대중음악산업의 이해 00

경희대학교 경영대학원

THURSDAY 18:50-20:20
9 주차 REVIEW 저작권과 음악산업 – 탐색과 활용

• 탐색 (exploration) 과 활용 (exploitation) 은 문화산업에서 기업과 아티스트의 전략을 분석하는

데 유용한 이론적 도구임 .
• 탐색 (exploration) 은 기업 / 아티스트가 기존에 하지 않던 새로운 것을 시도하는 것임 .
예 : Beatles 의 음악
• 활용 (exploitation) 은 기업 / 아티스트가 기존에 하던 것을 계속하는 것임 .
예 : 오디션 프로그램이 성공하자 다른 방송국에서도 비슷한 오디션 프로그램을 내놓은 것 .
넓은 의미의 저작권에는 좁은 의미의 저작권과 저작인접권이 있음 .
• 양손잡이 (ambidexterity) 전략 : 기업 / 아티스트가 탐색과 활용을 적절하게 섞어 시도하는 것 .
9 주차 REVIEW 저작권과 음악산업 – 문화적 차원

• 문화인류학자인 홉스테드 (G. Hofstede) 는 제 국가들에 대한 조사를 바탕으로 네 가지의 문화적

차원을 제시함
• 권력거리 (power distance): 구성원이 부 / 권력의 불평등을 용인하는 정도
• 불확실성 회피 성향 (uncertainty avoidance): 구성원들이 불확실성을 회피하려 하는 성향 / 정도

• 남성주의 / 여성주의 (masculinity/femininity): 사회에서 성 역할이 분명하게 구분되어 있는지 .

사회의 중심가치가 승진 / 보수등에 있는지 , 혹은 중심가치가 삶의 질 / 조화등에 있는 지 .
• 개인주의 / 집단주의 (Individualism/Collectivism): 개인의 권리 / 자유 vs 개인의 집단 / 조직 /
사회에 대한 책임 / 의무
11 주차 REVIEW 대중음악 쟝르 – 댄스 음악

• 음악과 춤은 고대부터 밀접하게 연결되어 부족을 하나로 하는 데 중요한 의례 (ritual) 로서의

역할을 하여 옴 .
• 중세에 음악은 계속 발전하였으나 , 춤은 종교적인 이유로 세속적이라는 이유로 억압받음 .
• 미국은 아프리카에서 흑인노예를 끌어왔고 , 노예들은 미국에서 자신들의 음악과 춤의 문화를
독자적으로 구축하여 감 .
• 오늘날 대중음악에서 춤은 매우 중요한 역할을 하고 있으며 , 특히 K-Pop 에서 춤 ( 안무 ) 는
매우 중요한 구성요소의 일부임 .
11 주차 REVIEW 대중음악 쟝르 – 댄스 음악

• 1960 년대에는 트위스트 (Twist) 가 유행하여 , 미국전역으로 퍼져 나갔음 . 트위스트는 남녀가

마주보고 추는 쉬운 춤동작으로 인하여 널리 퍼질 수 있었음 .
• 1970 년대에는 디스코 (Disco) 가 크게 유행함 . 유럽과 미국의 대도시에서 젊은이들이 주말
저녁에 디스코 테크에 모여 어울려 춤을 춤 (Social Dance).
• 디스코가 크게 유행하였던 시기는 1970 년대 중후반이었음 . 디스코는 춤이 선정적이고
동성애자와의 연관성등의 이슈로 하위문화로 자리잡았으나 , 비지스 (Beegees) 음악 / 존
트라볼타 주연의 Saturday Night Fever 가 대히트하면서 주류 문화로 자리잡게 되었음 .
• 디스코는 라이브로 연주하는 음악이 아니라 음반으로 ( 조작 ) 하는 음악이라는 점에서 음반
프로듀서 , DJ 등 , 댄스스타들이 각광을 받은 음악임 .
11 주차 REVIEW 대중음악 쟝르 – 댄스 음악

• 독일 그룹 Kraftwerk 는 1970 년대 초에 무대에서 악기없이 기계만 조작하여 연주하는 공연을

함 (Techno Music).
• Kraftwerk 는 기계적으로 반복되는 비트 , 기계와 같이 건조하게 반복되는 보컬 , 그리고
기계신호음으로 연주를 함 .
• Kraftwerk 의 테크노 음악은 Electronic Music 이라 부르는 전자음악의 태동이라 할 수 있음 .

