كائنات فضائية لكوكب األرض‪ .‬ففي عام ‪ 1938‬بث راديو (سي بي إس) تمثيلية بعنوان‬
‫(حرب العوالم)‪ ،‬وجاءت على شكل أخبار عاجلة‪ ،‬فظن الكثير من المستمعين بأنها أحداث حقيقية‪ ،‬وخرج العديد‬
‫‪.‬من الناس إلى الشوارع مفزوعين لطلب النجدة‬

‫باإلضافة إلى ذلك‪ ،‬ظهرت بعض الدراسات التي رصدت تأثير عدد من وسائل اإلعالم على الجمهور‪ ،‬منها مثًال‬
‫مجموعة بحوث ُتعرف بإسم دراسات (بين فوند)‪ .‬وهي عبارة عن سلسلة من الدراسات حاول الباحثون فيها‬
‫قياس تأثير السينما على األطفال والمراهقين باستخدام أحدث المقاييس العلمية المتوفرة في ذلك الوقت‪ .‬وفي‬
‫الغالب‪ ،‬حذر الباحثون من التأثيرات الذهنية والسلوكية السلبية المباشرة على األطفال والمراهقين نتيجة تعرضهم‬
‫‪.‬لألفالم السينمائية‬

‫وبشكل عام‪ ،‬فإن نظرية التأثير المباشر ترى أن رد فعل الجمهور موحد ومتجانس‪ ،‬ونابع من استجابات فطرية ال‬
‫شعورية‪ .‬ولكن من عيوبها أنها ال تدرس الفروقات الفردية بين الجمهور‪ ،‬من حيث العمر والجنس ومستوى‬
‫التعليم والخبرات السابقة‪ ،‬وغير ذلك‪ .‬كما أنها ال تهتم بتأثير التواصل الشخصي بين األفراد ودور ذلك في فهمهم‬
‫‪.‬لوسائل االتصال‬

‫ولذلك‪ ،‬ظهرت دراسات أخرى في وقت الحق تتعارض مع نظريات التأثير المباشر‪ ،‬من أهمها دراسات الباحث‬
‫بول الزرسفيلد في مجال الحمالت اإلعالمية السياسية‪ .‬فقد وجد الزرسفيلد أن الناخبين ال يتأثرون بالحمالت‬
‫الدعائية فقط‪ ،‬بل يسعون للنقاش مع األفراد اآلخرين في محيطهم االجتماعي قبل اتخاذ القرار‪ .‬واتضح أيضًا أن‬
‫‪.‬االتصال الشخصي له دور كبير في التأثير على الجمهور يفوق أحيانًا دور وسائل اإلعالم‬

‫وحاليًا‪ ،‬يرى معظم علماء االتصال أن نظرية التأثير المباشر (اإلبرة تحت الجلد) ليست صحيحة‪ ،‬ألنها تتجاهل‬
‫دور االتصال الشخصي‪ ،‬كما أنها ال تناقش التنوع الكبير في وسائل اإلعالم واالتصال التي ظهرت منذ نهاية‬
‫الحرب العالمية الثانية وحتى اآلن‪ ،‬وبالذات ظهور منصات التواصل االجتماعي وتطبيقات الرسائل الفورية‪،‬‬
‫التي جعلت الجمهور اآلن يقلل من اعتماده على وسائل اإلعالم التقليدية‪ ،‬التي أصبحت غير قادرة على التحكم في‬
‫‪.‬اختياراته‬

‫ولكن من المفارقات العلمية اآلن هو أن بعض الباحثين يرى أن وسائل التواصل االجتماعي الجديدة ساعدت في‬
‫عودة نظرية التأثير المباشر‪ ،‬بمعنى أن هناك حاالت تصل فيها الرسائل بشكل مباشر إلى الجمهور عن طريق‬
‫‪.‬أشكال متعددة من أدوات التواصل االجتماعيِ‪ ،‬من أهمها حسابات المشاهير والمؤثرين‬

‫‪.‬وسنعود للحديث عن هذه الظاهرة في المقال القادم إن شاء الله‬

 ‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫مقدمة في الدراسات اإلعالمية (‪)21‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪2 min read · Aug 15, 2022‬‬

‫‪271‬‬

‫نظريات التأثير اإلعالمي‬

‫نظرية التأثير المباشر في العصر الرقمي‬

‫في المقال السابق‪ ،‬كان الحديث عن أول نظرية من نظريات التأثير اإلعالمي‪ ،‬وهي نظرية التأثير المباشر‬
‫(وتسمى نظرية اإلبرة تحت الجلد‪ ،‬أو نظرية الرصاصة السحرية)‪ .‬تقول هذه النظرية أن وسائل اإلعالم تصل‬
‫‪.‬إلى الجمهور بطريق مباشر‪ ،‬ويكون لها أثر قوي وموحد على جميع أفراد المجتمع‬

