Professional Documents
Culture Documents
المنافسة الوطنية
و المنافسة الدولية من إعداد الطالبتين :
بشيخ شوايكية ياسمين
روان سيريك; فضيلة
يعيش العالم الي;وم مرحل;ة جدي;دة تغ;يرت فيه;ا أم;وراً كث;يرة عم;ا ك;ان س;ائداً في س;نوات قليل;ة ماض;ية,
فباإلضافة إلى التغييرات على الصعيد السياسي ;,نشأت أوضاع اقتصادية جديدة تدور; حول مفاهيم تحرير; التجارة
الدولية و تأكيد أهمية دور; القطاع الخاص و التحول نحو اقتصاديات السوق في كثير من دول العالم ,كما أن على
الصعيد التقني و العلمي شهد العالم تحوالت هائلة أنتجت واقعا ً جديداً يبدو للجميع يقوم على التواصل و االتص;;ال
الحظي من خالل األقمار الصناعية و األنترنت.
الخالصة أن العالم يعيش اآلن عصراً سمي في مرحلة "بعصـر المعلومـات"; ثم أطلق عليه عصر ما بعد
الصناعة ,و أخ;;يراً يطل;;ق علي;;ه البعض عص;;ر المعرف;;ة ,و في جمي;;ع األح;;وال و بغض النظ;;ر عن التس;;مية ف;;إن
سمات و مالمح هذا العصر و آلياته و معاييره تختل;;ف ج;;ذريا ً عن ك;;ل م;;ا س;;بقه ,و تف;;رض بالت;;الي على ك;;ل من
يعاصره ضرورة األخذ بالمفاهيم و اآلليات الجديدة و المتجددة.
وقد كان أخطر آثار العصر الجديد بروز التنافسية كحقيقة أساسية تحدد نجاح أو فشل المؤسس;ات بدرج;;ة
غير مس;بوقة ,و من هن;ا أص;بحت المؤسس;ة في موق;;ف يحتم عليه;ا العم;ل الج;;اد و المس;تمر; الكتس;اب الم;يزات
التنافس;;ية إلمك;;ان تحس;;ين موقعه;;ا في األس;;واق; أو ح;;تى مج;;رد المحافظ;;ة علي;;ه في مواجه;;ة ض;;غوط المنافس;;ين
الحاليين و المحتملين.
في ضوء ما تقدم يمكن صياغة إشكالية البحث التالي:
كيـف يـمكـن للمـؤسسـة اكتسـاب قـدرة تنافسيـة ؟
لمعالجة هذه اإلشكالية ,نقس;;م البحث إلى ثالث عناص;;ر أساس;;ية ,في البداي;;ة نتن;;اول ت;;أثير المنافس;;ة العالمي;;ة على
مفهوم األداء ,ثم نحاول التعرض ألهمية القدرة التكنولوجية في تعزي;;ز الق;;درة التنافس;;ية لنتط;;رق; في األخ;;ير إلى
أهمية التصدير و عالقته بالمكانة التنافسية ,لكن قبل ذلك نشير إلى ماهية التنافسية.
ماهية المنافسة:
I-1-مفهوم التنافسية:
يمكن القول بأن هناك نوعين من المنافسة في دنيا األعمال ,المنافسة المباشرة و المنافس;;ة الغ;;ير مباش;;رة,
و المنافسة الغير مباشرة تتمثل في الصراع بين المؤسسات القائمة في المجتمع للحصول على الموارد لمتاح;;ة في
1
هذا المجتمع ,أما المنافسة المباشرة فهي تلك المنافسة التي تحدث في المؤسسات التي تعمل في قطاع واحد.
و هناك تعريف آخر يرتكز على الس;;وق و مف;;اده أن التنافس;;ية تق;;اس من خالل أداء المؤسس;;ة في الس;;وق مقارن;;ة
بنظيراتها ;,و ذلك استناداً إلى تقويم حصة السوق النسبية.