• 1980 년대 중반 일렉트로니카 (Electronica) 라 불리는 댄스 음악이 등장함 . 이는 일렉트로닉

장비및 테크놀로지를 이용하여 만들어지는 음악임 . 일레트로니카의 대표적 장르는 하우스와
테크노임 .
11 주차 REVIEW 대중음악 쟝르 – 댄스 음악

• 하우스 뮤직은 1980 년대 Chicago 의 창고파티에서 유래하였으며 , DJ 들이 댄스 클럽의 춤

반주를 위하여 즉흥적으로 음악들을 믹싱하여 만든 곡들임 .
• 하우스의 특징은 다소 빠른 속도와 디스코에서 영향 받은 4 박자 패턴을 기본으로 하는 베이스
드럼 패턴 , 그리고 반복성에 있음 . 하우스 음악에 맞추어 재킹이라는 춤을 추었음 .
• 테크노는 미국에서 영국으로 수출한 하우스 음악의 하위 장르임 . 흑인의 댄스 음악이 백인들이
주도하는 Club Scene 으로 유입된 것임 .
• 테크노는 사람의 개입이 최소화된 음악임 . 기존의 대중음악처럼 기승전결을 가지지 않고 ,
패턴이 기계적으로 반복되는 음악임 .
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 록 뮤직은 1950 년대 미국에서 등장한 Rock n Roll 을 뿌리로 하는 음악임 . 1950 년대 중반

Elvis Presley 와 chuck Berry 의 등장은 대중음악의 역사에서 중요한 의미를 가짐 .
• Rock n Roll 은 기존의 지배가치에 도전한 젊은이의 음악이며 흑백을 넘어서는 대중의 음악임 .
• Rock n Roll 은 대중음악을 지배한 장르로서 록의 역사가 대중음악의 역사라고 할 수 있음 .
• 그렇지만 록 음악을 정의하기는 어려움 . 왜냐하면 , 록 음악내에 다양한 장르가 있고 또한 계속
변화하여 감 .
• 록 음악은 흑인 음악인 리듬앤 블루스와 백인 음악인 컨트리를 뿌리로 하고 있음 .
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW– ROCK MUSIC

• Rock n Roll 은 대중음악을 지배한 장르로서 록의 역사가 대중음악의 역사라고 할 수 있음 .

• 그렇지만 록 음악을 정의하기는 어려움 . 왜냐하면 , 록 음악내에 다양한 장르가 있고 또한 계속
변화하여 감 .
• 로큰롤은 흑인 음악인 리듬앤 블루스와 백인 음악인 컨트리를 뿌리로 하고 있음 .
• 리듬앤 블루스는 흑인의 블루스가 도시 ( 시카고 ) 클럽에서 전자 기타를 만나 형성된 것임 .
블루스 전총을 계승하면서도 상업화된 음악임 .
• 블루스의 특징도 가지면서도 경쾌한 드럼이 특징적임 .
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW– ROCK MUSIC

• 로큰롤은 흑인 음악인 리듬앤 블루스와 백인 음악인 컨트리를 뿌리로 하고 있음 .

• 컨트리앤 웨스턴은 미국으로 이주한 유럽 백인들의 포크 음악임 .
• 즉 로큰롤은 흑인 음악인 블루스의 끈적끈적한 창법과 도시적인 비트의 음악이 만난 하이브리드
임 ( 잡종 / 혼종 ).
• 로큰롤은 당시 기술의 발전에 힘입은 바 큼 .

- 녹음 기술의 발달
- 악기의 발달 (Leo Fender, Orville Gibson)- 앰프에 연결된 기타는 밴드의 melody 주도
다양한 소리를 만들어 낼 수
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 로큰롤은 당시 기술의 발전에 힘입은 바 큼 .

- 녹음 기술의 발달

- 악기의 발달 (Leo Fender, Orville Gibson)- 앰프에 연결된 기타는 밴드의 melody 주도
다양한 소리를 만들어 낼 수

로큰롤은 춤 음악이기도 함 .
- 4 비트의 규칙적 패턴 , 단순한 코드 , 반복적인 짧은 멜로디 -> 흥겨워지게
- 빠른 템포의 공격적 드럼 사운드
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 로큰롤은 당시 기술의 발전에 힘입은 바 큼 .