‫ولكن من عيوب هذه النظرية أنها ال تأخذ في االعتبار تنوع الجمهور وتنوع وسائل االتصال‪ ،‬خاصة في مجال‬
‫اإلعالم الرقمي وشبكات التواصل االجتماعي‪ .‬فقد أصبح من الصعب على أي مصدر إعالمي واحد أن يسيطر‬
‫على المعلومات واآلراء التي يتعرض له الجمهور‪ .‬بل إن الجمهور أصبح هو المتحكم األساسي في العملية‬
‫االتصالية‪ ،‬من حيث اختيار المصادر والمحتويات التي تلبي احتياجاته‪ .‬ولذلك‪ ،‬قال الكثير من الباحثين أن نظرية‬
‫‪.‬التأثير المباشر قد انتهى عصرها‪ ،‬وأصبحت غير صحيحة حاليًا‬
‫ولكن‪ ،‬على الرغم من ذلك‪ ،‬هناك باحثون آخرون يقولون أن العكس هو الصحيح‪ ،‬ويؤكدون أن نظرية التأثير‬
‫المباشر عادت للظهور من جديد من خالل وسائل االتصال الرقمي نفسها‪ .‬ويستشهدون على ذلك بالعديد من‬
‫‪.‬الحاالت التي انتشرت فيها المعلومات واألفكار بشكل قوي وسريع عن طريق اإلنترنت واألجهزة الذكية‬

‫ومن األمثلة على ذلك انتشار األخبار والشائعات المتعلقة بجائحة كورونا في السنوات األخيرة‪ .‬فقد راجت‬
‫معلومات‪ ،‬معظمها غير صحيح‪ ،‬عن أصل المرض وطرق انتشاره وأساليب عالجه‪ ،‬وكان لها تأثير سلبي في‬
‫كثير من األحيان على صحة العديد من الناس‪ .‬والحظ الباحثون أن هذه المعلومات تصل للجمهور بشكل سريع‬
‫‪.‬جدًا عن طريق مواقع التواصل االجتماعي‪ ،‬وتؤثر في تفكيرهم وسلوكياتهم تجاه هذه األزمة‬

‫باإلضافة إلى ذلك‪ ،‬الحظ العديد من المراقبين زيادة تأثير المشاهير على القرارات الشرائية للمتابعين‪ ،‬ففي‬
‫حاالت عديدة يتهافت الناس على شراء سلعة أو ارتياد مقهى أو مطعم أو حضور فعالية لمجرد أن أحد المشاهير‬
‫‪.‬في مواقع التواصل االجتماعي رّو ج لهذه السلعة أو الخدمة‬

‫هذه الظواهر اإلعالمية الجديدة دفعت الكثير من الباحثين إلى القول بأن ما نالحظه اآلن هو عودة نظرية التأثير‬
‫المباشر التي قال عنها الكثيرون أنها أصبحت غير صحيحة اآلن‪ .‬لكن فريقًا آخر من الباحثين يؤكد إن ما يجري‬
‫‪.‬اآلن هو في الواقع عمليات اتصالية جديدة تختلف في طبيعتها وأسلوب انتشارها عما هو معروف قديمًا‬

‫ففي السابق‪ ،‬كانت وسائل اإلعالم قليلة واعتماد الناس عليها كبير‪ ،‬لكن اآلن تنوعت الوسائل وتعددت التوجهات‬
‫بشكل غير مسبوق‪ .‬وأصبح التأثير اإلعالمي يأتي كثيرًا عن طريق ما نسميهم بالمؤثرين‪ .‬بمعنى أن المعلومات‬
‫واآلراء ال تصل إلى الجمهور مباشرة من وسائل اإلعالم‪ ،‬بل تأتيهم عن طريق أشخاص أو جهات يثقون بها‬
‫‪.‬ويتابعونها عن طريق مواقع التواصل االجتماعي‬

‫وفي الحقيقة‪ ،‬أن ظاهرة التأثير غير المباشر كانت موجودة ومعروفة لدى الباحثين حتى قبل ظهور االنترنت‬
‫وانتشار شبكات التواصل االجتماعي‪ ،‬من خالل نظرية تسمى (تدفق المعلومات على مرحلتين)‪ .‬وهذه النظرية‬
‫تقول بعكس ما جاءت به نظرية التأثير المباشر (أو اإلبرة تحت الجلد) فهي ترى أن الناس ال يتأثرون بوسائل‬
‫اإلعالم فقط‪ ،‬بل إنهم يتأثرون بالمحيط االجتماعي من حولهم من خالل النقاش والتفاعل الشخصي‪ .‬وهذا ما‬
‫‪.‬سنعود للحديث عنه في المقال القادم إن شاء الله‬

‫التأثير اإلعالمي‬ ‫نظريات االتصال‬

‫خالد الحلوة ‪Written by‬‬ ‫‪Follow‬‬

 ‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫مقدمة في الدراسات اإلعالمية (‪)22‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪2 min read · Oct 4, 2022‬‬

