Phong cách rất quan trọng đối với nhiều người trong chúng ta, ngay cả khi phong

cách đó
không hợp thời trang. Đó là trường hợp xảy ra trong - những năm gần đây khi phong trào
thời trang mang tên Normcore bắt đầu phát triển. Thuật ngữ này mô tả xu hướng của
những người thành thị trẻ tuổi từ bỏ phong cách hipster như quần jean skinny, dây đeo vi
và áo sơ mi flannel để thay vào đó là những trang phục nhạt nhẽo, mang phong cách
ngoại ô như quần short Gap, áo phông Coors Light, mũ chơi gôn Nike, giày thể thao màu
trắng và " quần jean của bố." Nhu cầu "thoát khỏi" sự độc đáo, kỳ quặc của phong cách
hipster .Mong muốn hòa nhập với văn hóa chính thống . Xu hướng lan rộng nhanh chóng,
thu hút nhiều người quan tâm. Gây tranh cãi trong ngành thời trang, dẫn đến phản ứng từ
những người không thích phong cách này.

- Ví dụ: Một người theo phong cách Normcore có thể chọn mua một chiếc áo
thun trơn basic được làm từ chất liệu cotton hữu cơ thay vì một chiếc áo thun có logo
thương hiệu nổi tiếng.
- Ví dụ :Họ có thể mua sắm tại các cửa hàng bán đồ second-hand hoặc lựa chọn
những thương hiệu theo đuổi giá trị bền vững.
Hệ thống thời trang bao gồm tất cả những con người và tổ chức tạo ra ý nghĩa biểu tượng
cho hàng hóa văn hóa.Ảnh hưởng đến nhiều lĩnh vực, không chỉ giới hạn trong quần áo
(âm nhạc, nghệ thuật, kiến trúc, khoa học,...) Luôn biến đổi và phát triển theo thời gian.
- Ví dụ : Âm nhạc Nhạc rock & roll từng là thể loại âm nhạc phổ biến nhất, nhưng
hiện nay nó đã được thay thế bởi các thể loại như hip hop và pop
Ví dụ :Khoa học Trí tuệ nhân tạo là một chủ đề nghiên cứu khoa học "hot" trong
thời đại ngày nay
Thời trang là một quá trình phức tạp hoạt động trên nhiều cấp độ. Ở một khía cạnh nào
đó, đó là một hiện tượng xã hội ảnh hưởng đễn nhiều người trong chúng ta cùng một lúc.
Mặt khác, nó có ảnh hưởng cá nhân đến hành vi cá nhân. Nhiều người trong chúng ta
mong muốn trở thành người thời trang và điều này thúc đẩy chúng ta mua những gì. Các
sản phẩm thời trang cũng là những vật thể thẩm mỹ phản ánh truyền thống và lịch sử
nghệ thuật của một nền văn hóa.
- Ví dụ :Áo dài là trang phục truyền thống của phụ nữ Việt Nam, với thiết kế tôn lên
vẻ đẹp thanh lịch và duyên dáng , các họa tiết trang trí trên áo dài thường lấy cảm
hứng từ thiên nhiên, văn hóa và lịch sử Việt Nam.
Có nhiều quan điểm về nguồn gốc và sự lan truyền của thời trang
Mô hình tâm lý của thời trang: Nhiều yếu tố tâm lý giúp giải thích điều gì thúc đẩy
chúng ta trở nên thời trang.Chúng bao gồm sự tuân thủ, mong muốn tìm kiếm sự
đa dạng, nhu cầu thể hiện sự sáng tạo cá nhân và sự hấp dẫn về mặt tình dục.
Nhiều người tiêu dùng dường như có "nhu cầu về sự độc đáo": Họ muốn khác biệt
(dù không nhất thiết quá khác biệt!) mọi người có thể tuân theo những đường nét
cơ bản của một thời trang, nhưng vẫn ứng biến để tạo ra một tuyên bố cá nhân
trong các hướng dẫn chung này.