2
I-2-أنواع التنافسية:
و تصنف التنافسية إلى صنفين:
I-1-2-التنافسية بحسب الموضوع :و تتضمن نوعين:
أ -تنافسية المنتج :تعتبر تنافسية المنتج شرطا الزما ً لتنافس;;ية المؤسس;;ة ,لكن;;ه ليس ك;;اف و كث;;يراً م;;ا يعتم;;د على
سعر التكلفة كمعيار; وحيد لتقويم تنافس;;ية منتج معين ,و بع;;د ذل;;ك أم;;راً غ;;ير ص;;حيحاً ,باعتب;;ار أن هن;;اك مع;;ايير
أخرى قد تكون أكثر داللة كالجودة و خدمات ما بعد البيع.
ب -تنافسية المؤسسة :يتم تقويمه;;ا على أس;;اس أش;;مل من تل;;ك المتعلق;;ة ب;;المنتج ,حيث ال يتم حس;;ابها من الناحي;;ة
المالية في نفس المس;;توى من النت;;ائج ,في حين يتم التق;;ويم الم;;الي للمنتج باالس;;تناد; إلى اله;;امش ال;;ذي ينتج;;ه ه;;ذا
األخير ,أما تنافسية المؤسسة يتم تقويمها; آخذين بعين االعتبار هوامش كل المنتجات من جهة ,األعباء اإلجمالية.
1عبد السالم أبو قحف ,التنافسية و تغري قواعد اللعبة ,مكتبة و مطبعة اإلشعاع ,اإلسكندرية ,1997 !,ص .25
2عمار بوشناف ,امليزة التنافسية يف املؤسسة اإلقتصادية ,رسالة ماجيسرت ,جامعة اجلزائر ,2002 ,ص .11
3
I-3-عوامل التنافسيـة:
هناك ثالث عوامل أساسية تحد درجة المنافسة و هي:
عدد المؤسسات التي تتحكم في المعروض من منتج معين ,فكلما زاد ع;دد المؤسس;ات; كلم;ا ازدادت ش;دة -1
الجديدة إلنتاج و تسويق; منتج معين ,كلما زادت شدة المنافسة ,و العكس صحيح.
العالقة بين حجم المنتجات التي يطلبها األفراد في السوق و تلك الكمية التي تس;;تطيع المؤسس;;ات تق;;ديمها -3
و عرضها من هذه المنتجات ,فكلم;;ا زاد المع;;روض من المنتج;;ات عن المطل;;وب منه;;ا كلم;;ا زادت ش;;دة
المنافسة و العكس صحيح.
I-4-قياس التنافسيـة:
يمكن معرفة موقع المؤسسة من التنافسية و ذلك باالستناد إلى للثنائي;ة فعالي;ة – إنتاجي;ة ,و ك;ذا من خالل
مقارنة أداء المؤسسة في السوق بأداء منافسيها .و هكذا نجد أن األداء هو المؤشر األساسي; الذي يتحكم في القدرة
التنافسية للمؤسسة ,و قد تطور مفهوم هذا األخ;;ير وفق;;ا لتط;;ور; أوض;;اع المحي;;ط ,و ه;;ذا م;;ا س;;نحلله في العنص;;ر
الموالي.
"ماكرو اقتصادية".
أداة قياس االقتصاد في الوسائل :و يتعلق هذا التعري;;ف بالم;;دد الزمني;;ة للخي;;ارات المتاح;;ة للف;;رد .و ه;;ذا -2
و بالتالي يمكن القول أن مفهوم تطور; من مدى توافر; الموارد إلى االس;;تعمال األمث;;ل له;;ذه الم;;وارد قص;;د تحقي;;ق
األهداف المسطرة ,و منه كان التركيز في األداء عل الفاعلية ثم انتق;;ل إلى الفعالي;;ة و م;;دى إمكاني;;ة تحدي;;د ط;;رق
اإلنتاج ,لكن كما يوضح الشكل أصبح اليوم يحم;;ل أو مع;;نى أوس;;ع ,و يق;;اس بم;;دى ت;;أثير على محي;;ط اإلنس;;ان و
حمايته ,و بالتالي مراعاة الجانب اإلنساني لدى قياس الداء أصبح من الضروري; و من المحتم.
8
II-4-اإلدارة الحديثة لألداء:
نستطيع; القول أن الهدف األساسي من وجود; تسيير (إدارة) في أي مؤسسة أو منظمة هو ض;;مان و تأكي;;د
تحقيق األهداف التي نشأت المؤسسة من أجلها.