‫‪213‬‬

‫نظريات التأثير اإلعالمي‬

‫نظرية تدفق المعلومات على مرحلتين‬

‫في هذا المقال‪ ،‬سنتعرف على نظرية التأثير غير المباشر‪ ،‬أو ما يسمى بنظرية (تدفق المعلومات على مرحلتين)‪.‬‬
‫في السابق‪ ،‬كان الباحثون يرون أن تأثير اإلعالم يأتي بشكل موحد وقوي ومباشر على جميع الناس‪ ،‬أو ما يعرف‬
‫‪.‬بنظرية (اإلبرة تحت الجلد) أو نظرية (الرصاصة السحرية) — أنظر المقالين السابقين‬

‫ولكن نظرية تدفق المعلومات على مرحلتين تقول إن وسائل اإلعالم ليست هي المصدر الوحيد للمعلومات لدى‬
‫الناس في المجتمع‪ .‬وترى النظرية أن هناك فئة من الناس يطلق عليهم اسم (قادة الرأي) يتابعون وسائل اإلعالم‬
‫أكثر من غيرهم‪ ،‬ويتشكل لديهم معلومات عما يجري في المجتمع وفي العالم‪ ،‬ويختارون من هذه األخبار‬
‫والمعلومات ما يرون أنه هام وجدير بالنقاش‪ ،‬ثم يقومون بنشر هذه المعلومات لمن حولهم من الناس في المجتمع‬
‫‪.‬ممن يثقون بهم‬

‫ظهرت هذه النظرية على يد الباحث األمريكي بول الزرسفيلد وزمالئه في عام ‪1948‬م في كتاب بعنوان (اختيار‬
‫الشعب)‪ ،‬بعد دراسات على سلوكيات الناخبين وطرقهم في اتخاذ القرار خالل فترة االنتخابات الرئاسية لعام‬
‫‪1940‬م‪ .‬قال الباحثون أن المعلومات تصل أوًال إلى (قادة الرأي) وهم األشخاص الذين يتابعون وسائل اإلعالم‬
‫بكثرة ويجمعون المعلومات وينشرونها وفق تفسيراتهم الخاصة ألشخاص آخرين هم أقل منهم متابعة لوسائل‬
‫‪.‬اإلعالم‬

‫وهذه النظرية تشير إلى أن معظم الناس ال يتلقون المعلومات من وسائل اإلعالم مباشرة‪ ،‬بل يتلقونها بشكل غير‬
‫مباشر من قادة الرأي من خالل التفاعل االجتماعي‪ .‬وخلص الباحثون‪ ،‬في تلك الفترة‪ ،‬إلى أن التواصل الشخصي‬
‫‪.‬أهم وأقوى في التأثير من وسائل اإلعالم‪ ،‬وأن تأثير وسائل اإلعالم محدود على معظم الناس‬

‫وتطورت هذه النظرية من خالل دراسات أخرى قام بها الزرسفيلد وكاتز وظهرت في كتاب بعنوان (التأثير‬
‫الشخصي) في عام ‪1950‬م‪ .‬وأكدت هذه الدراسات أن األشخاص يتأثرون بمحيطهم االجتماعي من خالل العائلة‬
‫‪.‬واألصدقاء والزمالء أكثر من تأثرهم بوسائل اإلعالم‬

‫وتزداد أهمية هذه الظاهرة في عصر اإلنترنت وشبكات التواصل االجتماعي‪ ،‬حيث برزت ظاهرة (المؤثرين)‪،‬‬
‫وهم أشخاص حققوا شهرة واسعة نسبيًا‪ ،‬وحصلوا على ثقة أعداد كبيرة من المتابعين‪ .‬وحسب هذه النظرية‪ ،‬فإن‬
‫المشاهير أو المؤثرين هم بمثابة (قادة الرأي) الذين يتابعهم الجمهور ويثق بهم‪ .‬وفي عصر التواصل االجتماعي‬
‫وتطبيقات الرسائل الفورية‪ ،‬أصبح الكثير من الناس ال يثق بوسائل اإلعالم التقليدية‪ ،‬بل يبحث عن المعلومات‬
‫‪.‬التي تهمه عن طريق هؤالء المشاهير أو المؤثرين‬

‫وتقوم الشركات والمؤسسات والجهات الحكومية األخرى باستخدام هؤالء المؤثرين للوصول إلى الجمهور‪ .‬فعن‬
‫‪.‬طريق المؤثرين‪ ،‬يتم نشر معلومات عن السلع والخدمات أو األفكار السياسية أو الدينية أو غيرها‬

‫نظريات االتصال‬ ‫التأثير اإلعالمي‬

‫خالد الحلوة ‪Written by‬‬ ‫‪Follow‬‬

‫‪98 Followers‬‬

‫مدونة خالد الحلوة‪ :‬تهتم باإلعالم وتقنيات االتصال‬

 ‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪2 min read · Dec 11, 2017‬‬

‫‪1‬‬

‫الموضوعية والحياد في الصحافة‬

‫الموضوعية في األخبار هي أساس الصحافة واإلعالم الجاد القائم على مبادئ مهنية عالية‪ .‬والمقصود‬
‫بالموضوعية هو مجموعة الممارسات التي إذا قامت بها الوسيلة اإلعالمية بالشكل الصحيح‪ ،‬فإنها تجعل‬
‫الجمهور يثق بها ويعتمد عليها في الحصول على المعلومات التي تهمه وتلبي إحتياجاته‪ .‬والموضوعية‬
‫‪.‬تقوم على عدة شروط من أهمها ما يلي ‪objectivity‬‬

