Đề tài: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM COCACOLA
MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ COCACOLA 1.1 Lịch sử hình thành 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh 1.3 Logo CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG 2.1 Phân thích môi trường vĩ mô 2.1.1 Môi trường kinh tế 2.1.2 Môi trường chính trị 2.1.3 Môi trường công nghệ 2.1.4 Môi trường văn hóa xã hội 2.1.5 Môi trường nhân khẩu 2.2 Phân tích môi trường vi mô 2.2.1 Thực trạng 2.2.2 Phân tích SWOT 2.2.2.1 Điểm mạnh 2.2.2.2 Điểm yếu 2.2.2.3 Cơ hội 2.2.2.4 Thách thức CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH NGÀNH 3.1 Phân tích thị trường Việt Nam 3.2 Thị trường mục tiêu 3.2.1 Phân đoạn thị trường 3.2.2 Đánh giá phân đoạn 3.2.3 Lựa chọn thị trường mục tiêu 3.2.4 Xu hướng thị trường 3.3 Phân tích cạnh tranh (5M) 3.3.1 Đối thủ cạnh tranh 3.3.1.1 Suntory PepsiCo VietNam 3.3.1.2 Tân Hiệp Phát 3.3.2 Đối thủ tiềm ẩn 3.3.3 Nhà cung cấp 3.3.4 Khách hàng 3.3.5 Sản phẩm thay thế CHƯƠNG 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA COCACOLA 4.1 Mục tiêu mong muốn 4.2 Xây dựng chiến lược 4.2.1 Chiến lược sản phẩm mới 4.2.2 Chiến lược giá 4.2.3 Chiến lược chiêu thị 4.2.4 Chiến lược phân phối KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO