Professional Documents
Culture Documents
1اﺑﻦ ﻣﻨﻈﻮر – ﻟﺴﺎن اﻟﻌﺮب – ا لد 6ﻣﻦ م اﱃ ي ،دار اﳌﻌﺎرف – اﻟﻘﺎﻫﺮة – د ت ط ،ص 4850
2اﺑﻮ اﳊﺴﲔ – اﲪد ﺑﻦ فﺎرس ﺑﻦ زكﺮ :ﲢﻘﻴﻖ زﻫﻲ ﻋﺒد اﶈﺴﻦ ﺳلﻄﺎن ،ﳎﻤﻞ اﻟلﻐﺔ ،ﻣﺆﺳﺴﺔ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ – ﺑﲑوت – ﻟﺒﻨﺎن د ت ط ص 927
1
صطﻼ من اﳌع اللﻐوي الذي ع اصطﻼحا :لم ﻐفل الكث من العلماء صياغة اﳌع
، COMMUNICATIONفاﻻتصال ﻳتحﻘق عندما تكون ناك أطراف مشاركة العملية ،ح ﻳكون تصال
ادفا .
عرفه ﷴ عبد ا ميد :تصال و العملية ال ﻳﻘوم ا بمﻘتضا ا الفرد الﻘائم باﻻتصال ،بارسال مث عادة ما
3
ﻳكون لفظي ل ي عدل من سلوك خر ن .
فاﻻتصال ذا عملية تفاعل ب ن اﳌرسل واﳌستﻘبل ﻷحداث إثارة معينة ،و التا ستجابة فيكون ذا علم
النفس جتما و علم جتماع عﻼمي و غ ما قد سا مت صياغة اﳌع ال امل لعملية تصال ،ع
اعتبارأ ا توظف رسائل ورموزمعينة ب ن اﳌرسل و اﳌستﻘبل ،و ﻘدر قو ا تكون قوة ثارة ،ومن ثم قوة ستجابة
،وسواء ان ذلك ب ن ص ن أو أك .4.
تصال البﻼغة ،الذي و العنوان الرئ الذي تندرج تحته ل وتار خنا فﻘد ص أرسطو و أفﻼطون مع
عناصر تصال ال شري ،أما التعر فات ا دﻳثة فإننا ﻳمكن ت بع آثار ا ح ر عي يات من ذا الﻘرن ،حيث
5
ظ رت أساليب قدمت عار ف لﻼتصال
ﻳرى أرسطو أن تصال ﻳحتوي ع 3عناصر -1 :اﳌتحدث -2ما ﻳﻘوله ذا اﳌتحدث -3ا م ور اﳌتلﻘي للرسالة ،
واعت أرسطو أن قناع و ال دف من تصال ،أما ﻻزو ل فﻘد عرف تصال من خﻼل ساؤله الش :من ؟
ﻳﻘول ماذا ؟ بأي وسيلة ؟ ﳌن؟بأي تأث ؟
وتنوعت ذه التعار ف ل بما ﻳراه مثل جارن وشانون وو فر ،و رلو وغ م كما وضع اﻳدر نموذجا معينا
لﻼتصال وطوره و س و ما ل ن وس يف ،الذي ﻳرى بأن تصال و ستجابة اﳌم ة ل ائن بتأث حافز ،و رى
تصال. ول :أنه و الثﻘافة ،والثﻘافة
-من التعر فات والنماذج السابﻘة ﻳت صعو ة تحدﻳد مف وم موحد لﻼتصال ،ذه الصعو ة مصدر ا عدد
الوج ات ال ﻳمكن من خﻼل ا النظر إ تصال ،باﻹضافة إ غيبة نظر ة مت املة لﻼتصال ح ن .6 .
قناع :persuasion :
قناع :لﻐة:إذا أرجعنا بال لمة إ أصل ا اﳌكون من convaincre persuaderمن ثﻼث حروف – ق ،ن ،ع –
نجد بأ ا ترد بمعا ي مختلفة ،ولكن عموم ا ستﻘر ع الرضا و ستمالة ،حيث جاء كتاب مجمل اللﻐة :قنع
الرجل ﻳﻘنع قنوعا إذا سأل ،وقنع بكسر النون قناعة إذا ر و قناع :اللﻐة بمع اﳌيل و مالة ،ﻳﻘال عن
قبال بالوجه ع ال ء :قنع ﳌا عملية قناع من ستعداد البع إذا مد رأسه إ اﳌاء للشرب قنع و س
7
للتلﻘي ،و ﻘال :قنعت بل والﻐنم للمر ع إذا مالت إليه.