6الداوي الشيخ ,حنو تسري اسرتاتيجي فعال بالكفاءة ملؤسسة اإلمسنت يف اجلزائر ,أطروحة دكتوراه ,جامعة اجلزائر ,1999 ,ص .6-5
7علي السلمي ,تطوير أداء و جتديد املنظمات ,دار قباء للطباعة و النسر و التوزيع ,مصر ,1998 ,ص .11
8نفس املرجع السابق ,ص .33
Achievement of objectives -1
و الس;بيل األساس;ي; لض;مان و تأكي;;د تحقي;ق األه;داف ه;;و تخطي;;ط األداء (األنش;طة) الموص;;لة إلى ه;ذه
األهداف ,إذ ال بد من بذل جهود للوصول إلى نتائج.
Performance planning -2
و لكي يتم األداء على الوج;;ه األفض;;ل حس;;ب التخطي;;ط يجب توف;;ير المس;;تلزمات المادي;;ة و البش;;رية و
المعنوي;;ة ,و يجب تهيئ;;ة الظ;;روف و األوض;;اع التنظيمي;;ة و اإلداري;;ة ,و يجب توف;;ير المعلوم;;ات و اإلرش;;ادات
والمعايير; الموجهة لألداء ,أي تهيئة و توجيه الظروف إلمكان األداء.
Performance Facilitation -3
و ال تستطيع المؤسسة أو اإلدارة المعنية أن تنتظر إلى نهاية األداء لتكتش;;ف عم;;ا إذا ك;;انت األه;;داف ق;;د
تحققت أم ال ,بل يجب متابعة و مراجعة األداء و تبيين احتماالت النجاح المستهدفة.
Performance Audit -4
حيث تتغير; األوضاع و الظروف ,و تتبدل األساليب و التكنولوجيات و تختلف كفاءة العناصر; المستخدمة
في األداء من فترة ألخرى و تس;;تحدث أه;;داف و تطلع;;ات متج;;ددة ,ف;;إن األم;;ر يقتض;;ي التط;;وير; في األداء وفق;ا ً
لتطور الظروف و الموارد و المعوقات; المتغيرة باستقرار;.
Performance Development -5
و نظراً النفتاح األسواق ,و اشتداد المنافس;ة تص;;بح المحافظ;;ة على المرك;ز التن;;افي النس;;بي أم;راً ص;عبا ً
للمؤسسة إن لم تعمل على تحسين أدائها ,و تمييز منتجاتها للتف;وق على المنافس;ين و إش;باع رغب;ات المس;تهلكين,
بشكل يتفوق تماما على المنافسين.
Performance Improvement -6
هذه العناصر األساسية الست تكون جميعا مفهوما متكامالً هو " إدارة األداء ".
Performance Management -7
و المشكلة األساسية التي تواجه اإلدارة فيما يتصل بموضوع; األداء أن;;ه في أغلب األحي;;ان تختل;;ف األداء
الفعلي على األداء المخطط (األهداف).
Performance Gap -8
و لحل هذه المشكلة هناك النموذج الديناميكي; لتحسين األداء ,الذي يعتبر من أحدث النماذج وأحسنها ألن;;ه
يقوم على التع;ديل المس;تمر بدراس;ة الواق;ع الح;الي للمؤسس;ة و الواق;ع المحي;ط به;ا ,و يتم الترك;يز على الم;ورد
البشري بالحفز على االبتكار و استثمار; القوة الذهنية ,و إعط;اء الص;الحية لإلنج;;از ,و الترك;;يز ك;;ذلك بالمقاب;;ل
على السوق و العمالء بإعطاء المفهوم الكامل للخدمة و مفهوم الحل الشامل و خلق القيم;;ة لتص;;ل في األخ;;ير إلى
إعادة البناء و التجديد و ليس الترميم.
ذكرنا أنه للقيام بالتعديل المستمر البد من دراسة الوقع الحالي للمؤسسة و من بين التحاليل التي تق;وم به;;ا في ه;ذا
تحليل المستوى; التكنولوجي;.
