PLAYER 1 HIGHSCORE 10 PLAYER 2

DIGITAL MARKETING

SOCIAL MEDIA MARKETING

OF BOO

Nhóm BÁnh tráng

 01 07 12

MỤC LỤC
I. TỔNG QUAN LÝ THUYẾT

II. TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP

III. PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH MARKETING TRÊN MẠNG XÃ HỘI CỦA BOO

VI.ĐÁNH GIÁ & ĐỀ XUẤT

 01 07 12

I. TỔNG QUAN LÝ THUYẾT

 1.SOCIAL MEDIA

ĐH Cambridge: là các trang web hoặc chương

trình cho phép người dùng giao tiếp và chia sẻ
thông tin lên Internet bằng việc sử dụng các thiết
bị công nghệ Social media là các
công cụ dùng cho
việc giao tiếp, chia
sẻ thông tin trên
nền tảng Internet
Tiến sĩ Tracy L.Tulen: là công cụ trực tuyến phục vụ cho
việc giao tiếp, chia sẻ, kết nối giữa các cá nhân, cộng
đồng và tổ chức có mối liên quan hoặc phụ thuộc lẫn
nhau bằng các nền tảng công nghệ và di động.

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 2.SOCIAL MEDIA MARKETING

Tiến sĩ Tracy L.Tulen: là sử dụng các kênh social media để xây dựng các hoạt động, tương tác,
truyền tải thông điệp nhằm đáp ứng mục tiêu xây dựng thương hiệu và truyền thông

DIGITAL MARKETING

MOBILE SOCIAL
WEBSITE EMAIL ON-ADS PODCAST WEBCAST SEO SEM MARKETING MEDIA

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 3. PHÂN LOẠI

Nhóm 1: Social Community

Nhóm 2: Social Publishing

Nhóm 3: Social Commerce

Nhóm 4: Social Entertainment

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 4. NỀN TẢNG

3 NỀN TẢNG CHÍNH:

Tiêu chí Facebook Instagram Tiktok

Tập trung Kết nối, chia sẻ Chia sẻ Giải trí băng video ngắn

Độ tuổi người dùng Đa dạng Trẻ trung, năng động Trẻ trung, năng động

Fornat chính Text, Ảnh Ảnh Video

Thuật toán
Con người AI
đánh giá

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 01 07 12

II.TỔNG QUAN
DOANH NGHIỆP
 1 . LỊCH SỦ HÌNH THÀNH

2003: Boo Skate Shop bởi Đỗ Việt Anh

và Đỗ Việt Hùng

2009: Công ty TNHH Thương Mại BOO

chính thức thành lập
Thời điểm này, phòng ban
BOOVironment cũng được ra đời.

2014-nay: 17 cửa hàng với 4 thương hiệu bán lẻ: Bò sữa, PBB,
Infamous, Adidas NEO

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 2. TẦM NHÌN, SỨ MỆNH

Vision Mission Value

Trở thành thương Tạo ra các sản + Phát triển bền vững
hiệu mang phong phẩm mang phong + Tinh thần trẻ
cách sống truyền cách sống đầy cảm + Sự sáng tạo
cảm hứng cho mọi hứng mang tính + Tinh thần Việt
người với tinh thần trải nghiệm, bền
trẻ trung vững và có tâm hồn
trẻ trung

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 3. ĐIỂM NỔI BẬT
Điểm nổi bật về chiến lược kinh doanh:
Chất lượng và tính ổn định
Tạo dựng danh tiếng
Đa dạng hóa dòng sản phẩm
Tận dụng công nghệ
Tập trung vào khách hàng

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 4. TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI

CSR (trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp)

Cơ cấu tổ chức:
Green Destination Green Office
Green Production Green Project

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 5. HOẠT ĐỘNG NỔI BẬT

2016, kết hợp với WWF trồng rừng chống ngập

mặn Thừa Thiên Huế

Thu gom quần áo cũ, pin cũ, vỏ hộp sữa tại các
store của BOO

Tag quần áo được thu lại và tái sử dụng

Nói không với túi đựng, đóng góp 10K vào quỹ
môi trường của Save Vietnam’s Wildlife