‫أوًال‪ ،‬الفصل بين الحقيقة والرأي‪ ،‬فكل خبر يجب أن يكون مبنيًا على الحقائق والمعلومات الدقيقة التي يمكن‬
‫التحقق من صحتها‪ .‬فمن المتعارف عليه في الصحافة الجادة أن يكون هناك فصل تام بين صفحات األخبار‬
‫وأعمدة الرأي في الجريدة‪ .‬وفي االذاعة والتلفزيون‪ ،‬هناك فرق بين نشرة األخبار من جهة‪ ،‬والبرامج الحوارية‬
‫التي تحلل ما وراء األخبار‪ ،‬من جهة ثانية‪ .‬وكل خبر يجب أن يحتوي على سرد واضح للوقائع التي حدثت فعال‬
‫‪.‬دون الخوض في تكهنات أو تفسيرات شخصية ليس لها إثبات أو مبرر‬

‫والمقصود بها جمع وتوثيق المعلومات الصادقة ‪ accuracy‬ومن أهم متطلبات الموضوعية أيضًا الدقة‬
‫والصحيحة بقدر اإلمكان في ظل وجود عوائق مثل الحاجة للسرعة في نشر الخبر‪ .‬ومن شروط الدقة التأكد من‬
‫صحة وسالمة جميع الحقائق في الخبر مثل األرقام والتواريخ وأسماء األشخاص المذكورين في الخبر وصحة‬
‫المقوالت المنسوبة لهم‪ .‬ويجب أن يكون لدى الصحيفة وسيلة لتصحيح األخبار في حالة حدوث أخطاء‪ .‬وكثير‬
‫تنشر فيها تصحيح ألي معلومات خاطئة ‪ corrections‬من الصحف تخصص زاوية خاصة بالتصحيحات‬
‫‪.‬وردت في الجريدة وتقدم االعتذار لألشخاص الذين أخطأت الجريدة في حقهم‬

‫وهو عدم تفضيل جانب على آخر أو وجهة ‪ neutrality‬وال تكتمل الموضوعية إال بعنصر ثالث وهو الحياد‬
‫وهو العدل واإلنصاف عند عرض وجهات نظر ‪ balance‬نظر على أخرى‪ ،‬وهو بذلك تحقيق لمبدأ التوازن‬
‫مختلفة حيال قضية أو صراع أو جدل يهم المجتمع‪ .‬والتوازن ال يعني بالضرورة منح مساحة أو وقت متساوي‬
‫لجميع أطراف القضية‪ ،‬وال يعني معاملة جميع األطراف بالمثل‪ .‬فمثًال‪ ،‬في حالة وقوع جرائم أو اعتداءات على‬
‫األبرياء‪ ،‬ليس من المنطقي أو المقبول منح نفس االهتمام لوجهة نظر المجرم أو المعتدي‪ .‬وليس من المقبول‬
‫‪.‬أيضا إعطاء مساحة ألصحاب اآلراء العنصرية أو التي تروج للعنف أو الكراهية‬

‫واالنحياز هو ميل إلى طرف ضد آخر‪ .‬واإلنحياز قد يكون مقصودا أو ‪ bias‬كما أن الحياد هو عكس اإلنحياز‬
‫غير مقصود‪ .‬فاإلنحياز المقصود هو عندما تكون الوسيلة اإلعالمية ذات توجه سياسي أو فكري واضح وتسعى‬
‫والجمهور في )‪ propaganda‬بروباجندا( لتغليب وجهة نظرها دائما بشكل واضح وهذا ينقلب إلى دعاية‬
‫‪.‬الغالب يستطيع إكتشاف ذلك‬

‫أما اإلنحياز غير المقصود فهو أقل وضوحا ويأتي بسبب الخلفية اإلجتماعية الثقافية والسياسية للمؤسسة‬
‫اإلعالمية‪ ،‬أو للصحفي نفسه‪ ،‬فقد يختار المواضيع التي تتوافق مع اتجاهه ويصيغها بأسلوب منحاز وبمفردات‬
‫‪.‬سلبية أو إيجابية منحازة حتى دون أن يدرك ذلك‬

‫وعلى أرض الواقع‪ ،‬هناك صعوبات في تحقيق جميع شروط الموضوعية‪ .‬لذلك يقول بعض المختصين أن‬
‫الموضوعية هي مصطلح مثالي يستحيل تطبيقه على أرض الواقع‪ ،‬فكل وسيلة إعالمية لها ميول وتحيز خاص‬
‫بها ال تستطيع التخلص منه‪ .‬ولكن الحل هو في السعي نحو أكبر قدر من الموضوعية‪ ،‬ودعم ذلك بمزيد من‬
‫‪.‬الشفافية والنزاهة في العمل الصحفي‬
 ‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪2 min read · Dec 11, 2017‬‬