III-2-أنواع التكنولوجيا:
10
يتم تصنيف التكنولوجيا على أساس عدة أوجه منها ما يلي:
III-1-2-على أساس درجة التحكم :نجد هناك:
التكنولوجيا; األساسية :و هي تكنولوجية مشاعة تقريب;اً ,و تمتلكها المؤسس;;ات; الص;;ناعية و المس;;لم ب;;ه أن -1
تكنولوجيا; أسلوب اإلنتاج :و هي تلك المستخدمة في عمليات الصنع ,و عمليات التركيب و المراقبة. -2
تكنولوجيا; التسيير :و هي المستخدمة في معالجة مشاكل التصميم و التنظيم ,كتسيير; تدفقات الموارد;. -3
تكنولوجيا; التصميم :و هي التي تستخدم; في نشاطات التصميم; في المؤسسة ,كالتص;;ميم; بمس;;اعدة اإلعالم -4
اآللي.
تكنولوجي;;ا المعلوم;;ات :و هي ال;;تي تس;;تخدم في معالج;;ة المعلوم;;ات و المعطي;;ات و االتص;;ال ,تتزاي ;د; -5
أهميتها باستمرار نظراً للدور; الذي تلعبه في جزء من عمليات التسيير ,الذي يعتم;د على جم;;ع و معالج;ة
و بث المعلومات.
9بن نذير نصر الدين ,اإلبداع التكنولوجي يف املؤسسات الصغرية و املتوسطة !,رسالة ماجيسرت ,جامعة اجلزائر ,2002 ,ص .04
10بلخريي فاطنة ,استغالل براءة اإلخرتاع يف اجلزائر ,رسالة ماجيسرت ,جامعة اجلزائر ,1998 ,ص .01
III-3-2-على أساس أطوار حياتها:
حيث أن التكنولوجيا; تمر بعدة مراحل (االنطالق ,النمو ,النضج ,الزوال) ,و وفقا ً لذلك تنقسم إلى:
تكنولوجيا; وليدة -1
يجعلها ترتبط بالتبعية لمحيط الخارجي ;,من موردي أو مقدمي تراخيص استغاللها.
مما يتطلب زيادة في عدد وحدات العمل الالزم;;ة إلنت;;اج تل;;ك الوح;;دة ,و بفض;;ل تطبيقه;;ا في ال;;دول ذات
الكافة السكانية و الفقيرة في الموارد و رؤوس; األموال.
التكنولوجيا; المكثفة لرأس المال :و هي التي تزيد من رأس المال الالزم إلنت;;اج وح;;دة من اإلنت;;اج مقاب;;ل -2
تخفيض وحدة عمل ,و هي تناسب في الغالب الدول التي تتوفر على رؤوس; أموال كبيرة.
التكنولوجية المحايدة :ة هي تكنولوجيا يتغير فيها معامل رأس الم;;ال و العم;;ل بنس;;بة واح;;دة ,ل;;ذلك فإنه;ا; -3
استيعابها ,إال أنها تتميز أيضا ً بضخامة تكاليف االستثمار ,و الصعوبات التي تص;;ادف ال;;دول النامي;;ة في
الحصول باستغالل براءتها مع المعرفة الفنية.
III-3-القدرة التكنولوجية كأداة للتنمية:
إن العالقة بين التكنولوجيا قائمة ال محالة ,فأول بحث أو دراسة علمية أب;;رزت ذل;ك ك;انت ق;;د خصص;ت
االقتصاد; األمريكي في سنوات الخمسينات ,ثم تلتها بع;;د ذل;;ك دراس;;ات اقتص;;ادية كلي;;ة و جزئي;;ة أخ;;رى س;;اندتها
11
بنتائج مماثلة.
و تساهم القدرة التكنولوجية في التنمية بعنصرين:
-العنصر; الصلب ممثالً أساسا ً في القاعدة الصناعية لآلالت و المعدات ,أو صناعة الس;;لع الرأس;;مالية ,و مختل;;ف
الوسائل التقنية التي تسهل األعمال ,و تمكن من اإلسراع فيها و كذلك إتقانها.