و الﻘاموس ا يط :الﻘنوع :السؤال والتذلل والرضا بالﻘسم ،وقنيع الﻘناعة بمع الرضا وقنعان :ر
8
و ﻘنع به أو ﻳحكمه أو ش ادته .
3ﷴ ﻋﺒد اﳊﻤﻴد :نﻈﺮ ت اﻹﻋﻼم و اﲡﺎﻫﺎت اﻟﺘﺄﺛﲑ ،ﻋﺎﱂ اﻟﻜﺘﺐ اﻟﻘﺎﻫﺮة ،ط 2000 ، 2ص 18
4ﻣﺼﻄﻔﻰ ﻋﺸﻮي :ﺳلﺴلﺔ اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻟﻌﺎﱂ اﻻﺗﺼﺎل – دﻳﻮان اﳌﻄﺒﻮﻋﺎت اﳉﺎﻣﻌﻴﺔ – اﳉﺰاﺋﺮ ،ط 1992 ، 1ص . 27
5ﲪدي ﺣﺴﻦ :ﻣﻘدﻣﺔ ﰲ دراﺳﺔ و ﺳﺎﺋﻞ و أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻻﺗﺼﺎل – دار اﻟﻔﻜﺮ اﻟﻌﺮﰊ – اﻟﻘﺎﻫﺮة ،ط 1987ص 63
6ﲪدي ﺣﺴﻦ :ﻣﻘدﻣﺔ ﰲ دراﺳﺔ وﺳﺎﺋﻞ و أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻻﺗﺼﺎل ،دار اﻟﻔﻜﺮ اﻟﻌﺮﰊ ،اﻟﻘﺎﻫﺮة ط 1987ص 71-64ﺑﺘﺼﺮف
7ﻣﺼﻄﻔﻰ ﻋﺸﻮي :ﺳلﺴلﺔ اﻟدراﺳﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻟﻌﺎﱂ اﻻﺗﺼﺎل – دﻳﻮان اﳌﻄﺒﻮﻋﺎت اﳉﺎﻣﻌﻴﺔ – اﳉﺰاﺋﺮ ،ط 1992 ، 1ص 27
8اﳎد اﻟدﻳﻦ ﷴ ﺑﻦ ﻳﻌﻘﻮب اﻟﻔﲑوز دي اﻟﺸﲑازي – اﻟﻘﺎﻣﻮس اﶈﻴﻂ – دار اﻟﻜﺘﺎب اﻟﻌﺮﰊ – د ت ط – د م ت ج 3ص 76
2
و ا دﻳث :طو ى ﳌن دي إ سﻼم ،و ان ع شه كفافا وقنع به – رواه ال مذي – 2349
ثر ان رسول ﷲ ﷺ ﻳفرغنا ثم ﻳملينا . كما ﻳرد بمع :فراغ و مﻼء ،فﻘد جاء
ﻳﻘال اقنعت ناء ال ر ،أي استﻘبلت به شر ته ليمت :أو أميله لتصب ما فيه .
و اﳌ م الوسيط :قنع بمع مال ،وفﻼن قنوع أي راض بالﻘسم وال س ،ف و قا ع وقنيع إ فﻼن ،أي خضع
9
له و انﻘطع إليه ،و اقتنع بالفكرة والرأي .
من خﻼل ذا نخلص إ أن مادة قنع ترد بثﻼث معا ي :
-1الﻘناع :و و ما ﻳوضع ع الرأس من غطاء
-2قتناع :الرضا بال ء ....و قتناع :ن يجة اوﻻت قناع.
-3قناع :السؤال بتذلل .
اصطﻼحا :وعرف ب ك قناع بأنه :استخدام سان لﻸلفاظ وال لمات و شارات ،و ل ما ﻳحمل من مع عاما
10
لبناء تجا ات والتصرفات أو ﻐي ا .
وعملية قناع ﻻ تتعلق بجانب واحد من ا وانب ،ولكن تتعدى ذلك إ ل منا ا ياة التجار ة – الدﻳ ية –
جتماعية ...
حياتنا اليومية ،مثل اختيار وﻻ تﻘتصر عملية قناع ع البيع والشراء ،و نما تتعدى ذلك إ ل النوا
11
اﳌدرسة اﳌناسبة والب ت اﳌﻼئم والسيارة اﳌر حة حيث الزوج الصا والزوجة الصا ة .
