Professional Documents
Culture Documents
كرم الضيافة
كرم الضيافة
االهداف
تعريف
مجال الضيافة ،بحكم التعريف ،هو صناعة الخدمات .وتتمثل مهمتها في خلق •
ثروة المساهمين من خالل خدمة وإرضاء الضيوف .وتشمل قطاعات الصناعة،
من بين أمور أخرى :
الفنادق •
المطاعم •
األندية الخاصة •
خدمة الطعام المدارة •
وتخطيط الفعاليات (الحفالت) •
والشركات ذات الصلة بالسياحة وموفري السفر •
في أغلب األحيان ،يكون المنتج الذي تم شراؤه إما غير ملموس أو تتأثر الجودة •
المدركة للمنتج الذي تم شراؤه بطريقة الخدمة التي تم استالمها بها.
تعريف
الضيافة )(Hospitalityهي: •
العمل اللطيف في الترحيب باالحتياجات األساسية للضيوف •
أو الغرباء ورعايتهم ،وال سيما فيما يتعلق بالطعام والشراب
واإلقامة؛
يشير إلى عملية العالقة بين الضيف والمضيف؛ •
استقبال وترفيه الضيوف أو الزوار أو الغرباء مع الحرية •
والنية الحسنة (قاموس أوكسفورد اإلنجليزي) ؛
مشتقة من الكلمة الالتينية hospitareالتي تعني "االستقبال •
كضيف"
صناعة الضيافة
تشمل صناعة الضيافة الشركات أو المنظمات التي تقدم الطعام أو •
الشراب أو اإلقامة لألشخاص البعيدين عن المنزل
تلبي صناعة الضيافة والسياحة (صناعة )H&Tاحتياجات الناس •
بلطف وحسن نية بينما هم بعيدون عن منازلهم.
تضم صناعة( ) H&Tأربعة قطاعات للخدمة :
الطعام والمشروبات ، •
السكن ، •
الترفيه ، •
السفر والسياحة. •
صناعة الضيافة
• صناعة H&Tتدور حول الخدمة.
• توفر الصناعة الخدمة للناس عندما يكونون بعيدًا عن منازلهم
،وأحيانًا حتى عندما يكونون في منازلهم .على سبيل المثال ،
سيكون توصيل الطعام إلى المنزل جز ًءا من صناعة الضيافة
كما تقوم خبيرة المساج بزيارات منزلية أو طبا ًخا يقدم دروس
الطهي في المنزل أو تقديم الطعام.
صناعة الضيافة
• -صناعة H&Tتدور حول التنوع.
• هناك شركات صغيرة وكبيرة خاصة اوعامة .يوجد أشخاص
من كل طبقة اجتماعية واقتصادية وخلفية ثقافية وعرق
وعمر ودين يشاركون في H&Tفي تقديم الخدمات وتلقيها.
• تصل صناعة H&Tإلى كل ركن من أركان المعمورة ،مع
توفير الوظائف والترفيه والطعام والمواصالت والنوم في
مكان.
صناعة الضيافة
صناعة H&Tتدور حول رواد األعمال. •
صناعة H&Tمليئة باألعمال التجارية التي تخدم األشخاص والتي يملكها •
شخص واحد أو عائلة واحدة .هذا ال يعني أن هناك الكثير من وظائف
H&Tالتي تعمل لشخص آخر ،بل هناك الكثير من فرص H&Tللعمل
من أجل نفسك .أمثلة عالمية ألصحاب المشاريع الذين يقومون بإنشاء
أعمال تجارية صغيرة وأصبحت شركات كبيرة :
ماكدونالدز، •
فنادق ماريوت، •
فنادق هوليداي إن ،ألبرتسونز فوود ستورز، •
ساوث ويست ايرالينز. •
صناعة الضيافة
-صناعة الضيافة معقدة. •
تغطي مجموعة واسعة من الوظائف والمواقع واألنشطة •
االقتصادية.
