Professional Documents
Culture Documents
إدارة المخاطر ودور مشغلي القطاع السياحي في وقت الأزمات دراسة تطبيقيه للدولة الأ
إدارة المخاطر ودور مشغلي القطاع السياحي في وقت الأزمات دراسة تطبيقيه للدولة الأ
الملخص:
تهدف هذه الدراسة إلى فهم وتقييم الدور الذي يلعب ه مش غلي القط اع الس ياحي األردني و كيفي ة
إدارتهم للمخاطر واألزمات التي تتع رض له ا الدول ة األردني ة كمقص د س ياحي مهم على خارط ة
اإلقليم الس ياحية ,باإلض افة إلى كيفي ة اس تجابتهم له ذه األزم ات في ح ال وقوعه ا والتص رف
اتجاهها ,وما هو الدور المباشر وغير المباشر ال ذي يلعب ه مش غلي القط اع الس ياحي في الدول ة
األردنية كمقصد سياحي ,و السائح ,واالقتصاد بشكل عام.
و سوف يلقي الباحث الضوء على دور وأهمية مشغلي القطاع الس ياحي في حال ة تع افي الدول ة
من األزمات التي مرت بها ,وخصوصًا على السوق السياحي الدولي.
كما سيحاول الباحث الوصول إلى وصف دور مشغلي القطاع السياحي في عملي ة خل ق الص ورة
المناسبة لألردن كمقصد سياحي آمن لدى السياح المحتملين والفعليين كمجموعات وأفراد.
و أخ يرًا س يقوم الب احث بتس ليط الض وء على الص ورة ال تي يخلقه ا مش غلي القط اع الس ياحي,
وكيفية إمكانية أن ال يعكسوا الحالة الحقيقية للواقع األردني كمقصد سياحي.
سيكون تركيز الباحث في هذه الدراسة على مشغلي القط اع الس ياحي في األردن ,وس وف يق وم
الب احث بأخ ذ عين ة عش وائية مق دارها ( )100من مش غلي القط اع الس ياحي في األردن ،وذل ك
للوص ول إلى النت ائج والتوص يات الدقيق ة فيم ا يخص ت أثير مش غلي ه ذا القط اع في إدارتهم
لالزمات التي قد تعصف بهذا القطاع.
الكلمات الدالة :إدارة المخاطر ,مشغلي القطاع السياحي ,الدول ة واألزم ات ,الص ورة الس ياحية
للدولة .اإلرهاب.
مقدمة:
مم --ا ال ش --ك في --ه ب --أن القط --اع الس --ياحي يش --كل ق --وة حقيقي --ة لالقتص --اد األردني كك --ل ,وتلعب أث --ارة
االقتص --ادية المباش --رة وغ --ير المباش --رة دورًا ايجابيً- -ا على خل --ق ف --رص العم --ل ,و توف --ير العمالت
الص-- - -عبة ،و المس-- - -اهمة في م-- - -يزان الم-- - -دفوعات ,الن-- - -اتج المحلي اإلجم-- - -الي ,وتراب-- - -ط القطاع-- - -ات
واالستثمار...الخ.
2
يمثل مشغلو السياحة أحد أقوى و أكثر الوحدات تأثيرًا في صناعة السياحة فهم يملكون تأثيرًا قوي ً-ا
على األسواق الرئيس-ية ال-تي تص--در الس-ياح إلى وجه-ات س-ياحية متع-ددة .و وفقً-ا لتق-ديرات منظم-ة
السياحة العالمية فان مشغلي الس-ياحة الي-وم يملك-ون م-ا نس-بته %25من الس-وق الس-ياحي الع-المي.
ل --ذلك ف --ان نج --اح العدي --د من الوجه --ات الس --ياحية يعتم --د على إدراج مش --غلي الس --ياحة األج --انب له --ذه
الوجهات في برامجهم .لقد أصبحت األزمات جزءًا ال يتجزأ من نشاط األعمال ,و السياحة ليس--ت
مستثنية ,فليس هناك صناعة أكثر تأثرًا في العالم باألزمات من السياحة .قد تتخذ األزم--ات أش--كاًال
متع --ددة ,ك --الكوارث الطبيعي --ة أو الك --وارث ال --تي يس --ببها اإلنس --ان أو تل --ك ال --تي يك --ون س --ببها خط --أ
ف --ني...الخ .تتس --بب جمي --ع األزم --ات و الك --وارث على اختالف أنواعه --ا بتحوي --ل ت --دفق الس --ياح عن
المنطقة المتأثرة.
و لكن الحرب و اإلرهاب و عدم االستقرار السياسي لها جميعًا آثار نفسية أكثر سلبية ل--دى الس--ياح
ال--ذين يقوم--ون بتخطي--ط إج--ازاتهم.ال ينطب--ق ه--ذا على وقت األزم--ات فحس--ب ب--ل يتع--داه إلى م--ا بع--د
األزمات .في حالة األزمات فان هنالك ثالثة مراحل لألزمة يمكن تلخيصها كاآلتي:
-فترة ما قبل األزمة ( حيث تكون اإلشارات واضحة على حصول األزمة)
-فترة األزمة الحقيقية
-فترة ما بعد األزمة ( أي الفترة التي تمت-د لغاي-ة الش-فاء الت-ام لقط-اع الس-ياحة من آث-ار األزم-ة في
الدولة المستهدفة.
من الممكن تسمية هذه المراحل بدورة األزمات السياحية و التي تؤدي إلى ضعف تسويق دول--ة م--ا
س--ياحيًا .إن المخ--اطر ال--تي تتعل--ق بالس--ياحة ال ترتب--ط فق--ط بالس--ياح األف--راد و الدول--ة المض--يفة ب--ل
تتعداه لتشمل الشركة المنظمة للرحلة( ما يدعى بمش--غلي الس--ياحة فهم ,يلعب--ون دورًا ال يس--هتان ب--ه
في خل--ق ص--ورة الوجه--ات الس--ياحية ,و يلعب--ون دورًا هامً-ا في الت--أثير على ت--دفق الس--ياح الع--الميين
اتجاه دولة ما تم استهدافها في مخاطر األمن و السالمة.