-العنصر; (الناعم) و الممثل في المعلومات و المعارف; التي يختزنه;;ا البش;;ر الع;;ارفون المه;;رة ,و هي تكنولوجي;;ا
في ش;;كل مع;;ارف تقني;;ة و علمي;;ة ,تمكن من تط;;وير مختل;;ف الص;;ناعات ,القطاع;;ات و الخ;;دمات و النش;;اطات
االقتصادية و غيرها.
حيثما تعلق األمر بالقدرة التكنولوجية ,فقد تحول مركز االهتمام بها إلى ميدان التطور; التاريخي لهذه الق;درة ع;;بر
الزمن ,بالتطبيق; مع مجتمعات معين;ة ,و تم تعريفه;ا بطريق;ة جدي;دة قوامه;ا أن;ه محص;لة لعنص;رين هم;ا حركي;ة
النظام اإلنتاجي ,و فاعلية السياسة العامة ,و بالتالي االقتصار على المفهوم القديم للقدرة التكنولوجية المعتم;د على
عنصرين السابقين ال يفيد.
يبدو من غير المناسب في قياس التطور; التكنولوجي; االعتماد فقط على مقولة االبتك;;ار ,و ل;;و ك;;ان ذل;;ك بأس;;اليب
الجديدة لقياس فاعليته ,و إنما يكون األنسب هو البدء في مسيرة االبتك;;ار; ب;;النظر فيم;;ا بين أي;;دينا و من حولن;;ا من
آالت و معدات ,و معلومات و مع;;ارف ,و مؤسس;;ات تعليمي;;ة و تدريبي;;ة و جامعي;;ة ,و منش;;آت إنتاجي;;ة ,و نفق;;ات
و باختصار; فإنه يتعين تفعي;;ل مقوم;;ات مالية ,و قوة علمية هندسية ,و تشريعات و أطر للسياسات ...الخ.
12
المقدرة التكنولوجية عن طريق; روح االبتكار فيها.
و بتعبير; آخر ,فإنه يجب أن نعبر الفجوة بين القدرة التكنولوجية الفعلية اآلن ,و بين القدرة التكنولوجية المحتملة و
أن تقوم بتعبئته لتبلغ بالفع;;ل بعض آف;;اق م;;ا ه;;و ممكن و محتم;;ل ,و ذل;;ك ه;;و أول الطري;ق; إلى اإلبتك;;ار; على أن
ندرك ما يلي:
إمكان البدء بنقل التكنولوجيا الجديدة األجنبية المستحدثة ,أي ب;;أن تم;;ارس عملي;;ة التعلم و ت;;راكم حص;;يلة -1
التعلم ب;;دءاً من التقلي;;د كابتك;;ار; ف;;رعي ,و ل;;و عن طري ;ق; الهندس;;ة ,العكس;;ية ح;;تى إن تم ذل;;ك من خالل
استخدام البراءات التي دخلت في حيز العلم.
إن البحث و التطوير; كنقطة ابتداء للنمو االقتصادي; الم;;دفوع من ال;;داخل ه;;و م;;دخل ض;;روري و فع;;ال, -2
على أن يفهم في إطاره الواسع ,الذي يسمح بتكامله مع قدرات التصميم; الهندسي خاصة.
11حممد سعيد أوكيل ,اقتصاد وتسيري اإلبداع التكنولوجي ,ديوان املطبوعات اجلامعية ,1994 ,ص .24
12حممد عبد الشفيع عيسى" ,التأهيل التكنولوجي االبتكاري للمؤسسات االقتصادية الوطنية يف إطار االقتصاد الدويل" ,جملة! العلوم االقتصادية و علوم
التسيري !,جامعة سطيف ,العدد ,2002 ,01ص .87
إن دور; القطاع العام و القطاع الخاص و المنشآت المتوس;;طة و الص;;غيرة و الص;;غرى; يجب أن تتكام;;ل, -3
وأن يعاد النظر في هذا التكامل ,من منظور; بناء نظام إنتاجي ,و هو أمر صعب في ظل التسارع; في بي;;ع
شركات القطاع العام إلى رأس مال الخاص.
