pazarlama okulları ve tarihi (1)

1
 İçerdiği okullar
Geleneksel yaklaşım pazarlama fonksiyonları okulu
meta okulu
kurumsal okul
bölgelerarası ticaret okulu
paradigma kayması pazarlama yönetimi okulu
pazarlama sistemleri okulu
tüketici davranışları okulu
makro-pazarlama okulu
değişim-değiş tokuş okulu
pazarlama tarihi okulu
paradigmanın genişlemesi

2
 pazarlamada okulların tarihi
• akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900lere kadar)
– Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi
makro-pazarlama konuları ile ilgilendi
– ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak
ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro-pazarlama konuları ile
ilgilendi
• pazarlamada geleneksel yaklaşımlar (1900-1955)
• paradigma kayması (Alderson’un çalışması- pazarlama karması
kavramı) (1955-1975)
• paradigmanın genişlemesi (genellikle Kotler’in izinde-
pazarlama sadece ekonomik ilişkilerde kullanılmıyor) (1975-
2000)

3
 akademi öncesi pazarlama düşüncesi
• akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900lere
kadar)
– Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili
olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi
– ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı
etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro-
pazarlama konuları ile ilgilendi
• birçok akademisyen pazarlamanın akademik disiplin
olarak uygulamalı iktisattan çıktığı konusunda
hemfikir

4
 pazarlamada geleneksel yaklaşımlar
• köyden kente göçün artması
• ulusal markaların ortaya çıkması
• alışveriş zincirlerinin ortaya çıkması
• tren hatlarının yaygınlaşması

• ABD üniversitelerinde ilk pazarlama dersi 1902

yılında verilmeye başlandı

5
 paradigma kayması
• 2. dünya savaşı boyunca matematiksel modellemede
militarist gelişmeler
– lineer programlama gibi
• savaç sonrası üretim kapasitesi tüketici ürünlerine
kaydı
– arz fazlası
– talep oluşturma çabaları
• Ford ve Carnegie vakıflarının raporları ve maddi
fonları ile üniversitelerin işletme bölümlerinin ders
programları tekrar ele alındı

6
 paradigmanın genişlemesi
• başka disiplinlerden girişler oldu, özellikle
tüketici davranışları okulunda
• pazarlamanın sınırlarının sadece ekonomik
ilişkilerden her türlü insan faaliyetini içerecek
şekilde daha genel bir alana doğru açılması

7
 pazarlama okulları
• pazarlama fonksiyonları okulu
• meta okulu
• kurumsal okul
• bölgelerarası ticaret okulu
• pazarlama yönetimi okulu
• pazarlama sistemleri okulu
• tüketici davranışları okulu
• makro-pazarlama okulu
• Değişim-değiş tokuş okulu
• pazarlama tarihi okulu

8
 pazarlama fonksiyonları okulu
• pazarlama ne işe yarar?
• makro bir bakış açısı