3
ه--ذا يع--ني ب--أن مش--غلي الس--ياحة مس--ؤولين عن جمي--ع ن--واحي العق--د الم--برم م--ع الزب--ون ومن الممكن
إعف-اءهم من ه--ذه المس--ؤوليات في ح--ال نتجت األزم--ة عن ظ--رف ق--اهر .ل--ذلك ف--إن من الط--بيعي أن
يتخذ مشغلو السياحة إجراءات معينة لضمان األمن والسالمة لزبائنهم خالل الرحلة السياحية.
به-ذه الحال-ة ف--إن مش-غلي الس-ياحة يح-اولون القض--اء على مخ-اطر األمن والس-المة ال-تي ق--د يواجهه-ا
زب--ائنهم فهم يق-درون م--دى امن الوجه--ة الس--ياحية أك--ثر مم--ا ق--د يفع--ل الس--ياح أو األف--راد .على س--بيل
المثال بعض السياح وفقًا لـ ( )Steene, 1999ال يدركون م--دى أهمي--ة النظاف--ة أو العناي--ة بالص--حة
في وجه--ة معين--ة .ولتجنب المخ--اطر ف--إن مش--غلي الس--ياحة يق--ررون م--ا إذا س--يدرجون وجه--ة معين--ة
في برن --امجهم أم ال أو إيق --اف اخ --ذ الس --ياح إلى منتج --ات معين --ة موج --ودة أص ً-ال في ب --رامجهم وذل --ك
لتقليل قابلية المخاطر أو اتخاذ إجراءات معينة لحماية زبائنهم في وجهة ما.
يجب على مش --غلي الس --ياحة متابع --ة المعلوم --ات ال --تي يص --درها مستش --ار الس --فر في ال --دول المعين --ة
لمعرف-- -ة م-- -ا إذا ك-- -انت ت-- -ؤثر على األردن كوجه-- -ة س-- -ياحية .فعلى س-- -بيل المث-- -ال :ق-- -د يق-- -وم بعض
مستشاري السفر في الدول الغربية بتح-ذير مواطنيه-ا من التوج-ه بغ-رض الس-ياحة لدول-ة م-ا لتجنب
هجمات إرهابية أو أية كوارث أخرى.
باإلضافة إلى الصعوبات العملية الجادة التي قد تواجه الدول المس-تقبلة للس-ياح في أوق--ات األزم-ات
فإن--ه هنال--ك ض--عف المعلوم--ات الجغرافي--ة ل--دى العدي--د من الس--ياح كم--ا يحص--ل ل--ديهم في الخل--ط بين
األردن كدولة والشرق األوسط كمنطقة.
لدى تحليل المشاكل التي قد واجهها مش--غلي الس--ياحة في العق-د الماض--ي في قض--ايا األمن والس--المة
في العدي --د من الوجه --ات الس --ياحية ف --إن ع --ددًا من العناص --ر يظه --ر على الس --طح .ف --وكالء الس --ياحة
والس--فر على س--بيل المث--ال ال يرغب--ون في بي--ع ال--رحالت لألس--واق المص--درة للس--ياح ح--تى ل--و ك--ان
لديهم زبون مهتم في السفر إلى إحدى هذه الوجهات.
يظهر ه-ذا ب-أن وك-االت الس-ياحة والس-فر غ-ير مس-تعدة للمخ-اطرة في الخ-وض بمش-اكل ق--د يواجهه-ا
زب --ائنهم في الوجه --ات غ --ير اآلمن --ة وهي حال --ة تنطب --ق أيضً- -ا على مش --غلي الس --ياحة األج --انب فهم
يقوم-- -ون باالنس-- -حاب من دول-- -ة مه-- -ددة بالمخ-- -اطر ويقوم-- -ون بإلغائه-- -ا من ب-- -رامجهم وذل-- -ك لحماي-- -ة
مصالحهم.
عن --دما ال تق --وم حكوم --ات ال --دول المص --درة للس --ياح بإص --دار تح --ذير للس --ياح وذل --ك لتجنب دول أو
وجهات معينة فان األمر يرجع لمشغلي السياحة لتوجيه زبائنهم لتلك الوجهات أم ال.
بطبيع--ة الح--ال ف--ان مش--غلي الس--ياحة يح--اولون األخ--ذ بعين االعتب--ار مص--الح زب--ائنهم باإلض--افة إلى
مصالحهم وذلك لحماية صورتهم أمام السياح.
4
لق--د أدى تص--اعد اإلره--اب والجريم--ة والعن--ف في الع--الم إلى ظه--ور مش--كلة جدي--دة :وهي اس--تهداف
السياح من قبل اإلعمال اإلرهابية واإلجرامية ()Cavlek, 1998
وكم--ا يش--ير ( )Ritcher and Waugh, 1986فان--ه يتم اس--تهداف الس--ياح بس--بب قيمتهم الرمزي--ة
خاص--ة بالنس--بة لإلره--ابيين فهم يش--عرون ب--أن قيم--ة الس--ياح الع--الميين قيم--ة عالي--ة ال يمكن أن ت--ترك
غير مستغلة.
إن مس --ؤولية مش --غلي الس --ياحة اتج --اه زب --ائنهم تع --ني أن ال يتج --اهلوا ه --ذه الحقيق --ة .ففي ح --ال بعض
المخ --اطر يجب عليهم إيق --اف رحالتهم إلى دول --ة م --ا إلى أن تق --وم الحكوم --ة المحلي --ة للدول --ة المعني --ة
باتخاذ اإلجراءات الكافية للحد من مخاطر األمن والسالمة.
بشكل بديل فإن مشغلي الس-ياحة س-يقومون بتقلي-ل رحالت زب-ائنهم إلى ه-ذه الوجه-ة وبه-ذه الطريق-ة
فإنهم يقومون بالتأثير على صورة وجهة ما ويؤثرون بشكل مباشر على الدخل السياحي لدولة ما.
وبهذا تبقى الوجهة السياحية دون دعم كافي في األسواق األجنبي-ة حيث أن الس-ياحة في ه-ذه الحال-ة
تعتمد بشكل رئيسي على مشغلي السياحة.
5
الفن--ادق ب--تركيب أجه--زة األمن و الس--المة بعي--د حص--ول التفج--يرات على ال--رغم من طلب الجه--ات
الحكومي --ة تط --بيق مع --ايير األمن و الس --المة قب --ل أش --هر من حص --ول األزم --ة مم --ا يحس --ب للحكوم --ة
األردنية كإجراء إلدارة الطوارئ.
