Lựa chọn phương tiện quảng cáo

a. Quyết định về phạm vi, tần suất

Phạm vi quảng cáo:Toàn Quốc – Chủ yếu tập trung tại địa phương, Đà
Nẵng – Hà Nội – TP HCM, sheraton muốn quảng cáo đến được với 70%
khách trong thị trường mục tiêu trong vòng năm đầu tiên.
Tần suất quảng cáo : 2 lần trong ngày đối với hình thức quảng cáo bằng
phương tiện video quảng cáo trên truyền hình , cố định 1 nam đối với
hình thức cố định treo áp phích, theo các số đặc biệt đối với tạp chí du
lịch
b.Lựa chọn phương tiện quảng cáo
Những loại phương tiện chính, theo cường độ quảng cáo được xếp theo
thứ tự
-Truyền hình : thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của công
chúng mục tiêu. truyền hình là phương tiện dễ tiếp cận thanh thiếu niên.
-Thư trực tiếp : tiết kiệm chi phí truyền tải thông điệp quảng cáo đến tất
cả các khách hàng mục tiêu
-Tạp chí và quảng cáo ngoài trời. : doanh nghiệp truyền tải thông điệp
đến khách hàng nhiều hơn, liên tục 24/7, giúp tăng nhận diện thương hiệu
và tạo sự chuyển đổi từ phía khách hàng, không giới hạn đối tượng khách
hàng tiếp cận.
- Qua đại ly du lịch : tiếp cận tối đa khách hàng tiềm năng
-Qua website , mạng xã hội : tiết kiệm chi phí tiếp cận được đa số khách
hàng trong độ tuổi trẻ
- Qua sự kiện du lịch : doanh nghiệp có thể quảng bá hình ảnh đến các
đối tác lớn trong và ngoài nước
c. Quyết định lịch trình sử dụng phương tiện truyền thông
Vì đặc điểm du lịch hoạt động theo mùa vụ doanh nghiệp lựa chọn :
Quảng cáo tập trung :tập trung quảng cáo đến khách hàng vào các tháng
cao điểm du lịch , hạn chế quảng cáo vào các tháng thấp điểm ngoại trừ
quảng cáo ngoài trời
STT PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO NGÀY GIỜ GHI CHÚ
1 Quảng cáo ngoài trời 1/3 - 1/9 24h Tòa nhà VTV8 giao lộ
Nguyễn Văn Linh , Bạch
Đằng
2 Quảng cáo trong nhà 1/3 - 1/9 24h Bảng ốp quảng cáo tại
ga đến quốc nội và
quốc tế sân bay Đà
Nẵng
3 Tạp chí du lịch ( số đặc biệt) Các số ra 10,20,30,40
4 Nền tảng mạng xã hội 1/3 -1/9 Khung giờ
(facebook, intagram…) 18h-23h
hàng ngày
5 Quảng cáo trên truyền hình 2/8, 20/8, 2/9, Sau giờ thời sự, trương
(VTV6) 20/9 trình việt nam đó đây
khung giờ 21:05-21:20
6 Quảng cáo qua đại lý du lịch 1/3 - 1/9 Liên tục Đẩy mạnh chiết khấu
các ngày lễ và cuối tuần
7 Quảng cáo qua wedsite công 1/3-1/9 Liên tục
ty
8 Quảng cáo qua tuần lễ du lịch 28/04 - 3/5 Liên tục Chuẩn bị standee ,
đà nẵng phớn , brochure