- 녹음 기술의 발달

- 악기의 발달 (Leo Fender, Orville Gibson)- 앰프에 연결된 기타는 밴드의 melody 주도
다양한 소리를 만들어 낼 수

로큰롤은 춤 음악이기도 함 .
- 4 비트의 규칙적 패턴 , 단순한 코드 , 반복적인 짧은 멜로디 -> 흥겨워지게
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 로큰롤은 백인인 Elvis Presley 그리고 흑인인 Chuck Berry 에 의해 융성하게 됨

- Elvis Presley 는 흑인의 창법을 구사하는 백인가수로서 , 젊은이의 반항의 상징이었음 .

뛰어난 외모 , 관능적인 춤 , 흑인적 창법

- 2 차 대전후 미국은 경제적으로 풍요로워 10 대의 아이들이 음반 구매 능력을 가질 수 있게
되었음 .
- 기술 혁신으로 휴대 가능한 트랜지스터 라디오가 나와 10 대들이 부모와 분리된 공간에서
자신들의 취향에 맞는 음악을 들을 수 있게 되었음 .
- 즉 , 청소년들이 대중음악의 주요한 세력으로 등장하게 됨
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 로큰롤은 기성 세대의 반발로 인기가 많이 줄어들게 됨 .

• 1960 년대 영국은 Pop 과 Rock 음악의 중심지가 되어 감 .
• 2 차 대전후 영국 청년들은 경제적으로 어려운 시절을 보내게 되면서 록 음악은 이들의 욕구
불만을 표출하는 통로가 됨 .
• 비틀즈는 1960 년대 초 영국 음악계의 정상에 오르고 이어 1964 년 미국에 진출하여
미국차트에서 정상을 차지함 (British Invasion).
• 비틀즈는 리듬앤 블루스의 영향을 받았지만 , 창의적이고 개성적으로 재해석하여 냄 .
• 아름답고 기억하기 쉬운 선율 , 파격적인 화음 진행 , 인상적인 도입부등

• 직접 작곡 연주하며 , 음반사로부터 자율성 확보

 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 록 음악은 1960 년대 중반 베트남 전쟁 이래 급진적 비전이나 사회적 이슈들을 담아내며 , 기존

문화에 도전하는 counter-culture 로서 각광받음 .
• 히피라고 불리우는 백인들은 소비 자본주의를 비판하고 , 반전 / 무정부등의 자세를 취함 .
• 따라서 , 이들 히피들은 주류 팝을 거부하고 저항의 음악인 록 음악을 받아들여 그들의
아이덴티티로 내세우게 됨 .
• 마약등의 문제로부터 자유롭지 못함 .
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – ROCK MUSIC

• 한국에서 록 음악은 주류와 인디를 넘나드는 이중적인 측면을 가지고 있음 .

• 일부 밴드들은 대중적인 인기를 누리면서 대규모 콘서트를 통해 그들의 존재감을 확인시키고는
했음
• 1970/1980 년대의 들국화 , 사랑과 평화 , 송골매등은 많은 젊은이들에게 사랑 받음 .
• 물론 다수의 록음악을 하는 밴드들은 무명의 인디로서 홍대 부근등의 소규모 공연장에서
음악활동을 이어감 .
 12 주차 대중음악 쟝르 REVIEW – 랩

• 한국에서의 랩은 미국과는 다르게 발전되어 옴

• 미국의 랩이 주로 흑인 빈민가의 흙수저의 음악이라면 , 초기 한국의 랩은 해외 거주 경험이
있는 중산층 이상의 음악이었음 . 따라서 그들이 상당한 인기를 누렸음에도 그들의 랩에서
감동하거나 진정성을 찾기는 쉽지않았음 .
• 랩이 한국에서 대중화하게 된 계기는 mnet 에서 Show Me The Money 라는 오디션 서바이벌
프로그램을 론칭하면서 부터임
• 고등래퍼를 통하여 래퍼를 꿈꾸는 청소년들이 데뷔할 수 있는 무대가 마련되었음 .
• 언프리티 랩스타는 여성 래퍼들을 발굴하려 했으나 많은 논란을 야기한 것도 사실임 .
13 주차 세계화 - 기업의 해외 진출

• 진입시장의 선정 : 가장 매력적인 시장에 진출

• 진입시기의 선정 : 지금 혹은 나중에 진출할 것인가 ? 경쟁기업보다 먼저 혹은

경쟁기업보다 후에 진출 ?

