ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP

MAR2071 – TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC)

1. Hiểu thế nào là truyền thông marketing tích hợp? Lý do để doanh nghiệp cần xây
dựng chiến lược truyền thông marketing tích hợp?
2. Cho biết các công cụ truyền thông marketing tích hợp trong một hỗn hợp xúc tiến?
Giải thích ngắn gọn bản chất của từng công cụ?
3. Cho biết nội dung chính của bản kế hoạch truyền thông marketing tích hợp?
4. Cho biết các loại mục tiêu truyền thông marketing?
5. Hiểu thế nào là lập ngân sách theo cách cân bằng cạnh tranh (budgeting via the
competitive parity method)?
6. Hiểu thế nào là thông điệp trong truyền thông marketing? Tại sao trong truyền
thông, sáng tạo thông điệp được coi là hoạt động quan trọng?
7. Cho biết các đối tượng mục tiêu trong truyền thông marketing?
8. Liệt kê 10 phương tiện truyền thông marketing thông dụng mà bạn biết?
9. Cho biết các tiêu chí lựa chọn phương tiện truyền thông marketing?
10. Cho biết tiêu chí đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo?
11. Cho biết vai trò của chuyển đổi số trong hoạt động truyền thông marketing quốc
tế?