إن صياغة سياسة عامة متجانسة ,موجهة نحو حفز التدخل الحك;;ومي لتط;;وير ق;;درة اإلبتك;;ار في النظ;;ام -4
اإلنتاجي هي مسألة حسمها الفكر االقتصادي; التنموي في العقدين األخيرين ,و البد أن تقسم هذه السياس;;ة
بالط;;ابع االنتق;;ائي ,أي ب;;أن تس;;تهدف; إعط;;اء األولوي;;ة لتط;;وير القطاع;;ات األك;;ثر ق;;درة على دف;;ع النم;;و
االقتصادي; من خالل المنشآت ذات الكفاءة ,وهو ما يعرف ب , Economic Competenceو يع;;ود
هذا التركيز على ضرورة السياسة العامة إلى سببين:
إخفاقات آلية السوق.
حث عملية االبتكار و هذا هو األهم اآلن.
إن بناء قدرة االبتكار ;,بدء من تفعي;;ل الطاق;;ة التكنولوجي;;ة الفعلي;;ة ,وه;;و أم;;ر ذو مغ;;زى; وط;;ني و ق;;ومي; -5
أكيد ...ز هذا ما تتفق عليه ج ّل إن لم يكن كل الكتابات الدولية بخصوص الموضوع ,وخاصة في ض;;وء
الصعوبات بشأن نقل التكنولوجيا حتى البشرية منها.
13نبيل مرسي خليل ,هل ميكن لشركتك النجاح بدون إعداد خطة اسرتاتيجية ,دار املعرفة اجلامعية ,مصر ,1995 ,ص .220
التنويع المعتمد على التكنولوجيا; :طالما أن استراتيجية التكنولوجيا; موجهة جزئيا ً نحو هدف التنويع ,فإن;;ه -6
من المهم قي;;اس درج;;ة النج;;اح في إنج;;از ه;;ذا اله;;دف من خالل نس;;بة المبيع;;ات الناتج;;ة من مجه;;ودات
الخاصة بالتنويع.
مقاييس أخرى مالئمة :يمكن استخدام مقاييس أخرى على حسب طبيعة المؤسسة مثل :حق;;وق االخ;;تراع -7
أو مبيعات التكنولوجيا ;,زمن تدريب األفراد على التكنولوجيا الجديدة ,زمن دورة تنمية منتج جديد ,تكلف;;ة
التطوير لكل مرحلة و مستوى; التفوق التكنولوجي;.
و كخالصة لهذا العنصر يمكن أن نعتبر القدرة التكنولوجية مكونة من أربعة عناص;;ر أساس;;ية تك;;ون في مجمله;;ا
و الق;;درات الق;;درة التكنولوجي;;ة و هي :الق;;درات الهندس;;ية و الق;;درات االس;;تثمارية و الق;;درات اإلنتاجي;;ة,
اإلبداعية ,و توافر; هذه القدرات على المستوى الجزئي ولو بشكل متفاوت بين المؤسسات; يعطي قدرة تكنولوجي;;ة
على المستوى الكلي.
IV-أهميةـ التصديـر:
IV-1-مفهوم التصدير:
التصدير; هو عملية هامة تتدخل في مراحل النش;;اط التج;;اري للمؤسس;;ة االقتص;;ادية وه;;و رك;;يزة تنموي;;ة
فعالة بالنسبة للدول النامية .و يختلف مفهوم التصديـر من شخص آلخـر و من فئة ألخرى حيث ّ
أن:
-الرجل المناسب ,يعرف التصدير; كما يلي :هو كل عملية تحويل سلعة أو خدمة من عون مقيم إلى عون غير
األجنبية.
-أما حسب الموسوعة االقتصادية ,فمفهوم; التصدير هو تلك العملية التي من خاللها تت;;دفق; الس;;لع و الخ;;دمات
من التراب الوطني و التي تحول خارج هذه الحدود; و يمكن أن تكون بكثرة أو بقلة.
و يمكن تقديم تعاريف; للتصدير على المستويات التالية:
-على مس;;توى; المؤسس;;ة :ه;;و عملي;;ة تص;;ريف الف;;ائض االقتص;;ادي; ال;;ذي حققت;;ه المؤسس;;ة إلى األع;;وان
الخارجية.
-على المستوى الوطنية :هو عملية تص;ريف الف;ائض االقتص;ادي ال;ذي حققت;ه دول;ة إلى ال;دول ال;تي تع;اني
لمواجهة المنافسة و اقتحام األسواق الخارجية ,و التحكم في تقنياته يؤدي إلى ازدهار العالق;;ات االقتص;;ادية
الخارجية لدولة ما.