هناك أربعة قطاعات من قطاع الضيافة: •
الطعام والمشروبات، •
السكن •
الترفيه •
السفر والسياحة. •
صناعة الضيافة
ضا باسم صناعة يتكون قطاع األغذية والمشروبات ،المعروف أي ً •
الخدمات الغذائية ،من الشركات التي تعد الطعام للعمالء.من
المتوقع أن يتضاعف عدد العاملين في صناعة الخدمات الغذائية
بحلول عام 2020إلى اكثر من 22مليون شخص.
ضا باسم اإلقامة ،هو مكان للنوم لليلة واحدة
السكن ،المعروف أي ً •
أو أكثر.
يوفر العمل في صناعة السكن مكانًا للناس للنوم بين عشية •
وضحاها .
يمكن أن يكون أحد أماكن النوم الكثيرة مثل فندق فخم أو نزل •
للشباب أو نزل كبير أو مخيم أو موتيل بجانب الطريق السريع .
صناعة الضيافة
-الترفيه( )Recreationهو أي نشاط يقوم به الناس للراحة •
واالسترخاء والتمتع .الهدف من الترفيه هو تجديد جسم الشخص
وعقله.
طا للراحة واالسترخاء واالستمتاع منأي نشاط تجاري يوفر نشا ً •
أجل تجديد جسد الشخص وعقله هو من األعمال الترفيهية.
أنشطة الترفيه متنوعة بشكل ال يصدق ألن األشخاص لديهم •
أفكار مختلفة حول األنشطة التي يشاركون فيها للراحة
واالسترخاء واالستمتاع.
هناك أربعة أنواع عامة من أنشطة الترفيه :الترفيه ،والجذب •
السياحي ،والرياضة المشاهده ،والرياضة التشاركية.
صناعة الضيافة
• تعمل صناعة السفر ()Travel industryعلى نقل األشخاص
من مكان إلى آخر بينما توفر صناعة السياحة لهؤالء
األشخاص الخدمات التي تعزز السفر واإلجازات.
• تعد الحافالت والطائرات وسيارات األجرة والقوارب
والقطارات جز ًءا من صناعة السفر ،في حين أن وكاالت
السفر ومنظمي الرحالت السياحية وشركات الرحالت
البحرية ومخططي المؤتمرات ومكاتب الزوار كلها جزء من
صناعة السياحة.
االسئلة
ماذا يعني مصطلح الضيافة بالنسبة لك؟ عرف الضيافة. •
ما هي أقسام صناعة الضيافة التي زرتها أو قمت •
باستخدامها؟
اشرح التعريفات أو التفسيرات المختلفة للضيافة .كيف تؤثر •
الضيافة على حياتنا؟
اشرح لماذا تعتقد أن هذه الصناعة تجذب الزوار إلى السودان •
او اي جهة اخرى.
االسئلة
• في مجموعات ،وبالنظر في صناعة الضيافة في السودان .
ناقش القطاعات المختلفة في صناعة الضيافة (.تلميح :يمكن
أن يكون قطاع صناعة الضيافة مرب ًحا أو غير مربح ).يمكنك
ضا إعطاء أسماء بعض الشركات التي تعمل في صناعة أي ً
الضيافة
• يرد مثال واحد في الجدول أدناه .اعمل على الطاولة لمعرفة
أي مجموعة في فصلك تأتي بأنسب األمثلة.
االسئلة
االسئلة
انظر إلى الجدول الذي أكملته مجموعتك للتو وقارن اإلجابات مع •
المجموعات األخرى.
هل زرت أي من الشركات أو المؤسسات المذكورة أعاله؟ ما هي •
الخدمات التي تلقيتها منها؟
هل كنت راضيًا عن الطريقة التي عوملت بها الشركة أو موظفيها؟ •
هل فهموا ما هي الخدمات التي تريدها؟ •
هل قدموا ما تريد بسرعة وبدقة؟ •
هل كان الموظف ودودًا أو غير مهذب؟ •
بنا ًء على المناقشة أعاله ،اقترح خمس صفات أو سمات يجب أن يمتلكها •
الموظف الناجح في صناعة الضيافة .