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 6. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

Nhưng họ tập trung nhiều nhất vào các phân khúc có liên quan và quy mô là
Thanh thiếu niên & Thanh niên

13-18 tuổi 18-30 tuổi

Thành phố lớn
TEEN Thành phố lớn
Quan tâm đến ngoại hình Thu nhập cao
Sử dụng trong dịp, ngày lễ YOUNG ADULTS Sử dụng trong dịp, ngày lễ

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 6. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

DIVERSITY

Những người trẻ Việt Nam

với đa dạng phong cách,
Người trẻ theo
nhưng vẫn thể hiện được
phong cách
cá tính của bản thân mình
đường phố

STREETWEAR

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 6. ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Dựa trên gu thời trang và chất liệu các sản phẩm của BOO, Tính bản địa cao
chúng tôi phân khúc đối thủ cạnh tranh chính của họ:
-Cơ sở lý luận: Chất lượng tốt, giá cả phải chăng, táo bạo và
năng động
- Đối tượng: gen Z và thế hệ trẻ trong việc tìm kiếm phong
cách của mình
- Phân biệt: thiết kế, chất liệu, chức năng & hình thức
Cơ bản Đa dạng cao
Giải pháp cho nam giới trong cuộc sống bình thường
của họ. Quần áo giản dị thông minh với chất liệu
bền vững

Thương hiệu thời trang đường phố cung cấp các sản
phẩm chất lượng cao, thời trang với giá cả hợp lý.
Biểu tượng thời trang thời đại mới
Thiết kế rộng rãi, unisex, không gò bó, kết hợp với
nhiều loại quần áo sử dụng nhiều giải pháp.
Trang phục "chất" và đa dạng dành cho những
nam nữ thanh niên năng động, phóng khoáng và
thích phiêu lưu.
Tính bản địa thấp
ĐIỂM MẤU CHỐT:
Có 2 lĩnh vực chung cho các local brands:
#1 Các tính năng storytelling sản phẩm, nghệ thuật và thoải mái
#2 Các local brands tập trung vào việc bán phong cách cơ bản, đơn giản nhưng
thiết thực trong mix and match cho những ai quan tâm đến "mặc gì?"

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 01 07 12

III.PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH

MARKETING TRÊN
MẠNG XÃ HỘI CỦA BOO
 CHIẾN LƯỢC CHUNG: TỔNG QUAN

Instagram Page Facebook Page Meta ADS

META PAGE
META ADS
INSTAGRAM PAGE FACEBOOK PAGE
(bao gồm Reels)

BRANDING BRANDING + PERFOMANCE PERFOMANCE

Chăm sóc khách hàng

Tăng độ nhận diện

Tăng độ nhận diện thương hiệu Chuyển đổi đơn hàng online
thương hiệu

Kế t nố i, tương tác với khách hàng

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CHIẾN LƯỢC CHUNG: TỔNG QUAN

Instagram Page Facebook Page Meta ADS

META PAGE
META ADS
INSTAGRAM PAGE FACEBOOK PAGE
(bao gồm Reels)

BRANDING BRANDING + PERFOMANCE PERFOMANCE

Chăm sóc khách hàng

Tăng độ nhận diện

Tăng độ nhận diện thương hiệu Chuyển đổi đơn hàng online
thương hiệu

Kế t nố i, tương tác với khách hàng

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
META PAGE: MOOD AND TONE
 META PAGE: THỜI GIAN

Thời gian đăng Giờ đăng

Thứ 2, 6, 7, CN Không có lịch cố định

Số lượng bài đăng Hình thức

Trung bình 1 bài/ngày Image + Reels

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META PAGE: PHÂN BỔ NỘI DUNG FACEBOOK PAGE (REELS)
Product/ Brand
60%
Ra mắ t/Giới thiệu SP/
Thành phầ n nguyên liệu
Hoạt động thiện nguyện:
trồ ng cây
Thông báo sự hợp tác,
mục tiêu thương hiệu,
khai trương cơ sở
Biế n hình, phố i
đồ /review sản phẩm
Sources:
Tổng quan lý thuyết
Knowlegde/
Funny/ Trend Promotion
Engage
10% 15% 15%
Đu trend các ngày lễ :
Kêu gọi bảo vệ môi
Trung Thu, 20/10, bài
trường
hát trend
Hỏi đáp fan thông qua
Kiế n thức về tái chế , sử
các sự kiện: thời tiế t Hà
dụng túi giấ y Khuyế n mãi trong các
Nội, khách hàng quên đồ
ngày đặc biệt: Ngày lễ ,
Black Friday.
Việc nhỏ mỗ i ngày thay Diễ n các tình huố ng gây
đổi trái đấ t hài, thử thách mua đồ
Văn hóa Việt Nam: tranh
hàng trố ng
Đánh giá & đề xuất
Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META PAGE: PHÂN BỔ NỘI DUNG FACEBOOK PAGE (REELS)

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META PAGE: PHÂN BỔ NỘI DUNG INSTAGRAM PAGE
01
Giới thiệu /Cảm hứng/
Nguồ n gố c/Ý nghĩa
bộ sưu tập
03
Giới thiệu sản phẩm/
Mặc thử sản phẩm
Sources:
Tổng quan lý thuyết
02
Hợp tác thương hiệu/
Khai trương cơ sở mới
PRODUCT
BRAND
04
Truyề n tải các thông
điệp: thời trang bề n
vững, giữ gìn văn hóa,
tế t hiện đại
100%
Đánh giá & đề xuất
Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META PAGE: PHÂN BỔ NỘI DUNG INSTAGRAM PAGE

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META ADS
Mục tiêu: Chạy chuyển đổi đơn online
Tấ t cả các bài quảng cáo đề u dẫ n về Shopee
Nhóm quảng cáo: 3, 4 nhóm
Nề n tảng: Facebook page/ IG page/ Messenger/
Audience Network

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 META ADS

120 Meta Ads đang được bật (110/120 quảng cáo active)
Chỉ chạy Ads tháng 10,11

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT
Chỉ số về lượt yêu thích, theo dõi, truy cập, tiế p cận

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT
Đánh giá từ Facebook

Đề xuất
Gắn link bài viết dưới mỗi
video
Bổ sung thêm các bài về
tương tác khách hàng
Các Ads cần đa dạng hơn

Đánh giá từ nhóm

Cắt giảm chi phí dành cho quảng cáo Meta
Boo hướng đế n nguồ n truy cập miễ n phí > truy cập có phí
(tập trung vào xây dựng reels)
Có thể doanh thu đế n nhiề u từ các cơ sở offline thay vì online
Tập trung nền tảng Facebook hơn IG

Facebook là nguồ n dẫ n traffic chính thay vì IG

Sources: Đánh giá & đề xuất
Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
TIKTOKSHOP MARTRIX
LIVE
INHOUSE

VIDEO
LIVE AFFILIATE
AFFILIATE

VIDEO
INHOUSE
TKTOKSHOP

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
TIKTOK MARTRIX OF BOO
AFFILIATE VIDEO Được xác định là hướng triển khai chính

LIVESTREAM
Chưa đầu tư
INHOUSE

LIVE AFFILIATE Booking theo chiến dịch

TIKTOKSHOP Trung tâm mua sắm chưa tối ưu

VIDEO INHOUSE Dùng với mục tiêu chuyển đổi

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
VIDEO AFFILIATE
PRODUCT REVIEW