IV-2-أنواع التصدير;:
يوجد في التصدير; أسلوبين التصدير; المباشر ,و أسلوب التصدير; الغير مباشر.
أسلوب التصدير; المباشر :نقصد ب;;ه ذل;;ك النش;;اط ال;;ذي ي;;ترتب على قي;;ام ش;;ركة م;;ا ب;;بيع منتجاته;ا; إلى -1
مستفيد عملي يتولى عملية تصدير; المنتج إلى األسواق; في الخارج سواء كان المنتج بش;;كله األص;;لي أو
بشكله المعدل.
التصدير المباشر; :يتطلب وجود صلة مباشرة بين الشركة المنتجة و الشركة المصدرة في نفس ال;;وقت, -2
IV-3-أهمية التصدير:ـ
15
أهمية التصدير; تتركز في المزايا التي تحصل عليها الدولة منه في ثالث محاور أساسية:
إن التصدير هو المصدر الرئيسي للنقد األجنبي الذي يستفاد منه في تمويل عمليات االستيراد من جهة ,و -1
مخرجاتها قد يستخدم; في تدعيم صناعات غير تصديرية أيضاً ,و هذه العالق;;ة التكاملي;;ة ت;;ؤدي; حتم ;ا ً إلى
تطور الصناعات غير التصديرية و تحويلها إلى صناعات تصديرية في األجل الطويل.
إن التصدير; يعني التواجد المستمر في األسواق الخارجية ,و الق;;درة على المنافس;;ة ,للحص;;ول على أك;;بر -3
حصة تسويقية ,و هذا التواجد يفرض على الشركات المصدرة مواكبة الشركات المنافسة لها في األسواق
الخارجية ,من حيث تكنولوجيا اإلنتاج ,و تطوير; المواصفات الفنية ,و استخدام وسائل ترويج أكثر ت;;أثيراً
و غيرها ,و كل هذه األمور تنعكس بدورها على تطوير; هيك;;ل الص;;ناعات التص;;ديرية ,بش;;كل مباش;ر; و
تطوير هيكل الصناعة ككل بشكل غير مباشر ,و أقرب مث;ال على ذل;ك الص;ناعات االلكتروني;ة الياباني;ة
التي بدأت تظهر في األسواق األوروبية في أوائل السبعينات ,و رغم أنها كانت متوس;;طة الج;;ودة مقارن;ة
بمثيالتها المصنعة في دول أوروبا; الغربي;;ة و أمريك;;ا ,إال أن التواج;;د المس;;تمر في ه;;ذه األس;;واق; أكس;;ب
الشركات اليابانية الخبرة و مكنها م نقل التكنولوجيا اإلنتاجية من الدول المنافسة و تطويرها; إلى األفضل
حتى أصبحت اآلن األكثر بيع;ا ً و األك;;بر تفض;;يالً من ج;;انب المس;;تهلك األوروبي و األم;;ريكي; على ح; ّد
سواء .وقد; انعكس ذلك األمر على الصناعات الهندسية األخرى المنتجة في اليابان ,و بدأت تغزو; أس;;واق
العالم.
14سعد غالب ياسني ,اإلدارة الدولية !,مدخل اسرتاتيجي ,دار البازوردي العلمية !,األردن ,1999 ,ص .40
15مصطفى حممود حسن هالل ,التسويق الدويل !,كلية! التجارة ,جمهول دار و بلد و سنة الطبع !,ص .09
إض;افة إلى ذل;ك و على مس;توى المنافس;ة العالمي;ة ,أص;بح التص;دير; يش;ير إلى م;دى امتي;از اقتص;اد; بل;د معين
بالمردودي;;ة و التكلف;;ة ال;;دنيا و الج;;ودة ,ح;;تى أن مقي;;اس األداء االقتص;;ادي و التكنول;;وجي أص;;بح في الس;;نوات
األخيرة يعتمد كثيراً على اعتبار قدرات التصدير; و خاصة محتوياته التكنولوجية ,و المقص;ود ب;ذلك ه;و طبيع;ة
التكنولوجية ذاتها ,فص;نع; و تص;;دير جه;;از أوتوم;;اتيكي مثال يختل;ف في أهميت;ه و قيمت;ه المض;افة عن ص;;نع و
16
تصدير آلة ميكانيكية.