- Ví dụ : Thêm các phụ kiện độc đáo như mũ, khăn quàng cổ, trang sức, túi
xách để tạo điểm nhấn cho trang phục, tùy chỉnh trang phục cơ bản bằng cách cắt
xén, thêm họa tiết, hoặc phối hợp các món đồ theo cách riêng hoặc pha trộn các xu
hướng thời trang khác nhau để tạo ra phong cách riêng biệt.
Các mô hình kinh tế của thời trang Các nhà kinh tế tiếp cận thời trang theo mô
hình cung và cầu. Mặt hàng nguồn cung hạn chế có giá trị cao, trong khi mong
muốn của chúng ta giảm dần đối với các sản phẩm sẵn có. Những vật phẩm quý
hiểm đòi hỏi sự tôn trọng và uy tín.
 - Ví dụ :Chanel sản xuất số lượng túi xách giới hạn mỗi năm, tạo ra sự khan
hiếm và khiến giá trị của sản phẩm tăng cao, nhiều khách hàng hài lòng với sự
khan hiếm và độc quyền của túi Chanel, vì nó giúp họ khẳng định vị thế và đẳng
cấp thu hút những người đam mê thời trang và đầu tư.
Mô hình xã hội học về thời trang Quan điểm này tập trung vào việc một nhóm văn
hóa chấp nhận một thời trang (ý tưởng, phong cách, v.v.) và sự lan truyền tiêp theo
của nó vào toàn bộ xã hội
- Ví dụ: Phong cách Goth: Thời trang này bắt đầu như một sự thể hiện sự nổi
loạn của những người trẻ bị ruồng bỏ, những người ngưỡng mộ sự lãng mạn của
thế kỷ 19. Ngày nay, các cửa hàng âm nhạc bán hộp cơm trưa dành cho cô gái ma
cà rồng và các cửa hàng trong trung tâm thương mại bán rất nhiều đồ trang sức
hình thánh giá và ren đen
Lý thuyết nhỏ giọt, được nhà xã hội học Georg Simmel đề xuất lần đầu tiên vào
năm 1904, là một trong những quan điểm xã hội học có ảnh hưởng nhất về thời
trang. Nó nói rằng hai lực lượng xung đột thúc đẩy sự thay đổi thời trang. Nhóm
cấp trên muốn duy trì vị trí xã hội của họ bằng cách phân biệt bản thân với nhóm
cấp dưới.Khi nhóm cấp dưới bắt chước phong cách của họ, nhóm cấp trên sẽ tìm
kiếm những phong cách mới để khẳng định sự khác biệt.
- Ví dụ : Khi phong cách Goth trở nên phổ biến trong giới trẻ, những người
Goth "cứng rắn" có thể chuyển sang phong cách khác để giữ sự độc đáo.
Lý thuyết đổi mới thời trang truyền thống cần được sửa đổi , Lý thuyết cũ dựa
trên cấu trúc lớp xã hội, với mỗi nhóm có người đổi mới riêng,lý thuyết này không
giải thích được nhiều kiểu dáng hiện có trong xã hội hiện đại.
Ngày nay, chúng ta có nhiều sự lựa chọn hơn nhờ những tiền bộ công nghệ cho
phép các nhà sản xuất tăng tốc đáng kể thời gian sản xuất và phương tiện truyền
thông thời gian thực giúp chúng ta cập nhật những thay đổi về kiểu dáng chỉ trong
vài phút. Thời trang đại chúng thay thế thời trang cao cấp vì phương tiện truyền
thông của chúng ta cho phép nhiều phân khúc thị trường tìm hiểu về một phong
cách đồng thời. Người tiêu dùng ngày nay bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi những
người dẫn dắt quan điểm giống họ, ngay cả khi những người đổi mới này không
sống ở cùng một thị trấn hoặc thậm chí cả một quốc gia
Thời trang hiện nay thường bắt nguồn từ tầng lớp thấp hơn và có hiệu ứng. Quan
điểm xã hội học nhấn mạnh sự căng thẳng giữa các nhóm thống trị và cấp dưới
làm nổi bật một nghịch lý cơ bản của thời trang. Một thương hiệu thường có dấu
ấn riêng vì chỉ một nhóm người được chọn mới sở hữu nó; hoặc vì nó đắt hoặc có
lẽ vì chỉ những người "biết" mới chọn nó lan truyền Khi một thương hiệu trở nên
phổ biến, nó mất đi tính độc quyền.Người dùng cốt lõi có thể từ bỏ thương hiệu
khi nó được thị trường chấp nhận rộng rãi.
Có 2 loại người tiêu dùng không cốt lõi :
Người nhập cư thương hiệu: Cố gắng khẳng định vị trí trong cộng đồng.
Khách du lịch thương hiệu: Mua thương hiệu nhưng không quan tâm đến cộng
đồng.
Họ phát hiện ra rằng những người nhập cư thương hiệu có khả năng làm giảm giá
trị của thương hiệu đối với người dùng cốt lõi, nhưng khách du lịch thương hiệu
thì không. Những phát hiện này gợi ý một chiến lược: Tạo một bảo tàng dành
riêng cho huyền thoại về thương hiệu (như Louis Vuitton, Valentino, Gucci và
Nike đã làm) và cho phép khách du lịch nhìn nhưng không được chạm vào
Trong nhiều năm, Hush Puppy thấp hèn là chiếc giày dành cho những kẻ mọt sách.
Đột nhiên-gần như chỉ sau một đêm chiếc giày đã trở thành một biểu tượng thời
trang sang trọng mặc dù nhà sản xuất nó không làm gì để quảng bá hình ảnh này ,
lý thuyết Meme giải thích sự lan truyền nhanh chóng của xu hướng này
Chu kỳ áp dụng thời trang Bắt đầu chậm rãi, khuếch tán nhanh, đạt đỉnh điểm rồi
dần hạ nhiệt Các loại thời trang:
Cổ điển: Chu kỳ chấp nhận dài, ổn định, rủi ro thấp. Ví dụ: Giày Keds. được giới
thiệu vào năm 1917. thu hút những ai không thích phong cách thời trang cao cấp,
hợp thời trang của Nike hay Reebok, người tiêu dùng coi giày là một sản phẩm cổ
điển, ổn định
Hạn chế: Chu kỳ ngắn, thay đổi nhanh chóng. Ví dụ: Búp bê Cabbage Patch rất
được ưa chuộng vào đầu những năm 1980, dẫn đến tình trạng bạo loạn khi mua