MỤC TIÊU PERFORMANCES

= +
SALE UNBOX

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
VIDEO INHOUSE MIX & MATCH

MỤC TIÊU PERFORMANCES

= +
ENGAGEMENT PROCESS

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT
XU HƯỚNG TIKTOK 2024

BRAND PERFORMCE
TUYỂN NỘI DUNG

GROW Tối ưu đa hình thức tiếp cận

G SHORTS VIDEO + LIVE+ SHOWCASE

Khai thác thông điệp của
Tiktok với story của BOO

R MCN + TSP
Tham gia vào nhiêu campaign
của sàn

0 CAMPAIGN + ADS

W DATA -> CR

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
Sources:
Nghiên cứu thị trường Kế hoạch kinh doanh Thực tế triển khai Kết quả thực tế triển khai
 STRATEGIC APPROACH
"VẤN ĐỀ MÔI TRƯỜNG ĐANG ĐƯỢC QUAN TÂM HIỆN NAY LÀ...?
PROBLEMS
Ô nhiễm nhựa
Ô nhiễm thời trang
Ô nhiễm không khí
Ô nhiễm nguồn nước
Sources:
Tổng quan lý thuyết
CONTEXT OBJECTIVE
Câu chuyện thời trang hào nhoáng, và
sự thật về ngành công nghiệp này vẫn Thay đổi nhận thức và hành vi
nằm trong bóng tối với giới trẻ Việt
Nam.
Để đi đến hành động cuối (trao cơ hội Nâng cao nhận thức về TRÁCH
sống thứ 2 cho quần áo), trước hết dự NHIỆM
án cần đẩy sự tập trung vào chủ đề thời
trang bền vững/thời trang lãng phí,
cung cấp kiến thức toàn cảnh.
Thúc đẩy hành động cuối
Sau đó, hoạt động truyền thông sẽ tập
trung cung cấp một bộ hành động để
đối tượng mục tiêu dễ dàng ""bắt
Khuyến khích thực hiện các hành
chước"" theo (đưa ra chuẩn mực)."
động
Đánh giá & đề xuất
Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH

GET WHO
Gen Z: Sinh viên, học sinh THPT

DO WHAT
Định vị BOO trong tâm trí với dòng sàn phẩm quần áo gần gũi, trẻ và luôn quan
tâm đến các vấn đề của xã hội
Có nhận thức về vấn đề thời trang nhanh đang ảnh hưởng đến môi trường
Tiêu dùng các sản phẩm của BOO như một hình thức để lan tỏa chiến dịch

BY
Chiến dịch: TẮT ĐỀN BÂT Ý TƯỞNG 2023 - POWER UP YOUR SUSTAINABLE STYLE
Chuỗi sự kiện kết hợp online offline cùng các KOL, KOC và fesstival âm nhạc
Hoạt động truyền thông WOM bằng các CTV

CONTENT STRATEGY CHANNEL STRATEGY

Offline Event
Cùng BOO bắt đầu hành trình xây dựng nhận thức Digital
về thời trang nhanh và tác hại của thời trang CSR
nhanh
Cùng BOO, sự kiện giờ trái đất để giải quyết một TONE OF VOICE
vấn đề xã hội Entertaining
Humorous
BÂY GIỜ, HOẶC KHÔNG BAO GIỜ Dynamic
Serious
Sources: Đánh giá & đề xuất
Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 STRATEGIC APPROACH

BIG IDEA

KEY MESSAGE

“POWER UP YOUR SUSTAINABLE STYLE”

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CAMPAIGN OVERVIEW
POWER UP YOUR SUSTAINABLE STYLE
6/3 - 17/3
Timing 27/2 - 6/1 18/3 - 25/3

Big idea WE, YOU, US

Key mess POWER UP YOUR SUSTAINABLE STYLE
BOO engage: Việc theo đuổi một ngành Your: Sự đồng hành của bạn Us: Tôi - bạn - chúng ta, cả cộng
công nghiệp thời trang thực sự bền vững cùng chúng tôi trong những đồng chung tay hành động vì
Objectives không phải là hành trình đơn độc của riêng nỗ lực bước đầu về Thời trang một ngành thời trang bền vững
các nhà sản xuất, mà còn nằm ở cách sử “bền vững hơn” hơn tại Lễ Hội Tắt Đèn.
dụng của những người tiêu dùng.