على الرغم من أنه ال يمكن ألٍي كان أن يكون مستعدًا لكل أنواع األزمات ,إال أن--ه على ك--ل ش--ركة
اتخ--اذ إج--راءات عام--ة للتعام--ل بش--كل فع--ال م--ع الح--االت المختلف--ة .على أي--ة ح--ال ف--ان العدي--د من
الصناعات خاص--ة في ال-دول النامي-ة و ال-دول األق--ل تط-ورًا ي-رى مش-غلو الص--ناعة(الس-ياحة) أن-ه ال
جدوى من االستثمار في شيء قد ال يحتاجوه أبدًا كأنظمة األمن و السالمة على سبيل المثال.
أهداف الدراسة:
أن أهم األهداف التي سوف تقوم هذه الدراسة بالتركيز عليها:
-1هل يتبنى مشغلو القطاع السياحي منهجًا نظاميًا إلدارة المخاطر واألزمات.
-2ه--ل ق--ام مش--غلو القط--اع الس--ياحي بالدراس--ات الش--املة والكامل--ة للوق--وف على وض--ع آلي--ات
فاعل --ة للس --المة الوطني --ة للتع --رف على المخ --اطر واألزم --ات ال --تي ق --د يتع --رض له --ا القط --اع
السياحي.
-3هل قام مشغلو القطاع الس-ياحي بدراس-ة آث-ار األزم-ات والعملي-ات اإلرهابي-ة ال-تي تعرض-ت
له --ا الدول --ة والقط --اع الس --ياحي ،وه --ل خرج --وا بتوص --يات لمواجه --ة األح --داث المش --ابهة في
المستقبل.
-4هل فكر مشغلو القطاع السياحي باالنضمام إلى منظمات حكومية أو غير حكومية أو دولية
ُتعنى بإستراتيجيات إدارة المخاطر والتخفيف من األزمات في المستقبل.
-5هل ساعد مشغلو القطاع السياحي الس--ياح في الدول--ة في حال--ة التع--رض لمث--ل ه--ذه المخ--اطر
واألزمات ,أم وقفت موقف المتفرج اتجاههم.
-6ه--ل ق--ام مش--غلو القط--اع الس--ياحي بوض--ع آلي--ات موجه--ة للس--ائح والقط--اع الس--ياحي في حال--ة
تعرض الدولة لالزمات والمخاطر(هجمات إرهابية مثًال).
-7هل قام مشغلو السياحة بإيجاد قسم خاص لألبحاث والدراس--ات فيم--ا يتعل--ق ب--إدارة المخ--اطر
واألزمات في شركاتهم.
6
فرضيات الدراسة:
الفرض --ية األولى :يق --وم مش --غلي القط --اع الس --ياحي األردني بوض --ع خط --ة متكامل --ة لض --مان
إدارة المخ --اطر واألزم --ات ال --تي ق --د تتع --رض له --ا الدول --ة ,وه --ذه الخط --ة
إلدارة المخاطر تكون بصيغة مكتوبة.
الفرض --ية الثاني --ة :يق--وم مش --غلي القط --اع الس --ياحي األردني بالتع --اون م --ع الجه --ات الرس --مية
في وض--ع خط--ة ش--املة إلدارة المخ--اطر ،واستش--ارة الخ--براء المعن--يين في
ذلك ,و هنالك مراجعة دائمة لهذه الخطة.
الفرض--ية الثالث--ة :يق--وم مش--غلي القط--اع الس--ياحي األردني بالمش--اركة في الم--ؤتمرات الدولي--ة
وحض--ور المحاض--رات المختلف--ة ,فيم--ا يتعل--ق ب--إدارة المخ--اطر وم--ا يط--رأ
عليه من جديد.
الفرض-- -ية الرابع-- -ة :يعتم-- -د مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي الص-- -راحة والص-- -دق فيم-- -ا يخص م-- -ا
تتعرض له الدولة من مخاطر وأزمات.
الفرض--ية الخامس--ة :يق--وم مش--غلي القط--اع الس--ياحي بعق--د دورات تدريبي--ة ,فيم--ا يتعل--ق بتأهي--ل
الم---وظفين وتحض---يرهم للتعام---ل م --ع المخ --اطر واألزم --ات وإ دارته---ا على
أفضل وجه.
الفرضية السادسة :يقوم مشغلي القطاع السياحي بتوفير المنش-ورات (بلغ-ات متع-ددة) ,وذل-ك
إليص--ال النص--ائح والتعليم--ات الهام--ة للس--ياح لحف--ظ أمنهم وس--المتهم خالل
األزمات والمخاطر.
7
أهمية الدراسة:
تكتسب هذه الدراسة أهميتها لألسباب التالية:
-1يعت--بر مش--غلي القط--اع الس--ياحي من أهم مف--ردات العم--ل الس--ياحي ,وذل--ك لل--دور ال--ذي يلعب--وه من
خالل اس --تقطاب الس --ياح للدول --ة ,وم --ا ألهمي --ة ذل --ك في خل --ق ال --دخل الس --ياحي للدول --ة .ومن هن --ا
وجب على مشغلي القطاع السياحي إتباع إدارة مخاطر فاعلة للتعامل المالئم مع األح--داث ال--تي
قد تتعرض لهل الدولة.
-2المخاطر و األزم-ات ال-تي م-رت به-ا الدول-ة األردني-ة ك-ان له-ا أك-بر األث-ر على مش-غلي الس-ياحة,
وقد كان هذا األثر ذو تأثير على الم-دى القص--ير والم-دى المتوس-ط والم-دى البعي-د ,وعلي-ه وجب
على مشغلي القطاع السياحي القيام بالتحليل المنطقي للنتائج التي تتبع مثل هذه األحداث.
-3وجب على مشغلي السياحة إتباع اإلجراءات األمني--ة من حيث الت--دريب لمعرف--ة اإلره--ابيين ,أو
التعامل مع الظروف الطبيعة والكوارث ,أو التعرف على وسائل األمن واالحتياطات المطلوبة
لذلك حتى ال تتعرض هذه الشركات إلى المسؤولية القانونية.
