ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT

Đề tài: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM NƯỚC
TINH KHIẾT AQUAFINA CỦA CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT
SUNTORY PEPSICO VIỆT NAM (SPVB)

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1.1 Lý do chọn đề tài
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu
1.3.2 Phạm vi nghiên cứu
1.3.2.1 Về mặt thời gian
1.3.2.2 Về mặt không gian
1.4 Phương pháp nghiên cứu
1.5 Bố cục đề tài
CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
2.1 Tổng quan về Marketing
2.2 Một số khái niệm về Marketing và Marketing Mix
2.3 Nguyên tắc và mục tiêu trong Marketing
2.3.1 Nguyên tắc của Marketing
2.3.2 Mục tiêu của Marketing
2.3.2.1 Tối đa hóa tiêu thụ
2.3.2.2 Tối đa hóa sự thỏa mãn của khách hàng
2.3.2.3 Tối đa hóa sự lựa chọn của khách hàng
2.3.2.4 Tối đa hóa chất lượng cuộc sống
2.4 Vai trò và chức năng của Marketing Mix
2.4.1 Vai trò của Marketing trong kinh doanh
 2.4.2 Chức năng của Marketing
2.4.2.1 Nghiên cứu thị trường và phát triển nhu cầu
2.4.2.2 Thích ứng nhu cầu
2.4.2.3 Hướng dẫn nhu cầu – Thõa mãn nhu cầu ngày càng cao
2.4.2.4 Chức năng hiệu quả kinh tế
2.4.2.5 Chức năng phối hợp
2.5 Các thành phần trong Marketing Mix và các chiến lược Marketing Mix
2.5.1 Sản phẩm và chiến lược sản phẩm
2.5.1.1 Sản phẩm
2.5.1.2 Chiến lược sản phẩm
2.5.1.3 Vai trò của chiến lược sản phẩm
2.5.1.4 Nội dung chiến lược sản phẩm
a. Kích thước tập hợp sản phẩm
b. Nhãn hiệu sản phẩm
c. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm
d. Thiết kế bao bì sản phẩm
e. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
f. Phát triển sản phẩm mới
g. Chu kì sống sản phẩm
2.5.2 Giá và chiến lược giá
2.5.2.1 Giá
2.5.2.2 Chiến lược giá
2.5.2.3 Vai trò của chiến lược giá
2.5.2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược giá
2.5.2.5 Các chiến lược giá
2.5.2.6 Quy trình định giá
2.5.3 Phân phối và chiến lược phân phối
2.5.3.1 Phân phối và kênh phân phối
 2.5.3.2 Chiến lược phân phối
2.5.3.3 Vai trò của chiến lược phân phối
2.5.3.4 Cấu trúc kênh phân phối
2.5.4 Chiêu thị và chiến lược chiêu thị
2.5.4.1 Chiêu thị
2.5.4.2 Chiến lược chiêu thị
2.5.4.3 Phối thức chiêu thị
2.5.4.4 Các công cụ chiêu thị
2.5.4.5 Nội dung các công cụ của chiến lược chiêu thị
a. Quảng cáo
b. Khuyến mại
c. Giao tế
d. Chào hàng cá nhân
e. Marketing trực tiếp
CHƯƠNG III: KHÁI QUÁT VỀ THỊ TRƯỜNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI
TẠI VIỆT NAM
3.1 Khái quát về thị trường nước uống đóng chai tại Việt Nam
3.1.1 Các doanh nghiệp nước uống đóng chai tại Việt Nam
3.1.2 Thị phần ngành nước uống đóng chai tại Việt Nam
3.2 Giới thiệu công ty TNHH Nước Giải Suntory PepsicoViệt Nam
3.2.1 Tiểu sử hình thành công ty
3.2.2 Giá trị của công ty
3.2.3 Mục đích hoạt động – định hướng phát triển
3.2.4 Cơ cấu tổ chức
CHƯƠNG IV: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX SẢN PHẨM
NƯỚC TINH KHIẾT AQUAFFINA
4.1 Chiến lược sản phẩm ( Product)
4.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm của Suntory Pepsico Việt Nam
 4.1.2 Nhãn hiệu sản phẩm nước tinh khiết Aquafina
4.1.3 Chất lượng và đặc tính sản phẩm nước tinh khiết Aquafina
4.1.4 Bao bì sản phẩm nước tinh khiết Aquafina
4.1.5 Dây chuyền sản xuất nước tinh khiết Aquafina
4.1.6 Dịch vụ hỗ trợ khách hàng
4.1.7 Vấn đề phát triển sản phẩm mới
4.1.8 Chu kì sống của sản phẩm
4.2 Chiến lược giá (Price)
4.2.1 Chiến lược giá
4.2.2 So sánh giá với các nhãn hiệu đối thủ
4.3 Chiến lược phân phối (Place)
4.3.1 Cấu trúc kênh phân phối của sản phẩm nước tinh khiết Aquafina
4.3.2 Kênh phân phối truyền thống
4.3.3 Kênh phân phối hiện đại
4.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion)
4.4.1 Quảng cáo
4.4.1.1 TV
4.4.1.2 Internet
4.4.2 Khuyến mại
4.4.3 Quan hệ công chúng
CHƯƠNG V: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT AQUAFFINA
5.1 Điều kiện thị trường để lựa chọn giải pháp
5.1.1 Thị trường nước đóng chai trong tương tai
5.1.2 Xu hướng cạnh tranh
5.1.3 Điều kiện của công ty
5.2 Đánh giá ưu và nhược điểm của chiến lược Marketing Mix
 5.2.1 Ưu điểm
5.2.2 Nhược điểm
5.3 Phân tích SWOT của công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory Pepsico Việt Nam
5.3.1 Điểm Mạnh
5.3.2 Điểm yếu
5.3.3 Cơ hội
5.3.4 Thách thức
5.3 Các giải pháp hoàn thiện chiến lược Marketing Mix
5.3.1 Sản phẩm
5.3.2 Giá
5.3.3 Phân phối
5.3.4 Chiêu thị
 CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
1.1 Lý do chọn đề tài
Trên thị trường hiện nay, đã có rất nhiều công ty thành công nhờ những chiến
lược marketing phù hợp, xâm nhập đúng vào thị trường. Trong đó dẫn đầu trong
ngành nước uống đóng chai và nước gải khát có PEPSICO.