• 진입방식의 선정 : 수출 , 라이센싱 / 프랜차이징 , 직접투자 ( 합작 투자 ? 단독 투자 ?)

13 주차 세계화 - 기업의 해외 진출 – 진입 시장

• 진입시장의 선정 : 가장 매력적인 시장에 진출

그렇다면 어떤 시장이 매력적인가 ?
1) 시장 자체의 매력성 : 시장 규모가 크고 , 소비자의 평균 가처분 소득이 높은 시장
본국과 지리적 거리 , 문화적 거리가 가까운 시장
2) 기업의 상대적 경쟁력 : 현지기업및 기존에 현지시장에 진출하여 있는 비현지기업과
비교하여 상대적으로 경쟁력이 있는가 ?
13 주차 - 기업의 해외 진출 - 진입시기

• 진입시기의 선정 : 지금 혹은 나중에 진출할 것인가 ? 경쟁기업보다 먼저 혹은

경쟁기업보다 후에 진출 ?
- First Mover Advantage vs Late Mover Advantage
선발 기업은 후발 기업에 비하여 여러모로 유리함
1) 진입장벽 2) 원료 / 부품 공급처 선점 3) 유통망 장악 4) 소비자의 마음에 포지셔닝
그러나 시행착오의 문제도 있음
13 주차 - 기업의 해외 진출 - 진입방식

• 진입방식의 선정 : 수출 , 라이센싱 / 프랜차이징 , 직접투자 ( 합작 투자 ? 단독 투자 ?)

- 수출 : 간접수출 , 직접 수출
- 계약 : 라이센싱 , 프랜차이징
- 직접투자 : 합작투자 ( 소수지분 , 50:50, 다수지분 ), 단독 투자
13 주차 - 북유럽 대중문화의 세계화

• 스웨덴 , 덴마크 , 노르웨이등 북유럽 국가들은 영국 , 독일 , 프랑스와 지리적

문화적으로 가깝고 , 미국과는 문화적으로 가까워서 북유럽의 대중문화는 1970 년대부터
서유럽과 북미에서 인기를 얻었음 .
• 1970 년대의 아바는 가장 대중적으로 미국에서 성공한 그룹이며 , 그 이후 Roxette 도
서유럽과 미국에서 인기를 얻음 . 스웨덴은 어려서부터 영어 교육을 받고 , 정부가
어린이들에 대하여 악기 지원을 하여 잠재된 음악적 재능을 키우는 데 상당한 역할을 함 .
• 2000 년대에는 스웨덴 출신의 프로듀서인 max Martin 이 미국 음악산업에서 활약하면서 ,
스웨덴 출신 아티스트들의 미국 진출에 도움을 주고 있음 .
13 주차 - 한류 이전 동아시아의 세계화

• 일본의 문화는 패션 , 만화 (manga), 애니메이션 , 영화 , 건축등 다양한 분야에서 서궁로부터

인정을 받음 . 단지 직접적으로 대중에게 어필하는 대중 문화는 아니었음 .
• 홍콩의 문화는 1970 년대와 1980 년대에 대중문화를 중심으로 서구에서 매니아층을 형성함 .
특히 홍콩의 영화는 서구에서 매니아층을 형성하였는데 , 그 이후 1980 년대와 1990 년대에
미국에서는 홍콩영화의 영향을 강하게 받은 영화들이 크게 힛트함 ( 예 : 타렌티노 영화 )
• 중국의 문화는 영화를 중심으로 서구에서 매니아층을 형성함 . 중국의 일부 영화배우들도
랄리우드에 진출하여 블록버스터에 출연하여 인지도를 높였음 .
• 한류는 1970 년대와 1980 년대의 일본과 홍콘 대중문화의 영향을 강하게 받았으며 , 따라서
한류의 성공에는 동아시아의 다른 지역의 문화가 기여한 바가 상당함 .
13 주차 - 한류의 세계화

• 한류는 1990 년대 후반 부터 동아시아를 중심으로 해외로 진출하였음 .

