SWOT analiza

Lazar Spasojević E41

 Značenje reči SWOT
STRENGHTS (S) PREDNOSTI
WEAKNESSES (W) NEDOSTACI
OPPORTUNITIES (O) ŠANSE
THREATS (T)
PRETNJE, NEPOVOLJNE
OKOLNOSTI
Šta je SWOT
analiza
SWOT analiza je jedna od
najpopularnijih tehnika koje se koriste
u marketingu. Prva dva elementa u reči
SWOT se odnose na preduzeće i
njegove proizvode, dok se druga dva
pripisuju eksternim faktorima nad
kojim preduzetnik nema značajnu
kontrolu.
 Za šta nam služi SWOT analiza
● SWOT analizom se istražuju dobre i loše strane
preduzeća i otrkivaju potencijalne šanse i pretnje koje
dolaze iz eksternog okruženja. SWOT analiza
preduzetniku nudi delimične odgovore na brojna pitanja
u vezi sa sagledavanjem realnosti njegove poslovne ideje.
***PRILIKOM EVIDENTIRANJA SOPSTVENIH
PREDNOSTI I NEDOSTATAKA TREBA BITI
REALAN***
 Komparativna prednost i nedostatak

Komparativna prednost malih u odnosu na velika

preduzeća je u njihovoj sposobnosti bržeg
prilagođavanja potrebama tržišta.
Komparativni nedostatak je taj što manja
preduzeća ne ostvaruju značajnije efekte
ekonomije obima.
 PRIMER

Komparativne prednosti Komparativni nedostaci

1.Dobar imidž u okruženju 1.Loš imidž
2.Stručno osoblje 2.Sporo reagovanje na promene na tržištu
3.Fleksibilnost u tržišnom nastupu 3.Nestručno osoblje
4.Dobra organizacija 4.Neadekvatna organizacija marketinga
5.Dobra lokacija 5.Loša lokacija
6.Dobra distributivna mreža 6.Loš kvalitet proizvoda
7.Kvalitettan servis 7.Loš servis
8.Kvalitetan proizvod po pristupačnoj ceni 8.Neadekvatna distributivna mreža
 POTENCIJALNE POTENCIJALNE
ŠANSE PRETNJE

1.Tržište na kome se pokreće 1.Česte promene zakonske

biznis je veliko sa regulative
značajnim mogućnostima
rasta 2.Nepovoljni uslovi
kreditiranja
2.Jačanje kupovne snage
stanovništva 3.Nepovoljna ekonomska
situacija u zemlji
3.Stimulativne mere
ekonomske politike 4.Česte promene deviznog
kursa
4.Stabilan devizni kurs
5.Odliv kvalitetnih stručnjaka
iz zemlje
KRAJ!!!