PEPSICO đã liên tục cho ra các sản phẩm nước giải khát đa dạng mùi vị nhằm
lấy lòng được khách hàng. Qua đó, vượt qua những đối thủ cạnh tranh lớn để ngày
càng khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực này.
Điển hình nhất là PEPSICO đã và đang rất thành công khi cho ra đời sản phẩm
nước tinh khiết Aquafina được mọi người ưa chuộng và có mặt ở tất cả mọi nơi kể cả
nhà hàng sang trọng hay các khu sân vận động nổi tiếng. Thương hiệu nước tinh khiết
Aquafina với nguồn nước lấy từ nguồn nước sâu trong lòng đât và trải qua các tầng
địa chất, tích tụ và hấp thụ nhiều chất dinh dưỡng có sẵn từ thiên nhiên, mang đến
cho bạn những điều tuyệt vời.
Chính vì thế, tôi đã chọn đề tài “ Phân tích chiến lược Marketing Mix sản phẩm
nước tinh khiết Aquafina của Công ty TNHH Nước Giải Suntory PepsicoViệt
Nam”
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
Mục tiêu của đề tài nhằm giải quyết các mục tiêu sau:
- Hệ thống hóa cơ sở lí luận về chiến lược Marketing Mix
- Phân tích chiến lược Marketing Mix sản phẩm nước tinh khiết Aquafina
của Công ty TNHH Nước Giải Suntory PepsicoViệt Nam
- Đưa ra giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing Mix
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
1.3.1 Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu : Bao gồm các nội dung có liên quan đến Marketing Mix
như: sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị nằm trong “chiến lược Marketing Mix sản
phẩm nước tinh khiết Aquafina của Công ty TNHH Nước Giải Suntory PepsicoViệt
Nam”.
1.3.2 Phạm vi nghiên cứu
Một đề tài mang tính thực tiễn thì phạm vi nghiên cứu mang tính phong
phú, nên kiến thức hiểu biết của bản thân chưa thể đáp ứng được những yêu cầu
 của đề tài nên việc lựa chọn một phạm vi nghiên cứu sẽ làm nổi bật nội dung
nghiên cứu của đề tài.
1.3.2.1 Về mặt thời gian : Dữ liệu trong bài nghiên cứu lấy từ giai đoạn từ
năm 2016 đến năm 2021
1.3.2.2 Về mặt không gian : tại thị trường Việt Nam cụ thể là ở Thành Phố
Hồ Chí Minh.
1.4 Phương pháp nghiên cứu
Với đề tài này, việc nghiên cứu từ nguồn tài liệu tham khảo nào là rất quan
trọng. Nên cần phải chọn lọc nội dung, con số phù hợp với đề tài. Vì thế việc sử dụng
các phương pháp phân tích, so sánh… để hoàn thành nội dung đề tài là hết sức cần
thiết
Các phương pháp chính được sử dụng trong quá trình nghiên cứu bao gồm:
- Phương pháp thu thập thông tin: Thông tin chủ yếu lấy từ website chính
của công ty và các nguồn thông tin khác như báo chí, Internet…
- Phương pháp phân tích tổng hợp: Với phương pháp này sẽ chia vấn đề
nghiên cứu thành nhiều khía cạnh nhỏ sau đó sẽ đánh giá chi tiết và cuối
cùng là tiến hành tổng hợp lại và đánh giá bao quát lại toàn bộ đề tài
nghiên cứu
1.5 Bố cục đề tài
Bao gồm 5 chương
 Chương I: Giới thiệu đề tài
 Chương II: Cơ sở lí luận
 Chương III: Khái quát về thị trường nước uống đóng chai tại Việt Nam
 Chương IV: Phân tích chiến lược Marketing Mix sản phẩm nước tinh khiết
Aquafina