و ن مختلف الوسائل ستخدم ذا تجاه – كوسائل عﻼم وغ ا – وت ث الوسائل عﻼمية – ذاعات
والتلفز ون وال ف وا ﻼت – مئات الرسائل ﻳوميا محاولة ﻹقناعنا باتخاذ موقف سيا مع ن أو التخ
عن آخر أو شراء سلعة محددة ،ح خطبة مام اﳌساجد وقداس ﻳوم حد ل سا سوى محاوﻻت إقناعية
12
لﻼل ام بتعاليم الدﻳن ا نيف ،و بتعاد عن ل ما ﻳخالف مبادئه.
ومن خﻼل اﳌعا ي اللﻐو ة ال أوردنا ا ،فﻘد استﻘر أك ا ع الرضا و ستمالة باستخدام أساليب مختلفة،
وأبرز ا مجال ا طابة كما ورد لدى الﻘدامى أرسطو وغ ه ،قال ابن رشد :إن ا طابة قوة تت لف قناع
13
اﳌمكن ل واحد من شياء اﳌفردة .
عرفه ابرا يم إمام :ﻳﻘصد باﻹقناع :أن ﻳصبح السامع لك وقد اقتنع بفكرتك باعتبار ا فكرتك أنت ،ولك ا
أصبحت فكرته ا اصة به وال ان ثﻘت من داخل نفسه و ان لك فضل إثار ا وتحر ك ا والكشف ع ا .14
وعرفه قاموس م م مصط ات عﻼم :و دفع الﻘارئ أو اﳌستمع أو اﳌشا د إ ستجابة اﳌطلو ة بأن نوفر
له أسباب قتناع باﳌزاﻳا والفوائد ال ﻳمكن أن تحﻘﻘ ا له السلعة أو ا دمة اﳌعلن ع ا ،وكيف أ ا ﻳمكن أن
تؤدي إ إشباع ا اجة ،أو مجموع ا اجات الفطر ة اﳌك سبة ال اس ثار ا اﳌعلن مرحلة خلق الرغبة ،وﻻ
9اﺑﺮاﻫﻴﻢ أنﻴﺲ و آﺧﺮون :اﳌﻌﺠﻢ اﻟﻮﺳﻴﻂ – دار اﻟﻔﻜﺮ ﺑﲑوت – ﻟﺒﻨﺎن – د ت ط ج 2ص 763
10ﻋﺒد ﷲ ﺑﻦ ﷴ اﻟﻌﻮﺷﻦ :كﻴﻒ نﻘﻨﻊ اﻵﺧﺮﻳﻦ – دار اﻟﻌﺎﺻﻤﺔ – اﳌﻤلﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ط 1966 3ص 18
11ﻋلﻲ رزق – نﻈﺮ ت ﰲ أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻹﻗﻨﺎع – دراﺳﺔ ﻣﻘﺎرنﺔ – دار اﻟﺼﻔﻮة – ﺑﲑوت ﻟﺒﻨﺎن 1994ص 17
12ﻋلﻲ رزق :نﻈﺮ ت ﰲ أﺳﺎﻟﻴﺐ اﻹﻗﻨﺎع – دراﺳﺔ ﻣﻘﺎرنﺔ – دار اﻟﺼﻔﻮة ﺑﲑوت ﻟﺒﻨﺎن 19947ص 18
13نﻮال ﷴ ﻋﻤﺮ :دور اﻹﻋﻼم اﻟدﻳﲏ ﰲ ﺗﻐﻴﲑ ﺑﻌﺾ اﻟﻘﻴﻢ اﻟﺮﻳﻔﻴﺔ – ﻣﻜﺘﺒﺔ ضﺔ اﻟﺸﺮق *-اﻟﻘﺎﻫﺮة 1984ص 115
14ﻋﺒد ﷲ ﺑﻦ ﷴ اﻟﻌﻮﺷﻦ :كﻴﻒ ﺗﻘﻨﻊ اﻵﺧﺮﻳﻦ – دار اﻟﻌﺎﺻﻤﺔ – اﳌﻤلﻜﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ط 1966 ، 3ص 17
3
خرى السليمة وال ا ن اﳌنطﻘية ،بل ﻳمتد ل شمل النوا ﻳمثل قناع سلوب العﻘ فﻘط الﻘائم ع ا
مثل سلوب العاطفي و ﻳحاء غ اﳌباشر .15
و ناك ضروب من اﳌعا ي تدعم ذا اﳌع و شاركه مختلف العمليات نذكرم ا :
-1علم اﳌنطق :و و قناع بال ان .
-2فن ا طابة :و و قناع بالكﻼم اﳌؤثر.