8
القط --اع الس --ياحي في إدارتهم للمخ --اطر واألزم --ات ال --تي ق --د تواج --ه القط --اع في المس --تقبل .واتبعت
الفق--رات جميعه--ا المتعلق--ة به--ذه العوام--ل بس--لم إجاب--ات من خمس فئ--ات على مقي--اس ليك--رت:أواف--ق
بشدة ،أوافق ،محايد ،ال أوافق ،وال أوافق بشدة.
تعريف المخاطر:
9
تعتبر المخ-اطر التهدي-د بحص--ول ح-دث م-ا أو فع-ل ي-ؤثر بش-كل عكس-ي على قابلي-ة المنظم-ة لتحقي-ق
أه--داف العم--ل المرج--وة أو تنفي--ذ اس--تراتيجياتها بنج--اح .من الممكن تق--ييم المخ--اطر بطريق--ة حس--ابية
بأن--ه منتج احتمالي--ة حص--ول ح--دث م--ا عواقب--ه وتع--ود االحتمالي--ة على ت--رجيح حص--ول الح--دث أم--ا
النتائج فنعني بها اآلثار.
ما هي المخاطر :
إن المخاطر هي فرصة حصول أمر عكسي وتظهر المخاطر من الشك وتقاس باحتمالية حصولها
والنتائج التي تنتج إذا ما حصلت.
ما هي إدارة المخاطر ؟
إنها مقدار معرفة الفرص كما إنها مقدار تجنب الخسائر
لماذا تحتاج إلى إدارة المخاطر؟
إن تجاه --ل المخ --اطر ال --تي ق --د تص --يب عمًال م --ا ( القط --اع الس --ياحي مثًال ) أو األح --داث ال --تي يق --وم
الشخص( مشغلو القطاع السياحي) بتخطيطها قد تؤثر على:
-1صحة وسالمة الموظفين والسياح والمتطوعين والمشاركين.
-2سمعة مشغلو هذا القطاع ومصداقيته و وضعه.
-3وضع مشغلو القطاع في وقت األزمات وكيفية االستجابة لها.
-4ثقة السياح والزبائن بمشغلي هذا القطاع.
-5الخطط اإلستراتيجية و الخطط البديلة وبيئة العمل في وقت األزمات.
ل-دى تب-نى تقني-ات إدارة المخ-اطر الفاعل-ة ،فان-ك تس-اعد في تس-حين نوعي-ة الس-المة وأداء العم-ل في
منظمة العمل الخاصة بك.
فوائد إدارة المخاطر:
هناك العديد من الفوائد لدى تطبيق إجراءات إدارة المخاطر ،يشمل بعضها.
-المزيد من التخطيط االستراتيجي الفعال.
-تحكم أفضل بالتكاليف.
-دعم قيمة األسهم عن طريق تخفيض الخسائر وزيادة الفرص.
-المعرف--ة المتزاي--دة وفهم التع--رض للمخ--اطر ،وان المنهج النظ--امي ،والق--ائم من المعلوم--ات
الكاملة والعميق التخاذ القرار يقلل من إحداث الفوضى.
-استخدام األفضل للموارد.
-تقوية الثقافة للتطور المستمر.
-خلق ممارسة أفضل ومنظمة ذات نوعية.
لماذا تعد إدارة المخاطر هامه لصناعة السياحة ؟
10
لق --د أص---بحت إدارة المخ --اطر وتقييمه --ا ،وس --تظل مك --ون أساس --ي للطريق --ة ال --تي ي --ديرها أص---حاب
األعم --ال تح --ول أعم --الهم في ص --ناعة الس --ياحة .وهن --اك ع --دد كب --ير من ف --رص تح --ول المخ --اطر في
صناعة السياحة إلى حوادث أو أحداث ال يسهتان بها .إن السياحة تح--دد تمي--ل للتع--رض للص--دمات
الخارجي --ة ،وال --تي بطبيعته --ا غ --ير قابل --ه للتنب --ؤ و تحت --اج لحله --ا عن طري --ق عملي --ات إدارة األزم --ات
الفعالة .يجب أن تقوم مشغلي السياحة بوضع خطة تفص--يلية لالس--تجابة لفرص--ة حص--ول أي--ة ح--دث
غير متوقع .
إن المخ --اوف األمني --ة والك --وارث الطبيعي --ة وتفش --ي األم --راض المعدي --ة له --ا اث --ر ب --الغ و كب --ير على
ص --ناعة الس --ياحة .و ت --دعو الحاج --ة عندئ --ذ للمس --حات من ك --ل من الص --ناعة بع --د والحكوم --ة إليج --اد
حل-- -ول للمخ -- -اوف التقليدي -- -ة للس -- -ياحة ،كالجرع-- -ة والتهدي -- -دات الحديث -- -ة ج -- -دًا لإلره -- -اب والك -- -وارث
الطبيعية .كل هذا بعد صناعة الس--ياحة واعي--ة اش--د ال--وعي للحاج--ة زبائنه--ا .من الممكن الحكم على
حدث ذا نتائج ال ياستهان بها ب--الخطر الب--ارز إذا ك--انت احتمالي--ة حص--ول ه--ذا الح--دث منخفض--ة إلى
حد كبير والعكس صحيح .
الخطر = االحتمالية xالنتائج.
الشكل()1
تعطي الدكتورة كرستين كير شس--تايجر من المفوض--ية األوربي--ة في تقري--ر ي--دعى " لتحقي--ق تحلي--ل
ش--امل للمخ--اطر أمثل--ه على المن--اهج ال--تي تعتم--د على القيم--ة وال--تي من الممكن اس--تخدامها للتع--رف
على المخاطر وهي:
-1الشك :وهي ترتبط بعدم التأكد إحصائيا .الجهل أو عدم الثقة في افتراضاتنا.
-2الديموم -- -ة :التش -- -تت الجغ -- -رافي لألض -- -رار المحتمل -- -ة ،م -- -ؤثره على العدي -- -د م المواق -- -ع بش -- -كل
تزامني.
-3المثابرة :االمتداد المؤقت لألضرار المحتملة.
-4المعكوسية :إمكانية إرجاع الوضع على ما كان عليه قبل حصول الضرر.
-5اثر التأخير :الوقت ما بين الحصول األولى للحدث واألثر الفعلي لألضرار.
