http://blogcongdong.

com

LOGO
Edit your company slogan
 Nhóm 18

Thành Viên:
Phạm Văn Trung
Khang Văn Thính
GVHD:
Lê Xuân Tiến
Hoàng Thị Quỳnh Lan
Bùi Quang Mạnh
Bùi Quốc Cường
Nguyễn Việt Dũng
Trần Văn Huynh
Lê Danh Sơn
Kim Bảo Lâm
Nguyễn Thành Nam

LOGO
 Chủ đề số 4: Phân tích các quy luật của cảm giác, tri giác đã được sử
dụng trong quảng cáo/marketing sản phẩm

Phần 3

Phần 2 Phân tích quảng

cáo của điện máy
Phần 1 Phân tích các quy xanh
luật
1: Cảm giác
2: Tri giác

LOGO
 Phần 1: Cảm giác và Tri giác
1: Cảm giác

A 1.1: Khái
Là quá trình nhận thức
Niệm
B
Phản ánh một cách riêng lẻ

C
Thuộc tính bề ngoài của SV,&HT

Tác động trực tiếp đến các giác

D
quan của chúng ta

LOGO
1: Cảm giác

Kích thích
môi Tín hiệu
trường xung thần
kinh
2002

Cơ quan
cảm giác

LOGO
 1.2: Phân loại cảm giác Phản ứng hóa học hòa
tan trong nước tạo ra
các xung thần kinh
Phản ứng hóa học
với phân tử các chất
bay hơi tạo ra các
Sóng ánh xung thần kinh
sáng tạo ra
các xung
thần kinh

Sóng âm thanh tạo

ra các xung thần
Áp lực, nhiệt độ kinh
tạo ra các xung
thần kinh

LOGO
 1.2: Phân loại cảm giác
Cảm giác đau

Cảm giác Cảm giác bên

vận động Cảm giác
trong cân bằng

Cảm nhận bên trong cơ thể

LOGO
 1.3: Quy luật cảm giác
1 2 3
Quy luật ngưỡng Quy luật thích ứng Quy luật tác động
qua lại
cảm giác

LOGO
 2. Tri giác
2.1 Khái niệm
Các
giác
quan

Thuộc tính
Tri giác là quá Phản ánh một bề ngoài Đang trực
trình nhận thức cách trọn vẹn của sự vật, tiếp tác động
hiện tượng

LOGO
 2.2 Phân loại

Đối tượng tri giác

Mục đích tri giác

 Thuộc tính không
Cơ quan phân tích gian

 Chủ định  Thời gian

 Vận động
 Không chủ định

LOGO
 2.3 Quy luật tri
giác

Đối tượng Ảo giác

Lựa chọn Tổng giác

Ổn định

Ý nghĩa

LOGO
Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác
được sử dụng trong quảng cáo và marketing

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
1) Phân tích các quy luật
1.1- Quy luật cảm giác
 Quy luật ngưỡng cảm giác:

Ngưỡng - Ngưỡng sai

cảm giác biệt là khả năng
- Ngưỡng cảm phân biệt được
giác là cường sự khác biệt
độ tối thiểu của nhỏ nhất giữa
kích thích để hai kích thích
gây ra được thuộc cùng một
cảm giác loại.

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật thích ứng:

Thích ứng là khả Tất cả các giác Sự thích ứng đặc

năng thay đổi độ quan đều tuân biệt có thể được
nhận cảm của theo quy luật nhờ rèn luyện,
cảm giác cho phù thích ứng. Trong luyện tập.
hợp với cường độ đó thị giác có cảm
kích thích. giác cao nhất.

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing

 Quy luật tác động qua lại của các giác quan:

Là sự thay đổi Một kích thích

nhạy cảm của yếu lên cơ quan
một cảm giác
Sự này sẽ làm tăng
trước kích thích Tác động độ nhạy cho cơ
quan khác

Các giác quan luôn liên kết với nhau

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
1) Phân tích các quy luật
1.2- Quy luật tri giác
 Quy luật đối tượng:

Đối Đặc điểm Hình ảnh

tượng svht chủ quan

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật lựa chọn:

Tách sự vật ra khỏi bối cảnh

Lấy nó làm đối tượng phản ánh

Vai trò giữa đối tượng và bối cảnh

có thể chuyển cho nhau

Có liên hệ với tính trọn vẹn

Bị ảnh hưởng bởi trạng thái tâm lý

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ý nghĩa:

Những hình ảnh Khi tri giác một sự Ngay cả hiện

tri giác của con vật nào đó ta sẽ tượng không quen
người luôn có ý tìm một lớp sự thuộc ta cũng sẽ
nghĩa. vật hiện tượng xếp nó vào một
đó. lớp quen thuộc.

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ổn định:

Phụ thuộc vào

nhiều yếu tố: thời
Tính ổn định là gian, không gian,
do kinh nghiệm hệ thần kinh.
Là khả năng
mà có.
phản ánh sự vật
một cách không
đổi khi điều kiện
tri giác thay đổi

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật tổng giác:

Thái độ Nhu cầu

Tổng Hứng thú

Mục đích giác

Tình cảm Sở thích

LOGO
 Phần II: Phân tích các quy luật cảm giác, tri giác được
sử dụng trong quảng cáo và marketing
 Quy luật ảo ảnh tri giác:

Sự tương phản
của nền và vật
1

Chưa nhìn
Hiệu ứng
được ý
khuếch tán
nghĩa
2 Ảo ảnh
3

LOGO
 Phần 3: Phân tích quảng cáo của
điện máy xanh

Text2
Text3

Text1
Text4

Text5

LOGO
Phân tích
Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập
Text trung quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Ra mắt từ đầu tháng 11, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu
nhạc bắt tai, quảng cáo này đã được nhiều người biết
đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một trào lưu trên
social media thực sự là một thành công ngoài mong đợi
Text

 Viral, trào lưu

LOGO
 3.1. Khác biệt – mới lạ
 Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân
vật người nộm nhảy múa và nhạc nền khác lạ so với những
quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi
lớn từ người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu,
bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ. 

 Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến
nhiều người tò mò tìm xem đoạn video quảng cáo này.

 Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận
biết thương hiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh
hưởng không tốt đến cảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu
trong tâm trí khách hàng.

LOGO
www.themegallery.com
 3.2. Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ,
lặp đi lặp lại với tần suất cao.
 Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp như “Bạn muốn
mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy
Xanh” được rất nhiều người tự động nhắc đến trong các thảo luận tự nhiên
trên mạng xã hội. Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ biến nhất được nhiều
người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh.

LOGO
 3.3. Có những khung hình mang
tính giải trí cao (meme)

TVC Điện Máy Xanh cùng với những hình ảnh và biểu
cảm hài hước của các nhân vật người nộm màu xanh
đã trở thành nguồn cảm hứng mới của cư dân mạng.

Những bức ảnh chế(meme), clip chế được chia sẻ

mạnh mẽ là một trong những thành tố quan trọng góp
phần cho việc lan truyền quảng cáo của thương hiệu.

LOGO
 3.4. Kết quả đạt được

Máy Xanh đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết

và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác
với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ
và thảo luận về TVC này. Mặc dù nhận phải
không ít phản hồi tiêu cực, chỉ trích nhưng
xét về mục tiêu ban đầu là lan truyền thông
điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy
Xanh thì chiến dịch đã hoàn thành rất tốt
nhiệm vụ thậm chí thông điệp này còn
được cư dân mạng chủ động lan truyền với
tốc độ chóng mặt

LOGO
 LOGO
Edit your company slogan