‫مهنة الصحافة في زمن األخبار الكاذبة‬

‫مع التطور الهائل في تقنيات اإلتصال الذي يعيشه العالم حاليًا ظهرت مشكلة إنتشار اإلشاعات واألخبار الكاذبة‪.‬‬
‫فنالحظ أن أي شخص في العالم يمكنه أن ينشر معلومة أو صورة أو مقطع فيديو‪ ،‬دون التأكد من صحته أو‬
‫معرفة مصدره األصلي‪ .‬وقد يكون ذلك بسبب اإلهمال وعدم الحذر‪ .‬واألخطر من ذلك أن يأتي نشر المعلومة‬
‫‪.‬بهدف التشويش أو اإلساءة لسمعة شخص أو جهة أو دولة‬

‫وهنا يأتي دور الصحافة والتي يجب أن تكون هي الوسيلة اإلعالمية التي يثق بها المواطن للتأكد من صحة‬
‫األخبار ومعرفة تداعيات األحداث التي تحيط به وتؤثر على مجرى حياته‪ .‬وتقوم مهنة الصحافة على مبادئ‬
‫‪.‬ومهارات وأخالقيات أساسية يجب أن يتبعها أي صحفي ليكسب ثقة الجمهور‬
‫فمهنة الصحافة تقوم على إكتشاف الحقائق التي تهم الجمهور وجمعها والتأكد من صحتها‪ ،‬ثم صياغتها باألسلوب‬
‫المناسب وتقديمها للجمهور بشكل مفهوم ومتكامل ونشرها بأسرع وقت ممكن‪ .‬وأهم ما يميز الصحفي في هذا‬
‫السياق أنه يعمل للخدمة العامة وتحقيق المصلحة العامة‪ ،‬ولذك فهو يختلف عن ما يسمى بـ (الصحفي المواطن)‬
‫الذي ينشر المعلومات عبر وسائل التواصل المختلفة‪ ،‬وقد يكون نشره للمعلومات مجرد هواية أو بدافع البحث‬
‫‪.‬عن الشهرة أو لخدمة مصالح جهات معادية وغير ذلك‬

‫ومهنة الصحفي تتطلب البحث والتقصي وطرح األسئلة أثناء جمع المعلومات وتسجيلها‪ .‬ثم تأتي خطوة أخرى‪،‬‬
‫حيث نالحظ أن معظم الصحف ‪ fact checking‬هي من أهم خطوات إعداد األخبار‪ ،‬وهي المراجعة والتدقيق‬
‫‪copy-‬أو ‪ sub-editors‬الجادة في العالم تخصص إدارة تحرير لهذا الغرض تسمى مجموعة التحرير المساند‬
‫ومهمتها التأكد من صحة المعلومات في أي خبر قبل نشره‪ .‬ويشمل ذلك التأكد من صحة العبارات ‪editors‬‬
‫المنسوبة لألشخاص المذكورين في الخبر‪ ،‬وكذلك التأكد من صحة األرقام والتواريخ وأسماء األشخاص وأسماء‬
‫‪.‬األماكن والعناوين وغير ذلك‪ ،‬عالوة على التصحيح اللغوي واإلمالئي‬

‫ومن أهم مبادئ الصحافة أيضًا الفصل بين الحقائق واآلراء‪ ،‬فكل خبر يجب أن يكون مبنيًا على الحقائق‪ ،‬وهي‬
‫المعلومات الدقيقة والصحيحة التي يمكن التحقق من صحتها‪ .‬وهي بذلك تختلف عن الرأي أو التعليق الذي يعبر‬
‫عن رأي الكاتب ويكون قابًال للنقاش‪ .‬لذلك يجب على الصحفي عدم إدخال رأيه في صياغة الخبر‪ .‬كما يجب أن‬
‫يبتعد الصحفي عن التوقعات والتكهنات التي ال يوجد لها أدلة أو براهين أو تبرير مناسب‪ .‬كما يجب أن يبتعد عن‬
‫العبارات اإلنشائية والصياغات األدبية التي ليست من صلب الخبر والتي من شأنها أن تشتت انتباه المتابع عن‬
‫‪.‬الفهم الحقيقي للموضوع‬

‫وفي الختام‪ ،‬فإن الصحف ومحطات اإلذاعة والتلفزيون التي تطبق هذه المبادئ في عملها هي التي يثق بها‬
‫الجمهور ويلجأ لها لمعرفة ما يدور حوله في العالم‪ .‬وفي كل يوم تزداد فيه موجة األخبار الكاذبة والمزيفة تزداد‬
‫‪.‬معها حاجتنا كجمهور إلى صحافة ومصادر أخبار موثوقة نلجأ إليها لنعرف الخبر اليقين والرأي السديد‬

