Efficiency Control

Time: Every quarter every years until 2030

Stragegic Control
P.i.C: Low managerments
Time: Every years until 2030
Information needed:
P.i.C: Top managerments
Advertisesing
Information needed:
Distributrion
Marketing effectiveness review
Sale promotion
Marketing audit
Sale force
Marketing mix review
KPI:
Territories
3+ million Asia children reached in 2030
KPI:
20.5 million Asia parents reached in 2030
Territory: 45/55 Asia countries
CVR: 4%
Operating expenses: 38%
CLV increase: 15%
Brand awareness: 95% in Asia
Sale force: 25,000
Control Plan
Annual control Profitability control
Time: Jan every years until 2030 Time: Every quarter every years until 2030
P.i.C: Top and middle managerments P.i.C: Top and middle managerments
Information needed: Information needed:
Marketing expense analysis Product Cost
Sale analysis Customer segment
Market sale analysis Profit
Customer attitude analysis KPI:
KPI: Product Cost: 25.5%
Market share construction Toys : 80% NOPAT: 24%
Sale growth: 7% ROIC: 46.8%
Customer attitude: 4.8/5
REFERENC
E
“Đế chế” sản xuất đồ chơi LEGO vực dậy sau 3 lần suýt phá sản nhờ chiến lược đa dạng hoá sản phẩm, hợp tác với các “ông lớn” để gia tăng doanh số | Kim Ngọc. (n.d.). Advertising Vietnam.
https://advertisingvietnam.com/de-che-san-xuat-do-choi-LEGO-vuc-day-sau-3-lan-suyt-pha-san-nho-chien-luoc-da-dang-hoa-san-pham-hop-tac-voi-cac-ong-lon-de-gia-tang-doanh-so-p22377
Ansoff Matrix Of LEGO
https://www.essay48.com/case/20027-LEGO-Ansoff-Matrix
Ansoff Matrix of LEGO. (n.d.). Essay48. https://www.essay48.com/case/20027-LEGO-Ansoff-Matrix
B. (2023, April 16). Ấn Độ trở thành quốc gia đông dân nhất thế giới. baochinhphu.vn. https://baochinhphu.vn/an-do-tro-thanh-quoc-gia-dong-dan-nhat-the-gioi-102230416103622393.htm
Bhasin, H. (2016, June 19). Marketing Mix Of LEGO - LEGO Marketing Mix. Marketing91. https://www.marketing91.com/marketing-mix-LEGO/
Bhasin, H. (2016, June 19). Marketing Mix Of LEGO - LEGO Marketing Mix. Marketing91. https://www.marketing91.com/marketing-mix-LEGO/
Chiến lược Marketing của LEGO: “Đánh chiếm” tuổi thơ bao thế hệ. (2018, November 26). MarketingAI. https://marketingai.vn/danh-chiem-tuoi-tho-bao-the-he-tu-chien-luoc-marketing-cua-LEGO/
Chiến lược Marketing của The LEGO Group | Brade Mar. (2023, July 20). Brade Mar. https://brademar.com/chien-luoc-marketing-cua-the-LEGO-group/
Chiến thuật truyền thông mạng xã hội của LEGO
https://doanhnhansaigon.vn/chien-thuat-truyen-thong-mang-xa-hoi-cua-LEGO-248110.html
H. (n.d.). Trung Quốc đứng đầu thế giới về sức mua nhưng vẫn là nước đang phát triển. Trung Quốc Đứng Đầu Thế Giới Về Sức Mua Nhưng Vẫn Là Nước Đang Phát Triển. https://truyenhinhthanhhoa.vn/trung-
quoc-dung-dau-the-gioi-ve-suc-mua-nhung-van-la-nuoc-dang-phat-trien-1808281345.htm
Hauqe, A. (2023, February 13). LEGO SWOT Analysis 2023: An Ultimate Report With Advice. SWOT Wizard. Retrieved July 15, 2023, from https://swotwizard.com/LEGO-swot-analysis/