- 1990 년대 후반 한류는 중국에 진출하여 성과를 내었고 , 그 중심에는 드라마가
있으며 , HOT 를 중심으로 K-POP 도 중국에서 인기를 얻음 .
-2000 년대에 한류는 중국 , 일본 , 동남아시아에서 인기를 얻으며 동아시아 /
동남아시아를 중심으로 한 지역화에 성공함 .
- 2000 년대 후반과 2010 년대에 한류와 K-Drama 는 중동 , 유럽으로 까지
진출하였으며 , 2012 년 Psy 의 강남스타일이 미국 빌보드 싱글 차트에서 2 위를
차지하면서 미국에서도 인지도를 얻기 시작함 .
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13 주차 - 한류의 세계화 4

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진출하였으며 , 2012 년 Psy 의 강남스타일이 미국 빌보드 싱글 차트에서 2 위를
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차지하면서 미국에서도 인지도를 얻기 시작함 . C
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- 2010 년대 후반 이후로 한류는 하위 문화로서 전 세계의 다양한 지역에서 팬덤을
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형성함 . 특히 BTS 와 Blackpink 의 성공으로 이제는 한국의 아이돌이 해외에 진출하여
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상당한 팬덤을 갖는 것이 더 이상 놀라운 일이 아니게 되었음 . 한
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13 주차 - 한류의 세계화 단계

• 한류의 세계화 단계는 일잔적인 세계화도 있지만 , 각 지역별로 한류의 전파나 확산에 차이가 있으므로 일률적으로
시기를 구분하기는 어려움 .
• 한류가 일찍 전파되었던 중국 , 일본 , 동남아시아의 경우 , 문화적 지리적 거리가 가까워서 여타 지역보다 한류의
확산이 빨랐음 .
• 유럽의 경우 , 아시아보다는 전파가 느렸지만 , 프랑스를 중심으로 미국에 비하여는 한류의 전파가 훨씬 빨랐음 . 특히
프랑스에서는 한국 영화 , 한국 만화도 인기를 얻었음 .
• 미국의 경우 , 한류의 전파가 가장 늦게된 지역의 하나임 . 그러나 2012 년 강남스타일의 힛트로 교두보를 마련하였
고 , 이후 BTS, Blackpink 의 성공으로 상당한 팬덤을 형성한 하위 문화가 되었음 .
13 주차 - 한류의 세계화 단계

• 한류의 세계화 단계는 일잔적인 세계화도 있지만 , 각 지역별로 한류의 전파나 확산에
차이가 있으므로 일률적으로 시기를 구분하기는 어려움 .
• 한류가 일찍 전파되었던 중국 , 일본 , 동남아시아의 경우 , 문화적 지리적 거리가
가까워서 여타 지역보다 한류의 확산이 빨랐음 .
• 그렇다면 , 중국에서 한류의 전파 단계를 구분한다면 ?
13 주차 - 한류의 세계화 단계

• 한류 1.0: 한류의 형성기 - 1990 년대 말부터 2000 년대 중반까지 아시아권 국가들의 한국드라마 열풍
이후 전 세계에 케이팝 등 대중문화 콘텐츠들에 대한 인기 급상승 .
• 한류 2.0: 한류의 확산기 – 2000 년대 중반 부터 2010 년대 초반까지 글로벌 온라인 플랫폼을 활용 , 전
세계와의 실시간 직접 소통을 통해 해외 한류 콘텐츠 소비층과의 접촉 확대
• 한류 3.0: 한류의 성장 / 성숙기 - 한류의 세계화로 세계적 스타상품이 등장하며 방탄소년단 (BTS),
기생충 등으로 한류 확산의 새로운 계기 마련 .
• 한류 4.0: 신한류 (K-Culture) 2020 년 이후의 한류 . 신한류는 기존 한류와 달리 한국 문화 전반에서
한류 콘텐츠를 발굴하고 연관 산업과의 연계를 강화하며 상호 문화교류를 지향하는 지속성과
파급효과가 높은 한류 .