• A fogyasztók egészségének és biztonságának védelme
• A fogyasztók gazdasági érdekeinek védelme • A fogyasztói jogokról való tájékoztatás (információhoz és oktatáshoz való jog) • A jogorvoslathoz, a kárigények érvényesítéséhez való jog • Jog a fogyasztói érdekek képviseletéhez (1975 Fogyasztói Jogok Közös Piaci Magna Chartája) • Főbb dokumentumok: Fehér könyv 23. fejezet, Zöld könyv Fogyasztóvédelem Magyarországon
• Összefüggés a marketingkorszakokkal, mennyiségi
szemlélet • Szabványok az 1950-s évektől, 1953 MEO vállalaton belül • Minőségi bizonyítvány • Változó fogyasztói attitűdök, igény a -ismeretekre -minőségre -jogviták gyors és hatékony elintézésére Mind tudatosabbá válnak a fogyasztók 2008. évi XLVII. Törvény a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról
• a fogyasztók érdekeinek védelme,
• a tisztességes piaci magatartás előmozdítása és a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokkal szembeni hatékonyabb fellépés, • a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat felszámolását célzó szakmai önszabályozás gyakorlatának jelentőségét elismerve és e célból • az önszabályozás keretében létrehozott magatartási kódexek betartásának ellenőrzésének a megerősítésére Mire vonatkozik?
• a fogyasztóval szemben alkalmazott kereskedelmi
gyakorlatokra, • az ilyen kereskedelmi gyakorlat tekintetében alkalmazott magatartási kódexekre vonatkozó követelményekre, • és az azok megsértésével szembeni eljárás szabályaira vonatkozik Fogalmak
• fogyasztó: az önálló foglalkozásán és gazdasági
tevékenységén kívül eső célok érdekében eljáró természetes személy • vállalkozás: aki a kereskedelmi gyakorlat tekintetében önálló foglalkozásával vagy gazdasági tevékenységével összefüggő célok érdekében jár el • áru: minden birtokba vehető forgalomképes ingó dolog - ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket -(a továbbiakban együtt: termék), az ingatlan, a szolgáltatás, továbbá a vagyoni értékű jog Fogalmak
• kereskedelmi gyakorlat: a vállalkozásnak, illetve a vállalkozás
érdekében vagy javára eljáró személynek az áru fogyasztók részére történő értékesítésével, szolgáltatásával vagy eladásösztönzésével közvetlen kapcsolatban álló magatartása, tevékenysége, mulasztása, reklámja, marketingtevékenységek vagy egyéb kereskedelmi kommunikációja, • kereskedelmi kommunikáció: a vállalkozás önálló foglalkozásával vagy gazdasági tevékenységével közvetlenül összefüggésben történő információközlés, függetlenül annak megjelenési módjától, eszközétől, • reklám: a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló törvényben ekként meghatározott fogalom Fogalmak • vásárlásra felhívás: kereskedelmi kommunikációban az áru jellemzőinek és árának, illetve díjának feltüntetése az alkalmazott kommunikációs eszköznek megfelelően olyan módon, hogy ezáltal lehetővé válik a fogyasztó számára az áru megvétele, illetve igénybevétele, • ügyleti döntés: a fogyasztó arra vonatkozó döntése, hogy kössön-e, illetve hogyan és milyen feltételek mellett kössön szerződést, továbbá hogy gyakorolja-e valamely jogát az áruval kapcsolatban, • magatartási kódex: olyan -piaci önszabályozás keretében létrehozott - megállapodás vagy szabályegyüttes, amely valamely kereskedelmi gyakorlat vagy tevékenységi ágazat vonatkozásában követendő magatartási szabályokat határoz meg azon vállalkozások számára, amelyek a kódexet magukra nézve kötelezőnek ismerik el (a továbbiakban: magatartási kódexnek való alávetés). A tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat • amelynek alkalmazása során a kereskedelmi gyakorlat megvalósítója nem az ésszerűen elvárható szintű szakismerettel, illetve nem a jóhiszeműség és tisztesség alapelvének megfelelően elvárható gondossággal jár el (a továbbiakban: szakmai gondosság követelménye), továbbá • amely érzékelhetően rontja azon fogyasztó lehetőségét az áruval kapcsolatos, a szükséges információk birtokában meghozott tájékozott döntésre, akivel kapcsolatban alkalmazzák, illetve akihez eljut, vagy aki a címzettje, és ezáltal a fogyasztót olyan ügyleti döntés meghozatalára készteti, amelyet egyébként nem hozott volna meg (a továbbiakban: a fogyasztói magatartás torzítása), vagy erre alkalmas. • Különösen tisztességtelen mely megtévesztő vagy agresszív EU fogyasztóvédelmi kampány, 5 alapjog
• 1. Jogunk van a hibás árut ingyen megjavíttatni, vagy
kicserélni. • 2. Jogunk van az interneten vásárolt árukat 14 napon belül visszaküldeni. • 3. Jogunk van tisztességtelen kikötések nélkül szerződést kötni. • 4. Jogunk van a hiteles és korrekt tájékoztatáshoz és reklámhoz. • 5. Jogunk van az Európai Fogyasztói Központok ingyenes segítségéhez Tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat • EU-n belül az egységesség szükségessége – azonos szintű védelem igénye valamennyi tagországban • Egységes szabályozás tisztázza a tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat fogalmát
• -az európai belső piac előnyeinek az élvezéséhez kell
• -transzparencia • -egységesség Az irányelv felépítése • Á L T A L Á N O S K L A U Z U L A ( a ~ általános gyakorlatát fogalmazza meg • AGRESSZÍV GYAKORLATOK • MEGTÉVESZTŐ GYAKORLATOK • TEVÉKENYSÉGEK • MULASZTÁSOK • F E K E T E L I S T A (minden körülmények között tilos) • „Átlagfogyasztó” ésszerűen elvárható mértékben tájékozott, figyelmes • és körültekintő”,(a társadalmi,kulturális és nyelvi tényezők figyelembe vételével) Mikor megtévesztő a kereskedelmi gyakorlat? • Hamis információt közöl • Félrevezet • Nem szándékolt döntés hozatalára késztet (Ingyen utazás, ingyen ebéd, ingyen ajándék –nem ingyen átvágás) Agresszív gyakorlat
• Becsületes piaci magatartás és jóhiszeműség
(példák: utaztatás, menetközben erősen emelkedő árak, az „alulkalkuláló vízvezeték/autó szerelő” esete) • A kiszolgáltatott fogyasztókra gyakorolt hatás (mindenkit céloz, de csak szűkebb csoportra van hatása) ( szerencsejáték, mágneses karkötő) • Közegészségügyi szempontok, ízlés és illem nemzeti hatáskör (NETA, Perrier reklám) Fekete lista
• A kereskedelmi gyakorlat bizonyos formái az egész EU-
ban tiltottak • Bizalmi jegyek és kódexek (jogtalan feltüntetése) • Csalogató reklám (Tesco akku) • Felhívás egy adott áron történő megvásárlásra, majd elállás • Jogszerűen nem forgalmazott termék reklámja • „Csak Önnek!” • Rejtett reklám (ha arról a vevőt nem tájékoztattuk • Félelemérzet keltése • Piramis rendszerek (miért sikeresek, és miért megtévesztők?) Fekete lista • Fekete lista – tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat • Gyógyító hatással kapcsolatos valótlan állítás • Ki nem osztott nyeremény (kulcs a mosóporban) • Ingyenes ajándék látszatának a keltése • Vásárlásra kényszerítés (a nagyvonalú üdülési jog értékesítő esete) • Tartós, nem kívánt … (helyettesítsék be a releváns kifejezést!) • Gyermekeket célzó, közvetlen rábeszélés • Érzelmi zsarolás (ha nem veszed meg tönkre megyek!)
A Marketingkommunikáció Fogalma, Szerepe. A Kommunikációs Mix Elemei, Az Integrált Kommunikáció Fogalma És Jelentősége. A Reklám Társadalmi Megítélése, Jogi És Etikai Kérdései.