Media delivery: quantity over quality • Scale: focus on broad reach • Media weights: high
Priority: associate with a variety of • Priority: high affinity content • Scale: continue to focus on broad
Media focus high affinity content and audience and mainstream audience reach
passion points passion points to ensure scale • Priority: Focus on
- Online challenge: Thử thách thời - Post on community pages
- Short video - KOL/KOC’s review
- Series creative content: Thời trang nhanh, trang vượt thời gian
Keyhook - Network publicising - Key offline event:
ngành gây ô nhiễm đứng thứ 2 toàn cầu + gian hàng doanh nghiệp
- Social discusstion Series Talk:
- Offline event: Thu gom quần áo cũ + garage sale đổi đồ
- Facebook + Gian hàng trải nghiệm
- Facebook + Trồng cây tại Xuân Liên
Channel - Youtube - Youtube
- Instagram + key moment: ĐÊM NHẠC TẮT ĐÈN
- Instagram
- Tiktok

Supporting tactics Seeding Booking KOL, KOC PR article

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CAMPAIGN OVERVIEW
KOC BOOKING CAMPAIGN TẾT HOÀN THIỆN SHOP
27/ 12 - 27/ 1 28/ 1 - 29/ 2 1/ 3 - 31/ 3
Timing
Objectives Gia tăng độ phủ cho thương hiệu Đồng hành cùng khách hàng Nâng cao uy tín cho shop
Tận dụng lượng follow của KOC để trong dịp Tết đến, xuân về. Mở rộng kênh bán
tăng độ phủ cho thương hiệu

Activities Booking các hot mom chuyên chia sẻ Xây dựng nội dung xoay quanh • Media weights: high
vấn đề ngày Tết của bé. • Scale: continue to focus on broad
về kinh nghiệm chăm sóc sức khỏe
Ra mắt bộ quà Tết “Mông xinh reach
cho mẹ và bé chia sẻ
cho bé” • Priority: Focus on
- Online challenge: Thử thách thời - Post on community pages
- Short video - KOL/KOC’s review
- Series creative content: Thời trang nhanh, trang vượt thời gian
Key Hook ngành gây ô nhiễm đứng thứ 2 toàn cầu - Network publicising - Key offline event:
Series Talk: + gian hàng doanh nghiệp
- Social discusstion + garage sale đổi đồ
- Offline event: Thu gom quần áo cũ
- Facebook + Gian hàng trải nghiệm
- Facebook + Trồng cây tại Xuân Liên
- Youtube - Youtube
Channels - Instagram + key moment: ĐÊM NHẠC TẮT ĐÈN
- Instagram
- Tiktok
Seeding Booking KOL, KOC PR article
Channel

Supporting tactics

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 SOCIAL PLAN
POWER UP YOUR SUSTAINABLE STYLE

2 WEEKS 2 WEEKS 1 WEEKS

Engagement post: Brand & Project Call to action post: Brand & Project
Trigger post: Project fanpage fanpage fanpage

Social discussion KOCs, KOLs post

Social community group

Short interview KOCs, KOL video

Review video

Trigger post: Brand & Project Engagement post: Brand & Project Call to action post: Brand & Project
fanpage fanpage fanpage

Story instagram

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 PHASE 1: POWER UP
IMC TOOL TACTICS PHASE 1 TARGETED

W1 W1 W3 W4

INTERVIEW VIDEO: SINH VIÊN ĐẠI HỌC MẶC QUẦN ÁO BAO LÂU?

TRIGGER VIDEO: ĐỪNG LÀM ĐIỀU ĐÚNG ĐẮN

KEY HOOK POST: THỜI TRANG NHANH

BỘ ẢNH VIRAL VỀ THỰC TRẠNG NGÀNH THỜI TRANG

SOCIAL DISCUSSTION

FACEBOOK
& INSTAGRAM

SUPPPORTING TARGET ADS

ACTIVITES
TIKTOK

PUBLIC RELATION SOCIAL COMMUNITY

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 TIMELINE FACEBOCK

CONTENT IDEA
First 5 posts: emphasize
on fears of “thời trang
nhanh - mất nhanh”
4 following interview video:
emphasize on truth: “Thiếu
nhận thức về thời trang
nhanh”
1 key video: raise “Đừng
làm điều đứng đắn”
4 follow posts: emphasize
on ultimate
competitiveness TDBYT
TONE & MOOD
Entertaining
Humorous
Dynamic

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 FACEBOOK:

Hiện nay có một số doanh nghiệp lợi dụng cụm từ “Thời trang
bền vững” chỉ để PR cho sản phẩm của mình. Trên thực tế, họ chỉ
cố tình đu trend sống xanh để lôi kéo khách hàng yêu về với
thương hiệu của mình, chứ không có biện pháp nào cụ thể cho
môi trường!