هل تمتلك أنت أو أعضاء مجموعتك أيًا من هذه الصفات أو السمات؟ •
أعمال الضيافة وأنت
أجب بنعم أو ال أو في بعض األحيان •
هل يمكنني التحدث مع الغرباء؟ •
هل أنا لطيف ومهذب حتى عندما أكون تحت الضغط؟ •
هل أنا مرتاح عند استخدام الهاتف؟ •
هل تبدو بشكل عام نظيفة وأنيق؟ •
هل يمكنني متابعة األوامر؟ •
أعمال الضيافة وأنت
• هل أقبل النقد بأمان؟
• هل أحب البقاء مشغوالً؟
• هل أفعل العمل بشكل جيد؟
• هل أستمتع بالعمل مع أشخاص آخرين؟
• هل أستمتع بمساعدة الناس؟
امنح نفسك نقطتين لكل نعم ،نقطة واحدة في بعض األحيان و 0
مقابل ال .
إذا سجلت 16نقطة أو أكثر سوف تجعل عامل الضيافة ممتاز
خصائص صناعة الضيافة
• العمل بنظام الورديات؛
• المنتجات المادية للضيافة ،على سبيل المثال الطعام والشراب
في مطعم أو في غرفة الفندق الفعلية ،هي منتجات تباع بسعر
للضيوف أو العمالء (مثل السعر الذي دفعه النزيل الستئجار
غرفة في الفندق ،أو السعر الذي دفعه العميل لشراء وجبة في
مطعم) .وغالبا ما تعتبر هذه الجوانب الملموسة للضيافة
خصائص صناعة الضيافة
– غالبًا ما تكون صفات الموظفين وطريقة تقديمهم للخدمة أكثر أهمية
من المنتجات الملموسة في جعل تجربة الضيافة مرضية أو غير
مرضية أو تلك هي الجوانب غير الملموسة للضيافة.
– عدم الفصل بين اإلنتاج واالستهالك؛
– منتج سريع التلف؛
– ال يوجد شيء مثل ساعات العمل؛
– تشغيل عمليات الضيافة على مدار 24ساعة على مدار السنة ؛
خصائص صناعة الضيافة
• إحدى المشكالت التي تواجه الصناعة هي أن العاملين في
مجال الضيافة غالبا ً ما يكونون من أصحاب األجور الدنيا
وغير القادرين على تحمل تكاليف الخدمة التي يقدمونها
• لكي يكون الموظفون قادرين على توفير المستوى الالزم من
ضا بالتقدير والدعم .هم ،في الخدمة ،يجب أن يشعروا أي ً
الواقع ،العمالء الداخليين لشركتهم .تتمثل إحدى الواجبات
األساسية لمديري الضيافة في القيادة بطريقة تجعل العمالء
الداخليين والخارجيين يشعرون بالرضا
أهداف صناعة الضيافة
• جعل الضيوف يشعرون بالترحيب شخصيًا
• يتطلب هذا كالً من طريقة ودية من جانبك تجاه الضيف وجو
من "الحرية وحسن النية "بين األشخاص الذين يعملون معك
في خدمة الضيف.وغالبًا ما يترجم ذلك إلى منظمة يتعايش فيها
العمال مع بعضهم البعض.
•
أهداف صناعة الضيافة
• جعل األشياء تعمل للضيوف
كل شيء يحتاج إلى أن يكون نظيفًا وفي حالة عمل قبل أن
يتقدم الضيوف في المنشأة .يتطلب نظام الضيافة الكثير من
العمل ويجب أن يرى المدير أنه يتم بشكل صحيح ويتم
صيانته في جميع األوقات.
