I.

Fogalom
Kereskedelem fogalma, • Kereskedelem: A termelést és a fogyasztást
köti össze. (Mind a beszerzés, mind pedig az
feladata értékesítés a piacon történik.) A kereskedelem
az emberek közötti munkamegosztás
kiszélesedésének eredménye. Hozzájárul a
nemzetgazdaság eredményes működéséhez,
elősegíti az erőforrások hatékony
kihasználását, meggyorsítja a befektetett
Készítette: pénzeszközök megtérülését.
Tóth Éva
Tanársegéd
Pannon Egyetem, Georgikon Kar
Tóth É. - Kereskedelem és marketing 2

• A kereskedelem feladata tehát az áruforgalom • A kereskedelmi vállalkozások sokféle árut szereznek

lebonyolítása, az áruk adásvétele. A be a termelőktől, mint eladóktól. Az áruk lehetnek
kereskedelem a különböző termelőktől fogyasztási cikkek, pl. élelmiszerek, ruházati cikkek,
beszerzi az árukat a szükséges választékban. vegyes iparcikkek, amelyekkel közvetlenül
Ezután tárolja, készletezi a beszerzett árukat, elégíthetjük ki szükségleteinket, de lehetnek
termelőeszközök is, pl. gépek, alapanyagok,
majd értékesíti a felhasználóknak. Az
alkatrészek stb.
áruforgalom részfolyamatai: beszerzés,
• A kereskedelem vevői a háztartások, gazdálkodó
készletezés, értékesítés. szervezetek, különböző intézmények, pl. kórházak,
iskolák.

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 3 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 4

 A kereskedelem meghatározása
A kereskedelem szó kétféle értelme: Termelés KERESKEDELEM Fogyasztás

• A kereskedelem az áruk rendszeres adásvétele

Tevékenység-rendszer: A termékek eljutnak az
előállítójuktól a felhasználókhoz. Fogyasztási 1. Beszerzés Háztartások
cikkek Gazdálkodó
2. Készletezés
Termelő szervezetek
• A kereskedelem az adásvételek lebonyolítója eszközök
3. Értékesítés
Intézmények
 Szervezet-rendszer: Azon vállalkozások tartoznak
hozzá, melyek fő tevékenysége az áruforgalom
lebonyolítása. (kis-, nagykereskedők)
KÖZVETÍTŐK
Tóth É. - Kereskedelem és marketing 5 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 6
PIAC

A kereskedelem jelentősége, szerepe a A kereskedelem jelentősége, szerepe a

nemzetgazdaságban nemzetgazdaságban

• Jellemzői: • Befolyásolja a városképet (kirakat, cégtábla,

– A munkamegosztás eredménye. A
munkamegosztás az emberi tevékenységek
foglalkozási ágakká, szakmákká elkülönülése.
(Adam Smith, 1776)
– Specializálódott
– A különböző foglalkozású emberek
tevékenységének eredménye cserél gazdát
– Rendszeressé válásával foglalkozási ággá,
szakmává fejlődött
Tóth É. - Kereskedelem és marketing
reklámok…)
• A gazdálkodó szervezetek többnyire a
kereskedelem segítségével szereznek be és
értékesítenek
• A kereskedelem áthidalja a termelés és a
fogyasztás térbeli, időbeli és választékbeli
eltéréseit
7 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 8
 A kereskedelem jelentősége
Kereskedelem szerepe
• Meghatározó szerepet játszik életünkben. Szükségleteinket a
kereskedelemből beszerzett árukkal, szolgáltatásokkal
elégítjük ki
• Passzív: Termék előállítása, boltban
• Segíti az elosztást, nemcsak az áruk, hanem a jövedelem értékesítése (egyirányú kereskedelem)
elosztását is
• Aktív: A folyamat kétirányú, mert a
• Hozzájárul az állami bevételekhez (adót fizet)
• Hat a fogyasztásra, annak nagyságára és színvonalára kereskedelem közvetíti a piaci igényeket a
• A kereskedelem hat a termelőre és a termelésre is termelés felé. (megrendeli a terméket,
• Magyarországon az aktív népesség 10%-a a kereskedelemben szolgáltatást)
dolgozik.
• A termelés színvonaláról a kereskedelemben árusított cikkek
alapján lehet meggyőződni

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 9 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 10

A kereskedelem feladata: A kereskedelem feladata:

Áthidalja a
• áruforgalom lebonyolítása • Térbeli,
• A fogyasztói igények kielégítése • időbeli és
• Az áruk folyamatos biztosítása, a • választékbeli eltéréseket.
kereskedelemnek ez a tevékenysége az áruk
raktározása, tárolása • A termelés és a fogyasztás közötti térbeli
• Feladata a kereskedelemnek a fogyasztói eltéréseket úgy hidalja át, hogy beszerzi a
különböző helyeken termelt árukat, szállítja és
érdekek védelme eljuttatja a fogyasztókhoz.
• A minőségvédelem
Tóth É. - Kereskedelem és marketing 11 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 12
 A kereskedelem feladata:

• Az időbeli eltéréseket úgy, hogy készleteket

gyűjt és raktároz.
Érdekesség
(Dr. Tóth Gergely egyetemi docens előadása alapján)

• A választékbeli eltéréseket pedig oly módon

hidalja át, hogy változatos forrásokból történő - elgondolkodtató -
beszerzéssel és készletezéssel a szűk termelői
választékot átalakítja fogyasztói választékká.

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 13 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 14

Népességrobbanás?
A fő kérdés

A mai globális korban, a jelenlegi szabad

piacgazdasági berendezkedésben jó-e a
nemzetközi szabadkereskedelem bővülése az
emberiség egészének?

Forrás: Tóth Gergely [2007]: A Valóban

Tóth Felelős
É. - Kereskedelem Vállalat, KÖVET.
és marketing 15 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 16
 Jó! Rossz

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 17 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 18

Mi mennyi?
Szükséges
Éves
Termék kiadás Közcél többlet-
befektetés

Terhességi és szülési
Kozmetikumok 19 ellátás minden nőnek 12
Állateledel Éhség és rosszul-tápláltság
17 felszámolása 19
(Európa, USA)
Írástudatlanság
Parfümök 15 5
felszámolása
Tiszta ivóvíz
Tengeri utazások 14 10
mindenkinek
Fagylalt Minden gyerek
11 1,3
Európában beoltása

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 20

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 19 Minden adat milliárd USD Forrás: A világ helyzete 2004
 Egyenlőtlenség
• A világ népességének fele – közel hárommilliárd ember napi
két USA-dollárnál kevesebből él.
• A fejlett nemzetek lakosságának 20%-a fogyasztja el a világ Egy megoldási lehetőség:
javainak 88%-át.
• A 48 legszegényebb nemzet (azaz a világ országainak Méltányos kereskedelem
egynegyede) GDP-je kevesebb, mint a világ három
leggazdagabb emberének összesített vagyona.
• A fejlődő világ ma minden, támogatásként kapott USA-dollár
után 13 dollárt költ az adósságok törlesztésére.
• Európa és Észak-Amerika 50 leggazdagabb embere együttesen
ugyanakkora jövedelemmel bír, mint 2,7 milliárdnyi szegény.

Forrás: Az EurópaiTóth
szegénység ellenes hálózat hírlevele, 2005. nov.-dec.
É. - Kereskedelem és marketing 21 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 22
http://eapn.horus.be/

Köszönöm a figyelmet!

Tóth É. - Kereskedelem és marketing 23 Tóth É. - Kereskedelem és marketing 24

Forrás: J. M. Krier: Fair Trade in Europe 2005, FLO-IFAT-NEWS!-EFTA