-6عوامل سياسية أو اجتماعية :اآلثار المباشرة أو غير المباشرة مردود األفعال من األشخاص
الذين يراهنون على الوضع بما فيهم األفراد أو ذوي االهتمامات االجتماعية والثقافية.
11
-7االتك-- - -ال المتب-- - -ادل – ال-- - -داخلي( داخ-- - -ل النش-- - -اطات العملي-- - -ة مث-- - -ل عملي-- - -ة النق-- - -اط الخائف-- - -ه)
والخارجية مثل االعتماد على الموردين الرئيسين.
12
تتضمن عملي--ة إدارة المخ--اطر كًال من مكون--ات التق-ييم واإلدارة تتض--من عملي--ة إدارة المخ--اطر كًال
من مكون-ات التق-ييم واإلدارة إن عنص--ر التق-ييم يش-مل التع-رف على المخ-اطر وتحلي-ل المخ-اطر .و
يشمل مكون اإلدارة التحكم بالمخاطر والتعامل معها.
الخطوة األولى:
تحديد المخاطر:
يمكن التعرف على المخاطر ألي عملية تشغيلية أو منظمه من خالل تشكيلة واسعة من الفئات
تتم المحاول--ة في ه--ذه الفئ--ة لخل--ق مئ--ات مح--دده بش--كل ك--اف لتس--هيل التحلي--ل وواس--عة بش--كل ك--اف
لشمول كل المخاطر.
إن هذه الفئات ليست محدده بشكل دقيق بسبب وجود تداخل من نوع ما بينها.
وعلينا النظر إلى هذه الفئات بشكل بسيط كطريقة تساعد على التعرف على المخاطر.
يشمل تحديد المخاطر معرفة مدى التعرض لها ويتم الحصول على المعلومات من خالل:
-مراقبة الموقع ومناقشة األمر مع اإلدارة طاقم العمل .
-إعادة النظر في المنتجات والخدمات والعمليات والعقود.
-إعادة النظر في النشاطات السابقة والخسائر .
-التعرف على سيناريوهات المخاطر المحتملة .
الخطوة الثانية:
تحليل المخاطر:
يش --مل التحل --ل تق --ييم للمخ --اطر المح --ددة فهن --اك ع --دة ط --رق لتحلي --ل المخ --اطر ،ك --ل له --ا م --دخالتها
ومخرجاته--ا أن أس--هل طريق--ة لتق--ييم إح--دى المخ--اطر .هي العص--ف الفك--ري ( م--اذا ل--و ) ...بين
األشخاص العاملين في المنظمة .تنظ-ر ص-ناعة الت-أمين إلى الخس-ارة الموقع-ة الك-برى والخس-ارة
المحتمل -- -ة الك -- -برى لتق -- -دير الخس -- -ائر ال -- -تي تحص -- -ل بالنس -- -بة للطرائ -- -ف وس -- -يناريوهات التع -- -رض
لإلصابات الجسدية .
أما بالنسبة إلى للطرف األك-ثر عمقً-ا للتق-ييم فهي قائم-ة على التحلي-ل ،ت-وفر الدراس-ات القائم-ة على
المصادفة والتجربة طريقة خالقه كما يقوم التحليل القائم على الخطأ والصواب نظام فشل المهم--ة
التحليل والتحليل المؤثر وآخــرون.
تس--تخدم ع--ادة ه--ذه الط--رق م--ع العملي--ات المعتم--دة مث--ل التف--اعالت الكيمائي--ة ولكنه--ا ق--د تنطب--ق على
العملي--ات ال--تي تش--مل قض--ايا العنص--ر اإلنس--اني .بغض النظ--ر عن الطريق--ة المخت--ارة ف--إن طريق--ة
حس --اب المخ --اطرة تتطلب تق --ييم لالحتمالي --ة ( م --دى التك --رار ) والنت --ائج ( ش --دتها ) .من الممكن أن
13
تكون مخرجات التحليل أرقام-ا أو أن تك-ون درج-ة المخ-اطرة قابل-ه للقي-اس وس-يناريوهات الخس-ارة
المحتملة القصوى بالدوالر .
الخطوة الثالثة:
التحكم في المخاطر:
عن-- -دما تك-- -ون الثق-- -ة عالي-- -ة في نت-- -ائج تق-- -ييم المخ-- -اطر ف-- -ان مش-- -غلي القط-- -اع س-- -يرغبون في اتخ-- -اذ
اإلج --راءات التص --حيحية أو الوقائي --ة للمخ --اطر ذات الش --دة العالي --ة .وتختل --ف درج --ة التحكم حس --ب
الش--دة فيتم تط--وير الخي--ارات ووض--ع الفوائ--د مقاب--ل الكلف--ة في الم--يزان تتض--من اإلج--راءات المثلى
بعض التغيرات في الطريقة التي يتم فيها إدارة الموضوع وال تشمل بالضرورة تك--اليف كب--يرة أو
تغييرات مادية للعمليات .
قد يتم تطبيق أشكاال معينة من البرامج كبرنامج الصحة المهنية والسالمة أو برامج سالمة المنتج.
قد يتم تطوير أنظمة الحماية من الحرائق وتط-وير خط-ط الط-وارئ واألزم-ات .ومن الممكن ك-ذلك
تطوير برامج أخرى إلدارة المخاطر كتخطيط إعادة التأهيل وإ جراءات إدارة الدعاوي والمقاض--اة
واستراتيجيات مخاطر االتصال واإلشراف المستمر أو التدقيق الدوري المستقبل .
الخطوة الرابعة:
معالجة المخاطر:
لدى التعرف وتحليل والتحكم بالمخاطر الب--ارزة حيث أمكن فان--ه يجب معالج--ة المخ--اطر المتبقي--ة.
قد يتضمن هذا تحويل التعامل م-ع المخ-اطر لآلخ-رين أم-ا عن طري-ق عق-ود أو عن طري-ق الت-أمين.
بالنس--بة لبعض المخ--اطر ،فان--ه ق--د تزي--د مب--الغ الت--أمين المقتطع--ة ويتم تط--بيق بعض ب--رامج الت--أمين
الشخص-- -ية.من الممكن اعتب-- -ار بعض المخ-- -اطر محتمل-- -ه ومن الممكن ت-- -داركها أو تمويله-- -ا بش-- -كل
داخلي .