-3فن الدعاﻳة :و و تصو ر ف ار أو داء ع الصورة ال شوق مخاطبيه إ الﻘيام عمل مرغوب فيه ،أو
اجتناب عمل مرغوب عنه.
:و س غسيل الدماغ .16 . -4فن قناع
وعرف قناع :محاولة واعية للتأث السلوك ،مع ذا أن قناع شاط لسا ي م ون بأ شطة فكر ة ،
ت تج ع ا آثار سلوكية تتجسد ش ل مو اقف ،مجاله ا طاب ،ﻳرتكز ع اﳌنطق وا ة ،و تطلب درجة عالية
17
جدا من الثﻘافة والدراسة النفسية اﻵخر.
اب بأنه :ج د اتصا مﻘصود ومخطط ،للتأث النوا العﻘلية لﻶخر ن ظروف متاح ف ا وعرفه ﷴ من
18
ختيار،و ستخدم له ل الوسائل اﳌمكنة ﻐرض عدﻳل معتﻘدا م وقيم م وميول م.
عر ف فيليب بروتون :Philipe breton:
قناع واحد من ا اﻻت ساسية للتواصل ،وذلك تبعا لكون الﻘصد و التعب عن حساس ،أو حالة أو نظرة
خاصة إ العالم أو إ الذات أو خبار ،أي الوصف اﳌوضو إ أق درجة ﳌﻘام ما ،أو باﻹضافة إ ذلك
19
قناع أي التوجه إ اﳌستمع باﳌ رات اﳌﻘبولة لنب رأﻳا ما
تصال قنا : persuassive communication :
و اتصال مخطط ﻳنطوي ع تلك التدخﻼت اﳌﻘصودة ال س دف تحﻘيق ﻐ ات محددة ع السلوك العل
20
،أو اﳌست للمستﻘبل اﳌس دف.
ف ل اتصال س دف أ اصا او جماعات و س إ إحداث عملية ﻐ ع مستوى سلوك م ]بالفعل أو ال ك[
من صميم تصال قنا ،فالفرد س بتعب ه إ أن ﻳف مه خرون ومدى استجاب م لذلك ،و س
العملية و :اتصاﻻ والعملية الثانية إقناعا .
الن يجة :قناع و اتصال حد ذاته ،أما تصال ل س شرطا أن ﻳكون إقناعا ،وقد عرف تصال قنا
عار ف عدﻳدة و و باختصار :الرسالة تصالية ال س إ إحداث ﻐي السلوك السابق ،أو محاولة التأث
العﻘل أو العاطفة أو الﻐرائز أو التعدﻳل سلوك مع ن ،فاﻻتصال قنا ﻳﻘدم معلومات جدﻳدة باستعمال
وسائل مختلفة اﻹعﻼن والدعاﻳة ونحو ا ﻐرض إحداث سلوك جدﻳد .
15اﲪد زكﻲ ﺑدر :ﻣﻌﺠﻢ ﻣﺼﻄلﺤﺎت اﻹﻋﻼم – اﳒلﻴﺰي – فﺮنﺴﻲ – ﻋﺮﰊ – دار اﻟﻜﺘﺎب اﳌﺼﺮي /اﻟلﺒﻨﺎﱐ – اﻟﻘﺎﻫﺮة ص 53
16ﺳﻬﲑ ﺟﺎد :ﺗﻘدﱘ ﻋﺒد اﻟﻌﺰﻳﺰ ﺷﺮف ،وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل اﻻﻗﻨﺎﻋﻲ ،ﻣﻄﺎﺑﻊ اﳍﻴﺌﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ – اﻟﻜﺘﺎب اﻟﻘﺎﻫﺮة ط 2003ص 7
17ﷴ اﻟﻌﻴد :اﻟﻨﺺ و اﳋﻄﺎب و اﻻﺗﺼﺎل :اﻷكﺎدﳝﻴﺔ اﳊدﻳﺜﺔ ﻟلﻜﺘﺎب اﳉﺎﻣﻌﻲ ط 2014 2ص 191
18ﷴ ﻣﻨﲑ ﺣﺠﺎب :اﳌﻌﺠﻢ اﻹﻋﻼﻣﻲ ،دار اﻟﻔﺠﺮ ﻟلﻨﺸﺮ و اﻟﺘﻮزﻳﻊ ،اﻟﻘﺎﻫﺮة 2004ص 69
19
Philipe breton=ligament dans la communication Colloque SIC Paris août 2003 pl .