أهداف صناعة الضيافة
• التأكد من أن العملية ستستمر في تقديم الخدمة وتلبية
ميزانيتها
• كمدير ،يكمن مفتاح تحقيق هذا الهدف في تحقيق عملية
مربحة محكومة .المصطلح الجيد لوصف هذا االهتمام
اإلداري هو "التوافق مع الميزانية".
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• تقنية
• سفر أكثر راحة ؛
•االتصاالت؛
•الشيخوخة السكانية؛
•التقاعد المبكر
• عمر أطول وصحة أفضل في السنوات العليا
• التغيرات السياسية
• عائالت من شخصين كسبون األجر
• أسر أصغر
• التغيير في أنماط اإلنفاق االستهالكي
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
تأثير اجتماعي •
أقصر أسبوع العمل •
ليس كذلك في الواليات المتحدة •
األوروبيون يحصلون على المزيد من اإلجازات •
مهن العمل أكثر •
تقليص حجم يسبب المزيد من العمل •
المزيد من وقت الفراغ •
رحالت قصيرة ،اللحظة األخيرة •
الموسمية ليست عامال •
أكبر الدخل المتاح •
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
سيستمر الطلب على خدمات السفر الترفيهية في تجاوز •
الطلب على السفر ألغراض العمل
-يوجد اآلن عدد أكبر بكثير من المسافرين بغرض الترفيه
ممن يشغلون مقاعد شركات الطيران ،ويتحققون في غرف
الفنادق ،ويستهلكون خدمات سفر أخرى غير المسافرين من
رجال األعمال ،وستزيد هذه الفجوة
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
سيختار المزيد من المسافرين بغرض الترفيه الرحالت •
البحرية والتوقيتات البديلة كبديل عن اإلجازات التي تشمل
اإلقامة التقليدية
-سوف تستمر شعبية المبحرة في النمو ،مدفوعة بشكل
أساسي ببناء ووصول "منتجعات" رائعة جديدة (وأسعار
جذابة بشكل ملحوظ) ،في حين أن طلبات المشاركة بالوقت
ستكون مطلوبة بشدة حيث يكتشف المزيد من المسافرين
األذكياء قيمة ومرونة "امتالك" وقت عطلة يعكس أنماط
حياتهم وعادات السفر
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
األنشطة التي تعزز الحد من التوتر تكتسب شعبية •
-على الرغم من االهتمام المتزايد بالسفر "المغامرة" ،فإن
السعي إلى الحد من التوتر سيظل الحافز األول لنصف جميع
المسافرين النشطين الذين يشعرون اآلن أنهم "ليس لديهم
وقت عطلة كافي" .من المحتمل أن يترجم هذا إلى رعاية
متنامية لكل من منتجعات الراحة والمنتجعات المقصودة (لكل
من النساء والرجال) ،باإلضافة إلى نمو منتجعات الراحة
في الفنادق الحضرية التي تلبي احتياجات المسافرين من
رجال األعمال وحضور االجتماعات
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• ستؤدي االجتماعات واالتفاقيات إلى دفع الطلب على خدمات
السفر ألغراض العمل
-سيستمر المسافرون من رجال األعمال في البحث عن طرق
للقيام باألعمال دون السفر ،بينما سيستمر نمو الطلب على
خدمات السفر من االجتماع وحضور المؤتمرات
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• توقع أن تكون ”مفصوال" إذا لم تكن متوائما
• -الفنادق والمنتجعات ومراكز المؤتمرات ،وحتى محطات
شركات الطيران التي ال توفر خدمة اإلنترنت عالية السرعة،
سوف تكتشف بسرعة خطأ طرقها ،حيث أن المزيد من
المسافرين ،سواء من رجال األعمال أو في أوقات الفراغ،
سيطلبون مثل هذا الوصول (ومجانا!) العالم السلكية .ومن
المحتمل أن يتوجهوا إلى مكان آخر إذا لم يحصلوا عليه.