في جميع الح-االت ف-ان معالج-ة المخ-اطر تش-ير إلى أن الق-رارات القائم-ة على معلوم-ات تم اتخاذه-ا
بناًء على المخاطر األبرز في العمل.
14
الشكل ()2
تقدير االحتمالية:
15
الخطوة الثانية تعود على االحتمالية فيلزم تبني نظام تقدير عادي لضمان االتساق وتوفير الثق--ة في
المخرجات .مثال على هذا هو التالي:
-االحتمالي --ة الض --عيفة تحص --ل على تق --دير واح --د من ثالث --ة ( تعت --بر عندئ ٍ-ذ المخ --اطر بعي --دة،
ربما واحدة في كل ألف عام ) .
-أم --ا االحتمالي --ة المتوس --طة فتق --ديرها 4من أص --ل (5تعت --بر غ --ير مرجح --ة الحص --ول لربم --ا
واحدة في كل مائة عام ).
-بالنس--بة لالحتمالي--ة المرتفع--ة فتحص--ل على 6من (8تعت--بر ممكن--ة ،لربم--ا واح--د في ك--ل
عشر سنوات ).
-أم-- -ا االحتمالي-- -ة القص -- -وى فتحص-- -ل على 9من أص -- -ل ( 10تك-- -ون المخ-- -اطرة مرجح-- -ة
وتحصل على واحدة أو أكثر في العام ) .
يجب أن تك--ون مع--ايير التق--دير وثيق--ة الص--لة بمش--غلي القط--اع الس--ياحي .ول--دى وض--ع التق--دير فإن--ه
يجب األخذ بعين االعتبار درجة التحكم التي يمتلكها مش--غل الس--ياحة على نش--اطات العم--ل ألن ه--ذا
يؤثر على مستوى القابلية لإلصابة بالمخاطر .
على درج-- -ة التحكم أن ال تغف-- -ل ب-- -رامج اإلدارة كالتخطي-- -ط .ق-- -د تخف-- -ف ب-- -رامج كالت-- -دخل اإلداري
والت-- -دريب والسياس-- -ات واإلج-- -راءات باإلض-- -افة إلى الت-- -دقيق ال-- -داخلي وب-- -رامج التف-- -تيش و توزي-- -ع
المسؤوليات أو أية عوامل أخرى ،كلها قد تقلل من احتمالية حدة حصول المخاطرة .
من الواض --ح أن الت --دخل البش --ري ال ينطب --ق على س --يناريوهات المخ --اطر مث --ل الك --وارث الطبيعي --ة
ولكن التحكم قد يخفف من حدة النتائج.
تقدير النتائج:
تتض--من الخط--وة الثالث--ة النت--ائج وهي األص--عب ل--دى القي--اس .من الض--روري رؤي--ة النت--ائج الالحق--ة
بشكل مسبق أو حتى تقدير اآلثار للوصول إلى التقدير .
تعتمد ش-دة الص-دمة على درج-ة التحكم ،على س-بيل المث-ال ،ق-د تحص-ل األزم-ة وتك-ون اآلث-ار اخ-ف
وطأة بسبب التأمين أو ردود أفعال أنظمة الطوارئ السليمة.
من الض --روري أيض --ا األخ --ذ بعين االعتب --ار اآلث --ار اآلني --ة ,األث --ر ال --ذي ق --د يمس س --معة القط --اع و
الع --املين في --ه .من المهم التش --ديد على أهمي --ة وج --ود نظ --ام تق --دير متماس --ك ذا عالق --ة وثيق --ة بمش --غل
السياحة.
16
تقدر النت-ائج الض--عيفة من ( )3-1مث-ال ذل-ك اإلص--ابات الطفيف-ة والتك-اليف المنخفض--ة وع-دم ت-دخل
وس-- -ائل اإلعالم .بالنس-- -بة للنت-- -ائج الطفيف-- -ة فهي تحص-- -ل على تق-- -دير ي-- -تراوح بين 5-4مث-- -ل ذل-- -ك
التك -- -اليف المتوس -- -طة واإلص -- -ابات الطفيف -- -ة ال -- -تي تس -- -تدعي المعالج -- -ة في المستش -- -فيات والتغطي -- -ة
اإلعالمية المحلية أو اإلقليمي-ة دون ت-أثير س-لبي على س-معة القط-اع الس-ياحي ) أم-ا بالنس-بة للنت-ائج
المرتفع-- -ة فهي تحص -- -ل على م-- -ا ي-- -تراوح بين ( 8-6إص -- -ابات بليغ-- -ة ) وتك-- -اليف مرتفع-- -ة .ومن
المتوق--ع إن ت--ؤثر التغطي--ة اإلعالمي--ة القص--وى على س--معة القط--اع الس--ياحي .هن--اك أيض--ا احتمالي--ة
حصول رد فعل سياسي قد يؤثر على مشغلي السياحة .
بالنس--بة للنت--ائج القص--وى تحص--ل على ( 10-9ض--حايا عدي--دة ،تك--اليف قص--وى ت--ؤثر على نج--اح
العم-- -ل في المس-- -تقبل ،و ردود أفع-- -ال سياس-- -ية س-- -لبية للحرك-- -ة الس-- -ياحية و القط-- -اع كاف ً- -ة،و تغطي-- -ة
إعالمية عالمية تدمر السمعة ).
17
76% 76 49موظف فما دون
35% 3 100 – 50
3% 3 150 – 101
18% 18 أكثر من 150موظف
100% 100 المجموع
جدول رقم ()1
نالح --ظ أن %76من العين --ة يق --ل ع --دد الع --املين في الش --ركات ال --تي يعمل --ون فيه --ا عن 50
موظف %3 ،منها يتراوح العاملين في الشركات التي يعملون فيها بين ( )100 – 50موظف ،و
%3منها يتراوح العاملين في الشركات التي يعمل-ون فيه-ا بين ( )150 – 101موظـف ،و%18
منها يتراوح العاملين في الشركات التي يعملون فيها عن 150موظف.
)2قنوات االتصال مع القطاع السياحي ومع القطاع السياحي العام:
نالحظ %75من العينة يعملون في شركات قنوات اتصالها مباشرة مع القطاع الس--ياحي،
و %19من العينة يعملون في شركات قنوات اتصال معها غير مباشرة.