20ﺳﻬﲑ ﺟﺎد :وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم و اﻻﺗﺼﺎل اﻻﻗﻨﺎﻋﻲ – اﳍﻴﺌﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟلﻜﺘﺎب – اﻟﻘﺎﻫﺮة ط 2003- 1ص 11
4
السلوك ،ومما ﻳ ب أساسا أن ﻳتوفر بنجاح العملية و ذا ﻳؤثر ع ا م ور ﻐرض تب فكرة أو إحداث ﻐي
21
و ثارة العواطف[. و الرسالة و استعمال ستماﻻت ا تلفة اﳌؤثرة ] ا
عر ف ا اج :argumentation
ا اج لﻐة :
ال أد ا وحاجه محاجة ،و اجا ته أي غلبته با قال ابن منظور :حا ه اجا ومحاجة ،ح
22
نازعة ا ة ،وا ة الدليل و ال ان .
،ا :بمع قصد ،فيﻘول :اﳌع نفسه إذ ﻳﻘول :ل قصد ،ثم اختص ذا وعرفه ابن فارس ، :ﻳ
23
سم اﳌﻘصد إ الب ت ا رام لل سك
24
.و ﻘول ابن منظور :ا بمع الﻘصد :إلينا فﻼن :أي قدم ،و ه ﻳ ه ،ا :أي قصده مادة
ا اج اصطﻼحا :إن ا اج ﻳندرج ضمن ما نطلق عليه علوم تصال بالسلوك أو اﳌوقف ا ار الذي
تم ب ل ما ﻳتعلق بطر ﻘة إﻳصال الرسائل ،وف م دﻻل ا جتماعية السياقات ال ترد ف ا .
عر ف شارودو باتر ك :
25
ا اج حاصل ن من مكونات مختلفة ،تتعلق بمﻘام ذي دف اقنا .
وعرف :عر فا آخر :بأنه :فعالية تداولية جدلية ،و رتبط أشد رتباط عناصر اﳌﻘام :ف لما وقفنا ع لفظ
26
ا اج سارعت إ أذ اننا دﻻلته ع اﳌع اﳌتفاعل :ف و أصل ل تفاعل ب ن طر ا طاب
وتﻘدﻳم ا ،و س دف ا ا التأث اﳌتلﻘي )اﳌ وج ﻳدل ا اج بمعناه العادي ع طر ﻘة عرض ا
وا ا ( قصد توجيه موقعه وج ة محددة حيث ﻳ ت إقناعه بأمر ما ،أو ﻐي قناعته تجاه سلوك أو موقف
محدد.
تت أما :ب ﳌان :فﻘد ر ط ا اج بمصط البﻼغة ا دﻳدة سنة 1958وعرفه :ا اج :سلسلة من ا
و نا ا وتوج ا نحو ش ل ك إ تأكيد نفس الن يجة ،ولعله نص ذا ع كونه أسلو ا تنظيميا عرض ا
دف مع ن ﻳكون عادة قناع والتأث غاﻳته ،فتكون ا ة سياق ذا الﻐرض بمثابة الدليل ع ال ة أو
27
الدحض
وا اج ﻳدل ع التحا ،و و اﳌواج ة ب ن طرف ن با طاب ،و و نفس اﳌع الذي ورد اللﻐة نجل ﻳة
28
و و تبادل وج ات النظروذلك بتﻘدﻳم العلل و دلة أما ما و ﻳﻘي و لزامي فﻼ تحا فيه .
وعرف أﻳضا :ا اج ﻳتعلق باللسان ف و نظر ة لسانية تم بالوسائل اللﻐو ة بإم انات اللﻐة الطبيعية ال
ﻳتوفر عل ا اﳌت لم ،وذلك بﻘصد توجيه خطابه وج ة ما تمكنه من تحﻘيق عض داف ا اجية ثم إ ا تنطلق
21ﻋﺒد ﷲ ﺑﻮﺟﻼل :ﳏﺎﺿﺮات ﰲ اﻻﺗﺼﺎل اﻻﻗﻨﺎﻋﻲ اﻟﻘﻴﺖ ﻋلﻰ ﻃلﺒﺔ اﳌﺎﺟﻴﺴﱰ – ﺟﺎﻣﻌﺔ اﻷﻣﲑ ﻋﺒد اﻟﻘﺎدر – ﻗﺴﻨﻄﻴﻨﺔ – 2002
22اﺑﻦ ﻣﻨﻈﻮر – ﻟﺴﺎن اﻟﻌﺮب .230-.229/2...............