ENTERTAIN TRIGGER

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 FACEBOOK:

ENTERTAIN TRIGGER
Context: Gen Z quan tâm và hứng
thú với âm nhạc, là thế hệ bắt
trend và đu trend.

Communication: Mix lại lời bài

hát để kể câu chuyện thời trang
bền vững tới giới trẻ, kèm theo
call to action.

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 FACEBOOK:

NEWS AWARENESS
Cập nhật những thông tin mới nhất về môi trường

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 FACEBOOK:
DIFFERENT VIDEO
PILLAR 1: ĐỒ HIỆU VÀ THỜI TRANG BỀN VỮNG

Context: Interview về hiểu biết cũng như là hành vi tiêu dùng sản
phẩm thời trang
“Bạn đã dùng món đồ này bao lâu rồi?”

PILLAR 2: ĐỪNG LÀM NHỮNG ĐIỀU ĐÚNG ĐẮN…

Context: Mọi người nghĩ rằng Gen Z là phải đổi mới, phải liên tục
cập nhật xu hướng, vì thế chúng ta vô thức mua sắm rất nhiều
The reframe: Điều ĐÚNG ĐẮN là điều bản thân mình cho là đúng -
sẵn sàng đi ngược lại để tối giản cho cuộc sống tối ưu.

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 INSTAGRAM

POST REUP STORY FILTER

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 TIKTOK

VIDEO REUP

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 PHASE 2:
IMC TOOL TACTICS PHASE 2

W1 W1 W3 W4 W4 W4

ONLINE CHALLENGE: THỞI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

KOCS, KOLS, INHOUSE ENGAGEMENT POST

KEY HOOK NETWORK PUBLISING

SERIES TALK: THỜI TRANG “BỀN VỮNG HƠN”

FACEBOOK
& INSTAGRAM

SUPPPORTING TARGET ADS

ACTIVITES
TIKTOK

PUBLIC RELATION SOCIAL COMMUNITY

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CHALLENGE: THỜI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CHALLENGE: THỜI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

Sources: Đánhthực
giá tế
& đề xuất
Tổng quan
Nghiên lý thuyết
cứu thị trường Tổng quan doanh nghiệp Phân tíchtếtình
Thực hình
triển Marketing
khai Kết quả triển khai
 CHALLENGE: THỜI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CHALLENGE: THỜI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 CHALLENGE: THỜI TRANG VƯỢT THỜI GIAN

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 NETWORK PUBLICIZING

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 NETWORK PUBLICIZING

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 SOCIAL COMMUNITY

ADS

REVIEW,
BOOKING

OFFLINE EVENT
KOL, KOC

ADS

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 PHASE 3: SUSTAINABLE STYLE
IMC TOOL TACTICS PHASE 3 TARGETED

W1 W1 W3 W4

TUYẾN BÀI TRUYỀN THÔNG TỔNG HỢP SỐ LIỆU

POST -> LỄ HỘI TẮT ĐÈN

KEY HOOK TUYẾN BÀI RECAP: TRỒNG CÂY TẠI XUÂN LIÊN

FACEBOOK
& INSTAGRAM

SUPPPORTING TARGET ADS

ACTIVITES
TIKTOK

PUBLIC RELATION SOCIAL COMMUNITY

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 PR ARTICLE
CÁC KÊNH BÁO CHÍ TRUYỀN HÌNH

30+ các đơn vị truyền hình, các đơn vị báo chí đã tới tham dự và đưa tin về Lễ hội tắt đèn

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
 ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH

Sources: Đánh giá & đề xuất

Tổng quan lý thuyết Tổng quan doanh nghiệp Phân tích tình hình Marketing
Back to Agenda Page