‫مقاالت‬ ‫الصحافة‬ ‫اإلعالم الجديد‬ ‫اإلعالم اإلجتماعي‬ ‫اإلعالم‬

 ‫‪Sign up‬‬ ‫‪Sign In‬‬

‫‪Search Medium‬‬ ‫‪Write‬‬

‫‪ · Follow‬خالد الحلوة‬
‫‪2 min read · Dec 2, 2017‬‬

‫‪1‬‬

‫في عصر اإلنترنت كلنا إعالميون‬

‫نعيش اليوم ثورة المعلومات التي قلبت موازين اإلعالم واإلتصال الجماهيري‪ .‬فبعد أن كانت وسائل اإلعالم‬
‫التقليدي (من صحف ومحطات إذاعة وتلفزيون) تخاطب الجمهور من نقطة مركزية واحدة‪ ،‬وفي إتجاه واحد‪،‬‬
‫أصبح الجمهور اآلن يشارك وسائل اإلعالم في صنع األخبار ونشر المعلومات‪ ،‬والتعليق عليها‪ ،‬ولم يعد‬
‫‪.‬الجمهور مجرد مستقبل سلبي للمعلومات بل أصبح مشاركًا فعليًا في صناعة األخبار‬

‫وهذا ما جعل الكثير من المتخصصين يقول أنك بمجرد حملك لهاتف ذكي في جيبك‪ ،‬فإن ذلك يجعل منك إعالميًا‬
‫جاهزًا لنقل األخبار في أي وقت‪ ،‬والتأثير على الرأي العام في أي إتجاه تريد‪ .‬وأطلق البعض على هذه الظاهرة‬
‫‪.‬إسم (صحافة المواطن)‪ .‬وحاليًا يدور جدل بين الخبراء حول مزايا وعيوب هذه الظاهرة‬

‫هي تلك المواد التي ينتجها وينشرها أفراد من عامة )‪ citizen journalism‬صحافة المواطن( والمقصود بـ‬
‫الناس‪ ،‬دون أن يكون لهم إرتباط رسمي بأي مؤسسة إعالمية‪ .‬وفي البداية‪ ،‬كان من أهم أمثلة هذه الظاهرة‬
‫أسلوب كتابة (المدونات)‪ ,‬حيث أتاحت اإلنترنت لكل شخص أن يسجل مالحظاته في موقع خاص‪ ،‬يستطيع من‬
‫خالله نشر كل ما يشاء من أخبار وتعليقات وصور‪ .‬ثم تسارعت خطوات التطوير وظهرت مواقع وتطبيقات‬
‫سهلت بالفعل ألي فرد المساهمة في نشر األخبار وتحميل الصور ومقاطع الفيديو‪ ،‬وهي التقنيات التي نعرفها‬
‫‪.‬اآلن بإسم (شبكات التواصل اإلجتماعي)‬

‫ويرى المؤيدون لهذه الظاهرة أن مشاركة الجمهور في نشر المعلومات بهذا الشكل المفتوح له فوائد عديدة‪ ،‬من‬
‫أهمها أنه يكسر إحتكار اإلعالم التقليدي لألخبار واآلراء‪ ،‬ويمنح أفراد المجتمع قدرًا كبيرًا من السيطرة والتحكم‬
‫‪.‬باألخبار التي تهمهم وتلبي إحتياجاتهم‬

‫بالمقابل‪ ،‬هناك العديد من النقاد الذين يرون الكثير من السلبيات في هذه الظاهرة‪ .‬فيقولون إن ما يسمى بـ (صحافة‬
‫المواطن) ال تنطبق عليه مبادئ وشروط الصحافة كما يعرفها أصحاب المهنة‪ ،‬فالصحافة لها مهارات وأخالقيات‬
‫ال تتوفر في العديد من الناس الذين يتناقلون األخبار دون مراعاة لمصداقيتها أو تأثيرها على األمن الوطني أو‬
‫‪.‬على خصوصية وسمعة اآلخرين‬

‫وفي هذا الخصوص‪ ،‬إقترح (إتحاد الصحفيين البريطانيين) منظورًا آخر لهذه الظاهرة بحيث يطلق عليها إسم‬
‫وبذلك تستطيع المؤسسات اإلعالمية اإلستفادة من هذه المواد )‪ witness contributor‬مساهمة شاهد عيان(‬
‫بعد إختيار المناسب منها‪ .‬وهذا في الواقع ما تقوم به مؤسسات إعالمية كبرى مثل هيئة اإلرسال البريطانية‬
‫‪.‬من خالل موقعها اإلخباري على اإلنترنت‪ ،‬وكذلك الموقع اإلليكتروني لصحيفة الـ (نيويورك تايمز) ‪BBC‬‬

‫ولذلك‪ ،‬يقترح بعض المتخصصين أن تقوم مؤسسات اإلعالم التقليدي باالستفادة من هذه المواد‪ ،‬وذلك عن طريق‬
‫جمعها والتحقق من مصداقيتها واختيار المناسب منها ثم نشرها وفق السياق المهني المتعارف عليه‪ .‬كما من‬
‫‪.‬واجبنا نحن المواطنين أن ال نعيد إرسال أي خبر إال بعد التأكد من سالمة مصدره‬