23اﺑﻦ فﺎرس :ﻣﻘﺎﻳﻴﺲ اﻟلﻐﺔ – ﲢﻘﻴﻖ ﻋﺒد اﻟﺴﻼم ﻫﺎرون :دار اﳉﻴﻞ :ﺑﲑوت ط 1991- 1ص27/2
24اﺑﻦ ﻣﻨﻈﻮر :ﻟﺴﺎن اﻟﻌﺮب – دار ﺻﺎدر –ﺑﲑوت ط/226/1] 1995/ 1ﻣﺎدة ﺣﺠﺞ[
25
ﺗﺮﻳك ﺷﺎرودو :اﳊﺠﺎج ﺑﲔ اﻟﻨﻈﺮﻳﺔ و اﻷﺳلﻮب -ﻋﻦ كﺘﺎب ﳓﻮ اﳌﻌﲎ و اﳌﺒﲎ :ﺗﺮﲨﺔ :اﲪد اﻟﻮد ،دار اﻟﻜﺘﺎب اﳉدﻳد ط/2009-1ص16
26ﺑلﻘﺎﺳﻢ دفﻪ :ﳎلﺔ اﳌﺨﱪ :أﲝﺎث ﰲ اﻟلﻐﺔ و اﻷدب اﻟﻌﺮﰊ – ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺑﺴﻜﺮة اﳉﺰاﺋﺮ -اﻟﻌدد اﻟﻌﺎﺷﺮ 2014
27ﻋد ن ﺑﻦ ذرﻳﻞ :اﻟﺒﻼﻏﺔ اﳉدﻳدة – دﻣﺸﻖ 2004 -ص02
28ﲨﻴﻞ ﻋﺒد ا ﻴد :اﻟﺒﻼﻏﺔ و اﻻﺗﺼﺎل ،دار ﻏﺮﻳﺐ ﻟلﻄﺒﺎﻋﺔ و اﻟﻨﺸﺮ اﻟﻘﺎﻫﺮة ط 2000- 1ص 105
5
اج و التواصل و و قناع من الفكرة الشا عة ال مؤدا ا أننا نت لم بﻘصد التأث ،بمع أن الﻐرض من ا
29
و حداث التأث .
و ذا اﳌع أشار بلﻘاسم دفه :فعالية تداولية جدلية ،و رتبط أشد رتباط بالعناصر اﳌﻘام ،ف لما وقفنا
30
ع لفظ ا اج سارعت إ أذ اننا دﻻلته ع مع التفاعل ،ف و أصل ل تفاعل ب ن طر ا طاب.
اﳌتلﻘي )اﳌ وج وا ا (، وتﻘدﻳم ا ،و س دف ا ا بمع أن ا اج ﻳدل ع طر ﻘة عرض ا
قصد توجيه موقفه وج ة محددة حيث ﻳ ت إقناعه بأمرما ،أو ﻐي قناعته تجاه سلوك أو موقف محدد.
شب :احتج ع خصمه ب ة ش باء و ب وذ ب الزمخشري تب ينه ﳌع ا اج حيث ﻳﻘول :مع
31
،وحاج خصمه ف ه ،وفﻼن خصمه م وج ،و انت بي ما محاجة ومﻼجة .
و ؤكد ابو الوليد البا ع أن ا اج " علم من أرفع العلوم قدرا وأعظم ا شأنا ﻷنه الس يل إ معرفة
ستدﻻل ،وتمي ا ق من ا ال ،ولوﻻ ت يح الوضع ا دل ﳌا قامت ة ،وﻻ ات ت م ة وﻻ علم
32
ال يح من السﻘيم وﻻ اﳌعوج من اﳌستﻘيم".
أما طه عبد الرحمن فعرفه ":أن ا اج و ل منطوق به موجه إ الﻐ ﻹف امه دعوى مخصوصة ﻳحق له
ع اض عل ا 33.".فيكون ذا ا اج لية برز ال ﻳتجسد من خﻼل ا قناع ،حيث جعل ل اج معني ن :
34
أول ما :الﻘصد وثان ما :الﻐلبة با ة
مف وم ا طاب discours:
و لفظ مشتق من الﻼتي ية و س ،discoursو ع ا وار ،وا وار بالفر سية dialogueولذلك انتﻘل إ
الساحة العر ية واختلف اﳌع من دارس إ آخر حسب ا ال وا تمام الباحث وتخصصه ،فب نما ﻳضيﻘه
35
البعض ليﻘتصرع أساليب الكﻼم وا ادثة ،ﻳوسعه البعض ليجعله مرادفا للنظام جتما برمته .
36
مف وم ا طاب :خاطب ﻳخاطب خطابا ومخاطبة من ا طاب ،أخطبه أي أجابه.