و من خالل ما سبق نستنتج ّ
أن عملية التصدير; يتسرب تأثيرها; انطالق;ا; من تحس;;ين الج;;ودة إلى ح;;دوث تخفيض
في تك;;اليف اإلنت;;اج و التكلف;;ة النهائي;;ة ,وص;;والً إلى احتالل وض;;عية تنافس;;ية أق;;وى ,و بالت;;الي االس;;تحواذ على
ش;;ريحة س;;وقية أك;;بر مم;;ا يرف;;ع رقم األعم;;ال و بالت;;الي الحص;;ول; على أك;;بر أرب;;اح و توزي;;ع ج;;زء منه;;ا إلى
المساهمين و إعادة استثمار; الجزء الباقي.في نشاطات مختلف;;ة منه;;ا البحث التط;;بيقي أو اإلب;;داع التكنول;;وجي ;,و
بالتالي الق;;درة التص;;ديرية الفعلي;;ة ال تتمث;;ل في تص;;دير أك;;بر الكمي;;ات فحس;;ب ,ب;;ل في تص;;دير أك;;بر كمي;;ة من
17
المنتجات التي تتصف بمواصفات تكنولوجية متقدمة.
الخاتمة:ـ
إن تحسين األداء و تطوير; و تجديد المؤسسات لم يعد أمراً اختياريا ;,و لكنه أصبح شرطا; جوهريا; إلمكان
البقاء و االستمرارية و عدم االنتثار ,ل;;ذا ك;;ان االهتم;;ام في ه;;ذا العص;;ر بقض;;ية تط;;وير األداء من المنظ;;ور كلي
شامل يستهدف; في األساس تكوين و تدعيم القدرات التنافسية.
كما ّ
أن للقدرة التكنولوجية دور فعال و مهم في دعم القدرة التنافسية ,وذلك بإعطائه;ا; حركي;;ة للنظ;;ام اإلنت;;اجي ,و
فعالية للسياسة العامة و ليس فقط كما كان ينظ;;ر عليه;;ا على أن;;ه قاع;;دة ص;;ناعية لآلالت و المع;;دات من جه;;ة ,و
قائمة المراجع:
I-الكتب:
أبو قحف; عبد السالم ,التنافسية و تغير قواعد اللعبة ,مكتبة اإلشعاع ,مصـر.1997 ;, -1
السلمي علي ,تطوير أداء و تجديد المنظمات ,دار قباء للطباعة و النشر و التوزيع ,مصر.1998 , -2
أوكيل محم;;د س;;عيد ,اقتص;;اد و تس;;يير; اإلب;;داع التكنول;;وجي ,دي;;وان المطبوع;;ات الجامعي;;ة ,الجزائ;;ر, -3
1994
راش;;د ف;;اروق; محم;;د الس;;عيد ,التنظيم; الص;;ناعي و اإلداري لطلب;;ة كلي;;ات الهندسة ,ال;;دار الدولي;;ة -4
غالب ياسين سعد ,اإلدارة الدولية مدخل استراتيجي; ,دار اليازوردي; العلمية ,األردن.1999 , -6
مرسي خليل نبيل ,هل يمكن لشركتك النج;اح ب;دون إع;داد خط;ة اس;تراتيجية ,دار المعرف;ة الجامعي;ة, -7
مصـر.1995 ,
II-الرسائل و األطروحات:
الداوي الشيخ ,نحو تسيير استراتيجي; فعّال لكفاءة مؤسسات اإلسمنت في الجزائر ,أطروحة دكت;;وراه, -1
بوشناف; عمار ,الميزة التنافسية في المؤسسة االقتصادية ,رسالة ماجيستر ,جامعة الجزائر.2002 ;, -4
III-المجالت:
مجلة العلوم االقتصادية و علوم التسيير ,العدد ,2001 ;,01ش;;ركة اله;;دى للطباع;;ة و النش;;ر ,جامع;;ة -1
سطيف.