‫اإلنترنت‬ ‫اإلعالم الجديد‬ ‫الصحافة‬ ‫صحافة المواطن‬ ‫مقاالت‬

 ‫‪‬‬ ‫بحث ‪‬‬

‫‪‬‬ ‫‪‬‬
‫فيديو‬ ‫آراء‬ ‫ثقافة‬ ‫تكنولوجيا‬ ‫مرأة‬ ‫اليف ستايل‬ ‫فن‬ ‫رياضة‬ ‫منوعات‬ ‫تحقيقات‬ ‫تحليالت‬ ‫أخبار‬

‫‪Archive‬‬ ‫‪‬‬

‫‪‬‬
‫ما هو الفرق بين العمل الصحفي واإلعالمي؟‬
‫الصحفي واإلعالمي يشتركان في الكثير من واجبات العمل واألهداف‪ ،‬لكن يختلفان في نسبة الوقت المتاح‪ ،‬سرعة إظهار نتائج العمل‬
‫اإلخباري‪ ،‬التفاعل المباشر مع األحداث واالستقالل بالعمل بعيدًا عن االرتباط بالمؤسسات‪ ،‬بالتالي هناك فروقات بينهما‪ ،‬لكن بسيطة‬
‫جدًا ‪ ،‬ورغم ذلك ال يمكن الخلط بين الصحفي واإلعالمي‪.‬‬

‫عربي بوست‬

‫تم النشر‪ 2016/10/06 :‬الساعة ‪ 03:06‬بتوقيت غرينتش‬

‫تم التحديث‪ 2016/10/06 :‬الساعة ‪ 03:06‬بتوقيت غرينتش‬

‫‪‬‬ ‫‪‬‬

‫كثريًا ما نسمع كلمة العمل الصحفي أو اإلعالمي‪ ،‬وهنا يقع الجميع يف حرية‪ ،‬فهل هما اسمان لوظيفة واحدة؟ أم‬
‫وظيفتان ُم ختلفتان؟ هل يشرتك الصحفي واإلعالمي يف نفس املهام والواجبات أم ال؟‬
‫ولتوضيح ذلك يجب أن نحدد من هو الصحفي ومن هو اإلعالمي وبما يشرتكان وبأي يشء يختلفان‪.‬‬

‫أوًال ‪ :‬من يعمل يف مقر صحيفة أو مجلة هو صحفي‪ ،‬ومن يعمل يف قناة أو إذاعة هو إعالمي‪ ،‬ويشرتكان بحصولهما‬
‫على شهادة جامعية يف اإلعالم‪.‬‬

‫ثانيًا‪ :‬الصحفي بالعادة ال يكون معروفًا كثريًا إال إذا قام بتحقيق صحفي كبري‪ ،‬فيصبح اسمه مشهورًا‪ ،‬ولكن يبقى شكله‬
‫غري معروف‪ ،‬أما اإلعالمي فالجميع يعرفونه‪ ،‬خاصة إذا كان عمله بالشاشة واإلذاعة مثل املذيع ومقدم الربامج‪.‬‬

‫ثالثًا‪ :‬إن مهنة الصحفي هادئة نوعًا ما ال تحتوي على ضغط وأوقات ُم حددة‪ ،‬وال تتفاعل مع األحداث رسيعًا‪ ،‬أما مهنة‬
‫اإلعالمي فهي تحت الضغط الوقت دائمًا‪ ،‬وتتفاعل كثريًا مع األحداث اليت تتطلب النقل املبارش والتعليق والتفاعل‪.‬‬

‫رابعًا‪ :‬الصحفي يتدرج يف العمل داخل الصحيفة أو املجلة‪ ،‬ضمن تسلسل محدد‪ ،‬فقد يبدأ مراسًال أو محررًا وبعدها‬
‫ينتقل إىل وظيفة أخرى مثل مدقق لغوي‪ ،‬معاون رئيس تحرير‪ ،‬وهكذا وصوًال إىل رئيس تحرير‪ ،‬أما اإلعالمي فهو يملك‬
 ‫‪‬‬
‫كرب‪.‬‬
‫‪‬‬
‫بدايات ُم تنوعة‪ ،‬فقد يبدأ مراسًال أو ُم حررًا‪ ،‬أو ُم راسًال وُم ذيعًا‪ ،‬ومقدم برامج‪ ،‬فخيارات اإلعالمي أ‬

‫لكن نتائج‬ ‫نفس ‪ ‬‬

‫الواجبات‪ ،‬‬ ‫خامسًا‪ :‬املراسل الصحفي واملراسل التلفزيوين أو اإلذاعي يعمالن نفس العمل‪ ،‬ولهما‬
‫‪‬‬
‫عملهما تختلف يف الظهور‪ ،‬فاملراسل الصحفي ينرش األخبار والتقارير والتحقيقات يف الصحيفة واملجلة‪ ،‬حيث تأخذ أيامًا‬
‫فيديو‬ ‫آراء‬ ‫ثقافة‬ ‫تكنولوجيا‬ ‫مرأة‬ ‫اليف ستايل‬ ‫فن‬ ‫رياضة‬ ‫منوعات‬ ‫تحقيقات‬ ‫تحليالت‬ ‫أخبار‬
‫للنرش‪ ،‬خاللها تمر يف عملية التدقيق والتعديل والصياغة اللغوية‪ ،‬مع إضافة بعض الصور عن الحدث‪.‬‬
‫أما املراسل التلفزيوين واإلذاعي‪ ،‬فينرش األخبار والتقارير والتحقيقات بشكل أرسع‪ ،‬وقد تمر بعضها يف عملية التدقيق‬
‫والتعديل والصياغة اللغوية القصرية‪ ،‬لكن األخبار والتقارير تكون ُم بارشة مع مواد فيديو ومؤثرات‪.‬‬