37
وا طاب بمع مصدر ا طبة ،وخطب ما ﻳخطب به من الكﻼم .
ولفظ ا طاب من لفاظ ال ترتبط بمواضيع أخرى ،ف تضاف إ ل كﻼم وت سب إليه ،خطاب سيا –
38
خطاب دﻳ ...
وا طبة مشتﻘة من :خاطب ،ﻳخاطب مخاطبة :و و ﻳدل ع توجيه الكﻼم ﳌن ﻳف مه ونﻘل من الدﻻلة ع
39
ا دث وأصبح عرف صولي ن ﻳدل ع ما خوطب به و و الكﻼم .
29ﻗدور ﻋﻤﺮان :اﻟﺒﻌد اﻟﺘداوﱄ و اﳊﺠﺎﺟﻲ ﰲ اﳋﻄﺎب اﻟﻘﺮآﱐ اﳌﻮﺟﻪ ﻟﺒﲏ اﺳﺮاﺋﻴﻞ -ﻋﺎﱂ اﻟﻜﺘﺎب اﳊدﻳﺚ اﻷردن ط2012/ 1ص13
30ﺑلﻘﺎﺳﻢ دفﻪ :ﳎلﺔ اﳌﺨﱪ :أﲝﺎث ﰲ اﻟلﻐﺔ و اﻷدب اﳉﺰاﺋﺮي –ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺑﺴﻜﺮة – اﳉﺰاﺋﺮ-اﻟﻌدد اﻟﻌﺎﺷﺮ 2014
31اﺑﻮ اﻟﻘﺎﺳﻢ ﳏﻤﻮد ﺑﻦ ﻋﻤﺮ وﺑﻦ اﲪد اﻟﺰﳐﺸﺮي :أﺳﺎس اﻟﺒﻼﻏﺔ ،دار ﺻﺎدر ﺑﲑوت 1992ص.113
32
اﺑﻮ اﻟﻮﻟﻴد اﻟﺒﺎﺟﻲ :اﳌﺨﺎرج ﰲ ﺗﺮﺗﻴﺐ اﳊﺠﺎج – ﻋﺒد ا ﻴد اﻟﱰكﻲ – دار اﳌﻐﺮب اﻹﺳﻼﻣﻲ اﳌﻐﺮب ط 1987/2ص08
33ﻃﻪ ﻋﺒد اﻟﺮﲪﻦ :اﻟلﺴﺎن و اﳌﻴﺰان و اﻟﺘﻜﻮﺛﺮ اﻟﻌﻘلﻲ ،اﳌﺮكﺰ اﻟﺜﻘﺎﰲ اﻟﻌﺮﰊ – اﻟدار اﻟﺒﻴضﺎء –اﳌﻐﺮب ط 1998/1ص 226
34ﻃﻪ ﻋﺒد اﻟﺮﲪﻦ :اﳌﺮﺟﻊ نﻔﺴﻪ ص137
35ﷴ ﺻﻔﺎر :ﲢلﻴﻞ اﳋﻄﺎب وإﺷﻜﺎﻟﻴﺔ نﻘﻞ اﳌﻔﺎﻫﻴﻢ – رؤﻳﺔ ﻣﻘﱰﺣﺔ – ﳎلﺔ اﻟﻨﻬضﺔ ،ا لد اﻟﺴﺎدس ،اﻟﻌدد اﻟﺮاﺑﻊ ،اكﺘﻮﺑﺮ 2005ص100
36اﺑﻦ ﻣﻨﻈﻮر – ﻟﺴﺎن اﻟﻌﺮب –دار ﺻﺎدر ﺑﲑوت ط 1997/1ﳎلد 02ﻣﺎدة ﺧﻄﺐ ص135
37اﺑﻦ ﻣﻨﻈﻮر اﳌﺮﺟﻊ نﻔﺴﻪ ص 05
38ﻋﺒد اﳍﺎدي ﺑﻦ ﻇﺎفﺮ اﻟﺸﻬﺮي – اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﳋﻄﺎب – ﻣﻘﺎرﺑﺔ ﻟﻐﻮﻳﺔ ﺗداوﻟﻴﺔ – دار اﻟﻜﺘﺎب اﳉدﻳدة
6
] olivier وقد وردت عدة عار ف مختصرة ل لمة ا طاب ص ا أوليفي رو ول ] ، [1992/1925فيلسوف فر
[reboulم تم با طابة وفلسفة ال بية :
-اﳌع الشا ع :أن ا طاب مجموعة م مة من ا مل اﳌنطوقة .
-اﳌع اللسا ي ا ل :أن ا طاب عبارة عن متوالية من ا مل اﳌش لة لرسالة .
-اﳌع اللسا ي اﳌوسع :أن ا طاب عبارة عن مجموعة من الرسائل ب ن أطراف مختلفة عوض طبا ع لسانية
40
مش كة .
و تداخل مصط ا طاب مع ا وار عض أ عاده ،إذ عت ه البعض ء واحد ،و رى آخرون خﻼف ذلك ،
فمثﻼ :موشلر :ﻳرى بأ ما ء واحد متأثرا بآراء مدرسة ب ف ام ال حصرت ا طاب ا وار ،ب نما ا طاب
ذاعة عﻼم ﻳتمثل مختلف فنونه التحر ر ة و خراجية مثل اﳌادة اﳌكتو ة ال ف واﳌسموعة
ُ
اﳌسموعة واﳌرئية اﳌسموعة ذاعة اﳌرئية ،اﳌرئية اﳌﻘروءة شبكة اﳌعلومات العاﳌية ] ن نت[ .
ب نما تار خ اللسانيات نجد أن علماء اللﻐة ﻳفرقون ب ن ا طاب وا دﻳث ،ع اعتبار أن ا دﻳث ﻳمكن أن
ﻳحلل إ عناصره الصﻐرى بدء بالصوت ]الفونيم[ ﻷنه أصﻐر وحدة ب نما تحليل ا طاب س اتجاه آخر ،إذ أن
ا ملة الوحدة الصﻐرى ال ﻳحلل إل ا 41.ولفظ ا طاب من لفاظ ال ت دد كث ا باﻻق ان مع صفات
أخرى :مثل ا طاب السيا وا طاب الثﻘا وا طاب الدﻳ 42ولذلك ﻳجب تحدﻳد اﳌصط بالضبط ،فلو
قلت خطاب وسكتت فإن ذا ﻳحتاج إ توضيح ﻷنه ﻳجب أن ﻳﻘ ن بما ﻳو معناه ،ولذلك قال فولت مﻘولته
43
الش ة ] :قبل أن تتحدث م حدد مصط اتك[ .
ولفظ ا طاب أك ما ﻳرد عند صولي ن ﻷن غاﻳ م معرفة كيفية اقتباس ح ام من دلة ]وال
ا طاب .
39إدرﻳﺲ ﲪﺎدي :اﳋﻄﺎب اﻟﺸﺮﻋﻲ – وﻃﺮق اﺳﺘﺜﻤﺎرﻩ -اﳌﺮكﺰ اﻟﺜﻘﺎﰲ اﻟﻌﺮﰊ ﺑﲑوت 1994ص21
40اوﻟﻴﻔﻲ روﺑﻮل :ﻟﻐﺔ اﻟﱰﺑﻴﺔ وﲢلﻴﻞ اﳋﻄﺎب اﻟﺒﻴداﻏﻮﺟﻲ – ﺗﺮﲨﺔ ﻋﻤﺮ اوكﺎن ،اﻟﻘﺎﻫﺮة :افﺮﻳﻘﻴﺎ اﻟﺸﺮ – 2002ص42/41
41ﲪﻴدة ﲰﻴﺴﻢ :اﳋﻄﺎب اﻹﻋﻼﻣﻲ اﻟﻌﺮاﻗﻲ – ﻣﺆﲤﺮ اﻹﻋﻼم اﻷول ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺑﻐداد -كلﻴﺔ اﻵداب – ﻗﺴﻢ اﻹﻋﻼم 2001 ،ص02
42ﻋﺒد اﳍﺎدي ﺑﻦ ﻇﺎفﺮ اﻟﺸﻬﺮي :اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت اﳋﻄﺎب ﻣﻘﺎرنﺔ ﻟﻐﻮﻳﺔ ﺗداوﻟﻴﺔ ،دار اﻟﻜﺘﺎب اﳉدﻳد اﳌﺘﺤدة ط 2004/1ص34
43اﺑﺮاﻫﻴﻢ اﻳﺮش :ﺣﻮل ﺣدود اﺳﺘﺤضﺎر اﳌﻘدس ﰲ اﻷﻣﻮر اﻟدنﻴﻮﻳﺔ ،ﻣﻼﺣﻈﺎت ﻣﻨﻬﺠﻴﺔ ﰲ ﳎلﺔ اﳌﺴﺘﻘﺒﻞ اﻟﻌﺮﰊ –ﺑﲑوت ع 1994*80/ص05
7