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
سيبقى السفر الجوي في المتناول بشكل ملحوظ •
نظرا للطبيعة غير المتوقعة لتكلفة الوقود
-يصعب تصديقها ً
النفاث وحقيقة أن نصف جميع مقاعد شركات الطيران
المحلية يتم تشغيلها اآلن من قبل شركات النقل المفلسة ،
ولكن المنافسة غير المسبوقة الناتجة عن تسعير شفاف
للعالمات التجارية "غير المتميزة" ستضمن بقاء األسعار
منخفضة نسبيًا إلى التكلفة المتصاعدة لخدمات السفر األخرى
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
السكن معدالت ترتفع • سوف
-سوف تستمر أسعار غرف الفنادق في التصاعد حيث
يتعامل المشغلون مع العائد لالستفادة من الطلب المتزايد .من
المرجح أن يكون مشغلو "الراقيون" و "المترفون" أكبر
المستفيدين من هذا االتجاه ،حيث يبدأ المستهلكون الذين
يتداولون في فترة التسعينات من االنغماس مرة أخرى
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
سيستمر وكالء السفر في التحول إلى بائعي منتجات وخدمات •
السفر "المعقدة" و "عالية المخاطر"
-على عكس الرأي السائد (وغير المستنير) ،فإن وكالء
السفر سيدعمون في الواقع ويعززون مكانتهم كمقدمين
لمنتجات السفر "المعقدة" و "عالية الخطورة" بما في ذلك
الرحالت البحرية واإلجازات الشاملة والجوالت المتعددة
الجوالت والجوالت الجماعية
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• سيستمر استخدام المستهلكين لإلنترنت في إعادة اختراع
توزيع وبيع خدمات السفر
• -على الرغم من أن النسبة الفعلية للمسافرين من رجال
األعمال والسياح الذين يستخدمون اإلنترنت للتخطيط لبعض
جوانب السفر من المتوقع أن تظل ثابتة إن لم تكن متدنية ،
فإن النسبة المئوية التي تذهب عبر اإلنترنت إلجراء
الحجوزات سوف تستمر في النمو
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• التسعير الشفاف سوف يؤكد الحاجة الملحة إلى وضوح العالمة
التجارية
• -يمكن اآلن للمستهلكين ذوي التكنولوجيا الفائقة مقارنة أسعار
مقاعد شركات الطيران ،وغرف الفنادق ،واستئجار السيارات ،
والرحالت البحرية ،وحتى اإلجازات الكاملة ببضع نقرات فقط ،
لذا فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو :من سيحصل على البيع؟
سيتم تحديد اإلجابة من خالل "القيمة" المنسوبة إلى المعاملة
المقترحة والتي بدورها تعتمد على "وضوح" العالمات التجارية
قيد الدراسة .أولئك الذين يدافعون عن شيء ذي صلة بالمستهلك
سيصعدون إلى أعلى القائمة .تلك التي ال تصبح عرضة للخطر.
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
-زيادة المنافسة ؛ •
-التركيز على الخدمة؛ •
-وعي العمالء المتزايد بالقيمة؛ •
-التغييرات في التسويق واإلدارة بفضل التكنولوجيا؛ •
االتجاهات التي تؤثر على صناعة الضيافة
• -زيادة المسؤولية عن الموظفين والمديرين من خالل
التوظيف ؛
-تنوع أكبر في القوى العاملة ؛
-مخاوف العمالء مع األمن
-اهتمام المستهلكين والحكومات بالصرف الصحي
-العولمة او الوافدين االجانب
عالقات الصناعة
• وكالء السفر -المسؤولة عن التوصية بالوجهات وإجراء
الحجوزات للسفر واإلقامة
• مراكز المعلومات السياحية -تعتمد صناعة الضيافة على
الموظفين في مراكز المعلومات لتقديم المشورة للعمالء بشكل
صحيح بشأن الخدمات التي تقدمها ،مثل اإلقامة وخدمات
الطعام والشراب
• منافذ البيع بالتجزئة -تساعد على جذب السياح
Disney Service Model
Smile ابتسم