1.

Yêu cầu:

 Mục tiêu: Khởi động lại thương hiệu Coca-Cola sau đại dịch Covid-19, truyền tải thông
điệp tích cực về sự kết nối và hy vọng trong bối cảnh "bình thường mới".
 Đối tượng mục tiêu: Khách hàng tiềm năng trên toàn thế giới, đặc biệt là giới trẻ.
 Thông điệp chính: "Mở ra như chưa từng có", khuyến khích mọi người tiếp cận thế
giới với tâm thế cởi mở, lạc quan và sẵn sàng thay đổi.
 Ngân sách: Không tiết lộ cụ thể, nhưng được cho là khá lớn để triển khai chiến dịch
toàn cầu.

2. Sáng tạo ý tưởng:

 Concept: Sử dụng hình ảnh chai Coca-Cola như biểu tượng cho sự kết nối và chia sẻ.
 Slogan: "Open Like Never Before" (Mở ra như chưa từng có).
 Nội dung:
o Phim quảng cáo truyền hình với sự tham gia của rapper George the Poet, thể hiện
thông điệp lạc quan và truyền cảm hứng.
o Hợp tác với các nghệ sĩ và KOLs trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp chiến dịch.
o Tạo các hoạt động tương tác trên mạng xã hội khuyến khích người dùng chia sẻ câu
chuyện và hình ảnh về cách họ "mở ra" trong thời kỳ "bình thường mới".
 3. Tổ chức thực hiện:

 Wieden+Kennedy: Agency sáng tạo chịu trách nhiệm phát triển ý tưởng và thực hiện
chiến dịch.
 Coca-Cola Global Marketing: Hợp tác chặt chẽ với Wieden+Kennedy để quản lý và
triển khai chiến dịch trên toàn cầu.
 Các đối tác khác: Hợp tác với các nhà sản xuất phim, nghệ sĩ, KOLs và nhà phát triển
mạng xã hội để thực hiện các hoạt động cụ thể trong chiến dịch.

4. Lập kế hoạch và báo giá:

 Kế hoạch chi tiết: Bao gồm timeline cụ thể cho từng hoạt động, phân công nhiệm vụ
cho các bên liên quan, dự trù ngân sách cho từng hạng mục.
 Báo giá: Dựa trên quy mô và độ phức tạp của chiến dịch, Wieden+Kennedy đã đưa ra
báo giá phù hợp với Coca-Cola.

5. Thuyết trình kế hoạch:

 Wieden+Kennedy đã trình bày chi tiết kế hoạch chiến dịch cho ban lãnh đạo Coca-
Cola, giải thích rõ ràng mục tiêu, ý tưởng, cách thức thực hiện và dự toán ngân sách.
 Sau khi nhận được phản hồi và điều chỉnh kế hoạch phù hợp, Coca-Cola đã chính thức
phê duyệt và triển khai chiến dịch.

6. Tổng kết, đánh giá:

 Kết quả: Chiến dịch "Open Like Never Before" đã đạt được thành công vang dội, giúp
Coca-Cola củng cố hình ảnh thương hiệu tích cực và thu hút lượng lớn khách hàng
mới.
 Đánh giá:
o Điểm mạnh: Ý tưởng sáng tạo, thông điệp truyền cảm hứng, triển khai hiệu quả trên
nhiều kênh truyền thông.
o Điểm yếu: Một số ý kiến cho rằng chiến dịch tập trung quá nhiều vào thị trường quốc
tế, chưa chú trọng đủ vào thị trường nội địa của Coca-Cola.
o Bài học kinh nghiệm: Chiến dịch "Open Like Never Before" cho thấy tầm quan trọng
của việc sáng tạo ý tưởng đột phá, truyền tải thông điệp phù hợp với bối cảnh xã hội và
triển khai chiến dịch một cách hiệu quả trên nhiều kênh truyền thông.

Ví dụ cụ thể:

 Trong phim quảng cáo, George the Poet rap về những khó khăn mà mọi người phải đối
mặt trong đại dịch Covid-19, nhưng đồng thời cũng truyền tải thông điệp hy vọng và lạc
quan về tương lai.
 Trên mạng xã hội, Coca-Cola đã khuyến khích người dùng chia sẻ hình ảnh và câu
chuyện về cách họ "mở ra" trong thời kỳ "bình thường mới", sử dụng hashtag
#OpenLikeNeverBefore.
 Chiến dịch đã nhận được sự tham gia tích cực từ cộng đồng mạng và góp phần nâng
cao nhận thức về thương hiệu Coca-Cola.

Kết luận:

Chiến dịch PR "Open Like Never Before" của Coca-Cola là một ví dụ điển hình về việc
sử dụng sáng tạo và đổi mới để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
Chiến dịch đã giúp Coca-Cola củng cố hình ảnh thương hiệu tích cực, thu hút lượng
lớn khách hàng mới và