SỮA VINAMILK

*Điểm mạnh:

- Là thương hiện sữa hàng đầu, lâu đời tại VN.

- Có thể xuất khẩu

- Đa dạng các loại sản phẩm: sữa đặc, sữa tươi, yaourt

- Giá cả hợp lý, phù hợp với thị hiếu người dân

- Mạng lưới phân phối rộng, kết hợp phân phối hiện đại và truyền thống.

- Trang thiết bị và công nghệ hiện đại, chất lượng cao

- Nguồn nguyên liệu tự nhiên, đạt chuẩn chất lượng.

- Chiến lược quảng cáo chuyên nghiệp.

*Điểm yếu:

- Chưa tự chủ được nguồn nguyên liệu

- Tại thị trường VN sữa Vinamilk chỉ chiếm 1 phần nhỏ so với sữa nhập khẩu từ
Anh, Mỹ, Hà Lan.

- Hoạt động quảng cáo chủ yếu chỉ tập trung ở miền Nam

*Cơ hội:

- Do được chính phủ hỗ trợ thuế nhập khẩu nguyên liệu sữa nên Vinamilk phần
nào giảm được chi phí sản xuất.

- Lượng khách hàng tiềm năng ngày càng gia tăng và có nhu cầu lớn.

- Tư duy sử dụng các sản phẩm trong nước của người Việt đang dần thay đổi, là cơ
hội tốt để Vinamilk khẳng định thương hiệu
- Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ, trẻ em chiếm 36% dân số, là thị trường tiềm năng
hấp dẫn

- Gia nhập WTO: mở rộng thị trường kinh doanh, học hỏi kinh nghiệm

*Thách thức:

- Thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh.

- Chính sách mở cửa cắt giảm thuế đối với các loại sữa nhập khẩu mở ra nhiều sự
lựa chọn cho người tiêu dùng.

- Nguồn nguyên liệu đầu vào không ổn định

- Thị trường xuất khẩu có nhiều rủi ro, tâm lý thích sữa ngoại nhập khẩu của khách
hàng