How LEGO® Stands Up to Other Toys: A Comparative Analysis. (2023, July 10). Belle-Ve Bricks | LEGO MOCS / Custom MOCs. https://bellevebricks.com/LEGO-and-other-toys/
Innovative Technologies For Company Marketing Process – From 4P To 4E: The Case Of LEGO Group
http://ojs.kaunokolegija.lt/index.php/mttlk/article/view/566
K, T. (2022, July 19). LEGO® Set Price Increases - True North Bricks. True North Bricks. https://truenorthbricks.com/2022/07/19/LEGO-set-price-increases/
Kinh tế và Dự báo - Bộ Kế hoạch và Đầu tư, T. C. (2023, April 2). Bức tranh kinh tế thế giới năm 2022 và triển vọng năm 2023. Tạp Chí Kinh Tế Và Dự Báo - Bộ Kế Hoạch Và Đầu Tư. https://kinhtevadubao.vn/buc-
tranh-kinh-te-the-gioi-nam-2022-va-trien-vong-nam-2023-25100.html
LEGO công bố lợi nhuận và doanh thu kỷ lục bất chấp đại dịch. (n.d.). Báo Đà Nẵng. https://baodanang.vn/channel/5408/202109/LEGO-cong-bo-loi-nhuan-va-doanh-thu-ky-luc-bat-chap-dai-dich-3890463/
LEGO mở rộng thị trường ở Trung Quốc. (n.d.). LEGO Mở Rộng Thị Trường Ở Trung Quốc. https://hanoionline.vn/LEGO-mo-rong-thi-truong-o-trung-quoc-173868.htm
LEGO SWOT Analysis. (n.d.). The Strategy Story. Retrieved July 15, 2023, from https://thestrategystory.com/blog/LEGO-swot-analysis/
LEGO®: Prolific Product Strategy Built Brick by Brick. (2021, May 15). Branding Nerd. https://brandingnerd.ph/2021/05/16/LEGO-prolific-product-strategy-built-brick-by-brick/
Phân tích đối thủ cạnh tranh của LEGO. (n.d.). Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh Của LEGO. https://123docz.net/document/4745434-phan-tich-doi-thu-canh-tranh-cua-LEGO.htm
Porter’s Five Forces analysis of LEGO
https://www.mbaskool.com/five-forces-analysis/companies/18411-LEGO.html#competition
Qian, J. (2020, December 11). LEGO: The Marketing Strategy Behind the Toy Industry Titan - ContactPigeon | Blog. ContactPigeon | Blog. https://blog.contactpigeon.com/LEGO-marketing-strategy/
Toys And Games Market Size, Share & Growth Report, 2030. (n.d.). Toys and Games Market Size, Share & Growth Report, 2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/toys-games-market
Schwab, P. N. (2022, September 8). Succeed in your marketing mix, and follow LEGO’s example! Market Research Consulting. https://www.intotheminds.com/blog/en/marketing-mix-exemple-LEGO/
The Franchise Battle of LEGO, Mattel, Hasbro & SpinMaster in the Streaming Wars. (2020, July 15). Parrot Analytics. https://www.parrotanalytics.com/insights/the-franchise-battle-of-LEGO-mattel-hasbro-and-
spinmaster-in-the-streaming-wars/
Traditional Toys and Games Market. (2023, June 1). Traditional Toys and Games Market Size & Forecast 2033 | FMI. https://www.futuremarketinsights.com/reports/traditional-toys-and-games-market
Trâm/doanhnhansaigon.vn, T. B. (2020, July 8). Sự thật về marketing qua “câu chuyện LEGO” - thương hiệu đồ chơi được yêu thích nhất. Tạp Chí Tài Chính. https://tapchitaichinh.vn/su-that-ve-marketing-qua-
cau-chuyen-LEGO-thuong-hieu-do-choi-duoc-yeu-thich-nhat.html
TU VTV, B. D. (2019, September 4). LEGO mở rộng thị trường bất chấp bất ổn thương mại. BAO DIEN TU VTV. https://vtv.vn/news-20190904100248625.htm