MAR1021- Marketing căn bản-

Nhóm: 3
Giảng VIÊN: Nguyễn Hữu Nhất

Thái Thị Mỹ Hạnh PH31201

Đoàn Thị Hải Ly PH32463
Lê Thị Trang PH32081
Nguyễn Thị Mai Chinh PH37591
Nguyễn Kim Xuân Anh PH32919
 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP COCOON
1.1: Giới thiệu về công ty
1.1.1: Tổng quát về doanh nghiệp
a) Tên doanh nghiệp
Công ty TNHH Nature Story Mỹ phẩm COCOON
b) Địa chỉ
KHU PHỐ 1, QUỐC LỘ 1A, PHƯỜNG TÂN THỚI HIỆP, QUẬN 12, TP.HCM, VIỆT NAM
c) LOGO:
Lịch sử hình thành:
Ra đời từ năm 2013, từng được khá nhiều người tiêu dùng biết đến với những
sản phẩm thiên nhiên lành tính. Ba năm trở lại đây, cái tên Cocoon bất ngờ gây
chú ý trở lại trên thị trường làm đẹp nội địa, không chỉ bởi bao bì được đổi mới
hết sức đẹp mắt, chỉn chu, mà còn bởi những thông điệp nhân văn được khắc họa
ngày một rõ nét.Trên bàn cờ mỹ phẩm Việt với hằng hà sa số các thương hiệu
hoặc mờ nhạt, hoặc khiến người tiêu dùng băn khoăn về chất lượng, Cocoon
chinh phục khách hàng nhờ những câu chuyện đẹp đằng sau quá trình làm nên
mỗi sản phẩm cùng các cam kết nghiêm ngặt về tính an toàn của thành phần.
1.1.2 Tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu:
a) Tầm nhìn
b) Sứ mạng
c)Mục tiêu
1.2: Cơ cấu, tổ chức
1.2.1 Sơ đồ cơ cấu
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING
CỦA CÔNG TY COCOON
2.1 Môi trường bên ngoài
2.1.1 Môi trường vĩ mô
a) Kinh tế
b) Nhân khẩu
c) Văn hóa - xã hội
d) Chính trị - pháp luật
e) Khoa học - công nghệ
f) Địa lý - tự nhiên
2.1.2 Môi trường vi mô
a) Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
- Innisfree
- Thorakao
b) Khách hàng
c) Nhà cung cấp
d) Trung gian
e) Công chúng
2.2 Môi trường bên trong
2.2.1 Nhân lực
2.2.2 Công nghệ
2.2.3 Tài chính
2.2.4 Marketing
2.3 Phân tích SWOT
CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA
SẢN PHẨM TẨY DA CHẾT TỪ CÀ PHÊ ĐẮK LẮK CỦA
CÔNG TY TNHH Mỹ phẩm Nature Story - Việt Nam

3.1 Lựa chọn sản phẩm

3.2 Chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm
3.2.1 Xác định chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm
a) Địa lý
b) Nhân khẩu học
c) Hành vi mua
d) Tâm lý học
3.2.2 Sơ đồ định vị của sản phẩm
3.3 Chiến lược marketing hỗn hợp của sản phẩm
3.3.1 Chiến lược sản phẩm
a ) Thương hiệu
- Tên: Tẩy da chết cà phê Cocoon Đắk Lắk
- Logo:
b ) Bao bì
c ) Thông điệp
d) Dịch vụ gia tăng
của sản phẩm
- Đổi trả
- Miễn phí vận
chuyển
- Bảo hành
3.3.2 Chiến lược giá
3.3.2.1 Phương pháp định giá 3C:
a) Khách hàng (Customer)
b) Đối thủ (Competitor)

c) Công ty (Company)
3.3.2.2 Chiến lược giá gia nhập thị trường
3.3.2.3 Đánh giá
3.3.3 Chiến lược phân phối
 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOẠT ĐỘNG
MARKETING-MIX CHO SẢN PHẨM
4.1 Chiến lược sản phẩm
Cần phát triển chiều sâu hơn cho các sản phâm khác, đưa vào nhiều danh mục sản phâm khác,
đa dạng sản phâm về làm đẹp phù hợp cho nhu cầu từng nhóm tuổi khác nhau.
Cần đưa ra nhiều mẫu mã cải tiến ở các dòng sản phâm hiện có.
-> Cần đưa ra các sản phâm mới, đa dạng danh mục sản phâm hơn nhằm giúp khách hàng có
nhiều lựa chọn hơn.

4.2 Chiến lược giá

4.3 Chiến lược phân phối