18
33% - دراسات عليا
100% 100 المجموع
جدول رقم ()3
نالحظ أن النس-بة األك-بر من عين-ة الدراس-ة من حمل-ة الدبلـوم المتوسـط ( ،)%37و %33
من عينة الدراسة من حملة البكالوريوس ،و %30من العينة من حملة التوجيهي.
عرض نتائج الدراسة:
لقد تم استخراج الوسط الحسابي واالنحراف المعياري لوصف إجابات العينة نحو الفقرات أدناه:
19
جدول رقم ()4
نالحظ أن اتجاهات العينة إيجابية نحو الفقرات أعاله وذلك ألن متوسطاتها الحسابية أك-بر
من متوسط أداة القياس (.)3
اختبار الثبات:
لق --د تم اس --تخدام اختب --ار (كرونب --اخ ألف --ا) لقي --اس م --دى ثب --ات أداة القي --اس حيث بلغت قيم --ة
=854%وهي نسبة ممتازة كونها أعلى من النسبة المقبولة .%60
الفرضية (:)1
:Hoال يق --وم مش --غلي القط --اع الس --ياحي األردني بوض --ع خط --ة متكامل --ة لض --مان إدارة المخ --اطر و
األزمات التي قد تتعرض لها الدولة ,و هذه الخطة إلدارة المخاطر تكون بصيغة مكتوبة.
:Haيق-- -وم مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي األردني بوض-- -ع خط-- -ة متكامل-- -ة لض-- -مان إدارة المخ-- -اطر و
األزمات التي قد تتعرض لها الدولة ,و هذه الخطة إلدارة المخاطر تكون بصيغة مكتوبة.
الفرضية (:)2
20
:Hoال يق --وم مش --غلي القط --اع الس --ياحي األردني بالتع --اون م --ع الجه --ات الرس --مية في وض --ع خط --ة
شاملة إلدارة المخاطر ,و استشارة الخبراء المعنيين في ذلك ,و هنالك مراجعة دائمة لهذه الخطة.
:Haيقوم مشغلي القطاع الس--ياحي األردني بالتع--اون م--ع الجه--ات الرس--مية في وض--ع خط--ة ش--املة
إلدارة المخاطر ,و استشارة الخبراء المعنيين في ذلك ,و هنالك مراجعة دائمة لهذه الخطة.
نتائج اختبار الفرضية
الفرضية (:)3
:Hoال يق--وم مش--غلي القط--اع الس--ياحي بالمش--اركة في الم--ؤتمرات الدولي--ة و حض--ور المحاض--رات
المختلفة فيما يتعلق بإدارة المخاطر و ما يطرأ عليه من جديد.
:Haيق --وم مش --غلي القط --اع الس --ياحي بالمش --اركة في الم --ؤتمرات الدولي --ة و حض --ور المحاض --رات
المختلفة فيما يتعلق بإدارة المخاطر و ما يطرأ عليه من جديد.
جدول رقم()7
21
لق--د تم اس--تخدام One sample t-testونج--د من مطالعتن--ا لنت--ائج الحاس--وب في الج--دول
السابق أن قيمة ( tالمحس-وبة = ) 6.033أك-بر من قيمته-ا الجدولي-ة ،وبم-ا أن قاع-دة الق-رار هي:
تقب-- -ل الفرض-- -ية العدمي-- -ة ( )HOإذا ك-- -انت القيم-- -ة المحس-- -وبة أق-- -ل من القيم-- -ة الجدولي-- -ة ،وت-- -رفض
الفرضية العدمية ( )HOإذا كانت القيمة المحسوبة أكبر من القيمة الجدولية ،وبالتالي فإننا نرفض
الفرض--ية العدمي--ة Hoو نقب--ل الفرض--ية البديل--ة ، Haوه--ذا يع--ني يق--وم مش--غلي القط--اع الس--ياحي
بالمش--اركة في الم--ؤتمرات الدولي--ة و حض--ور المحاض--رات المختلف-ة فيم--ا يتعل--ق ب--ادارة المخ--اطر و
ما يطرأ عليه من جديد.
الفرضية (:)4
:Hoال يعتمد مشغلي القط-اع الس-ياحي الص-راحة و الص-دق فيم-ا يخص م-ا تتع-رض ل-ه الدول-ة من
مخاطر وأزمات.
:Haيعتم--د مش--غلي القط--اع الس--ياحي الص--راحة و الص--دق فيم--ا يخص م--ا تتع--رض ل--ه الدول--ة من
مخاطر وأزمات.
لقد تم استخدام One sample t-testونجد من مطالعتنا لنت--ائج الحاس--وب في الج--دول الس--ابق أن
قيم-- -ة ( tالمحس-- -وبة = ) 9.055أك-- -بر من قيمته-- -ا الجدولي-- -ة ،وبم-- -ا أن قاع-- -دة الق-- -رار هي :تقب-- -ل
الفرض--ية العدمي--ة ( )HOإذا ك--انت القيم--ة المحس--وبة أق--ل من القيم--ة الجدولي--ة ،وت--رفض الفرض--ية
العدمية ( )HOإذا كانت القيمة المحسوبة أكبر من القيمة الجدولية ،وبالتالي فإننا نرفض الفرضية
العدمية Hoو نقبل الفرضية البديلة ، Haوهذا يعني يعتمد مشغلي القطاع الس-ياحي الص--راحة و
الصدق فيما يخص ما تتعرض له الدولة من مخاطر وأزمات.
الفرضية (:)5
:Hoال يق-- -وم مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي بعق-- -د دورات تدريبي-- -ة فيم-- -ا يتعل-- -ق بتأهي-- -ل الم-- -وظفين و
تحضيرهم للتعامل مع المخاطر واألزمات و إدارتها على أفضل وجه.
22
:Haيقوم مشغلي القطاع السياحي بعقد دورات تدريبية فيما يتعلق بتأهيل الم--وظفين و تحض--يرهم
للتعامل مع المخاطر واألزمات و إدارتها على أفضل وجه.
الفرضية (:)6
:Hoال يقوم مشغلي القطاع السياحي بتوفير المنشورات (بلغات متعددة) و ذلك إليصال النصائح
و التعليمات الهامة للسياح لحفظ أمنهم و سالمتهم خالل األزمات و المخاطر.
:Haيقوم مشغلي القطاع السياحي بتوفير المنشورات (بلغات متعددة) و ذلك إليص--ال النص--ائح و
التعليمات الهامة للسياح لحفظ أمنهم و سالمتهم خالل األزمات و المخاطر.
23
لق--د تم اس--تخدام One sample t-testونج--د من مطالعتن--ا لنت--ائج الحاس--وب في الج--دول
السابق أن قيمة ( tالمحس-وبة = ) 7.957أك-بر من قيمته-ا الجدولي-ة ،وبم-ا أن قاع-دة الق-رار هي:
تقب-- -ل الفرض-- -ية العدمي-- -ة ( )HOإذا ك-- -انت القيم-- -ة المحس-- -وبة أق-- -ل من القيم-- -ة الجدولي-- -ة ،وت-- -رفض
الفرضية العدمية ( )HOإذا كانت القيمة المحسوبة أكبر من القيمة الجدولية ،وبالتالي فإننا نرفض
الفرض--ية العدمي--ة Hoو نقب--ل الفرض--ية البديل--ة ، Haوه--ذا يع--ني يق--وم مش--غلي القط--اع الس--ياحي
بتوف --ير المنش --ورات (بلغ --ات متع --ددة) و ذل --ك إليص --ال النص --ائح و التعليم --ات الهام --ة للس --ياح لحف --ظ
أمنهم و سالمتهم خالل األزمات و المخاطر.
الخالصة والتوصيات:
الخالصة:
خرجت هذه الدراسة بأن مشغلي القطاع السياحي األردني يلتزمون بوضع خطة متكامل-ة لض--مان
إدارة المخاطر واألزمات التي قد تتعرض لها الدول-ة ,وه-ذه الخط-ة إلدارة المخ-اطر تك-ون بص-يغة
مكتوب --ة .كم --ا أن مش --غلي القط --اع الس --ياحي األردني على تع --اون دائم م --ع الجه --ات الرس --مية في
وضع خطة شاملة إلدارة المخاطر ،واستشارة ذوي الخ-برة في ذل-ك’ و هنال-ك مراجع-ة دائم-ة له-ذه
الخطة.
كم-- -ا وخلص-- -ت النت-- -ائج إلى أن مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي األردني يحرص-- -ون على المش-- -اركة في
الم--ؤتمرات الدولي--ة وحض--ور المحاض--رات المختلف--ة ,فيم--ا يتعل--ق ب--إدارة المخ--اطر و األزم--ات وم--ا
يط--رأ علي--ه من جدي--د .ووج--دت الدراس--ة أن التعام--ل ال--ذي يق--وم ب--ه مش--غلي القط--اع الس--ياحي يعتم--د
الصراحة والصدق مع السياح فيما يخص ما تتعرض له الدولة من مخاطر وأزمات .كم--ا وج--دت
لدراس---ة أن مش---غلي القط---اع الس---ياحي يحرص---ون على عق --د دورات تدريبي --ة ,فيم --ا يتعل --ق بتأهي---ل
الم--وظفين وتحض--يرهم للتعام--ل م--ع المخ--اطر واألزم--ات وإ دارته--ا على أفض--ل وج--ه.وأخ--يرًا وج--د
بأن مشغلي القطاع السياحي يقومون بتوفير المنش-ورات (بلغ-ات متع-ددة) ,وذل-ك إليص-ال النص-ائح
والتعليم--ات الهام--ة للس--ياح لحف--ظ أمنهم وس--المتهم خالل األزم--ات والمخ--اطر ال--تي ق--د تتع--رض له--ا
الدولة.
24
أم أهم التوصيات التي يرى الباحث انه على مشغلي القط@اع الس@ياحي االنتب@اه إليه@ا ومراعاته@ا
فهي:
-1يجب على مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي أن يكون-- -وا أك-- -ثر مس-- -ؤولية اتج-- -اه القط-- -اع الس-- -ياحي
األردني واألردن كمقصد سياحي في حالة تعرضها للمخاطر واألزم--ات ,وذل--ك من خالل
المسؤولية المهنية واألخالقية التي تقع على ك--اهلهم في إعط--اء الص--ورة األمث--ل واألص--دق
في حال تعرض الدولة لمثل هذه األحداث والمخاطر.
-2يجب على مشغلي القطاع الس-ياحي االل-تزام الت-ام ب-العقود المبرم-ة م-ع مش-غلي الس-ياحة في
الخارج ,أو الدول التي يأتي منها السائح ,وااللتزام هنا يعني التقيد بشروط هذه العقود في
حالة تعرض هؤالء السياح إلى أي حادث ال سمح اهلل.
-3يجب على مش-غلي القط-اع الس-ياحي متابع-ة المجموع-ات الس-ياحية متابع-ة حثيث-ة خصوصً-ا
في وقت األزم --ات ,وع --دم التخلي عنهم مهم --ا ك --انت الظ --روف المحيط --ة ,وتوص --يلهم إلى
بالدهم التي قدموا منها بكل يسر.
-4يجب على مش-- -غلي القط-- -اع الس-- -ياحي االهتم-- -ام والنظ-- -ر إلى الج-- -انب اإلنس-- -اني أك-- -ثر من
الج --انب الم --ادي في مث --ل ه --ذه الظ --روف ,و أن يض --عوا نص --ب عينهم مص --لحة الدول --ة أوًال
وليست المصلحة الفردية والربحية.
-5وأخ--يرًا يجب على مش--غلي القط--اع الس--ياحي أن يكون--وا على درج--ة عالي--ة من الص--دق في
التعامل مع المشغلين والسياح ,وذلك من حيث توصيل الحقيقة كامل--ة عن األوض--اع داخ--ل
الدول--ة( الناحي--ة الص--حية والنظاف--ة والتهدي--دات اإلرهابي--ة...الخ) دون أن يك--ون هنال--ك أي
استغالل لهم.
25
:المراجع
26
Santana,G (1999). Tourism toward a model for crisis -
management. Croatia, Tourism,74(1),(4-12)
.P.O.Box-2460
11910
Amman
.E-mail:drfaouri@yahoo.com
E-mail:osamafaouri@hotmail.com
الدكتور أسامة صبحي الفاعوري
أستاذ مساعد
جامعة الزيتونة األردنية –عمان
0796954394:خلوي
2460.ب.ص
11910:الرمز البريدي
.عمان
27