‫سادسًا‪ :‬املحرر الصحفي يكون بالعادة صاحب خربة طويلة جدًا باللغة العربية‪ ،‬ويملك وقتًا كافيًا لتحرير األخبار‪ ،‬وقد‬
‫يضيف عليها معلومات أخرى لتكون شاملة الحدث بكل أبعاده‪.‬‬
‫ًا‬
‫املحرر التلفزيوين واإلذاعي فيكون من أصحاب الخربات الجيدة أيض ‪ ،‬ولكن ال يملك الكثري من الوقت لتحرير األخبار‪،‬‬
‫فهو يعمل ويركز على تقصري الخرب وجعله ُم ؤثرًا وُم خترصًا ليجذب الجمهور بأقل الكلمات وأ كرثها تأثريًا‪.‬‬

‫سابعًا‪ :‬رئيس التحرير يف الصحيفة واملجلة يقوم بهمة اإلرشاف وتدقيق واختيار األخبار بحسب األهمية وتوزيعها بني‬
‫الصفحات األوىل وما بعدها‪ ،‬والحفاظ على توجه الصحيفة أو املجلة السيايس‪ ،‬وهذا يتشابه مع عمل رئيس تحرير‬
‫األخبار يف القناة واإلذاعة‪ ،‬فهو ُيحافظ على سياسة التغطية اإلخبارية‪.‬‬
‫ًا‬
‫لكن الفرق بينهما‪ ،‬رئيس تحرير القناة واإلذاعة ال يملك الوقت الكايف‪ ،‬فهو تحت ضغط دائم ‪ ،‬ألن نتائج عمله تظهر‬
‫ُم بارشة كل ساعة‪ ،‬وعليه أن يتفاعل مع األحداث برسعة ويتخذ قرارات حاسمة تجاه التغطية والتعليق‪ ،‬أما رئيس‬
‫التحرير الصحفي فهو يملك الوقت الكايف التخاذ قرار النرش والتعليق ألهم األحداث‪ ،‬وليس كلها‪.‬‬

‫أما الفروقات بني الصحفي واإلعالمي يف مكان العمل‪:‬‬

‫أوًال ‪ :‬نسبة الدخل املايل للصحفي أقل مقارنة باإلعالمي؛ ألن الصحف واملجالت بالعادة ال تملك املوارد املالية كما هي‬
‫القنوات التلفزيونية واإلذاعات‪.‬‬

‫ثانيًا‪ :‬التنقل بني القنوات التلفزيونية واإلذاعات أسهل ملن يعمل بها‪ ،‬فيستطيع التحول هنا وهناك‪ ،‬أما الصحف‬
‫واملجالت فمن الصعب االنتقال إىل أخرى‪ ،‬وذلك بسبب قلة التمويل وقلة الفرص املتاحة‪ُ ،‬م قارنة بعدد القنوات‬
‫واإلذاعات‪.‬‬

‫ثالثًا‪ :‬الصحفيون يف الصحف واملجالت ينتقلون إىل القنوات واإلذاعات‪ ،‬لكن قليًال ما نشاهد العكس‪.‬‬

‫رابعًا‪ :‬يمكن للصحفي أن يكون ُم ستقًال‪ ،‬وأن ُيمارس عمله بعيدًا عن الصحف واملجالت‪ ،‬فيؤسس مواقع إلكرتونية‬
‫وصفحات تواصل وينرش أو يبيع عمله لصحف ومجالت أو قنوات وإذاعات‪ ،‬أما اإلعالمي فبالعادة يعمل ضمن قنوات‬
‫وإذاعات‪.‬‬

‫الصحفي واإلعالمي يشرتكان يف الكثري من واجبات العمل واألهداف‪ ،‬لكن يختلفان يف نسبة الوقت املتاح‪ ،‬رسعة إظهار‬
‫نتائج العمل اإلخباري‪ ،‬التفاعل املبارش مع األحداث واالستقالل بالعمل بعيدًا عن االرتباط باملؤسسات‪ ،‬بالتايل هناك‬
‫فروقات بينهما‪ ،‬لكن بسيطة جدًا‪ ،‬ورغم ذلك ال يمكن الخلط بني الصحفي واإلعالمي‪.‬‬

‫ملحوظة‪:‬‬
‫التدوينات املنشورة يف مدونات هافينغتون بوست ال تعرب عن وجهة نظر فر يق تحر ير املوقع‪.‬‬

‫اقرتح تصحيحًا‬
‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫شارك‪:‬‬

‫أراء‬ ‫عالمات‪ :‬مدونات‬